食品广告发布暂行规定

食品广告发布暂行规定正文：---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中华人民共和国国家工商行政管理局令（第７２号）《食品广告发布暂行规定》已经国家工商行政管理局局务会议审议通过，现予公布，自１９９７年２月１日起施行。

局长王众孚一九九六年十二月三十日食品广告发布暂行规定第一条发布食品广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《中华人民共和国食品卫生法》（以下简称《食品卫生法》）等国家有关广告监督管理和食品卫生管理的法律、法规。

第二条本规定所指食品广告，包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊营养食品广告。

保健食品是指具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

新资源食品是指以在我国新研制、新发现、新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。

特殊营养食品是指通过改变食品的天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的食品。

第三条食品广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

第四条《食品卫生法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。

第五条广告主发布食品广告，应当具有或者提供下列真实、合法、有效的证明文件：（一）营业执照；（二）卫生许可证；（三）保健食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批准证书》；（四）新资源食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；（五）特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；（六）进口食品广告，应当具有或者提供输出国（地区）批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签；（七）关于广告内容真实性的其他证明文件。

食品广告发布暂行规定食品广告是指为了宣传和推广食品而进行的宣传活动。

食品广告的发布需要遵守一定的规定，以确保广告内容真实、准确、客观，并保护广告受众的权益。

为此，我国发布了《食品广告发布暂行规定》，以下是该规定的主要内容。

一、广告真实准确食品广告必须真实、准确地反映食品的真实情况和性能特点，禁止夸大其功效、虚假宣传或使用欺骗性用语。

广告中的数据、图片和文字必须来源可靠，严禁伪造、捏造和夸大事实。

同时，广告发布者也要确保所使用的文字、声音、图像等与食品实际情况相符合。

二、广告内容合法合规食品广告的内容不得有违反法律法规、国家政策和社会道德的情况。

广告不得含有违反食品安全法律法规的违禁内容，禁止宣传或使用不符合食品安全的食品，不得鼓励过度食用、追求超标准摄入的食品。

广告中不得含有违反竞争法律法规的虚假或误导性陈述，不得恶意中伤竞争对手。

广告也不得含有违反社会公德或侵犯他人权益的内容。

三、广告不得夸大宣传食品广告禁止使用夸大的语言、图片或声音，不能给消费者造成误导或错误的认知。

广告不得过分依赖名人代言或虚构的案例来进行宣传，不得使用无关食品的图片或形象来宣传自己的产品。

广告的宣传效果应当真实反映食品的实际情况，广告效果不得对消费者进行虚假引导。

四、广告兼顾食品安全食品广告发布者应当通过严格的审核制度来确保广告所宣传的食品是符合食品安全要求的。

广告不得给消费者造成食品安全问题的误导，不得宣传或使用有食品质量问题的食品。

广告也不得鼓励消费者购买或食用不安全的食品。

广告发布者还要遵守食品卫生管理的相关规定，确保广告的环境和条件符合卫生要求。

五、广告发布进行监督食品广告的发布属于广告行业的自律和监管范围，需要相关部门进行监督。

同时，广告发布者也应当自觉遵守规定，对自己发布的广告进行监督和检查。

如发现食品广告存在违反规定的行为，相关部门可以采取警告、罚款、撤销广告发布资格等处罚措施。

总之，食品广告发布暂行规定旨在保护广告受众的权益，确保食品广告的真实、准确和合法性。

第1篇第一章总则第一条为了规范广告发布活动，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，促进广告业的健康发展，根据《中华人民共和国广告法》和其他有关法律、行政法规，制定本规定。

