第九章 广告行政管理

广告公司行政管理制度一、总则为规范广告公司行政管理工作，提高工作效率，确保公司正常运营和发展，特制定本制度。

本制度适用于广告公司全体员工，必须严格遵守。

二、组织架构1. 公司设立董事会、总经理办公会、各部门。

2. 董事会为公司领导机构，总经理办公会为执行机构，各部门为具体执行机构。

三、管理职责1. 董事会负责公司战略规划、发展规划等重大决策。

2. 总经理办公会负责具体执行董事会决策，负责公司日常管理工作。

3. 各部门负责实施总经理办公会的工作计划，完成下达的任务。

四、行政管理制度1. 公司员工必须遵守公司规章制度，服从领导安排，严格遵守工作纪律。

2. 公司采用办公室制度管理，实行办公室制度和标准化管理。

3. 公司实行绩效考核制度，对员工进行绩效评估，发挥员工积极性和创造性。

4. 公司设立请假制度，员工请假需提前向主管领导提交请假申请，并按照公司规定进行请假手续。

5. 公司设立奖惩制度，对员工的工作表现进行奖励或处罚。

五、人事管理制度1. 公司招聘员工需按照公司招聘程序进行，严格按照规定的条件录用员工。

2. 公司进行员工培训和提升，提高员工综合素质和能力。

3. 公司进行岗位轮岗管理，员工有积极上进之心者可以轮岗到不同的岗位锻炼。

4. 公司设立激励机制，对员工进行激励，提高员工工作积极性。

六、财务管理制度1. 公司设立财务管理制度，严格执行财务制度，做到经济实惠、合理规范。

2. 公司设立财务授权制度，对财务人员进行授权管理，确保公司财务数据的真实性。

3. 公司设立财务审计制度，定期进行财务审计，对公司的财务情况进行审查和监督。

七、安全管理制度1. 公司设立安全管理制度，加强对员工的安全教育和培训，确保员工的安全和健康。

2. 公司设立应急预案制度，对突发事件进行应急处理，保障公司正常运营。

八、保密管理制度1. 公司设立保密管理制度，严格保护公司机密信息，防止泄露。

2. 公司设立网络安全制度，加强对公司网络信息的安全保护。

名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。

2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。

广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。

三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。

它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。

2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

供科学的依据。

广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。

第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。

广告法规与管理第九章内容要点世界发达国家的管理多是以广告姓叶自律为主，政府监管和社会监督为辅，严厉的司法制裁作保障的广告监管体制。

因为在这些发达国家，市场经济的高度发展使很多企业和行业认识到，自我管理和约束更有利于整个行业和自己的长远发展。

他们大都不情愿让政府过多干预自身大发展。

借助充分而有效的行业自律，广告主、广告经营者和广告发布者可以减少因违法而收到重罚的风险。

消费者也有了一个不用诉诸法律就可以比较轻易解决虚假违法广告损害的纠纷。

政府也因此减轻了很多负担。

所以，广告管理以自律为主的国家都有强力而有效的自律组织，像英国的广告标准局、美国的全国广告审查理事会、加拿大的广告标准委员会。

这些行业自律组织一方面主动实施自我监督和审查处理，对违法者组织沟通协调，尽量避免由问题广告引发的诉讼，以及由导致的高额诉讼代价和对企业社会信誉的严重损害。

发达国家的另一个突出特征是，广告法规具体而且严厉，广告管理细化但各环节配合协调。

她们的广告法规相对比较成熟完善，规定比较具体明确，可执行性比较强。

而且，法规也多从保护消费者和社会公共利益的角度对虚假违法广告进行制裁。

行政执法部门对虚假违法广告的处罚力度也很大，这给虚假违法广告以很大的震慑力，也是他们选择行业自律的一个重要原因。

中国政府部门对广告的管理尽管也牵涉很多职能部门，比喻食品药品部门、卫生部门、城管部门、城建及环保部门。

但是，中国国家工商行政管理部门是已发唯一的广告监督机关。

而在一些发达国家，广告管理工作分散到各行业主管部门。

不仅如此，这些国家的广告管理已经覆盖到了比较细小的领域或者新兴的行业。

儿童是一个生理心智尚未发育成熟，认识辨别能力低的群体，很多发达国家都非常重视保护儿童，特别制定了专门的儿童广告法规来避免不良虚假违法广告对儿童的侵害。

1997年颁布实施的《广告审查标准》曾经有专门的一章来规范儿童广告。

这部法规废止以后至今，我国的广告法规都没有单独制定关于儿童广告的发布规定。

行政广告管理制度一、总则为贯彻落实党的十九大精神，加强政府对行政广告的管理，规范行政广告的发布、审查和监督，保障国家形象和公民权益，制定本制度。

