《 广告策划实务》期末考试题 甲

广告师广告筹划第二科目广告专业实务+案例分析 2023.5.15第一章一、单项选择题（每题旳备选项中，只有一种最符合题意。

）1. 目前对“筹划”概念旳理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为（）A.方略规划B.广告计划C.广告业务D.广告预算2.广告筹划在本质上是一种。

（）A.广告实行方案和决策过程B.广告计划C.广告业务D.广告方略3. 广告筹划旳工作流程首先是（）二、A.成立广告筹划团体B.制定工作时间表C.编写广告筹划书D.广告调研分析4.广告筹划必须遵从企业（）旳原则。

A.销售目旳B.传播目旳C. 宣传目旳D.营销目旳5.广告筹划必须遵从（）原则。

A.可操作性B.可变性C.创意性D.协调性6. 广告筹划必须遵从（）原则。

A.独特性B创意性C. 可变性D.系统性7.广告筹划小组组员不包括（）。

A.调研人员B. 筹划人员C. 文案撰写人员D. 广告主8 在广告测划小组中，（）负责广告筹划过程中旳市场信息旳搜集与分析。

A.筹划人员B.调研人员C.媒介人员D.公关会展人员9.广告行业强调以客户为中心旳服务精神，因此，广告筹划主管多数由（）担任。

A.设计人员B.客户总监C.媒介人员D.调研人员10.与老式组织旳做法相比，（）是项目团体旳领导者，不一样职能部门旳组员由于某一种项目而构成团体。

A.项目主管B.总经理C.媒介总监D.创意总监11. 为以便项目管理，一般使用（）对项目管理旳用语和范围作出统一旳规定。

A.项目定义B.项目原则C.项目术语D.项目规范12. 广告筹划书撰写在文字表法方面规定（）A.文字体现简洁朴实B.文字体现丰富多样C.文字体现长篇大论D.文字体现哗众取宠13. 广告筹划书旳撰写具有如下特点（）。

A.散文形式B.图表形式C.长篇大论D.构造清晰，逻辑性强14. 广告提案是以简要扼要旳手段，借助（）体现广告理念、广告战略和广告概念旳一种方式。

A.视听媒介B.户外媒介C.平面媒介D.影视媒介15. 广告提案从文本分量上和广告筹划书相比（）。

广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。

A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。

A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。

A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。

A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。

A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。

A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。

A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。

B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。

A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。

A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。

A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。

《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。

（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。

3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。

6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。

8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。

广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。

《广告策划1》期末考试试题样卷a一. 填空题（每题1分, 共10分）1.广告策划这一战略思想最早是由伦敦博厄斯.马西来.波利特广告公司创始人之一、广告专家（）于60年代提出。

2.从某种意义上讲, 广告策划生产不是（）产品, 而是一种科学化知识成果。

它对公司具备不同限度增值作用。

3.广告策划中重要思维办法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。

4、整合营销传播目是建立产品品牌与消费者之间（）, 使消费者“一旦拥有, 别无所求”。

5、当代广告活动, 有两个重要理论支柱, 其一是（）, 其二是（）理论。

6.广告体现对象是（）。

7、广告策划三个基本点是市场、（）、（）。

二、名词解释（每题5分, 共25分）1.广告策划2.关怀点3.整合营销传播4.广告体现5. 媒介组合方略（每题空4CM）三. 案例分析（65）（如下每题空10CM）1.分析下列“荷兰都市垃圾桶改造”广告策划可以运用思维方式。

