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设计概论-荆雷设计概论笔记---荆雷编第一讲。
认知设计。
一．设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程二．设计的领域和分类按目的分--视觉传达设计(Visual Communication Design,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计1.视觉传达设计的分类从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)2.产品设计的分类从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(Industrial Design,ID)国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)3.环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计企业形象设计CI(Corporate Identity System)三．设计的组成因素1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能2.形式因素的组成:形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度) 肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)产品造型规范的三大要素:A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,数学质(形式美法则)包括:算术质--节奏,比例,韵律几何质--景深,位置关系拓扑质--多样性,立体感,形式感色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System)3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术4.经济因素的体现:A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成设计科学的6大领域:设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法设计教育学(Pedagogy)第二讲。
第5章设计的类型复习笔记一、视觉传达设计（一）什么是视觉传达设计1．符号（1）含义广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。
（2）作用①符号是实现信息贮存和记忆的工具。
②符号是表达思想情感的物质手段。
③符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能。
（3）分类①视觉符号系统。
所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。
②听觉符号系统。
③触觉符号系统④味觉和嗅觉符号系统。
2．传递（1）含义所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。
（2）程序一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。
3．视觉传达设计（1）概念视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
（2）传达实现的条件信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
（3）传达设计的基本原则信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。
（4）主要功能视觉传达设计的主要功能是传达信息。
（5）过程视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程。
（6）视觉设计师与视觉艺术家的不同视觉设计师的工作受到更多的限制。
①必须使用他的特定对象易于认知和理解的视觉符号。
②必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。
（7）视觉传达设计的发展历程①文字的发明是人类信息传达文明史上的第一次革命。
