产品与新产品的概念

一、新产品的概念及分类什么是新产品，从不同的角度去理解，可以得出不同的概念。

市场营销学中所说的新产品可以从市场和企业两个角度来认识。

对市场而言，第一次出现的产品是新产品；对企业而言，第一次生产销售的产品也是新产品。

所以市场营销学中所讲的新产品同科学技术发展意义上的新产品是不相同的。

市场营销学上新产品的概念指：凡是消费者认为是新的、能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。

新产品从不同角度或按照不同的标准有多种分类方法。

常见的分类方法有以下几种。

1．从市场角度和技术角度分类从市场角度和技术角度，可将新产品分为市场型和技术型新产品两类。

(1)市场型新产品，是指产品实体的主体和本质没有什么变化，只改变了色泽、形状、设计装潢等的产品，不需要使用新的技术。

其中也包括因营销手段和要求的变化而引起消费者“新”的感觉的流行产品。

如某种酒瓶由圆型改为方型或其他异型，它们刚出现也被认为是市场型的新产品。

(2)技术型新产品，是指由于科学技术的进步和工程技术的突破而产生的新产品。

不论是功能还是质量，它与原有的类似功能的产品相比都有了较大的变化。

如不断翻新的手机或电视机，都属于技术型的新产品。

2．按新产品新颖程度分类按新产品新颖程度，可分为全新新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品和新牌子产品。

(1)全新新产品，指采用新原理、新材料及新技术制造出来的前所未有的产品。

全新新产品是应用科学技术新成果的产物，它往往代表科学技术发展史上的一个新突破。

它的出现，从研制到大批量生产，往往需要耗费大量的人力、物力和财力，这不是一般企业所能胜任的。

因此它是企业在竞争中取胜的有力武器。

(2)换代新产品，指在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品。

它的开发难度较全新新产品小，是企业进行新产品开发的重要形式。

(3)改进新产品，指在材料、构造、性能和包装等某一个方面或几个方面，对市场上现有产品进行改进，以提高质量或实现多样化，满足不同消费者需求的产品。

1产品与新产品的相关定义产品就是企业向市场提供的能满足人们一定需要的一切物品、劳务和服务，它包括实物、服务、场所、主意和策划。

这是广义的产品，与产品创新中产品的概念是一致的。

对产品创新而言，不能把产品看成是孤立的单一的东西，而必须建立整体产品的概念，即产品不是仅指其内核（即其使用价值），还包括随同其有偿转让前后所提供的服务。

整体产品概念把产品理解为由核心层（指顾客购买产品所追求的基本效用和利益，如购买空调机是为了调节室内温度）、形式层（指产品的实体与外形：如产品的外观形态、款式、特色、包装、品牌、商标等）、延伸层（指产品实体基本效能以外的附加利益，如售前、售中、售后服务，包括广告宣传、咨询服务，配件供应，技术指导与培训、质量保证、跟踪等）三个层次组成的一个整体。

整体产品的概念对产品创新的思路有着重要的影响。

新产品是指采用新技术原理、新设计构思、研制生产的全新型产品，或应用新技术原理、新设计构思，在结构、材质、工艺等任一方面比老产品有重大的改进、显著提高了产品性能或扩大了使用功能的改进型产品。

