中小企业的品牌定位策略研究(1)

中小企业品牌战略选择在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业如何选择合适的品牌战略成为了一个重要的课题。

中小企业在品牌战略选择上需要考虑市场定位、竞争优势、品牌形象等因素，以制定出符合自身发展需求的战略。

本文将从市场定位、品牌建设、传播方式、维护管理和危机处理等五个方面，分析中小企业品牌战略的选择。

一、市场定位1.1 精准定位目标市场：中小企业要根据产品特性和消费者需求，选择适合的目标市场，明确目标客户群体。

1.2 竞争对手分析：了解竞争对手的品牌优势和劣势，制定针对性的品牌战略，避免直接竞争。

1.3 制定差异化定位策略：通过产品特性、服务质量、价格等方面的差异化，实现在市场上的独特地位。

二、品牌建设2.1 品牌核心理念：中小企业要确定品牌的核心理念，建立独特的品牌形象，吸引消费者。

2.2 品牌定位策略：根据市场需求和企业发展阶段，选择适合的品牌定位策略，确保品牌形象的一致性。

2.3 品牌文化建设：建立企业文化，传递企业核心价值观，提升品牌忠诚度和认知度。

三、传播方式3.1 多渠道传播：中小企业可以通过线上线下结合的方式，利用社交媒体、公关活动等多种渠道进行品牌传播。

3.2 内容营销：通过优质内容的创作和传播，提升品牌知名度和影响力，吸引潜在客户。

3.3 品牌合作：与行业内的相关企业进行合作，共同推广品牌，扩大品牌影响力。

四、维护管理4.1 品牌形象管理：定期监测品牌形象和声誉，及时处理负面信息，保持品牌形象的正面性。

4.2 品牌服务质量：提升产品和服务的质量，增加客户满意度，建立良好的口碑和品牌忠诚度。

4.3 品牌管理团队建设：建立专业的品牌管理团队，负责品牌战略的执行和监督，确保品牌战略的顺利实施。

五、危机处理5.1 预防危机发生：建立危机管理预案，预测可能浮现的危机情况，及时采取措施进行预防。

5.2 危机公关处理：在危机发生时，及时向公众发布信息，积极应对和解决问题，保护品牌形象。

5.3 危机后续处理：危机解决后，及时总结经验教训，完善危机管理体系，避免类似问题再次发生。

浅析中小企业如何进行品牌定位摘要在竞争激烈的现代市场，品牌显得极为重要，而品牌定位是成功打造中小企业品牌的重要战略。

本文在分析中小企业在品牌建设出现问题的基础上，探讨了品牌定位的重要性和品牌定位的具体实施。

关键词品牌定位；中小企业；实施在品牌的运作过程中，品牌定位是品牌战略的前期工作，它关系到在激烈的市场竞争中企业如何面对竞争者树立企业自身及其产品形象、占领消费者心理、实现企业经营目标等一系列重要问题。

目前，我国众多中小企业对品牌定位出现偏差，制约了企业实施品牌战略，为此，中小企业应在实施品牌战略之前，结合自身实际情况，实施准确的的品牌定位。

1 品牌定位的内涵“定位”一词最早是由两位广告经理艾尔·列斯和杰克·特劳特提出的概念。

他们认为：“定位始于产品，它并非对产品采取什么行动，而是要针对潜在顾客的心理采取行动。

也就是说，是要将产品定位在潜在顾客的心中。

”定位理论已得到广泛的应用，渗透到社会许多方面，尤其对中小企业而言，是战胜竞争对手的有力武器。

品牌是指企业及其提供的产品或服务的标识，成功的品牌不但提高了企业及其产品的知名度，也能帮助企业迅速打开市场，保持良好的利润增长。

所谓品牌定位是指为将企业及其产品推向市场，在顾客的心中占领一个有利的位置，通过精心设计的策划和营销而形成的确切的市场形象。

2 中小企业准确进行品牌定位的必要性2.1 企业在进行品牌定位时经常出现的错误目前有很多有实力的中小企业，在品牌定位上出了差错，以至于企业做不强、做不大，主要原因是有些企业不习惯采用科学的市场调研方法来了解顾客需求。

表现在品牌定位中出现以下几种情况：1）定位混乱：有些企业品牌定位推出的主题太多，致使消费者对其产品或品牌只有一个混乱的印象，难于弄清定位的产品功能及好处是什么，很难让目标顾客与其他企业区别开来；2）定位过度：有些企业定位过度鼓吹产品的功效或提供的利益，使消费者难于相信企业在产品特色、价格、功效和利益等方面的宣传，对定位的真实性产生怀疑。

浅谈中小企业的品牌战略中小企业作为经济发展的重要力量，品牌战略的制定对于它们的发展至关重要。

本文将从品牌建设、市场定位和创新营销三个方面探讨中小企业的品牌战略。

一、品牌建设品牌建设是中小企业发展的基石。

中小企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要借助品牌力量。

首先，中小企业应该明确自身的核心竞争力和独特的价值主张，这是品牌建设的基础。

其次，中小企业需要注重品牌形象的塑造，包括标志设计、企业文化、宣传口号等。

通过形象的统一和传递，中小企业能够在消费者心中建立起良好的品牌形象。

最后，中小企业还应该重视品牌口碑的建设。

通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，中小企业能够树立起良好的品牌声誉，从而赢得消费者的认可和信赖。