②中国造纸术的发明是第二次革命。
③印刷术的发明，使视觉传达设计迈向大众传播信息。
④现代的视觉传达设计是从以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
⑤20世纪20～30年代，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中。
⑥20世纪40～50年代影像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。
⑦20世纪80年代，电脑辅助设计技术开创了视觉传达设计的新纪元。
视觉传达设计分类视觉传达设计就像一个超级魔法世界，里面的分类各有各的奇妙之处。
先来说说标志设计吧。
标志设计就像是每个品牌的超级英雄标志，小小的一个图形，却有着大大的能量。
它得像个超级浓缩的精华，把一个企业或者品牌的灵魂都给塞进去。
比如说麦当劳的那个大“M”，就像一个有着无限吸引力的魔法符号，远远地就能把你这个小馋猫给勾过去。
海报设计呢，那就是视觉传达里的大明星。
它得像个超级演说家，在一堆信息里大声喊着：“看我看我！”海报得把各种元素搭配得像一场超级酷炫的派对，文字、图像、色彩都得在这个派对里嗨起来。
它要能像磁铁一样，瞬间把你的目光给吸住，让你挪不开眼。
包装设计可就是产品的华丽外衣啦。
这就好比是给产品穿上了一件超级时尚的衣服，还是那种能让它在货架上瞬间脱颖而出的衣服。
好的包装设计，就像一个魅力四射的红娘，能把产品和消费者紧紧地牵在一起。
它要是设计得不好，那就像给美女穿了个麻袋，产品再好也被埋没了。
界面设计则像是数字世界的领航员。
它得像个贴心的小管家，把各种功能按钮安排得井井有条。
界面要是设计得乱七八糟，那就像走进了一个到处是陷阱的迷宫，用户肯定想赶紧逃离。
一个好的界面设计，应该像一条畅通无阻的高速公路，让用户在数字世界里欢快地驰骋。
书籍装帧设计就像是书籍的化妆师。
它要把一本书打扮得漂漂亮亮的，从封面到封底，从书脊到内页，都得精心雕琢。
就像把一个灰姑娘变成公主一样，让书籍从平凡变得迷人。
如果装帧设计不好，那书就像个灰头土脸的小可怜，没人愿意多看一眼。
广告设计就像是个超级大忽悠，但却是那种让人很乐意被忽悠的。
它得像个有着花言巧语的小精灵，用各种创意和视觉效果，把产品的优点无限放大。
广告要是做得无聊，那就像个念经的老和尚，谁愿意听啊。
插画设计像是视觉传达里的自由诗人。
插画师可以像个魔法师一样，创造出各种奇幻的世界，或者用画笔讲述一个动人的故事。
插画就像一把神奇的钥匙，能打开人们想象的大门。
品牌形象设计就像是给品牌塑造一个完整的人格。
视觉传达设计中的⼗三种基本版式设计（视觉符号）版式设计的⼗三种基本版⾯类型⼀、⾻骼型⾻骼型是⼀种标准的理性的分割办法。
常见的⾻骼有竖向通栏、双栏、三栏、四栏和横向通栏、双栏、三栏和四栏等。
普通以竖向分栏为多。
在图⽚和⽂字的编排上则严厉依照⾻骼⽐例停⽌编排配置，给⼈以严谨、调和、理性的美。
⾻骼经过互相混合后的版式，既理性、条理，⼜⽣动⽽具弹性。
⼆、满版型版⾯以图象充溢整版，主要以图象为诉求，视觉传达直观⽽激烈。
⽂字的配置压置在上下、左右或中部的图象上。
满版型给⼈以⼤⽅、伸展的觉得，是商品⼴告常⽤的⽅式。
三、上下分割型把整个版⾯分为上下两个局部，在上半部或下半部配置图⽚，另⼀局部则配置⽂案。
配置有图⽚的局部理性⽽有⽣机，⽽⽂案局部则理性⽽静⽌。
上下局部配置的图⽚能够是⼀幅或多幅。
四、左右分割型把整个版⾯分割为左右两个局部，分别在左或右配置⽂案。
当左右两局部构成强弱⽐照时，则形成视觉⼼理的不均衡。
这仅仅是视觉习⽓上的问题，也⾃然不如上下分割的视觉流程⾃然。
不过，假使将分割线虚化处置，或⽤⽂字停⽌左右反复或交叉，左右图⽂则变得⾃然调和。
五、中轴型将图形做程度或垂直⽅向的排列，⽂案以上下或左右配置。
程度排列的版⾯给⼈稳定、安静、战争与委婉之感。
垂直排列的版⾯给⼈激烈的动感。
六、曲线型图⽚或⽂字在版⾯构造上作曲线的编排构成，产⽣节拍和韵律。
七、倾斜型版⾯主体形象或多幅图版做倾斜编排，形成版⾯激烈的动感和不稳定要素，引⼈瞩⽬。
⼋、对称型对称的版式给⼈稳定、严肃理性的觉得。
对称有绝对对称和相对对称。
普通多采⽤相对对称。
以防⽌过于严谨。
对称普通以左右对称居多。
九、中⼼型重⼼有三种楷念。
1、直接以独⽴⽽轮廓清楚的形象占领版⾯中⼼。
2、向⼼：视觉元素向版⾯中⼼靠拢的运动。
3、离⼼：犹如将⽯⼦投⼊⽔中，产⽣⼀圈圈向外扩散的弧线运动。
重⼼型版式产⽣视觉焦点，使激烈⽽突出。
