广告文案写作教程 13 网络媒体广告文案写作

广告文案写作教程第一篇：广告文案写作教程广告文案写作教程绪论广告：广告是明确的特定行为主体出于某种目的、支付一定费用、为让公众广为知晓而采用的一种传播手段。

广告构成元素：广告主、广告内容、广告公司、广告计划、广告媒介、广告经费广告的特点：广告行为具有明确的目的性广告诉求内容具有可公开性广告传播对媒介有着依赖性广告运动有着周密的计划性广告传播实施体现出有偿性广告的作用：广告有着促进商品流通的作用广告有着服务人民大众的作用广告有着营造良好氛围的作用广告有着传播优秀文化的作用广告文案：印刷媒介广告文案广播媒介广告文案电视媒介广告文案网络媒介广告文案其他媒介广告文案广告文案的作用：广告文案是制作广告的蓝本广告文案是广告创意的表达特定广告运动的一系列环节都与广告文案有关广告文案文本特点：极为简短、充满智慧、形式多样广告文案与新闻作品的比较1、在对真实性的把握上有所不同广告文案与新闻作品都强调真实性，但广告文案在认定基本事实的前提下可以夸张甚至极度夸张，可以根据诉求进行某些必要的虚构，而新闻不允许虚构同时应慎用夸张。

2、在文本价值取向上有所不同新闻作品文本侧重于报道有新闻价值的事实。

而在广告文案中，重点是那些能打动和吸引受众的内容，是能对推销产品和服务构成推动力量的内容，两者归宿不同3、在文本结构上也有所不同新闻作品文本结构重于事理、而在广告文案中提供信息往往并不涉及来龙去脉，更不涉及推理广告文案与文学作品的比较1、文学作品的作者在掌握了大量现实资料的基础上进行大胆的虚构，这并不违背艺术真实性原则。

广告文案却不能像作家一样虚构。

2、文学作品目标形成供人欣赏的审美对象，而广告文案既要带来美的享受，又必须满足广告主所既定目标与要求，广告文案兼具审美性与功利性。

广告文案写作对撰稿人的要求一、对市场有精深的研究二、对广告有独特的理解三、在表现上有过人之处四、具有多学科的知识五、具备良好的素质第二章广告与市场定位广告定位：通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法广告定位的方法广告定位是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法1、实体定位法指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。

广告文案写作教程填空选择杂志广告文案的语言风格：对象化个性化专业化月光下的收成是谁提出的：李奥·贝纳广告文案写作原则：真实性原创性真实传播原则广告文案附文写作特征：它是广告文案正文的附属部分，也是对广告正文内容的补充和完善，也是广告诉求的最后推动。

文案写作语言运用的三种类型：书面语言口头语言文学语言小众媒体有哪些：户外广告媒体焦点广告网络货架广告等哪些违法广告：网络广告文案的注意点：1．语言要简洁生动2．注意语言与画面的配合3．语言风格的适应性4．语言形式受投放的网站决定体验式广告类型（举例）：如宝洁公司为一种带有柑桔香味的去屑洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站张贴能散发香味的海报，旨在吸引更多的青少年和女性受众；再如德芙巧克力的电视广告，以流动的丝绸来突出巧克力的爽滑口感。

哪些广告大师是科学派：霍普金斯瑞夫斯奥格威拉斯克尔名词解释自述式广告文案自述式广告文案----也叫自白体，是以产品自身的口吻进行广告信息表现的正文形式。

特征是将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，亲切、可爱、谐趣、对话感强。

沟通力即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。

广告口号和准口号广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。

它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。

广告准口号是广告主题口号的补充。

一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。

广告祈使句标题祈使式也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言组合和口吻，向受众提出某种消费建议，许多的时候，还将建议的原因、理由等一并进行阐述。

