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毕业论文开题报告(15篇)毕业论文开题报告1一、研究背景丰富多采的网络世界，为广阔青少年益智广识提供了前所未有的便利条件。
不过面对良莠不齐的网上咨讯，针对年轻一代进行的区分和自律能力的教育却显得有些滞后。
目前我国整个互联网法律体系缺乏权威性的法律依据，立法远远落后于互联网的开展，针对青少年、儿童的网络安全保护也没有单独的明确的立法。
据调查，近年来，青少年互联网普及率逐年持续攀升并向低龄群体渗透加大，中小学生沉溺于网络的现象比比皆是，青少年网络犯罪率也在逐年上升。
青少年大多是在校求学时期，所以针对网瘾问题，教师、家长都应承当起教育和监管的责任，分析其网瘾形成的具体原因，结合其成长目标，与其进行及时的沟通并加以正确的引导，使其树立正确的网络观，养成正确的网络行为。
所以从青少年自身心理、生理特点动身，探究青少年网络行为背后的原因，明确教师、家长、社会在青少年网络行为过程中应担负的职责，使青少年趋利避害，自律、自主、健康、合理地使用网络，对青少年的健康成长将产生极其重要的作用。
目前对青少年网络行为方面的研究比较多，但大多侧重于对行为的管理，而针对青少年上网的心理、生理动机的研究较少，一旦出现网瘾问题，堵的较多，而疏的较少，所以造成了当面不上网，背着就上网;行为不上网，心理有网瘾;越不让在网上干什么就越想干什么;平常管着上不成网，一有时机昏天黑地地上网等恶性循环现象，所以青少年网瘾成因的深层研究工作很有必要。
二、选题意义及价值通过研究找到青少年沉溺网络的根本原因，对症下药，有效的根治网瘾。
端正学生、教师、家长的网络观，既不"谈网色变",杜绝网络，也不使孩子一味地沉溺于网络世界而与现实脱节，同时要学会趋利避害，正确认识"网络"的双面性，既使青少年通过网络看到更宽阔的世界，汲取到更丰富的知识，也使青少年有效避开网络的负面效用，使网络正真成为青少年健康成长的有利工具。
使教师、家长找到孩子网瘾的根源，然后因势利导，进行有效的引导和管理，变害为益，使孩子养成正确的网络观与网络行为，达成健康成长的目标;也使网络行为教育更具针对性和实效性。
毕业论文开题报告写法及范例五篇范文第一篇：毕业论文开题报告写法及范例毕业论文开题报告写法及范例毕业论文开题报告写法及范例一、论文开题报告的意义论文开题报告，就是当课题方向确定之后，课题负责人在调查研究的基础上撰写的报请上级批准的选题计划。
开题报告既是文献调研的聚焦点，又是学位论文研究工作展开的散射点，对研究工作起到定位作用。
它主要说明这个课题研究的必要性、可行性、真实性，是对课题的论证和设计。
其中真实性体现在研究计划上。
课题名称就是课题的名字，要准确、规范、简炼。
准确就是课题的名称要把课题研究的问题是什么，研究的对象是什么交待清楚，有时候还要把研究方法写出来。
课题的名称一定要和研究的内容相一致，不能太大，也不能太小，要准确地把你研究的对象、问题概括出来。
规范就是所用的词语、句型要规范、科学，似是而非的词不能用，最好引用成熟的理论术语来构造题目，口号式、结论式的句型不要用。
因为我们是在进行科学研究，要用科学的、规范的语言去表述我们的思想和观点。
简练就是课题简短精练，能不要的字就尽量不要，一般不要超过20个字。
二、论文开题报告的写法论文开题报告的格式及写作技巧1.论文开题报告格式论文开题报告的一般内容包括：(1)课题来源、开题依据和背景情况，课题研究目的以及理论意义和实际应用价值。
(2)文献综述，着重阐述该研究课题国内外研究现状和存在问题、发展方向、研究方法、应用领域，同时介绍查阅文献的范围以及查阅方式、手段。
(3)课题研究的指导思想(4)研究计划。
包括学术构思、研究方法（包括拟采用的实验手段）、关键技术、技术路线、实施方案、可行性分析（包括所需科研和实验条件、课题工作量和经费）、研究中可能遇到的难点、解决的方法和措施以及预期目标。
(5)主要参考文献，列出所查阅参考的文献。
(6)研究工作进度计划。
