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关于广告语的修辞材料广告语是商业推广和市场营销中不可或缺的一部分，它们通过巧妙的修辞手法来吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
下面是一些常见的广告修辞材料，它们被广告策划人员广泛使用，以使广告更加吸引人。
1. 明喻：广告语使用明喻来直观地描述产品或服务的优点或性能，使消费者更容易理解和接受。
例如：“这款面霜就像一条云朵在你的脸上舒展开来。
”2. 比喻：通过将产品或服务与其他对象进行类比，广告语能够创造出独特的联想和印象。
例如：“这辆车就像一匹奔腾的黑马，让你感受到速度和激情。
”3. 反讽：通过讽刺的说法来增添幽默感，吸引消费者的注意力。
例如：“光头还是居多的男士用了我们的洗发水后，他们恍若不再忍受秃头之苦。
”4. 排比：使用一系列并列的词语或短语，增强广告语的节奏感和吸引力。
例如：“新鲜，美味，口感丰富，就像在天堂品尝美食一样。
”5. 反复：通过反复强调产品的特点或优势，提高广告语的可记性和说服力。
例如：“令人惊艳，温和滋润，持久好看 - 这是你们期待的睫毛膏。
”6. 排除法：通过对比和排除其他竞争产品的缺点来突出自己产品的优势。
例如：“忘掉扁平无生气的头发，这款吹风机让你的秀发充满蓬松和自信。
”7. 反问：通过提出问题来引起消费者的思考，并促使他们寻找答案。
例如：“上午的第一杯咖啡最好让你精神焕发，你愿意选择普通的咖啡还是拥有咖啡大师呵护的咖啡豆呢？”总之，广告语的修辞材料可以通过使用明喻、比喻、反讽、排比、反复、排除法和反问等手法来增强广告的吸引力和说服力。
这些修辞手法不仅能够凸显产品或服务的优点，还能够在潜移默化中留下深刻印象，促使消费者选择购买。
广告语在商业推广和市场营销中发挥着重要的作用。
它们不仅仅是简单的口号或宣传标语，更是一种精心设计的修辞材料，用于吸引消费者的注意力、建立品牌形象并鼓励购买行为。
下面将深入探讨一些常见的广告修辞材料。
首先，明喻是广告语常用的修辞手法之一。
通过使用明喻，广告可以用图像化的方式描绘产品或服务的特点，让消费者更容易理解和接受。
广告文案中的修辞方法广告文案是一种独特的表达方式，用于推销产品或服务。
为了吸引目标受众的注意力，吸引他们购买或参与，广告文案常常使用各种修辞方法。
以下是其中一些常见的修辞方法及其示例：1. 比喻：通过将产品或服务与另一种东西进行比较，来传达其特点或优势。
例如：- 这家酒店的服务就像五星级的皇宫一样，让您体验到尊贵和奢华。
- 这款新手机的速度就像一辆飞车，让您瞬间享受到无比畅快的操作体验。
2. 拟人：赋予无生命的事物以人类的特点和行为，让读者能够感同身受。
例如：- 这款护肤产品让您的皮肤焕发出青春的活力，让您感觉就像重新回到了20岁。
- 这家咖啡店的咖啡，让你的味蕾狂欢，每一口都仿佛在与你交流。
3. 夸张：通过夸大某个特点或效果，来吸引目标受众的注意力。
例如：- 这个减肥方法能让你在一个月内塑造完美曲线，让你瞬间变身超模。
- 这款洗衣粉能彻底去除顽固污渍，让您的衣服焕然一新，就像刚刚从商店买回来一样。
4. 对比：通过将产品的特点与其他类似产品进行对比，突出其优势。
例如：- 这款洗发水比其他品牌更柔顺，让您的头发触感细腻，光泽迷人。
- 这家旅行社的价格低廉，但服务质量却比其他竞争对手更出色。
5. 排比：通过使用相同或相似的语法结构，使文案更加连贯和生动。
例如：- 这个夏天，享受阳光、海滩和冰镇啤酒。
- 这款护肤品紧致肌肤、保湿肌肤、修复肌肤，让您拥有完美的肌肤。
