浙江省中小企业品牌策略的问题及对策研究【文献综述】

中小企业品牌发展存在的问题与对策摘要：在“品牌消费”时代，中小企业能否培育出自有品牌，是企业竞争制胜的关键。

本文分析了中小企业品牌发展过程中存在的问题，并阐述了品牌发展的对策。

关键词：中小企业；品牌；问题；对策微软、联想、华为这些著名品牌的成长之路清晰地告诉了我们，这些今天让中小企业望而却步的世界品牌，都是从小企业一步一步走过来的。

海尔集团总裁张瑞敏曾在央视“品牌中国”栏目中说：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。

”所以，中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路！一、中小企业品牌发展过程中存在的问题及其原因1.品牌定位模糊品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。

只能先有定位，然后再制定品牌经营战略。

很多中小企业存在定位模糊问题。

首先，成品定位不清晰，消费者很难把握完整品牌产品。

对于许多品牌消费者虽然记得广告语，但无从了解品牌的特征。

如“永远的绿色，永远的秦池”，“长城电扇，电扇长城”。

其次，品牌定位过高或过低。

产品定位过高，会给消费者造成一种高高在上的感觉，一部分潜在的消费者会流失。

产品定位过低，会使消费者认为该种产品不具备特定的使用属性，如果是高科技产品，消费者会怀疑此产品不具备高级功能。

2.品牌传播单一，盲目追求广告的宣传作用塑造品牌离不开广告传播，但是，很多中小企业将品牌理解为叫得响的名称，将其与产品的质量、形象、附加价值等一系列有形或无形资产割裂开来，许多中小企业认为只要花大价钱，引起轰动效应就能够创造品牌，想通过广告的狂轰滥炸来塑造品牌，甚至把广告作为塑造品牌的唯一有效手段。

由于企业过度依赖广告，导致品牌塑造的成本过高，为数不少的品牌因广告而陷入亏损的境地就说明了这一点。

如爱多、秦池、三株等企业都是用这种方式创造了短期效应，而最终一败涂地。

可见，品牌塑造仅仅依靠广告是不够的，深刻理解品牌的内涵才是第一位的。

毕业论文文献综述电子商务浙江中小企业现状分析及应对策略研究一、国内外研究现状中小企业的发展，不仅仅是一个国家和地区经济发展的重要成长源，也是其未来发展的希望所在。

自从改革开放以来，浙江省兴起了民众创业的热潮，民营中小企业蓬勃发展，使得浙江经济高速增长。

“十一五”期间，随着改革和发展的不断推进，全省中小企业经济总量大幅增长，经济实力明显增强，中小企业已成为浙江省经济发展的一大特色和优势，在全省经济社会发展中起着举足轻重的作用。

所以中小企业对浙江经济的腾飞起了不可替代的作用，“浙江制造”也早已经享誉国内外，这一片繁荣的景象让我们所有的浙江人都感到欣慰和自豪。

通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了在经济危机以后浙江中小企业存在的产品技术含量低，生产经营资金短缺，贸易壁垒和营销方面存在的问题。

因此，这些文献对于浙江中小企业今后的发展有着重要的意义。

通过对上述几大问题的研究，旨在为浙江中小企业的健康发展提供一个正确的方向，指导企业在后金融危机时代及时地调整发展战略，从避免在即将来临的下一个经济增长周期中被市场所淘汰。

二、研究主要成果从资源和战略能力上看，闫彦、李春生在《浙江中小企业资源和战略能力分析》中讲到：浙江省是中国著名的市场大省,目前全省有各类大小商品交易市场4300多个,年成交额3060亿元,连续5年居全国首位。

