广告策划：实务与案例

第1篇一、背景介绍随着我国法治建设的不断推进，法律服务行业日益繁荣。

然而，在法律服务市场竞争日益激烈的背景下，一些律师事务所为了吸引客户，不惜采取夸大宣传、虚假承诺等不正当竞争手段。

本文将以“某某律师事务所”广告事件为例，对法律实务广告进行分析，旨在揭示法律实务广告存在的问题，并提出相应的建议。

二、案例分析1. 案例概述2019年，某地一家知名律师事务所“某某律师事务所”发布了一则广告，宣称该所拥有丰富的办案经验、强大的律师团队，能够为客户提供全方位、高质量的法律服务。

然而，该广告内容涉嫌夸大事实、虚假宣传，引起了社会广泛关注。

2. 案例分析（1）广告内容夸大事实首先，该广告声称“某某律师事务所”拥有丰富的办案经验。

然而，经调查发现，该所部分律师执业时间较短，缺乏丰富的实践经验。

其次，广告中提到“强大的律师团队”，但实际上，该所部分律师专业领域较为单一，无法满足客户多元化的法律服务需求。

（2）虚假宣传该广告涉嫌虚假宣传主要体现在以下几个方面：一是广告中未提及律师团队的具体专业领域；二是广告未说明律师团队在办理案件中的具体贡献；三是广告未披露律师事务所的收费标准。

（3）不正当竞争“某某律师事务所”的广告行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，损害了同行业其他律师事务所的合法权益，扰乱了法律服务市场的正常秩序。

三、法律实务广告存在的问题1. 宣传内容夸大其词部分律师事务所为了吸引客户，不惜夸大宣传，导致客户对法律服务产生过高的期望，最终影响律师服务质量。

2. 虚假宣传现象普遍一些律师事务所通过虚假宣传手段，误导客户，损害了客户的合法权益。

3. 缺乏行业自律部分律师事务所为了追求利益，忽视行业规范，导致法律实务广告市场混乱。

四、建议与对策1. 加强行业监管政府部门应加强对法律实务广告的监管，严厉打击虚假宣传、不正当竞争等违法行为。

2. 完善法律法规针对法律实务广告存在的问题，应进一步完善相关法律法规，明确广告宣传的规范要求。

第1篇一、引言广告作为市场经济的重要组成部分，不仅能够帮助企业宣传产品、扩大知名度，还能促进消费、推动经济发展。

然而，在广告宣传过程中，也常常出现违法违规现象，损害消费者权益，扰乱市场秩序。

本文将通过一个典型的法律实务案例，对广告法在实践中的应用进行讲解。

二、案例背景某知名品牌饮料公司（以下简称“饮料公司”）在我国市场上销售一款名为“神奇饮料”的产品。

该产品宣传声称具有“减肥、美容、抗衰老”等多种功效。

为了提高产品销量，饮料公司投入大量资金进行广告宣传，包括电视、网络、户外等多种渠道。

三、案例经过1. 消费者投诉消费者在使用“神奇饮料”一段时间后，发现产品宣传的功效并未实现，反而出现了不良反应。

消费者认为饮料公司的广告宣传存在虚假宣传，遂向相关部门投诉。

2. 检查发现相关部门接到投诉后，立即对饮料公司的广告宣传进行调查。

经调查发现，饮料公司提供的“神奇饮料”产品检测报告显示，该产品并不具备减肥、美容、抗衰老等功效。

同时，饮料公司的广告宣传材料中存在大量夸大其词、误导消费者的内容。

3. 处理结果根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，相关部门对饮料公司进行了处罚。

具体如下：（1）责令饮料公司立即停止发布虚假广告；（2）对饮料公司处以罚款人民币10万元；（3）要求饮料公司公开道歉，消除不良影响。

四、案例分析1. 违法行为饮料公司的广告宣传存在以下违法行为：（1）虚假宣传：饮料公司宣传“神奇饮料”具有减肥、美容、抗衰老等功效，但产品检测报告显示，该产品并不具备这些功效。