（20分）都市某都市, 由于人们不乐意把垃圾倒进垃圾桶里, 搞得满城都是垃圾。

卫生局策划者们便把录音机嫁接到垃圾桶上, 组合出“生产会说笑话垃圾桶”策划灵感。

付诸实行后, 每当垃圾被丢进这种桶内, 录音机就播出一则事先录制好笑话。

每个垃圾桶笑话都不同样, 并且笑话两个星期换一次。

自然, 人们都乐意把垃圾丢进桶内听一则笑话, 都市又恢复了清洁。

策划广告宣传活动要善于“嫁接”。

2.整合营销传播内涵。

（10）3.广告定位分析（15分）4.（20分）1. 指出下列广告语为什么种诉求定位方略, 并加以分析。

（1）百事可乐“起来吧, 你是百事可乐年轻一代”。

（2）百事可乐针对可口可乐制作“同样价格, 两倍含量”。

《广告策划1》期末考试试题样卷b卷填空题（每题1分, 共10分）1.（）在80年代中期最早在国内广告界提出: “以策划为主导, 以倡议为中心, 能提供全面服务广告公司”标语。

2、在广告策划中, 广告工作者系统思维有两层含义：一是静态上充分结识到广告工作整体性；二是动态上自觉谋求光该工作（）。

《⼴告理论与实务》期末考试卷带答案《⼴告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两⼩时时间以内完成。

⼀、单选题（每⼩题3分，共30分）1.⼴告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的⼴告是（）。

A．乐百⽒纯净⽔（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男⼈更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.⼈⼝统计B.社会⽂化与风⼟⼈情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于⼴告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.⽬的性C.策略性D.静态性5.⼴告创意包括两个⽅⾯的内容，即⼴告诉求和（）。

A．⼴告⽂案 B．⼴告表现 C．⼴告制作 D.⼴告设计6.“固有刺激法”理论的创始⼈是（）A.罗瑟?瑞夫斯B.⼤卫?奥格威C.威廉?伯恩巴克D.李奥?贝纳7.狭义的⼴告⽂案特指（）A.⼴告作品的语⾔⽂字部分B.⼴告作品的全部C.⼴告的画⾯D.⼴告的声⾳8.平⾯⼴告的构成要素包括（）图形，⾊彩和编排。

A．⽂案 B．图形 C．⾊彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏⽬B.《⽺城晚报》C.⽹络D.《瑞丽》杂志10.我国新《⼴告法》于（）开始实施。

A．2015年4⽉ B．2015年9⽉C．2015年12⽉ D.2016年1⽉⼆、判断题（每⼩题1分，共10分）1.调查是⼴告活动的核⼼。

（）2.在观看⼀个电视⼴告时，⼈们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从⼴告运作的规律出发，⼤致可将⼴告调查分为⼴告营销调查和⼴告⼼理调查。

（）4. ⼴告策划负责全局⼯作，服务于营销⽬标，是⼴告运作的灵魂和核⼼。

（）P理论是对“与⽣俱来的戏剧性”理论的⼀种延续和发展（）6.⼴告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着⼴告创意的完成。

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。

A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。

广告策划期末试题及答案一、判断题（正确的在括号里划“√”，错误的在括号里划“×”）1、我国《广告法》中所称的广告包括商业广告和非商业广告。

（×）2、我国《广告法》就是年10月27日第八届全国人民代表大会通过的。

（×）3、我国《广告法》所称广告发布者，是指广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或个人。

（×）4、县级以上人民政府工商行政管理部门就是广告审查机关。

（×）5、我国《广告法》所指的广告经营者，是指依法登记注册的广告公司。

（×）6、严禁采用国家机关和国家机关工作人员名义做广告。

（√）7、广告中涉及专利产品或专利方法的，应当标明专利号和专利种类，正在申请专利的，标明申请号。

（√）8、大众传播媒介严禁以新闻报道形式公布广告。

（√）9、药品广告中，可以使用“国家级新药”做宣传内容。

（×）10、药品广告中，严禁宣传该药安全并无毒副作用。

（√）11、医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。

（×）12、严禁在交通标志上设置户外广告。

（√）13、发布药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告必须工商行政管理机关审查其广告内容后，方可发布，未经审查，不得发布。

