新媒体对传统媒体的冲击

丿媒介融合/新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策◎李曦陈雯［摘要］近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间 出现相互融合的趋势。在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型 的压力。本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。［关键词］新媒体传统媒体困境 出路一、新媒体与传统媒体的关系1. 新媒体与传统媒体互相竞争新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质，有了 新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化 的潮流中占据了具有独特优势的地方。新媒体使人们能够 更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行 双向的信息交换。2. 新媒体与传统媒体相互融合新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。他们在发展 的同时拥有竞争和合作的双向关系。新媒体的快速发展也 不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体 找到新的生存空间。警惕性，保障自身安全。2. 结合式。这一方式主要是将新闻的严肃性、短视频的 幽默风趣有机整合在一起，这样既可以保持传统新闻报道 事件的真实性，将对人民的教育警醒作用充分发挥出来，也 能够帮助人们真正摆脱以往对传统新闻的刻板印象，以此 来获得更多观众的青睐与关注。同时，基于看新闻，也能够 收获自己对时事的深刻感悟。另外，还要注意，将官方新闻 娱乐化不要过度突显娱乐化这一方面，其新闻视频的制作 者一定要实现对娱乐度的准确把握，以避免最后陷入到哗 众取宠的困境，最大限度的赢得更多人的认可。所以，新闻 短视频必须要加大审核力度，实现对各个方面的充分考虑， 最大限度的减少短视频可能带来的一系列负面影响。3. 完善媒体融合，打造专业团队。一直以来，传统媒体 行业都拥有大量的新闻专业人才，在经营发展中也积累了 丰富的新闻素材、资源好难。同时，受众认可度、公信力也响 度较高。所以，在新闻短视频创作过程中，传统媒体应对上 述优势给予充分利用，不断提升新闻人才的专业素养，将 全媒体人才培养放在重要位置，真正打造出一支全媒体、 融媒体的专业团队，以此来为媒体的深入融合提供有力支 持，且还要结合不同情况，对用人体制机制、人才环境做出 不断优化。4. 突破束缚，积极探索更新颖的发展路径。传统电视媒 体在进行视频拍摄过程中，一般都会将重点放在机位、设 备，以及灯光等方面是否到位上，最终呈现出的视频都可以80$新闻前哨2019年第11期3.新媒体对传统媒体的影响传统的媒介生态以大众传媒为主体，以电视和报刊为 中心，而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传 统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体 原有的技术和传播优势正在弱化；二是大众传媒的垄断市 场正在被打破并形成分化；三是受众的媒介消费观念正在 改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端 的形成是媒介生态变化的最大特点。新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打 破了以往由权力支配的话语垄断格局。以往只有政府、专 家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个 人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时 每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。网络突 堪称为大制作。但基于视频快节奏的制作下，段视频的基本 传播需求，通过手机拍摄就可以满足，因此，传统媒体一定 要突破传统思路的局限，以及专业性的束缚，重视多元化制 作方法、设计想法的融入，通过段视频的快捷呈现来进行更 新颖发展路径的探索。也只有这样才能够将新闻短视频的 积极作用、优势特点充分突显出来，也只有这样才能够为媒 体、视频行业拓展出更理想的发展前景。结语：综上所述，在媒体融合背景下，创新是传统媒体 转型的重要核心，而要想全面适应受众不同阶段提出的多 样化需求，就必须要重视新闻段视频等新型媒介的恰当引 用，从不同层面来优化其与传统媒体的有机整合。这样在有 机整合各类资源、条件的基础上，基于新闻短视频这一契 机，传统媒体也能够塑造岀更新颖的内容竞争力，全面增强 用户影响力。因此，为了将其积极作用充分发挥出来，应积 极探索更科学适合的媒体转型与融合路径。参考文献：［1］ 谢展霖：《基于传统媒体介入新闻短视频的作用与对 策浅析》，《传播力研究）2019年第3期［2］ 王芬芳：《传统媒体如何直面短视频的冲击态势》， 《科技传播＞2019年第11期［3］ 李利萍：《新闻短视频在创新传统媒体中的作用》， 《新闻采编）2018年第5期（湖北传媒摄影技师学院

新媒体是多种媒体演变的产物，比起传统媒体有很大的优势和方便，在这个每个人都是媒体的世纪，新媒体的出现为人们提供了能够发炎的平台，不仅能让自己知道别人所想，也能将自己的生活在网上公布。并且新媒体及时快速的特点更是能够让民众获得最新最快最有价值的信息与资源，所以，新媒体的出现不仅大大提高了人们的生活，更是对于传统媒体有些巨大的冲击。

1.什么是新媒体？

新媒体是相对于传统媒体来说的，它具有传播形式多样化和内容的及时性双重特点的新兴媒体形式，新媒体的出现让人们的交流变得非常简单，每个人都能在互联网发表自己的意见。与传统媒体不同的是，传统媒体无法及时迅速广泛的为人们服务，而新媒体却能让每个人都拥有主导权，这也是新兴媒体能够迅速发展的原因之一。

