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规范地方电视台违规插播广告行为的几点建议第一篇：规范地方电视台违规插播广告行为的几点建议关于规范地方电视台广告播放的建议电视广告作为信息时代的特有产物，不仅能扩大商品知名度、为商家赚取丰厚利润，而且也是电视台提升自身“造血功能”，维持运转的重要经济来源。
近年来，虽然国家广电总局三令五申加大整治力度，大部分卫视和主流电视媒体的电视广告得到有效规范，但地方电视台的广告还存在一些不容忽视的问题，如处理不好将会影响电视事业的健康发展。
一、存在的突出问题（一）违规插播，抢占公共资源。
一些地方电视台为了获得更多的经济利益，不遵守有关规定或“打擦边球”，在广告业务上大做文章。
在正常传输节目过程中，除了将常规的广告时段延长外，还在《新闻联播》播放前后或电视剧等节目中间过量插播广告，以及利用收视率较高的转播频道，违规插播各类滚动字幕广告。
此外，在没有固定节目的时段以播放电视广告为主，掺杂播放在一些内容低俗的“二人转”节目中，整天播放、反复播放，违规占用频道资源，严重影响观众正常收看。
（二）真假难辨，误导群众消费。
地方台播放的商业广告，大多利用十几分钟、甚至长达半个小时的狂轰滥炸和大量夸张、极具蛊惑力的视听影像，故意捏造事实，并以减价、送礼品、大抽奖等噱头诱惑消费者，或利用本县市的群众现身说法，鼓吹产 1品的神奇效果，诱使一批又一批的消费者购买，从削铁如泥的菜刀到铲不坏的无烟锅，从包治百病的药品到能根治近视的按摩仪，虚假违规广告在地方电视台大行其道，致使广大群众真假难辨，一旦购买合法权益将难以保障。
（三）创作低劣，社会影响不良。
为了获得更多的收视率，迎合和满足观众的猎奇心理，很多地方台的广告制作档次低，存在内容低俗、粗制滥造问题，有些甚至有宣扬与社会公德背道而驰的言论。
广告的内容多是影视剧的二三流演员激情演说，大肆吹嘘产品特性，形式是画面简单拼接，或是模糊不清的视频影像，还有的PS知名人士头像或是声音，更有甚者，公然播放内容低俗含有色情影像的性药品、性保健品广告，播放的低劣广告对未成年群体的心理健康极易产生不良影响。
2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。
浅谈电视节⽬编排的思路与策略2019-09-17电视取代⼴播和纸媒成为媒体霸主似乎才是前⼏天的事情，新媒体已经以爆发式增长的⽅式呼啸⽽来。
中国电视⼈似乎才学会些门道，就要⾯对来⾃⾏业内外更⼤的挑战。
这⼀切都逼迫电视从业者迅速完成从战略布局到媒体经营到⽣产制作全⽅位的专业化提升。
电视节⽬编排作为频道运营的⼀个环节，在这样的背景下，从⾓⾊定位、实施理念到操作⽅式都发⽣了巨⼤的变化。
电视节⽬的编排其实就是认真研究观众收视⼼理，找准⾃⾝定位与优势，充分抑制竞争对⼿，从⽽出奇制胜的创新过程。
现在，电视节⽬的策划与编排受到了空前的重视，电视节⽬编排的策略和技巧成了频道竞争的法宝。
电视节⽬编排的结果最终要⾯对观众，节⽬编排以谁为主导，怎么排，谁来排？随着⾏业发展与市场竞争的深⼊，答案在逐渐发⽣变化。
明天电视播什么？放在⼏年前这不成问题。
对于电视⼈来说，待播节⽬早就计划好了。
但如今电视竞争已经到了短兵相接的时代，⾼⼿对决，招数瞬息万变。
由于节⽬编排的⽔平和质量将直接影响到节⽬的收视效果和⼴告经营，制作⼀张频道节⽬编排表绝不能仅仅看⾃家篮⼦⾥的“菜”，更要关注对⼿端出来的会是什么，我们的观众是谁，他为什么看电视，希望从中得到什么，我们能满⾜他们什么？这些都是现今电视⼈必须⾯对的问题。
正因如此，电视节⽬编排成为从频道战略规划到节⽬⽣产策略到每个流程细节安排的⼀项系统⼯程，参与其中的⾓⾊越来越多，⼈员要求越来越专业化。
操作理念和⼯作⽅法悄然⽽变，各种新⽅法、新尝试越来越丰富多样。
改变的初衷也许缘于竞争的压⼒，结果却是以观众为本的理念回归。
只有了解观众，才能了解我们的⼯作；只有尊重观众，才能获得观众的尊重；只有观众接受，我们的努⼒才有价值。
⼀个电视节⽬，观众为什么喜欢或不喜欢？他们的收看⼼理是什么？有没有办法让他们从不喜欢到喜欢？这的确不是收视率能够回答的问题，⽽需要从业者对观众⼼理的更多掌握。
因此，⼀些现成的电视⼼理研究成果可以拿来指导电视编排的实践：把握观众的流⾏⼝味就像物质的消费品有时尚潮流⼀样，电视节⽬同样有流⾏风。
网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略作者：赵晗来源：《新媒体研究》2019年第10期摘 ;要 ;创意中插广告作为近几年网络剧中兴起的广告形式吸引了大量关注，但随着创意中插广告的进一步发展，暴露了传播受限、缺少监管、缺乏创意、侵犯会员权益等诸多问题。
网络剧创意中插广告应注重从提升创意水平、建立行业规范、保障会员权益等方面进行改进，方能取得进一步发展。
