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消费心理：大学生消费行为中存在的一些心理问题及应对策略消费心理：大学生消费行为中存在的一些心理问题及应对策略随着时代的发展，以大学生为代表的年轻人已成为消费市场的重要力量。
然而，在消费的过程中，许多大学生往往会遇到各种心理问题，如虚荣心、羡慕心理、囤积心理、冲动消费等。
这些心理问题不仅会导致大学生的财务问题，而且也会给日常生活带来很多麻烦。
因此，在消费过程中，大学生要注意消费心理上的问题，并采取有效的应对策略。
一、虚荣心的存在和识别虚荣心是人类本质中的一部分，不论是谁都不会完全摆脱。
大学生作为年轻人，他们可以更好地表达自己的虚荣心。
他们需要被尊重和认可，对他们来说，购买一些名牌产品是一个很好的表示这一点的方式。
随着时代的变化，愈来愈多的人只愿意听懂流行音乐、观看高端电影、佩戴奢侈品。
建议：大学生要提高识别虚荣心的能力。
当自己出现了这种感觉时，要想想是否真的需要。
多思考实用性和性价比问题，选择适合自己的物品。
二、羡慕心理的形成和危害羡慕心理作为“人性弱点”曾经侵蚀了许多人的本心。
羡慕心理常常会让大学生将别人所拥有的视为自己所没有的，过分注重别人的想法，为求赢得注意而做出不符合自己权益的消费决策。
建议：大学生要认识到，生活在一个世界上，将自己放在一个特定的位置。
要时刻记住，我们生活在不同的城市，有不同的经验和成就。
不要看到别人的生活幸福而忘记了自己享受生活的时光。
同时，也要摆脱别人的意见，按照自己的想法进行消费。
三、囤积心理的逐渐形成囤积心理一方面可以加强购买力，另一方面可以增加自己的安全感。
当人们面对经济困难时，总会有保护自己资产的心理，特别是购买物品超出正常范围的时候。
对于大学生而言，他们会通过囤积物品来获得一种荒唐但带有心安的感觉。
建议：购物前对自己物品的需求做出一些打算，防止在购物后作出一些冲动的决策。
同时，不要对无用的物品进行囤积，因为他们不仅会占用我们的生活空间，而且还会浪费我们的金钱。
浅谈当代大学生消费行为和心理论文报告：浅谈当代大学生消费行为和心理随着当代社会的发展，大学生消费行为和心理越来越重要。
大学生作为未来的经济支柱，其消费行为和心理对于推动国家经济的发展具有重要的影响。
本文将从以下五个方面探讨当代大学生的消费行为和心理：一、大学生消费的倾向性大学生消费的倾向性主要包括三个方面：消费渠道、消费种类和消费对象。
随着网络技术的飞速发展，网络购物在大学生中越来越流行。
此外，大学生的消费种类主要涵盖了日常生活用品、娱乐消费和旅游消费等领域。
在消费对象方面，大学生对于品牌的选择越来越注重，不同的产品品牌也能够吸引大学生的注意力。
二、大学生消费的动机大学生消费的动机可以从两个方面来分析：消费需求和消费心理。
在消费需求方面，大学生经济水平相对较低，因此对于价格敏感度很高，价格优惠的产品更容易吸引大学生的注意力。
在消费心理方面，大学生在消费时希望得到满足感和自我肯定感，因而更愿意购买与自己身份认同相关的产品。
三、大学生消费的特点大学生消费的特点主要包括五个方面：理智消费、传统消费模式的变化、崇尚时尚、品牌效应、个性化需求。
大学生在消费时更注重价值和功能，更加理智和实用。
同时，传统的消费模式也在逐渐发生变化，大学生不再是盲目消费，而是更加注意购买的产品的品质和性价比。
此外，大学生对于时尚十分重视，更愿意尝试新的产品和创新理念。
在品牌效应方面，大学生对于品牌也更加注重，因为品牌背后蕴含着更多的含义和价值；而在个性化需求方面，大学生更愿意选择独特且符合自己身份认同的产品。
四、大学生消费的影响因素大学生消费的影响因素有许多，其中主要可以分为：个人因素、社会因素、环境因素和文化因素。
在个人因素方面，大学生的性别、年龄、职业和个性特点都对其消费行为起着重要的影响。
在社会因素方面，家庭、同伴和社会形式都对其消费行为产生影响。
而在环境因素方面，大学生所处的城市、交通和工作环境也会对其消费行为有所影响。
当代大学生消费行为和心理引言随着社会的发展和经济的繁荣，当代大学生的消费观念和行为发生了很大的变化。
传统的消费观念被打破，新的消费模式和心理取而代之。
本文将探讨当代大学生的消费行为和心理，分析其原因，并对其可能的影响和挑战进行深入研究。
当代大学生消费行为特点追求个性化与品质当代大学生消费行为的一个显著特点是追求个性化与品质。
传统的价值观念被转变，他们注重通过消费来展现自己的个性和品味。
大学生们更倾向于购买独特的商品和服务，以满足自己的个性化需求。
网络消费的盛行随着互联网的普及，网络消费在当代大学生中非常流行。
网络购物平台提供了更多选择和便利，因此大学生们更愿意在网上购买商品。
