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2013年中国消费趋势前瞻

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4>文艺范儿
如今的消费者喜欢通过文艺的方式来 记录自己的生活。比如买个单反相 机，走到哪拍到哪。2012年的数据 显示，全国14%的家庭拥有单反， 说明中国消费者对于摄影、艺术有着 愈发强烈的追求。 同时各种图片分享平台也促进和激发 了文艺爱好者们的摄影和分享热情。 “文艺范儿”也成为了众多消费者追 求的一种气质。
单位：微博数
同时提及男人帮和京东的微博讨论趋势 6,201 电视剧热播阶段 4,054
7,000
6,000
5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0
2011.9
0
542
247
205
114
2011.10 2011.11 2011.12 2012.01 2012.02 2012.03
社会化媒体上的网论观察
1>高雅艺术大众化
中国消费者在艺术方面的支出日渐增高，一二线城市和三线城市消费者对于艺术文化有着很高的热情和追求。他 们享受艺术所带给他们的快乐和精神盛宴。
过去一年参加过的休闲活动——一二线城市
% 35 30 25 20 15 10 5 0 2008 2009 2010 2011 2012 12 8 22 19 16 13 9 11 19 14 19 13 25 32 29 看电影 听音乐会/演唱会 看歌舞剧/戏剧 % 35
2013年中国消费趋势前瞻
前言
前言
新的消费趋势正以闪电般的速度出现、碰撞、融合和消失。市场营销者如今所面对的 是变幻莫测且不断被改写的市场现状，这些改变影响消费者多方面的消费习惯。对于 一部分市场营销者来说，这些变化会带来新的机遇和重要的竞争优势；而对于另一些 人而言，如何把握和处理这些变化也将是个重大的挑战。我们所推出的一系列的中国 消费趋势前瞻报告的目标就是要成为激发市场营销人员及广告从业人员想法的跳板 , 帮助他们为其消费者创造新的商业概念、产品、服务及体验，并选择正确的媒介来触 达目标消费者。 这是尚扬媒介连续第三年发布针对中国市场的消费趋势报告，今年我们又进一步改进 了研究方法来分析2013年将出现的消费趋势。我们2011年第一次发布的消费趋势报 告是在趋势观察的基础上通过案头研究来进行核实。在2012年，我们加入了定量的网 上问卷调查让消费者参与趋势打分环节。今年，尚扬媒介和CIC(中国领先的社会化媒 体与社会化商业研究咨询机构)强强联手为大家带来新一年更全面的视野，CIC此次通 过社会化媒体研究帮助我们从网络讨论角度更全面地看到了趋势的网论现状。 社会化媒体的出现正迅速改变着我们进行消费者洞察与市场研究的方法，网络口碑监 测和社会化媒体研究正是其中不可忽视的一块。线上世界的活跃、坦率与畅所欲言为 我们更真实地了解消费者与市场反响提供了另一扇窗口。CIC 此次针对每个主流趋势， 通过从社会化媒体研究角度更生动具体地反映了消费者的需求真实声音。
社会化媒体上的网论观察
在过去5年内，中国消费者对于购买各种保险的热情逐渐提升。
% 14
拥有财产险
12
9 6 10 13
12
10 8 6 4 2 0 2008 % 14 12 10 8 6 4 2 0 2008 2009 2010 2011 5 6 7 2009 2010
2011
2012
拥有机动车险
过去一年参加过的休闲活动——三线城市
看电影 听音乐会/演唱会 看歌舞剧/戏剧 33 24 21 14 11 12 11 16 14 28 26 18 17 22 20
30
25 20 15 10 5 0 2008 2009 2010
2011
2012
自2011年12月起，上海大剧院为回馈大众推出了一系列价 格优惠的演出公益票，并把每月第三个周日作为公益票发售 日，其中涉及的文艺演出选择多样，且覆盖多种艺术类型。 今年年初的两轮公益票一经推出，大众就热情才促使了公益票的诞生，而公益票的推出必将进 一步激发观众的参与度，加大其在文化消费上的热情。
根据打分情况排 序，再筛选得出 10大趋势，通 过案头研究进行 核实
归纳撰写2013 年中国10大消 费趋势前瞻报告
通过网络口碑以及社 会化声音倾听，进一 步佐证趋势发展动态
运用多个中国消 费者连续研究数 据库进行数据追 踪，佐证趋势的 可信度
十大趋势
十大趋势
1 3 5 7 9
为安全买单 文化消费 一个人的精彩
4,440
万人 5,000
4,000
3,040 3,000 2,000 1,000 2011.12 2012.6
与此同时，手机“刷卡”的时代也已经降临。 2012年上线的 手机支付终端“拉卡拉”将银行卡与手机结合，让移动设备 成为更加名副其实的“移动银行”。
数据来源: 第30次中国互联网络发展状况统计报告