新产品的界定，很大程度上取决于评价所基于的视角以及对产品新度的把握。

从狭义的概念上讲，新产品是从未在市场上出现过的产品。

从广义的概念上讲，新产品则包括了采用新技术原理、新构思、新设计、新材料、有新的功能和结构、技术含量达到先进水平、经营生产性能可靠、有经济效益的产品。

但是其中最为主要的一点是，其能够满足社会不断增长的新需求。

新产品是一种具有新意的产品，是指能进入市场给消费者（用户）提供新的利益（新的效用）而被消费者（用户）认可的产品。

所谓“能进入市场”，就是指新产品得到社会的承认，也意味着新产品在给消费者（用户）提供利益的同时，也给企业带来经济利益，还必须符合社会的整体利益。

因此，在现代社会中，形成新产品的重要标志是一种具有新意的，兼顾消费者（用户）、企业、社会三方利益并得到三方认同的产品。

工业和信息化部对新产品的定义
工业和信息化部是中华人民共和国国务院部委之一,负责管理工业和信息化工作。

近年来,随着科技创新不断发展,许多新型产品不断出现。

为了更好地管理和监督新产品,工业和信息化部就新产品下列几点给出了明确定义:
1. 对于新产品的物理属性和技术特点进行了明确定义。

只有采用基础性新技术或实现重大技术突破,且与现有产品在性能、功能或应用场景上有明显差异的产品,才可以被定义为新产品。

2. 从产品生命周期阶段上对新产品进行了分类。

只有处于开发或初期推广阶段的产品,方可定义为新产品。

一旦进入成熟期或下滑期,即不再被视为新产品。

3. 从市场应用规模上对新产品进行了区分。

只有刚进入市场,市场率和影响力相对较低的产品,才可以被界定为新产品。

一旦普遍流通于市场且影响力明显上升,即不再是新产品。

4. 对新产品的法律责任给出了具体规定。

新产品企业和个人应承担起更高程度的法律义务和责任,保证新产品在研发、生产、销售各个环节的合规性。

以上定义旨在使得新产品的概念具有一定的条目性和操作性,有利于工业和信息化部科学划分新产品的范围,更好地对其进行监管和服务。

新产品概念与特点科学技术的飞速发展，导致产品生命周期越来越短在20世纪中期，一代产品通常意味XX年左右的时间；而到XX年代，一代产品的概念不超过7年生命周期最短的是计算机产品，根据摩尔定理，计算机芯片的处理速度每18个月就要提高一倍，而芯片的价格却以每年25%的速度下降这一切促使企业为了自身的生存与发展，必须不断开发新产品，以迎合市场需求的快速变化新产品的概念与特点新产品是指在一定的地域内，第一次生产和销售的，在原理、用途、性能、结构、材料、技术指标等某一方面或几个方面比老产品有显著改进、提高或独创的产品新产品应具备下列一个以上的特点：具有新的原理、构思或设计；采用了新材料，使产品的性能有较大幅度的提高；产品结构有明显的改进；扩大了产品的适用范围一般而言，新产品按其具备的创新程度，可分为全新产品、改进型新产品、系列型新产品、仿制型新产品全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品该新产品是企业在市场上首先开发，能开创全新的市场改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，政进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要仿制型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品系统型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列不论哪类新产品，除具有一般产品的特征之外，还具有以下特征：创新性新产品往往具有新的原理、新的构思和设计、由新的材料和新的元器件构成，具有新的性能、用途等创新或改进内容先进性新产品必须在技术上先进，性能、质量、能耗等技术经济指标要比老产品有明显的提高继承性任何发明创造或新产品，都是在以往知识积累的基础上孕育产生的开发策略的选择新产品开发要以满足市场需求为前提，企业获利为目标，遵循“根据市场需要，开发适销对路的产品；根据企业的资源、技术等能力确定开发方向；量力而行，选择切实可行的开发方式”的原则进行采用何种策略则要根据企业自