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产品组合的概念产品组合也称产品品种搭配，是一个企业供应给市场的全部产品线和产品项目的结构，既反映了企业的经营范围，又反映了市场开发的深度。
借助于产品线和产品项目可以得到说明。
产品线是指产品组合中的某一产品大类，是产品组合中使用功能、销售渠道、最终用户相像的一组产品。
如海尔公司有冰箱、空调、洗衣机、热水器、电视机等不同的产品线，如表1-1 所示。
表1-1海尔集团产品组合宽度和产品组合长度（部分产品）产品项目是指某一产品大类中不同品种、规格、质量和价格的详细产品。
它可依外形、尺寸、价格、品牌来区分，有时一个品牌就是一个产品项目。
如海尔公司众多规格型号的洗衣机中，“小神童”就是其中的一个产品项目。
不同的产品组合状况体现在组合的广度、深度和关联度三个因素上。
1.产品组合的广度产品组合的广度，是指企业所拥有的产品线的总数。
产品线数量越多，说明企业产品组合就越宽广；产品线越少，企业产品组合就越窄。
表6-1 所示，海尔公司产品组合广度为6，也就是说，该公司有6 条产品线。
2.产品组合的深度产品组合的深度是指一个产品线中每一个产品项目所供应的产品品种（花色、口味、质量等）的多少。
如某品牌电视有三个产品项目，每个产品项目有 4 种不同型号、包装、质量的产品，那么这条产品线的深度就是3 × 4=12。
3.产品组合的关联度产品组合的关联度是指各条产品线所生产的产品在最终用途、生产条件、分销渠道及其他方面的相互关联程度。
实践证明，产品组合的关联度越高，越有利于形成生产优势、分销渠道优势和品牌优势，越有利于提高产品的市场占有率，也有利于增加企业在市场中的地位；产品组合关联度越小，经营管理的难度将越大。
产品组合的这三种度量标准，可以使经营企业采纳不同的方式开拓经营业务：增加新的产品线以扩大广度，增加每条产品线的品种以加大深度，按关联度推出更多的产品线等。
可编辑修改精选全文完整版《市场营销学》综合练习题一、一、名词解释（每题3分，共12分）1、市场营销观念2、社会阶层3、价格竞争4、新产品5、速取定价策略6、社会市场营销观念7、密集性增长8、相关群体9、市场定位10、产品生命周期11、产品观念12、态度13、市场补缺者14、产品组合15、促销16、公众17、分销渠道18、营业推广19、渐取定价策略20、恩格尔定律21、商标22、22、市场主导者23、营销信息系统24、多角化增长25、市场营销环境26、市场细分27、需求价格弹性28 、非价格竞争29、人员推销30、市场营销学31、生产观念32、市场信息33、促销组合34、产品投资组合35、前向一体化36、后向一体化37、多角化增长38、市场营销管理过程39、市场机会40、市场营销组合41、总体营销环境42、个体营销环境43、经济环境44、文化环境45、企业战略46、竞争导向定价法二、二、填空题（每空1分，共20分）1、多角化增长策略主要有三种：多角化，多角化，多角化。
2、在相关群体的研究中，把消费者的家庭、来往密切的朋友、邻居、同事等称为。
3、在消费者购买活动中，通常有5种不固定的角色，即、有重大影响者、、和购买行动的决策者。
4、有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是。
5、市场细分是目标市场营销的。
6、集中性市场策略的主要优点是。
7、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，他采取的是包装策略。
8、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是商标策略。
9、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越，反之，则需求弹性越。
10、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是。
11、美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自已拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中的统一管理，这种渠道结构就是。