浙江又是中国小企业王国,中小企业数占全省企业总人数的99%。

2001年浙江中小企业各项经济主要指标的增幅均在20%以上.浙江中小企业已取得令人注目的巨大成绩和多种优势。

以中小企业集群、专业化产业区、商品交易市场以及营销网络组合而成的区域特色经济,是浙江最具竞争力的工业产品的构成基础。

浙江中小企业目前已形成了从原料生产到供应,产品的制造、加工、装配、包装的完整产业链。

这种网络在获取劳动力资源、供应商、信息、增强产业内部互补性和创新动力上具有很高的优势。

以虚拟联合形式,控制上下游企业,建立专业化市场。

文献综述题目：中小企业的品牌建设一、前言部分中小企业在激励的市场竞争中由于自身条件限制，往往处于最易失败的地位，更需借助创建知名品牌以保证企业的生存和发展。

首先，知名品牌能帮助企业解决筹措资金的困难。

中小企业资金规模小，融资信用低，担保能力差。

知名品牌是一种无形资产，不但能够提高企业声望，还代表企业良好的销售能力和发展潜力，从而使企业融资信用提高，为企业顺利筹资奠定基础。

其次，品牌是企业形象的集中表现，它代表企业优良的产品质量、完善的销售服务和良好的商业道德。

企业拥有知名品牌就可以赢得消费者的信赖，从而使企业迅速打开市场并获得发展；第三，中小企业所创的品牌一旦具有一定的知名度和美誉度以后，企业的产品的竞争力就能显著地提高，逐步就会拥有一批忠实的消费者，其强大的号召力有利于企业提高市场占有率并增强竞争力。

20世纪50年代美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威（D.Ogiwey）第一次科学的给出了品牌的概念，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、历史、价格、声誉、广告风格的无形组合，品牌同时也是消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

菲利普科特勒（PhilipKotler,1997）认为，品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。

从消费者的角度讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价，其中包括认知度、美誉度（满意度）、忠诚度、品牌联想等要素：从企业的角度讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品概念等信息并与目标消费者群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。

它包括品牌名称、品牌符号、品牌标志、品牌定位、品牌文化，品牌核心理念等丰富的内容。

美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

毕业设计开题报告市场营销xx中小民营企业的品牌发展模式研究一、选题的背景和意义（一）选题的背景媒体多元导致消费群被人为地割裂或细分。

受众媒体接触点急剧增多，从大众媒体到小众媒体，无一例外地增加了品牌宣传接触受众的成本。

与之相应的是企业广告信息的大爆炸，受众的注意力已经成为越来越稀缺的资源，传统广告投入效果下降，广告投入突显困境，消费者选择困扰，企业单向传播失效。

由此决定：品牌化运营的客观必然性，即运用品牌化实现产品同质化供应过剩向内在更切合差别化需求的有效供应转换，通过品牌实现和提升企业核心竞争力。

（二）研究的意义在当前国际国内消费市场快速发展的新形势下，国际贸易保护主义不断出现以及后世界金融危机时代导致世界经济的反复，浙江中小企业如何走品牌之路，提升企业自身价值，增加产品的附加值，以品牌的号召力为企业保驾护航，已成为目前急需研究的重要课题。

随着生产经营全球化的加快，发达国家将劳动密集型、科技含量低和批量比较大的生产环节向大陆转移，国内企业在资金、技术、人才、信息方面面临巨大的压力。

同时，随着浙江经济水平的升高，生活成本、商务成本、劳动力成本、土地成本都大大提高，造成温州经济水平的升高，造成浙江中小企业生产成本逐年提高，其原先最引以为豪的制造优势正逐步消失，而产业技术含量却没有及时跟进，大部分还是生产低档次的产品。

现在西部、东北在大开发，内地也在逐步发展劳动力密集型的轻工产业，那里有更低廉的劳动力价格、土地成本和生活成本。

在当前形势下，适应新变化，迎接新挑战，理清工作思路，促进浙江中小企业发展结构调整，提升中小企业品牌知名度，以质量创品牌，以品牌保质量，以品牌建设开辟中小企业发展之路。

二、研究目标与主要内容本文首先探讨中小企业进行品牌发展运营的重要意义出发，揭示了品牌发展的必要性，然后从国内其他企业的发展历程中归纳概括出具有一般性的企业品牌发展模式。

以浙江中小企业为例，分析中小企业在实际品牌发展中面临的突出问题，结合实际经济环境，提出切实可行的企业品牌可持续发展的对策和建议。

中小企业发展问题(文献综述)中小企业发展问题(文献综述)1.引言在当今社会，中小企业发展问题一直备受关注。

随着市场竞争的加剧和经济环境的变化，中小企业面临着许多挑战和困难。

本文将综述当前文献中涉及的中小企业发展问题，并提出对策和建议，以促进中小企业的健康发展。

2.宏观经济环境对中小企业发展的影响2.1 经济政策2.1.1 财政政策2.1.2 货币政策2.1.3 扩大内需政策2.2 社会环境2.2.1 人口变化2.2.2 消费者行为2.3 产业竞争2.3.1 行业集中度2.3.2 技术进步2.3.3 产业政策3.中小企业内部问题3.1 资金问题3.1.1 融资渠道3.1.2 贷款难题3.2 人力资源问题3.2.1 人才招聘与培养3.2.2 员工激励机制3.3 经营管理问题3.3.1 创新管理理念3.3.2 提高运营效率3.4 品牌建设问题3.4.1 品牌知名度3.4.2 品牌形象塑造4.支持及政策建议4.1 中央支持政策4.1.1 税收优惠政策4.1.2 宏观调控政策4.2 地方支持措施4.2.1 城市发展规划4.2.2 其他支持措施4.3 政策建议4.3.1 宏观政策改革4.3.2 中小企业培训计划4.3.3 深化行业标准推动5.结语本文对中小企业发展问题进行了综述。