这不仅节省了时间和精力，还可以享受到更多的促销活动和优惠。
消费即满足当前大学生的消费心态更加倾向于即时满足。
他们习惯于通过消费来获得快乐和满足感，而不是长期的积累和投资。
这导致了一些大学生在消费过程中缺乏理性思考和规划，容易陷入消费陷阱。
当代大学生消费心理原因市场推动和社交影响市场推动和社交影响是当代大学生消费心理的重要原因之一。
广告、营销活动和社交媒体的宣传可以影响大学生的消费决策，让他们更倾向于购买某些商品或服务。
同时，社交媒体上的展示性消费成为了一种引导和规范，让大学生们觉得购买这些商品可以提高社交地位和获得认可。
个人认同和自我满足感大学生消费心理的另一个重要原因是个人认同和自我满足感。
通过购买特定的商品或服务，大学生们可以表达自己的个性，获得归属感，并满足自己的自尊心和自我价值感。
消费行为成为了一种自我表达的方式，帮助大学生塑造自己的身份和形象。
社会压力和家庭期望大学生消费行为的背后，还存在社会压力和家庭期望的影响。
一些大学生迫于社会的竞争压力和家庭的期望，选择通过消费来缓解焦虑和压力。
他们认为只有通过购买某些商品或服装，才能获得他人的认可和尊重。
当代大学生消费行为可能的影响和挑战消费能力不足随着大学生的消费心理和行为发生变化，一些大学生可能面临消费能力不足的问题。
在校大学生的消费心理特点及企业营销策略随着社会的发展，大学生消费能力不断提高，成为了市场上的重要消费群体。
而校园市场是企业进行营销活动的重要场所。
本文旨在探讨在校大学生的消费心理特点，并从中挖掘出企业的营销策略。
一、消费心理特点1.价值观多元化随着社会的不断进步，价值观念也发生了很大的变化。
在校大学生在接受现代化和国际化教育的同时，接触到的信息也是多元化的，这就导致了他们的价值观念也是多元化的。
比如，在服装领域中，对品牌的重视程度不同，有的人会追求国际知名品牌，有的人则会选择国内的知名品牌，还有一些人会选择与众不同的小众品牌。
2.消费习惯年轻化随着年轻人的成长，他们的消费习惯也越来越年轻化，比如一些时尚的服装，美食，电子产品等等。
所以，为了吸引这个年轻的消费群体，企业的产品必须与时俱进，引入新技术，更加注重年轻人的审美需求。
3.消费选择更为理性现在的大学生，不仅注重产品的质量和实用性，也会通过比价、评测等多种途径来选择更为适合自己的消费产品。
在很多消费场所，比如购物商场、超市、餐厅等，大学生往往会在选择之前，先网上查找这个品牌或商家的口碑和评价。
二、企业的营销策略1.品牌定位和产品质量品牌对于校园市场的企业是非常重要的，高质量的品牌和产品定位可以在大学生间迅速传播，而且信誉度高的品牌会更容易获得消费者的信任。
因此，企业在校园市场的产品定位应该围绕年轻人的需求来打造，同时要强调产品的实用性和质量，以满足大学生消费者的需求。
2.利用社交媒体营销用于传递信息和建立品牌形象的社交媒体平台对于企业在校园市场的营销推广非常有效。
通过社交媒体平台，企业可以主动与消费者进行互动，获取消费者的反馈和意见，并及时调整自己的营销策略。
同时，企业还可以邀请学生代言自己的品牌产品，并引导他们分享他们的消费体验，这将会有效增加企业的品牌知名度。
3.促销策略促销策略是企业在校园市场中推广自己的重要手段。
促销策略的形式多种多样，如特价促销、打折促销、免费试用、抽奖活动、聚会等等。
当代大学生消费心理和消费行为分析第一篇：当代大学生消费心理和消费行为分析当代大学生消费心理和消费行为分析一、当代大学生消费市场现状大学生一进入大学的大门，即意味着要远离家乡父母，开始独立的生活，其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金，现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少，平均一下，一个人大概在3000元每学期，一年也就是6000元了，（这还是南昌水平，别的省份可能更高）全国高校在校学生约有一千三百多万人。
总的一估算，约有七百八十亿了，可见这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。
细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也只有学生。
他们都是让学生给供养的。
很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。
由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而非常值得我们去研究，去探索。
二、当代大学生的消费特点：刚才说到，大学生每人每年平均消费6000元人民币，这些都是他们的自主消费，作为同一类人，他们在消费的时候有什么共同的特点，即他们有什么样的消费心理呢？下面我们来具体探讨一下。
