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“免费”商业模式的经济学分析张永庆，毛记云（上海理工大学管理学院，上海200093）[摘要]21世纪的今天，免费现象随处可见，正在深刻地影响我们的日常生活。
免费的模式主要分为四类：三方市场、免费+收费、直接交叉补贴和非货币市场。
从经济学的角度，分析其产生的价格动因，得出免费的商业模式也可以兼而有之、免费不仅仅存在于数字化产品中的结论。
[关键词]免费；免费商业模式；免费经济[中图分类号]F717[文献标识码]B[收稿日期]2012-06-25[作者简介]张永庆(1962-)，上海理工大学管理学院教授，博士生导师。
研究方向：产业经济、区域经济、区域规划。
一、引言20世纪，“免费”是一种强有力的推销手段。
而在21世纪，它已经成为一种全新的商业模式。
这种新型的“免费”是一种以电脑字节为基础的经济学，而非过去建立在物理基础上的经济学。
这是数字化时代独有的特征—如果一种商品的边际成本趋于零，那么免费就是可能的。
20世纪的免费主要是原子经济，你想要得到某种商品需要另一种方式来付费。
而21世纪的经济是数字经济，真正的免费是存在的。
继《长尾理论》之后，美国互联网刊物《连线》杂志主编克里斯·安德森在《免费：商业的未来》中，对互联网规模经济作了延伸思考，书中他细致而又详尽地论述了免费商业模式的历史、现状、和未来的发展方向，并对免费模式进行了细分。
在其基础上，武帅的《免费—最好的商业模式》通过国内许多经典案例，分析和论述了免费商业模式在中国的发展和应用。
什么是免费，武帅认为，免费就是为了打消客户的某些顾虑，为客户提供的无需支付任何费用就可以使用商品的一种活动，简言之，免费就是免缴费用、不收费。
笔者认为，免费是指购买者从一个商品那里获得了不支付成本的利益(包括金钱、声誉、关注度或其他)，而免费的商业模式就是通过提供免费的产品或服务来达到获利(利润、声誉、关注度、内心满足感等)的目的。
二、“免费”商业模式的价格动因如今免费的商业模式在各行各业呈现上升趋势，从飞机票到百度百科知识，从有形商品到无形数码服务，品牌制造商、广告代理商正源源不断地提供给消费者免费而又不乏实用的一切。
传媒经济学传媒经济学是一门研究传媒产业和经济学之间关系的学科。
它探讨了传媒行业的市场特征、竞争策略、价格设定、收入模式、市场规模以及对经济的影响等问题。
传媒产业在现代社会中发挥着重要的作用，不仅为人们提供信息和娱乐，还推动了经济的发展。
本文将介绍传媒经济学的基本概念、重要理论和实践问题，以深入了解这一领域的研究。
第一篇：传媒经济学概述传媒经济学是传媒与经济学相结合的研究领域，它研究的不仅仅是传媒产业本身，还包括关于传媒经济的理论和政策问题。
它的研究内容主要涵盖了传媒市场的运作机制、传媒公司的经营管理、传媒产品的供求关系、传媒收入的来源与分配等方面。
传媒经济学的目标是通过研究传媒经济的规律和问题，提出一些有指导意义的政策建议，为传媒产业的进一步发展提供支持。
在传媒经济学中，市场机制是一个重要的概念。
传媒市场是信息交换的场所，其基本特征与其他市场有所不同。
首先，传媒产品是非物质的，无法直接触摸和感受，因此在需求侧和供给侧的双重市场运作中，信息的价值和质量成为了关键。
其次，传媒市场呈现出一种二元结构，即垄断和竞争并存。
垄断往往集中在一些大型传媒公司手中，而竞争则体现在各种媒体的种类和形式上。
再次，传媒市场存在着网络外部性的特点，即信息的使用和传播会对其他人产生外部效应。
这使得传媒市场具有一定的非均衡性和不完全竞争性。
传媒收入是传媒经济学中的一个重要问题。
传媒公司的经营主要依赖于广告收入、销售收入和订阅收入等渠道。