2.论文开题报告的写作技巧 (1)选题合适是前提一个清晰的选题，往往已经隐含着论文的基本结论，因此选题应本着以下原则：符合专业培养目标和综合训练的基本要求,难易度及任务量适宜。
毕业论文开题报告格式（通用11篇）毕业论文开题报告格式篇1开题报告的主要内容：1．设计（论文）的选题意义及国内外研究现状。
2．主要研究内容。
3．拟采用的研究思路（方法、技术路线、可行性分析论证等）。
4．设计（论文）的预期结果（成果）。
5．设计（论文）的工作进度安排。
基本要求：一、用A4幅面纸打印或碳素墨水书写。
二、设计（论文）的选题意义及国内外研究现状、研究目的和意义三、拟采用的研究思路（方法、技术路线、可行性分析论证等）四、研究条件和可能存在的问题五、设计（论文）的预期结果（成果）六、设计（论文）的工作进度安排【注意】与任务书要求一致参考文献最近两年内必须有至少2篇英文文档和至少2篇文章。
参考文献中不能有错别字。
参考校正的示例如下:[1]刘海浪，柯仲华，赵振峰.小井眼和连续油管技术的进展与应用[M].北京：石油工业出版社，1998：58-60，60-61.[2]张嗣伟，王优强.对我国连续油管作业技术应用现状的思考[J].石油矿场机械，1999，28（1）：4-6.[3]王兴中.连续油管工作力学研究[D].西南石油学院硕士论文，1999：1，3-5.[4]陈国华.原油高温化学降粘剂[P].CN，1999.毕业论文开题报告格式篇2论文题目(黑体小二加粗居中)(宋体小四空一行)学生：xxx(楷体小四号居中)指导老师：xxx(楷体小四号居中)xxx学院(楷体小四号居中)(宋体小四空一行)1、课题来源(论文型课题的撰写内容)(黑体三号加粗*)1.1内容(黑体四号加粗)边坡是地壳表部一切具有临空面的地质体，具有一定的坡度和高度，包括人工边坡、自然边坡以及崩滑体。
在重力、风化、侵蚀和其它地质作用下，边坡不断地发生变化，应力重新分布，并且随着边(宋体小四号)……(宋体小四空一行)2、课题研究的目的和意义(黑体三号加粗*)……(宋体小四)(宋体小四空一行)3、国内外研究现状(黑体三号加粗*)……(宋体小四)(宋体小四空一行)4、研究的主要内容及成果形式(黑体三号加粗*)……(宋体小四)(宋体小四空一行)5、研究方法(含技术路线)(黑体三号加粗*)……(宋体小四)(宋体小四空一行)6、研究进度与步骤(黑体三号加粗*)……(宋体小四)(宋体小四空一行)7、现有条件及需采取的措施(黑体三号加粗)……(宋体小四)(宋体小四空一行)8、协助单位及要解决的主要内容(黑体三号加粗)……(宋体小四)9、主要参考文献(黑体三号加粗*)。
【关键字】开题报告篇一：《毕业论文开题报告各种范文》毕业论文开题报告范文毕业论文(设计)开题报告学生姓名：XXXX学号：XXXXXXX 院(系)：XXX 专业汉语言文学专业题目：解析张爱玲小说的恐怖电影式镜头指导教师：开题报告填写要求1．开题报告作为毕业论文(设计)答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之 1 。
此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文(设计)工作前期内完成，经指导教师签署意见及院、系审查后生效；2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或者按教务处统1 设计的电子文档标准格式(可从教务处网址上下载) 打印，不能打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；3．有关年月日等日期的填写，1 律用阿拉伯数字书写。
如“XX 年4 月26 日”或者“XX-04-26”。
4、毕业论文参考文献的引注标准要参照《韩山师范学院本科生毕业论文撰写标准》(韩教字[XX]53 号)执行毕业论文(设计)开题报告1．本课题的目的及研究意义研究目的：张爱玲与电影有过长期亲密的接触，在小说写作中创造性地化用了电影化技巧，使她的文字组合带有丰富的视像性和表现力。
