2017上半年英国网络视频广告支出数据-上书房信息咨询

[Table_Message]2022-02-12深度报告字节跳动[Table_Title]海外互联网TikTok 系列报告之一——复盘五年成长之路：路漫漫，不可挡[Table_Summary]报告摘要出海五年，TikTok 全球MAU 已至10亿量级。

TikTok 是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年下半年正式出海，截至2021H1，TikTok已席卷全球150多个国家和地区，全球MAU/DAU 达到10/6亿左右。

TikTok 出海第一阶段（2017Q3–2018Q2）：2017年，TikTok 从亚洲市场起步，在复制国内抖音产品形态的基础上完成出海第一步；在用户增长策略方面，前期TikTok 主要靠自然增长和口碑传播打开市场，再通过本地精细化运营提高用户留存率，截至2018年1月，全球MAU 达到5000万量级，用户增长态势较为平稳。

TikTok 出海第二阶段（2018Q2–2019Q4）：2018年，TikTok 通过并购Flipagram 和Musical.ly 正式进军欧美市场，印度市场则凭借人口红利贡献了海外最多下载量，全球MAU 从2018M12的2.7亿迅速上升至2019M12的5亿；在产品方面，平台在本阶段丰富了大量的新功能以鼓励用户积极创作；在用户增长策略方面，TikTok 选择通过重金推广提高品牌知名度，再通过本地化运营提高留存率；在团队方面，Alex Zhu 在合并Musical.ly 后正式成为TikTok 负责人，海外高管团队逐渐本地化；在商业化方面，本阶段除开通直播打赏外，TikTok 还从2018年底开始内测广告，商业化进程初步启动。

TikTok 第三阶段（2020Q1–2021Q3）：2020年初，随着新冠肺炎疫情在全世界范围内蔓延，TikTok 抓住机会迅速扩张，在新兴市场寻求发展，全球MAU 从2020M7的6.9亿升至2021H1的近10亿；在产品方面，随着产品功能的逐渐外延，TikTok 踏足更多领域的野心愈发明显；在用户增长策略方面，在一些新兴市场，TikTok 通过烧钱扩大用户量的方式与友商争夺市场份额。

如何有效发挥第三方机构在监管执法中的作用当前，市场主体数量大幅增长，做好市场监管执法工作就必须把握市场经济发展的新趋势新特点。

以大数据、云计算、互联网为代表的新一轮科技创新和产业变革，促进了技术、资源和市场的跨时空跨领域融合，企业对市场公平竞争的要求日益增强。

中国互联网络信息中心最新统计报告显示，2017年上半年，全国网络零售交易额达3.1万亿元人民币，同比增长33.4%；网购用户达到了5.16亿人，同比增长了7.5%。

商事制度改革以来至今年8月底，全国新设立市场主体5511.7万户，平均每天设立4.3万户。

面对海量的市场主体电子数据，当事人实施违法行为的证据怎样固定？违法所得如何认定？引智借力，发挥第三方机构在监管执法中的作用，已经成为行政执法部门需要研究的重要课题。

一、现实必要性随着政府简政放权进程的推进，越来越多的管理事务改由独立的第三方机构来担当帮手。

据了解，在证据取证、广告监管、医疗纠纷、环境评价、工程招投标等领域，一些地区和政府管理部门已经开始尝试引入第三方评价机制。

例如，审计部门、税务部门、财政部门早已开始利用会计师协助行政执法，会计师事务所会根据国家外汇管理部门的要求检查企业执行外汇管理的情况。

从2010年开始，海关系统引入中介机构参与海关稽查核查工作，并逐步从试点变成日常工作，由海关总署财政司提供专项经费作为支持。

2015年9月16日召开的国务院常务会议要求，对于国务院各项政策措施的落实，将通过第三方机构来全面评估，提供客观、公正的评估结果，实现外部有效监督。

政府通过购买公共服务请专业人士来做专业的事情，这是国际上通行的做法。

以安全生产监管执法为例，涉及的企业类型千差万别，单靠执法人员盯人防守肯定挂一漏万，且执法人员限于所学专业不可能行行精通，执法工作难免力不从心。

当前，工商部门履行监管执法职责，同样不能仅仅局限于自身内部，而是需要引进一些外来因素进行补充和加强，技术鉴定、产品判定、证据提取和固定等工作可交由第三方机构完成。

2017年第一季度广东省消委会受理投诉情况2017年第一季度，全省各级消委会共受理消费者投诉29209件，占全国消协投诉总量近四分之一（23.68%）；解决23367件，投诉解决率为80.00%，高于全国平均水平；为消费者挽回经济损失2804.04万元，占全国17.50%。