1、独特性大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现得求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。
于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“试一试”的想法成了这种心理的源泉。
因此他们往往走在了朝代的前列，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得以众不同，或是购买一些以众不同的物品，以求引人注意。
达到一种处自我满足的效果。
2、兴趣性目前许多年轻人都是“追星族”，大学生也是如此，于是，他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的磁带或CD上；画报，娱乐报，还有一些专业杂志等和明星有关的东西。
另外还有上网，其实每个大学生都会有这样一笔开支，只是有多有少，据了解，有的学生一年上网的钱，都得花好几千元。
总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上花钱，主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。
浅议当代大学生消费行为和心理随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生作为未来的中坚力量，在消费市场中扮演着越来越重要的角色。
随之而来的，是他们的消费行为和消费心理也开始受到广泛关注。
本文将从大学生消费行为和心理两个方面进行探讨和分析。
当代大学生消费行为首先，随着科技的发展和互联网的普及，大学生的消费方式也发生了很大变化。
他们通过各种网购平台、移动支付和线上社交来进行消费活动，许多传统的消费方式已经被较新的消费方式所逐渐替代。
而在线下，大学生对各种品牌和商品的选择也变得越来越慎重。
他们不仅主动关注商品的品质和价格，还会通过不同的途径来了解该品牌的品牌声誉和社会形象。
其次，在消费活动中，大学生的个性化需求和消费心理越来越受到关注。
他们喜欢个性化的产品和服务，注重购物的体验和品牌的文化价值，不再仅仅局限于产品本身。
另外，大学生消费市场的增长也带来了更激烈的竞争，品牌之间的竞争不仅仅在产品和服务上，还涉及到企业文化、社会责任和品牌形象等因素。
因此，品牌推广和形象管理变得尤为重要。
当代大学生消费心理大学生的消费心理与往常有很大的不同。
随着科技社会的发展和各种信息的普及，他们逐渐变得理性而成熟，愿意探究和了解产品和服务背后的真实信息。
同时，他们也比以前更加关注安全和质量。
这种转变表明，大学生的消费心理已经从单纯的求快乐和满足转化为了注重长远利益和个性化需求的消费理念。
另外，多数大学生都希望自己在精神上得到满足。
这也让他们更加注重购物的体验和消费过程中的乐趣。
因此，品牌和商家要致力于创造更加丰富的购物体验，同时通过在线和线下渠道来方便大学生的消费需求。
最后，大学生还是个年轻的群体，他们的消费心理也会受到同龄人和周围环境的影响。
也就是说，品牌的形象、口碑和周边环境等因素在他们的决策过程中占据了重要的地位。
因此，品牌和商家也需要注重社交营销和关系营销，让大学生直接或间接地推荐他们的产品和服务。
总结而言，当前大学生消费环境的变化给品牌和商家带来了挑战和机遇，同时也使大学生从消费者变成了市场参与者。
大学生群体消费的心里特征及营销策略的分析策略
随着我国黑社会经济的发展和高等教育的发展，我国大学在校生不断增多，我国教育正在从精英教育像大众化教育发展，因此对大学生群体消费心里与行为进行研究，并探讨这一目标市场的营销策略，对于满足大学生的需要，促进企业发展有重大的意义。
一、大学生的消费心理与行为特征
1.大学生的需求和购买行为具有较强的自主性和独立性。
根据调查，大学生的年龄一般在17岁以上，已经具备
了较强的需要和自我意识，而且大学生往往是院里父母
独立生活，因此，他们在购买商品时能够按照自己的意
愿执行，他们的需求能够充分体现自己的兴趣和爱好。
但由于他们大多缺乏独立的经济能力需由父母代为购
买或有父母陪同购买，在此，由于大学生时初次离开父
母而独立生活，商品知识不够丰富，购买经验和生活经
验较差，因而在购买不熟悉的商品，特别是在购买价格
较高，档次较高的商品时，易受他人意见的影响，并且
跟同学结伴选购，以便相互参考。
可以说，大学生的购
买行为具有较大的但不完全的自主性和独立性，但自主
和独立介于少年跟社会青年、中年消费者群间。
2.由于大学生的消费主见趋于稳定和成熟，他们有具有较