二、市场定位市场定位是中小企业制定品牌战略的重要环节。

中小企业在选择市场定位时应该考虑到自身资源和竞争优势。

首先，中小企业应该明确目标市场，明确自己的定位。

根据不同的产品特点和目标消费群体，中小企业可以采取专业化、差异化或者专注小众市场等市场定位策略。

其次，中小企业还应该了解竞争对手的定位和市场占有率，以便制定相应的对策。

在竞争激烈的市场中，中小企业可以通过找准自身的定位，发掘市场的细分领域，实现差异化竞争，并逐步扩大市场份额。

三、创新营销创新营销是中小企业品牌战略的核心内容。

中小企业在推广自身品牌时应该注重创新。

首先，中小企业可以借助互联网和社交媒体平台进行线上营销。

通过建立网站、开展电商平台、利用微信、微博等社交媒体发展粉丝群体，中小企业能够将品牌传播到更多的潜在消费者中。

其次，中小企业可以通过创新的线下营销活动吸引消费者的注意。

比如可以举办产品展示会、赞助活动、参加行业展览等，提升品牌知名度和美誉度。

此外，中小企业还可以与相关企业进行合作，通过联合推广来扩大市场影响力。

总之，中小企业的品牌战略对于企业发展至关重要。

通过品牌建设、市场定位和创新营销，中小企业能够树立起差异化竞争的优势，赢得消费者的认可和信赖，并在激烈的市场竞争中稳步发展。

中小企业如何进行品牌定位与建设品牌定位是企业在市场中建立对消费者心目中独特的地位与形象的过程。

对于中小企业而言，进行品牌定位与建设是至关重要的，因为这能帮助它们在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升知名度和竞争力。

本文将探讨中小企业如何进行品牌定位与建设。

1. 了解目标市场首先，中小企业应该深入了解自身目标市场。

这包括潜在消费者的需求、偏好和行为习惯等信息。

通过市场调研和数据分析，中小企业可以确定自己的目标受众，并了解他们对产品或服务的期望。

只有充分了解目标市场，企业才能更好地定位自己的品牌，提供符合消费者需求的产品或服务。

2. 确定品牌特色定位一个品牌需要给消费者留下深刻印象。

中小企业需要确定自己的品牌特色，即区别于竞争对手的独特卖点。

这一点可以体现在产品质量、创新性、价格、服务等方面。

例如，一家中小企业可以注重提供优质的客户服务，与消费者建立良好的关系；或者通过产品创新来满足市场需求。

3. 建立品牌形象品牌形象是消费者对企业在心目中的认知和评价。

中小企业需要通过多种渠道建立品牌形象，例如利用社交媒体、电视广告、报纸杂志等传统媒体以及线下活动等方式来宣传自己的品牌。

此外，中小企业还可以与有影响力的意见领袖或品牌大使合作，增加品牌曝光度。

4. 维护品牌一致性在进行品牌定位与建设的过程中，中小企业应始终保持品牌一致性。

这包括品牌的标志、口号、宣传语等要保持一致，以便消费者可以准确地辨认和记住品牌。

任何与品牌形象不符合的行为或宣传都会影响消费者的印象，破坏品牌定位的效果。

5. 不断创新与改进品牌定位与建设并非一蹴而就的过程，中小企业需要不断进行创新与改进。

这包括跟踪市场动态、监测竞争对手、寻找新的市场机会等。

中小企业应该积极采纳消费者的反馈意见，并加以改进，提升产品和服务的质量，以及品牌形象的认可度和忠诚度。

综上所述，中小企业在进行品牌定位与建设时，应该了解目标市场、确定品牌特色、建立品牌形象、维护品牌一致性，并不断创新与改进。

如何制定中小企业的品牌建设战略中小企业在当今竞争激烈的市场中，品牌建设成为提升企业竞争力的关键要素之一。

制定一个合适的品牌建设战略，不仅可以提升企业知名度和影响力，还有助于建立良好的企业形象和增强品牌忠诚度。

本文将探讨如何制定中小企业的品牌建设战略。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，也是中小企业制定品牌战略的第一步。

