非遗保护视角下雅安茶厂品牌视觉形象更新设计初探

中国茶叶品牌形象设计探析论文中国茶叶品牌是中国传统文化的一个重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的内涵。

随着市场的发展和消费者需求的变化，茶叶品牌形象设计越来越受到重视。

本论文旨在探讨中国茶叶品牌形象设计的重要性，以及如何塑造一个好的茶叶品牌形象。

一、中国茶叶品牌形象设计的重要性1.提高品牌认知度和形象茶叶品牌形象设计是提高品牌认知度和形象的重要手段。

通过有效的品牌形象设计，可以增强消费者对品牌的认知和记忆。

一个好的品牌形象可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者。

2.传递品牌文化和价值观中国茶叶有着丰厚的文化底蕴和价值观念，茶叶品牌形象设计可以传递这些文化和价值观。

通过合理的设计和策划，可以让消费者对品牌产生共鸣，产生认同感，从而提高消费者对品牌的忠诚度和喜爱度。

3.增加产品溢价能力品牌形象的提高可以增加产品的溢价能力。

一个有着良好形象的茶叶品牌，消费者愿意为其支付更高的价格。

通过塑造高端、优质、独特的品牌形象，可以赢得高端消费者的青睐，实现产品的溢价销售。

二、中国茶叶品牌形象设计的要点1.传承中国茶文化2.体现品牌的特色和优势茶叶品牌形象设计应该突出品牌的特色和优势，让消费者能够从形象中感受到品牌的独特之处。

可以通过标志性的图案、颜色和字体等来展现品牌的特色。

比如，茶叶品牌以“山泉水灌溉、细嫩叶片”为卖点，可以在形象设计中加入清澈的水流和嫩绿的茶叶，以突出品牌的特色和优势。

3.展现品牌的品质和信誉茶叶品牌形象设计要能够准确展示品牌的品质和信誉。

可以通过形象中的细节来展示品牌的专业性和精细程度。

比如，茶叶品牌注重产品的严格选择和品质控制，可以在形象设计中加入专业人员采摘和检验茶叶的场景，以展现品牌的品质保证。

4.与消费者形成共鸣茶叶品牌形象设计要与消费者形成共鸣，能够让消费者产生情感上的共鸣和认同感。

可以从消费者的需求和喜好出发，设计出能够引起共鸣的形象，与消费者进行情感的连接。

比如，茶叶品牌的目标消费群体是年轻人，可以在形象设计中加入时尚、活力的元素，与年轻人形成共鸣。

非物质文化遗产中品牌IP化的视觉应用体验非物质文化遗产是指以民间传统文化为代表的人类非物质创造活动的产物，是人类文化多样性的重要组成部分。

随着全球化进程的加速推进，非物质文化遗产的传承和保护面临着新的挑战和机遇。

如何在继承传统文化的使非物质文化遗产走向现代化，成为了当下的热点话题之一。

品牌IP化是非物质文化遗产现代化的重要手段之一。

本文将侧重探讨非物质文化遗产中品牌IP化的视觉应用体验，旨在探索如何通过视觉表达手段，将非物质文化遗产赋予新的时代内涵，提升其文化吸引力和市场竞争力。

一、非物质文化遗产品牌IP化的意义1. 传承与保护非物质文化遗产是代代相传的宝贵文化资源，是中华民族宝贵的文化遗产。

通过品牌IP化，可以对非物质文化遗产进行系统性的传承和保护，使其得以延续和发展。

2. 增强文化影响力非物质文化遗产的品牌IP化可以通过各种传播渠道，将其文化内涵传播出去，加强文化自信，提升国家文化的软实力，增强文化的国际影响力。

3. 促进文化创意产业发展非物质文化遗产品牌IP化可以激发文化创意产业的发展活力，推动非物质文化产品和文化创意产品的融合发展，为文化产业的发展提供新的动力。

1. 视觉形象设计品牌IP化的核心在于形象塑造，而在非物质文化遗产中，如何通过视觉手段来表达其独特的文化内涵是非常重要的。

可以通过抽象的图形设计或者是富有象征意义的图案来展现非物质文化遗产所蕴含的独特文化符号，进而打造具有品牌特色的视觉形象。

2. 视觉传播渠道品牌IP化需要有有效的传播渠道来将文化内涵传递给更多的人，因此在非物质文化遗产的品牌IP化中，如何通过视觉传播渠道将文化形象传播出去是至关重要的。