高的文化水平和文化素养，价值他们的经济条件有限，
因而他们在选购商品时比较商品的实用性、科学性和经
济性，要求商品具有较高的质量和效用，经济实惠，货真价实，物美价廉。
同时由于大学生生活规律，学习紧张节奏性强，万网以往商品购买方便，使用方便。
谈当代大学生消费心理及建设性对策随着社会经济的不断发展，物质条件的不断改善，人民生活水平的不断提高，再加之当前广为流行的观念“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”，现在的大学生普遍存在经济意识淡薄，自小过着“衣来伸手，饭来张口”的日子，我们不得不承认富足的物质生活给现在的孩子包括在校的学生带来很多的负面影响，对吃穿用行非常讲究，攀比意识也较为强烈。
有些学生要身着名牌服装，配带名牌手机，生活追求高档次。
对此本无过多非议，可是过度的追求自己外在形象，淡化了学习意识，这就不得不引起我们的重视和反思。
现在在校的大学生每年的学费平均超过4000 元人民币，月生活费超过400 元，也就是说每年的生活费在3000 元以上(按在校8 个月算，除去寒暑假和法定节假日)，再加上书费、住宿费，每个学生平均每年的在校费用要超过8000 元。
每个学生在校期间的日均消费为：8000-( 30X 8)〜33元，这相当于甚至超过一家人的生活费用；有些学生上课听讲不认真，上课睡觉、看课外书，甚至有逃旷课现象，那么我们来计算一下每堂课的费用，每学期正常的教学时间按17周，每周平均上课20节，每堂课的费用为：本学期学费-本学期课时数，即4000-(17X20)-11.7元，大学课程安排每次课为2节课，也就是说每次课的费用接近24 元。
就经济学而言，学生上学是一种投资，投资就应该讲究收益，那么每次课20 多元的资本投出，其有效价值会是多少呢？这也许只有学生自己最为清楚。
以上这些数字只是一种平均数值，有些学生的日常生活开支可能要大大超过这些。
在我带班主任的近3年时间里，经常接到学生家长打来电话询问学生的花费问题，不久前才给汇过钱去怎么又打电话要钱？学校是不是又收取什么费用了？这些问题在不断地困扰着学校和家长。
一、当前大学生的消费心理和行为（一）沉迷网络世界目前，有些学热衷于网络世界，整天沉浸在神奇、虚幻的网络世界里，满脑子都是玩玩乐，谈、想、梦都是游戏。
当代大学生消费心理及营销策略摘要:大学生作为社会特殊而又重要的群体，在社会消费中扮演者重要的角色.随着社会的发展，大学生的消费行为越发多样化和复杂化.大学生的消费愈趋重要的今天,互联网发展的今天，网络购物的热潮使大学生的购物方式日趋多样化,购物便利化,同时网购使大学生对于商品的质量和价格有了新的认识。
结合现状实际制定一些符合大学生消费心理特点的营销策略，对于商家来说至关重要。
下文将从影响大学生消费心理的因素、大学生的消费心理特点、消费现状等方面对大学生的消费心理进行分析.然后根据大学生消费的心理特点对相关营销策略进行探索。
关键词:大学生因素消费心理特点营销消费行为在我国，随着经济的发展和科技的进步，大学生的消费支出逐年递增，并且增幅越来越大，大学生已经成为不容忽视的特殊消费群体。
针对部分产品而言,他们在一定程度上代表着未来的消费主流趋势，然而影响大学生消费心理的因素也有很多，其主要因素为家庭因素与社会因素.一、影响消费心理的因素1.家庭的影响现代的大学生大部分都是独生子女，家长从小把自己的孩子视为家庭的重点照顾对象，对自己子女的消费基本实行满足供应的政策，再苦也不能苦孩子，尤其是子女上大学后,宁肯自己在家省吃俭用,也不能苦了孩子。
经济条件优越的家庭，为大学生的的高消费提供了经济基础，创造了条件,是他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给同学起了误导导作用。
经济条件一般的家庭，经济上也得到了保证，。
经济较差的家庭，一般借钱也要满足自己子女的需要.一个从小接受父母良好消费观念熏陶的学生，不论其家庭环境如何都会合理消费,相反一个孩子从小在花钱方面就没人管，长此以往极易盲目消费，超前消费.此外，父母的消费观念，行为习惯对孩子也有深远的影响，如父母追求时尚，品牌，其子女一般也倾向于品牌消费。
2.社会环境的影响现在社会上不正确的消费观，给大学生带来了很深的影响，不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理.学校的贷款往往贷不出去，有的家庭条件差的学生宁可在家向亲友东拼西借，也不愿向学校贷款，把贷款当做是丢人的事.除此之外，周围同龄的群体的影响，教育的微薄与缺失以及管理的不力等也是影响当代大学生消费行为的因素。