广告收入是主要的收入来源，传媒公司通过向广告商提供宣传推广的机会来获取收益。
销售收入则是指传媒公司通过销售产品（如报纸、杂志、电视节目等）获得的收入。
订阅收入主要来自于用户的订阅费用，适用于一些付费的媒体产品。
传媒收入的来源与传媒市场的特点密切相关，不同媒体形式和市场地位的传媒公司在收入结构上也会有所不同。
传媒经济学的研究还涉及到传媒产业的市场规模和对经济的影响。
传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，不仅仅是信息和娱乐的提供者，还对经济的发展和就业产生着巨大的影响。
从经济学视角看传媒产业的发展传媒产业是指传播信息和文化产品的产业，其中包括电影、电视、音乐、出版、广告等领域。
自20世纪以来，传媒产业蓬勃发展，成为全球经济中不可或缺的一部分。
从经济学的角度来看，传媒产业具有以下特点。
一、资本密集型产业传媒产业需要大量的资本支持，包括生产和推广费用。
例如，电影和电视节目需要花费大量的资金购买设备、招聘演员和制作团队，而广告需要花费巨额资金推广品牌。
因此，传媒产业是一个资本密集型产业。
二、文化创意产业传媒产业不仅仅是生产商品和服务，更是一个文化创意产业。
创造精美的电影、音乐或者出版物都需要有文化的支撑。
例如，在电影制作中，讲故事、制造情感是非常重要的部分。
因此，传媒产业不仅需要资本，也需要才华和创意。
三、先进技术的革新带动产业变革随着科技的不断发展，传媒产业也不断革新。
例如，数字技术使得电视和电影能够达到更高的分辨率和更好的音效，Internet和新媒体的兴起则改变了传媒的传播方式。
因此，传媒产业的竞争压力将会越来越大。
四、产业国际化程度高传媒产业是一个信息和文化的跨国产业，凭借着先进的技术和创意，通过跨国交流获得了很大的发展。
因此，传媒产业的国际化程度非常高，市场竞争也很激烈。
五、与经济产业、文化产业相互关联传媒产业与经济产业和文化产业存在着千丝万缕的联系，经济产业需要广告和视觉宣传等传媒产品带动，文化产业则需要传媒产品来发布和宣传他们的作品。
如此，我们可以看出，传媒产业对经济发展和文化传承有着重要作用。
在全球化的今天，传媒产业更应该适应科技的发展，掌握传媒信息时代的新形势，积极应对智能化、人工智能等新技术的发展，并注重推动行业的发展，营造更好发展环境。
经济学视角下的媒体与传媒产业媒体与传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，对经济发展、文化传播和社会影响都有不可忽视的影响。
从经济学的视角来看，媒体与传媒产业的存在和运作是基于经济利益的考量，并且在经济学理论的指导下进行管理和发展。
一、媒体与传媒产业的基本特征媒体与传媒产业是一个复杂的产业体系，涵盖了新闻、广告、电视、电影、音乐、出版等多个领域。
在经济学中，媒体与传媒产业具有以下基本特征：1. 市场需求驱动：媒体与传媒产业的核心是满足人们的需求，提供各种形式的信息和娱乐。
市场需求的变化对媒体与传媒产业有着直接的影响，因此这个产业具有很强的市场动态性。
2. 可分割性：媒体与传媒产业的产品是可以分割的，即可以单独购买或销售。
比如，在报纸和杂志行业中，读者可以只选择购买感兴趣的内容，而不必购买整本报纸或杂志。
3. 信息非排他性：媒体与传媒产业的信息可以同时供给多个受众，而不会因为被一个受众使用而无法供给其他受众。
这使得信息在媒体与传媒产业中的传播成本相对较低。
二、媒体与传媒产业的市场结构在经济学中，市场结构是指在某一特定行业中不同企业之间的市场关系。
媒体与传媒产业的市场结构通常具有以下几种形式：1. 垄断市场：这种市场结构下存在唯一的供应者，垄断企业具有垄断定价和控制市场的能力。
在一些国家，电视媒体就呈现出明显的市场垄断特征。