数据来源：CIC 社会化媒体研究数据库 备注：微博数是指新浪微博和腾讯微博的相关微博总数
3>快捷支付
中国互联网络发展状况统计报告显示，手机在线支付的发展
速度非常突出，截止2012年6月底，使用手机在线支付的网 民规模已达4440万人，相较于2011年底，增长了46%。
使用手机在线支付的中国网民规模
“掷出窗外”网站访问量
7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 2011下半年 2012上半年
5,962,002
262,717
数据来源：“掷出窗外”
2 “微” 消费
“微”字已成为当下潮流的消费生活。对商家而言，“微”是以更为精准的模式针对
做的一项功课，一张吃货眼中的中国地图就充分展
现了吃货们对于美食的高涨热情。
3>旅行情结
单位：微博数
微博讨论热度
4,000,000
背包客 驴友
“背包客”、“驴友”在网络中提及量的 快速增长也是中国消费者追求“文化气 质”的一大体现。旅游成为中国消费者愈 来愈关注的话题，同时在微博上关注旅游
3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
在2012年热播电视剧《男人帮》的台词和诸多镜头中，植 入了众多京东的广告，并且在京东的网站上也应时推出了 相关的剧内产品购买链接，为喜欢剧中人物的观众提供了 模仿和超越的渠道。 广告植入并不稀奇，但将广告顺畅地融入电视剧并且大张 旗鼓的引导消费者关注广告，并随后能够将消费者无缝连 接到消费终端。京东“微”广告的营销方式是走在了前 端。与此同时，我们也通过网络讨论看到，这一做法成功
数据来源：CIC 社会化媒体研究数据库 备注：微博数是指新浪微博和腾讯微博的相关微博总数
2>掷出窗外
“掷出窗外”是一个有毒食品警告网站，由复旦大学的研究生 吴恒联合34名网络志愿者创建，于2011年6月上线，并在2012 年5 月份蹿红网络，引起极大反响。网站中可以查询到 2004 年 至今全国各地的有毒有害食品记录，数量达3000条之多。这些 数据仍然在不断的更新中。2012年5月3日，网站甚至由于访问 量巨大而出现了暂时崩溃的现象。 “掷出窗外”网站所受到各方的关注程度之高，从民间的角度 表达了人们对于食品安全的关心和抵制有害食品的决心。
酒店类企业账号的用户活跃度也较高。
500,000
0
行业TOP5企业微博活跃粉丝比例 50% 均值35%
2011年上半年
2011年下半年
2012年上半年
40%
30% 20% 10% 0%
IT企业 旅游酒店 餐饮美食 汽车/交通
金融服务
行业平均活跃粉丝比例
数据来源：新浪微博与CIC联合发布 - 2012企业微博白皮书，CIC 社会化媒体研究数据库 备注：微博数是指新浪微博和腾讯微博的相关微博总数
2 “微”消费
4 6 8
10
我有我的YOUNG 公益新时尚 银发也疯狂 穿越啦
情感消费 万能第三方
1
为 安全 买单
频繁出现的食品安全和质量安全问题让消费者逐渐开始重视日常消费中诸多的不安全 因素。面对这些，安全消费已然成为了消费者日常生活中不可缺少的一部分。消费者 开始愿意为了寻求一份安全感而花费更多，例如他们对于保险持续升温的热情。于此 同时，社会化媒体的发展也加速了消费者安全意识的觉醒以及拉近了消费者与真相的 距离，消费者通过这个平台开始越来越关注以及讨论各种安全问题。
节目热播阶段
随着《舌尖上的中国》的热播，“舌尖上的元素周期表”也迅速成为了网络的热点话题。它在新浪微博与腾讯微 博上的讨论发展趋势在节目播出结束后达到了顶峰，消费者在追求美食的同时也开始更关心食品安全问题了。从 防腐剂、明胶到三聚氰胺，消费者的舌尖上剩下的已经不是美食，而是元素周期表的味道。一位网友戏称“将一 个人拍扁在地上，那就是一张元素周期表”来讽刺中国的食品安全问题。
用户投放广告进行营销；对消费者而言，“微”是能够让消费者利用更少的金钱、利 用任何时间、在任何地点都能轻松完成消费。相对于传统商业模式而言，这些更加小 巧微型的模式正在成为时下的新热点。它使得消费者的生活变得更加的便捷，同时也 为商家创造了更多的商机。
社会化媒体上的网论观察
1>京东“微”广告
地将京东与这部受人关注的电视剧相挂钩。
数据来源：CIC 社会化媒体研究数据库 备注：微博数是指新浪微博和腾讯微博的相关微博总数
2>积少成多
返利网的出现让消费者在购买折价商品的同时省上加省，尽管每 次的返利可能是很小的数目，但由于返利有较长时间的领取期 限，因此，对于经常上网购物的消费者来说，兑现的时候所能够 得到的就是一笔不小的金额。 聚少成多，聚微成大，层出不穷的返利网和越来越多的商家的参 与让“返利”也成为一种新的时尚，而“返利”这个词汇在网络 新闻以及两大微博上的热度都在急速攀升。
单位：微博数 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000