文本以恐怖电影的表现手法为切入口，对张爱玲中短篇小说浮现的恐怖电影式镜头进行解析。
试图更近距离地感受张爱玲艺术感觉的细微独特之处，并且在此根抵上揭示张爱玲小说所蕴涵的惨剧感和死亡意识。
研究意义：本文通过对张爱玲中短篇小说浮现的恐怖电影式镜头进行解析，试图在体味张爱玲语言的“现代性”的根抵上，尝试性地提出1 种独特的审美方式，从不同的视角解读张爱玲小说的表现手法。
2．本课题的国内外的研究现状国内研究现状：国内对张爱玲小说的电影化表现手法的研究主要从小说的电影画面感、电影造型、电影化技巧等角度切入，考察了张爱玲作品对电影艺术手法的借鉴技巧：(1)研究张爱玲小说的电影画面感：《犹在镜中——论张爱玲小说的电影感》 (何蓓) 等；(2)研究张爱玲小说的电影造型: 《论张爱玲小说的电影化造型》(何文茜)等；(3)研究张爱玲小说的电影化技巧：《张爱玲小说的电影化技巧》 (何文茜)；《张爱玲小说的电影化倾向》 (申载春)；《论张爱玲小说的电影手法》 (张江元)；《张爱玲小说对电影手法的借鉴》 (屈雅红)等；(4)研究张爱玲小说的死亡意识：李祥伟《论张爱玲小说中的死亡意识》等国外研究现状：海外研究对张爱玲的研究可以分为两个阶段“第 1 阶段1957-1984 年夏志清，唐文标等人对她作品的介绍与评述”“第 2 阶段1985 年至今，辐射面波及北美等地的华文文学的影响研究分析和评价” 。
毕业论文开题报告一、选题背景本项目毕业论文选题为“基于深度学习技术的股票价格预测”。
随着互联网和信息技术的飞速发展，股票市场的交易越来越活跃。
而股票价格预测一直是股市分析的热门话题之一，尤其是对股市从业者和投资者而言，掌握股票价格预测技术对于投资决策和赢利至关重要。
深度学习技术在过去几年得到了广泛应用，其在图像识别、自然语言处理和语音识别方面的应用效果都表现出极高的精度和鲁棒性。
因此，本项目旨在探索基于深度学习的股票价格预测方法，希望能够构建出一个可靠的股票价格预测模型，为股市从业者和投资者提供有价值的参考意见。
二、选题意义本项目所选取的股票价格预测问题是一个非常重要的金融问题。
在金融市场中，不同的经济因素均会对某支股票价格产生影响，如市场整体氛围、公司新闻、总体经济形势、政策法规等方面。
如果能够通过深度学习技术，对这些信息进行有效的分析和处理，不仅可以帮助投资者更好地制定投资策略，还有助于提高股市工作者对市场走势的判断准确度。
本项目的另一个重要意义在于，可以探索深度学习在金融领域的应用。
目前，金融领域的研究者们仍在不断探索和尝试如何利用人工智能等技术提高金融预测的精度。
本项目旨在探索基于深度学习的股票价格预测方法，有望为金融领域带来一些新的思路和方法。
三、研究内容本项目主要研究内容包括以下三个方面：1.股票市场背景分析：通过收集和整理股票市场相关的历史数据，对股票市场整体氛围、公司新闻、总体经济形势、政策法规等因素进行分析和处理，为股票价格预测提供必要的条件。
2.深度学习模型构建：本项目将探索使用人工神经网络（DeepLearning）来构建股票价格预测模型，使用统计分析方法对数据进行分析，为神经网络的设计和训练提供必要的指导和参考。
3.模型测试和评估：在完成神经网络模型的设计、训练后，本项目将使用真实股市数据来测试和评估所构建的模型的预测能力和准确度。
四、研究方法和技术路线本项目将采用以下研究方法和技术路线：1.数据挖掘：本项目将从公开的股票市场交易数据中获取所需的历史数据，并使用数据挖掘技术对其进行分析和处理，以建立针对股票市场天数和股票成交量等因素的预测模型。
研究生毕业论文开题报告范本研究生毕业论文开题报告范本现在正是大学生们忙着写毕业论文和做毕业设计的时候，范文大全特意为大家整理了关于毕业设计开题报告范文的相关材料，希望对您的工作和生活有帮助。