身的实力，根据市场情况和竞争对手的情况当然，这与企业决策者的个人素质也有很大关系，开拓型与稳定型的经营者会采用不同的策略常用的策略有：1先发制人策略是指企业率先推出新产品，利用新产品的独特优点，占据市场上的有利地位采用先发制人策略的企业应具备强烈的占据市场“第一”的意识因为对于广大消费者来说，对企业和产品形象的认知都是先人为主的，他们认为只有第一个上市的产品才是正宗的产品，其他产品都要以“第一”为参照标准因此，采取先发制人策略，就能够在市场上捷足先登，利用先人为主的优势，最先建立品牌偏好，从而取得丰厚的利润而且，从市场竞争的角度看，如果你能抢先一步，竞争对手就只能跟在后面追，而你不满足占领已有的市场，连续不断地更新换代，开发以前没有的新产品、新市场，竞争对手就会疲于奔命一个不断变化的目标要比一个固定的靶子更让人难以击中这样就会取得竞争优势采用先发制入的策略企业必须具备以下条件：企业实力雄厚，且科研实力、经济实力兼备，并具备对市场需求及其变动趋势的超前预判能力2模仿式策略就是等别的企业推出新产品后，立即加以仿制和改进，然后推出自己的产品这种策略是不把投资用在抢先研究新产品上，而是绕过新产品开发这个环节，专门模仿市场上刚刚推出并畅销的新产品，进行追随性竞争，以此分享市场收益所以，又称为竞争性模仿，即有竞争，又有模仿竞争性模仿不是刻意追求市场上的领先，但它绝不是纯粹的模仿，而是在模仿中创新企业采取竞争性模仿策略，既可以避免市场风险，又可以节约研究开发费用，还可以借助竞争者领先开发新产品的声誉，顺利进入市场更重要的是，它通过对市场领先者的创新产品做出许多建设性的改进，有可能后来居上3系列式产品开发策略就是围绕产品向上下左右前后延伸，开发出一系列类似的、但又各不相同的产品，形成不同类型不同规格、不同档次的产品系列采用该策略开发新产品，企业可以尽量利用已有的资源，设计开发更多的相关产品，如海尔围绕客户需求开发的洗衣机系列产品，适合了城市与农村、高收入与低收入、多人口家庭与少人口家庭等不同消费者群的需要在选择不同策略的基础上，企业应根据具体情况选择相应的新产品开发的方式：独立研制方式这种方式指企业依靠自己的科研和技术力量研究开发新产品联合研制方式是指企业与其他单位，包括大专院校、科研机构以及其他企业共同研制新产品技术引进方式技术引进方式是指通过与外商进行技术合作，从国外引进先进技术来开发新产品，这种方式也包括企业从本国其他企业、大专院校或科研机构引进技术来开发新产品自行研制与技术引进相结合的方式这种方式是指企业把引进技术与本企业的开发研究结合起来，在引进技术的基础上，根据本国国情和企业技术特点，将引进技术加以消化、吸收、再创新，研制出独具特色的新产品仿制方式按照外来样机或专利技术产品，仿制国内外的新产品，是迅速赶上竞争者的一种有效的新产品开发方式新产品开发的程序开发新产品通常要经历以下几个阶段：产品构思、筛选、产品初步设计、可行性研究、试制、试销、正式上市和投产1产品构思产品构思又称创意，是指对新产品的设想产品构思的内容包括产品使用目的、基本功能、产品大致轮廓和大概制造方法等市场需求是开发新产品的出发点，产品构思来自于市场有关的几个方面：一是用户；二是销售者；三是科技人员产品构思的其他一些来源包括中间商人、企业生产人员和管理人员，乃至竞争对手2筛选在筛选时必须考虑两个重要因素：构思的新产品是否符合企业的目标，如利润目标、销售稳定目标、销售增长目标和企业总体营销目标等企业是否具备足够的实力来开发所构思的新产品，这种实力包括经济和技术两个方面3产品初步设计产品构思抽象地提出了开发新产品的方向和途径，构思虽经筛选但仍是抽象产品，把抽象产品具体化，需要从原理、结构、外形、性能等方面对筛选出来的产品构思进行初步的产品设计，以达到产品构思所提出的目标4可行性研究在产品初步设计的基础上，对新产品方案进行可行性研究，是进一步决定产品取舍的重要环节5试制和鉴定新产品实体开发主要解决产品构思能否转化为在技术上和商业上可行的产品这一问题它是通过对新产品实体的设计、试制、测试和鉴定来完成的6试销新产品的试销，是把经过鉴定的样品投入少量的生产，按企业所制定的营销策略计划，将产品小范围投放市场，以观测用户的反映，并把用户的意见及时反馈，对新产品作进一步的改进后再试销这个过程有时要反复多次。