广告正文广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。

解答题文案写作者具备哪些素质？一、良好全面的知识结构。

广告文案写作经典教案一、教学目标1. 让学生了解广告文案的定义和作用。

2. 培养学生对广告文案写作的兴趣和热情。

3. 引导学生掌握广告文案写作的基本方法和技巧。

二、教学内容1. 广告文案的定义与作用广告文案的定义广告文案的作用2. 广告文案写作的基本原则实事求是原则创意独特原则语言简练原则吸引注意力原则3. 广告文案写作的技巧与方法写作技巧写作技巧广告语写作技巧排版与设计技巧4. 经典广告文案案例分析国内经典广告文案案例国际经典广告文案案例5. 广告文案写作实战演练学生分组进行广告文案写作实践选取优秀作品进行点评和总结三、教学方法1. 讲授法：讲解广告文案的定义、作用、基本原则和技巧方法。

2. 案例分析法：分析经典广告文案案例，让学生从中汲取经验。

3. 实践演练法：学生分组进行广告文案写作实践，提高写作能力。

4. 点评与总结法：选取优秀作品进行点评，总结广告文案写作的要点。

四、教学准备1. 教材或教学资源：广告文案写作相关教材、经典广告文案案例。

2. 教学设备：投影仪、电脑、白板等。

3. 分组安排：将学生分成若干小组，每组不超过四人。

五、教学评价1. 学生参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、讨论等。

3. 课堂氛围：营造积极、愉快的课堂氛围，鼓励学生发挥想象力和创造力。

4. 学生反馈：收集学生的意见和建议，不断优化教学内容和方法。

六、教学进程1. 节课：介绍广告文案的定义与作用，让学生初步了解广告文案的重要性。

2. 第二节课：讲解广告文案写作的基本原则，引导学生掌握广告文案写作的基础。

4. 第四节课：分析经典广告文案案例，让学生从中汲取经验，提高自己的写作水平。

5. 第五节课：进行广告文案写作实战演练，让学生将所学知识运用到实际写作中。

七、教学反思1. 教师应定期对自己的教学进行反思，检查教学内容是否适合学生需求。

2. 教师应关注学生的学习进度和反馈，及时调整教学方法和节奏。

3. 教师应注重培养学生的创新意识和实践能力，提高教学质量。

广告文案教程之网络媒体广告文案写作在网络媒体广告文案写作方面，有一些技巧和指导原则可以帮助撰写出更加吸引人的广告文案。

本文将介绍一些关键点，帮助您提升网络媒体广告文案的质量和效果。

1. 引起读者兴趣的开头广告文案的开头至关重要，它需要立即吸引读者的注意力。

可以使用独特或激动人心的引语、问题或一个引人入胜的故事来引起读者的兴趣。

确保开头的内容与产品或服务的核心价值相吻合，能够迅速吸引目标受众。

2. 突出核心卖点在广告文案中，突出核心卖点至关重要。

核心卖点是产品或服务与其他竞争对手不同的独特优势。

这个卖点应该尽可能简洁明了地表达出来，使读者能够立即理解为什么选择这个产品或服务。

3. 利用情感驱动情感驱动是网络媒体广告文案中常用的技巧之一。

通过运用积极、负面或幽默的情感，可以更容易引起读者共鸣和情绪上的反应。

同时，确保所用情感与品牌形象和目标受众相一致。

4. 简洁明了的语言在网络媒体广告文案中，使用简洁明了的语言很重要。

避免使用复杂的词汇和句子结构，使文案易于理解。

同时，尽量使用活泼且有力的词汇，以增强文案的吸引力。

5. 强调价值和效果广告文案应强调产品或服务的价值和效果。

通过描述使用产品或服务所能带来的好处和解决问题的能力，使读者认识到购买该产品或服务的价值。

6. 增加社会证据社会证据可以提高广告文案的可信度和说服力。

可以引用用户的评价、专家的推荐或相关统计数据来支持产品或服务的优势。

7. 清晰的呼吁行动广告文案的结尾需要清晰明了地呼吁读者采取行动。

使用简短、直接和明确的动词，引导读者进行购买、注册、订阅等具体的行动。

通过遵循上述原则和技巧，您可以撰写出更具吸引力和有效性的网络媒体广告文案。

记住，在写作过程中，不断修订和优化文案，以确保其与目标受众的需求和期望保持一致。

贵州城市职业学院理论实践课课程标准课程名称：《广告文案写作》课程代码：04020207课程学时：72学时所属教研室：艺术设计教研室制定人：邰小玲审定人：二级学院院长：2014-2015学年第二学期《广告文案写作》课程标准一、教学对象广告设计与制作专业高职高专学生二、开设学期及学时安排第一学年第二学期；72学时三、课程性质、任务和要求（应具备的前导课程以及需要的工具条件）本课程是广告设计与制作专业的一门职业岗位课程，是在学生具备了广告设计基本知识的基础上，了解广告文案写作基本知识和内容，以满足专业职业岗位课和职业拓展课的需求。