建议中小企业根据宏观经济环境的变化调整策略，处理好内外部问题，并寻找支持与政策建议。

只有这样，中小企业才能迎接挑战、实现可持续发展。

附件：本文所涉及的法律名词及注释：1.财政政策：指国家为调整和稳定国民经济而运用的一切财政手段和政策。

2.货币政策：指国家根据国民经济发展需要，通过一系列手段来调整和控制货币供应量、货币利率及货币汇率等。

浙江中小企业发展状况及对策2004年，浙江省国民生产总值跃上万亿元人民币的新台阶，成为继广东、江苏、山东之后中国第四个经济总量突破万亿元的省份，达到11243亿元人民币。

浙江经济的发展，中小企业功不可没。

但2007年8月开始的世界金融危机却重创浙江中小企业。

本文试图通过描述浙江中小企业的现状，分析浙江中小企业发展中存在的问题，从而为浙江中小企业摆脱困境寻找新的出路。

一、浙江中小企业寒流产生的直接原因次贷危机导致的金融危机是这次中小企业寒流的直接原因。

次贷危机（subprime lending crisis）又称次级房贷危机，也译为次债危机。

它是指一场发生在美国，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震荡引起的风暴。

它致使全球主要金融市场隐约出现流动性不足危机。

美国“次贷危机”是从2006年春季开始逐步显现的。

2007年8月，次贷危机席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场。

在2006年之前的5年里，由于美国住房市场持续繁荣，加上前几年美国利率水平较低，美国的次级抵押贷款市场迅速发展。

2007年2月13日美国新世纪金融公司（New Century Finance）发出2006年第四季度盈利预警，从此世界金融界开始了持续一年半之久，而且会延续更长时间的金融危机。

二、浙江中小企业的发展情况浙江中小企业的大发展始于改革开放初期。

到2004年底，浙江各行业拥有的中小型企业数量30. 41万家，资产总量35683.81亿元，从业人员1130.71万人，2004年实现营业收入27703.85亿元，其企业单位数占99.6%，资产总量占82.6%，营业收入占71.7%。

至2004年底，中小企业从业人员已达1130.71万人，占全部企业从业人员的82.7%。

2006年，浙江省规模以上非公有工业企业达到3.8万家，资产合计18858.38亿元，同比增长20.6%；当年累计实现总产值23047.16亿元，同比增长25.6%；实现利润总额1084.19亿元，同比增长27.35%。

毕业论文文献综述电子商务浙江中小企业现状分析及应对策略研究一、国内外研究现状中小企业的发展，不仅仅是一个国家和地区经济发展的重要成长源，也是其未来发展的希望所在。

自从改革开放以来，浙江省兴起了民众创业的热潮，民营中小企业蓬勃发展，使得浙江经济高速增长。

“十一五”期间，随着改革和发展的不断推进，全省中小企业经济总量大幅增长，经济实力明显增强，中小企业已成为浙江省经济发展的一大特色和优势，在全省经济社会发展中起着举足轻重的作用。

所以中小企业对浙江经济的腾飞起了不可替代的作用，“浙江制造”也早已经享誉国内外，这一片繁荣的景象让我们所有的浙江人都感到欣慰和自豪。

通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了在经济危机以后浙江中小企业存在的产品技术含量低，生产经营资金短缺，贸易壁垒和营销方面存在的问题。

因此，这些文献对于浙江中小企业今后的发展有着重要的意义。

通过对上述几大问题的研究，旨在为浙江中小企业的健康发展提供一个正确的方向，指导企业在后金融危机时代及时地调整发展战略，从避免在即将来临的下一个经济增长周期中被市场所淘汰。

二、研究主要成果从资源和战略能力上看，闫彦、李春生在《浙江中小企业资源和战略能力分析》中讲到：浙江省是中国著名的市场大省,目前全省有各类大小商品交易市场4300多个,年成交额3060亿元,连续5年居全国首位。

