新媒体对传统媒体的威胁和机遇

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

传统媒体行业发展现状及未来发展

一、引言

传统媒体行业是指以印刷媒体、广播电视、电影等为主要形式的传媒行业。随着新媒体的兴起和技术的发展，传统媒体行业面临着巨大的挑战和机遇。本文将详细探讨传统媒体行业的发展现状，分析其面临的问题，并展望未来的发展趋势。

二、传统媒体行业的发展现状

1. 媒体形式的多样化

传统媒体行业的发展已经从最初的纸质媒体逐渐扩展到广播、电视、电影等多种形式。这种多样化的媒体形式为传统媒体行业带来了更多的发展机会，使其能够更好地满足不同人群的需求。

2. 内容生产与传播的转型

传统媒体行业在内容生产和传播方面也发生了巨大的转变。传统媒体机构开始注重多媒体内容的制作和传播，通过互联网等新技术手段将内容传递给更广泛的受众。这种转型使得传统媒体行业能够更好地适应现代人的需求，提供更多元化的内容。

3. 面临的挑战

虽然传统媒体行业在发展过程中取得了一定的成绩，但也面临着一些挑战。首先，新媒体的崛起使得传统媒体行业的受众流失，传统媒体的影响力逐渐减弱。其次，广告主对传统媒体的投放意愿下降，导致传统媒体行业的收入减少。此外，传统媒体行业的发展速度相对较慢，技术创新不足，也制约了其进一步发展。

三、传统媒体行业的未来发展趋势

1. 加强技术创新 传统媒体行业应加强技术创新，引入人工智能、大数据等先进技术，提升内容生产和传播的效率和质量。通过技术创新，传统媒体行业可以更好地满足受众的需求，提供更具吸引力和个性化的内容。

2. 与新媒体融合发展

传统媒体行业应积极与新媒体融合发展，借助互联网等新技术平台，拓展传统媒体的传播渠道。通过与新媒体的融合，传统媒体行业可以吸引更多年轻受众，提升其影响力和竞争力。

3. 注重内容创新和品质提升

传统媒体行业应注重内容创新和品质提升，提供更具深度和独特性的内容。通过提升内容的品质，传统媒体行业可以吸引更多受众，提高用户粘性，增加收入来源。

4. 拓展国际市场

第 1 页 共 3 页 传统报媒如何应对新媒体冲击?

网络新媒体的兴起，尤其是随着微博等“自媒体”的蓬勃发展，以及包括手机在内的各种网络终端的出现，传媒业已然处在一个谁都无法忽视的大变局之下。这样的变化，对于传统报媒来说，意味着受众阅读习惯的改变，其背后对传统报媒在发行、推广、广告业务方面的影响，不言而喻。一时间，传统报媒发行量下降、人才流失、广告业务缩减等等“负面消息”，让人有寒冬将至的感觉。危机也是商机，挑战也是机遇。传统报媒要想成功抵御以网络为主的新媒体的冲击，甚至是在站稳市场脚跟的同时，谋取更大的发展空间，就必须顺应形势，做出变革。

如何做到这一点？在笔者看来以下几条或许是值得尝试的途径。

原创性是传统报媒的生命力

经常浏览网络新闻门户网站的人会发现，网络上的信息海量，新闻丰富多彩，但绝大多数的新闻和信息都来源于传统的报媒。这也就意味着，网络新媒体在风光无限的背后，其新闻来源却主要来源于传统报媒的提供，原因很简单，传统报媒拥有强大的新闻采编资源和力量，拥有一大批具有采访资格的新闻记者，而这些都是网络新媒体所不具有的。

传统报媒的原创优势，是他们赖以生存并且发展壮大的基础。因此，传统报媒要想在与新媒体的对抗中占得先机，必须在原创性上把 第 2 页 共 3 页 步子迈得更大，才能走得更远。说到底，读者需要的是新鲜的、原创性的“新闻”，而不是经过转载的“二手新闻”或者说“旧闻”。再考虑到多数日报、晚报、都市报，都以本地市民为主要的受众群体，努力挖掘本地原创新闻，贴近百姓生活，关注百姓民生，尤其是加强重大突发类新闻的报道力度，培养更多本地读者。同时，依靠报纸的电子版吸引更多外地读者，进而扩大报媒的品牌影响力，为自己赢得更多的广告市场。

深度报道是传统报媒绝地反击的利器

近年来，传统报媒纷纷改版，以应对新媒体的冲击，而其中一个普遍的做法，就是加强了深度报道的力度。通过在采编资源和力量上的有意倾斜以及成立专门深度报道部门等措施，给报社的深度报道以更大地支持。

传媒行业的机遇和挑战

在当今信息爆炸的时代，传媒行业正面临着前所未有的机遇和挑战。随着互联网和社交媒体的迅猛发展，新媒体的兴起改变了传统媒体的格局，传媒行业正面临着巨大的转型压力。本文将探讨传媒行业的机遇和挑战，并分析其对行业发展的影响。

一、机遇

1. 互联网时代的崛起

互联网的快速发展为传媒行业带来了巨大的机遇。互联网媒体的兴起改变了信息传播的模式，传统媒体不再是唯一的信息源，人们可以通过网络获取全球各地的信息。这给传媒行业提供了更多的发展空间和机会。

2. 大数据时代的到来

大数据技术的逐渐成熟为传媒行业提供了更多的机遇。通过对用户的数据进行收集和分析，传媒企业可以更好地了解用户需求，精准推送内容，提供更个性化的服务。大数据的运用还可以帮助传媒企业优化运营和管理，提高效率和盈利能力。

3. 移动互联网的普及

随着智能手机的普及，移动互联网成为人们获取信息和消费娱乐的主要途径。这为传媒行业带来了巨大的机遇。传媒企业可以通过开发移动应用和移动平台来吸引用户，推广自己的产品和服务。移动互联网的普及还带动了移动支付和电商等新业态的兴起，传媒企业可以通过与这些新业态的合作实现跨界发展。

二、挑战

1. 新媒体对传统媒体的冲击

互联网和社交媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击。传统媒体面临着读者和广告主的流失，传媒企业需要转型升级以适应新的市场环境。面对新媒体的竞争，传统媒体需要通过创新来保持市场竞争力，开展多元化经营。

2. 假新闻的泛滥

随着信息传播的快速和广泛，假新闻成为了一个严重的问题。假新闻不仅会误导读者，还会对社会造成危害。传媒行业需要加强自律，提高新闻素质，加强对新闻真实性和可信度的把控，推动传媒行业健康发展。

3. 版权保护的难题

在数字化时代，传媒行业面临着版权保护的难题。盗版和侵权现象屡禁不止，给传媒企业的创作和内容分发带来了严重的影响。传媒行业需要加强版权保护意识，加强技术手段的研发，建立起完善的版权保护体系。