课程的主要任务是通过学习使学生了解广告文案本质及特征，掌握广告文案写作构成要素与广告文案写作的原则及技巧，了解广告受众心理，并能将所掌握的知识应用于广告设计案例分析中，为之后的专业课学习提供理论支撑。

要求应具备的前导课程：《广告学概论》、，《广告设计制作流程》、《广告策划》、《广告创意》四、课程类别及课程类型《广告文案写作》是广告专业学生一门重要的专业核心课程，属于提高类课程。

五、培养目标和主要内容（一）培养目标1、知识目标了解广告文案发展脉络、文案撰稿人的素质与思维方式；深入理解文案写作的策略思考框架、文案如何配合创意、文案的诉求方法、文案的感性和理性手法以及广告文案各组成部分、不同媒体广告文案、不同产品广告文案的写作要求。

2、能力目标掌握广告文案写作的创意思考框架；掌握广告文案各组成部分的写作方法。

3、素质目标能够运用所学知识撰写不同媒体广告文案、不同产品广告文案；能够运用所学知识分析具体广告作品中的广告文案特征和手法。

（二）主要内容单元1广告文案概述[目的要求]了解广告文案的源流理解广告文案写作的原则、广告文案的功能及其作用明确广告文案人员的岗位职责和素养了解整合营销背景下的广告文案创作趋势等[基本内容]第一节广告文案的概念和源流第二节广告文案写作的概念和原则第三节广告文案的功能第四节广告文案人员的岗位职责和素质[重点、难点]重点：广告文案写作的概念和原则难点：整合营销背景下的广告文案创作趋势[教学条件]课堂教授单元2广告文案执行广告策略[目的要求]明确广告战略与广告策略概念理解产品在不同生命周期的广告文案写作策略掌握广告定价法及其广告文案写作表达理解广告文案如何表现广告主题掌握不同诉求方式对于广告文案写作的影响[基本内容]第一节广告战略与文案写作第二节广告策略与广告写作第三节广告定价策略与文案写作第四节广告诉求策略与文案写作[重点、难点]重点：广告定价法及其广告文案写作表达，广告文案如何表现广告主题难点：不同诉求方式的广告文案写作[教学条件]课堂教授单元3广告文案表现广告创意[目的要求]理解广告创意的基本含义明确广告创意的基本要求明确广告文案创意的含义掌握广告文案创意的构思方法、思路理解广告的诉求方式[基本内容]第一节广告创意概述第二节广告文案创意及其理论第三节广告文案的创意表现第四节广告文案创意的思维过程[重点、难点]重点：广告创意及广告文案创意，广告文案创意的构思方法、思路难点：广告文案创意的思维过程[教学条件]课堂教授+多媒体创意展示单元4广告文案写作的构成要素[目的要求]明确广告文案的构成要素了解广告文案标题、正文、口号、附文等的表现形式、写作技巧理解广告标题的写作原则明确广告正文的写作要点掌握广告口号的功能、特征与创作类型[基本内容]第一节广告标题第二节广告正文第三节广告附文第四节广告口号[重点、难点]难点：广告标题的写作以及广告口号的创作[教学条件]课堂教授+实操训练单元5长文案、短文案和系列广告文案[目的要求]明确长文案、短文案和系列广告文案的定义理解长、短文案与广告实施策略的联系理解长、短文案的特殊作用了解系列广告的优势及其特征理解并掌握长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[基本内容]第一节短文案及其写作第二节长文案及其写作第三节系列广告文案及其写作[重点、难点]重点：长文案、短文案和系列广告文案的定义，长、短文案与广告实施策略的联系难点：长、短文案及系列广告文案的写作要点、