6. 反问：通过提出问题，让读者思考并引起他们的兴趣。
例如：- 您是不是厌倦了每天都要花费大量时间和精力来洗碗？试试我们的智能洗碗机，让您轻松摆脱繁琐的家务。
以上只是广告文案中常见的一些修辞方法示例，有时候也会有多种修辞方法的结合运用。
通过运用这些修辞方法，广告文案能够更加生动、吸引人，并达到更好的宣传效果。
广告词中的修辞美及其编拟技巧在广告中，修辞美是一种重要的手法，用以吸引读者的注意力并激发他们购买产品的欲望。
以下是一些常见的修辞美及其编拟技巧：1. 比喻：通过将产品与其他事物进行比较，来赋予其更多的想象力和独特性。
例如，“这款手机如同一颗流星，闪耀着独特的光芒”。
2. 排比：通过列举类似的事物或情节，来强调产品的多样性和优势。
例如，“这个商场有时尚、有品味、有创意，满足您多样化的购物需求”。
3. 反问：通过提出问题来引起读者的思考，并使他们对产品感到好奇。
例如，“您想拥有一个显著提升生活品质的机会吗？那么，不要犹豫，购买我们的产品吧！”4. 夸张：通过夸大事实或描述，来吸引读者的注意力并使产品显得更加引人注目。
例如，“这款口红让您的唇色如同艳丽的彩虹，绝对吸引所有目光！”5. 感官描写：通过对产品的感官描述，让读者能够身临其境地感受到产品的优势。
例如，“这款咖啡带来了浓郁的香气和丝滑的口感，让您的早晨更加美好！”6. 循环：通过反复强调产品的特点或口号，来增加读者对产品的记忆和认可度。
例如，“快速、方便、高效，我们的服务让您的生活更美好！”7.对比：通过将产品与其他事物进行对比，突出其独特性和优势。
例如，“与传统的洗发水相比，我们的产品不仅仅洁净，更能改善头发质量。
”8. 渲染情感：通过运用情感化的语言，激发读者的情感共鸣，并使他们与产品建立情感联系。
例如，“我们的产品将带给您快乐、自信和满足感，让每一天都充满活力！”通过巧妙地运用这些修辞美，广告可以在短短的几句话中传达出产品的核心信息，并吸引大众的关注。
好的修辞美不仅仅使广告更具吸引力和说服力，还能营造出一种与众不同的品牌形象，提高广告的传播效果。
当代社会，广告已经贯穿在我们的生活中的方方面面。
无论是电视广告、广播广告、报纸广告，还是互联网广告，我们每天都会接受到大量的广告信息。
为了吸引消费者的眼球，广告的创作需要一些修辞美的技巧，来打动消费者的心弦，引起他们的共鸣，并最终促使他们购买产品。
修辞手法在广告语中的应用与效果广告语是商家宣传和推销产品的重要手段，而修辞手法则是提高广告语吸引力和说服力的有效工具。
本文将探讨修辞手法在广告语中的应用与效果，并分析不同修辞手法对读者的影响。
一、夸张手法夸张手法在广告语中的应用非常常见，通过夸张的表述和场景渲染，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
例如，“这是史上最好吃的巧克力”，通过强调巧克力的独特口感，进而引发读者对该产品的好奇和渴望。
夸张手法能够突出产品的特点和优势，将产品与其他竞争对手区分开来。
然而，夸张的程度需要恰到好处，过度夸张可能导致消费者的反感和不信任。
二、比喻手法比喻手法在广告语中的应用能够将抽象的概念和产品形象化，使其更加易于消费者理解和接受。
例如，“这款化妆品就像一面镜子，让你每天都能看到最美的自己”。
通过将化妆品与镜子进行比喻，强调其提升形象的效果，并与读者的真实需求相呼应。
比喻手法在广告语中能够打造独特的形象和品牌个性，让消费者产生共鸣和认同感。
然而，比喻手法的使用需要遵循广告主题和产品特性，不能过于生硬和牵强。
三、反问手法反问手法在广告语中的应用能够引起读者的思考和注意。
通过提出一个具有冲击力的问题，引发消费者的共鸣，从而展现产品的独特价值和解决问题的能力。