2. 寡头市场：寡头市场是指由少数几家大型企业垄断市场，它们之间存在一定的竞争关系。
在媒体与传媒产业中，大型的报纸、电视台和出版社通常占据主导地位。
3. 竞争市场：竞争市场是指有大量小型企业参与市场竞争的市场结构。
在数字媒体时代，个人媒体以及社交媒体的兴起，为媒体与传媒产业带来了新的市场竞争格局。
三、媒体与传媒产业的经济影响媒体与传媒产业对经济发展和社会进步有着重要的经济影响，主要体现在以下几个方面：1. 经济增长：媒体与传媒产业作为一个巨大的经济体系，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。
传媒2019年4月《传媒经济学》课程考试作业考核试题-0001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 60 分)
1.下列是关于传媒产业的自然垄断内原因的描述的是()
A.能够满足基本生活需求和发展的传媒服务
B.没有以市场交易反映出的对整个社会的影响
C.传媒产品是一种内容产品，具有“准公共物品”属性
D.产业存在天然的规模经济与范围经济
答案:D
2.以下不属于传媒产业市场绩效的评价标准的是()
A.资源配置效率
B.生产数量
C.生产效率
D.公平
答案:B
3.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()
A.开放平台
B.广告
C.增值服务交易
答案:C
4.企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业关系的基础上,为获取更大利润和更高的市场占有率所采取的战略决策行为被称为()
A.获利行为
B.组织行为
C.竞争行为
D.市场行为
答案:D
5.资源配置效率最高的市场结构是()
A.寡头垄断
B.完全竞争
C.完全垄断
D.垄断竞争
答案:B
6.传媒产品作为准公共品的私人提供的主要方式不包括()
A.购买
B.排除不付费者
C.捐赠
D.副产品销售——广告
答案:A
7.以下属于对传媒产品经济性规制的是()。
经济学与传媒产业传媒市场与商业模式经济学与传媒产业：传媒市场与商业模式传媒产业是现代社会中非常重要的一部分，不仅在社会发展中发挥着极为重要的作用，同时也对经济学产生了巨大的影响。
本文将探讨经济学与传媒产业之间的联系，分析传媒市场的运作机制以及如何构建可持续的商业模式。
一、传媒市场的特点与运作机制传媒市场作为信息传输的重要载体，具有以下几个特点：1. 市场竞争激烈：传媒行业涉及众多的公司和机构，内容多样化，因此存在激烈的市场竞争。
2. 巨大的市场规模：传媒市场包含了新闻、电视、电影、音乐、出版等多个领域，它的规模庞大，覆盖的受众广泛。
3. 媒介技术不断发展：随着科技的进步，传媒市场的技术手段也在不断更新，媒体形式多样化，例如互联网、社交媒体等。
在传媒市场运作机制方面，主要存在以下几个环节：1. 内容创作和采编：传媒产业的初衷是提供信息和娱乐内容，因此关注点是内容的创作和采编，以满足观众的需求。
2. 广告与商业模式：广告在传媒市场中扮演着重要的角色，它是传媒公司主要的收入来源之一。
商业模式的选择对传媒公司的发展至关重要。
3. 发布与传播：传媒内容通过不同的媒介渠道进行发布和传播，这包括报纸、电视、互联网、社交媒体等。
二、经济学与传媒市场的关系经济学作为一门研究资源配置和决策制定的学科，与传媒市场密切相关。
经济学提供了一些重要的理论和模型，可以帮助我们理解传媒市场的运作和商业模式的建设。
1. 供需关系：经济学中的供需理论可以帮助我们理解传媒产品的市场需求和供应情况。
根据市场需求的变化，传媒公司可以调整内容的制作和推广策略。