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2013年中国10大消费趋势

2013年中国10大消费趋势

2013年中国10大消费趋势分别是:1. 为安全买单2. “微”消费3. 文化消费4. 我有我的YOUNG5. 一个人的精彩6. 公益新时尚7. 情感消费8. 银发也疯狂9. 万能第三方10. 穿越啦以下为其中几大趋势的内容及其启示：趋势1：为安全买单频繁出现的食品安全和质量安全问题让消费者逐渐开始重视日常消费中诸多的不安全因素。

面对这些，安全消费已然成为了消费者日常生活中不可缺少的一部分。

消费者开始愿意为了寻求一份安全感而花费更多，例如他们对于保险持续升温的热情。

与此同时，社会化媒体的发展也加速了消费者安全意识的觉醒以及拉近了消费者与真相的距离，消费者通过这个平台开始越来越关注以及讨论各种安全问题。

趋势2：“微”消费“微”字已成为当下潮流的消费生活。

对商家而言，“微”是以更为精准的模式针对用户投放广告进行营销；对消费者而言，“微”是能够让消费者利用更少的金钱、利用任何时间、在任何地点都能轻松完成消费。

相对于传统商业模式而言，这些更加小巧微型的模式正在成为时下的新热点。

它使得消费者的生活变得更加的便捷，同时也为商家创造了更多的商机。

趋势5：一个人的精彩中国的单身人群日益壮大，这让越来越多的人开始接受和习惯将单身生活作为一种常规的生活状态。

于此同时，单身人士的消费欲望与消费潜力都是不容忽视的，他们没有家庭的负担，对生活更抱有“及时享乐”的人生态度，更愿意花钱。

所以越来越多商家和品牌开始将目光投向单身人群的钱包。

趋势8：银发也疯狂据第六次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口占13.26%，同上次全国人口普查相比上升2.93%；其中65岁及以上人口占8.87%，上升了1.91%。

