新媒体对传统媒体的冲击

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

新媒体发展对传统媒体的不利影响

新媒体的发展对传统媒体带来了很多不利的影响，这主要体现在以下几个方面：

1. 广告收入减少：随着越来越多的人在新媒体平台上获取信息和娱乐，传统媒体的收视率和读者群体不断减少，导致广告商更倾向于在新媒体上投放广告。这导致了传统媒体的广告收入持续下降，经营困难。

2. 内容失衡：新媒体平台上任何人都可以发布信息，这导致了信息泛滥，很多不准确甚至虚假的信息充斥在网络中，传统媒体的严谨性和专业性受到了质疑。此外，新媒体上的内容更加注重娱乐性和短期关注度，传统媒体的深度报道和专业解读逐渐被忽视。

3. 内容盗版和侵权：新媒体的崛起使得信息更容易复制和传播，这给原创内容的产权保护带来了很大的挑战。很多传统媒体的作品被不法分子盗用和传播，导致了传统媒体的经济损失和声誉受损。

4. 读者流失：年轻一代更倾向于在新媒体平台上获取信息和娱乐，他们很少购买传统媒体的报纸和杂志，也不太观看传统媒体的电视节目。这导致了传统媒体的读者群体流失，传统媒体面临着人员精简和市场份额下降的困境。

总的来说，新媒体的快速发展对传统媒体产生了不小的冲击，传统媒体需要努力适应和创新，以保持自身的竞争力和生存空间。

全媒体时代传统媒体的转型误区

作者：许鹏

来源：《传媒》 2014年第11期

文/许 鹏

近年来，传统媒体转型成为业界的热词。传统媒体从业者的焦虑、不安与手足无措，从来没有这么明显过。尽管不愿意谈论死亡，纸媒的死亡却一个接一个的到来。上海报业集团旗下纸媒——《新闻晚报》《天天新报》相继休刊，北京的《竞报》也宣布休刊。除了这些较为受人瞩目的事件，悄悄进行中的休刊事件也为数不少。当然，休刊的报刊并不都是因为经营不善，但因媒体市场环境变化而关停的报刊确实占大多数，媒体再次面临因经营环境变化和经营模式滞后而带来的困境。一个显见的道路是向全媒体转型，没人有耐心等待理论研究成果给出答案，试水者接踵而至。然而，这条路注定走起来不易，其中误区多多。

误区一：全媒体被当成目的而非手段

全媒体被纸媒从业者奉为发展方向和灵丹妙药，似乎所遇到的发展困境，一旦贴上全媒体的标签，便可迎刃而解。正是在这样的冲动下，纸媒哪怕不具备转型条件，也在想方设法做转型的样子，或者制造出若干个新媒体来。

既然原有模式遇到了困境，新的业态的挑战又已然存在，漠然处之显然已没有空间，积极应对则在情理之中。这也是在危机面前主动做出的应急反应，尽管反应速度明显慢了半拍，但持这一反应的大多是些过去积累了诸多成功经验的传媒集团，他们的逻辑是：要想生存下来，就需要把自己做成大鱼，才不至于在新的媒体环境下，被吃掉或兼并。

在这一逻辑支持下，原有的传媒集团开始组建网络部队或新媒体突击队，弱化原有业态（报纸或杂志等），强化网络或新媒体（自建网站或上马APP等新媒体终端）。上海报业集团的做法就体现了这样的逻辑——两家报业集团合并为一家，整合纸媒梯队，关停并转掉部分纸媒，然后推出“上海观察”和《自贸区邮报》等新媒体平台。

这些做法，从媒体转型的角度看，也不能说一无是处，出现问题后积极寻求解决办法，总还是一种正面的态度，即使努力后失败了，总还算努力过。但从目前的媒体实践看，普遍存在着把全媒体当成目的而非手段的误区——似乎我涉足了全媒体，就找到了生存之道，而忽视了全媒体其实只不过是生存的一种手段而已，当没有思考清晰该如何生存时，盲目上马全媒体只会损耗更多资本。况且，传统媒体向全媒体转型，还有很多需要解决的问题，如体制与机制问题等。

第 1 页 共 3 页 传统报媒如何应对新媒体冲击?

网络新媒体的兴起，尤其是随着微博等“自媒体”的蓬勃发展，以及包括手机在内的各种网络终端的出现，传媒业已然处在一个谁都无法忽视的大变局之下。这样的变化，对于传统报媒来说，意味着受众阅读习惯的改变，其背后对传统报媒在发行、推广、广告业务方面的影响，不言而喻。一时间，传统报媒发行量下降、人才流失、广告业务缩减等等“负面消息”，让人有寒冬将至的感觉。危机也是商机，挑战也是机遇。传统报媒要想成功抵御以网络为主的新媒体的冲击，甚至是在站稳市场脚跟的同时，谋取更大的发展空间，就必须顺应形势，做出变革。

如何做到这一点？在笔者看来以下几条或许是值得尝试的途径。

原创性是传统报媒的生命力

经常浏览网络新闻门户网站的人会发现，网络上的信息海量，新闻丰富多彩，但绝大多数的新闻和信息都来源于传统的报媒。这也就意味着，网络新媒体在风光无限的背后，其新闻来源却主要来源于传统报媒的提供，原因很简单，传统报媒拥有强大的新闻采编资源和力量，拥有一大批具有采访资格的新闻记者，而这些都是网络新媒体所不具有的。

传统报媒的原创优势，是他们赖以生存并且发展壮大的基础。因此，传统报媒要想在与新媒体的对抗中占得先机，必须在原创性上把 第 2 页 共 3 页 步子迈得更大，才能走得更远。说到底，读者需要的是新鲜的、原创性的“新闻”，而不是经过转载的“二手新闻”或者说“旧闻”。再考虑到多数日报、晚报、都市报，都以本地市民为主要的受众群体，努力挖掘本地原创新闻，贴近百姓生活，关注百姓民生，尤其是加强重大突发类新闻的报道力度，培养更多本地读者。同时，依靠报纸的电子版吸引更多外地读者，进而扩大报媒的品牌影响力，为自己赢得更多的广告市场。

深度报道是传统报媒绝地反击的利器

近年来，传统报媒纷纷改版，以应对新媒体的冲击，而其中一个普遍的做法，就是加强了深度报道的力度。通过在采编资源和力量上的有意倾斜以及成立专门深度报道部门等措施，给报社的深度报道以更大地支持。