第二条本规定所称广告发布，是指广告主委托广告经营者设计、制作、发布广告的行为。

第三条在中华人民共和国境内从事广告发布活动，应当遵守本规定。

第四条国家鼓励、支持广告业健康发展，加强广告行业自律，提高广告发布质量。

第五条广告发布应当遵守法律、法规，遵循公平、公正、诚实信用的原则，不得损害国家利益、社会公共利益和消费者合法权益。

第六条国务院市场监督管理部门负责全国广告发布活动的监督管理工作。

县级以上地方市场监督管理部门负责本行政区域内广告发布活动的监督管理工作。

第七条广告发布活动应当接受社会监督，任何单位和个人有权对违法广告发布活动进行举报。

第二章广告内容第八条广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。

第九条广告内容不得损害国家的荣誉和利益，不得煽动民族仇恨、民族歧视，不得侵害民族风俗习惯。

第十条广告内容不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、赌博、丑恶等不良信息。

第十一条广告内容不得违反社会公德或者损害青少年身心健康。

第十二条广告内容不得含有下列内容：（一）违反国家法律法规的规定；（二）违反社会公德或者损害青少年身心健康；（三）使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（四）使用或者变相使用中华人民共和国国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；（五）使用或者变相使用外国国旗、国徽、国歌；（六）使用或者变相使用外国国家机关、外国国家机关工作人员的名义或者形象；（七）使用或者变相使用联合国旗帜、联合国徽章、联合国会徽；（八）使用或者变相使用其他组织、组织的标志、组织的名称或者简称；（九）使用或者变相使用他人姓名、肖像、名誉、声誉；（十）含有其他法律、行政法规禁止的内容。

第十三条广告内容涉及商品或者服务的性能、功能、质量、价格、产地、用途、效果、成分、产地、生产日期、有效期、使用方法等内容的，应当真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容。

保健食品广告审查暂行规定保健食品广告审查暂行规定为了规范和监督保健食品广告的宣传内容，保障消费者的合法权益，根据《广告法》等相关法律法规，制定本保健食品广告审查暂行规定。

一、广告宣传内容1. 保健食品广告应真实、合理、有效地传递产品的功能和特点，不得夸大宣传、虚假宣传或虚假承诺。

2. 广告不得涉及疾病预防、治疗功能的宣传，不得违反国家卫生健康相关法律法规的规定。

3. 广告涉及保健食品使用效果时，应在广告中注明“个体差异”以及“本产品不能代替药物”。

4. 广告不得使用夸张或虚假的医疗术语、医学专业术语，不得误导消费者。

5. 广告不得使用或偏离国家药品标准的名称、评价、标志，不得与处方药或其他保健食品进行比较。

二、广告语言表达1. 广告语言应准确、清晰，不得使用模糊、含糊或引人误解的表达方式。

2. 广告不得使用恶俗、低俗或不雅的表达方式，不得侮辱、诽谤他人。

3. 广告应使用规范、标准的汉语表达，不得使用外来语或方言，以免造成误解。

4. 广告禁止使用与产品无关的明星或权威人士的肖像、声音或名字。

三、广告图像和音频1. 广告图像应真实、准确地反映产品的外观、成分和特点，不得进行虚假修饰或照片合成。

2. 广告不得使用与产品无关的动物或人物形象。

3. 广告不得使用暴力、恐怖、血腥或色情的图像内容。

4. 广告音频应清晰、流畅，音量适中，不得有刺耳或嘈杂的音效。

四、广告布局和设计1. 广告设计应简洁、美观，不得过度堆砌和复杂，以免影响消费者的阅读和理解。

2. 广告布局应注重重要信息的突出，确保消费者能够迅速理解产品的特点和功能。

3. 广告不得使用颜色、字体等元素误导消费者，不得使用与产品功能无关的图案或符号。

五、广告法律责任1. 违反本规定的广告将受到法律制裁，相关部门有权责令停止广告发布，并可能追究法律责任。

2. 违规广告广告费用将不予退还，广告商还需向消费者赔偿损失。

3. 广告代理商和广告发布单位要承担相应的法律责任，必要时还要对广告内容承担连带责任。

广告监督管理试题库一、单项选择题1、《广告法》于（）施行。

A、1994年10月27日B、1995年1月1日C、1995年2月1日D、1995年10月1日2、广告监督管理机关是（）。

A、省级人民政府B、省级以上人民政府工商行政管理部门C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、各级人民政府3、对虚假广告，应责令广告主（）发布更正广告。

A、以二分之一广告费用在指定媒介上B、以二分之一广告费用在相应范围内C、以等额广告费用在指定媒介上D、以等额广告费用在相应范围内4、发布虚假广告的，应当发布广告更正。

其费用应由（）承担。

A、广告客户B、广告经营者C、广告客户和广告经营者D、以上都不是5、广告收费标准应向（）。

A、工商部门和物价部门批准B、工商部门批准，物价部门备案C、工商部门备案，物价部门批准D、工商部门和物价部门备案6、依据《广告法》第八条规定，广告不得损害（）的身心健康。

