下载文档原格式
《管理经济学》案例分析案例一：歌星的高收入合理吗某歌星一场演唱会的出场费的收入是几十万元人民币，是普通人几年或几十年的收入，老百姓难免有不平衡之感,歌星的收入主要来源是门票的收入.我们分析演唱会门票的价格，如果想听演唱会的人增加了,而歌手的供给不变，则门票的价格就会上升，由于演唱会举办方与歌手都能从高价格的门票中得到更多的收益，他们还增加演唱会的场次;同理可以推出，如果没有那么多歌迷，需求减少,门票的价格必然下降，他们会减少演唱会的场次。
如果歌手增加，门票的价格也会下降，演唱会的场次增加;同理可以推出，歌手减少，门票的价格也会上升，演唱会的场次会减少。
这就是经济学分析的供求规律。
讨论题:1. 什么是供求规律？2. 为什么歌星的高收入是合理的？案例点评：歌星的高收入是由歌星的供给和公众的需求决定的，这是市场机制作用的结果，既然对歌星的消费需求如此之大，而供给方又稀缺,也就是说在市场上少数著名歌星有完全垄断地位，因此他们的高收入不仅是合理的也是公正的,少数歌星是竞争出来的。
当看到一夜走红的歌星收入高于我们这些十几年寒窗苦读的教授许多时，难免有不平衡之感，但从经济学的理性来看，歌星的高收入是市场供求关系决定的，因此歌星的高收入是合理的。
案例二：企业决策的重要依据在打印机市场上，彩色喷墨打印机和墨盒的定价很反常，彩色喷墨打印机一台售价仅为300人民币,低价很诱人，使得很多有计算机的用户购买了一台这样的打印机,买到打印机后再考虑买墨盒,发现一个墨盒的价格是200元人民币.墨盒是消费量很大，消费者如果使用打印机，购买墨盒就是经常的。
事实也就是这样买下后才发现更换一种色彩的油墨用完，不换墨盒就不能保证画面质量,而换四个墨盒的价格比一台彩色喷墨打印机还贵. 因此消费者才感到买得起打印机买不起墨盒.还比如你看人家经营一种商品十分赚钱，你也做起同样的生意来，这就是经营别人产品的替代品，这样势必加剧了市场竞争。
恐怕竞争中被淘汰的就是你。
第2章市场供求1、为什么产品的需求曲线是向右下方倾斜的，供给曲线则是向右上方倾斜的？①需求：价格上涨，需求量减少，价格下跌，需求量增加，两者呈相反方向变化；②供给：价格上涨，供给量增加，价格下跌，供给量减少，两者呈相同方向变化。
2、影响需求和供给的主要因素各有哪些？①需求：产品价格，消费者收入，相关产品价格，消费者偏好，广告费用，消费者对未来价格变化的期望；②供给：产品价格，生产中可互相替代的产品价格，产品成本。
3、为什么需求的变动表现为需求曲线的位移，需求量的变动则表现为需求量沿需求曲线移动？因为需求不是指一个量，而是指一种关系，即需求量与价格之间的关系，这种关系是由需求曲线来表现的，故需求的变动就表现为需求的线的位移。
需求量则是指一个量，由需求曲线上的某一点来表示，故需求量的变动就表现为需求量（需求曲线上的某一点）沿需求曲线移动。
4、请解释在完全竞争市场条件下需求、供给和价格之间的关系。
在完全竞争市场条件下，需求和供给决定价格。
如果用图形表示，也就是市场需求曲线和市场供给曲线的交点决定该产品的价格，在经济学上称为均衡价格。
在均衡价格上，市场需求量等于市场供给量。
如果市场实际价格高于均衡价格，就会出现供过于求，供给者之间的竞争就会促使价格下跌；如果市场实际价格低于均衡价格，就会出现供不应求，消费者之间的竞争又会推动价格上升。
所以，在竞争性的市场里，实际价格会自动向均衡价格靠拢。
5、对产品征收消费税对产品的价格和产量会有什么影响？为什么？对产品征收消费税，会使产品的行业供给的线向左上方移动，从而导致产品价格上涨，产量减少。
6、政府对人民基本生活必需品规定最高价格，对该产品的供求关系会产生什么影响？政府应相应采取什么措施？政府对人民基本生活必需品规定最高价格，会导致市场上商品短缺（供不应求），从而可能引起排队、走后门、黑市交易等反常现象。
这时，政府为了保证公平分配，通常要实行配给制，凭票供应。
第3章需求分析1.价格弹性与销售收入之间存在什么关系？这一关系对于企业的价格决策有什么意义？举例说明。
1.斯威齐模型最大的特点是()。
A.具有曲折的需求曲线B.具有水平的需求曲线C.具有垂直的需求曲线D.具有斜率为负的线性需求曲线答案：A2.产品之间在需求上存在相互联系，是指()。
A.一种产品的需求变化会引起另一种产品的需求也发生变化B.需求不确定C.市场环境变化带来消费者需求发生变化D.产品之间的相互关系是独立的答案：A3.下列()物品具有典型公共物品的特点。