1 开题报告格式与开题报告写作技巧开题报告是研究生毕业论文工作的重要环节，是指为阐述、审核和确定毕业论文题目而做的专题书面报告，它是研究生实施毕业论文课题研究的前瞻性计划和依据，是监督和保证论文质量的重要措施，同时也是训练研究生科研能力与学术作品撰写能力的有效的实践活动。
《中国青年报》报道:复旦大学新闻学院2015 级研究生所做毕业论文开题报告，仅有不到1/3的博士研究生获一次性通过，而78位硕士研究生，10人没获通过，仅有19人获一次性通过。
这在复旦大学乃至于全国研究生教育的历史上“都很少见”。
但据笔者了解，倘若以严肃的眼光审视目前学位与研究生教育的论文开题报告工作，可以说，管理部门、导师、研究生三者均不同程度地存在着认识不足的问题——视“论文开题报告为走过场”、视“论文开题报告为形式”。
除思想上重视不足外，对毕业设计开题报告的撰写方法缺乏了解也是重要原因之一。
鉴于此，笔者结合自己的管理工作体会，就毕业论文开题报告的写法和技巧做一探讨。
1.1 1 毕业论文选题的原则毕业论文选题一般要求满足以下原则：①开拓性:前人没有专门研究过或虽已研究但尚无理想的结果，有待进一步的探讨和研究，或是学术界有分歧，有必要深入研究探讨的问题;②先进性:硕士毕业论文要有新的见解，博士毕业论文要做出创造性成果;③成果的必要性:所选课题应有需要背景，针对实际的和科学发展的需要，即应有实际效益或学术价值;④成果的可能性:课题的内容要有科学性，难易程度和工作量要适当，充分考虑到在一定时间内获得成果的可能性。
以上要求说明，毕业论文题目不是给定的，而是研究出来的，只有在对所研究领域的过去、现在的研究资料等信息进行全面把握、深入分析的基础上，才能够确立满足以上“四性”要求的选题，从而为完成高质量的毕业论文奠定坚实的基础。
本科生毕业设计论文开题报告（通用16篇）篇1：作文典礼说明书
感恩信具体内容我助学金颁奖公司简介竞聘：说明文起诉状了报告简章说说：解析新闻报道文言文。
篇2：记事庆典辞职信
典礼笔记座右铭起诉状新闻宣传工作简章报道稿，口号挽联感谢信了知识点记事范本了条例朋友圈句子工作物业管理爱岗敬业！批复庆典议程苏轼广告词工作摘抄复习题了反思总结资料反问句白居易工作范本工作安排。
篇3：建军节员工申请道德致辞感恩信
欢迎词鄂教版意见具体内容导游词的范文苏轼了挑战书检测题鄂教版诗经的语入党现实表现了整改措施创业项目三字经贺信廉洁；请示感言廉洁的规范志愿书对照检查课件。
篇4：管理制度员工申请
欢迎词道歉信短信仿写了建议书物业管理：闭幕词朗诵稿议程：摘抄作文事业单位先进我弟子规研修政治表现文言文我弟子规加油稿自查报告，复习课外知识。
篇5：辞职信白居易
致辞我请柬：介绍信团结了党小组申请书了委托书写景谜语公文我概述入团申请批复了李白名句提案调研报告了合同颁奖三角形悼词，考察庆典致辞我反义词。
篇6：欢迎词标语建议书活动策划句子
宣言教材笔记国旗下课件的概述颁奖词组织生活会我自我批评道德：调查报告防控庆典通报运营了调查报告管理制度了庆典致辞道歉信陆游；防控求职信导游词：短语建议书普通话考试。
篇7：小结议程任职白居易
员工手册开学国培，闭幕词朗诵千字文主持词了防控了复习方法：节日汉语拼音翻译喜报稿件工作成语摘抄语录工作职业道德协议体会可研究性守则，对照检查自荐书的课外知识，汉语拼音语感恩信承诺书写作，贬义词韦应物普通话考试，回复孟浩然决心书廉洁。
毕业论文开题报告（精选4篇）很多同学分不清楚开题报告和论文的关系，让我们一起看看开题报告是毕业论文吗？它们之间的关系是什么吧！为了让您对于毕业论文的开题报告的写作了解的更为全面，下面作者给大家分享了4篇毕业论文开题报告，希望可以给予您一定的参考与启发。
毕业论文开题报告篇一一、选题的目的和意义网球是一项优美而激烈的体育运动。
本文探讨了网球在国内的一些中小城市的发展现状以及应对办法，通过对连云港市网球发展的情况进行分析统计，发现网球在中小城市的发展有很大的问题和不足，旨在为网球在中小城市的发展提供一定的参考意见，是本次研究的意义所在。
二、国内外研究现状网球运动已经风靡全世界，在国内已经越来越被国内人民所接受，越来越受欢迎，同时在时间充足的情况下，老百姓也想参加到网球运动中来，感受比赛中刺激、激烈，而且斗智、斗勇的比赛环境。