A、儿童和妇女B、未成年人和残疾人C、儿童和残疾人D、未成年人和妇女7、专营广告业务的企业，发给（）。

A、《企业法人营业执照》B、《广告经营许可证》C、《营业执照》D、《外资企业法人营业执照》8、《广告法》所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作发布广告的（）、其他经济组织或者个人。

A、法人B、工商企业C、企业法人D、公司9、利用广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的，除给予停止发布，公开更正，没收广告费用外，可并处广告费用（）的罚款。

A、一倍以上、四倍以下B、二倍以上、四倍以下C、一倍以上、五倍以下10、药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、医疗机构或者专家、医生、（）的名义和形象作证明。

A、他人B、妇女C、患者11、广告中不得使用国家级、最高级、（ C ）等用语。

A、最新B、比较级C、最佳12、《广告法》所称广告指的是指（ B ）。

A、各类广告B、商业广告C、商品广告D、服务广告二、多项选择题1、下列关于在广告中使用当事人名义和形象的说法，（）是错误的。

一、所有广告的相关法规（一）统一适用的广告类法规文件1.《广告法》2.《广告语言文字管理暂行规定》3.《关于禁止在广告中使用“免检”内容的通知》4.《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》5.《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》6.《关于加强各类纪念章（品）以及人民币相关广告管理的通知》（二）特殊领域内适用的广告类法规文件1.食品与保健品1. 1.1 《食品广告发布暂行规定》2. 1.2 《酒类广告管理办法》3. 1.3《保健食品广告审查暂行规定》4. 1.4《关于保健食品命名规定和命名指南的通知》2.化妆品1. 2.1《化妆品广告管理办法》2. 2.2《化妆品命名规定》3.药品及医疗器械1. 3.1《药品广告审查办法》2. 3.2《医疗器械广告审查标准》3. 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》4.药品及医疗器械1. 3.1《药品广告审查办法》2. 3.2《医疗器械广告审查标准》3. 3.3《关于规范医疗广告活动加强医疗广告监管的通知》二、严禁投放广告的品类目前暂不允许血压计、血糖仪、文胸、情趣内衣、女式内裤、男式内裤、塑身美体、抹胸、私密护理、安全避孕、验孕测孕、人体润滑、情爱玩具、情趣内衣、养生器械、中医保健、康复辅助、家庭护理、成人尿裤、吸奶器、孕妈美容、产后塑身、孕期营养、文胸/内裤、文胸套装、少女文胸、大码内衣、美容养颜、调节免疫、骨骼健康、调节三高、明目益智、肠胃养护、肝肾养护、改善睡眠、缓解疲劳、美体塑身、抗氧化、耐缺氧、左旋肉碱、蛋白质、维生素/矿物质、螺旋藻、番茄红素、胶原蛋白、辅酶Q10、葡萄籽、鱼油/磷脂、叶酸、益生菌、玛咖、膳食纤维、大豆异黄酮、芦荟提取、牛初乳、酵素、血糖用品、呼吸制氧、血压仪器、待产/新生等产品进行广告投放，落地链接里不得含有此等产品。

三、审核标准关于图片素材的规范：1.严禁素材图片丑陋，分辨率过低(不得低于72)或描边，以拼接效果展现，严禁图片素材不按比例缩放。

广告法2023年新规定中华人民共和国广告法通过对广告市场旳规范，大众传播媒介不得以新闻报道形式公布广告。

对消费者启到一定旳保护作用，对药物广告旳内容也有明确旳规定。

下文是小编为大家搜集旳有关新广告法旳最新消息，欢迎阅读!中华人民共和国广告法第一章总则第一条为了规范广告活动，增进广告业旳健康发展，保护消费者旳合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中旳积极作用，制定本法。

第二条广告主、广告经营者、广告公布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。

本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地简介自己所推销旳商品或者所提供旳服务旳商业广告。

本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、公布广告旳法人、其他经济组织或者个人。

本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务旳法人、其他经济组织或者个人。

本法所称广告公布者，是指为广告主或者广告主委托旳广告经营者公布广告旳法人或者其他经济组织。

第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设旳规定。

第四条广告不得具有虚假旳内容，不得欺骗和误导消费者。

第五条广告主、广告经营者、广告公布者从事广告活动，应当遵遵法律、行政法规，遵照公平、诚实信用旳原则。

第二章广告准则第七条广告内容应当有助于人民旳身心健康，增进商品和服务质量旳提高，保护消费者旳合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家旳尊严和利益。