2.新媒体与传统媒体的区别

1.时效性

在时效性方面，传统媒体与新媒体相比，新媒体占有很大的优势，新媒体依托于网络，能够实现信息的即使更新，并将这些信息汇总成一个网络，将这些信息传播给大众。而传统媒体至今为止，因为发布时间受限制，并且在内容的选择上必须经过过滤，大大影响了传统媒体的时效性。

2，管理制度

在管理方面，传统媒体有些非常严谨的运作机制，管理清晰，而新兴媒体的管理相对比较薄弱，没有型成相对严格的运作机制，这样会加大管理的难度，提高管理的成本。

3，受众

传统媒体是依托在报纸，广播，电视等媒介载体上的，而这种传播方式导致受众只能单方面的接收信息，而无法传播信息。而新媒体确实依托与网络载体，受众可以通过网络的形式进行双向交流，既能接受信息，也能传播信息。

4.作品模式

新媒体的信息传达一般讲究短平快，例如微博，往往只有百十来字，同时内容比较通俗易懂，简单迅速。而传统媒体的报道需要大篇幅，一篇报道至少上千字，并且内容相对晦涩难懂，超长的篇幅也很难提起人们的兴趣。

5新媒体对传统媒体的冲击

新媒体发展对传统媒体的不利影响

新媒体的发展对传统媒体带来了很多不利的影响，这主要体现在以下几个方面：

1. 广告收入减少：随着越来越多的人在新媒体平台上获取信息和娱乐，传统媒体的收视率和读者群体不断减少，导致广告商更倾向于在新媒体上投放广告。这导致了传统媒体的广告收入持续下降，经营困难。

2. 内容失衡：新媒体平台上任何人都可以发布信息，这导致了信息泛滥，很多不准确甚至虚假的信息充斥在网络中，传统媒体的严谨性和专业性受到了质疑。此外，新媒体上的内容更加注重娱乐性和短期关注度，传统媒体的深度报道和专业解读逐渐被忽视。

3. 内容盗版和侵权：新媒体的崛起使得信息更容易复制和传播，这给原创内容的产权保护带来了很大的挑战。很多传统媒体的作品被不法分子盗用和传播，导致了传统媒体的经济损失和声誉受损。

4. 读者流失：年轻一代更倾向于在新媒体平台上获取信息和娱乐，他们很少购买传统媒体的报纸和杂志，也不太观看传统媒体的电视节目。这导致了传统媒体的读者群体流失，传统媒体面临着人员精简和市场份额下降的困境。

总的来说，新媒体的快速发展对传统媒体产生了不小的冲击，传统媒体需要努力适应和创新，以保持自身的竞争力和生存空间。

新媒体时代下的内容生产与分发机制

随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。在这个新媒体时代，内容生产和分发机制也发生了巨大的变化。本文将探讨新媒体时代下的内容生产与分发机制，并分析其对传统媒体的影响。

一、内容生产机制的变革

在传统媒体时代，内容生产主要由专业的媒体机构和记者完成。然而，在新媒体时代，任何人都可以成为内容生产者。个人博客、微博、微信公众号等平台的兴起，使得每个人都有了发表自己观点和创作的机会。这种去中心化的内容生产机制，使得信息更加多样化和丰富化。

此外，新媒体时代下的内容生产机制还受到了用户需求的影响。传统媒体主要通过编辑和记者的判断来决定发布哪些内容，而新媒体则更加注重用户的反馈和需求。通过用户的点赞、评论和分享等行为，新媒体平台可以了解用户的兴趣和偏好，从而调整内容的生产和分发策略。

二、内容分发机制的变革

在传统媒体时代，内容的分发主要依靠报纸、电视和广播等媒体渠道。然而，在新媒体时代，内容的分发更加多样化和个性化。通过互联网和移动设备，用户可以随时随地获取自己感兴趣的内容。 新媒体时代下的内容分发机制主要有以下几个特点：

1.社交媒体的兴起：社交媒体平台如微博、微信等成为了内容分发的重要渠道。用户可以通过分享和转发等行为，将自己喜欢的内容传播给更多的人。

2.个性化推荐：新媒体平台通过算法分析用户的兴趣和行为，为用户推荐符合其口味的内容。这种个性化推荐机制使得用户可以更加方便地获取自己感兴趣的内容。

3.UGC的崛起：UGC（用户生成内容）成为了新媒体时代下的重要内容分发方式。用户可以通过上传图片、视频和文字等形式，分享自己的生活和观点。UGC的崛起使得内容分发更加多样化和民主化。

三、对传统媒体的影响

新媒体时代下的内容生产与分发机制对传统媒体产生了深远的影响。传统媒体面临着内容生产和分发的双重挑战。