关键词 ;网络剧;创意中插广告;问题;改进策略中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）10-0069-04根据艾瑞咨询的调查数据，近几年来，中国在线视频行业的市场规模增长迅猛，2017年在线视频行业市场规模已达到725.9亿元。
伴随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计2020年市场规模将达1 566.4亿，而在线视频行业的发展，同时推动了创意广告市场不断扩大，预计2020年在线视频的广告收入将达到713.8亿元[1]。
为增加市场竞争力，网络剧广告出现了多种多样的形式变化，同样也吸引了越来越多的广告主将目光投向此市场。
在广告营销手段和形式不断发展变化的当前广告市场，发掘更具创意的广告形式和广告内容才能从根本上提高广告效果，增强广告说服力。
创意中插广告在此形势下应运而生，它是时下网络剧中十分流行的广告形式之一，它凭借其有趣新颖的形式及内容吸引了大量广告主、消费者以及在线视频网站的关注。
1 ;创意中插广告及在网络剧的兴起1.1 ;创意中插广告的概念与特征创意中插广告，又称原创贴片广告，是指穿插在网络自制剧或传统剧集中，由剧中角色饰演者本人出演，沿用剧中人物设定以及场景道具等的无关主线剧情的番外小剧场广告[2]。
播放时长一般在30～60秒之间，每集出现一条，出现时间不固定，常常是剧情过半时，每条广告的内容也灵活多变。
创意中插广告吸取了植入式广告和传统广告的优势，利用贴近剧情的广告创意将产品信息与电视剧剧情紧密相连，制造了品牌与剧集的深度融合，既避免了植入式广告将产品生硬植入所带来的局限性，又较之传统广告更为生动且充分地传达信息，在最大程度上展现了产品和品牌的鲜明特点，易为观众所接受和喜爱。
广播电视广告监管策略摘要广告是广播电视中的重要构成部分，广告也受到社会各界的关注，广告的发展和监管同样成为了社会各界人士关注的重点。
基于此，本文首先进行了广播电视广告创新发展策略分析，然后进行了广播电视广告监管策略探析。
关键词广播电视广告；创新发展策略；监管策略随着我国文化产业和经济产业的不断扩大，广告已经融入到人们生活的各个方面，成为了社会中的重要元素。
广告不仅促进着经济活动，还在潜移默化中影响着我国人民。
随着广告业发展，广告出现这多种形式，广告的监管和创新也就成为了热门话题，因此需要加强对电视广告创新发展及监管策略的研究。
一、广播电视广告创新发展策略分析一商业广告。
1创意为先。
在广告行业中，创意是核心本质，良好的广告创意是广告作品的生命，要想制作出优良的广告，需要从观众的实际需求出发，广告的创意需要结合社会流行元素，联系社会热点，在一定程度上引领观众的审美，广告需要直奔主题，具备良好的审美情趣，不能以重复洗脑的方式进行灌输。
2内容优质。
广播电视广告要想做到新颖突出，不能将内容停留在陈旧的主题上，需要赋予广告深刻的内容和鲜明的情节，需要让广告出现在合理的时间和位置上，同时需要优化广告的艺术手法，让观众能够记住关键点。
在广告设计中，需要带给观众正面的引导，传播社会正能量。
3重视商品本身。
广告制作需要重视商品本身，以广告扩大品牌知名度，树立品牌形象，广告的本质应该是产品，现在很多商业广告过于重视明星效应，聘请明星作为代言，过度的明星营销，反而会造成观众忽视了产品本身，广告反而没有起到宣传的效果，明星代言应该是广告的一种方式，不能喧宾夺主[1]。
二公益广告。
1植入电视节目。
在综艺节目、电视剧中，植入式广告逐渐增多。
例如在热门电视剧《欢乐颂》中，植入广告数量多达五十余条，植入广告让电视剧获得资金创作，电视剧帮助商品宣传，起到了双赢的效果。
因此对于公益广告，也需要植入到电视节目中，让媒体肩负起社会责任，让公益广告发挥其引导的作用。
影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略引言：在当今广告行业竞争日益激烈的环境下，越来越多的品牌将目光投向了影视剧植入式广告，希望通过整合营销传播的方式来提升品牌知名度和市场份额。
然而，影视剧植入式广告也面临着诸多问题，如何制定有效的策略成为关键。
本文将围绕影视剧植入式广告的问题，探讨相应的策略。
一、问题分析1. 品牌与剧情冲突在影视剧中植入广告时，很容易出现品牌与剧情冲突的情况。
如果品牌与剧情产生冲突，会影响观众的观看体验，甚至对品牌形象造成负面影响。
例如，一部讲述爱情故事的影视剧，如果突然出现一个冷酷无情的男主角拿着某品牌的手机，很容易破坏故事的连贯性。
2. 观众抗拒感观众对于广告的抗拒感是植入式广告面临的另一个问题。
观众过度敏感于广告，对植入式广告产生抵触情绪，从而对广告的宣传效果大打折扣。
观众在观看影视剧时追求剧情的真实性和纯粹性，如果广告过于显眼，观众会感到被打扰，从而影响其观影体验。
3. 品牌融入不自然制作影视剧时，品牌如何自然融入剧情也是一个需要解决的问题。