广告不得有下列情形：(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;(二)使用国家机关和国家机关工作人员旳名义;(三)使用国家级、最高级、最佳等用语;(四)阻碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益;(五)阻碍社会公共秩序和违反社会良好风尚;(六)具有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶旳内容;(七)具有民族、种族、宗教、性别歧视旳内容;(八)阻碍环境和自然资源保护;(九)法律、行政法规规定严禁旳其他情形。

中央电视台广告审查暂行标准广告审查暂行标准根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，特制定《中央电视台广告审查暂行标准》。

第一章总则第一条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容，不得欺骗、误导消费者，不得损害消费者的合法权益。

第二条普通商业广告、广告脚本、角标、二维码、公益广告及宣传片等广告素材的审查，适用于本规定；广告中被宣传的对象和内容必须是广告主本身及其相关的内容。

第三条严禁在广告中出现以下内容：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗（含香港、澳门特别行政区区旗、区徽）。

2、使用党和国家领导人（包括已离职或已故党和国家领导人）名义、形象、题词，党和国家机关及其工作人员的名义，军队番号、军事装备及军人形象，人民币等。

3、使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

4、妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害国家、民族尊严，损害国家、民族、社会公共利益。

5、妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚。

6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

8、妨碍保护环境和自然资源，如：以珍稀野生保护动物大熊猫、老虎等为原料的产品广告。

9、贬低其他生产经营者的商品或服务。

10、损害妇女、未成年人和残疾人身心健康。

11、使用我台在职、退休、或离职5年之内的节目主持人、播音员的名义或形象等。

12、含有类似新闻形式的流动字幕。

13、广告版本以累加形式播出。

例如，不允许以同一个5秒广告形式重播三遍充顶一个15秒广告。

14、以新闻报道形式发布广告。

15、宣传国家已明令废止或禁止宣传的荣誉、称号等，如国家免检产品、名牌产品、中国驰名商标等。

16、在我台涉外频道播出酒类广告。

17、含有渲染商务“送礼”内容的广告。

18、个人政绩宣传行为，包括以下情形：1）企业董事长、总经理等宣传个人促进当地经济增长、为当地创造就业机会、增进税收等政绩的；2）企业董事长、总经理的形象在广告片多次或重点出现，使得电视观众对企业董事长、总经理等个人的印象超过企业产品、技术的；3）其他涉嫌宣传个人政绩、突出个人形象的情况。

市场监督管理总局《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》作者：来源：《中国食品》2020年第02期第一条：为加强药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告监督管理，规范广告审查工作，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》等法律、行政法规，制定本办法。

第二条：药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的审查适用本办法。

未经审查不得发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告。

第三条：药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。

广告主应当对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责。

第四条：国家市场监督管理总局负责组织指导药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告审查工作。

各省、自治区、直辖市市场监督管理部门、药品监督管理部门（以下稱广告审查机关）负责药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告审查，依法可以委托其他行政机关具体实施广告审查。

第五条：药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门核准的说明书为准。

药品广告涉及药品名称、药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的，不得超出说明书范围。

药品广告应当显著标明禁忌、不良反应，处方药广告还应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告还应当显著标明非处方药标识（OTC）和“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。

第六条：医疗器械广告的内容应当以药品监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准。

医疗器械广告涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理或者结构及组成等内容的，不得超出注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围。

推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。

医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

《广告法》中法定“绝对化用语”汇编一、法条依据及法律责任（一）法条依据《中华人民共和国广告法》第八条广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

法律、行政法规规定广告中应当明示的内容，应当显着、清晰表示。

第九条广告不得有下列情形：……（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

（二）法律责任《中华人民共和国广告法》第五十七条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的……二、法定用词及出处（一）“顶级”国家工商行政管理局《关于‘顶级’两字在广告语中是否属于‘最高级’等用语问题的答复》（工商广字〔1996〕380号）中明确指出：广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

“顶级”两字，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，故适用前款规定。

（二）“极品”国家工商行政管理局《关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》（工商广字〔1997〕第207号）中指出：广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

“极品”两字，与上述用语含义相同，属于绝对化用语，故适用上述规定。

（三）“第一品牌”国家工商行政管理局《关于立即停止发布含有“第一品牌”等内容广告的通知》(工商广字〔1997〕第225号)中指出：“第一品牌”等广告用语，是与“最佳”含义相同的绝对化用语。