⼗、三⾓形在圆形、四⽅形、三⾓形等根本形态中，正三⾓形（⾦字塔形）是最具平安稳定要素的形态，⽽圆形和倒三⾓形则给⼈以动感和不稳定感。
设计行业细化分类（参考）
一、视觉传达设计
（一）标志设计：企业类、品牌类、服务类、活动类等；
（二）品牌规划：企业形象、品牌形象设计的基础系统和应用系统；
（三）包装设计：各类销售包装等；
（四）装帧设计：书籍、画册、年报、邮册、卡片、刊物等；
（五）广告设计：报纸、杂志、DM/SP广告、户外广告等；
（六）海报设计：商业海报、公益海报等；
（七）插画设计：商业插图、书籍插画等；
（A）舞台影视：舞台舞美、影视节目、广告、动漫、音效等；
（九）会展设计：会议及活动平面视觉传达、会议及活动主视觉、会议及活动物料类、会议空间设计、展览设计。
二、产品设计
（一）家具设计：沙发、书柜、床、桌椅等；
（二）工业设计：日用品、文教用品、手机、数码产品、电子产品、汽车设计、外观设计、结构设计、软件设计等;
（三）展示设计：物品摆件等；
（四）纺织品设计：服装、饰品、家居品等；
（五）流行时尚：珠宝设计、雕刻艺术、少数民族技艺等。
三、建筑与环境设计
（一）建筑设计：房屋建筑方案设计、建筑装修装饰设计、景观设计、工业厂房设计等；
（二）工程设计：房屋建筑工程设计、市政工程设计等；
（S）公共设施设计：城市景观园林、雕塑、广告设施、标志标示设施、市政公用配套服务设施等；
（四）国土空间规划设计。
四、其它类设计。
筑设计、室内与环境设计、舞美设计等）；②产品设计；③视觉传达设计；④广告设计；⑤织品与服装设计。
下面我们对这五个类别进行具体的论述。
1. 环境艺术设计环境艺术设计是关注人类生活设施和空间的设计门类，其设计领域已扩大到室内外空间环境的整体设计，包括大型的单元环境设计、地区或城市环境的整体设计等多方面。
环境艺术设计的目的是为人创造出符合人体科学需要，适应各项活动要求且舒适宜人的空间环境，它是与建筑、园林等密切联系的综合性设计艺术。
法国朗香圣母院教堂（Notre Dame du Haut）是现代建筑设计的极好代表。
朗香教堂位于法国东部浮日山区，是二战后勒·柯布西埃设计的一件引人注目的作品，标志着勒·柯布西埃创作风格由理性主义转向了浪漫主义和神秘主义。
其特征表现在对自由的有机形式的探索和对材料的表现，建筑在外部形式和内部结构上回复到了巨石时代的史前墓穴形式。
沉重的屋顶向上翻卷，粗糙的白色墙面上开着大大小小的方形或矩形的窗洞；入口在卷曲墙面与塔楼交接的夹缝处；室内主要空间也不规则，墙面呈弧线形；光线透过屋顶与墙面之间的缝隙和镶着彩色玻璃的大大小小的窗洞投射下来，使室内产生了一种特殊的气氛。
朗香教堂是现代人所建造的最令人难忘的建筑之一，成为最受人尊崇的世间珍宝（图3-3-6）。
巴黎蓬皮杜国家艺术与文化中心同样是现代建筑设计的经典作品。
建筑师罗杰斯一反传统，在设计中有意将钢柱、钢梁、电梯、水电空调系统的管理等都装在幕墙之外，并以鲜明的颜色加以区分，产生了一种令人瞠目结舌的视觉感受。
整座大厦看上去犹如一座被五颜六色的管道和钢筋缠绕起来的化工厂房，其内部空间宽敞高大，可以按使用要求灵活布置（图3-3-7）。
建筑师在解释其设计意图时说：“我们把建筑看做是同城市一样的灵活的、永远变动的框架……它们应该适应人的不断变化的要求，以促进丰富多样的活动……自由和变动的性能就是房屋的艺术表现。
”在今天，蓬皮杜文化中心已成为巴黎现代化的象征，预示着现代设计走向一个新的阶段。
名词解释视觉传达设计
视觉传达设计是一种通过视觉元素和图形符号来传达信息、观
念和情感的艺术和设计形式。
它涉及到利用图形、色彩、排版、摄
影和其他视觉元素来创造出具有吸引力和有效传达信息的作品。
视
觉传达设计可以应用于各种媒体和平台，包括平面设计、网页设计、多媒体设计、标识设计等。
视觉传达设计的目的是通过视觉方式来吸引观众、传达信息和
引起情感共鸣。
它在广告、品牌推广、艺术作品、出版物、数字媒
体等领域发挥着重要作用。
通过精心设计的视觉元素，视觉传达设
计可以帮助人们更好地理解和记住信息，同时也能够激发情感共鸣
和产生深远的影响。
视觉传达设计的要素包括图形设计、色彩理论、排版设计、摄
影和插图等。
设计师需要考虑如何使用这些要素来创造出与目标观
众产生共鸣的作品。
此外，设计师还需要考虑不同文化背景和审美
观念对设计的影响，以确保设计作品在不同群体中都能够有效传达
信息。
总的来说，视觉传达设计是一种通过视觉元素和图形符号来传
达信息和情感的艺术和设计形式，它在各种领域都发挥着重要作用，帮助人们更好地理解信息、产生情感共鸣并记住信息。