中小企业在制定品牌定位时，应考虑自身的核心竞争力和目标受众。

通过分析市场需求和竞争对手的定位，确定自己的差异化竞争优势，并将其融入到品牌定位中。

合理的品牌定位能够使企业在市场中获得独特的位置，从而吸引目标受众的关注和认可。

二、建立品牌形象品牌形象是中小企业品牌建设过程中必不可少的一环。

品牌形象是企业对外传递的形象和价值观，直接影响消费者对企业的认知和情感态度。

建立积极、一致的品牌形象可以增加消费者的信任感和忠诚度。

中小企业可以通过多种途径塑造品牌形象，如设计专业的企业标志、统一的企业形象色彩、优质的产品服务等，以确保品牌形象与企业定位相符。

三、选择合适的品牌传播渠道品牌传播渠道的选择对于中小企业的品牌建设至关重要。

在互联网时代，中小企业可以通过新媒体平台、社交媒体、微信公众号等渠道进行品牌推广。

此外，传统媒体如电视、广播、报纸等仍然是品牌传播的有效渠道。

中小企业应根据自身的特点和目标受众选择合适的品牌传播渠道，以提高品牌曝光度和影响力。

四、注重品牌口碑管理口碑是中小企业品牌建设中的重要环节。

消费者对企业的口碑评价直接关系到品牌影响力和销售业绩。

中小企业应注重积极的口碑管理，通过提供优质的产品和服务，建立良好的客户关系，主动回应消费者的反馈和投诉，以提升口碑评价。

此外，中小企业可以利用社交媒体平台和在线评论等渠道主动塑造正面的品牌口碑。

五、持续监测和调整中小企业的品牌建设是一个长期的过程，需要持续监测和调整。

定期评估品牌建设的效果，了解消费者对品牌的认知和态度，及时调整品牌策略和传播方式。

浅谈中小企业的品牌定位美国广告研究专家莱利·莱特有句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。

商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。

拥有市场比拥有工厂要重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。

”在竞争日益激烈的市场上，品牌是市场的灵魂。

改革开放以来，我国的中小企业在经济和社会发展方面取得了巨大成就，但同时众多的中小企业也成了品牌贫乏的群体。

随着市场经济的启动和发展，国外企业携其品牌优势凭借强大的综合实力竭力抢占我国市场，特别是中国加入WT0以后，情况变得更加严峻。

一、中小企业品牌竞争的核心问题环顾当前国内中小企业的竞争，它们仍是以打价格战为品牌经营的主要手段。

现在越来越多的企业经营者和专家学者逐渐认识到，这种价格竞争仅仅是一种低层次的竞争，有效的竞争方式应该是寻求新的差异点，建立品牌优势。

品牌个性是品牌区别于其他品牌的重要特征，它通过一些营销手段，在消费者心里留下一种独特的个性。

这是进行品牌经营获得竞争优势的重要目标，但国内品牌在个性利益诉求方面则没有那么明显和独一无二。

在此情形下，因消费者对品牌的忠诚度会很低，导致重复购买行为也较低，所以很多品牌在市场上会很快消失。

过去中国的企业很少能真正认识到消费者导向的重要性，更不用说从消费者角度出发去创建、发展和管理品牌。

长期以来，由于相当一部分中小企业品牌意识淡薄，没能培育出多少知名的品牌，导致其近年来经济发展后劲不足，发展速度放缓，因此迫切需要打造自己的品牌。

当看到那么多的品牌如流星一样一闪而过，人们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里?殊不知他们往往忽视了一个最基本的而又是核心的问题：消费者心智研究，即所谓的品牌定位。

品牌竞争力来自企业在消费者心目中的崇高形象和良好信誉，而品牌的形象和信誉则来自企业的品牌定位。

品牌经营的首要问题就是做好品牌定位．定位决定一切。

这就是秘诀。

一个企业必须有一个清晰、明确的品牌定位才可能创立强势品牌。

中小企业的品牌策略：品牌策略的制定在当今竞争激烈的市场环境中，品牌对于企业的重要性不言而喻。

对于中小企业而言，制定有效的品牌策略更是关乎生存与发展的关键。

品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表着企业的价值观、产品质量、服务水平以及与消费者之间的情感联系。

因此，中小企业需要精心制定品牌策略，以在市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。

一、中小企业品牌策略制定的重要性1、提升竞争力在市场上，产品和服务的同质化现象日益严重。

通过建立独特的品牌，中小企业能够与竞争对手区分开来，为消费者提供独特的价值主张，从而在激烈的竞争中占据一席之地。

2、增强消费者信任消费者在购买产品或服务时，往往更倾向于选择具有知名品牌的企业。

一个良好的品牌形象能够传递出企业的可靠性、稳定性和专业性，从而增强消费者对企业的信任，促进购买决策。

3、提高产品附加值品牌具有一定的溢价能力。

当消费者认可并喜爱一个品牌时，他们愿意为其产品或服务支付更高的价格，从而为企业带来更高的利润。

4、促进企业长期发展品牌是企业的无形资产，具有长期的价值。

一个成功的品牌能够为企业的持续发展提供有力支持，帮助企业在市场中站稳脚跟，实现长期盈利。

二、中小企业品牌策略制定的原则1、明确品牌定位品牌定位是品牌策略的核心。

中小企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和期望，明确自身品牌在市场中的独特定位。

例如，是专注于提供高品质的产品，还是以创新的服务模式取胜；是定位为高端品牌，还是走亲民路线。

2、保持一致性品牌的各个方面，包括品牌名称、标志、口号、产品设计、包装、广告宣传等，都应该保持一致的风格和形象。

这样可以让消费者更容易识别和记住品牌，增强品牌的认知度和影响力。

3、注重品牌个性一个有个性的品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的关注。

品牌个性可以通过品牌的价值观、文化内涵、品牌故事等方面来体现。

4、以客户为中心品牌的建设和发展应该始终围绕客户的需求和体验展开。

中小企业的品牌定位与传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业要想成功立足并与大型企业一争高下，品牌定位与传播策略成为至关重要的因素。