同时，如今的中国老年人不再像过去“老一辈”一样守着钱不花，他们对自己的后半生有新的计划和态度，他们愿意花更多的钱来追求享乐和高质量的养老生活，这背后蕴藏的市场空间不可限量。

趋势9：万能第三方你有什么是独自难以达成的事情吗？那就花点钱让万能的第三方来帮忙吧！不知从何时起，第三方中介服务悄然兴起，并成为了我们消费生活中不可或缺的一部分。

2013-2014年度中国宏观经济运行回顾与展望

2013-2014年度中国宏观经济运行回顾与展望

2013-2014年度中国宏观经济运行回顾与展望一、2013年世界经济缓慢复苏2013年世界经济缓慢复苏，发达经济体经济增长表现良好。

美国经济稳步复苏，欧洲经济复苏缓慢，日本经济在安倍经济学的刺激下实现了温和增长。

（一）世界主要经济体经济增长情况美国经济稳步复苏。

2013年，美国GDP季度增速分别为1.1%、2.5%、4.1%和 3.2%，经济稳步增长。

其中，私人消费、固定资产投资以及出口增长是拉动美国经济增速回升的主要动因，房地产相关产业继续支持美国经济增长，制造业在持续回暖，就业市场保持温和复苏。

整体来看，美国经济复苏的基础较稳固，消费、政府开支以及固定资产投资继续支撑美国经济增长。

欧洲经济复苏缓慢。

2013年，欧元区GDP季度增速分别为-0.2%、0.3%、0.1%和0.3%。

自二季度以来，GDP环比增速进入正值区间，欧洲经济整体呈现缓慢复苏态势。

一方面，德国经济的不断扩张为欧元区经济的复苏输出动力。

另一方面，欧元区工业生产缓慢复苏，贸易持续改善。

10月份欧元区制造业采购经理人指数（PMI）升至51.3，连续四个月扩张。

但由于欧元区失业率高企、各国经济分化，影响了欧元区经济增长持续性，欧元区经济复苏基础仍较脆弱。

日本经济温和增长。

2013年，日本GDP季度增速分别为4.1%、3.8%、1.9%和1.0%。

2013年上半年日本GDP增速大幅上升，主要得益于在安倍经济学刺激下，消费、出口和政府开支对经济产生大幅拉动作用，制造业也在持续回暖，物价和就业情况缓慢改善。

但在下半年，GDP增速出现连续下滑，主要是消费和出口增长减弱，说明在政府财政赤字日益扩大的不利环境下，债务高企、劳动力萎缩等深层次结构性难题，使得日本经济长期增长面临挑战。

（二）全球经济复苏面临的主要风险2013年虽然全球经济呈现缓慢复苏，但经济增速仍低于潜在增长率水平，全球经济复苏面临多方面潜在风险。

首先，美国财政和货币政策的不确定性对全球经济复苏构成较大风险。

2013年我国经济发展走势分析

2013年我国经济发展走势分析

•2013年我国经济发展走势解析•一、2012年经济形势综述（一）世界：全球经济放缓趋势明显，各主要经济体呈现不同特点2012年发达经济体受债务问题和财政紧缩的困扰，失业率显著高于危机前的平均水平，虽然美国经济出现积极信号，但财政赤字和公共债务问题依然突出；日本经济持续恶化，已经陷入衰退境地；欧洲债务危机影响继续深化，失业率高企，消费者信心指数减弱，经济陷入二次衰退；新兴经济体均表现出增长放缓或低位运行的特征，同时面临贸易保护主义抬头，稳增长、防通胀和调结构“三面夹击”等诸多风险和挑战。