A.清洁空气、天气预报的服务等B.汽车C.飞机答案：A4.最优就业量的决定取决于()。
A.厂商劳动的需求曲线B.劳动力的供给曲线C.劳动的需求曲线与供给曲线的交点D.以上都不正确答案：C5.完全竞争市场的停工点是()。
A.P=ACB.P=AVCC.P=MRD.P=AR答案：B6.养蜂者的工作会对果园生产产生()。
A.生产的外部经济B.消费的外部经济C.生产的外部不经济D.消费的外部不经济答案：A7.下列()是广告最多的市场结构。
A.垄断竞争市场B.完全竞争市场C.完全垄断市场D.寡头市场答案：A8.市场理论认为，厂商利润的大小取决于()。
A.总成本B.市场中的竞争结果C.总收益D.总收益与总成本的差额答案：D9.下列()因素是造成垄断竞争市场具有垄断和竞争因素并存的决定性原因。
A.产品差别B.价格刚性C.美誉度D.知名度答案：A10.完全垄断短期决策原则是()。
A.降价B.边际收入等于边际成本C.调整产量获得超额利润D.提价获得高收入答案：B11.完全垄断厂商的边际收益曲线为()。
A.一条平行于纵轴的垂直线B.一条从左上方向右下方倾斜的线C.为正D.为0答案：B12.垄断竞争的含义：()A.不存在垄断因素B.许多厂商生产和销售有差别的同类产品，市场中具有竞争和垄断因素的市场结构C.需求曲线不确定D.厂商规模较大答案：B13.一级价格歧视的含义：()A.以最高的价格定价B.销售者按照市场需求曲线将每一单位商品均卖给愿意出最高价的消费者C.对穷人定高价D.分组定价答案：B14.完全竞争市场厂商的边际收益曲线为()。
可编辑修改精选全文完整版管理经济学第１章导论1.1 管理经济学——运用经济理论和决策方法；解决企业管理决策问题；寻求最优化解决方案1.2 决策模型（见右图）1.3 经济利润及其来源1.3.1 会计利润和经济利润会计利润＝销售收入－会计成本经济利润＝销售收入－机会成本决策的基础是经济利润1.3.2 机会成本1.业主以自有资金办企业——利息2.业主自兼经理——从事其它工作的收入3.闲置设备再用来生产产品——零4.设备由生产A改为生产B ——生产A的利润收入5.存货市价改变——市价6.以市价进物料、劳动力、贷款——同会计成本7.设备折旧——设备期初价值与期末价值之差1.3.3 经济利润引导资源优化配置1.3.4 经济利润和正常利润正常利润是资金的机会成本；是吸引业主投资的最低报酬1.3.5 外显成本与内含成本内含成本由机会成本的存在引起，但不等于机会成本。
机会成本＝外显成本＋内含成本例1：某人甲以自有资金100万元投资办企业，乙借入100万元投资办企业，市场利率为10%。
甲、乙办企业的会计成本和机会成本各是多少？例2：甲、乙企业年使用钢材均为10万吨。
甲企业使用的是存货，当时购买价格为4 000元/吨，乙企业按现在市价买进，价格为5 000元/吨。
甲、乙企业年使用钢材的会计成本和机会成本各是多少？例3：某业主甲自己管理企业，他若到别处工作，年收入50 000元。
业主乙聘用经理管理企业，年支付工资50 000元。
业主甲、乙管理企业的会计成本和机会成本各是多少？例4：方案1：机器甲原来闲置，现用来生产产品B，所需人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额相等）方案2：机器乙原来生产产品A，利润收入为200元，现改为生产产品B，所需人工、材料费按现行市价计算为1000元，折旧费为200元（假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额为400元）试求两个方案的会计成本和机会成本。
1.正常利润：正常利润(Normal profit)是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。
在西方经济学中，正常利润指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬及支付，正常利润是隐性成本的一部分。
正常利润通常是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。
从机会成本的角度说，它是厂商生产成本的一部分，以隐成本计入成本。
2.经济利润：经济利润（Economic profit）是指厂商的收益与它的成本之差，后者包括从最有利的另外一种厂商资源的使用中可以获得的收益。