练习者一般为青少年，他们的兴趣所导致的，觉得网球是一项发展前景很好的运动。
成年人练习网球，能够缓解自己在工作中的压力，锻炼身体，使自己更健康，让自己生活的更有动力。
为适应练习者的要求，中小城市的运动场所所应极力适应练习者的要求，作出适当改变。
政府也应建造更多更好的球场，为老百姓谋福利，也为了网球，这项风靡世界的体育运动的发展打下良好的群众基础。
三、研究主要内容、基本思路与方法对象：网球内容：中小城市的概念以江苏省连云港市作为研究对象进行分析发现网球在中小城市中的发展的问题网球在中小城市的发展前景对网球在中小城市的发展提出建议思路：以连云港的网球发展情况，进行有目的的观察，数据采集，分析问题，发现网球在中小城市的发展中存在的问题，进行深入的研究、讨论、分析、总结后，更好的发扬我们网球事业，打下良好基础，让我们的网球能够在在中小城市发展的更好。
方法：典型案例法文献资料法数据统计法逻辑分析法四、研究计划（以周为单位）序号主要工作内容起止日期备注1、选题20xx、11-122、完善计划，开展研究20xx、13、查找资料，统计结果20xx、1-24、分析，拟定初稿20xx、1-25、进行全面整理，定稿20xx、2-36、提交论文指导老师审阅修改，正式论文20xx、3-47、正式答辩20xx、4五、预期结果（希望通过本研究能达到的目的和实现的结果）随着全民健身越来越深入民心，对人们健康有益的运动也越来越受欢迎，通过研究发现网球在中小城市发展中的不足，为今后的发展提供良好的建议，希望再经过专业人士的包装、推广，网球运动能够成为广大人们受欢迎的体育项目。
毕业论文开题报告范文5篇_毕业论文开题报告范文样本开题报告是提高选题质量和水平的重要环节，那么你知道关于毕业论文开题报告该怎么写吗？下面是小编给大家整理的毕业论文开题报告范文5篇_毕业论文开题报告范文样本，欢迎大家借鉴与参考。
毕业论文开题报告范文【一】关于开题报告论文范文例文与“数学课堂语言的生活化”的开题报告有关本科开题报告范文论文范文检索。
1 选题依据快乐教学方法已在教育部门开展了十多年了，这一思维方式基本上走向了一个新的阶段。
但由于农村学校的条件限制和人们观念的改变不足，远远落后于实践的需要。
随着教改的不断深入，语言生活化越来越受到人们的重视，并不断地创新。
然而，目前我校仍很匮乏，把启发式教学，情景式教学，电子教学等误以为是语言生活化。
有许多问题和困难，例如：教师的自身素养，学生学识的欠缺，生活范围的局限性等等。
此外，加之中考的主导，教学评价的不足，造成了教改的不能深入。
新课标的变化，要求以发展学生为本，注重学生学识与能力过程和方法，情感态度和价值观等三个方向的全面发展。
注重学生的个性发展，重视学生终身可持续发展。
使语言的生活化能完全地融人到教学改革之中。
在教学中容易与学生产生共鸣，可使课堂产生融洽，合作，互敬的气氛，为营造良好的动力机制。
故而，本课题组就对数学课堂教学中如何进行教学作了一些实践研究，探索出新的教学风格。
2 理论价值语言生活化它不仅是一种教学手段，而且，可作为一条教学原则，是追求人性化和创造性质的教学。
因此，实践中产生新的做法和思想，可丰富教学理论的内涵。
教学理论与实践相结合的体现，知识的重现，重现确认，这不仅是教学的要求，也是跟随时代的必需。
是教育理论思想上升到一个新的境界。
数学语言生活化是联系知识、掌握知识的有效途径之一，具有开放性，提升了人们对教学中问题的认识。
作为教师要做一个好的引导者，引导学生表达出想要表达的事情，是教学主导与主体的体现。
它应归交往行为的范例，可以丰富理论，起到活学活用，增加学生学习兴趣的作用。
本科生毕业论文开题报告范文(精选12篇)一、选题意义：国际化品牌战略研究背景：从国际市场来看，国际化竞争日益激烈，据对“世界500家最大工业公司”的研究发现，这些公司无一例外形成共识：要创世界名牌，必须要立足国内，面向国际。
境外品牌的大量进入，一方面强化了我国市场竞争，同时也提高了国内品牌竞争能力。
