第八章 网络广告法律规范

互联网广告发布规范标准随着互联网的普及和发展，互联网广告已经成为了商业宣传的重要手段。

然而，由于互联网广告的迅速增长和普及，也给用户和消费者带来了一系列的问题和困扰。

为了保护用户的权益，维护良好的网络环境，各国纷纷出台了互联网广告发布规范标准。

一、广告真实性与准确性广告真实性与准确性是互联网广告发布规范的重要原则。

广告商在发布广告之前，必须确保所发布的广告内容真实可信，不得故意夸大或歪曲产品或服务的功能或性能。

广告商应提供清晰的产品介绍和功能说明，不得隐瞒重要信息或误导用户。

用户对互联网广告的信任是广告商赢得用户和用户忠诚度的基础，虚假广告一旦暴露，将对广告商形象和信誉造成毁坏。

二、广告风格与传播方式互联网广告应当遵循合适的广告风格和传播方式。

广告应当符合公序良俗，不得包含任何不良信息或违法、违规内容，如淫秽色情、暴力恐怖、赌博、骚扰等。

广告商应当避免使用过度侵入的广告形式，如强制观看、弹窗广告等，给用户带来不必要的干扰和困扰。

三、广告隐私保护互联网广告发布规范标准应当充分保护用户的个人隐私。

广告商在收集用户个人信息时必须符合法律法规以及相关隐私政策，明确告知用户个人信息的收集目的和使用范围，并经过用户明确同意。

广告商不得将用户个人信息用于非广告相关的用途，不得未经用户同意向第三方提供个人信息。

四、广告标识与识别为了方便用户识别和区分广告内容，广告商应当使用明确的广告标识和识别方式。

在互联网页面上，广告应当以明显的方式注明“广告”、“推广”等字样，确保用户能够清楚辨别广告和非广告内容，并避免用户因为误解而遭受经济损失。

五、广告监管与违规处理互联网广告发布规范标准也需要建立一套有效的监管和违规处理机制。

广告监管部门应当加强对互联网广告的监督，对违规广告迅速处罚，并向公众公开违规广告信息，保护用户权益和消费者的选择权。

同时，广告商也应该自律，积极配合广告监管部门进行违规广告的修正或下架。

总之，互联网广告发布规范标准的制定对于维护良好的网络环境和保护用户权益至关重要。

《电子商务法》课程教学大纲一、课程基本信息二、课程教学目标通过《电子商务法》课程的学习，使学生理解电子商务法的基本概念、基本观点和基本原理，掌握网络环境下从事商务活动的法律制度，具备从事电子商务活动的基本法律能力。

由于电子商务法是应用法学，教学过程中尽量能够结合实例，用比较通俗易懂的语言帮助学生理解和掌握书本中的内容，增加学生学习的兴趣，提升学生从事电子商务活动或者参与电子商务活动的基本素养。

具体教学目标如下：课程目标1：使学生了解该课程的主要模块，理解电子商务法律法规的重要性及学习该课程的重要意义，掌握电子商务法律关系、电子商务经营者及其法律规制、电子签名法律制度、电子商务认证法律制度、电子合同的法律制度、电子支付法律制度、网上特殊商业行为法律制度、网络交易市场管理制度、电子商务税收法律问题、电子商务的法律救济等不同模块的主要法律条文与规制。

课程目标2：学生在掌握一定的电子商务法律法规基础知识的前提下，能运用所学过的电子商务法律知识观察、分析、处理有关实际问题。

课程目标3：通过理论知识的讲授，增强学生的法制观念，培养学生知法、懂法、守法、用法的良好法律意识。

通过相关电子商务法律案例分析，让学生认识到我国电子商务发展非常迅猛，但不管是技术层面还是社会层面均有法律不能精准覆盖的范围，逐步培养学生的爱国意识、社会责任感和勇于担当的精神。

三、教学学时分配《电子商务法》课程教学学时分配表四、教学内容和教学要求第一章电子商务法概述【教学基本要求】通过本章内容的学习，了解电子商务的概念、特点，理解我国电子商务立法的现状及发展，电子商务法的调整对象和地位、性质、作用，掌握电子商务基础知识。

【教学重点和难点】教学重点：电子商务的概念、特点，电子商务法的调整对象和范围，电子商务基础知识。

教学难点：电子商务法的调整对象和范围。

【教学内容】第一节电子商务概述（一）电子商务的概念及特点（二）电子商务的应用类型（三）电子商务带来的法律新问题第二节电子商务法概述（一）电子商务法的概念（二）电子商务法的调整对象（三）电子商务法的地位（四）电子商务法的性质（五）电子商务法的特征（六）电子商务法的作用第三节电子商务立法（一）电子商务立法概述（二）国外电子商务立法（三）我国电子商务立法现状本章习题要点：电子商务的概念与特点，电子商务法的调整对象和地位、性质、作用。

第八章网络广告法律规范第一节网络广告的法律问题一、网络广告的概念广告法所规制的广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

网络广告是指利用因特网从事的商业广告。

二、网络广告的类型（一）按表现形式网络广告主要有：1、页面广告2、电子邮件广告3、搜索广告4、网站广告5、其他网络广告形式，如通过BBS或News Group发布的广告（二）如果从广告法律的角度，网络广告又可分为：1、网络服务提供者可以掌控内容的广告2、网络服务提供者无法掌控内容的广告三、网络广告隐含的法律问题主要有：1、网络传播是开放的，广告主体和广告内容难以管理和控制。