当代大学生的消费行为与营销策略当代大学生的消费行为与营销策略随着社会的不断发展和经济的逐渐繁荣，当代大学生的消费观念和消费行为也日益成熟和多样化。
他们不再是单纯追求物质享受的消费者，更加注重价值观和生活品质，精神消费开始逐渐兴起。
同时，随着网络和社交媒体的普及，人们的消费渠道也变得更加多样化和灵活，个性化需求和体验成为了当代大学生消费行为的重要组成部分。
因此，在这样一个多元化和变化迅速的时代中，对于企业来说，必须理解和适应消费者的变化，以此制定更加精准和有效的营销策略，满足消费者的需求。
一、消费行为的变化1. 关注社会责任与过去不同，当前的大学生消费群体对社会责任关注度较高，他们更加注重企业对环境保护、社会公共事业等方面的贡献，在消费中会考虑到企业的社会责任和道德价值。
对于企业来说，需要认识到社会责任是对企业可持续发展的必要条件，通过积极参与公益活动、强调环保理念等方式，提升企业和产品的社会形象和影响力，从而吸引更多的大学生消费者。
2. 个性化需求和消费体验随着互联网和社交媒体的兴起，大学生消费者的购物行为向个性化、数字化、在线化转变，对于消费产品和购物体验的需求也越来越多样化和个性化。
在这种趋势下，消费者对于品牌的忠诚度较低，品牌的选择和购买更多取决于产品的优劣和购物体验的质量。
因此，企业要在产品的研发和推广方面更注重消费者的个性化需求和消费体验，创新产品设计和购物模式，提供更加便捷、高效、有趣的在线购物体验，提高大学生消费者的忠诚度。
3. 品质消费的兴起品质消费在近年来成为了大学生消费的一个重要趋势。
与传统消费相比，品质消费的消费者更加注重产品的质量、口感、设计、文化内涵等方面的价值，而非价格层面的差异。
因此，企业需要在产品的品质上下功夫，提升产品的品味和内涵，同时加强品牌文化的价值引领，吸引更多的品质消费者。
二、营销策略的改变1. 社交媒体营销随着移动互联网和社交媒体的发展，社交媒体营销成为了当代大学生消费行为重要的一环。
当代青年的消费观念和心理随着时代的发展，当代青年对于消费的态度和心理也在不断地变化和演变。
相比于上一代，当代青年更加注重个性化、多元化的消费体验，更加注重品质和服务，也更加重视环保和可持续发展等因素。
本文将从以下几个方面探讨当代青年的消费观念和心理。
一、注重个性化、多元化的消费体验当代青年对于消费体验更加注重个性化和多元化。
他们不仅仅关心产品本身的功能和性能，更注重产品带给他们的感受和情感上的投射。
比如，当代青年在购物时往往会选择那些能够满足自己需求、符合自己风格并且能够体现自己个性的产品。
对于这部分群体来说，他们所追求的不仅仅是商品本身，更是“个性化”与“独特性”。
二、注重品质和服务另外，当代青年在消费时注重的不仅仅是产品本身，还包括品质和服务。
随着消费者对于品质的要求越来越高，当代青年更加注重产品的品质、质量和可靠性。
同时，在服务方面，当代青年也会更加重视售后服务、客服支持等方面的体验，并且愿意花费更多的时间去选择具有良好声誉的品牌和商家。
三、注重环保和可持续发展当代青年对于购物的环境也更加关注。
他们更加重视环保、可持续发展等因素，对于那些有着明显环保和可持续发展理念的产品和品牌更加青睐。
在消费上，他们更加倾向于选择那些在环保和可持续发展问题上做出积极贡献的品牌和企业，以此来展示自己的价值信仰和社会责任感。
四、注重网络营销和社交媒体当代青年在进行消费选择时，也越来越多地借助互联网和社交媒体进行搜索、筛选和决策。
他们会通过社交媒体获取他人的使用和反馈意见，通过网站评论和社区活动来获取跟多的消费信息和产品评价。
相比于传统的广告和宣传，网络和社交媒体更为灵活和自由，更加符合当代青年喜欢与分享、沟通和互动的习惯和心态。
总之，当代青年的消费观念和心理受到多方面的影响和塑造，而个性化、品质、服务、环保、可持续发展和社交媒体等方面都成为了影响其消费行为和决策的重要因素。
只有适应并把握这些变化和趋势，才能更好地满足当代青年的消费需求和期待，并且打造出更多符合市场和消费者需求的优质产品和服务。
大学生消费心理、问题与对策[[ 一、大学生消费心理现状消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。
心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。
消费心理从认识过程经历情感过程直至进展到意志过程，是一个消费者购买的决策过程，该决策过程除消费者本人外，其他人并不知道，但是可以通过外现的消费行为来观察分析。
同样，大学生的消费心理也会经历这样三个过程，但是由于大学生所受的教育、大学生所处的特别的校园环境、大学生的年龄特征等因素的影响，使得大学生成为社会上一个特别的消费群体，具有有别于其他群体的消费心理特征。