可以通过建立专门的网站或者社交媒体平台，发布与非物质文化遗产相关的视觉内容，引导受众对非物质文化遗产的认知和情感认同。

3. 视觉艺术展示在非物质文化遗产的品牌IP化中，可以通过视觉艺术展示的形式，将非物质文化遗产的传统艺术与现代艺术相结合，打造具有文化品味和时尚感的艺术展览，进而吸引更多的受众，提升非物质文化遗产的品牌形象。

浅谈茶饮品牌视觉形象设计随着全球化进程的推进，市场发展方向像国际化靠拢。

自中国加入WTO世界世贸组织，国内市场对外开放的程度大幅度提高，但同时也使得我国本土企业面临着更加严峻的挑战。

产品的视觉形象设计，品牌文化，包装设计等都成为企业的核心内容。

企业软实力转变为市场竞争的重要部分，品牌形象塑造变得尤为重要。

一个良好的企业形象不是一朝一夕可以达成的，需要企业强调明确的市场定位，将其转化为品牌形象视觉设计，展现在人群面前。

我国作为传统茶叶的发源地，盛产众多优良品种的茶叶，但是在全球范围内，中国知名的茶饮企业并不多。

我国的茶饮品牌应当充分利用品牌视觉形象的优势，提供自身形象，发扬企业文化，打造良好的品牌文化。

1品牌视觉形象设计的概念分析品牌视觉形象最初的表现方式是符号，符号最初的表现形式是图腾，图腾的设计目的是对外来侵略者的恐吓，并给与其心理暗示[1]。

符号发展到今天，演变成了一种形式，类似于商标注册，使得商标所有人对品牌形象有行使权，具有法定权利。

品牌视觉形象设计的概念是从品牌的战略高度出发，对某个品牌的差异化进行定位，通过数据分析，确定品牌的核心理念和核心价值。

[2]对品牌进行命名设计，使静态化的图像转化为有自身特色的视觉符号。

通过品牌视觉形象设计，输入品牌的核心理念，传播核心价值，塑造品牌形象，创造品牌的知名度。

品牌视觉形象设计是企业的核心竞争力[3]，它基于长期的品牌实践在公众心中留下的相对稳定的个性特征，是公众对企业整体印象的表现。

2我国茶饮品牌视觉形象设计的现状与问题2.1现状新一代的茶饮店品牌意识更为完整，品牌、设计、产品、包装等等都更为用心，在扭转奶茶品牌缺乏消费者忠诚度意识上有了实质性的改变[4]。

而新涌现的茶饮品牌从创立之初就迎合这一趋势，在设计、包装、产品等方面都更与时俱进，颇受年轻人的喜爱和追随。

2.2问题（1）盲目跟风。

我国的茶饮企业已经逐渐开始建立品牌形象，但是创意欠缺，容易盲目跟风。

浅谈茶品牌视觉形象设计浅谈茶品牌视觉形象设计摘要：通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。

品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在于它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路、为茶叶企业的品牌营销提供了重要的无形资产、有效地回应了消费者心理的情感化体验期待。

品牌形象整合视角下茶叶企业视觉形象设计的创新策略可以尝试基于品牌形象整合的个性化设计策略、内嵌于企业文化治理中关键词茶品牌视觉形象设计在国际上，茶叶企业的竞争越来越依赖于全产业链、供应链和价值链的整体性竞争，谁掌握了价值链的制高点和整个供应链的制高点，谁就可以在国际茶叶市场上掌握主动权。