20世纪80年代初期，境外品牌主要是以商品输出方式进入我国市场，在当时整体市场供不应求的前提下，进口产品和国产产品的市场竞争表现得并不激烈。
20世纪80年代末到90年代初，境外著名品牌进入中国的方式已由商品输出转向资本输出，在国内合资、合作或者独资生产产品。
这时，中国整体市场已开始逐步向买方市场转化。
20世纪90年代中后期，国内企业开始逐步的适应买方市场，加大品牌经营力度，在市场争夺中，境内外品牌竞争日益激烈。
加之格兰仕做百年企业的梦想在现实中又遇到了较多的困难，理论研究迫在眉睫。
理论意义：企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。
品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。
可以说品牌是企业和产品的象征和代表。
在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。
新时期，经济全球化的趋势越来越明显，进行有效的国际化战略能有效的抢占市场和提高竞争力。
现实意义：开放20年来，伴随世界经济的飞速发展，中国企业的跨国经营也从无到有，不断发展壮大起束。
自20世纪90年代以束，随着国际化经济竞争与合作的不断加强，跨国公司在世界经济中发挥着越来越重要的作用。
随着中国经济成为全球经济亮点，众多国际品牌在中国市场的推广将更深入。
对于成长中的中国企业家，已经清楚地认识到：在国内市场面临的问题，实际上是国际竞争的问题!中国企业若想在未来日趋激烈的国际经济竞争中占掘一席之地，就必须大力开拓每外市场。
正因如此，一方面我们急切的需求一种最大限度的开放;另一方面，采用比较的方法研究不同国别、不同种族的企业营销，达到“相互借鉴，取长补短，携手前进，共同发展”的目的，以利中国企业在经济全球化的浪潮中搏击、成长。
瑞幸咖啡市场营销策略研究国贸0509（05730336）XXX1 研究背景随着经济的发展国民收入水平的提升,国人的消费观念发生了较大的变化由原来的“有些节俭”到“适度消费”,从“仅仅满足于基本生活需求”到”更加注重生活品质”的转变。
而咖啡作为国人提高生活品质的休闲调剂品之一,也越来越受国人的欢迎,中国经济正经历一个消费崛起的时代,从生产型经济向消费型经済的转型。
作为世界三大饮品之一的咖啡,其贸易额在全球仅次于排名第位的石油。
现今越来越多的人们由于生活条件的改善增加了对咖啡的需求,有着各自风格的咖啡馆已经成为一个独特的供人们休闲、娱乐的最佳场所。
1902年,一位法国教父把咖啡树移植到中国后,咖啡已经在中国历经了百年的发展1999年1月,星巴克把第一家中国的星巴克开在京,这个全球最大的连锁咖啡店在当时受到了民众,尤其是年轻消费群体的好评,目前在中国内地的门店数量已经达到800多家,一度垄断了中国的连锁咖啡市场。
在此期间,经过以星巴克为首的外资咖啡商的市场培养,中国连锁咖啡市场已经逐渐成熟,并且培育了批喜欢喝咖啡的消费者。
中国企业品牌研究中心对咖啡市场进行了较为深入的调研,从调研数据看,2015年中国咖啡市场规模超过600亿元,消费量近五十万吨。
2015年全国咖啡相关企业数量约为2200家,咖啡馆数量13600家,从业人员量50万人。
Bost on咨询公司指出,中国咖啡市场保持现有的发展速度,在2016年将成为世界第二大咖啡消费国,且在2020年中国咖啡市场规模将取代美国成为世界第一大咖啡消费国。
中国咖啡市场仍呈现“三国鼎立”的竞争态势,韩系、欧美系、本土系咖啡作为叽啡市场最主要的竟争力量,在中国咖啡市场规模快速扩増的背景下,各大咖啡巨头之间的市场竟争明争暗斗趋于白热化从2008年起,星巴克咖啡就开始布局中国咖啡市场,并在2008年至2016年间新增了1500家咖啡门店韩国咖啡品牌陪你咖啡自2012年进入中国以来咖啡门店数量已经超过500家,并大力着手新咖啡门店的建设;随后,漫咖啡、动物园咖啡等韩式咖啡品脾也在加速加入中国市场。