（2）夸大宣传：饮料公司的广告宣传材料中存在大量夸大其词、误导消费者的内容。

2. 法律依据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式，对商品或者服务进行介绍、推广的行为。

”第三十条规定：“广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。

”五、案例启示1. 企业应加强广告宣传的合规性审查企业在进行广告宣传时，应严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性。

广告策划与实务篇一：广告策划实务与案例广告策划——实务与案例教学建议1．教学目的通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告运作的基本环节，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划工作，作好知识与技能上的准备。

2．前期需要掌握的知识市场营销学、消费心理学、广告学原理等相关知识。

3．课时分布建议12说明：（1）在课时安排上，对于mBa36个学时即可；相关专业本科生与专科生是根据54个学时安排的。

（2）讨论、案例分析等已经包括在各章的教学安排之中。

（3）关于教学的目标描述分别为：“了解”、“理解”、“熟悉”与“掌握”，这是一个由浅入深的过程，对学生的要求也是一个渐进提高的过程。

3篇二：广告策划实务教学大纲《广告策划实务》教学大纲学时：54适用专业：市场营销一、课程的性质与任务课程性质：本课程是市场营销专业（的专业技能课。

课程任务：通过本课程的学习，使学生在掌握“够用理论”的基础上，能灵活、熟练地进行各种产品或服务的广告促销活动的策划及实施。

前导课程：市场营销后续课程：实战营销二、教学基本要求通过本课程的教学，使学生达到下列基本要求：1．了解广告的基本原理和主要运作过程；2．了解各种不同的广告组织的结构及功能；3．熟悉各种广告媒介的特点及运作方式；4．掌握广告策划的程序及要求；5．掌握一定的广告创意思维并能撰写广告文案；6．掌握广告的实施策略；7．熟悉广告业自律、消费者监督、政府管理及相关的法律法规的内容；8．在上述要求的基础上，结合实例，培养广告策划及实施的实践操作能力。

三、教学条件多媒体教室四、教学内容及学时安排五、教法说明以课堂讲授与训练相结合的方式，完成这门课的讲授。

课堂讲授重在介绍理论知识和技能技巧；课堂训练注重培养学生学以致用的能力。

组织学生成立学习小组，充分调动学生积极性。

六、考核形式及评分方法平时实训成绩占50%期末考试成绩占50%七、教材与参考书教材：《广告理论与实务》娄炳林、廖洪元主编高等教育出版社20XX参考书：《广告案例教程》何佳讯编著复旦大学出版社20XX篇三：广告策划实务《广告策划实务（广告管理）》教案第一讲、广告与广告策划学习要点：?广告的定义以及属性?其它相关概念?广告的分类?广告传播媒介的特点?广告的定义以及属性（本课重点及难点）一、广告的定义广告有广义与狭义之分。

广告策划书范文经典案例(通用8篇)广告策划书范文经典案例第1篇针对消费者方面—。

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR 作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的.分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。

只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

广告策划书范文经典案例第2篇（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。

2、促使洗发店老板主动推荐飘飘。

广告策划书范文经典案例第3篇（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。

一、背景随着我国经济的快速发展，房地产市场日益繁荣。

然而，在激烈的竞争中，一些房地产公司为了吸引消费者，不惜采取虚假宣传等不正当手段。

本文将以某房地产公司虚假宣传纠纷案为例，分析法律实务广告案例的处理过程。

二、案情简介2019年，某房地产公司在其开发的某住宅小区进行广告宣传时，宣称该小区位于市中心，交通便利，周边配套设施齐全。

然而，消费者在购买后却发现，该小区并非位于市中心，周边配套设施也不齐全。

消费者遂向当地消费者协会投诉，要求房地产公司退还购房款并赔偿损失。

三、案例分析1. 虚假宣传的认定根据《中华人民共和国广告法》第二条规定：“广告是指商品经营者或者服务提供者，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告。