本文将探讨中小企业在品牌定位和传播方面可以采取的策略，以提升企业的竞争力和市场份额。

一、品牌定位的重要性品牌定位是企业在消费者心中的独特地位和形象，是企业与其他竞争对手的差异化竞争优势。

对于中小企业来说，合理而准确地进行品牌定位，有助于消费者更好地认识企业、建立企业形象、增加产品及服务的信任感。

为了实现良好的品牌定位，中小企业需要注意以下几点：1. 清晰的目标市场：中小企业资源有限，无法满足各个市场的需求，因此需要选择合适的目标市场，并在该市场中寻找差异化的竞争优势。

2. 突出的核心竞争力：中小企业在特定领域可能具有独特的技术或资源优势，应将这些优势转化为核心竞争力，并在品牌定位中强调。

3. 确定目标用户：了解目标用户的需求和偏好，以便为他们提供适当的产品和服务。

通过深入了解目标用户，中小企业可以更好地将品牌形象与他们的需求和价值观相匹配。

4. 传递独特的价值主张：中小企业需要清楚地传递其独特的价值主张，使消费者能够感受到该企业与竞争对手的差异化。

二、品牌传播的策略品牌传播是将企业的核心价值和形象传递给消费者的过程，对中小企业来说，通过有效的传播策略，可以提高品牌知名度、树立企业形象，进而提高市场份额。

以下是几种中小企业常用的品牌传播策略：1. 网络营销：网络已经成为人们获取信息的重要渠道，中小企业可以借助互联网进行品牌传播。

可以利用社交媒体平台建立品牌形象，与消费者进行互动，通过发布优质内容和提供有价值的信息来吸引潜在客户。

2. 口碑营销：中小企业可以通过提供优质的产品和服务，培养消费者的口碑，使其成为自己的品牌传播者。

同时，可以通过与顾客建立紧密的联系，提供个性化的服务，增加顾客满意度和忠诚度。

3. 合作伙伴关系：建立和大型企业或有影响力的机构、个人的合作伙伴关系，可以借助其资源和影响力来进行品牌传播。

中小企业品牌价值提升的策略研究近年来，中小企业在市场竞争中逐渐获得了一定的地位和重要性。

然而，相对于大型企业，中小企业的品牌知名度往往不高，导致其在市场中的话语权不足。

要提升品牌知名度和品牌价值，中小企业需要采取一些策略。

一、品牌定位策略品牌的定位是企业发展中非常重要的一个环节，它表现了企业的核心竞争力以及产品的特点和优势。

对于中小企业而言，品牌定位至关重要，因为一个好的品牌定位能够让企业在市场中获得更多的认可度，提升其品牌的价值。

在品牌定位上，中小企业应该注重以下几点：1.明确产品定位深入了解自己的产品，找出它独特的卖点，发挥产品的特色，将产品的属性和用户需求紧密结合，从而找到一条与其他竞争对手不同的路。

通过这样的方式，中小企业可以树立自己的品牌形象，使自己更具区分度。

2.筛选合适的目标客户中小企业在市场中要面对很多竞争对手，需要在广大的目标客户群中筛选出最适合自己产品的人群。

要根据目标客户的需求、口味、购买习惯等方面进行分析，这样才能有针对性的针对目标客户进行策略制定，树立自己的品牌形象。

二、营销策略有了一个清晰的品牌定位，中小企业就可以开始考虑具体的营销策略。

在选择营销渠道的时候，中小企业要兼顾效果和成本，选择符合自己营销目标的渠道。

下面介绍几种常用的营销策略：1.社交媒体营销在当今的社交媒体时代，宣传不能仅仅停留在传统渠道上，而应该借助社交媒体的力量进行广告宣传。

中小企业可以通过微博、微信、小红书等平台为消费者提供更多的互动和信息，同时也能更好地了解客户的需要和反馈。

2.展会营销展会是一个非常好的品牌宣传机会，在展会上，中小企业可以利用自己的产品展示和促销，与客户进行面对面的交流，获取客户反馈，让客户直观地感受到自己的品牌价值。