调查表明，大学生月生活费总体状况为：一般大学生的月生活费低者300至400元，高者800元以上，呈现两头大，中间小的状况。
大学生日常消费资金来源主要是家庭，其次有贷款、勤工俭学和奖学金等。
大学生日常消费构成包括：饮食消费，它是大学生最基本的消费；学习消费，主要是书报费、学习用品费、考证费和电脑消费等；休闲娱乐消费，大学生的休闲娱乐消费名目繁多，如上XX、练歌、看电影、旅游消费等；人际交往消费，这种消费常见于同学之间，与老师之间的人情交往并不多；服饰消费，许多大学生比较注重自己的形象，尤其是高年级，面临就业的大学生这项消费的比重更高；恋爱消费，在谈恋爱的大学生中，恋爱的消费是一笔较大的开销。
大学生消费心理呈现出以下特点：不平衡性，大学生来自不同的地区，不同的家庭，而地域经济进展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭收入的不平衡，再者各自家庭结构的不同，也会带来大学生消费心理的不平衡；多元化，大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费、文娱消费等，其构成呈现多元化的特点。
大学生消费的多元化一方面受家庭收入水平和生活习惯的影响，在消费层次、消费数量等方面会表现出很大的差异，另一方面主要取决于大学生个人需要的多样性，由于需求强度的差异和需求层次的不同导致消费的多样性；主导性，大多数大学生是在满足生活消费的基础上，尽可能的满足学习消费需要，并辅之以必要的文娱消费来调节自己的精神生活；合理性，主要表现为大多数大学生能根据家庭收入水平和自身的实际需求，量入而出，比如拥有手机者众多但克制通讯，虽然向往名牌但经济条件不许可就不买等。
大学生消费心理报告引言随着经济的快速发展和社会的不断进步，大学生的消费心理逐渐成为研究的热点之一。
大学生作为一个特殊的群体，其消费行为和心理受到了诸多因素的影响。
本报告旨在探究大学生消费心理的特点和影响因素，并就如何合理引导大学生的消费心理提出建议。
一、大学生消费心理的特点大学生消费心理主要表现为以下几个方面。
1. 新奇性大学生消费心理具有强烈的新奇性，他们追求新鲜、独特的产品或服务，希望通过特别的消费来表现出与众不同的个性。
2. 社交性大学生消费心理倾向于追求社交效应，他们注重社交关系，愿意花费金钱去维系友情、恋爱关系或提高社交地位。
3. 自我实现性大学生消费心理希望通过购买和使用高端产品或享受高档服务来实现自我价值感和社会地位，这种心理表现为一种“物质财富即精神财富”的观念。
4. 依赖性大学生消费心理中存在一定的依赖性，他们容易受到广告、同伴、社会环境等外部因素的影响，盲目跟风消费。
5. 负债压力大学生消费心理中普遍存在负债压力，他们难以抵御各种诱惑，盲目购物导致过度消费和负债过重。
二、影响大学生消费心理的因素大学生消费心理受到多种因素的影响，主要包括个人因素、家庭因素和社会因素。
1. 个人因素个人因素包括性别、年龄、个性特征、经济情况等。
例如，女大学生更注重购物体验，而男大学生更追求技术性产品；年轻的大学生更容易受到时尚潮流的影响；个性开朗的大学生更倾向于消费等。
2. 家庭因素家庭因素主要包括家庭收入水平、家庭消费观念、子女地位等。
家庭收入水平越高的大学生，其消费心理更倾向于奢侈品；家庭消费观念比较开放的大学生更容易形成攀比心理；独生子女更容易受到父母宠溺，消费心理相对较强。
3. 社会人文环境社会人文环境是指大学生所处的社会环境和文化背景。
不同地区、不同学校的文化氛围不同，会对大学生的消费心理产生差异性影响。
例如，发达地区的大学生更注重品牌，相对较为浪费；欠发达地区的大学生消费心理更节俭，习惯以实用为主。
Forum学术论坛2522012年12月 浅析当代大学生消费心理及导向策略东北电力大学招生就业处 李伟摘 要：当代大学生的消费心理与时下高速发展的市场经济有着十分密切的联系。
经济收入的不断提高对大学生的消费心理有着不同程度的影响，同时也冲击着大学生的消费观念。
为了更好地引导当代大学生形成理性的消费心理，培养和提高当代大学生的理财能力，使当代大学生在成长的过程中形成一种正确的消费心理和价值观念，本文对此提出了相应的策略。
关键词：当代大学生 消费心里 消费观念 价值观念中图分类号：F201 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)12(b)-252-02当代大学生的消费心理受到各种因素的影响。
例如：家庭环境、朋友圈、所受到的教育以及市场上宣传的各种高科技新产品资源的冲击等相关因素。
正是在这些有机因素的影响下，使得大学生成为当今社会上一种较为特殊的庞大的消费群体。
当代大学生在选择购买商品时所表现出来的心理活动是在购买行为发生的全过程中内心活动的外在体现，它是消费者主观上表现出来的一种对客观物质需求的综合反映。