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元6报刊广告文案[目的要求]了解报刊的历史，认识报刊广告理解报刊广告的优势与不足明确报刊广告的特点，报刊广告的各种形式及相应的文案特点理解报刊广告的写作要点、写作要求掌握报刊广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节报纸广告文案及其写作第二节杂志广告文案及其写作[重点、难点]求难点：报刊广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元7 广播电视广告文案[目的要求]了解广播电视的历史，认识广播电视广告理解广播电视广告的优势与不足明确广播电视广告的特点，广播电视广告的各种形式及其相应的文案特点理解广播电视广告的写作特点、写作要点掌握广播电视广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节广播广告文案及其写作第二节电视广告文案及其写作[重点、难点]重点：广播电视的历史，广播电视广告的优势与不足，广播电视广告的写作特点、写作要点难点：广播电视广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元8其他媒体广告文案写作[目的要求]认识网络、直邮、软文广告理解网络、直邮、软文广告的优势与不足理解网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点理解网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求掌握网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[基本内容]第一节网络广告文案及其写作第二节直邮广告文案及其写作第三节软文广告文案及其写作重点：网络、直邮、软文广告的优势与不，网络、直邮、软文广告的特点，相应的文案特点，网络、直邮、软文广告的写作要点、写作要求难点：网络、直邮、软文广告的写作方法、写作技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学+实操训练单元9广告文案语言与修辞[目的要求]理解广告文案语言概念及其作用了解广告文案语言的基本类型明确广告文案语言的基本要求了解广告文案语言修辞中常见的毛病掌握广告文案语言的修辞技巧[基本内容]第一节广告文案语言第二节广告文案语言的修辞运用[重点、难点]重点：广告文案语言的基本类型，广告文案语言的基本要求，广告文案语言修辞中常见的毛病难点：广告文案语言的修辞技巧[教学条件]课堂教授+多媒体教学单元10广告文案测试[目的要求]理解广告文案测试的重要性明确广告文案测试的原则了解广告文案测试的内容和程序掌握广告测试的方法[基本内容]第一节广告文案测试概念第二节广告文案测试的内容和程序第三节广告文案测试的方法重点：广告文案测试的原则、内容和程序难点：广告测试的方法[教学条件]课堂教授+多媒体教学六、学时分配表：七、课程成绩考核方式及评分标准评分标准：学生课程成绩=平时成绩40%+期末考核60%八、教材及参考书目（一）教材广告文案写作，广告学特色专业系列教材；黄玉波编著；中南大学出版社（二）参考书目1．《广告文案创作》陈培爱；厦门大学出版社2．《广告文案写作教程》初广志；高等教育出版社九、课程与考职业资格证书（职业资格证书）的关系本课程的学习适用于广告文案职业资格证书的考取。