3.互联网营销随着数字化的加速，互联网已经成为了企业品牌营销不可或缺的一部分。

中小企业可以依托网络平台，通过搜索引擎、电子商务等方式提高品牌的曝光率，加强品牌推广，提升品牌认知度和口碑。

中小企业的品牌建设策略随着市场竞争的日益激烈，中小企业要想在激烈的市场中立足，并获取更多的市场份额，品牌建设变得尤为重要。

本文将探讨中小企业的品牌建设策略，帮助企业提高知名度和竞争力。

一、确定品牌定位品牌定位是品牌建设的基石，中小企业要首先明确自己的品牌定位。

品牌定位包括目标顾客、产品或服务特点、核心竞争优势等内容。

企业需要对市场进行充分研究，了解目标顾客的需求和偏好，分析竞争对手的品牌定位，从而定位自身品牌的独特性和差异化。

例如，如果中小企业是一家提供高品质健康饮品的公司，可以将品牌定位为“健康生活的首选”，强调产品的天然、无添加等特点，与竞争对手区分开来。

二、建立品牌形象品牌形象是企业在顾客心中的形象和认知，对于中小企业来说，建立良好的品牌形象尤为重要。

建立品牌形象可以通过以下几种方式实现：1.设计标志性的Logo和VI系统：一个独特、吸引人的Logo能够帮助企业在市场中脱颖而出，增强品牌辨识度。

同时，建立统一的VI系统，包括色彩、字体、图形等元素，有助于传递品牌形象和价值观。

2.提供优质的产品或服务：中小企业要注重产品或服务的质量，通过提供具有竞争力的产品或服务来塑造良好的品牌形象。

顾客对于品质的认可和口碑传播，对于中小企业的品牌建设至关重要。

3.建立企业文化：企业文化是企业的灵魂，能够影响和塑造品牌形象。

中小企业可以通过举办团建活动、开展公益事业等方式，营造积极向上、有社会责任感的企业形象。

三、加强网络营销在当今数字化时代，中小企业可以利用互联网来增强品牌曝光度和传播效果。

以下是一些网络营销策略：1.建立企业网站：中小企业可以建立自己的企业网站，通过展示产品、提供公司信息等方式，向顾客传递企业形象和品牌理念。

2.利用社交媒体：社交媒体平台如微信、微博等成为企业宣传的重要渠道。

中小企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝，增加品牌曝光度。

3.参与行业论坛和展会：中小企业可以通过参展、发表演讲等方式，积极参与行业活动，与顾客和行业专家进行交流，提升品牌知名度和影响力。

中小企业市场管理：品牌定位策略在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战。

要在众多竞争对手中脱颖而出，品牌定位策略成为了关键的一环。

品牌定位不仅能够帮助企业明确自身在市场中的独特价值，还能有效地吸引目标客户，提高市场竞争力。

一、品牌定位的重要性对于中小企业而言，明确的品牌定位具有至关重要的意义。

首先，它能够帮助企业在消费者心中树立独特的形象。

在消费者面对众多相似产品或服务时，一个清晰、独特的品牌定位能够让企业的产品或服务迅速被识别和记住。

其次，品牌定位有助于企业聚焦资源。

中小企业通常资源有限，通过精准的品牌定位，能够将有限的资源集中投入到最关键的领域，提高资源利用效率。

再者，良好的品牌定位能够增强消费者的忠诚度。

当消费者认同并喜爱企业所传达的品牌价值观和形象时，他们更愿意持续购买该品牌的产品或服务，并向他人推荐。

二、中小企业品牌定位的常见误区然而，在实际操作中，中小企业在品牌定位时往往容易陷入一些误区。

1、定位模糊不清有些中小企业试图满足所有消费者的需求，导致品牌定位过于宽泛和模糊。

这样的定位无法让消费者清晰地了解企业的独特价值，难以在市场中产生有效的影响力。

2、盲目跟风看到市场上某个品牌或品类成功，就盲目跟风模仿，而忽略了自身的特点和优势。

这种做法不仅难以超越先行者，还可能失去自身的特色和机会。

3、频繁变更定位由于对市场变化的过度反应或缺乏长期规划，频繁更改品牌定位。

这会让消费者感到困惑，削弱品牌在消费者心中的认知度和信任度。

三、中小企业品牌定位的基础要制定有效的品牌定位策略，中小企业需要从以下几个方面入手。

1、深入了解目标客户明确目标客户群体的特征、需求、偏好和购买行为。

通过市场调研、客户反馈等手段，获取详细的客户信息，以便能够精准地满足他们的需求。

2、分析竞争对手研究竞争对手的品牌定位、优势和劣势。

找出市场中的空白点或未被充分满足的需求，为自身的品牌定位提供参考。

3、挖掘自身优势审视企业内部的资源、技术、人才、文化等方面的优势。

Marketing营销策略0202012年7月 中小企业品牌策略研究①——以武汉市为例黄冈师范学院 周海琼摘 要：品牌代表着企业的信誉和形象，品牌是企业的一种无形的价值财富，是消费者对企业的一种信任和肯定，也是企业立足于社会市场的根本保障。

本文首先阐述了武汉市中小企业品牌经营的现状，接着分析了武汉市中小企业品牌创新面临的主要问题，最后提出了武汉市中小企业品牌创新的对策。

关键词：中小企业 品牌塑造 市场竞争 竞争力中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)07(c)-020-02中国自2001年加入WTO以后，国际品牌与本土品牌的竞争日益加剧，品牌的建设显得越来越重要。

目前，国内一些有前瞻性的企业已纷纷致力于走品牌化之路，力求在竞争市场中取得一席之地。

然而，许多中小企业的品牌建设意识还相对较薄弱，品牌观念相对落后，品牌创新能力不足。

特别是金融危机过后，部分中小企业者认为，当务之急是积累资本，扩大销售份额，使企业快速恢复到正常状态，稳固地生存下去，而忽视了品牌建设的重要性。

1 武汉市中小企业品牌经营的现状分析1.1 武汉市进行品牌塑造的重大举措2009年底武汉市委、市政府，开始将质量兴市理念融入到社会发展与经济建设之中，于是，市政府开展了质量兴企的质量试点工程、构建检测平台、建立标准体系、强化武汉品牌建设等一系列关于品牌、质量与城市发展建设的重大工程”，并成功开展质量兴市成果展出大型活动，出版了《品牌武汉》画册，展出了众多企业因重品牌重质量所取得的重大成果，产生了强烈的社会反响，使武汉市企业重品牌、重质量的理念深入人心，并对今后武汉市的中小企业品牌塑造产生了积极的推动作用。