浙江又是中国小企业王国,中小企业数占全省企业总人数的99%。

2001年浙江中小企业各项经济主要指标的增幅均在20%以上.浙江中小企业已取得令人注目的巨大成绩和多种优势。

以中小企业集群、专业化产业区、商品交易市场以及营销网络组合而成的区域特色经济,是浙江最具竞争力的工业产品的构成基础。

浙江中小企业目前已形成了从原料生产到供应,产品的制造、加工、装配、包装的完整产业链。

这种网络在获取劳动力资源、供应商、信息、增强产业内部互补性和创新动力上具有很高的优势。

以虚拟联合形式,控制上下游企业,建立专业化市场。

当前浙江中小企业发展面临的难题和对策中小企业是国民经济的重要组成部分，也是充分发挥体制机制优势、块状特色产业优势、城乡协调发展优势的重要载体。

但去年以来，受成本上升、人民币升值、银根紧缩、国际金融危机等多重因素叠加影响，我省中小企业产值明显回落，效益大幅下降，资金普遍短缺，出口形势严峻，生存发展面临严峻考验。

中小企业走出危机的唯一出路是彻底摒弃高能耗、低成本、低附加值的粗放型发展方式，实现自身发展方式的根本性转变，走创新发展、集约发展之路。

这需要政府和企业共同努力。

一、中小企业创新发展遭遇五大难题1、创新能力严重不足。

在粗放型发展模式下，由于要素供给的制约较弱，企业不需要自主创新，仅靠数量扩张就能获得高额利润，加之创新周期长于扩张周期，在利益驱动下，多数企业宁愿选择扩张式经营，而不愿在技术、产品的创新上多下工夫。

导致许多企业，特别是劳动密集型企业，在技术含量上居于国际产业分工的末端，同类产品与国际市场价格要相差几倍甚至几十倍，不仅利润微薄，还屡遭各种非关税壁垒限制和反倾销指控。

自主创新能力已成为发展的“软肋”。

2、转型升级较为困难。

尽管我省企业转型升级的自觉性和主动性有所提高，转型升级步伐不断加快，但是转型升级方式主要停留在技术改造上，彻底转型和自主创新转型的比例不高。

一是彻底转型难。

尽管不少产能落后的企业想到了彻底转型这条路，但由于多年来一直从事老行业，对其他行业领域不熟悉，想转型苦于找不到方向，而且将现有的机器设备和工人处理掉重新再来，本身就要冒很大的风险，因此成功实现彻底转型的企业并不多。

这部分企业十分需要政府能提供转型产业导向和技术合作信息方面的指导和帮助和政策支持。

二是自主创新难。

设计研发新产品初期投入较大，周期较长，风险较大，再加上研发技术人才缺乏，阻碍了自主创新的步伐。

当前商标申请周期过长也是影响自主品牌创建的问题之一，由于近几年商标申请数量大增，按照当前程序，商标申请周期甚至可能超过中小企业的平均寿命周期，这对企业自主品牌创建是很不利的。

文献综述浙江省出口型中小企业的发展研究1 国内研究鉴于我国出口型中小企业数量多问题多作用大国内众多学者对此做了深入研究。

李长志（2002）认为，中小民营企业在其外部融资环境欠佳，融资渠道狭窄的情况下，应充分运用内源融资方式，这是一条既重要又现实的融资渠道。

马卫寰（2001）、黄文夫（2003）等人认为，促进出口型中小企业经济发展，应注重改善中出口型小企业经济运行中的外部经营环境、投资环境和融资环境。

陈晓红（2003）分析成中小企业资金短缺、融资困难的原因，融资来源与渠道如何建立与输通是中最具有实际意义的研究工作。

对于中小企业规模的界定标准的研究中，以林汉川（2004）为代表，代表性地列举了世界各国或地区中小企业的定标准，为我国中小企业的标准的法律界定提供了定性、定量标准的参考。

在出口型中小企业融资这块方面：对于中小企业发展的环境问题研究，以探究融资环境为主要内容。

苏辉（2006）提出了重点发展地方中小企业的金融机构，在建立和完善商业银行的相应服务机构的同时加快建设我国中小企业市场，建立完善的、多层次的资本市场和出口型中小企业信用担保制度。