因经营者有欺诈行为得到加倍赔偿的投诉9件，加倍赔偿金额9655元，接待消费者来访和咨询10686人次。

一、投诉基本情况分析（一）投诉性质分析根据投诉性质分析，消费者投诉售后服务问题占60.94%，同比上升92.8%，表明消费者对售后服务质量的要求越来越高，投诉主要集中在互联网和电信服务的售后问题，两者分别占比为27.43%、15.59%。

除售后服务问题外，质量问题占8.83%，合同问题占6.28%，虚假宣传问题占3.55%，安全问题占3.23%，价格问题占1.79%，假冒问题占1.64%，人格尊严问题占1.08%，计量问题占0.21%，其他问题占12.45%。

售后服务问题、质量问题、合同问题位居投诉前三。

（二）商品和服务类别分析2017年第一季度，全省共受理商品类投诉8100件，占总投诉比重为27.73%。

其中，家用电子电器类4067件，占商品类投诉的50.21%，交通工具类1153件，占商品类投诉的14.23%，日用商品类1109件，占商品类投诉的13.69%。

2017年第一季度，全省共受理服务类投诉17024件（如图3所示），占总投诉比重为58.28%。

服务类投诉中，互联网服务类投诉有8334件，占服务类投诉总量的48.95%，位居服务类投诉第一，电信服务类投诉3186件，占服务类投诉总量的18.71%，生活、社会服务类1264件，占服务类投诉的7.42%，邮政业服务、教育培训服务投诉紧随其后。

1。

2018短视频与城市形象研究白皮书2万字分析、45组数据维度、27个核心问题的深入研究，解读平台上热门城市的形象建设。

在短视频的风口期，城市形象的短视频传播成为最新蓝海，通过短视频打造城市形象，已经成为领先城市文化输出的战略方向。

白皮书基于369个中国内地城市的近8000万条城市形象相关视频，通过分析播放量、打卡热力、观看行为等数据，解读平台上热门城市的形象建设。

据悉，这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。

白皮书显示，就城市形象视频而言，北京、上海在数量上领先，而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。

美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢，热门视频的特点可以归纳为BEST法则。

城市形象视频超八成由个人创作，城市形象推广上呈现出“政府搭台，民众唱戏”的新格局。

重庆成“抖音之城”，Top10半数为新一线城市在抖音平台，一段15秒的视频就可以让一座城市为大众所知。

白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频，发现从播放总量来看，重庆跃居榜首，城市形象相关视频总播放量达113.6亿，西安、成都均超北上广深，新一线城市在城市形象视频播放量上领先，是受欢迎的“抖音之城”。

将排行前10的城市形象视频累加，总播放量超600亿次，超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

不仅新一线城市表现抢眼，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出，均进入前20名。

同时，小城市也凭借优质内容，通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。

水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇，播放量过亿；软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万，勾起无数人怀念家乡的味道。

从城市形象视频数量上看，抖音上存在明显的“爆款城市”，有11个城市的视频数量超百万，北京由于用户基数大，稳居首位，上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。

抖音对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。

今年五一期间，西安旅游总收入45亿元，增长139%，跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。

2017全球广告花费预测报告该报告预计2017年全球广告花费将增长4.4%，达到5470亿美元。

在全球复苏微弱而不确定的背景下，中国的增长主要来自于微刺激措施，这些措施在一定程度上缓解了由实体经济和金融部门的必要调整所带来的阵痛。

由于年底的增长强劲，报告将中国2016年的广告花费增长预计从原先的6.6%调高到了7.9%。

快速消费品品牌的广告支出在第二季度的支出出乎意料地高：实际支出的同比增长为4.6%，远高于最初预估的 2.0%。

虽然持续的城镇化进程和坚实的消费者信心支撑起了健康增长，但不可避免的，中国的广告花费再也回不去两位数增长的高歌猛进时代。

这一趋势在数字营销领域也同样适用。

报告预测今年的数字广告支出将同比增长29.5%，明年将放缓到21.5%。

在2016和2017年，全球广告花费净增长的一半将来自于中国和美国这两个市场，而且中国的份额还略高于美国。

由于报告略微调高了中国的增长数字，略调低了美国的数字，所以中国将会重新回到全球新增广告花费第一的地位，而在2008年到2016年的9年里，有8年这一位置属于中国。