二、管理范围本制度适用于各级政府及其部门在履行职责过程中发布的行政广告活动。

三、发布原则1.宪法和法律原则行政广告的发布应当遵循宪法和法律的规定，严格执行国家有关广告的政策法规。

2.社会效益原则行政广告应当体现社会效益，传递积极正能量，促进社会和谐稳定。

3.真实性原则行政广告内容应当真实、准确、合法，不得虚假宣传，不得误导公众，不得损害他人合法权益。

4.审慎原则政府部门发布行政广告应当审慎，避免过度浮夸和庸俗低级。

5.经济原则政府部门发布行政广告应当节约成本，不得铺张浪费。

四、审查程序1.行政广告发布单位应当按照规定的程序，提交广告内容和材料，经过相关部门审查批准后方可发布。

2.审查主要内容包括广告内容是否违反法律法规，是否真实合法，是否有社会效益，是否符合经济原则等。

3.审查部门应当在规定时间内作出审查结论，并告知发布单位。

五、监督机制1.社会监督鼓励公众和媒体对行政广告进行监督，发现问题及时反映，促使有关部门及时整改。

2.政府监督相关部门应当建立行政广告的监督制度，对发布的行政广告进行定期抽查，发现问题及时处理。

六、责任追究1.发布单位对于发布的行政广告内容不真实、违反法律法规等违规行为，责任单位应当追究相关责任人的责任，并及时整改。

2.相关部门对于审查不力、监督不到位等失职行为的相关部门领导和工作人员，应当依法追究责任。

七、奖惩办法1.对于做出突出贡献的单位或个人，给予奖励；对于违规行为的单位或个人，给予处罚。

2.奖惩办法由各级政府根据实际情况制定并执行。

八、最终解释权本制度由党委、政府最终解释。

以上就是行政广告管理制度的相关内容，希望各级政府部门严格按照制度执行，加强对行政广告的管理，促进我国行政广告的规范和有序发展。

一：名词解释1．广告行政管理：所谓广告行政管理，是指国家通过一定的行政手段或者依据一定的广告管理法律、法规和相关政策规定，对广告业及其广告活动进行监督，检查，控制和指导。

2．达格玛观念：翻译成中文就是为衡量广告效果而确定广告目标。

它依据广告所执行的只是传播任务的认识，建立起广告传播的效果层次模式，即由不知名到知名，由知名到了解，由了解到信服，由信服到行动的商业传播四阶段。

并主张每一阶段都必须确立能够加以科学测定的量化效果指标，以便最后测定和衡量广告传播效果。

3．广告代理：是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

4．广告代理发展的四个阶段：媒体推销时代，媒体掮客时代，技术服务时期，全面服务时期。

5．广告行业自律：指广告从业者成立行业组织，制定行业章程和行业规则，并以此为标准来进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使广告活动符合国家法律法规，职业规则和社会公德的要求。

6．业务冲突：它是欧美发达国家的广告产业在长期的发展过程中自然形成的一种行业惯例，即一家广告公司只能为同一类产品中的一家客户服务，只能代理同一类产品中的一家广告客户的广告业务。

7．广告公司：《中华人民共和国广告法》中将广告公司界定为广告经营者，它接受广告主的委托，为其设计，制作，代理相关的广告业务。

二．简述题1.广告公司的业务运作流程：客户接洽和委托—这是广告公司具体业务活动的起点。

首先广告公司与客户进行接洽，了解客户委托代理的意图和愿望；然后召开客户说明会；最后确定正式接受客户委托。

代理议案—广告公司在接受客户的正式代理委托后，召开代理议案会议，通过讨论与分析最终制定代理工作计划。

广告计划—这一阶段的主要工作内容为建立具体的广告目标以及为达成这一目标的策略手段。

通过召开广告策划会议与广告创意与表现会议，进行广告策划书或广告计划书的编写。

提案的审核与确认—提案的审核与确认包括两个方面的工作内容，一是通过召开公司提案审核会议进行自我审核与确认，二是通过提案报告会客户对该提案的审核与确认，最终获得客户对方案的认可。

第一章广告管理概述第一节广告管理的概念与性质重点（一）广告管理的概念广告管理是为了适应社会政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行规划、协调、控制、监督、规范的一种有目的的管理活动。

从管理主体来看，可以是政府，可以是广告行业，可以是广告主，可以是社会公众，可以是广告经营机构。

广告管理主要包括三个层面的内容：1.政府行政管理。

2.广告行业自律。

3.公众的社会监督。

因此,我国的广告管理,实际上是以政府行政管理为主导,以广告行业自律和公众的社会监督管理作为辅助与补充的管理体系。

重点（二）广告管理的性质广告管理是管理活动的一种形式，具有自然和社会两种属性。

1.广告管理自然属性广告管理要求广告具有的科学性、艺术性和真实性，体现了广告管理的自然属性。

2.广告管理的社会属性广告管理同时又是国家管理活动之一，体现了国家的意志，它以统治阶级承认的经济秩序作为准则，将统治阶级的利益作为目的，显示出由于阶级不同、国别不同、民族不同，甚至风俗习惯不同，其代表的广告管理的社会属性也不同，社会属性就是维护其所代表的思想性、政治性和民族性。