周亚玲（2006）就对出口型中小企业如何加强优化出口产品结构、对人民币汇率的跟踪研究、加强汇率风险管理，提出了具有具有建设性意义的想法。

江文（2007）则是在人民币升值对出口型中小企业在资金的带来的正负两方面进行了分析再提出人民币升值后这些出口型中小企业改如何应对的相关措施。

蔡晓春（2008）的研究使得出口型中小企业在资金的周转上，出口产品的成本上，竞争环境上等方面做出了重要的贡献。

而在创新研究这个方面也是取得了可观的研究成绩：黄悦胜（2002）研究了我国出口型中小企业技术创新与创新模式；李时民（2002）探究了中小企业的出口策略联盟；徐其东（2006）在对我国出口型中小企业技术创新的环境分析之后，得出了我国出口型中小企业技术创新的新战略的选择方向；崔仁顺（2006）分析建立中小企业出口企业的政府支持体系，来保护发展部成熟的出口型中小企业的健康快速的发展；蔡崛雯（2007）更是针对性的点出了浙江省出口型中小企业的集群化特征，他们应该选择在模仿中创新和与高校等科研部门合作创新哪个更为合适做出判断。

毕业论文文献综述经济学浙江中小企业融资中存在的问题及对策分析一、国内外研究现状中小企业作为市场竞争的主体，是国民经济中最活跃的成份，也是维持国民经济稳定发展的重要力量，更是提供就业机会和进行科技改革的重要源泉。

自从改革开放以来，我国的中小企业发展速度喜人，因此在整个国民经济发展中发挥着越来越巨大的作用，为我国的经济增长、国家的繁荣做出了极大的贡献。

在浙江地区，像娃哈哈、东方通信这样的大型优质企业毕竟还是太少。

浙江省作为全国经济最具活力和潜力的地区和中小企业拥有量最多及最发达的的省份之一，根据2011年的数据，我省拥有各类中小企业290多万家，占了全省企业总数的99.7%，并且浙江全省工业总量的84%、工业税收的81%、外贸出口的82%、工业企业从业人员的93%都是来自于中小企业。

因此，浙江中小企业是浙江经济的关键力量，对浙江省的经济发展的推动作用是不言而喻的。

通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了浙江中小企业的融资困境、现状，并从中小企业自身、金融机构、政府及社会等三方面入手，对中小企业融资难的原因进行了分析，认为要解决中小企业融资难问题，三方必须共同努力。

因此，这些文献对于浙江中小企业今后的发展有着历史性和战略性的意义。

通过对上述几大问题的研究，旨在为浙江中小企业的健康发展提供一点意见和建议。

二、研究主要成果1．信用意识建设方面的成果钱程在《基于信用缺失的中小企业融资难问题分析》一文中提到：融资难问题已严重制约了浙江中小企业的发展，而信用缺失是造成他们融资难问题的最主要原因之一，因此必须要构建中小企业融资信用，（一）加强中小企业信用意识（二）改善中小企业经营管理（三）健全有效地中小企业信用服务体系（四）完善中小企业诚信激励和约束机制。

周小和在《中小企业融资的困境及其对策——以浙江为例》中提出：影响浙江中小企业融资因素包括：（一）中小企业信用体系极不完善，银行普遍有惜贷行为（二）信用担保体系作用有限，运作机制很不健全（三）金融机构运用机制存在缺陷（四）企业自身素质不够理想，要向解决中小企业融资难的问题，必须建立健全中小企业融资的信用担保体系。

对策中小企业现状我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨我国中小企业品牌建设现状问题及对策探讨随着我国经济的发展和市场的日益竞争，中小企业在国民经济中的地位日益凸显。