国内方面，茶叶企业微观的竞争也越来越内嵌于其价值链上的具体环节，对于大多数茶叶企业来讲，摆脱传统的价格竞争、产量竞争、质量竞争，积极地走向品牌竞争、文化竞争等成为一种新的发展思路。

对于茶叶企业的品牌竞争策略来讲，当前阶段兴起的“品牌形象整合”成为一种最新的发展趋势，也成为整合营销管理视阈中促进茶叶企业营销资源整合的一个重要方向。

通过品牌形象整合对茶叶企业的视觉形象设计进行创新是我国茶叶产业、茶叶企业积极发展比较优势和走向品牌竞争的最新内涵。

从我国近些年来较为知名的茶叶企业视觉形象设计的发展客观潮流来看，品牌形象的整合导入是一个行业发展的共同意识和“集体理性”。

1品牌形象整合对茶叶企业视觉形象设计创新的重要价值意义在当代工商管理领域，“品牌形象”是企业核心竞争力理论发展到品牌阶段产生的一种概念，它指的是某个品牌基于长期的品牌实践在消费者、客户和社会公众心目中形成的一种相对稳定的品牌个性特征，是社会公众对企业竞争力整体印象的表现。

1.1它为茶叶企业的品牌竞争提供了整合思路在当前，“品牌形象整合”成为我国茶叶企业品牌竞争的一个新的发展方向，它的核心内涵就是提倡通过整合性的策略，对品牌形象的资源、传播渠道、制度要素、人才要素等进行有效的整合，从而实现全渠道下人们对企业形象的整体性、统一性，并且在深层次上对这种整合性的品牌形象形成心理信任的过程。

浅谈雅安藏茶包装的茶文化元素应用摘要：文章以雅安藏茶包装设计为中心，简要介绍茶文化元素和雅安藏茶背景和联系，分析如何借助蕴含地方文化的视觉符号特征，将茶文化元素融入雅安藏茶的产品包装设计中，赋予茶叶产品以独特的内涵，使之在流通销售的过程中，既能实现对于这种非物质文化遗产承载物的市场价值，又借其以完成了对于雅安茶文化、藏茶历史文化故事的讲述。

所以，雅安藏茶的包装设计不仅仅是作用于藏茶产品的保护和贮藏，更多的是在于一份独特而宝贵的地方历史文化的演绎和表达。

1 茶文化元素茶文化作为中国优秀传统文化的代表之一，充分展现了我国底蕴深厚的精神文明和丰富独特的时代风貌，已经深入中国人的心中。

而茶文化不仅体现在茶叶本身上面，还与茶的产地、运输、工艺联系密切。

产地是茶文化中不可或缺的部分，茶叶的本身就带有一定的地理标识性，例如安化黑茶、云南普洱茶、四川边茶等，产地的民族风情与地方特色都赋予了茶叶独特的地理印记。

古往今来，运输是任何文化交流都离不开的话题，茶文化也一样。

丝绸之路、茶马古道等运输痕迹都将茶文化的中的苦涩与厚重凸显得更加深刻，也更加推动了茶文化的交流与发展。

茶叶种植、培养及采摘过程中，广大茶农们都投入了大量的精力，付出了艰辛的劳动，这也使茶产品变得朴实内敛，以茶为核心又衍变出了更多的文化形式，这无疑给广大民众带来了更多新奇的体验，人们可以利用茶艺、茶歌或茶诗等不同方式来展现传统茶文化，而这也赋予了我们从更多角度来对茶文化进行了解和感受。

[1]随着经济的发展和社会的进步，地方的茶文化逐渐走向全国，中国的茶文化逐渐走向世界，都将面临更大的挑战和机遇，而不再是仅仅局限于味觉，更重要的是精神内涵和文化的传承。

