《大广赛营销策划》PPT课件

大广赛获奖策划案ppt整理表姓名:职业工种:申请级别:受理机构:填报日期:附录：《“广告艺术大赛”实验竞赛实施方案》一、竞赛活动对象全校在籍本科生、研究生。

二、基本描述广告艺术大赛是人文学院实验竞赛月的重要竞赛单元，2016年为首次举办。

本次大赛旨在充分激发全校师生的实践兴趣，提高专业能力，扩大专业影响，培养学生的人文艺术修养，同时为本校广告专业学生参加大广赛、学院奖等高级别竞赛选拔优秀作品。

三、实施方案：(1)作品题材：参赛作品可以自拟主题创作也可以参考全国大学生广告艺术大赛及中国大学生广告艺术节学院奖统一指定的命题和规定的企业背景资料进行创作。

(2)作品类别：1）平面广告2）影视广告3）微电影广告4）动画广告5）广播广告6）广告策划案7）企业公益广告8）综合创意类(3)参赛人数：本次大赛参赛人数为1-5人。

集体创作的作品作者人数要求：平面广告不超过2人，动画广告、广播广告、综合创意类不超过3人，影视广告、微电影广告、广告策划案不超过5人。

(4)作品标准：各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和其他国家有关法律及政策法规、行业规范等要求。

鼓励采用广告新思维、新形式、新媒介进行设计和策划。

(5)作品规格及提交要求1）平面广告包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等。

(a)电子版提交文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），分辨率300dpi，系列作品不得超过3幅。

(b)纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。

2）影视广告（a）拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。

画面宽度不小于600像素，不要倒计时。

（b）flv格式，文件大小不超过10MB。

（c）光盘提交：提交高质量文件。

（d）同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。

3）微电影广告有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素, 不要倒计时。

大广赛市场营销策划方案第一部分：市场背景分析1.1 市场概述大广赛是一家以创造创新价值为核心的广告公司。

我们致力于帮助客户实现品牌形象塑造、传播和市场推广等各个方面的目标。

我们的客户主要包括中小型企业和创业公司。

与传统广告公司相比，我们更注重与客户的互动和合作，以确保我们的广告策划能够真正达到客户的期望和目标。

1.2 市场需求分析随着互联网的快速发展和全球化竞争的加剧，大广赛所在的市场需求不断增长。

许多企业意识到了品牌形象和市场推广对于业务增长的重要性，因此对于市场营销服务的需求也越来越大。

然而，许多中小企业和创业公司面临着限制预算和资源的挑战，无法雇佣一支专业的市场营销团队。

1.3 市场竞争分析在市场上，大广赛面临着其他广告公司的竞争。

这些公司通过提供类似的服务来吸引潜在客户。

然而，我们相信我们的独特价值主张将使我们在竞争中脱颖而出。

我们专注于以创造创新价值为核心的广告策划，通过与客户密切合作，以确保我们的策划方案能够真正满足客户的需求和目标。

第二部分：目标客户分析2.1 客户群体我们的目标客户主要包括中小型企业和创业公司。

这些客户通常面临品牌塑造、传播和市场推广等问题。

我们的目标客户还包括那些意识到市场营销对于业务增长的重要性并希望通过市场营销策划来实现增长的企业。

2.2 客户需求分析我们的目标客户通常需要以下市场营销服务：- 品牌形象塑造：客户希望通过广告和其他市场推广活动来建立一个有吸引力和有竞争力的品牌形象。

- 传播和推广活动：客户需要一种有效的方式来传播他们的产品和服务，吸引潜在客户。

- 战略规划：客户需要一个市场营销策划方案，以帮助他们实现业务目标，增加销售额。

第三部分：市场营销策略3.1 定位策略我们将以高品质、创新的市场营销策划方案为客户提供价值。

我们的定位是与客户紧密合作，以确保我们的策划能够真正满足客户的需求和目标。

我们将重点关注培养与客户的密切关系，建立长期的合作伙伴关系。

（营销策划）大广赛之好想你获奖策划案前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。

本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。

我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。

在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。

各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。

本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。

在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。

希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

目录第一部分:市场分析1一、市场背景1二、SWOT营销环境分析1三、消费者分析3（一）消费者调查特点3（二）消费者喜爱的促销方式3（三）现有消费者的消费行为分析4（四）现有消费者的态度分析4（五）潜在消费者分析4（六）消费者分析总结5四、产品分析5（一）产品特征分析5（二）品牌生命周期分析5（三）产品分析的总结5五、企业和竞争对手的竞争状况分析5（一）企业的竞争对手5（二）竞争对手的情况6（三）企业与竞争对手的比较6六、企业与竞争对手的广告分析6第二部分广告策略6一、广告目标6二、品牌规划策略7（一）广告实施的阶段7（二）以品牌经营为核心的长期营销策略7（三）品牌规划8（四）品牌策略8三、目标市场策略10（一）企业原来市场观点的分析与评价10（二）市场细分10（三）细分市场评估11（四）企业的目标市场策略12四、产品定位策略12（一）对企业以往的定位策略的分析与评价12（二）产品定位策略12五、广告诉求策略12六、行销组合策略13（一）产品策略13（二）价格促销策略14（三）渠道策略14第三部分广告计划14一、广告目标14二、广告阶段14三、广告表现15（一）广告的主题15（二）广告媒介15（三）主要的媒介广告表现17四、广告费用预算18（一）媒体选择18（二）广告总体金额预算19第四部分:广告活动的效果预测和监控19附录20一、调查方法20二、市场调查问卷20第一部分:市场分析一、市场背景枣树原产中国，据《诗经》记载“八月剥枣”，在我国已经种植3000多年，是我国最古老的果树之一，且分布较广，与桃、杏、梅、李在古代并称为“中国五果”。