排除所有者投入和分派给所有者方面的因素，期末净资产与期初净资产相减以后的差额。
3.沉没成本：沉没成本是指由于过去已经支出的费用，或者根据协议将来必须支出的费用。
4.自然垄断：是指由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适宜竞争所形成的垄断。
5.内部人控制：内部人控制（Insider Control）是指现代企业中的所有权与经营权（控制权）相分离的前提下形成的，由于所有者与经营者利益的不一致，由此导致了经营者控制公司，即“内部人控制”的现象。
6.私人成本：私人成本（Private cost）是指单个使用者为了能够使用某一资源而带来的费用指厂商生产过程中投入的所有生产要素的价格。
私人成本是从厂商私人角度来看的成本，厂商投入的生产要素如劳动、资本、土地、企业家才能等价格均应计入私人成本。
7.社会成本：社会成本（Social cost）是指按全社会各个生产部门汇总起来的总成本，也可以指某一种产品的社会平均成本。
社会成本是产品生产的私人成本和生产的外部性给社会带来的额外成本之和。
8.会计利润：会计利润（Accounting Profit) 是指企业在一定会计期间的经营成果。
利润包括收入减去费用后的净额、直接计入当期利润的利得和损失等。
会计利润也就是账面利润，是公司在损益表中披露的利润。
9.消费者剩余：消费者剩余是指消费者消费一定数量的某种商品愿意支付的最高价格与这些商品的实际市场价格之间的差额。
《管理经济学》复习题1、正常利润1、机会成本2、需求的收入弹性2、需求的价格弹性3、多种投入要素最优组合的一般原理3、边际收益递减规律4、差别定价法4、贡献分析法(增量分析法)5、净现值法5、内部利润率法6、撇脂定价法7、渗透定价法1、说明影响需求价格弹性的因素有哪些？2、阐明多种投入要素最优组合的一般原理。
3、解释均衡价格的形成机制，并对该机制进行评价。
4、用曲折的需求曲线的价格决策模式，从理论上说明为什么在寡头垄断条件下，通常产品的价格比较稳定，一旦企业规定产品的价格，就不轻易变动。
4、作出图形说明单一可变投入要素下的TP、AP、及MP之间的关系5、柯布-道格拉斯生产函数的形式是怎样的？该函数的特性是什么？6、请画出单元弹性的需求曲线，并解释之。
1、有人投资50000元，开设一家商店，自己当经理。
年收入情况预计如表1所列。
如果这50 000元资产，使用一年后只值44 000元。
经理如在别处工作年收入为15 000元。
全部投资如存入银行可得利息4 000元，正常利润10 000元。
求经济利润。
销售收入会计成本其中售货成本售货员工资折旧会计利润200 000元145 000元120 000元20 000元5 000元55 000元3、大陆电子器材公司是一家晶体管的制造商。
它正在考虑是否要为一家顾客生产一种特殊晶体管。
它估计当价格每单位为3元时，这家顾客的需求量为30000单位。
这种产品的变动成本为每单位2元，如果这种产品投产，固定成本总数为25000元。
（1）请画出这一新产品的盈亏分界点图。
（2）这一新产品的盈亏分界点在哪里？（3）在预计的需求水平上，能获利多少？1、某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1973年采取措施，限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%。
如果石油的需求价格弹性为0.8至1.4之间，问：从1973年起该国石油价格预期上涨多少？2、大陆公司生产各种家用电器，它需使用一种零件，代号为B-0012，由本公司生产这种零件的单位成本（元）数据如下：直接材料5直接人工3变动间接费用2固定间接费用1全部单位成本11这种零件每年平均需用2000000件，如果外购这种零件，采购价格为每件9元，另外还要追加储存费用1500000元和订货费用0.50元/每件。
课程名称
管理经济学
姓名：蔡茹
班级： 1241班
任课老师：林建华
考试时间： 2013 年 1 月 11 日
备注：
1、为什么利润最大化原则MR=MC在完全竞争条件下可以表述为MC=P？
答：当利润最大化完全竞争厂商的需求曲线是一条平行线，意味着该厂商可以按照现行价格销售的任何数量。