如果植入式广告过于生硬，观众会察觉到品牌的存在，并对其产生反感。
因此，如何在故事情节中以自然的方式展现品牌产品和形象，成为了品牌和制片方面临的挑战。
二、策略提出1. 剧本与品牌的紧密合作为了避免品牌与剧情冲突的问题，品牌应该与制片方进行紧密合作。
在影视剧开拍之前，品牌和剧本写手可以进行深入的沟通，共同讨论如何将品牌产品有机地融入剧情，并避免对剧情造成干扰。
通过提前规划，可以保证品牌植入的自然性和有效性。
2. 提升品牌与剧集的契合度为了解决观众对广告的抗拒感，品牌需要提升与剧集的契合度。
品牌选择植入的剧集应与品牌定位和目标受众相匹配，帮助品牌形象和故事情节更好地结合。
只有与剧集有机结合，观众才不会感到广告的突兀。
3. 打造品牌曝光点通过打造品牌曝光点，可以有效提升品牌在影视剧中的曝光度，从而增加受众对品牌的注意力。
73 MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理作者简介：张 萍，副教授，研究方向为新闻理论及广告文案写作。
创意中插广告是借助电视剧中的人物和相关场景，通过特定故事情节的展开对某个产品进行广告宣传。
它与电视剧紧密相连，以强制性传播实现广告效应。
目前，它出现在很多热播的电视剧中，成为植入式广告后又一备受企业欢迎的广告形式。
1 创意中插广告的特点1）既能保持独立的广告形式，又与电视剧密切相连。
创意中插广告兼顾了植入式广告和传统广告的优势，既能与电视剧剧情紧密相连，又能充分传达广告信息。
植入式广告是将广告产品通过道具、场景等方式植入到剧情中去，因此，广告信息的传达受到故事情节的局限，无法像传统的影视广告一样，直接阐述产品的特点。
而创意中插广告则在电视剧播出过程中以独立的广告形式出现，借助剧中的人物、道具或剧情，为产品宣传服务。
如《白夜追凶》中钱站的广告，结合关宏峰、关宏宇这对孪生兄弟的性格特点进行合理构想，以他们的内心独白展示向亲人借钱时的矛盾和困惑，直接将借钱轻松、快捷的产品特点阐述出来。
2）具有强制性的传播方式。
创意中插广告是正片中完整的组成部分，在每集中出现的时间不固定，每次广告的内容也不尽相同，时长也不确定，因此，观众往往是在观剧过程中猝不及防地收看到了广告。
目前，我国各视频网站的会员可以跳过传统广告，但却不能跳过创意中插广告，这种让观众无法躲避的传播方式无疑具有强制性，而这也是企业主选择创意中插广告的一个重要原因。
3）广告内容灵活多变，富有很强的趣味性。
创意中插广告是通过电视剧中的人物展开情景短剧，熟悉的人物形象容易使观众产生亲和力，富有戏剧性的情节，又避免了广告信息传递的直白和枯燥。
而且同一个广告信息内容，可以通过不同人物、不同情节，在不同剧集中播出，如《楚乔传》中小猪短租的广告，在第11集中出现为小七小八逃跑时，小八在找酒店住宿时提出了一连串苛刻要求，只有小猪短租才能满足她的要求。
剧插广告的N种细节决定成败由于工作的关系，经常会关注电视广告，看过许许多多的电视剧插播广告，感觉广告本身的制作确实很精良，投放力度也不小，但其效果往往受制于播出形式等细节而大打折扣。
这些细节，往往也不是广告收视率监播机构所能调查出来的。
比如在播放电视剧中，广告的插播形式是各种各样，有的电视频道是直接跳出，有的是先作提醒，还有的会增加人性化设计，不一而足，其收视结果当然不尽相同。
广告插播突然杀出型。
很多的地方电视台，其剧插广告基本上是突然杀出，给你一个冷不防，希望以此来增加广告的收视率，不过往往这样的广告内容，收视率可能上去了，但美誉度呢？可能没有什么广告主去做过调查吧？因为电视观众对这样的广告的第一反应就是：“烦，怎么又是广告，这个厂家讨厌死了，我就是不买这个产品”。
能引起这样反应的人群以女性为甚，尤其是电视进展到关键时刻，反效果更强。
如此，那些大量投放广告的厂家，注意到了吗？提示型。
也有的电视频道，可能注意到了这样的广告方式对观众造成的强迫性，而增加了一些提示性的内容，最普遍的是我们经常看到的这样一句话：“广告过后，马上回来”，呵呵，这对于电视频道来说，可能适当弥补了一定观众的好感度，然而对广告产品来说可就不妙了，这不明摆着叫观众离开嘛。
值得一提的是，浙江的某个频道，竟然请了一位当红的据说行内口碑相当不错的男演员作为电视台的形象代言人（傅彪），而其形象也颇具“创意”地用在了剧插广告上。
结果，这对傅彪本人的个人形象在观众中的影响可想而知，这样的情形持续了几个月而最终撤出，真有点赔了夫人又折兵的味道。
还有的如“广告时间，不要离开”等等，不一而足，不过效果是一样的，此地无银三百两而已。
因为剧插广告一般有2~3分钟，而观众老早已发现其规律。
坊间流传已久的“晚上一到电视插手播广告时间，城市里的用水就紧张”说的就是这一现象。
我曾看到过有一个更绝的频道，它把广告的倒计时都放在剧插广告中，呵呵，唯恐观众撑握不好广告结束时间。