然而，与大型企业相比，中小企业在品牌建设方面仍存在很多问题。

本文将探讨我国中小企业品牌建设的现状问题，并提出对策。

一、现状问题分析（1）品牌认知度不高：相对于大型企业，中小企业在品牌认知度方面存在困难。

由于资金、人才和市场资源的限制，很多中小企业无法在广告宣传等方面投入大量资源，品牌知名度不高。

（2）品牌形象不清晰：由于品牌知名度不高，中小企业往往缺乏独立的品牌形象和标识，导致消费者对其产品的认知模糊，难以建立起忠诚顾客群体。

（3）缺乏品牌战略规划：中小企业在品牌建设方面缺乏长远的规划和策略。

市场竞争激烈，只有制定明确的品牌战略才能在激烈的竞争中立于不败之地。

二、对策探讨（1）加强品牌宣传与推广：中小企业可以利用互联网、社交媒体等渠道进行品牌宣传，降低成本。

同时，借助公关活动、展览会等途径来提高品牌知名度。

（2）塑造独特的品牌形象：中小企业在品牌塑造过程中需要寻找一个独特的定位，通过产品特色和服务的差异化来树立独特的品牌形象，吸引消费者的关注。

（3）注重顾客体验和口碑传播：中小企业应注重提供优质的产品和服务，以顾客体验为核心，通过顾客口碑传播来扩大品牌影响力。

（4）建立品牌战略规划：中小企业需要制定长远发展的品牌战略，包括品牌定位、目标市场、宣传渠道等方面的规划。

只有在明确的战略指导下，中小企业才能有效地进行品牌建设。

（5）与大型企业合作：中小企业可以与大型企业进行联合营销或合作生产，借助大型企业的品牌影响力和资源优势来提升自身品牌价值。

三、结语中小企业品牌建设面临着一系列问题，但这也是一个机遇。

随着我国市场环境的不断优化和消费者对品牌的需求日益增长，中小企业有很大的发展潜力。

通过加强品牌宣传与推广、塑造独特的品牌形象、注重顾客体验和口碑传播、建立品牌战略规划以及与大型企业合作等对策，中小企业可以在品牌建设中取得更好的成绩，提高市场竞争力。

中小企业实施品牌战略的问题及对策作者：任思远来源：《商业经济》2017年第01期[摘要] 从某种意义上来说，品牌既是一个企业自身价值的对外体现，又是企业对社会做出的承诺与保障。

优质的品牌是企业信誉的体现，也是企业经营实力的展示，在国内实现中小企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。

目前中小企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展，面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状，国内中小企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。

国内中小企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营，积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施，努力克服不利的内外部影响，增强其企业的品牌竞争力，扩大其品牌效益，使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大，进而促进我国经济的持续稳定增长。

[关键词] 中小企业；品牌战略；问题；对策[中图分类号] F470 [文献标识码] B[文章编号] 1009-6043（2017）02-0091-03随着人们日益增长的物质文化需求，各行业都进入快速发展阶段，近年来，更是纷纷涌现出许多中小型企业，这不仅缓解了我国大量剩余劳动的压力，也为其所在地的经济发展做出了重要贡献。

而在众多中小企业快节奏的发展中，企业间的竞争往往变得更加激烈。

而现阶段逐渐向信息化、透明化转变的社会，也将企业生存发展的关键逐步从产品质量和服务机制逐步转向企业品牌等核心的竞争。

在某种意义上来说，品牌既是一个企业自身价值的对外体现，又是企业对社会做出的承诺与保障。

在改革开放以后，我国对中小型企业的自身发展的研究已逐渐趋近于对企业本身品牌战略建设的研究，扩大企业品牌战略意识，有利于我国市场主体实力的增强，增进我国企业的竞争力，进而扩大其对于我国经济发展的促进作用。

一、中小企业实施品牌战略的必要性（一）中小企业实行品牌战略方案的必要性在经济全球化一体化时，我国大多数企业都处于与国外发达国家的企业竞争中，而国外品牌不断入驻我国也对国内中小企业造成了前所未有的冲击，国内许多中小型企业在与之竞争中不断宣告破产或是被吞并，成为冲击风暴下的牺牲品。

中小企业品牌管理现状及提升策略一、中小企业品牌管理现状中小企业在品牌管理方面存在一些共性问题，主要体现在以下几个方面：1.缺乏品牌意识：中小企业普遍对品牌意识的认知程度较低，往往把品牌视为一个简单的商标，忽视了品牌在市场竞争中的重要性。

2.品牌定位不清：中小企业在品牌定位上容易模糊，不能准确把握自身的核心竞争力和市场需求，导致品牌形象不清晰，难以被消费者所认知。

3.缺乏品牌战略：中小企业在品牌战略上缺乏长远规划，大多只注重短期销售业绩，缺乏对品牌长期发展的战略思考和规划。

4.缺乏专业人才：中小企业在品牌管理方面缺乏专业人才，往往由于预算有限无法雇佣专业的品牌团队，导致品牌管理水平低下。

二、中小企业品牌管理提升策略为了提升中小企业的品牌管理水平，可以采取以下策略：1.增强品牌意识：中小企业应加强对品牌价值的认识，将品牌视为企业核心竞争力的体现。

通过内部培训和教育，提高员工对品牌管理的重要性的认识，使其从各个岗位上积极参与品牌建设。

2.确立品牌定位：中小企业在品牌定位上需要准确把握自身的市场定位和核心竞争力，明确自己的产品特点和目标消费群体，并根据这些特点和定位来打造独特的品牌形象。

3.制定品牌战略：中小企业应制定长期的品牌战略规划，以实现长期的品牌价值和竞争优势为目标。

通过市场调研和分析，了解市场发展趋势和竞争对手情况，制定相应的品牌策略和行动计划。

4.运用多样化的品牌宣传手段：中小企业可以利用互联网、社交媒体等新媒体渠道来进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和认可度。