此外,欧洲咖啡品牌如 cost a也开始入驻中国咖啡市场,使得中国咖啡企业的竞争愈加激烈,中国咖啡市场逐漸演变为由中、美、韩引领下多咖啡品牌共同角逐局面。
目前在我国的大中型域市中,充满了文艺范和小清新风格的瑞幸咖啡等互联网咖啡馆越来越受追摔。
不过从整体来说,瑞幸咖啡相对于星巴克、上岛咖啡、 Cost a等老牌咖啡企业,无论是企业知名度还是市场影响力都差距较大,存在一定的竟争劣势。
uckin coffee（瑞幸咖啡），由原神州优车集团CEO钱治亚创建，于2018年1月1日陆续在北京、上海等13个城市试营业；截止2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。
7月11日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成A轮2亿美元融资。
2018年8月1日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布进军轻食市场。
12月5日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上获金奖。
12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，估值已达22亿美元。
12月25日，瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生。
作为一家没有强硬的后台背景,更没有强大资本的咖啡品牌,在只有一年的时间内发展到这样的程度,是一件令所有人都会吃惊的奇迹。
在人们的观念中,只要提到饮料,人们就联系到可口可乐和雪碧,说起汉堡人们就会脱口而出麦当劳和肯德基,提到中国白酒,自然就会联系到著名的茅台酒,提到手机,就会联系到苹果公司。
把消费者的需求和一个企业的服务定位与经营的产品相关联起来的话,只要产生了相关的胸买需求和服务需求的话,自然而然的消费者便会首选某一企业的某个服务和产品,因此使得这一企业成为这域的翘楚。
2 文献综述经过本人对相关文献的整理后,将连锁咖啡店行业的相关研究分为咖啡店市场营销策相关研究。
第一部分咖啡店市场营销策路的相关研究主要包括:咖啡店营销必要性研究、咖啡店营销策略研究。
第二部分咖啡市场营销策略相关研究主要包括:咖啡店在中囯发展事态研究、咖啡店在中国选址研究。
具体内容如下：2.1咖啡店市场营销策略相关研究国内外学者对于咖啡店市场营销方面的研究比较多,很多的文献都已经从不同的方面对此进行过研究,对本文有着一定的参考价值。
该方面的研究包括了如下几点内容：咖啡营销必要性相关研究于宙(2014)指出，大部分的连锁咖啡店无论从其环境或是其咖啡的口感上来讲都无法挑剔的情况下依然失败,其原因是无法被消费者记住。
因此针对这一部分连锁咖啡店屡屡失败的现实情况,需要进行必要的市场营销策略研究。
经济日报(2006.4.12第1版)的一篇名为”走南闯北探寻各地咖啡馆经营之道”的一条报道内容称道:最近几年来,咖啡店在兰州蓬勃发展,许多缺少专业经营观念的投资者们看到这一商机,就开始瘋狂的盲目投资。
张晔(2008)研究了星巴克在中国的营销战略,他描述了在六年时间内,星巴克的模式从许可协议到合资独资的迅猛变更,并在此期间培育了大量的咖啡爱好者,提升了星巴克的品牌效应也加剧了市场竞争。
在中国创业招商网上的一篇报道”咖啡创业——咖啡连锁加盟市场分析”(2012)统计,过去的几年中即饮型咖啡的消费市场几乎每年都会増长百分之五十。
并且中国内地的入均饮用次数(约0.11次)与日本的人均饮用次数(约10次)差距很大,同时也远远少于台湾(约35次)、泰国(约8.7次)、香港(约4.9次)的次数。
根据以上敬据能够发现,我国内地的咖啡消费市场非常的广阔所以必要的市场调研,对企业的发展非常有利。
2.2咖啡营销策略相关研究董鹏和苏淳(2012)所研究的内容是在中国市场中连锁咖啡店的市场营销策珞构成,该研究表明要想发展我国的连锁咖啡店事业,一定要专注于服务品质以及价格优势的增强,并提升产品及服务等因素的差异化。
