创业营销复习题
名词解释
1.创业过程
2.列举清单法
3.产品计划与开发过程
4.新创企业的成长周期
5.快速成长失控
6.创业团队
7.企业内创业
8.消费者的学习营销
9.创业
10.创意来源
11.集中小组激发创意法
12.反向头脑风暴创意法
13.问题编目分析创意法
14.戈登创意法
15.市场机会
16.创业经营计划
17.营销系统
18.快速成长失控
19.新创企业的成长周期
20.消费者的学习营销
21.产品计划与开发过程
简答题
1.为什么创业经营计划对创业者、投资者、顾客、供应商来说如此重要？
2.简述创业经营计划的内容。
3.一个有效的营销计划应具备哪些主要特征？
4.总体而言，对企业成长中的问题的研究有哪些结论？
5.创业的一般过程是怎样的？
6.在营销计划中，每个营销组合变量所涉及的关键决策是什么？
7.简述中国民营企业再创业所面临的核心问题。
8.简述创业理论的几大学派。
9.简述企业成长的三种基本形式及内容。
论述实例说明题
1.尽管外部环境是不可控的，创业者可以通过环境分析来面对。假如有一个制造商要进入婴儿一次性用品市场（例如尿布、衣服、围涎），请说明如何进行环境分析。
2.用实例说明企业成长的三种基本形式及内容。
3.举例说明什么是激进创新和渐进创新？并阐述开发和支持这两种创新形式采取的不同步骤。
4.举例说明某一家你所熟悉的公司营销计划大纲内容。
5.市场研究数据可能从第一手资料获得，也可以从第二手资料获得。运用特别的例子解释。
6.请用实例说明我国家族企业建立现代企业制度的实现途径。
1 从购买决策过程的类型来看，购买食盐通常属于（） 经常性购买
2 高露洁牙膏在进行产品的市场定位时，强调加氟加钙,使牙齿“更坚固，更洁白”。这是通过（）进行定位。 产品属性或用途
3 理性用户通常在消费需求方面具有的特点是（） 注重产品性价比
4 下面关于PEST模型和五力模型说法正确的是（）。 通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析中观环境即行业环境#通常情况下，前者用于分析宏观环境，后者用于分析中观环境（即行业环境）
5 低价倾销、高价炒作，这属于（）方面的不道德。 价格策略
6 视频中姚飞教授提出选择目标市场的六大步骤是（）。 细分市场、进入尽可能小的目标市场、专业化渗透、精选目标市场、全市场覆盖、调整目标市场
7 格兰仕微波炉新产品，通常采取低价策略，被称为价格屠夫，通过低价，做精微波炉市场，有效地排除了市场的竞争。这种定价方法称作（）。 渗透订价
8 2008年，三聚氰胺事件震惊全国，三鹿等一批奶制品企业纷纷倒下，老百姓瞬间不敢喝牛奶了，但是吃早点必须要喝点有营养的东西。这时九阳豆浆机快速切入市场，很快成为中国豆浆机第一品牌。这种市场定位方法称为（）。 市场空档定位
9 有些零售超市利用消费者与零售商之间的信息不对称，采取“名牌低价，而非名牌高价”的定价策略，这种定价策略称作（）。 招徕订价
10 产品共有三个层次，从内到外分别是（）。核心层 附加层 有形层 外在层 核心层、有形层、附加层
11 通用电气的产品及市场高度多元化，这种选择目标市场的方法称为（）。 全市场覆盖
12 苹果6plus手机，本来300、400、500美元，订299、399、499美元，给人便宜的感觉，这种价格策略属于（） 尾数订价
13 下列哪项是创业者须调研的关键内容（）新产品市场机会调查;消费者调查;竞争调查;渠道调查;试销 新产品市场机会调查；消费者调查；竞争调查；渠道调查；试销
14 可口可乐公司有一句名言：凡是有人的地方，就有可口可乐。说明可口可乐公司采取的分销策略是（）。 密集性分销
市场营销创业策划书
一、环境及市场分析
随着汽车工业的迅猛发展以及汽车消费的迅速普及，汽车终究会成为一种代步工具进入千家万户，就像冰箱、彩电一样成为我们生活的必需品。随着汽车家庭化、大众化，人、车一体化的生活已逐渐成为时尚，不仅爱车养车理念已渐入人心，而且时尚、个性、新奇又成为有车族的追逐目标。