由于网络链接关系开放而复杂，广告信息数量庞大，对网络广告内容进行规范非常困难。

网络广告中的主体超越了传统的广告主体三分法，在法律责任追究认知上存在困难，广告主体应当遵循的禁止性义务难以落实。

2、网络广告具有强制性特点，未经请求的商业或色情邮件泛滥成灾。

泛滥的垃圾邮件给网民和网络运营商都带来了很大的损失。

3、网络广告形式多样，隐性广告和不正当竞争问题非常严重。

先进的网络技术可以开发出多种新型的广告形式，往往使一般信息与商业广告想混同。

网络传播的多样性，导致清晰区分单纯的信息传播与实质性广告具有一定的难度。

所谓隐性广告，是指非以广告形式出现但包含广告内容并且客观上起到广告宣传作用的广告。

这种形式的广告一方面因无法进行有效的审查而容易滋生违法现象，另一方面又会造成广告市场的不公平竞争。

第二节网络广告立法现状一、国外相关立法状况（一）确立法律责任主体问题1、网络内容提供者（ICP），指自己组织信息通过网络向公众传播的主体。

不论是普通对个人用户还是某个网络服务商，只要提供信息向网络发布就属于网络内容提供者。

2、网络中介服务提供者（ISP），指为网上信息传播提供设施、途径和技术支持等各类中介服务对主体。

网络广告规定网络广告规定随着互联网和移动互联网的迅猛发展，网络广告成为了一种常见的商业推广手段。

然而，由于网络广告具有全球范围且能够直接触达用户的特点，一些不良广告也开始滋生。

为了维护良好的网络环境，各国纷纷出台了网络广告规定，以规范广告行为。

下面我们来看看一些常见的网络广告规定。

首先，网络广告必须遵守法律法规。

各国的广告法律法规规定了广告行为的标准，对于虚假夸大宣传、侮辱他人、泄露个人隐私等行为都作了明确的规定。

广告主在制作和发布广告时必须确保广告内容真实、准确，并且不得违反本国法律法规。

否则，一旦发现违法广告行为，相关部门将会追究广告主的责任。

其次，网络广告必须明确标识广告性质。

在网络环境中，难免有一些嵌入式广告，或者是伪装成资讯报道的广告，这给用户带来了误导。

因此，网络广告规定要求广告主在发布广告时必须清晰地标识出广告的性质，让用户能够明确辨认。

例如，在广告图片、视频或文字使用“广告”、“推广”等字样进行标识，或者在页面上使用明显的广告标识。

此外，网络广告不得影响用户体验。

互联网用户通常希望获得信息、娱乐和社交，而不愿被过多的广告打扰。

为了维护良好的用户体验，网络广告规定要求广告主在发布广告时应控制广告的数量和频率，不得使用过于侵入性的广告形式，例如弹窗广告、欺诈性广告等。

同时，广告主还应尽量保证广告内容与用户的兴趣相关，提供有用、有价值的内容，从而提高用户对广告的接受度。

另外，网络广告规定还对个人隐私保护提出了要求。

在互联网时代，个人信息的泄露和滥用已经成为一个严重的问题。

为了保护用户个人隐私，网络广告规定要求广告主在收集和使用用户个人信息时必须获得用户的明确授权，并且应该将个人信息保护到位，不得将个人信息用于非法目的，不得滥用用户个人信息。

最后值得一提的是，网络广告规定还要求广告主对广告进行监测和管理。

广告监测应包括广告发布前的审查和广告发布后的监控。

广告审查主要是为了检查广告的合法性和真实性，广告监控则是为了及时发现广告中的违法违规行为。

网络广告的营销利用和法律规范随着互联网技术的不断发展，网络营销也日益成为了现代商业中不可或缺的一部分。

其中最为重要的就是网络广告。

然而，由于网络广告的特殊性质，其营销利用和法律规范也面临着许多挑战。

本文将从网络广告的营销利用和法律规范两个方面进行探讨。

网络广告的营销利用网络广告和传统广告最大的不同在于，网络广告的营销利用更加灵活和个性化。

针对不同受众群体的需求，网络广告可以通过分析数据和挖掘用户行为，精准地投放广告。

例如，在搜索引擎或社交媒体等平台上，用户搜索或浏览相关内容时，会看到与其搜索或浏览内容相关的广告。

此外，还有基于用户兴趣、地理位置等方面的广告投放方式。

网络广告的营销利用不仅可以提升广告效果，还可以节省成本。

传统的广告往往需要较高的成本用于制作、发布和投放，但网络广告的发展让企业可以通过自主设置投放预算、定位投放目标等操作，实现更有效的成本控制。

网络广告的法律规范尽管网络广告能够为企业带来更广泛的受众和更高的效益，但是也需要遵守一些法律规范。

在发布网络广告时，需要严格遵循以下几点原则：1. 应当真实、准确、完整地讲述产品或服务的信息。

不能夸大宣传、虚假宣传，更不能涉及欺诈行为。

2. 应当尊重消费者权益和利益，不得利用欺骗、引导、误导等手段操纵消费者决策。

3. 应当注重广告言辞的文明和文化，不能产生负面社会影响。

4. 应当遵循相关法律法规和行业规范，如广告发布人应当保证拥有广告宣传所需权利以及相应的申请质量和效果。

总结网络广告的营销利用和法律规范是企业应该重视的问题。

正确地利用网络广告，既可以提升广告效果，节省成本，又可拓展企业发展边界，获取更广阔的市场占有率。

而对于网络广告发布人而言，更要注意营销的合法性和合规性，遵守社会公序良俗，提高企业形象。