”本案中，房地产公司通过广告宣传手段，对小区的地理位置和配套设施进行了虚假陈述，属于虚假宣传行为。

2. 违法责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，处以罚款，并可以吊销营业执照、吊销广告经营许可证；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

”本案中，房地产公司发布虚假广告，应承担相应的法律责任。

3. 消费者权益保护根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定：“消费者在购买、使用商品和接受服务时，享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

”本案中，消费者在购买房屋时，因房地产公司的虚假宣传而遭受损失，其合法权益受到侵害。

4. 案件处理结果在消费者协会的调解下，房地产公司承认错误，同意退还购房款并赔偿消费者损失。

同时，当地市场监督管理部门对房地产公司进行了行政处罚，责令其改正违法行为。

本案是一起典型的法律实务广告案例，通过对虚假宣传行为的认定、违法责任的追究以及消费者权益的保护，体现了我国法律对广告市场的规范和监管。

在此，我们提醒广大消费者，在购买商品或接受服务时，要提高警惕，避免上当受骗。

“野狼”125 摩托车请大家暂停购买的大胆策略1973年底，台湾市场中销售的摩托车，共有12家厂商的出品。

(兰美达、新三东、富士、伟士、铃木、光阳、山叶、川崎、本田、三阳、石桥、东星。

)其中有一家不论在生产规模方面、机器设备方面、员工技术方面、售后服务方面，均不输于任何一个同业，基本条件良好。

但其销售情况，却始终落后，难以取得胜过别人的市场地位。

于是，这家机车制造厂商想到，利用有规模的广告公司的力量，来帮助他们突破这种困局。

同时，这家厂商计划在1974年度，出产一种新型摩托车。

为求新产品上市，能一举成功，更不能不借重广告公司的力量。

因此，他们选中了一家颇具规模的广告公司，作为1974年至1975年度的广告代理。

经过这家广告代理的精心策划，以大胆创新的广告手法，果然使得这家摩托车制造厂商，声名大振，突破了困局，使同业与消费者均刮目相看，亦使得其新产品，创造了销售奇迹?争取到超前的市场地位，留下了令人长期难忘的印象。

这家摩托车制造厂商，是三阳工业公司。

这家广告代理业者，是台湾广告公司。

在这一对广告主与广告代理业者的合作期间，所造成的成果，确为台湾的广告史，添上了一段佳话。

……首先为新产品进行命名。

经过数次会商，广告代理的企划与设计专案小组，想出了近700个名称。

然后进行淘汰。

淘汰成15个时，再进行投票决选。

投票时，还邀请了多位消费者参加票选。

结果，“野狼”这一个名称，胜过了其他科学性、动物性等等名称。

由于这次“命名”做得非常郑重，广告主从中获得不少有关广告的深刻印象。

接着编印摩托车正确使用方法手册，供消费者索阅及作适当的分发。

并编印四冲程摩托车挂图，悬挂在各地经销店。

透过经销店的推销人员，与受过广告主方面技术训练的修护人员，告知消费者在这方面的许多常识。

特别强调，不能购用假机油，以免损伤车子。

同时编印大型海报一套，共3张(均为全开的)，分送各地经销店张贴。

这3张海报，足以布满每一家经销店的墙壁，且具有售点广告的作用。

【广告策划实务与案例】广告策划与实务广告策划与实务名词解释1.实验法是指调研人员操纵一个或多个变量，测量该变量对其他变量的影响。

主要有两种方法，实验室实践和现场实践。

2.目标市场是企业决定要进入的市场，企业的一切活动都是围绕目标市场进行的。

3.产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程，通常包括投入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

4.品牌是一个名称、名词、符号或设计，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

5.社会阶层是一个社会中按层次排列的、具有同质性和相对稳定性的社会群体。

6.马斯洛的需求层次理论马斯洛认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度，由低级向高级发展，依次为生存需要、安全需要、社交需要、尊重需求和自我实现需要。