同时，可以采用合适的传统媒体宣传手段，如电视、广播、户外等，以覆盖不同的受众群体。

5.加强品牌形象管理：中小企业应加强品牌形象的管理和维护，包括品牌标识、视觉形象、包装设计等方面的管理。

确保品牌形象的一致性和持续性，增强品牌在消费者心目中的形象和认知。

6.建立品牌保护机制：中小企业应重视品牌保护工作，注册商标，保护知识产权，避免被他人抄袭和模仿。

浙江中小型企业国际化发展的问题与解决策略-国际商务管理论文-企业管理论文-管理学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——一、浙江中小企业国际化的重要性在国际化竞争日益激烈的情况下，浙江中小企业面临着前所未有的国际竞争压力。

因此，研究国际化经营存在的问题，提出相应的解决措施，正确选择国际化经营发展的对策，规避国际化风险，建立战略联盟，进一步提高国际竞争力，显得尤为重要。

浙江中小企业应该从经济全球化的角度出发，结合自身状况，适应国际环境，不断提高素质，提高国际竞争力，探索出一条适合自身情况的道路。

在改革开放后浙江经济飞速发展，主要原因是浙江拥有大量活跃的中小型企业。

浙江统计年鉴2013年数据显示，虽然近年来浙江省大型企业在规模以上企业中所占比重有所上升，但是，中小型企业在规模以上企业中所占比重一直都占有绝对优势。

2012年浙江中小型企业总数达到35904家，是大型企业592家的60倍。

从企业产值看，2012年中小型企业产值占总规模以上工业产值73%,也高出大型企业。

因此浙江中小企业国际化经营是否成功决定了浙江经济开放是否成功。

二、浙江中小型企业国际化经营上存在的问题虽然浙江中小型企业在中国甚至世界都有重要影响力，在出口中的地位逐年提高，但是由于浙江中小型企业存在诸多问题，国际化经营进程缓慢。

（一）同业竞争激烈，生存环境堪忧。

由于浙江省中小型企业在改革开放之后多是从个体作坊开始做起，因此在产业路径选择初期就被限定在一些技术含量较低的相关产业，如鞋袜、服装及小五金等行业。

这些行业普遍存在的一大特点就是进入门槛较低，因此在全国乃至全球其他地区也必然存在着大量的相似产品，与其他发展中国家的产业结构相似度较高。

同时由于产品不存在较明显的差别，因此在国际化经营过程中最有力的竞争优势就体现在价格上。

而采用价格优势进行竞争的直接后果就是压低了整体产业的利润率，同时也使该产业在当地的发展陷入到了恶性循环中，不利于产业转型和升级。

浙江省中小企业OEM问题探析随着经济全球一体化时代的到来，浙江省中小企业凭借OEM模式，积聚了雄厚的财富。

但是随着市场的不断成熟，竞争日益激烈，OEM的弊端也逐渐显现出来。

分析了浙江省中小企业在OEM发展过程中存在的一些问题，然后针对这些问题提出了相应的解决对策，以期帮助浙江省中小企业更加健康地发展。

标签：OEM；品牌；可持续发展OEM实际上是一种“代工生产”的方式，它是经济全球化带来的国际产业分工的必然结果。

改革开放以来，OEM模式在浙江省中小企业的发展中有着不可替代的地位和作用。

但是，随着国际市场竞争日益加剧，其中隐藏的问题也逐渐暴露出来。

1浙江省中小企业OEM的现状近十几年来，OEM在我国发展迅速，全球三分之一的OEM业务由我国提供，我国已经成为了名副其实的世界加工工厂。

而浙江省就是我国作为世界加工工厂的一个典型缩影，其发展现状如下：1.1浙江省中小企业OEM产品出口比重大，范围广根据资料显示，2009年浙江省外贸进出口总额为2111.4亿美元，出口额为1542.95亿美元，而近30%是通过OEM方式生产的。

