数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)
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数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)
数字电视行业2003-2004年度投资策略报告
主要观点:
总体有线数字电视用户数量很少,只有有线用户的1%,投入规模仍有一定保留
有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快,地面数字用户则会在06年之后才会有所发展
中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近,但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况,数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场
面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购,简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4,购买节目成本约为3/5,摊销赠送机顶盒等约为15%左右
机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右;电视机每年约有10%左右的电视换机市场,其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机
受有效需求不足影响,市场启动缓慢;数字电
视终端产品的投入与产出还不对等
对数字电视板块以观望为主,板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低,以其他业务为主,数字电视仍停留在概念上
行业背景分析
我国数字电视试播现状
中国的数字电视试点范围逐步扩大,由2001年的13个城市扩展到19省、区的84个城市。表:2002年各地数字电视业务开展情况
地区用户数量开展时间系统投入
(万元)
1500
南宁700 2000-06试
运
苏州13789 2001-04商
3000
运
1800
山东4000 2001-05商
运
河北3000 2001-08商
1500
运
广东30000 2002商运3000 CCTV-SI 2000 2001-11试/
无锡3500 2002-01商
2000
运
1000 南京4892 2002-02商
运
2500 湖南1000 2002-02商
运
常州3000 2002-05商
/
运
600 开封1000 2002-06商
运
1000 郑州1000 2002-08商
运
500 厦门1000 2002-12商
运
2500 深圳1200 2003-01商
运
9000 上海1800 2003-01商
运
/
福建1554 2003-01商
运
宁夏100 2003-04商600
甘肃100 2003-05商
1000
运
2000 佛山1000 1998试运,
现暂停
500 哈尔滨300 2001-01试
运
成都2000 500 沈阳200 500
350 绵阳20 2002-12试
运
1000 江阴300 2002-05试
运
2500 宜兴1500 2002-01试
运
400 舟山900 2002-08商
运
400 梧州200 2002下半
年试运
1500 中山2001-05试
运
济南2001底试1500
贵州 2003-05商运
3500 天津 2002-10测试
2000 辽宁 2003-01试运
100 江西 2003-试运 2000 重庆 2003-04计划试运
3000 北京 2003-07计划试运 3500 合计
80063
56750
数据来源:广电在线
图:2002年中国数字电视用户分布
2002年中国数字电视用户分布
42%
15%
7%
5%
5%4%22%
广东 苏州南京山东无锡常州其他
目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿,每
个城市平均投资约在1800-2000万之间,估计全国投资总额约为7亿。
系统平台搭建包括几种模式,一是运营商直接购买,二是与厂商进行合作,厂商提供相关系统设备作为投入。
数字电视系统平台投资方式
38%
47%
5%
10%
运营商购买
与系统平台提供商合作其他放弃
目前有六个地区的网络公司的系统容量在100万户以上,包括山东广电网络有限公司(300万户)、上海文广互动电视有限公司(180万户)、天津广播电视网络有限公司(200万户)、湖南省广播电视网络有线责任公司(200万户)、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司(100万户)、深圳市天威视讯股份有限公司(100万户)。 原有电视传播方式
目前我国城镇居民的电视接入方式主要是通过有线网络,用户群稳定,基数大,2002年年底,
有线电视可覆盖用户超过1亿,实际接入用户数9000万户。经国家广电总局批准的有线电视台1,300座,各类有线电视系统4,000多个,地方电视台943座。有线电视网络里程总长超过300万公里,光纤网30万公里,近2000个县建设有线电视网络,其中600多个县已实现光缆到乡镇、乡村。并以每年500万户的速度增长。表:我国城市有线电视网网络设计容量与实际用户数量
网络设
计容量(户)拥有以下实际用户数的
台网数量(座)
台
网
数
量
合
计
达到或
接近
设计能
力比
例(%)5万5--1010-5050-100
100
万
以
上
100万
以上00222633.3 50-100
万0080-80 10-50
万21619--3751.3