简述新产品的概念及其特点
新产品是指企业针对特定市场和消费者需求而开发的新产品，具有独特的功能和特点，可以满足消费者的需求和欲望。

新产品的特点包括以下几个方面:
1. 独特性：新产品具有独特的功能和特点，可以满足消费者的需求和欲望，相对于传统的产品，它具有更高的创新性和实用性。

2. 创新性：新产品采用了新的技术、新的工艺、新的材料或者新的组织形式等，具有新的功能和特点，可以带来新的消费体验和价值。

3. 实用性：新产品能够满足消费者的需求和欲望，具有较高的实用性和使用效果，能够真正地提高消费者的生活质量。

4. 市场适应性：新产品可以根据市场需求和消费者偏好进行定制，具有较高的市场适应性和竞争力。

5. 风险性：新产品的开发和推广具有较高的风险，需要企业进行充分的市场调研和风险评估，同时需要投入较大的资源和资金进行开发和推广。

新产品的概念是指企业针对特定市场和消费者需求而开发的新产品，具有独特的功能和特点，可以满足消费者的需求和欲望。

新产品的特点包括：独特性、创新性、实用性、市场适应性和风险性。

企业可以通过充分的市场调研和风险评估，采用新技术创新、定制开发、市场推广等方式来开发和推广新产品，以提高企业的市场竞争力和盈利能力。

新产品名词解释新产品是指企业通过创新和开发而推出的市场上的全新产品。

经过市场调研和分析后，企业根据消费者需求和市场趋势，利用技术、设计、营销等手段开发出的具有创新特点的产品。

新产品的推出能够满足消费者的新需求，创造新的市场机会，并为企业带来竞争优势和商业收益。

新产品的开发过程通常包括市场调研、产品设计、原型制作、试制样品、市场测试、批量生产等环节。

在市场调研阶段，企业通过分析消费者行为、需求和竞争对手的产品情况来确定市场空缺和创新点。

产品设计阶段包括外观设计、功能设计、技术规格等，需要结合市场需求和企业技术实力进行平衡和优化。

原型制作和试制样品阶段用于验证产品设计的可行性和市场反应。

市场测试阶段通过小规模投放市场，收集消费者反馈和市场反应数据，进一步优化产品。

批量生产阶段是将产品投放市场并进行销售，实现商业价值。

新产品有以下几个特点。

首先，新产品具有创新性，通过引入新的科技、设计和概念等元素，能够满足消费者的新需求，突破现有产品的局限性。

其次，新产品有差异化优势，能够在市场上与竞争对手形成差异化的竞争，提供更好的产品性能、体验或者价格。

再次，新产品有市场机会，在市场调研和竞争分析的基础上，企业可以锁定目标市场，并通过新产品的推出来占领市场份额。

最后，新产品具有商业价值，通过销售和市场占有率的提升，能够带来企业的商业收益和增长。

新产品的成功推出需要企业具备多方面的能力。

首先，市场分析能力是了解消费者需求、竞争对手情况和市场趋势的基础。

其次，技术研发能力是实现产品创新和差异化的保证。

再次，设计能力是将技术与美学、人性化等因素结合起来，打造出有吸引力和竞争力的产品外观和体验。

此外，企业还需要具备市场营销能力，包括市场推广、渠道开发和品牌塑造等。

最后，企业需要有有效的生产和供应链管理能力，确保产品质量、交货期和成本控制。

总之，新产品是企业利用创新和开发推出的具有市场机会的全新产品。

借助新产品，企业能够满足消费者需求，取得竞争优势，并带来商业收益。

运营管理中新产品的含义1. 引言在如今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和推出新产品来适应消费者的需求变化。

新产品的开发与推广对于企业的成功至关重要。

在运营管理中，新产品的含义涉及到一系列的概念和战略，本文将探讨新产品的含义以及在运营管理中的重要性。

2. 新产品的定义新产品是指对市场上已有产品进行改进或者开发全新产品，以满足消费者需求的产品。

新产品可以是单一的产品，也可以是一系列相关的产品。

它们通常具有以下几个特点：•与现有产品有明显的区别和差异化。

•基于市场需求的分析和研究开发而成。

•提供新的或增强的功能和性能。

•带来更好的用户体验和价值。

3. 运营管理中新产品的重要性运营管理中，新产品的开发和推广是一个重要的战略举措。

以下是新产品在运营管理中的重要性：3.1 市场竞争力的提升新产品的开发和推广可以帮助企业提高市场竞争力。

通过不断创新和推出新产品，企业能够满足消费者对于新鲜、刺激和个性化的需求，提高品牌声誉和市场占有率。

新产品的不断推出也可以使企业与竞争对手保持距离，为企业带来竞争优势。

3.2 拓展市场份额和增加收入新产品的开发和推广可以帮助企业拓展市场份额和增加收入。

通过不断推出新产品，企业能够进入新的市场领域，在现有市场中增加产品线的丰富程度。

新产品的推出也可以吸引新的消费群体，扩大企业的市场规模，带来更多的销售和收入。

3.3 增强公司创新能力和研发实力新产品的开发需要企业具备强大的创新能力和研发实力。

通过不断创新和研发新产品，企业能够提升自身的技术水平和研发能力，培养创新文化和团队，进一步推动企业的创新能力和竞争力。

3.4 提升用户体验和品牌价值新产品的开发和推广可以提升用户体验和品牌价值。

通过不断改进产品的功能和性能，企业能够提供更好的用户体验，满足消费者的需求，并增强品牌在消费者心目中的形象和价值。

新产品的推出也可以带来口碑效应和品牌影响力的提升。

4. 运营管理中新产品的开发过程在运营管理中，新产品的开发是一个复杂的过程，需要经历以下几个阶段：4.1 市场调研和需求分析在新产品的开发过程中，市场调研和需求分析是非常重要的一步。