2. 市场结构：经济学研究了市场结构对市场竞争程度和行业发展的影响。
在传媒市场中，不同的市场结构会对行业格局和商业模式产生影响。
3. 边际效应：经济学中的边际效应理论指出，每一次增加或减少的产出都会对总收入产生影响。
在传媒市场中，边际效应的理论可以帮助企业更好地理解投入产出的关系。
三、构建可持续的商业模式在面对激烈的市场竞争和快速变化的媒体环境下，构建可持续的商业模式成为传媒公司的关键挑战。
22秋4月中传媒《传媒经济学》作业考核-000011.为了把竞争对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手,而采取降低价格(甚至低于成本)。
这种定价策略为()选项A：掠夺性定价选项B：限定性定价选项C：价格歧视选项D：协调性价格行为参考答案：A2.以下哪个行业不适应竞争性产品行为的标准竞争()选项A：计算机产业选项B：电信业选项C：家用电器业选项D：餐营业参考答案：D3.资源的稀缺性在传媒经济学中主要是指()的稀缺性。
选项A：注意力资源选项B：物力资源选项C：人力资源选项D：财力资源参考答案：A4.以下不属于传媒产业规制中关于经济规制的是()选项A：进入规制选项B：产权规制选项C：价格/费率规制选项D：节目比例管制参考答案：D5.用户使用Skype打国际长途,与固定电话和移动电话需要付费相比较为便宜且不受限制。
这是由互联网的()特征决定的。
选项A：附着性选项B：开放性选项C：边际成本为零选项D：单点可服务性参考答案：B6.以下各项对电影制作政府扶持政策中,属于韩国模式的是()选项A：“优秀电影制作支援政策”选项B：设立国家电影中心管理电影基金选项C：选择性资助基金制度选项D：自动性资助基金制度参考答案：A7.大型视频网站如爱奇艺,会提供一些免费视频资源,但又会设置会员服务。
这种商业模式被称作()选项A：开放平台选项B：广告选项C：增值服务交易参考答案：C8.以下属于我国广播电视产业化的第三次的剥离分别是()选项A：网台分营选项B：制播分离选项C：频道分营选项D：报道与宣传的分离参考答案：C9.我国广播电视节目的制作环节由()完成,具有一定的竞争性。
选项A：各级电视台。
《传媒产业的经济特性及电影盈利模式探讨》篇一一、引言传媒产业是一个涵盖电视、电影、出版、互联网等多种形态的多元化行业，它在全球经济中占据了重要的地位。
近年来，随着技术的进步和全球化趋势的加剧，传媒产业持续发展和演变，其经济特性和盈利模式也日益复杂。
本文将重点探讨传媒产业的经济特性及电影的盈利模式。
二、传媒产业的经济特性1. 高度依赖技术创新：传媒产业是一个高度依赖技术创新的行业，新的传播技术和平台不断涌现，如互联网、移动互联网、虚拟现实等，为传媒产业带来了巨大的发展机遇。
2. 全球化与地域化并存：随着全球化的推进，传媒产品的传播和消费越来越具有全球化特征。
然而，不同国家和地区的文化差异和市场需求也使得传媒产业呈现出地域化的特点。
3. 产业链条长且复杂：传媒产业的产业链条长且复杂，包括内容创作、制作、发行、传播等多个环节。
每个环节都有其独特的经济特性和盈利模式。
4. 资本密集型产业：传媒产业是一个资本密集型产业，需要大量的资金投入进行内容创作、制作、传播等环节。
因此，资本的运作和投资策略对传媒产业的发展至关重要。
三、电影的盈利模式探讨1. 票房收入：电影的主要收入来源之一是票房收入，即观众购买电影票的收入。
票房收入是电影制作方和发行方的主要收入来源之一，也是衡量电影成功与否的重要指标。
2. 衍生品销售：除了票房收入，电影还可以通过衍生品销售获得收入，如电影海报、玩具、服装、书籍等与电影相关的产品。
这些产品的销售可以为电影带来长期的收益。
3. 广告收入：电影中的广告植入和电影上映后的广告合作也是电影盈利的重要途径。