广电总局：电视剧插播广告每次时长不得超90秒中新网9月10日电国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法，本办法自2010年1月1日起施行。
办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。
另外，姓名解析、运程分析等广告被喊停。
办法全文如下：第一章总则第一条为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。
第二条广播电台、电视台(含广播电视台)等广播电视播出机构(以下简称“播出机构”)的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。
第三条本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告(含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等)。
第四条广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
第六条广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。
第二章广告内容第七条广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。
第八条广播电视广告禁止含有下列内容：(一)反对宪法确定的基本原则的；(二)危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；(三)煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；(四)扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；(五)宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；(六)侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；(七)诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；(八)使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；(九)商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；(十)药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；(十一)法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。
电视台广告播放准则随着电视媒体的普及和发展，电视广告已经成为了商家推广产品、增加市场曝光度的重要手段。
然而，过度频繁的广告播放、虚假夸大的宣传等问题，也使得观众对电视广告产生了一些负面看法。
因此，为了维护广告产业的健康发展，提升广告的质量和观众体验，电视台需要制定相应的广告播放准则。
本文将就电视台广告播放的准则进行探讨。
一、广告时长控制1.每天广告总量控制为了避免广告过度饱和，电视台应该对每天的广告总量进行控制。
可以根据具体频道的时段特点和观众需求，制定合理的广告时段分配方案。
2.单次广告时长限制电视台应该限制单个广告的时长，避免过长的广告时间影响到其他正常节目的播放。
一般来说，单个广告的时长不应超过30秒为宜。
二、广告插播时机1.避免频繁插播广告为了保证观众观看节目的连贯性和流畅性，电视台需要合理安排广告的插播时机。
不宜在剧情或重要赛事关键时刻频繁插播广告，以免影响观众的观看体验。
2.避免与类似产品竞争广告同时播放在同一个时段内，电视台应避免播放竞争产品的广告。
这样能够确保广告主的推广效果，也能避免广告冲突对观众造成的困扰。
三、广告内容监管1.遵循合法、诚信原则电视台在播放广告时，应当遵循合法、诚信的原则，不得播放任何违法、虚假、夸大宣传的广告内容。
广告要严格按照实际情况进行描述，不能误导观众。
2.限制敏感内容电视广告应避免播放一些敏感或争议性内容，如暴力、色情等。
要尊重社会道德和观众的价值观，切忌突破底线。
四、广告标识展示1.清晰、醒目的广告标识电视台应确保广告标识的清晰度和醒目度。
观众应该能够在短时间内辨别出广告内容，以便选择性地接受或者忽略广告信息。
2.恰当的广告标识呈现时间广告标识的呈现时间应恰当，不应过长而占用过多节目时间。
一般来说，广告标识的持续时间不应超过5秒。
五、广告投放监测和投诉处理1.广告投放监测电视台应建立完善的广告播放监测系统，及时掌握广告播放情况，并对广告内容进行审核和把关。