1.2 武汉市进行品牌塑造的重大成果现如今，武汉市生产企业已经成功创建国家级实验室2个、创建国家级企业技术中心4个，创建省级企业技术中心12个。

同时，现如今通过了ISO9000质量管理体系认证的企业已经有600多家。

如何制定中小企业的品牌定位策略中小企业的品牌定位策略对于企业的发展和市场竞争至关重要。

在一个竞争激烈的市场环境中，通过明确的品牌定位可以帮助企业凸显自身的核心竞争优势，树立品牌形象，吸引目标消费群体，并建立长期稳定的客户关系。

本文将从目标市场研究、差异化定位和品牌传播策略三个方面探讨如何制定中小企业的品牌定位策略。

一、目标市场研究制定品牌定位策略的第一步是进行目标市场研究。

中小企业往往资源有限，无法面面俱到地满足所有市场需求，因此需要根据企业的资源和能力选择适合的目标市场。

目标市场研究包括两个方面：市场需求和竞争分析。

市场需求研究主要是了解消费者的需求特点、购买决策因素和偏好，可以通过市场调研、消费者访谈和数据分析等方式获取相关信息。

通过了解目标市场的需求，企业可以在产品或服务的设计和定价上进行有针对性的调整，提高市场竞争力。

竞争分析是为了了解目标市场的竞争格局、竞争对手的优势和弱点，从而制定差异化的品牌定位策略。

通过对竞争对手的品牌定位、目标市场和产品特点进行调查比对，中小企业可以确定自身的差异化竞争优势，为品牌定位提供依据。

二、差异化定位在选择目标市场之后，中小企业需要通过差异化定位来建立自身的品牌独特性和竞争优势。

差异化定位是指企业通过在产品、价格、渠道等方面与竞争对手不同，与目标市场的需求紧密匹配，从而获得市场份额和利润的一种市场定位策略。

差异化定位可以从以下几个方面进行考虑：1.产品差异化：通过产品设计、功能特点和售后服务等方面来满足目标市场的需求，创造独特的产品特色。

例如，可以注重产品的创新性、可靠性、环境友好性等方面，与竞争对手形成明显差异。

2.定价差异化：中小企业可以通过定价策略来与竞争对手区分开来。

可以选择高端定价、低价策略或者提供不同规格和包装的产品线，从而满足不同消费者的需求。

3.渠道差异化：通过选择不同的销售渠道和合作伙伴来建立自身的渠道优势。

可以考虑线下门店、电商平台、代理商等渠道来扩大市场份额，并与竞争对手形成差异化。

中小企业品牌战略选择引言概述：在竞争激烈的市场环境下，中小企业如何制定适合自身发展的品牌战略成为了一项重要课题。

品牌战略的选择直接关系到企业的发展方向和市场竞争力。

本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌创新和品牌扩张五个方面，分析中小企业在制定品牌战略时应该考虑的关键要素。