（×）14、利用广告对商品或者服务并作不实宣传的，县级以上人民政府工商行政管理部门可以责令广告主暂停公布、充公等额广告费用，并处罚款。

（×）15、药品广告中，经营者可以向消费者作出“无效退款”的承诺。

（×）16、电视台、广播电台等大众传播媒介专门从事广告业务，不须要办理广告经营备案。

（×）17、未经广告审查机关审查批准，发布广告的，广告监督管理机关可以责令广告发布者停止发布，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款，但对广告主不得实施行政处罚。

（×）18、大众传媒发布新闻的，由广告监督管理机关责令废止，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者可以判处一千元以上一万元以下的罚款。

现代广告策划师实务一、单选题1.A2.A3.B4.D 5A6.B7.D8.A9.B 10.A 11.A 12.A二、多选题1.ABCD2.ABCD3.CD4.ABC5.BCDE6.ABCD7.ABE8.ABC三、名词解析1.广告环境：是指影响和制约广告活动策略、计划的诸多不可控的因素，包括政治、法律、社会经济、科技、文化等因素。

2.广告调查：是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的市场调查。

广告调查是制定广告策略的前提。

3.广告战略：是指对重大的、带有全局性的或决定全局等宏观问题的决策和把握，其特点有全面性和长期性、科学性和创造性、指导性和方向性、抗衡性和协调性。

4.广告创意：它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。

广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。

5.事件营销：“事件”指的是历史或社会现实中所发生的重大事件，其关键点在于它的突发性和不可预知性。

事件营销主要发力点应是“借势”，借用这一突发事件之“势”在公众心目中留下一个对产品或企业的良好印象。

四、简答题1.广告市场调查的内容答：（1）广告环境调查（2）广告产品调查（3）广告消费者调查（4）广告竞争者调查（5）广告主经营调查（6）广告媒体调查（7）广告效果调查2.广告心理策略的类型答：（1）心理定位策略（2）以理服人的心理策略（3）以情动人的心理策略（4）以品牌认知影响品牌态度的心理策略（5）以广告音响效果对消费者展开情感诉求3.广告创意的特征和实质是什么？答：特征：（1）主题指导性（2）新颖独特性（3）形象化（4）相关性实质：（1）科学的调查与分析是前提（2）符合公众心理是关键（3）创新与优化是特性（4）形成有吸引力的美好意境是目的（5）广告创意的法则4.现代广告策划应遵循哪些原则？答：（1）系统性原则（2）可行性原则（3）针对性原则（4）信息真实性原则（5）创造性原则（6）效益性原则（7）法律道德原则5.广告战略的类型？答：（1）集中战略（2）进攻战略（3）渗透战略（4）防御战略（5）心理战略（6）名牌战略。

论述及案例分析1、态度具有哪些功能？广告如何建立消费者积极态度？度有哪些功能功能？(1)调节功能(2)自我防卫功能(3)价值表现功能(4)知识功能何建立消费者积极态度？、广告信息本身必定与消费者的潜在需求有关、广告信息源有较高的可信度(增强信息可信度的策略:(1)宣传的客观性(2) 实际表演或操作(3)科学鉴定的结果和专家学者的评价(4)消费者的现身说法)、广告给消费者以积极的情感体验、激化广告气氛或情景2、产品衰退期的市场特点是什么？企业在此期间可实行哪些广告策略？⏹衰退期的市场特点。

（1）产品销售量由缓慢下降变为迅速下降，消费者的兴趣已完全转移；（2）价格已下降到最低水平；（3）多数企业无利可图同，被迫退出市场；（4）留在市场上的逐渐减少产品附带服务，削减促销预算等，以维持最低水平的经营。

⏹衰退期的营销策略。

（1）集中策略。

即把资源集中使用在最有利的细分市场、最有效的销售渠道和最易销售的品种、款式上。

概言之，缩短战线，以最有利的市场赢得尽可能多的利润。

（2）维持策略。

即保持原有的细分市场和营销组合策略，把销售维持在一个低水平。

待到适当时机，便停止经营，退出市场。

（3）榨取策略。

即大大降低销售费用，如广告费用削减为零、大幅度精简推销人员等，虽然销售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利润。