第二节广告管理的内容与范围重点（一）广告管理的内容广告管理，就是通过立法和行政执法对广告主体和广告活动的全过程依法实施监督、管理与检查。

广告管理内容有以下几个主要方面：1.广告主的管理2.广告经营行为的管理3.广告发布标准的管理4.广告内容的审查管理5.户外广告、印刷品广告的管理6.涉外广告的管理7.查处广告违法行为8.对广告行业的规划管理（二）广告管理的范围广告管理的范围包括：①利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告。

②利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告。

③利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告。

④利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告。

⑤利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告。

2023年最新广告法全文-最新广告法禁用词大全第一章总则第一条为了统一广告市场秩序，保护消费者合法权益，促进广告行业健康发展，根据国家有关法律法规，《广告法》制定本法。

第二条本法所称广告，是指为销售商品、提供服务或者达到其他营销目的，利用媒介向社会公众传播的商业信息。

第二章广告实施主体的规范第三条广告实施主体应具备依法经营的资质及许可，不得进行虚假宣传、误导消费者，应当依法承担相应的法律责任。

第四条广告实施主体应当遵守商业道德，不得制作、发布、传播含有下列内容的广告：1. 违反宪法确定的基本原则的；2. 违反法律、行政法规的；3. 损害国家安全、荣誉、利益的；4. 损害社会公共利益的；5. 违背社会公德的；6. 含有虚假内容、引人误解的；7. 含有不雅、淫秽、恶俗等内容的；8. 违反行政管理部门认定的技术规定、质量标准的；9. 违反行政管理部门认可的标志、标记的；10. 不当使用国家、军队、武警军Šš等字样、图形、标志的；11. 含有反社会、暴力、恐怖、邪教等内容的；12. 其他可能违背法律、行政法规的内容。

第三章广告的发布第五条广告发布者应当依法履行以下义务：1. 对广告内容负责；2. 对广告实施主体的资质及许可进行审查；3. 对广告媒体的合法经营情况进行审查；4. 对广告内容的真实性、合法性进行审查。

第六条广告发布者不得发布、传播未经许可的医疗保健品和药品广告，不得发布、传播侵犯他人知识产权的广告，不得发布、传播未经许可的金融产品广告。

第七条广告媒体不得发布、传播含有虚假内容、引人误解的广告，不得发布、传播违法广告。

第八条广告发布者和广告媒体应当根据广告的发布情况，及时核对广告内容的真实性、合法性。

第九条广告发布者和广告媒体发现广告内容存在虚假、引人误解等情形时，应立即停止发布或传播，采取相应补救措施，并向行政管理部门报告。

第四章广告的监督和管理第十条广告监督部门应当加强对广告宣传制度的监管，督促广告发布者和广告媒体依法履行义务，维护广告市场秩序。

《中华人民共和国广告法》法律条款解析《广告法》是中国政府关于广告行业规范的基础性法律，旨在保护消费者、促进行业健康发展，同时规范广告活动，维护社会公序良俗。

以下是一份对《广告法》进行解析的文章。

第一章：总则本章主要规定了广告所涉及的定义、范围、目的、原则和管理机构等方面的内容。

其中，最核心的当属“真实、合法、诚信”的广告宣传原则，即广告应当严格遵守事实，不得发布虚假宣传或诱导诈骗性质的信息，并且应当尊重人民群众的民族感情、宗教信仰、风俗习惯和道德观念。

此外，还规定了各级政府部门对违反《广告法》的企业采取的处罚措施及其依据。

第二章：广告主体本章立意明确，主要针对的是广告活动中涉及到的各类主体，包括广告经营者、广告发布者、广告代理机构以及其他广告客体等方面。

无论是广告推广方还是广告创作方，都有着严格细致的经营资质、职责义务和管理制度等限制。

第三章：广告内容本章着重规定了广告宣传所涉及的主体、信息、方式、语言，以及法律法规的约束和指导作用。

在此基础上，在广告创作、发布流程中必须遵守各类确切严谨的要求和标准，确保广告信息得到层层审查和把控，不会侵害消费者权益或与社会公共利益相抵触。

第四章：广告发布本章主要关注广告的实现与后处理程序。

其中包括广告的发布媒介选择、广告法律责任风险预警、广告评估，还有广告违规处理、消费者维权、广告行政管理等方面内容。

总之，《广告法》是中国广告行业发展史上较为完备和基础性的法律文件之一，对于全面推动广告市场健康有序发展，增强人民群众的消费信心，加强文化和道德建设等方面具有极其重要的指示和引导意义。

因此，各企业组织在开展广告宣传工作时需要深入理解和切实执行相关法律法规，做到公开透明、严格自律，实现经济效益与社会效益的双重平衡。