低级层次需要满足后，较高层次的需要才会出现并希望得到满足。

7.PoP广告如店内的悬挂物、橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，单张撒发的海报等，都称为售点广告或销售现场广告，简称PoP广告。

8.回条法在报刊、杂志、商品包装等印刷广告上设一特定的回条，让受众在阅读广告后将其剪下寄回，以此来了解广告的接受情况。

9.观察法指通过对调查现场的直接观察，以获取有关信息的一种调查方法。

观察的方法主要有直接观察、实地测定和行为记录等。

10相关群体对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即相关群体。

相关群体可分为参与群体和非所属群体。

11.瞳孔照相机是一种记录眼球活动的装置，此法根据被调查者注视广告作品时，瞳孔扩张程度的大小来判定广告作品的吸引力。

12.瞬间媒介指广告信息瞬间消失的媒介，如广播、电视等电波、电子媒介，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒介配合使用。

广告策划实务与案例广告策划实务是指通过制定广告策略和计划，以达到品牌推广、产品销售和市场营销的目标。

本文将详细介绍广告策划实务的基本步骤和案例分析，帮助读者了解如何有效地进行广告策划。

一、广告策划实务的基本步骤1. 目标确定：广告策划的第一步是明确广告的目标。

这包括确定品牌推广、产品销售、市场份额扩大等具体目标。

在设定目标时，需要考虑目标受众、竞争对手和市场环境等因素。

2. 目标受众分析：了解目标受众的特征、需求和心理，以便更好地制定广告内容和传播方式。

通过市场调研、消费者洞察和数据分析等方法，获取目标受众的相关信息。

3. 竞争对手分析：研究竞争对手的广告策略和市场表现，找出其优势和不足，并制定相应的对策。

通过分析竞争对手的广告创意、媒体选择和传播效果等方面，为自己的广告策划提供参考。

4. 定位和差异化：根据目标受众和竞争对手分析的结果，确定自己的品牌定位和差异化策略。

通过强调产品特点、品牌形象和核心竞争力等方面，使自己的广告在市场中脱颖而出。

5. 制定传播策略：根据目标受众和传播渠道的特点，选择合适的媒体和传播方式。

例如，通过电视、广播、互联网、户外广告等媒体进行广告传播。

同时，要考虑传播频次、时机和预算等因素。

6. 创意和设计：根据目标受众和传播策略，进行广告创意和设计。

创意要与目标受众产生共鸣，吸引他们的注意力并激发购买欲望。

设计要符合品牌形象，突出产品特点和核心信息。

7. 制定预算和时间表：根据广告策划的内容和传播渠道的选择，制定广告预算和时间表。

预算要合理分配各个环节的费用，时间表要合理安排广告的制作和发布。

8. 实施和监测：按照广告策划的内容和时间表，实施广告活动，并进行监测和评估。

监测可以通过市场调研、销售数据和消费者反馈等方式进行，以评估广告的效果和改进策略。

二、广告策划实务的案例分析为了更好地理解广告策划实务，下面将介绍一个成功的广告策划案例。

案例：某汽车品牌的广告策划1. 目标确定：该汽车品牌的目标是提高品牌知名度和销售量，进一步拓展市场份额。

广告策划案例总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划成为了企业推广产品、服务和品牌的重要手段。