例如，“怎样才能拥有一头被无数人羡慕的秀发？答案就在这瓶洗发水里。
”反问手法能够激发读者的思考和好奇心，引起对产品的兴趣和关注。
然而，反问手法不宜过多使用，过多的反问问题可能会让读者感到疲惫和厌烦。
四、排比手法排比手法在广告语中的应用能够增强语言的节奏感和表现力，让广告语更具有诗意和吸引力。
例如，“买一送一，赠品多多，好礼不断”。
通过重复的“买一送一”和“赠品多多”等词语，强调购买产品能够获得多种优惠和礼品，进而激发读者的购买欲望。
排比手法的使用能够提高广告语的可读性和记忆性，让读者更容易记住和传播广告内容。
然而，排比手法的使用需要注意避免过多重复和机械感。
总结：修辞手法在广告语中的应用能够提高广告的吸引力和说服力，突出产品的特点和优势，引发消费者的兴趣和购买欲望。
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法
这种修辞手法常常出现在推销商品时，通过夸大商品的好处来吸
引消费者的注意力。
例如：“世界顶级品牌，状元保证。
”，“无敌
省心，轻松一键搞定。
”
2. 等同比喻
这种修辞手法是将本来毫不相干的两个事物进行比较，以达到增
强广告效果的目的。
例如：“这款手机犹如一枚钻石，雕刻精美，华
丽夺目。
”，“这种牙膏好像有一万只小妖精在你的口腔中工作一样，清爽无比。
”
3. 统一表现
指在广告中，对于同一种产品或服务，用相同的用语或手法描述
不同的功能和特点。
例如：“这个品牌蛋糕，色香味俱佳”、“这家
超市商品质优价廉，顾客放心。
”
4. 反复强调
这种修辞手法采用反复强调同一点或同一词汇的方式，来加强广
告效果。
例如：“无限精彩，这就是我们的目标！”、“这份礼物，
就在您的手边，现在下单，马上送到。
”
5. 省略句法
在广告中，常用简单、省略的句法，以简明短小、简洁明了的形
式表达广告的宣传内容，以便吸引消费者的注意力。
例如：“优质保障，省心放心。
”、“今日特价，不容错过！”。
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告文案中的修辞方法广告文案的修辞方法是广告语言中常用的一种手法，它能够通过一些修辞手法来表达产品特点、刺激消费者的购买欲望，从而达到宣传和推广商品的目的。
在广告文案中，修辞方法的运用可以使广告更加生动、吸引人，提高广告的辨识度和记忆度。
下面就对广告文案中的修辞方法进行详细介绍。
1. 比喻比喻是将两种不同的事物互相对比，借助相似之处来突出共性，通常用“如同”、“好比”、“宛如”等词语引出比喻的内容。
在广告文案中，比喻可以用来突出产品的特点或优势，使读者更容易理解产品的好处。
比如：“这款面膜就像是一张面膜兼美容仪，让你一次体验多重护肤享受。
”2. 夸张夸张是指在表达上故意放大、夸大实际情况，以引起读者的兴趣和共鸣。
在广告文案中，夸张可以通过对产品的功效、效果、使用体验等方面进行夸张描述，从而吸引消费者的注意力。
比如：“这款洗发水能够瞬间修复受损发质，让你的头发瞬间变得丝滑柔顺，就像重新长出一头健康的秀发。
”3. 排比排比是一种修辞手法，通过将同类事物排列在一起，使句子更加醒目、生动、有力。
在广告文案中，排比可以用来列举产品的优势或特点，加强产品宣传的力度。
比如：“这款手机不仅外观时尚、功能强大、性能出色，更有着超长续航、超快充电、超清晰屏幕等超级特点。
”4. 拟人拟人是指将无生命的事物赋予人的特性，使之具有生动形象。
在广告文案中，拟人可以使产品更加具有个性和亲和力，增强消费者的购买欲望。
比如：“这款汽车就像一位贴心的小管家，时刻为您提供专业的驾驶辅助和贴心的服务。