通过与品牌合作，将品牌信息植入电影中或进行电影后的广告宣传，可以为电影带来可观的广告收入。
4. 线上流媒体收入：随着互联网和移动互联网的普及，线上流媒体平台成为了电影传播和消费的重要渠道。
电影制作方可以通过与线上流媒体平台合作，获得版权收入或分成收入。
5. 版权销售：电影的版权销售也是重要的盈利模式之一。
经济学与社会网络社交媒体与经济影响经济学与社会网络：社交媒体与经济影响社交媒体的崛起和普及已经深刻地改变了我们的生活方式和社会互动方式。
同时，它也对经济领域产生了深远的影响。
本文将探讨经济学与社会网络之间的相互关系，并探讨社交媒体对经济的影响。
一、信息传播与分享的效率提升社交媒体改善了信息传播的速度和效率。
过去，信息传播往往需要经过传统媒体的过滤和编辑，而社交媒体能够直接将信息以实时的方式传达给用户。
这种信息的即时性有助于及时把握市场动态，帮助经济决策者做出更加迅速和准确的判断。
此外，社交媒体还提供了信息分享的平台，使得用户可以在社交圈内迅速传播和推广某种产品、服务或观点。
对于企业来说，社交媒体成为了获取用户反馈和观点的渠道，也是进行市场推广的重要手段。
通过社交媒体，企业可以更好地了解顾客需求，改进产品，并通过精准的广告投放将产品推送给潜在消费者。
二、社交媒体对经济行为的影响社交媒体在塑造和影响个体的消费行为、投资决策等方面发挥着重要作用。
社交媒体往往是个人观点和意见的源头之一，用户通过社交媒体获取他人的消费经验、产品评价等信息，进而影响自己的购买决策。
在购物过程中，许多用户会参考社交媒体上的产品评价和用户反馈来进行选择，这对企业的品牌形象和销售业绩有着直接的影响。
同时，社交媒体也影响着投资决策。
社交媒体上的观点和意见可以传播迅速，引发投资者对某一类股票或资产的追捧，形成所谓的“群体效应”。
这种效应会对金融市场产生剧烈波动，投资者应保持谨慎，避免盲从和过度投机。
三、社交媒体对企业经营的挑战与机会社交媒体给传统企业经营带来了新的挑战与机遇。
一方面，社交媒体使企业更加容易受到消费者的监督和评价，企业的每一次行为和产品的质量都会得到用户的及时反馈。
这也迫使企业更加注重产品质量、服务质量、以及对消费者需求的关注，提高企业竞争力。
另一方面，社交媒体为企业开辟了新的宣传推广渠道，使得企业能够更加直接地与用户进行互动和沟通。
免费经济学：互联网、传媒业的印证
2008-3-21 15:27:51《环球企业家》黄继新
1903年，满脑子乌托邦式幻想的推销员金·吉列（King Gillette）已年近五十，却渴望成为一个发明家。
他花了四年时间发明的可更换刀片式剃须刀，在最初销售的这一整年里，只卖出了51副刀架和168枚刀片。
但接下来，吉列做的事情却创造了一种全新的商业模式。
他以极低的折扣将数百万副刀架卖给美国陆军，以期这些士兵退役还家后，可以变成吉列的忠实用户。
军队自然将刀架当作生活必需品发给了士兵们。
他将刀架卖给银行，让银行作为礼品来送给新开户的客户。
他设法将刀架和几乎所有商品都捆绑在了一起——从绿箭口香糖到红茶茶包，不一而足。
仅仅又过了一年，他就已经售出了9万副刀架和1240万枚刀片。
100年前吉列刀片的盛行，给后世的商业留下了一个重要的遗产：提供免费（或者至少是廉价得近乎免费）的平台产品，然后通过耗材、或者补给、或者服务，来获得真正肥厚的利润和收入。
比如，中国移动会免费送你一部手机，当然，条件是之后两年你每个月都要花很多钱打电话；咖啡供应商免费送一台咖啡机放在你办公室里，不用说，他的收入主要是靠出售咖啡包给你；惠普的打印机最便宜一款才300元人民币，但打印墨盒正是这家年营收逾千亿美元的IT公司的主要利润。