消费心理的波动过程是从认识过程开始，由经情感过程直至发展到意志过程的三个阶段，形成一次消费心理过程，这同样是消费心理的决策过程，除了消费者本人，任何人无法知道他内心的发展过程。
1 当代大学生消费心理的特征由于个人喜好、兴趣爱好、需求、价值观等因素的不同导致消费心理存有差异性。
当代大学生社会经历尚浅，没有个人独立的经济收入来源，但在他们心里往往需要这种独立的形式，再加之个人广泛的兴趣爱好，便使得当代大学生消费心理具有如下特点。
1.1 追求高性价比的时尚新潮的消费心理根据当代大学生的调查结果显示，大学生在消费过程中无论是日常生活必需品的消费还是对个人喜好物品的消费，都体现出了一种性能与价格之间的考量比，大学生的消费心理往往追求小的投入获得相对高回报的“求实”心理。
[1]从大学生的实际年龄上来看，属于相对成熟的阶段，思想上和行为上也比较独立，但这种独立是相对而言的，其正处于求学阶段，没有独立的经济来源，基于这种因素，大学生在消费过程中对物品的价格比较敏感。
根据调查研究的数据表明，女大学生在消费时比男生更在意价钱的高低与所购得商品的性价比。
只要是在经济条件允许的情况下，大学生的消费心理绝对指向能够表现出足够时尚新潮特征的商品。
1.2 追求个性自我的消费心理在当代，很大一部分大学生形成了一种以自我为中心的价值理念，并带有很强的敏感性，他们对事物的判断以及价值取向有着独特的思考方式，并形成一种一自我为中心的价值观、人生观。
他们追求个性化生活，彰显自我独特的个性，目的就是为了展现自己与众不同的一面。
当代大学生的成长备受关注，在彰显自我风格的同时形成了以自我为中心的价值观念，上述行为的展现都表明了当代大学生的消费心理所崇尚别具特色、个性鲜明的特点。
大学生的消费心理所体现出的个性化，是新时期当代大学生的显著特点。
这种个性化同样可以理解为风格化、个性化、时尚化。
新事物、新科技的高速变革、新技术的急速推广和新的广博的媒介传播平台对大学生的日常生活有着非常深入的影响，为时尚元素的快速传播与分解提供了便捷、快速渠道。
同时新物品具有更加鲜明的特色主题和更加人性化的表现形式，并迅速成为当代大学生日常生活中体现个性特征和非大众化的色彩和基调，即成为一种风格化的东西。
这是一种时尚性元素的体现，这种体现充斥着当代大学生的心理。
为追求独特的与众不同的个性增添了几分别样的色彩，目的是为了达到与别人不同的具有标新立异的效果，并以此达到自我内心的满足。
2 影响当代大学生消费心理的内、外因素2.1 消费心理的内在因素第一，对大学生成长影响最大的因素是家庭因素，当今社会大学生多数都是家中的独生子女，是父母未来的希望寄托者。
从小到大一直备受家长的宠爱，多数家长认为孩子的需要就应当满足，自己苦点累点无所谓，不能让子女受苦。
家长这种满足一切需求的供应政策，这种为了满足子女学习的奉献精神增强了大学生盲目消费的心理，膨胀了追求新鲜事物的欲望。
经济状况优越的家庭，家长为其子女提供夯实的财务支持，为大学生追求时尚提供了便利的条件。
这种行为使得大学生在选择与其他同学不同的切相对高端的物品时内心产生了优越感，这种高消费所带来的优越感在同学间会侧面的起到误导作用。
由于大学生的心理成熟度不高，意志力相对薄弱，同样对新鲜事物有着渴望拥有并追求内心的满足感大学生有着误导性的作用。
第二，当今时代是信息化、数字化、科技化高速发展的时代，这种新鲜产品的创造对大学生的诱惑力十分的充足。
大学生对新鲜事物追求的渴望不断升高，渴望拥有。
内心认为，只有得到与其他人相同的物品才能体现出与其他人身份相等的内心满足感。
这种内在的从众性的趋同消费心理是影响当代大学生消费观念的因素之一。
从众性消费心理不光在大学生中有所体现，在广大消费群体当中也比比皆是。
缺乏独立思考的、盲目的不假思索的跟风。
大学生的自主意识较差、缺乏主见，在众口纷纭的压力下容易放弃自己的主观意念而采取与其他同学一致的消费观念。
当代大学生大多数都喜欢追求“新颖、独特、美观”，迫切需要得到其他同学的承认或引起他人的注意，看到其他同学拥有新鲜的产品，不考虑自己是否真的需要买；看到其他同学行为帅气时髦，自己就也跟着做，甚至扭曲地错误认为会抽烟、喝酒、赌钱是成熟的象征。
由于在成长的形成阶段缺乏判断力和自制力，从而导致无谓的浪费，甚至养成陋习。
第三，在当代大学生中大量存在着非理性的消费。
由于大学生没有独立的经济来源，缺乏社会经验，对自我的控制力不足，容易受到市场上对产品的宣传、包装等种种外界因素的干扰对其消费心理产生较大的影响。
缺乏理性消费控制力和相关的知识和经验，Forum学术论坛 2012年12月253或因盲目的片面的消费观，使自我承受不良影响的消费。
其主要表现在以下几个方面：(1)消费的盲目性。