⏹衰退期的广告是一种战略上的调整，战术上的撤退，因此，要从以往对产品的宣传重点转到企业的形象和品牌上来。

注重品牌的提升，广告帮助消费者将原有的品质印象转移到新的产品上，广告建立的品质认知度将继续保持企业荣誉，维持老用户和吸引新用户，并为新产品的导入市场打开一道难得的关口。

衰退期采取积极的广告策略，可能进一步挖掘产品的市场潜力，带来产品销售的“又一春”。

3、根据盲童设计的广告——“每个人都有自己的路，那么我呢？”用广告诉求和定位策略理论分析你的设计原因？用感性的和道义的诉求策略，进行具有强烈感染力的广告词设计。

运用感性诉求策略设计广告，直接诉诸于消费者的情感、情绪，如喜悦、恐惧、爱、悲哀等，以消费者的情感或社会需要为基础，关注弱势群体，揭示了“关爱弱势”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。

20 20 ——20 21 学年第 一 学期2018 级 市场营销 专业《广告原理与实务》课程期末试卷（A ）卷一、判断题（每题 2分，共20分）（ ）2.在现代社会中，广告作为一种传播手段，是一种典型的文化载体，它对文化的发扬光大和普及发挥着重要的作用。

（ ）3.引入期的广告策略是开拓性的广告策略。

（ ）4.广告的时间策略，就是对广告发布的时间和频度做出统一的、合理的安排。

（ ）5.大中型企业规模大、实力强、资金雄厚，能够支出的广告费较少。

（ ）6广告预算是有一系列的调研、分析、预测、协调等工作组成的。

（ ）7.广告创意的核心是新颖独特。

（ ）8.广告文案是已经完成的广告作品的书面语言文字部分。

（ ）9.广告传播是广告制作者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的广告信息的传播。

二、单项选择题（每题2分，共20分）1． 下列广告中属于商业性广告的有（ ）。

A ．产品广告B ．政府公告C ．公益广告 D.求职广告 2. 产品处于生命周期的成熟期，广告的策略是（ ）。

A ．告知B ．提醒C ．说明 D.劝说 3. AIDA 模式是（ ）。

A ．欲望→注意→兴趣→行动B ．兴趣→注意→欲望→行动C ．注意→兴趣→欲望→行动 D.兴趣→欲望→注意→行动 4. 下列属于理性诉求的广告是（ ）。

A ．乐百氏纯净水（27层净化）B ．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C ．浪琴表（优雅态度，真我个性） D.德芙（纵享丝滑） 5. 在广告费中，（ ）占最大的比例。

A ．广告调研费B ．广告设计费C ．广告制作费D ．广告媒体费 6. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（ ）。

A ．巧妙的利用联想记忆的规律B ．将广告信息不断地加以重复C ．广告形式新颖独特D ．人物模特用得巧7. 以下哪一种不属于商业性广告( )。

A.促销广告B. 观念广告C. 公益广告D.形象广告 8. 下列不属于四大广告媒体的是（ ）。

广告策划期末试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 价格低廉答案：D3. 广告策划中，SWOT分析主要分析的是？A. 市场环境B. 产品特性C. 竞争对手D. 以上都是答案：D4. 在广告策划中，以下哪种媒体不属于传统媒体？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 社交媒体答案：D5. 广告策划中，以下哪种方法不适用于市场调研？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 深度访谈D. 广告投放答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？A. 广告内容B. 广告投放时间C. 广告投放地点D. 广告费用答案：ABCD2. 广告策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 创意构思D. 广告制作答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的表现形式？A. 文字B. 图片C. 声音D. 动画答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、分析目标受众、创意构思、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。

2. 广告策划中，如何确定广告的目标受众？答案：确定广告的目标受众需要通过市场调研来了解潜在消费者的需求、偏好和行为模式，然后根据产品特性和市场定位来确定目标受众。