一、品牌定位：1.1 目标市场分析：中小企业应该明确自身的目标市场，并分析该市场的需求、竞争情况以及潜在的增长空间。

1.2 竞争优势定位：中小企业需要找到自身的竞争优势，并将其与目标市场需求相匹配。

这有助于企业在市场中建立独特的地位。

1.3 品牌差异化：中小企业应该通过差异化的品牌定位来与竞争对手区分开来，以吸引目标市场的消费者。

二、品牌传播：2.1 选择适合的传播渠道：中小企业需要根据目标市场的特点选择合适的传播渠道，如社交媒体、广告、公关活动等，以确保品牌信息能够有效传达给目标受众。

2.2 制定一致的传播策略：中小企业应该确保在不同传播渠道上传达的品牌信息一致，以增强品牌形象的一致性和可信度。

2.3 利用口碑营销：中小企业可以通过提供优质产品和服务，积极与消费者互动，以及激励消费者进行口碑传播，来提升品牌知名度和美誉度。

三、品牌形象：3.1 品牌标识设计：中小企业应该设计一个独特而易于识别的品牌标识，以增强品牌的辨识度和记忆度。

3.2 品牌语言和声音：中小企业需要确定品牌的语言和声音，包括口号、广告词、宣传语等，以确保品牌形象的一致性。

3.3 品牌体验：中小企业应该通过提供优质的产品和服务，以及与消费者的互动，来创造积极的品牌体验，从而提升品牌形象和忠诚度。

四、品牌创新：4.1 不断研发新产品：中小企业应该持续进行产品研发，以满足不断变化的市场需求，并提供给消费者新的购买理由。

4.2 探索新的市场机会：中小企业应该积极寻找新的市场机会，并进行市场测试和验证，以扩大品牌的市场份额。

4.3 创新营销策略：中小企业可以尝试创新的营销策略，如合作营销、事件营销等，以吸引消费者的注意力并提升品牌知名度。

中小企业品牌策略研究随着经济全球化和市场化的发展，各种管理理念和技术不断涌现，成为企业快速发展的有效武器。

品牌作为企业的一种重要资源，在市场和消费者心中的地位越来越重要。

中小企业作为市场经济中的中坚力量，如何在市场中闯出一条属于自己的道路，建立自身品牌已经成为摆在它们面前的一个重要课题。

本文将围绕中小企业品牌策略展开研究，主要包含品牌价值、品牌定位、品牌推广策略以及品牌保护等方面。

一、品牌价值的构建品牌不仅仅是一个商标或者一个产品名称，它代表了公司的所有活动和价值观。

中小企业如何构建可信的品牌，不能仅仅依赖炫目的广告和产品推广，而是需要建立一个真正的品牌系统。

品牌价值的构建需要从以下几个方面展开：1.品牌战略的规划：中小企业在构建品牌的过程中，需要有明确和切实可行的品牌战略。

品牌战略主要包括品牌的市场定位、目标客户、品牌理念和核心竞争力等。

只有制定了科学合理的品牌战略，才能建立有利于企业发展的品牌形象。

2.品牌识别元素的设计：品牌的识别元素是指包括商标、标志、形象等在内的一系列标识符号。

如果让人无法记住这些元素或者不知道它们的含义，品牌则会失去自己的价值。

因此，中小企业需要创造具有吸引力和独特性、通俗易懂的识别元素，以此营造出令人难以忘怀的品牌形象。

3.品牌文化的建立：品牌文化是企业内外部分分司司署重要的一部分，它包括企业文化、产品文化、服务文化和消费文化等，是品牌形象和品牌吸引力的核心。

中小企业需要在构建品牌文化时，考虑到目标客户、市场定位和企业发展策略，使品牌文化与企业形象相互匹配，共同传递企业的核心价值观和文化理念。

二、品牌的定位策略品牌定位意味着企业在消费者心中的定位位置。

中小企业的品牌定位以及如何选择适合的品牌定位策略，是成功建立品牌的关键。

在品牌定位时，中小企业应该考虑以下几个因素：1.消费者定位：消费者是企业的生命线，因此选定品牌定位时要考虑到消费者的需求和需求层次，从而建立关于企业形象和企业文化的信心。

中小企业的品牌定位策略研究(1) [摘要] 无可置疑，国内市场已经是“供过于求”的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个“响当当”的品牌。

目前的中国企业已进入一个新的品牌时代，考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。

笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点，归纳出新的品牌定义，创造出一种新的品牌定位方法，希望能够满足现代企业在品牌建设上的需要。

[关键词] 品牌品牌定位消费者感性联想金嗓子喉宝一项相关调查显示，对于同质楼盘，万科比没品牌的开发商每平方米能多卖1500元。

在中国房地产行业，万科等地产大鳄所到之处往往先声夺人，倍受媒体市民的关注青睐，令对手“未战而身先寒”。

为什么万科有这样的威力呢？其实，道理很简单——品牌的魅力！什么是品牌？怎么做品牌？这似乎是两个很老的问题，但这又是现在许多企业老总所不能不问的两个问题。

一些企业乘着这一双翅膀飞入了一个新的高度，还有一些企业被这一双巨手打入地狱，再也没有爬起来。

但同时，绝大数企业正站在品牌的门外徘徊，不知是进是退。

现在的中小企业更是决口不提品牌二字，专心做自己的产品，哪怕一个绝妙的建设品牌的时机到来。

这样同样会将自己的企业打入地狱。

品牌的力量在中国企业经营已越来越凸现无疑。

这主要的原因有三点：1.企业家品牌精神的实现。

随着中国众多企业制造功能的强大，优秀的企业或企业主开始追求品牌,创立本企业和个人品牌的精神需求日益浓重。

因为他们需要一种品牌层面的精神需求来满足自己,以象征自己和千千万万个从事制造的企业有所不同。

2.溢价的驱动。

极品策略传播机构用两年时间对中国上百家中小企业进行品牌营销战略层面的咨询服务跟踪，在近期完成的《20XX年中国品牌企业竞争力报告》中得出一组非常清晰的对比数字，那就是品牌企业拥有的溢价率和同行相比，品牌企业最低的溢价率都高出同行在13.75%以上，更高的可达300%以上，这对中国企业多年来迷信的价格战不啻于醍醐灌顶。