2 雅安藏茶包装的概述藏茶属我国特有的黑茶类，四川雅安是藏茶的发源地。

它始于唐，至今已有一千多年历史。

2008年，南路边茶制作技艺入选国家级非物质文化遗产扩展项目名录。

非物质文化遗产是指各族人民世代相传并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。

摘要中国是世界上最早种植茶叶的国家，“茶”已成为中国的代名词之一。

随着中国经济快速与国际接轨，打造属于本土茶叶品牌已经成为茶业不可否认的竞争策略，而富有本土特色的茶叶品牌则是我们胜出的主要保证。

本文对本土茶叶品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨，分析了本土茶叶品牌在视觉形象设计方面的误区，并提出了本土茶叶品牌的视觉形象设计差异化的表现方式，为解决本土茶叶的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。

本文首先概述了打造本土茶叶品牌的背景和意义，以及国内外的茶叶品牌在视觉形象设计中的现况。

其次，探讨了品牌视觉形象设计的概念、设计范畴、以及在品牌形象塑造中的作用。

再次，分析了本土茶叶在品牌视觉形象设计方面存在的误区以及本土茶叶品牌形象塑造的差异化因素；最后，基于本土茶叶品牌视觉形象设计理论，从设计者的角度对中国十大名茶之一的“信阳毛尖”做出的实验性品牌视觉形象设计方案，探讨出如何创造出更加适合本土茶叶的品牌视觉形象设计，建立起和消费者的内在沟通，从而发展本土茶叶的视觉化品牌语言，建立本土富有竞争力的茶叶品牌。

关键词：本土茶叶品牌视觉形象设计差异化信阳毛尖The research of local tea brand visual designAbstractChina is the world's oldest tea growing country; “tea” has become as the one of synonymous in China. With China's rapid economic and international standards, to create its own local brand of tea has become the tea industry is undeniable competitive strategy, while the rich tea brand with local characteristics is the main guarantee that we win. Although China is the largest tea-producing countries and tea consuming country, but in the international arena we do not have well-known brand, the reason is because of the lack of difference in the local tea-oriented brand image. In this paper, the local tea brand in the visual image design was preliminary research and exploration, analysis of local tea brand in the visual image design errors and made a local tea brand's visual image design of the performance of different methods, just to address the local brand of tea to provide practical ideas and learn from the corresponding. This paper first outlines the background to create a local tea brands and significance, as well as domestic and international tea brand in the visual image design