因此，你也知道了，为什么PlayStation 3游戏机刚出来时600美元的售价是个大笑话——游戏机厂商的利润来自于从第三方游戏软件中的分成，索尼却忘了本似的执着地要把主机卖个大价钱。
但在《连线》杂志主编、《长尾理论》一书的作者克里斯·安德森看来，过去100年来这种模式不过是前奏，真正的免费经济时代直到现在才算是拉开了帷幕。
事实上，吉列刀片模式，在现代经济学上早被“交叉补贴”的标签给钉住了：免费获得A商品，但需要支付B 商品的钱；或者免费获得一个商品，但需要支付后续服务。
但在新的“免费经济学”下，越来越多的东西会变得不要钱。
是的，中国制造让美国人买上了越来越便宜的商品，但美国人现在想要提供不要钱的。
安德森及其同行所称的“免费经济学”（Freeconomics），将不再是交叉补贴那么简单。
其基础不是免费商品的成本进行了转移（转移到另一个商品，或者后续服务上），而是免费商品的成本极大地降低，低到趋近于零。
准确地说，是提供免费商品的边际成本正趋近于零。
当然，沉没成本还是有的，但由于技术的发展，服务/商品的提供商可以触及大量、甚至是海量的用户，其沉没成本可以因此摊得很薄，而每新增一个用户、或者给每个用户新增一项服务的边际成本则在急速朝零靠拢。
是不是很理论？想一想谷歌（Google）吧。
这家公司的服务器全部是自己手工攒的，据估计有60万台机器在一个“服务器农场”（server farm）里同时运转，通过宽带互联网，为全世界的网络用户提供搜索、邮件、地图等服务。
对于谷歌来说，新增一个用户，或者给每个Gmail用户新增1GB字节的存储空间所需增加的成本几可不计。
所以，你看到，谷歌2004
年愚人节推出的Gmail免费网络邮件服务的空间高达1GB，而当时雅虎25MB（1GB的1/40）邮箱还需要你交钱才能用。
从那之后，Gmail的空间容量每秒钟都在增加，现在已经达到了5GB.
免费的当然不止是谷歌和Gmail服务，纽约时报过去28年来的报道和文章你都可以免费从网上看到了。
你可以免费创建、编辑Word和Excel文档，无需花3000多元人民币去购买微软的Office套件。
全世界游戏产业增长最快的是免费的网页休闲游戏——史玉柱的《征途》和陈天桥的《传奇》你可以看作是交叉补贴的代表者，当然也可以视作免费经济时代里的一种基础模式（见下页左栏图表），因为它们的前提也是每用户边际成本的降低。
只要是技术驱动，商品/服务的价格就是普遍呈降势的。
在这方面，互联网业给出了最完美的例子。
当然，毋需我们再多说谷歌的好话，可以熟络旧友、结交新朋的Facebook，可以收看今天几乎所有被数字方式拍摄下来的短片的YouTube，无一不是免费。
安德森将这称为“软件经济学”（成本和价格逐年递减的），相比之下，以往则是“人力经济学”（成本和价格逐年上升）。
不奇怪，越来越多厂商会把商品和服务转移为以互联网为承载平台来提供。
充裕经济学
克里斯·安德森的这一观察，与他在《长尾理论》一书中的思路一脉相承。
长尾理论认为，“充裕”将替代“稀缺”，成为今日经济生活的主题，再小的需求也可以被满足，“大众市场”将不复存在。
安德森在筹备出版他的第二部作品——《免费经济学》，就是要将这个话题进一步延伸。
原来只是探讨更多需求和更多供给的准确配对，现在试图描绘的，则是一个边际成本趋近于零的商业环境里，商品和服务为何必然走向免费，以及公司如何应对这一局面。
出现这一现象的前提，正是计算机、软件和通讯技术的日新月异的发展——感谢一下“摩尔定律”吧，这位英特尔的联合创始人当年预言称，每个集成电路上的晶体管数量每18个月便会翻一倍，你差不多可以理解为，处理器芯片的计算速度会翻一番，但其更大的意义是，每18个月，同样性能产品的价格会降低一半。
在摩尔定律的“诅咒”下，我们得以越来越低的成本去获取越来越多的商品和服务，商品和服务的提供商也得以抵达最遥不可及、最不可思议的用户。