在2017年，全球广告花费中有33%将用在数字媒体上。

在2016年，每新增一美元的广告花费，其中72美分将用在数字媒体上，而21美分会用在电视上。

而在2017年，这一比例将更向数字媒体倾斜：77美分（数字） vs 17美分（电视）。

美国将是另一大广告花费的增长源。

报告将美国2016年的广告花费预测从增长3.1%微向上调至3.2%。

这包括将电视广告花费的增长从3.4%上调至4.1%，与之前的总统大选年接近，但略微偏低。

不过这一损失由里约奥运会期间的广告投放增长所弥补了。

另一值得注意的特点是今年在美国出现了广告花费从数字媒体向电视回流的现象，在医药和快消品领域尤其明显。

由于全球和美国经济增长疲软，以及特朗普就任美国总统后的不确定性，报告将美国明年的广告花费增长下调到2.6%。

世界经济自2010年以来就处于低水平但持续长久的复苏阶段中，广告花费的增长趋势也如此。

2017年全球电影和影院报告报告分析了全球电影行业发展趋势。

美国和中国占全球票房的一半据MPAA统计，2015年全球电影票房达383亿美元，涨幅达5%。

2011-2015年之间，复合年均增长率在4.1左右。

预计，2016年，全球电影票房收入388亿美元，中国和美国占47%。

其中，美国票房收入114亿美元（同比增长2.2%），中国收入68亿美元（同比增长3.7%）。

据MPAA统计，2015年，全球影院屏幕数量增长了8，超过152,000个，亚太地区增长19%。

事实上，截至2015年年底，亚太地区的屏幕数量已经是最高的（56,106），与美国/加拿大（43,661）和欧洲、中东和非洲（40,665）相比。

由于亚太地区大部分电影院都是新建的，所以该地区的数字3D屏幕比例也是最高的（65%），北美占37%，欧洲、中东和非洲占43%。

人均屏幕占有量方面，截至2015年，美国每百万人口拥有126个屏幕，密度最高。

其次是澳大利亚（87）、法国（86）和英国（61）。

2015年，中国百万人口屏幕人数仅为23；但是，如果只看中国的城市人口，平均每百万人口拥有39个屏幕。

电影业越来越成功的主要原因是电影制片人和经销商之间越来越同步。

此外，本土电影和外国电影，以及大制作等内容开发强劲吸引了不同年龄段的观众。

电影屏幕也随着3D特效和其他技术发展而不断提高。

中国在屏幕和入场上已经超过了美国，但在票房方面仍然落后2016年，中国的屏幕数（4.1万 vs 4.0万）和入场观众（13.7亿 vs. 13.2亿）都超过了美国。

随着今年外国电影配额的审查和正常化，预计2017年，中国票房将增长13%，而美国仅增长1%。

2021年，中国电影票房收入将超过美国。

报告还分析，美国六大电影制片厂仍然是全球电影制作的核心，但是，随着亚洲制片厂的兴起，电影将更多地以联合制作的模式进行。

值得注意的是，中国对好莱坞影城越来越重要。

预计2018年，中国将为好莱坞电影贡献39.30亿美元票房收入，和2016年的30.91亿美元相比增长明显。

IAB：2016年欧洲网络广告行业报告
199IT原创编译
IAB和HIS Markit发布了“2017年欧洲网络广告支出报告”，2016年欧洲网络广告支出462.3亿美元，增长12.2%。