of the current situation. Secondly, to explore the visual image design of the brand concept, design scope, as well as in shaping the role of brand image. Then, analysis of the local tea brands that exist in the visual image design errors as well as the local tea brand differentiation personalized shaping factors; Finally, based on the visual image of the local tea brand design theory, from the designer's point of view, one of China's top ten tea “Xinyang Tea” make the visual image of the experimental design of the brand, explored how to create a more suitable for local tea brand visual design and build the internal communication with consumers . In order to develop the local brand of tea visual language for the establishment of competitive local tea brand. Keywords: Local tea，Brand Visual Image Design，Differentiation，Xinyang Tea目录第一章绪论 (1)1.1 本论文的研究对象与内容 (1)1.2 本论文的研究背景 (1)1.3 本论文的研究意义 (2)1.4 国内外的研究现状 (3)1.5 本论文拟解决的问题 (5)1.6 本论文研究的创新点 (5)1.7 研究的方法和思路 (5)第二章本土茶叶品牌视觉形象设计概述 (7)2.1 品牌视觉形象设计的概念分析 (7)2.2 本土茶叶品牌视觉形象设计范畴 (7)2.2.1 品牌定位 (8)2.2.2 品牌命名 (10)2.2.3 品牌设计 (11)2.3 视觉形象设计在茶叶品牌形象塑造中的作用 (13)2.3.1 提高声誉 (14)2.3.2 提高品牌忠诚度 (14)2.3.3 传递价值 (15)2.3.4 增强消费者情感认同 (15)第三章本土茶叶与品牌视觉形象设计的关系 (17)3.1 本土茶叶品牌的概况 (17)3.2 本土茶叶在品牌视觉形象设计中的误区 (17)3.2.1 品牌定位模糊 (18)3.2.2 设计价值缺失 (18)3.2.3 过度包装 (21)3.2.4 色彩单一 (22)3.2.5 包装同质化 (26)3.3 本土茶叶品牌视觉形象设计差异化表现 (29)3.3.1 独特的产地 (30)3.3.2 沉淀的文化 (31)第四章本土茶叶品牌视觉形象设计理论在“信阳毛尖”中的应用344.1 “信阳毛尖”的概况 (34)4.1.1 “信阳毛尖”的历史渊源 (35)4.1.2 “信阳毛尖”面临问题分析 (37)4.1.3 “信阳毛尖”茶叶品质分析 (39)4.2 “信阳毛尖”品牌视觉形象设计分析 (41)4.2.1 “信阳毛尖”的差异化品牌定位 (42)4.2.2 “信阳毛尖”品牌命名分析 (43)4.3 “信阳毛尖”品牌视觉形象设计的应用表现 (43)4.3.1 “信阳毛尖”标识设计 (44)4.3.2 “信阳毛尖”色彩设计 (47)4.3.3 “信阳毛尖”文字设计 (51)4.3.4 “信阳毛尖”包装设计 (51)第五章结语 (57)5.1 本论文研究成果 (57)5.2 后续研究的思考 (58)参考文献 (60)附录一：图目录 (63)附录二：表目录 (64)第一章绪论1.1 本论文的研究对象与内容本课题的研究对象是本土茶叶品牌的视觉形象设计，剖析了本土茶叶在现今社会中的生存困境，从建立品牌是本土茶叶最好的发展策略这一角度出发，试探性地通过品牌视觉形象设计以建立其新的价值体系，促进本土茶叶的品牌发展。