那么，单个厂商按不变价格每增加一个单位的产品销售，其边际收益与其价格相等。
所以MR=MC=P。
2、在长期均衡点，完全竞争行业中每个企业的超额利润均为零，因而当产品持
久性减少而导致价格下降时，所有这些企业都将无法继续经营。
这种说法对吗？为什么？
答：不对。
因为企业的经营总成本是总变动成本和总固定成本之和，如果企业关厂，则它仍然需要支付固定成本，但是如果生产固定单位，能使企业亏损最少，决策是否继续经营的关键是价格与平均变动成本之间的关系，只要价格超过平均变动成本，继续生产就对企业有利，因为这时，企业的收入不仅可以用来补偿变动成本，而且还可以补偿一部分固定成本。
相比之下，不继续经营意味着所有的固定成本都是企业的亏损。
3、垄断企业是价格的制定者，这是否意味着成为垄断者的企业可以任意定高
价？为什么？
答：虽然垄断企业是价格的制定者，但是利润最大化的决策标准对垄断企业和对完全竞争的企业是一样的，应当增加产量知道增加的单位产品收入等于边际成本，对垄断企业来说，边际收入等于边际成本时，利润最大化，垄断企业得按照市场销的出去的价格来定价，由它的需求曲线来决定，而并非任意定高价。
4、是否产品差异总是指产品之间的实际差别？请举例说明你的观点。
答：不是，产品差异分为两类；一类是在需求上互相联系的产品或者替代品，或者是互补品，对替代品来说，一种产品涨价就会使另一种产品的需求增加。
单增加的量还取决于从其他供应商那里可获得的替代品的数目。
例如可口可乐和百事可乐；对互补品来说，涨价会使另一种产品的需求减少。
例如供顾客选择的安装在新车上的附属设备，汽车制造商对儿童锁，汽车音响的销售就取决于汽车的销售量；另一类为关联产品，是指在生产上互相有联系，一种生产上的联系存在于按固定比例生产的关联产品中。
例如：屠宰场，生产牛肉和牛皮的过程就是按照固定比例生产的好例子，每只牛只能提供一定量的牛肉和一张牛皮，屠宰场是无法改变这一比例的。
5、怎样确定中间产品的转移价格？
答：分为两种条件：
1）、有外部市场的条件下，中间产品的转移价格等于市场价格
2）、没有外部市场条件下，中间产品的最优产量应该按总公司的最优产量来定，它的价格应该在这
个最优产量的边际成本上
在实际生活中，由于计算边际成本比较困难，因此中间产品的价格也可以按照单位变动成本近似求出。
6、囚徒困境模型怎样用来解释双头垄断企业之间的价格战？
答：囚徒困境模型是典型的应用博弈理论来分析和说明寡头垄断企业之间的竞合关系，相互依存,既竞争又合作；在这种博弈中，参与者之间无法通过协商达到某种形式的用来约束彼此行为的协议，即非合作性博弈，而这种博弈的结果有可能是所有参与者都不希望要的，然而产品同质化例如百事可乐与可口可乐，无疑会带来无休止的价格战，为了生存，企业只有迎战挤掉竞争对手，但是这些并不是长期的策略，恶性的价格战会把企业拖到利润的边缘，企业要生存，必须跳出价格战的泥沼，但是如果摆在这些公司面前的是两种拓展市场份额的选择：保持价格或降低价格，“囚徒困境”博奕告诉我们这些公司会降低价格并不断重复下去。
那么能否走出“囚徒困境”？回答是肯定的，这就是合作，囚徒困境”博奕对两个势均力敌的竞争对手之间价格的分析表明，价格战是可以避免的。
通过对竞争对手的全面了解和对其可能反应的正确判断，本着合作共享的愿望，公司可以大大降低价格战这种毁灭性竞争发生的可能性。
7、服务行业在市场结构的系列中是否更趋向于靠近垄断或竞争性那一端？为
什么？
答：服务行业在市场结构中应该更趋于竞争性，因为现有服务业的发展存在严重的结构问题，这一方面与服务业整体发展水平低下有关，另一方面也与经济整体结构存在的问题有关。
因此，一方面要通过体制创新，解放经济的活力；另一方面，也要实行不同的产业政策对产业结构进行调整。
在体制上，要打破行政垄断，国有经济在一些新兴服务行业的垄断，严重抑制了民营经济在服务行业的发展潜力。
放开市场准入，改革行政审批制度，释放民营经济在服务业领域的竞争与发展能力，势必会快速推动我国服务业各个领域的发展，让服务业朝着竞争性良性发展。
8、企业实行差别定价应该满足什么条件？
答：差别定价是指同一种由于某种原因实行不同价格的一种定价方法，这种价格差异不是由于成本不同引起的，而是由于供需等其他原因引起的，也称之为价格歧视。
厂商要实行差别定价必须同时满足以下条件:
①企业对价格有一定的控制能力（它的需求曲线是向右下方倾斜的）。
②市场可分割。
③不同子市场的需求价格弹性不同。