”5. 对比对比是通过对事物的差异进行对比，从而突出产品的独特之处。
在广告文案中，对比可以用来凸显产品的优势和与其他产品的差异，引起消费者的兴趣和好奇心。
比如：“这款洗衣液不仅可以彻底清洁衣物，还能够柔软衣料、保护衣物颜色，与其它洗衣液相比，明显更加温和和有效。
”6. 反问反问是一种修辞手法，通过提出一个问题或者一种疑问来引起读者的思考和注意，达到引发共鸣的效果。
广告词中的修辞美及其编拟技巧广告作为商业宣传的一种方式，其功效的实现需要运用大量的修辞手法。
修辞美是广告用来传达和表现商品信息的艺术手法，可以增加广告的感染力、吸引力和记忆性，从而提高广告的效果和影响力。
本文将探讨广告词中的修辞美及其编拟技巧。
一、广告中的修辞美1.拟人比喻拟人比喻可以赋予商品以人的形象，使其创造出一种人情味，具有亲和力和感染力。
例如，“他就是为你而生”的广告语，形象地表达出商品与顾客的默契配合。
2.夸张夸张是一种常见的修辞手法。
在广告中，通过夸张可以让商品的特点更加突出，吸引消费者的注意力。
例如，“世上最好的咖啡”，这种夸张可以让消费者对咖啡充满好奇和期待。
3.排比句排比句的修辞效果在广告词中也很常见。
通过排比可以让广告语节奏感更强，句子更加有力。
例如，“奔腾的速度，精湛的技艺，完美的配合”，这句广告语的排比结构更加突出了这款车的出色品质。
4.比喻比喻是将被比较的对象和比喻对象进行关联，从而表达出被比较对象的特点。
在广告中，比喻可以让消费者对商品产生共鸣和感情。
例如，“购买我们的家具，就像给家增添了一份精致和温馨的生活方式”，这种比喻增加了消费者对家具的期待和热情。
二、广告词的编拟技巧1.字数少广告词通常不会过多地使用文字，一个简短的广告语可以让消费者迅速地记忆和理解。
通常情况下，广告语最好在6到8个字之间。
2.节奏要好广告语的节奏感非常重要，文字的排布和语言的韵律对广告效果的影响非常大。
例如，“来一杯星巴克”，这句加粗的字体可以让消费者更加关注广告信息中的主要内容。
3.明确表达广告词应该尽可能地直接传达产品的特点和卖点，让消费者快速了解商品的特点和性能。
例如，“冲泡即可享受美味”，可以让消费者知道该商品的制作流程和口感。
4.重复留念在广告词中，重复留念的技巧非常重要。
通过对一个单词或短语的反复使用，可以让广告语更加印象深刻，达到更好的宣传效果。
例如，“喝可口可乐，快乐两点”，这句广告语在可口可乐和快乐两个单词上不断反复，从而让广告语更加生动和有力。
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
下面我们即以语用学的合作原则为经，以修辞特色为纬，选取近三十年来的经典广告语，就相关实例进行语用修辞分析。
二、实例分析（一）原则遵守与广告语广告是广告主与受众之间的一种言语交际活动，这种活动一般是一种付费行为，因此，广告商愿意遵守合作原则，把真实充分的信息以合理的方式传达出来，保证交际顺利进行，达到广告宣传的目的。
如：（1）钻石恒久远，一颗永留传。
（戴比尔斯钻石）（2）海尔，中国造！（海尔电器）（3）晚报不晚报。
（北京晚报）例（1）戴比尔斯钻石广告语，紧紧抓住钻石恒久的特点，简洁明了地向消费者传达了足量商品信息，完全遵守合作原则，而钻石的恒久性很容易让人联想到爱情的永久，容易打动消费者。
从语言特色看广告语的设计又是对仗、押韵的，读来朗朗上口，易在消费者中传诵，因此成为成功广告语的典范。
例（2）是海尔电器的广告语，只强调“中国制造”这一特点，却传达了足量信息，广告语简洁有力。
在民族企业走向成熟的道路上，海尔电器高举国产大旗，提出“中国造”的口号，显示了非凡的自信，给人以崇高的民族自豪感，因而赢得了消费者的尊重和支持。