1、竞争分析
汽车售后服务市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数，整体上讲目前还处于混乱状态。目前汽车服务行业小店到处都是，没有形成经营规模、店与店之间低价竞争、互相拆台，严重的无序经营影响着这个领域竞争力的形成。中国汽车后市场的服务企业多属各自为政，一些连锁企业也不够完善和成熟，并且由于自身的限制对整体市场的掌控力不足，没有形成大规模的垄断和全国性品牌。
2、消费者分析
目前的汽车后续服务满足不了车主的高标准要求，众多业内人士已经开始积极地探索行业新的发展之路。取而代之的是：品牌店—品牌美誉度高、店面形象好、经营规范、服务意识强;信誉、质量可靠的汽车美容养护店。因为，随着人们消费观念的转变，消费意识和自我保护意识的不断增强，人们在消费的过程中不仅要满足直接消费的需求，还需要最大限度的满足心理消费的需求。
二、汽车营销策划书之市场定位
美容店的名字：
汽车除了外观美容外，最重要的是能安全正常的行驶，因为开设的一家汽车美容店，如果发展的好的话我们还可以加入汽车检测、修理等业务，所以我们希望除了给来我们这里车友美容汽车外，还可以免费给他们检测汽车的安全系统，如果有问题的话，经过我们的修理后可以安心，平稳的在路上行驶。所以我们为此店起名为“安行汽车美容店”
安行汽车美容店通过对汽车市场服务业的深入分析及总结，并结合汽车市场的现状，从目标客户、品牌、营销、产品、服务、价格、促销等几个大方面进行了纵深审视，提供了有别于传统的大同小异的传统落后营销方式。安行汽车美容店不做大而全、专做小而精，锁定投资少、回报快的汽车美容服务路线。
★精品文档★
2016
1 / 9 咖啡店创业营销策划书
引导语：咖啡店创业营销策划书要怎么写才有创意而且有实质性用处的呢那下面我们一起去看看咖啡店创业营销策划书，看看跟你们的想法有什么不同，有什么地方可以借鉴的。
咖啡店创业营销策划书 第一部分：背景
在，人们越来越爱喝咖啡。随之而来的“咖啡文化”充满生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室或各种社交场合，人们都在品着咖啡。咖啡逐渐与时尚、现代生活联系在一起。遍布各地的咖啡屋成为人们交谈、听音乐、休息的好地方，咖啡丰富着我们的生活，也缩短了你我之间的距离，咖啡逐渐发展为一种文化。随着咖啡这一有着悠久历史饮品的广为人知，咖啡正在被越来越多的人所接受。
第二部分：项目介绍
咖啡店由西安外事学院在校学生自主创办，在学校正门右边街道一个显眼的位置，这里虽然装修简单，但特别有家的味道，甚至比家还温馨，还放松。南面墙全部是书架，上面横七竖八地摆满了各种书籍。吧台坐落在正中央，吧台后面的墙上挂着一个木质的酒架，码放着各式各样咖啡豆，北面除了大门外，余下的部分全部是明亮的玻璃飘窗，窗台很低，上面落满了各种杂志，靠窗的地方只摆放着方桌，每桌可以坐46人。但是，这里的空气、光线、声音更让人迷恋、★精品文档★
2016
2 / 9 难舍，感觉就像在家里一样轻松自由。
第三部分：创业优势
目前大学校园的这片市场还是空白，竞争压力小。而且前期投资也不是很高，现在国家鼓励大学生毕业后自主创业，有一系列的优惠政策以及贷款支持。再者大学生往往对未来充满希望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及“初生牛犊不怕虎”的精神，而这些都是一个创业者应该具备的素质。大学生在学校里学到了很多理论性的东西，有着较高层次的技术优势，现代大学生有创新精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基础。大学生创业的最大好处在于能提高自己的能力、增长经验，以及学以致用;最大的诱人之处是通过成功创业，可以实现自己的理想，证明自己的价值。