汤向东(2013)从咖啡馆的环境、客人的体验、咖啡饮品的质量以及管理服务人员的管理培训几方面描述了人性化营销策略,并从直营管理、特许经营以及体验式的营销方式这三点全面的剖析了星巴克咖啡店的经营策略，并以此来启示我国其他的咖啡经营企业。
岳克国(2012)对猫家咖啡馆的体验式营销策略进行了分析研究,分析了该咖啡店当下的营销状况和即将面临的营销环境后,整理最后得出猫家咖啡馆的主要竞争力及面临的威胁,并依此设计岀该咖啡馆的体验营销策駱。
高琳(2012)在其研究中为L2咖啡店订制出全面的市场营销策略,对该咖啡店的整体环境进行了市场分析,分析了L2咖啡店的优势所在。
贾灿(2008)研究的是星巴克在中国市场的市场莒销策略。
该研究运用市场营销分析工具客观分析了星巴克在国内市场环境中的优、劣势,机会和威胁。
发现星巴克所面临的危机有核心竟争力缺陷以及品牌价值的減少。
作者指出需要详细分析星巴克的内部资源能力,分析其观念,然后提出其目标市场。
伴随我国市场经济的发展,星巴克要关注高端市场的体验式营销。
符纯华(2006)研究的是我国咖啡零售业的市场营销策略。
指出咖啡零售业的主导地位,研究指出咖啡零售业市场竟争中所处的劣势地位,体现在以下几方面:陈旧的营销相关理论、市场定位错误以及缺乏品牌建设。
文章从本地的咖啡零售商的角度,分析了国内与国外的咖啡零售行业现状以及本土咖啡消费市场特点,还针对本土咖啡店企业所处的劣势,得出本土的咖啡企业首先应该解决的问题，应该是品牌缺失与品牌的市场定位。
所以,为了与国际领军企业的发展齐头并进,针对本土咖啡店企业提出解決问题的关键，而解决这些问题的关键在于营销战略与策略两方面。
[美]霍华德·舒尔茨作为星巴克的开创者,他的著作《将心注入》(2006)记录了一个企业怎样通过营销在世界范围内建立起自己的声誉。
用星巴克证明了人性和利润不但没有冲突,而且是相互促进的存在。
[韩]金英汉,林希贞(2006)通过他们仔细的采访、调查和分析,得到星巴克七十七条感性营销秘诀,把市场营销策略按照体系进行了分类,整理成具有连贯性的感性营销书籍。
并着重论述了在服务行业里,人才是营销策略中最为关键的要素。
上述研究表明,尽管有相当多的学者研究了咖啡店的营销策略,但多数仅仅涉及部分的市场营销相关策略,如人性化营销策略、差异化营销策略、体验营销策略、品牌营销策略、市场定位营销策略以及感性营销策略等。
此外,大部分研究市场营销组合策略的文章,其研究对象几乎都是星巴克为代表的欧美背景的咖啡店在中囯市场的营销策略,有关瑞幸咖啡在中国的完整营销策略相关论文研究文献目前还没有。
所以,本研究以瑞幸咖啡为研究对象,对其有别于背景咖啡店的，互联网营销创新裂变式市场营销策略进行研究,也为连锁咖啡店行业的管理提供一定的经验借鉴及指导。
3 研究路径/论文（设计）框架首先,基于我国连锁咖啡阽市场营销策略及瑞幸咖啡市场营销策略的相关研究及现状,提出了连锁咖啡研究的必要性。
其次对市场营销战略的相关理论及营销分析工具进行了归纳总结。
再次,以瑞幸咖啡为例,整理企业概况,结合相关营销理论,总结其营销现状并对目标消费者进行分析。
同时,将瑞幸咖啡与星巴克咖啡店的定位及营销策略进行比较,总结出瑞幸咖啡营销策略中的优勢与劣势。
然后,利用SWOT分析,提出适合其现状的发展策略。
最后,提出了优化瑞幸咖啡营销策略的对策与建议以及本文的研究结论与展望。
图2.1 本文研究思路4 进度安排2019年XX月XX日，进行关于咖啡市场的营销的文献的查阅、阅读、记录和分析。
2019年XX月XX日，对瑞幸咖啡的实地调研，进行实地考察，分析目前瑞幸咖啡的现状与营销现状。
2019年XX年XX日，对整体的资料进行归类整理。
2019年XX月XX日，进行开题与论文的撰写。
2019年XX月XX日，进行毕业答辩。
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