例（3）是北京晚报的广告语，第一个“晚报”是名词，而第二个“晚报”是动词短语，“晚报不晚报”，短小精悍而意蕴深沉，通过适量信息，传达了北京晚报追求时效性的理念。
同时广告语在语言设计上给人以回环往复之感，带有一定的辩证色彩，读者读来会心一笑，印象深刻。
以上广告语都是遵守合作原则，适量、质真、相关、清楚明白，以平淡的言辞传达含蓄隽永之意。
（二）原则违反与广告语广告一方面力求遵守合作原则，用简洁的语言传达足量的信息，让受众领略会话的一般含义，完成交际活动；另一方面广告的目的是吸引注意，诱导消费，因此广告主又想设计与众不同的广告语，出奇制胜，这时可能就会违反合作原则中的某条准则，让受众推导出特殊背景下的特殊会话含义。
1.违反数量准则根据数量准则，会话中所说的话应该包含满足交际所需要的信息，不应包含超出交际需要的信息。
而某些广告语为了制造新异效果，经常违背这一准则。
如：（4）JUST DO IT！（耐克）例（4）用简洁的祈使句的形式进行诉求，但是没有传达足量的关于耐克产品的信息，仅凭“just do it”，受众无从知晓耐克的有关情况。
但是由于“just do it”，迎合了年轻人想做就做，追求自我的个性，因此作为一种理念为受众所接受，消费者在对这种理念产生兴趣的同时，自然关注这一广告语背后的商品，那么耐克的广告目的也就达到了。
（5）想想还是小的好。
（大众甲壳虫汽车）“想想还是小的好”这句广告语同样没有传达关于甲壳虫汽车的足量信息，单凭这句广告语，人们无从知道“小的”指什么，不符合数量原则的要求。
但是由于广告语的设计别出心裁，运用了比较的修辞手法，预设“大的没有小的好”，同时“想想”表明是反复考虑斟酌做出的判断，迎合了消费者的心理，使其自然对大众甲壳虫汽车产生兴趣。
（6）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）丰田车的广告语首先引用一句俗语“车到山前必有路”，这句话孤立地看与丰田汽车没有关系，属于超出交际范围的信息，违背数量原则。
但是下句以“有路”开头，提出“有路必有丰田车”，运用了顶真修辞手法，自然引出广告的对象，而整句话以“车”开头，又以“车”结尾，有着回环往复之效，反映一定的内在逻辑关系。
另外，“车到山前必有路”作为一句谚语，给人以希望，给人以战胜困难的信心，因此，丰田汽车广告语大获成功。
2.违反质量准则质量准则要求会话过程中说真实的话，不要说自认为是虚假的或没有事实根据的话。
广告语是介绍商品、服务的性能、特点的，本应严格遵守质量准则，向消费者客观如实地传达商品信息，但是有时为了追求新异的广告效果，突出商品特点，在客观逻辑范围内运用夸张、反语等手法，作感性诉求，以此来打动消费者，这时可能就违反了质量准则。
如：（7）今年二十，明年十八。
（白丽香皂）这是白丽香皂的经典广告语，根据人的生理发育规律，今年二十，明年不可能十八。
但是白丽广告一反正常思维，打出“今年二十，明年十八”的广告语，运用了夸张和对比的修辞手法，消费者看后自然会领略到其后的特殊会话含义，白丽香皂的美白功效不言自明。
（8）不要太潇洒！（杉杉西服）杉杉西服的广告语“不要太潇洒”，其字面含义决不是商家追求的目标，恰恰相反，商家宣扬的是穿上他们的西服会非常潇洒。
因此，从会话的角度讲，说话人说的是自认为虚假的话，违反了质量准则。
但是“不要太潇洒”这一祈使句的诉求方式，蕴藏了这样的预设在里边，即“穿我们的西服一定潇洒，注意别太潇洒了”。
（9）时间因我存在。
（罗西尼表）众所周知，时间不会因钟表而存在，恰恰相反，钟表是用来计时的，可以说钟表因时间而存在。
那么这句广告语是不符合客观事实的，违反了质量准则。