中小企业如何进行品牌定位在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于中小企业的发展至关重要。

品牌定位是指通过明确的目标受众、独特的品牌形象和准确的市场定位，将企业与竞争对手区分开来，从而赢得市场份额并树立企业形象。

本文将探讨中小企业如何进行品牌定位，以帮助它们在市场中取得成功。

一、明确目标受众品牌定位的第一步是明确目标受众。

中小企业通常资源有限，无法像大型企业一样面面俱到地满足所有受众的需求。

因此，中小企业应该根据产品或服务的特点，选择一个或多个具有共同需求的目标受众群体，并以他们为中心进行品牌定位。

例如，一家中小企业生产并销售婴儿食品。

它可以将目标受众定位为年轻有孩子的父母群体，因为他们对婴儿的健康和营养非常关注。

企业可以通过研发健康、营养且方便使用的婴儿食品，以满足这个目标受众的需求，并在市场上建立起良好的口碑。

二、塑造独特品牌形象品牌形象是一个企业给消费者的第一印象，对于中小企业来说，打造独特的品牌形象尤为重要。

通过品牌形象的塑造，中小企业可以在市场上与竞争对手区分开来，获得竞争优势。

首先，企业应该明确自己的核心竞争力，并将其转化为品牌形象的要素。

核心竞争力可以包括产品质量、创新能力、服务水平等。

例如，一家中小企业专注于生产高品质的手工皮具，它的核心竞争力可以是工艺精湛的技术和独特的设计风格。

其次，企业应该注重与消费者的情感连接。

通过品牌故事、宣传活动等方式，中小企业可以与消费者建立情感共鸣，增强品牌的吸引力。

以前面提到的婴儿食品企业为例，它可以通过与年轻父母的交流、分享育儿经验等来增加品牌与目标受众之间的情感联系。

三、准确市场定位市场定位是品牌定位的重要组成部分，它帮助企业找到自己在市场中的位置，并确定如何与消费者互动。

中小企业需要通过研究市场、竞争对手和消费者的需求，进行准确的市场定位。

首先，企业应该了解市场的规模和增长趋势，找到自己的市场缺口。

了解目标受众的行为习惯、消费偏好以及竞争对手的优势和劣势，有助于中小企业确定自己的差异化竞争策略。

中小企业的品牌战略近年来，中小企业在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。

然而，相对于大型企业，中小企业在品牌建设方面面临着更多的挑战。

本文将探讨中小企业的品牌战略，旨在帮助这些企业更好地塑造品牌形象和提升市场竞争力。

1. 品牌定位品牌定位是中小企业品牌战略的核心。

中小企业需要明确自己的目标市场、目标消费者和竞争优势，以此为基础来构建独特的品牌定位。

通过深入了解目标消费者的需求、偏好和价值观，中小企业可以准确把握市场需求，从而精准定位自己的品牌。

2. 品牌传播品牌传播是中小企业品牌战略中不可或缺的一环。

中小企业可以通过多种传播渠道，如社交媒体、传统媒体和口碑营销等来传播品牌形象。

其中，社交媒体是中小企业最为常用的品牌传播工具之一，通过精心策划的内容、有趣的互动和积极的品牌参与，中小企业可以在社交媒体上快速积累人气和知名度。

3. 品牌体验中小企业可以通过提供优质的产品和服务来打造卓越的品牌体验。

品牌体验是消费者对品牌印象的重要组成部分，它直接影响消费者对品牌的忠诚度和口碑传播。

因此，中小企业应注重产品品质的提升，积极改善客户体验，从而满足消费者的需求并提升品牌价值。

4. 品牌创新随着市场环境的快速变化，中小企业需要不断进行品牌创新以保持竞争力。

品牌创新不仅包括产品创新，还包括营销策略的创新、渠道的创新等。

中小企业可以积极引入科技、数字化等创新手段，以此来开拓新的市场和消费者群体。

5. 品牌合作中小企业可以通过与其他品牌进行合作，实现互利共赢。

品牌合作可以为中小企业带来更多的资源、渠道和市场机遇。

例如，中小企业可以与知名品牌合作推出联名产品，借助对方的知名度和影响力来提升自身品牌形象和知名度。

通过以上几个方面的努力，中小企业可以打造出独特的品牌形象，提升市场竞争力。

然而，中小企业在品牌战略的执行过程中也面临一些挑战，如有限的资源、团队能力不足等。

因此，中小企业应制定合理的品牌战略，并逐步实施，同时灵活应对市场变化，并及时调整战略以适应市场需求。

中小企业的品牌战略：品牌战略的方向在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势和实现可持续发展的重要资产。

对于中小企业而言，制定有效的品牌战略更是关乎生存与发展的关键。

然而，由于资源有限、经验不足等因素，中小企业在品牌建设的道路上往往面临诸多挑战。

本文将探讨中小企业品牌战略的方向，为其在品牌建设中提供有益的指导。

一、明确品牌定位品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在消费者心目中的独特地位。

中小企业在进行品牌定位时，应充分考虑自身的优势、目标市场的需求以及竞争对手的情况。

首先，深入了解自身的产品或服务特点，挖掘独特的价值主张。

例如，如果企业提供的是创新型产品，那么可以将品牌定位为“创新引领者”；如果注重产品的品质和可靠性，品牌定位可以是“品质至上”。

其次，对目标市场进行细分，确定主要的目标客户群体。

了解他们的需求、偏好和购买行为，以便能够精准地满足他们的期望。

最后，分析竞争对手的品牌定位，寻找差异化的空间。

避免与强大的竞争对手直接正面竞争，而是通过独特的定位在市场中脱颖而出。

例如，一家小型烘焙企业，发现当地市场上大多数烘焙店都以提供传统的面包和蛋糕为主。

经过市场调研，它发现年轻消费者对健康、低糖、个性化的烘焙产品有较高需求。

于是，该企业将品牌定位为“专注于为年轻消费者提供健康、创意烘焙美食的专家”，推出了一系列低糖、无麸质的烘焙产品，并提供个性化定制服务，成功吸引了目标客户群体。

二、塑造独特的品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观感知，包括品牌名称、标识、包装、店面设计等元素。

中小企业要塑造独特的品牌形象，需要注重以下几个方面：1、简洁易记的品牌名称一个好的品牌名称应该简洁、易记、富有内涵，能够准确传达品牌的核心价值。

避免使用过于复杂或晦涩的词汇，以免增加消费者的记忆负担。

2、吸引人的品牌标识品牌标识是品牌的视觉符号，如标志、图标、颜色等。

设计一个独特、醒目的标识能够在消费者心目中留下深刻的印象。