广告文案写作经典教案第一章：广告文案写作概述1.1 广告文案的定义与作用1.2 广告文案的特点与要求1.3 广告文案的创作流程与方法1.4 广告文案创作者的基本素质与能力第二章：广告文案的创作原则2.1 创意独特性原则2.2 信息传达清晰性原则2.3 目标受众针对性原则2.4 情感共鸣性原则2.5 语言风格与文风把握第三章：广告文案创意技巧3.1 创意思考方法与技巧3.2 创意来源与灵感激发3.3 创意表现手法与技巧3.4 创意与广告策略的结合第四章：广告文案的结构与形式4.1 广告文案的结构类型4.2 广告的创作技巧与方法4.3 广告的创作技巧与方法4.4 广告口号的创作技巧与方法第五章：广告文案的语言运用5.1 广告文案的语言风格与特点5.2 广告文案的修辞手法与技巧5.3 广告文案的用词与句式选择5.4 广告文案的排版与视觉呈现第六章：广告文案写作的注意事项6.1 避免语言陷阱与误导6.2 遵守广告法律法规与道德规范6.3 文化差异与广告文案的适应性6.4 广告文案的测试与修改第七章：广告文案写作实战案例分析7.1 广告文案写作案例解析7.2 不同行业广告文案案例分析7.3 国内外经典广告文案案例解析7.4 学生广告文案写作案例点评第八章：网络广告文案写作8.1 网络广告文案的特点与要求8.2 网络广告文案的创作技巧与方法8.3 社交媒体广告文案写作8.4 网络广告文案的传播策略与效果评估第九章：视频广告文案写作9.2 视频广告文案的创作技巧与方法9.3 视频广告文案的叙事与情感表达9.4 短视频与直播广告文案写作第十章：广告文案写作的进阶技巧10.1 广告文案的节奏与韵律把握10.2 广告文案的故事性与情节构建10.3 广告文案的视觉元素与图像运用10.4 跨媒体广告文案的写作与整合第十一章：产品广告文案写作11.1 产品特点与卖点的挖掘11.2 产品广告文案的创作技巧11.3 不同产品类型广告文案的写作策略11.4 产品广告文案的案例分析第十二章：服务广告文案写作12.1 服务广告文案的特点与要求12.2 服务广告文案的创作技巧12.3 服务广告文案的案例分析12.4 服务广告文案的推广与传播策略第十三章：品牌广告文案写作13.1 品牌广告文案的重要性13.2 品牌广告文案的创作技巧13.3 品牌广告文案的案例分析13.4 品牌广告文案的持续性与系列化第十四章：创意广告文案写作14.1 创意广告文案的定义与特点14.2 创意广告文案的创作技巧14.3 创意广告文案的案例分析14.4 创意广告文案的评价与传播效果第十五章：广告文案写作的拓展与应用15.1 广告文案与其他营销材料的整合15.2 广告文案写作在数字营销中的应用15.3 广告文案写作在跨文化营销中的应用15.4 广告文案写作的未来趋势与挑战重点和难点解析本文教案主要围绕广告文案写作展开，涵盖了广告文案的基本概念、创作原则、创意技巧、结构形式、语言运用、注意事项、实战案例分析以及进阶技巧等多个方面。

广告文案写作教程广告文案是指为了实现特定宣传目的而制作的具有讴歌和推销性质的文字。

广告文案的写作是一项高难度的任务，需要写手们在抓住产品特色的基础上，通过巧妙选材和文艺修辞，吸引受众注意力，提高产品曝光度和品牌价值。

下面将为您介绍四部曲让你轻松成为广告文案写作大师。

第一步：市场调研好的广告文案要符合消费者的期望和需求，因此，在写作之前，需了解目标受众的特点和市场环境，考虑到目标受众的心理和生活状态，从而创作出贴近人心的文本。

调研可以通过以下途径：•群体访谈：通过面对面的问答形式，了解消费者对产品的看法和期望。

•市场调查：通过线上调查工具，获取大量消费者的反馈和意见。

•竞品分析：通过了解同行业的竞品广告，学习和借鉴好的文案写作技巧。

第二步：定位产品特色优秀的广告文案必须突出产品的特色和竞争优势，让消费者从中获得实际收益。

获得产品的特色有以下方法：•相关资料：从产品质量、功能及市场价值等方面了解产品特点。

•用户反馈：通读用户评价，了解用户真实需求及其痛点，从而帮助我们更好地了解产品。

•产品实践：在实践中了解产品的特点，并借此获得文案创意。

第三步：写作具有吸引力的文案广告文案如果要吸引消费者注意力，必须具有独特性、富有表现力，同时，尽量创造差异性，让同类竞品相比，更有特色。

而制作广告文案的方法主要有以下几种：•故事模式：讲述一个能引起共鸣的故事，让文案更加生动形象。

•幽默模式：运用幽默元素，让读者感觉轻松愉悦，甚至会促使他们想跟朋友分享。

•符号模式：利用符号、吉祥物或具体的形象，让广告文案更加鲜明和易于传播。

第四步：提高文案的传播效果广告文案的撰写具有一定的技巧和套路，但真正卓越的广告文案，需要更多的技巧和诀窍，来提升广告文案自身和整个营销的效果。

常见的几个提升广告文案传播效果的方法包括：•重复：通过多次播放不同形式的广告文案，来提高传播效果。

•演绎法：通过讲述逻辑严密的故事，来营造感情共鸣和互动性，进而激发消费者的购买热情。