浙江省中小企业OEM涵盖了食品工业、纺织工业、电子工业、水产业和养殖业等广泛的领域。

目前，浙江省纺织服装、玩具、家电、信息技术、通讯技术等行业的中小企业基本都以做OEM产品为主，如浙江省大唐镇很多中小企业就在为本地的“步人”袜业和福建的“七匹狼”做贴牌。

1.2浙江省中小企业OEM产品逐渐成熟OEM在浙江省的发展主要经历了三个阶段，首先是早期发展阶段（1980-1985年），这个阶段由于我国刚刚进行改革开放，浙江省的企业也都处于比较落后的状态，因此OEM企业生产规模普遍较小；其次是积累阶段（1986年-1995年），这个时期是浙江經济快速发展阶段，OEM企业规模逐渐扩张，但是随之而来的利润也开始下降；第三个阶段是成熟阶段（1996年-至今），随着国际贸易在浙江省产生的巨大影响，温州宁波等地都成为浙江外贸行业的支柱，OEM 企业如雨后春笋，由于该模式技术含量低、进入门槛低、省内企业之间竞争加剧、企业利润低等弊端逐渐显现出来。

我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析内容提要近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。

随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。

本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：中小企业；品牌战略；对策研究目录一、中小企业品牌战略相关的概念 (1)（一）中小企业的概念 (1)（二）品牌战略的概念 (1)（三）品牌战略的类型 (2)二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 (3)（一）全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代 (3)（二）我国市场已形成品牌竞争格局 (3)（三）实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化 (4)三、我国中小企业实施品牌战略存在的问题 (4)（一）品牌定位不科学 (4)（二）做品牌重销量轻质量现象严重 (5)（三）将广告当成创品牌的唯一法宝 (5)（四）品牌缺乏核心价值 (5)（五）品牌缺乏整合规划 (5)四、我国中小企业实施品牌战略的对策 (6)（一）进行科学的品牌定位 (6)（二）确定最适合自己的品牌战略 (7)（三）重视品牌质量 (7)（四）培育有特色的品牌文化 (7)（五）塑造独特的品牌个性 (8)（六）加强品牌公关与宣传 (8)（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 (8)结束语 (9)参考文献 (10)我国中小企业实施品牌战略存在的问题及对策分析近几年，中国的中小企业得到很快的发展，成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。

但是，在日益激烈的市场竞争中，中小企业发展面临前所未有的困境，特别是随着2009年经济危机的来临，全球经济进入严冬，当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入卖方市场。

中小企业文献综述近年来，中小企业（SMEs）作为推动经济增长和就业的重要力量，受到了广泛的关注。

在全球范围内，中小企业的地位与作用愈加凸显。

本文将对中小企业发展的相关文献进行综述，从中探索中小企业的特点、面临的挑战以及促进其可持续发展的策略。

一、中小企业的定义与特点中小企业的定义因地区、国家和组织的不同而有所不同。

然而，在许多定义中，中小企业通常是指拥有一定规模，但相对较小的企业，其员工数量、资产规模和销售额通常限制在一定范围内。

中小企业的特点主要包括：规模相对较小、组织结构简单灵活、经营风险高、创新能力强等。

这些特点使得中小企业在经营和发展过程中面临着独特的挑战。

二、中小企业面临的挑战中小企业在发展过程中面临着多种挑战，这些挑战既来自内部的管理和运营问题，也来自外部的环境和政策因素。

以下是几个典型的挑战：1. 资金问题：中小企业通常面临着资金短缺的问题，难以获取到足够的资金用于扩展生产、研发创新等。

2. 市场竞争：中小企业在市场上与大企业的竞争非常激烈。

其规模有限、品牌知名度不高等因素限制了中小企业在市场上的竞争力。

3. 人才招聘与留住：中小企业往往面临着吸引和留住优秀人才的问题。

与大企业相比，中小企业在薪资、福利和发展机会等方面的优势较小。

4. 创新能力：中小企业的创新能力是其发展的核心竞争力。

然而，由于资源和经验的限制，中小企业在技术创新、产品开发等方面往往存在一定的困难。

三、促进中小企业发展的策略为了促进中小企业的可持续发展，各国和地区采取了各种策略和政策。

以下是一些常见的促进中小企业发展的策略：1. 政府支持：政府在中小企业发展中起着重要作用。

政府可以提供财政支持、减税政策、技术培训等方面的支持，帮助中小企业解决资金问题和创新能力不足的困扰。

2. 提供培训和咨询：中小企业的经营者和员工往往缺乏一定的管理和营销知识。

培训和咨询机构可以为中小企业提供相关培训和指导，提升其管理水平和市场竞争力。