3. 广告策划中，创意构思的重要性体现在哪些方面？答案：创意构思的重要性体现在能够吸引目标受众的注意力、传达广告信息、塑造品牌形象和促进产品销售。

4. 广告策划中，如何评估广告效果？答案：评估广告效果可以通过跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，以及通过问卷调查、消费者反馈等方式来了解广告对目标受众的影响。

四、案例分析题（15分）某品牌计划推出一款新的健康饮料，要求你为其进行广告策划。

广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。

A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。

A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

广告策划试卷及答案篇一：《广告策划》a卷及答案益、利益及生态环境利益的统一。

绝密★海联学院20XX-20XX学年度第一学期期末考试试卷《广告策划》a卷（考试时间120分钟满分100分）注意事项1、考生应严格遵守考场规则，得到监考人员指令后方可答题。

2、考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容(姓名、专业、班级)，不得填出密封线外。

3、用蓝、黑色圆珠笔或钢笔把答案直接写在试卷上。

4、注意字迹清楚，保持卷面整洁。

5、考试结束将试卷放在桌上，不得带走。

待监考人员清点完毕1、广告策划一般有两种形式。

一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

2、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是理论。

3、4P指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_。

4、广告表现是连接广告策略和____的关键环节。

5、广告时机是指确定广告发布的时间和_范围。

6、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协同发展，以实现人民利益、利17、策划，归根结底是人活动。

8、广告设计的本质在于，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。

9、媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合、自用媒介与租用媒介组合。

10、广告策划效果评估是指对广告活动的_______评估，而不单纯指广告后期效果评估。

二、名词解释（每题6分，共30分）1．广告策划2．广告调查3．产品的生命周4.广告战略策划5.市场细分三、简答题（每题6分，共18分）1．广告策划的作用表现在哪几个2．广告策划的基本原则？3．广告媒体的种类？四、案例分析（每题16分，共32分）1、美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。

2008 ～2009 学 年第二 学期 《 广告策划实务》期末考试题 甲一、填空题（本题型共5小题，每个空1分。

共15分）1、广告传播的“五大媒体”包括 、 、 、 和 。

2、古代的广告形式是以 为主。

3、广告中的四大联想律包括 、 、 和 。

4、广告创意的原则包括 和 。

5、按照广告活动过程划分，广告效果评估分为、 和 。

二、名词解释(本题型共5小题，每小题3分。

共15分)1.广告2.广告主题3. USP 策略4.广告策划5.广告效果三、简答题(本题型共5小题，每小题5分。

共25分)1. 简述广告心理的AIDMA 原则?2. 简述广告目标的类型及各个广告目标的目的是什么?3. 如何评价某一品牌的品牌形象？4. 简述广告运作的三种方式。

5. 简述广告调研的内容。

10分)请你论述一下广告主题与广告创意的关系，以具体的广告实例说明理由。

五、案例分析（本题型共35分） 案例（一）（15分）哈特威是美国一家老衬衫厂，创建于1837年。

奥格威给哈特威衬衫做广告时，这家老厂在美国仍是一家无名小厂。

为了表现衬衫的高档形象，奥格威曾想出18种穿这种衬衫的人物形象，最后采用了第18个:一位戴眼罩的仪表不凡的男子，由俄国贵族乔治男爵做模特。

在广告中，这个人物出现在不同的背景画面上：指挥乐队，画画，击剑，驾驶游艇等等。

一个英俊的男士戴着眼罩给人以浪漫、卓尔不群的感觉，从而赋予了哈特威衬衫与众不同、别具一格的形象。

这则广告在《纽约客》杂志上刊出后立刻引起轰动，它使得一家从不大进行宣传的企业在默默无闻116年之后，在数月之内名噪全国，并且这一广告业成为全世界争相效仿的对象，被誉为当代最成功的广告之一。

阅读案例，回答问题1 分析本案例主要运用了那个广告创意策略。

（2分）简述一下这个广告创意策略的要点。

（3分）2 如果你是一名广告策划人，请你根据以上案例的背景资料，为哈特威衬衫确定一个广告主题，根据广告主题，构思一个广告创意。