存储技术的成本降低，使得亚马逊没有了普通书店那样的货架空间限制，每新增一本书的成本趋近于零；宽带技术成本的降低，使得商品/服务提供商可以同时面向海量的用户，并抵达他们。
计算机技术成本的降低，让普通用户可以找到并获得以往无法想象的书籍、音乐、以及各种信息。
数字时代带来了信息的极大充裕（比如亚马逊的图书供应品类），同时通过将一部分物理商品数字化（比如音乐和电影），在这些商品供应领域也带来了极大充裕，也让这部分消费行为不再受时间和空间的限制。
充裕，给我们的心理、规则、管理方式、社会制度、决策机制带来了巨大的冲击（见上
页图表）。
最重要的是，充裕将让我们重新思考经济学所力求回答的终极问题：在有限资源下如何进行选择？
因此，当资源和供应出现极大充裕时，反而需求这端出现了瓶颈。
与资源和供应相比，人类的需求永远是无限，然而人类的注意力在任意一个时刻却总是有限的。
是的，你注意到了，“注意力经济”这个提法，自8年前互联网泡沫破灭时被猛烈抨击之后，今日再度“死灰复燃”。
不过，也许谷歌已经给了一个典型示范：一个网站，如果做得出色（获得注意力），那么在搜索的时候就会被排到前面，网站的访问人数会因此大增（注意力换成了流量），然后广告收入也就随之而来了（换成了钱）。
创造受众
但从充裕的层面上来说，免费经济学也许暂时还只能存在于供应和资源不再稀缺的地方。
比如对谷歌、亚马逊、eBay来说，服务器存储空间和计算能力就不是稀缺品。
因此，每用户边际成本趋于零的，多在技术产业。
而就目前为止，免费经济学似乎也只是在互联网领域里还能解释清楚一点——谷歌是永远举不完的例子。
但，其他呢？数字音乐代替CD、网络媒体代替报刊杂志、谷歌文件代替微软Office，似乎只有传媒业、娱乐业和软件业会参与这个游戏。
别忙，传媒业的商业模式，也许将延伸到其他行业和领域里去。
传媒业的特点就是，媒体产品本身是免费的（比如无线电波），但媒体捕捉和吸引到了有着共同消费特征的读者/观众/听众，媒体最主要的获利方式，是将这些有价值的受众的眼球卖给广告主，从后者那里获得收益。
因此，谷歌被人说是媒体公司，其实并不假，尽管他们自己总是不承认。
但如果说诺基亚是一家媒体公司呢？不光没有人这么觉得过，连诺基亚自己也不一定承认。
但它和谷歌有着天然的联系。
“我们都是在创造受众。
”诺基亚负责维信的雅尔诺·约金农（Jarmo Jokinen）对本刊说，“苹果做的也是同样的事情。
”
谷歌的搜索引擎聚集起了全世界最多的网上搜索用户，诺基亚品牌的手机则握在了全球10亿人的手中，苹果则用iPod建立起了全球最大的网上音乐商店访问者。
由此说来，未来诺基亚和iPod都会变得免费吗？不一定。
但至少，在他们的主要收入来源还是手机和MP3播放器时，他们不会这样做。
并且这些产品仍然是、也继续会保持物理形态，制造和分销的成本依旧很高。
但苹果和诺基亚做的事情，与谷歌殊途同归。
他们向自己的产品用户提供廉价的内容服务，或者是免费的地图，或者是便宜的MP3音乐。
在此基础上，他们计划将物理产品的用户转移为内容服务的用户。
然后，他们就会有一部分变成谷歌——移动互联网上的谷歌。
说到这里，也许传媒业的商业模式，仍然是免费经济学的主流。
当然，不要以为传媒业只有广告收入这一种方法收钱。
通过廉价——尽管不是免费，但
任何一份报刊杂志的售价都远远不能补上印刷和发行成本——的优秀内容，吸引了大量有质量的受众后，传媒可以在这个基础上做很多事情，比如举办活动、品牌授权、受众群体分析等等……当然，这不是在教授你如何把你的生意变成媒体，只是在试图打开你的思路。
但毫无疑问的是，更多商业会变成媒介平台。
至少你已经看到手机和iPod越来越便宜了，一旦走上了这条道路，销售物理形态产品的厂商们，就再没有回头的余地。