一个成功的广告策划能够吸引目标受众的注意力，激发他们的兴趣，促使他们采取行动，从而实现企业的营销目标。

下面将通过几个具体的案例，来探讨广告策划的关键要素和策略。

案例一：品牌名称手机新品发布会品牌名称手机一直以来都以创新和高品质著称。

在新品发布之际，广告策划团队制定了一系列的宣传方案。

首先，在预热阶段，通过社交媒体平台发布了一系列神秘的海报和短视频，引发了用户的好奇心。

这些海报和视频中只透露了一些模糊的产品轮廓和关键特性，如“超越想象的摄影功能”“极致轻薄的设计”等，吸引了大量的关注和讨论。

在发布会当天，采用了线上直播和线下体验相结合的方式。

线上直播邀请了知名科技博主和行业专家进行现场解读和点评，同时与观众进行互动，回答他们关心的问题。

线下则在各大城市的核心商圈设立了体验店，让用户能够第一时间亲身感受新产品的魅力。

此外，还与各大电商平台合作，推出了限时优惠和预订活动，进一步刺激了消费者的购买欲望。

这个案例的成功之处在于：1、充分利用了社交媒体的传播力量，提前制造话题和热度。

2、线上线下相结合的宣传方式，覆盖了更广泛的受众群体。

3、与电商平台的合作，实现了销售渠道的无缝对接，促进了产品的快速销售。

案例二：品牌名称饮料的夏季营销活动品牌名称饮料在夏季推出了一款新口味的饮品。

为了推广这款新品，广告策划团队制定了以下策略。

在广告创意方面，以“清凉一夏，畅爽无限”为主题，拍摄了一系列充满夏日元素的广告片。

广告片中，年轻人在海滩、游泳池等场景中尽情享受着这款饮料带来的清凉和快乐，传递出了积极向上、活力四射的品牌形象。

在渠道选择上，除了传统的电视广告和户外广告外，重点投放了社交媒体广告和短视频平台广告。

针对年轻人喜欢的社交媒体平台，如抖音、微博等，制作了有趣的互动话题和挑战活动，鼓励用户参与分享自己的夏日清凉瞬间，提高了品牌的曝光度和用户参与度。

成功的广告策划案例分析案例：某品牌X汽车成功的广告策划案例分析背景：某品牌X汽车是一家知名汽车制造商，旨在打造豪华、高性能、环保的汽车产品。

然而，在市场中，X汽车面临着竞争激烈、品牌知名度相对较低的挑战。

为了提升品牌形象和市场份额，X汽车决定进行一次全新的广告策划。

目标：1. 提升品牌知名度和形象；2. 增加销售量和市场份额；3. 吸引目标客户群体的注意力。

策略：1. 借助明星代言人：X汽车决定邀请知名演员Y担任品牌代言人。

Y在娱乐圈拥有广泛的知名度和影响力，特别受到年轻人的喜爱。

通过与Y 的合作，X汽车能够吸引目标客户群体的关注，加强品牌形象和认可度。

2. 打造独特的品牌故事：X汽车创作了一个独特的品牌故事，突出X汽车产品的卓越品质和环保特点。

通过电视广告、网络视频和社交媒体宣传，X汽车向消费者讲述了一段感人的故事，表达了品牌对于环保和可持续发展的坚持。

3. 创新的宣传形式：为了引起更多的关注和让广告更具创意，X汽车采用了多种宣传形式。

在电视广告中，X汽车运用特效和动画技术，通过场景和情节，将汽车的性能和外观以娱乐化的方式展示给观众。

此外，X汽车还与艺术家合作，在城市主要街道上举办了一次独特的车身绘画展，吸引了大量观众和媒体的目光。

结果：1. 提升品牌知名度和形象：通过知名演员Y的代言和独特的品牌故事，X汽车成功提升了品牌知名度和形象。

消费者对于X汽车的印象由传统豪华品牌扩展为年轻、创新、环保的汽车品牌。

2. 增加销售量和市场份额：由于广告策划的成功，X汽车的销售量和市场份额也相应增长。

消费者对于X汽车的关注度提高，购买欲望增加，导致销售额稳步增长。

3. 吸引目标客户群体的注意力：通过创新的宣传形式和宣传渠道，X汽车成功吸引了目标客户群体的注意力。

年轻人和环保倡导者对于X汽车的革新和可持续发展理念产生了兴趣，成为X汽车的潜在客户。

结论：通过借助明星代言人、打造独特的品牌故事和创新的宣传形式，某品牌X汽车成功地实施了一次广告策划，提升了品牌知名度和形象，增加了销售量和市场份额，并吸引了目标客户群体的注意力。