1、美国经济出现复苏迹象，日本和欧元区国家经济陷入衰退（1）美国经济维持低速增长，经济出现复苏迹象2012年第三季度美国GDP增长回升至2%，比第二季度上升了0.5个百分点，在连续两个季度下降后出现反弹。

就业形势和制造业PMI 逐步改善，经济出现复苏迹象，但仍需警惕财政赤字和公共债务不断增加带来的巨大威胁。

（2）受内需不足，外需大幅下滑影响，日本经济衰退迹象明显2012年第三季度日本GDP持续负增长，增速为-3.5%，比第二季度下降了3.4个百分点，经济增长继续呈大幅下滑趋势。

2012年12月日本制造业PMI指数为45%，连续7个月位于50的荣枯分水岭之下，并呈下滑趋势，全球经济疲弱持续打压日本出口和工业生产。

（3）欧洲债务危机持续恶化，欧元区失业率再创新高，经济出现自2009年来的第二次衰退2012年第三年季度欧元区GDP环比萎缩0.1%，连续第二个季度萎缩，宣告该地区经济陷入衰退，这是自2009年全球金融危机以来第二次出现衰退。

2012年11月份欧元区失业率再创新高，达到了11.8%，与10月份相比提高0.1个百分点，已连续19个月呈上升势头，值得注意的是，25岁以下年轻人的失业率依然远高于平均水平，已高达24.4％，这表明随着欧元区深陷债务危机及金融市场动荡，就业形势趋于恶化。

2012年12月份欧元区制造业PMI指数为46.1%，环比下降0.1个百分点，已连续17个月位于50枯荣线以下，说明欧盟经济衰退迹象明显，前景堪忧。

2013年物价走势分析与预测

2013年物价走势分析与预测

2013年物价走势分析与预测
2013年的物价走势如何？新一轮物价上涨会不会延续此前的温和态势？针对这些百姓关心的问题，通过深入调研，给出解答。
当前国内外宏观经济运行面临环境的复杂性和不确定性，各界对2013年物价走势有不同的判断。一种观点认为，相对于经济增长水平而言，目前的物价走势虽然尚属温和可控，但这是在2011年高物价基础上的继续上涨，并且平均涨幅也达到了2.7%。未来物价总水平将持续走高；另一种观点认为，推高CPI的因素并不具有持续性。从结构上看，第四季度物价上涨主要是由食品价格上涨引起的。但生猪存栏量目前仍处于相对高位，供给稳定，猪肉价格上升空间不宜夸大。国际粮食价格处于筑顶，同时，除大豆外，中国粮食自给率较高。此外，翘尾因素将不断变小甚至消失。PPI目前仍处于负增长阶段，其未来变化趋势对CPI的传导压力有限。中国的经济增长虽已企稳并回升，但回升的力度偏弱，加之中央提出要提高经济增长质量和效益，这些因素决定了未来价格总水平将不会大幅提高。
稳定物价的建议
一是努力保持物价总水平的基本稳定，为改革和发展创造宽松的环。切实遵照中央关于“更加关注经济增长质量和效益”的指导思想，防止出现粗放增长和过度刺激再度加剧通胀的局面。根据地方的资源禀赋特征和区位特点，制定切实可行的可持续发展战略，处理好稳增长和防通胀的关系。
二是抑制通货膨胀依然是货币政策的首要目标。在当前潜在经济增长率下降的情况下，关注通货膨胀目标显得更加重要。未来货币政策应更为灵活地配合使用数量型工具和价格型工具，其中，价格型工具的使用应充分考虑利率市场化进程的阶段特点，力求审慎而重在实效。同时，应更加关注包括资产价格在内的社会广义价格的变化趋势。不仅要重视货币供给量、新增贷款等的变化，也要重视社会融资总规模的动态变化。继续探索货币政策工具的创新和完善。不断健全货币政策决策机制，做到快速反应、力度充足、适时退出。