当代大学生盲目性消费主要是因为自觉意识程度偏低、经验不足、决策失误、对需求不明确等因素引起的。
大多数学生在上大学期间是第一次远离家乡、远离父母，第一次自己安排自己的生活，第一次分配自我的生活费用，由于经验不足，缺乏理财能力，不能合理的计划、分配和使用现有的资金，外界的宣传时常冲击着大学生薄弱的消费意识，利用形形色色的方式诱导着具有相关物质需求的意志薄弱的大学生消费心里，而对获得这种物质的需求往往具有迅捷、快易得到满足的特点，使得一些大学生的消费心理产生跟着时尚走、走在时尚的前列，不为需要而追求，只为独特而拥有。
导致大学生盲目的消费。
(2)攀比性消费。
由于大学生处于人生的成长阶段，自尊心、虚荣心、好胜心较强，内心里自然会产生一种压倒对方而求鹤立鸡群的与众不同的畸形心理，从而形成同学间的攀比消费。
[2]这种攀比从日常的吃、穿、用到生活中的各方面都与其他人比排场、讲阔气，认为只有这样才能在同学面前挣得颜面，得到同学们的刮目相看。
此举虽为当下非主流的心理活动和行为，但却不容忽视。
这种现象的出现既加重了家庭的经济负担，同时也阻碍了学生时代真正的目的和任务，任其发展必将导致部分学生误入歧途。
2.2 消费心理的外在因素依托当今快速发展的高速信息化平台，商家拥有了一个简便、快捷、高速、真实性的宣传产品的媒介。
利用这种媒介传播出能够抓住消费者心里尤其是当代社会的年轻人——大学生群体。
大学生们虽然没有靠自己劳动挣得的经济来源，但是却有着稳定的固定收入——生活费用。
商家正是抓住了他们对于渴望体验新产品的心理，借而大肆宣传，冲击大学生脆弱的意志力并诱发出学生冲动性购买的消费心理。
信息时代媒体以他特有的、直观的、容易被人理解和接受的方式，向大学生们宣传、灌输高科技新产品的价值和心里价值，促使大学生消费行为的落实。
媒体针对大学生的宣传，抓住了大学生的好奇心理，用感性的宣传来淹没大学生的理性思维，从心理上、情感上触动大学生的购买欲望，诱发购买的冲动。
在校的大学生的年龄大多都处在18～22岁之间，外界各种形式的宣传媒介、产品的功能和时尚元素通常会对追求时尚前卫的大学生消费心理产生较大的干扰和影响。
虽然大学生处在成长的阶段，消费心理会日渐成熟并向着理性发展，但通常面对客观的社会环境、新鲜资讯、前卫和时尚的不断发展变化，或多或少会对其消费心理产生影响。
大学生的情绪化消费心理比较明显，对事物思考不全面，片面决策、随性购买等心里活动通常会替代计划性购买。
3 当代大学生理性消费的引导对于当代大学生在成长和消费中存在和遭遇的问题，社会、学校、家庭对此事绝不能忽视，但也不必过于惶恐。
虽然目前在当代大学生消费心理上所表现出的一些不良影响对大学生自身的成长和发展确实存有负面影响和消极因素，但只要持续地采取正确的方式方法进行引导，便可以减少问题的发生率，使大学生的成长过程得以健康发展，将大学生的消费行为引入到适度、科学、理性的消费轨道上来。
[3]3.1 引导当代大学生树立正确的消费观念在大学生消费的过程中，多数大学生表现出一种缺乏理性的消费观念，因此，学校应该运用各种资源，在大学生当中进行相关的专题讲座、进行以理性消费为主题辩论等多样化多形式的活动，帮助在校的大学生增强理性消费观念、增长相关知识。
通过正确的价值观念的指导，大学生们便可以在成长的道路中增强自我控制能力，增强自我约束力，明确自我需求以及对事物的价值判断。
保持理性的头脑，抵制盲目消费及虚荣攀比的心理，使大学生的成长更加的向良性发展。
3.2 培养当代大学生的理财能力大学生在社会上属于一股比较集中的特殊的消费群体，因其成长的校园环境和所受教育的特殊性影响，绝大多数大学生的理财观念和意识都比较淡薄，缺乏相关的理财知识，合理消费的意识薄弱，所以才会经常出现非理性的消费、盲目的消费，甚至有些大学生出现了“透支消费”种种迹象表明大学生缺乏理财意识。
对当代的大学生来说没有通过自己辛勤劳动所得来的生活费，并不能体会到来之不易的辛劳感。
故而对“理财”一词的理解比较浅显。
而大学生学会如何理财的目的在于学会如何使用现有钱财，做好合理的规划，在此基础上达到不失生活品质的基础上更好的为自己增加个人潜在的资本。
一般来说，大学时代是学会如何理财的起步阶段，也是学习打理个人财务的黄金时期。
在这一阶段，若可以养成一些较好的理财习惯，学习和掌握一些必需的理财常识，往往可以终生受益。
3.3 强化当代大学生理性消费的意识高校应当针对目前存在于大学生当中的这类事情开展一些适当理财课程，增强大学生的理财观念，克服盲目消费的心里，普及理财相关的知识。
现如今的大学生的消费形式已经与往日不同，他们已经不再追求温饱，不再一味的追求实用，而是追求新颖独特、前卫时尚的新产品。
正是市场上这种繁多的物种，我们更应当强化大学生的理财观念，克服盲目消费、冲动消费。