英国仍然是欧洲最大的广告市场，2016年网络广告支出156.9亿美元，增长13.4%。

2016年，罗马尼亚、斯洛文尼亚和爱尔兰网络广告支出增长都超过30%。

除英国外，德国、法国和意大利网络广告支出分别增长6.4%、7.0%和10.1%。

俄罗斯网络广告支出增长19.3%。

搜索广告依然是欧洲最大的网络广告格式，同比增长12.9%，达到211.5亿美元。

展示广告支出增长13.8%（179.1亿美元）。

分类和目录广告支出增长了7.3%（71.9亿美元）。

移动继续推动整体网络广告支出增长，2016年欧洲移动广告支出60亿美元，平均增长53.3%。

2016年，移动占欧洲网络广告份额增长至33%。

塞尔维亚移动广告支出增长327%，法国移动广告支出增长107.7%。

视频广告支出份额也在不断增长，2016年，欧洲网络视频广告支出近32亿美元，平均增长21.1%。

IAB欧洲和IHS Markit预计，今年，欧洲网络广告支出将增长10%。

2017年Q2全球视频指数报告
从整体来看，移动视频收视量增长停滞不前，增长不到1%。

经过22个季度的快速增长（两位数增长率），2017年第二季度，移动视频仅增长0.4%，占视频收视量的56.7%。

智能手机视频收视量稍有下降，平板电脑的份额则增长至历史最高（10.6%）。

在北美，移动视频站视频收视量份额不到50%；但是在亚太地区则达到历史新高，72%的收视是移动设备贡献的。

EMEA（57.7%）和拉丁美洲（56%）移动视频收视不断增长。

随着新iPhone和Galaxy设备的发布，Ooyala预计，到今年年底，移动视频播放份额将达到60%。

第二季度视频指数还显示了人们对长篇视频内容（20分钟以上）的喜爱。

智能手机、平板电脑、PC和联网电视的长视频观看时间都超过50%。

长视频占智能手机和PC视频收视时间的53%，占平板电脑视频收视时间的82%，几乎所有的电视收视都是长视频（96%）。

平板电脑、PC和智能手机上平均收看的最长的长视频是44分钟，大约是一集电视剧的长度。

按设备细分，智能手机上收看的最长视频是38.5分钟，而PC上收看的最长视频是25.3分。

同时，短视频（0-5分钟）在PC（35%）和智能手机（36%）上收视份额基本持平，尽管去年短视频占智能手机收视份额（55%）更高。

OTT内容需求快速增长。

Netflix和Amazon继续投资内容制作，今年Netflix发布了126个视频内容。

2017年社交媒体营销报告
“2017年社交媒体营销报告”，报告亮点包括：
视觉变得至关重要：85%的营销人员在营销中使用视觉元素，73%的受访者计划增加视觉内容。

直播成为热点：61%的营销人员计划使用直播视频，如Facebook Live和Periscope等服务，69%希望更了解直播视频。

Instagram正在成长：54%的营销人员正在使用Instagram，63%的受访者计划增加Instagram营销活动，71%的营销人员希望更了解Instagram。

Facebook一直是营销人员最重要的社交网络：在选择最重要的社交平台时，62%的营销人员选择了Facebook，其次是LinkedIn（16%）。

许多营销人员对Facebook营销效果不确定：40%的营销人员不知道他们在Facebook上的营销是否奏效，53%的受访者表示Facebook新闻推送曝光率下降。

Facebook广告仍占主导地位：93%的社交营销人员经常使用Facebook广告，64%的受访者计划增加Facebook营销活动。

策略和参与是营销人员最希望掌握的领域：至少91%的营销人员想知道最有效的社交营销策略和与受众互动的最佳方式。

英国传媒产业发展报告2015年，全球经济跌宕起伏，欧美和日本等发达国家通过量化宽松政策使经济形势略有好转。

英国在经历了2014年的增长小高峰后整体经济增长有所放缓。

根据英国国家经济社会研究院（NIESR）的预测，2015年英国GDP增长率或由2014年的2.9%下降为2.2%。

而英国广告市场却保持稳定增长，英国广告协会Advertising Association（AA）预测2015年英国广告市场收入为197亿英镑，年增长率为6.1%。

然而2016年，英国将进行脱欧公投，不确定因素增多，英国或面临经济下行的压力，从而对传媒产业产生影响。

一电视业[1]英国电视业一直发展稳定，以订阅收入为主的产业结构也保证了英国电视节目较高的品质。

《神探夏洛克》《唐顿庄园》等具有浓郁英伦风格的电视剧获得了全球知名度和影响力。

然而，互联网等新兴媒体也在侵蚀英国的传统媒体。

2015年，英国人每天观看电视的时间连续第五年下降至220分钟（2014年为234分钟）。

即使是英国广播公司（BBC）这样的全球电视广播业龙头，也必须开始转型。

特别是近年来，BBC的牌照费制度受到多方质疑。

2015年7月，在英国政府要求下，BBC将从2018年其逐步免除75岁以上老年观众的电视牌照费，这一政策或将使BBC减少至少6.5亿英镑的收入。

面对重重挑战，BBC正在加快数字化转型步伐，2016年2月，BBC第三频道将停播，全面转向网络平台，并有消息称BBC正在考虑将新闻频道完全搬上网络平台。

2016年底，BBC的《皇家宪章》将到期，这不但会加剧BBC面临的财务困境，可能也会带来英国电视产业的结构变化，商业广播电视或将迎来更多发展机会。

英国电视广告市场则连续6年上涨。

英国电视广告研究机构Thinkbox的调查显示，2015年英国电视广告收入达52.7亿英镑，较上年增长7.4%，超过了英国广告市场的整体增长（6.1%），电视广告占英国广告市场整体收入的26.9%。