但它还是获得了成功，原因何在呢？主要是时间与钟表的关系比较特殊，时间虽不以钟表的改变而改变，但钟表反映时间，人们通过钟表体会时间的存在，这样“时间因钟表存在”的错觉就有了存在的可能性。
换句话说“时间因我存在”反映了一定的辩证逻辑关系，加之广告语采用第一人称“我”的口吻感性诉求，自然会得到消费者的赏识。
3.违反相关准则相关准则要求话及的对象有所关联，但是在广告策划中，经常看到与商品特点没有直接关联的广告语，违反了相关准则，但却产生了生动活泼、意蕴深沉的广告效果。
如：（10）科技以人为本。
（诺基亚）“科技以人为本”与诺基亚手机并无直接联系，广告语不符合相关准则。
但是诺基亚公司提出了“科技以人为本”的口号，弘扬了“人本主义”理念，而这一理念正是科技高速发展的时代，人们所要追求的，自然在消费者中产生共鸣，人们欣赏企业的理念和追求，自然青睐其产品。
（11）没有最好，只有更好！（澳柯玛）澳柯玛的广告语与其产品也无必然联系，违反相关准则。
但是广告语同时也是企业的精神，企业的追求，“没有最好，只有更好”，反映了澳柯玛永不满足，不断进取的理念，这种积极向上的理念当然会获得消费者的赏识。
同时这种谦逊得体的诉求背后预设其产品已经是相当不错了，消费者可以领会其潜在的话语含义。
（12）牛奶香浓，丝般感受。
（德芙巧克力）“牛奶香浓，丝般感受”表达的是品尝德芙巧克力的体验，像牛奶一样香浓，像丝绸一般细滑，这是采用了比喻的方式，本体与喻体之间并无直接联系，所以并不符合话语交际的相关准则。
但是由于广告语采用了绝妙的比喻，同时利用了移觉手法，把味觉体验与触觉体验结合起来，这样就把德芙巧克力的诱人品质生动传神地表达出来了，自然容易激发消费者的购买欲望。
4.违反方式准则方式准则要求话语清楚明白，避免晦涩，避免歧义，简练有条理。
但是在广告语中经常违反方式准则，使用隐晦手法，一语双关，传达商品信息，完成说服交际过程。
（13）做女人挺好！（三源美乳霜）“做女人挺好”有两种理解，一种理解是做女人很好，是主谓句，“挺”是副词，作状语；另一种理解是做女人胸挺才好，是主谓谓语句，“挺”是形容词，作小主语。
一句广告语，产生两义，违反了方式准则。
广告商想要表达的主要是后一种含义，这是广告推销的主要目的，但是同时又宣扬了前一种意义，表达做女人的自豪感，容易引起女人的共鸣，拉近距离，产生购买动机。
而作为美乳霜这种商品，又不便直白地广而告之，用晦涩手法更为合适，那么就用这种语义双关的方式完成信息传达过程，广告的效果也是比较理想的。
（14）你的健康是天大的事情。
（天大药业）从字面上理解，广告宣传的是健康是人们关心的头等大事，但是同时“天大”又是制药企业的名字，蕴含有“你的健康是天大药业关心的大事，把你的健康托付给天大药业吧！”这样的含义。
一句广告语既展示了企业的品牌，又宣扬了人人都要关心健康这样的主题，一语双关，产生歧义，虽然违反了方式准则，但是广告语巧妙运用双关手法，采用第二人称口吻叙述拉近距离，加上所宣扬的精神积极健康，所以获得了巨大的成功。
（15）要想皮肤好，早晚用大宝。
（大宝护肤品）“早晚用大宝”中的“早晚”可以有名词、副词两种词性，分别作“早晨傍晚”和“迟早”讲，那么这句广告语既可理解成“早晨傍晚用大宝”，又可理解成“迟早用大宝”。
广告语存在歧义，不符合方式准则话语要清楚明白的要求，不过两种语义并不冲突，各有侧重，前一种语义是说明大宝的使用方法，后一种语义是强调使用大宝的必要性，所以能够融合在同一条件复句中，满足广告说服的要求。
加上广告语句式整齐，句末押韵，读来朗朗上口，自然容易被消费者记住。
以上经典广告语，不管是遵守合作原则还是违背合作原则，广告主都是从会话含义出发，巧妙运用语言设计，让受众从中体会其中的一般含义或特殊含义，取得理想的广告效果。