《传统茶叶品牌的品牌创新策略研究》一、引言随着现代生活节奏的加快和消费观念的转变，传统茶叶品牌面临着前所未有的挑战与机遇。

在激烈的市场竞争中，如何通过品牌创新策略来适应变化的市场需求，成为传统茶叶品牌必须思考的重要问题。

本文旨在研究传统茶叶品牌的品牌创新策略，分析其现状与问题，并探讨有效的解决路径。

二、传统茶叶品牌现状分析（一）市场环境分析传统茶叶品牌在经历了长时间的积累和沉淀后，拥有了一定的品牌知名度和美誉度。

然而，随着国内外饮料市场的多元化发展，尤其是新兴饮料品牌的快速崛起，传统茶叶品牌面临着巨大的竞争压力。

同时，消费者对产品品质、口感、健康等要求也在不断提高。

（二）品牌定位与形象多数传统茶叶品牌在定位上仍然停留在传统的概念上，没有很好地结合现代消费者的需求和审美。

品牌形象也相对陈旧，缺乏时尚感和现代感。

三、品牌创新策略研究（一）产品创新产品是品牌的核心，也是消费者最为关注的因素之一。

传统茶叶品牌应该在保留经典产品的同时，根据市场需求和消费者喜好进行产品创新。

比如，开发新型茶叶产品、优化产品口感、增加产品附加值等。

此外，还可以通过与现代科技结合，推出智能化、便捷化的产品，如智能茶具、便携式茶包等。

（二）市场拓展与渠道创新传统茶叶品牌应积极拓展市场，不仅限于传统的实体店销售，还要结合电商平台、社交媒体等新兴渠道进行销售。

同时，可以通过与知名IP合作、开展跨界营销等方式，扩大品牌影响力。

此外，还可以通过开展线上线下相结合的营销活动，增强与消费者的互动和沟通。

（三）品牌形象与传播创新品牌形象是品牌价值的重要组成部分。

传统茶叶品牌应通过更新品牌形象设计、传播方式等手段，提升品牌的时尚感和现代感。

比如，可以邀请知名设计师进行品牌形象设计，运用现代科技手段进行传播，如短视频、直播等。

同时，还可以通过开展公益活动、社会责任项目等方式，提升品牌的形象和美誉度。

（四）文化传承与创新传统茶叶品牌应注重文化传承与创新。

非物质文化遗产中品牌IP化的视觉应用体验【摘要】本文旨在探讨非物质文化遗产如何通过品牌IP化和视觉应用体验实现更好的保护和传承。

首先介绍了品牌IP化在非物质文化遗产中的重要意义，接着分析了如何利用视觉元素实现非物质文化遗产的IP化。

然后探讨了视觉应用体验对品牌IP化的影响，并通过案例分析展示了基于视觉应用的成功实践。

最后提出了品牌IP化的视觉应用策略，强调了对非物质文化遗产的品牌IP化需要更多关注视觉应用体验。

未来发展方向和建议也被提出，总结了本文的主要观点。

通过本文的探讨，读者可以更好地理解非物质文化遗产的品牌IP化以及未来的发展趋势和建议。

【关键词】关键词：非物质文化遗产、品牌IP化、视觉应用体验、价值、视觉元素、影响、案例分析、策略、关注、发展方向、建议、总结1. 引言1.1 非物质文化遗产中品牌IP化的视觉应用体验非物质文化遗产是每个国家独特的传统文化，包括口述传统、表演艺术、社会实践以及知识和实践。

而在当今社会，随着全球化的发展和文化产业的兴起，非物质文化遗产的保护和传承变得愈发重要。

品牌IP化是一种将非物质文化遗产赋予商业属性的有效途径，而视觉应用则是其中至关重要的一环。

视觉在品牌建立和传播中发挥着重要作用，它是品牌形象的重要组成部分。

对于非物质文化遗产来说，通过视觉元素的设计和运用，可以将其变成独特的品牌符号，使其更易于被理解和接受。

视觉应用体验不仅可以提高品牌的辨识度和吸引力，还可以让消费者更深入地了解和体验非物质文化遗产的魅力。

在非物质文化遗产中品牌IP化的过程中，视觉应用体验是至关重要的一环。

通过巧妙地运用视觉元素，可以为非物质文化遗产注入新的生命力和商业价值，实现文化传承与商业发展的双赢局面。

在本文中，将深入探讨如何通过视觉应用实现非物质文化遗产的IP化，以及视觉应用体验对非物质文化遗产品牌IP化的影响，为非物质文化遗产的品牌IP化提供更多启发与思考。

2. 正文2.1 品牌IP化在非物质文化遗产中的价值品牌IP化在非物质文化遗产中的价值是十分重要的。

以非遗为主题的视觉传达设计案例非遗，即非物质文化遗产，是指人类口头传统、表演艺术、社会实践、仪式和庆典、知识与实践，以及自然界与宇宙的知识与实践等方面的非物质遗产。

随着全球化的快速发展，非遗保护和传承成为一个重要的议题。

视觉传达设计作为一种重要的传媒方式，具有强大的影响力和表达能力，发挥着重要的作用。

本文将介绍几个以非遗为主题的视觉传达设计案例，展示它们在推广和传承非遗方面的价值。

1.案例一：非遗展览海报设计海报设计是一种视觉传达设计的常见形式，可以通过图像、文字和色彩等元素来传达信息和情感。

以非遗为主题的海报设计可以突出非遗的独特性和魅力，吸引观众的注意力。

可以采用非遗元素作为设计的主要图像，如传统手工艺品、戏剧角色或传统节日等。

通过选择适当的颜色和字体，海报设计可以传达非遗的历史和文化内涵。

这样的设计不仅可以吸引观众参观展览，还能够增加他们对非遗的了解和兴趣。

2.案例二：非遗商标设计商标设计是一种重要的视觉传达设计形式，在品牌推广和传播方面具有重要作用。

为非遗项目设计一个独特的商标，可以帮助非遗项目建立独特的形象和品牌形象，提高品牌的认知度和影响力。

商标设计应该突出非遗的核心特点，如传统工艺技术、文化符号或非遗项目的代表性形象等。

商标设计还应该充分考虑目标受众的需求和喜好，以便更好地吸引他们的注意力和兴趣。

3.案例三：非遗书籍封面设计书籍封面设计是一种重要的视觉传达设计形式，可以通过图像、字体和布局等元素来传达书籍的主题和内容。

以非遗为主题的书籍封面设计应该引起读者的兴趣并传达非遗的独特性和魅力。

可以使用与非遗相关的图像和配色方案，以呈现非遗项目的特点和风格。

在字体选择和布局设计方面，应该充分考虑非遗项目的历史和文化内涵，以便更好地表达主题和内容。

4.个人观点和理解：非遗作为一种宝贵的文化资源，其保护和传承具有重要的意义。

视觉传达设计在推广和传承非遗方面发挥着重要的作用。

通过选取适当的设计形式，如海报设计、商标设计和书籍封面设计等，可以将非遗的独特魅力传达给观众和读者，并吸引他们的兴趣和参与。

非遗视域下的茶品牌形象设计摘要：文化与茶，相辅相成、互为表里，文化也是茶产品通向茶品牌的必由之路。

中国有悠久的种茶与饮茶历史，历经千百年的积淀，在茶制作技艺、茶俗茶艺方面留下丰富的非物质文化遗产，奠定了茶文化大国的地位。

茶文化是茶产品与茶品牌之间的桥梁，富有文化内涵的品牌本身就更加具有市场优势。

茶文化中，非遗是最重要组成部分，将茶品牌与非物质文化遗产相结合，既能提升茶叶品牌的文化价值，同时能更好的传承创新非物质文化遗产。

关键词：非遗；茶；品牌形象设计1茶文化的内涵茶文化在中国具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，是茶与文化的有机结合，是集自然物质与人文性质为一体的文化系统。

早在《诗经》中就已经有了对饮茶的描述“谁谓荼苦，如甘如荠”，后又经发展，兴盛于唐，陆羽集唐代之前的茶文化，编著了《茶经》，创造了中国茶文化的初步体系，其在著作中将“荼”字去掉一划，写成“茶”，通用至今，推动了整个社会对茶叶的热爱，也使得唐人对茶叶的认识达到了新的高度。

到宋代时，茶文化达到了鼎盛时期，宋人将“插花、点茶、挂画、焚香”奉为生活四艺，点茶作为雅事成为宋人必不可少的活动，将其作为雅致与休闲的艺术享受，同时在文人地位空前高涨的宋代，文人均嗜茶，并留下无数与茶画、茶联、茶文相关的作品，茶文化得到了进一步的发展。

到了明清及近代，茶文化越来越得到普及，作为小说或是散文题材不断出现，如李渔的《茶具》、老舍的《茶馆》，既有记录茶具选择、茶叶储藏的实用性文章，也有将茶叶作为某一叙事题材来贯穿全文的核心要点，总之，我们的生活越来越离不开茶叶的影响，正如“柴米油盐酱醋茶”，茶文化已经不可避免的融入了我们的生活。

2建构非遗茶品牌设计2.1茶品牌LOGO设计标识是品牌名称在视觉上的形式，是表明品牌特征的记号，它以易识别的物象、图形为直观的语言，标识的功能不仅仅局限于表示品牌的名称，还具有表达意义、情感的精神文化的象征作用。

品牌标志是具有商业价值的符号，是具有象征性的视觉语言，是识别品牌的视觉核心。