手机产业scp分析

中国智能手机产业的SCP分析摘要：2011年，中国智能手机用户数到达1.9亿。

而2013年中国智能手机用户数已达到4.751亿。

可见中国智能手机产业发展迅速。

本文根据中国智能手机产业的发展状况，以SCP分析法从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面，对当前中国智能手机产业的发展状况进行综合阐述。

并就现阶段竞争激烈智能手机市场环境，给出一些相关建议。

关键词：智能手机 SCP分析法市场集中度进入壁垒根据《中国手机市场季度监测报告2013年第4季度》显示，4季度中国手机（不含水货和山寨机）销量为10683万台，环比增长4.06%，同比增长54.8%。

其中，智能手机销量为9763万台，整体手机市场所占比例达到91.3%。

中国手机市场整体增量现阶段由智能手机主导，从增长率放缓这一现象来看，智能手机市场已呈现出成熟市场的表现。

图一时2011年第二季度到2013年第四季度中国手机整体销量的结构图，可以很明显地看出，智能手机在中国市场所占的比重。

手机整体销量增长放缓，但智能手机的比重仍将有所上升。

图1. 2011年第二季度到2013年第四季度中国手机整体销量（来自易观智库）在中国的智能手机市场中，有一些突出的品牌，如三星、苹果、诺基亚。

但是近年来，随着国产手机品牌如小米、联想、华为、中兴、酷派等的迅速发展，中国智能手机的市场份额有了较大的改变。

一、市场结构1.1市场集中度市场集中度类型图2.2013年第四季度中国智能手机市场份额(来自易观智库)根据图2.的数据显示，排名前四的三星、联想移动、华为、酷派的集中度（CR4）为45.89%，为寡占四型。

可以分析出，虽然近年来市场结构有了较大的变化，但是市场还是一定程度得集中在相对实力强、发展较快的品牌之间。

1.2产品差异2002年，自诺基亚推出了第一款智能手机，诺基亚这一品牌就一直占据着重要的市场份额，但是在2012年，中国高端智能手机市场几乎被苹果与三星控制。

加之安卓系统的升级发展，塞班系统的诺基亚逐渐走向没落。

网红产业经济的SCP框架分析SCP框架即结构-行为-绩效框架，是一种用于分析产业结构和产业绩效的理论工具。

利用SCP框架对网红产业经济进行分析，可以帮助我们深入了解这一新兴产业的发展机制、市场竞争格局和效率状况。

本文将通过对网红产业的结构、行为和绩效进行分析，揭示其发展状态和特点，并展望其未来发展趋势。

一、结构分析1.1 市场结构网红产业是以互联网、移动通信技术为基础，利用社交媒体和视频平台进行内容传播和营销的新型产业形态。

其市场结构呈现出高度集中的特点，头部平台垄断了大部分的用户流量和广告资源。

在短视频领域，抖音、快手等平台占据了绝大部分市场份额；在直播领域，斗鱼、虎牙等平台同样处于垄断地位。

这种市场集中度极高的情况，使得头部平台具有强大的市场话语权和议价能力，对行业发展产生了深远影响。

1.2 产业链结构网红产业的产业链包括内容生产、平台传播和商业变现等环节。

内容生产环节包括网红创作、视频拍摄与剪辑等活动；平台传播环节则是内容通过社交平台传播和推广；商业变现环节则是网红通过粉丝经济、广告代言、产品销售等方式实现商业变现。

这一产业链结构，呈现出错综复杂的特点，各个环节之间相互依存、相互制约。

平台传播环节所处的集中度较高，直接影响着整个产业链的运行和格局。

二、行为分析2.1 产业竞争行为网红产业的竞争行为主要表现在内容创作、受众吸引和商业变现等环节。

在内容创作领域，网红们通过不断创新、迭代和碰撞，力争在同质化的内容中脱颖而出，吸引更多的粉丝和关注。

在受众吸引环节，各大平台通过算法推荐、流量运营等手段，争夺用户时间和精神注意力。

在商业变现方面，网红们通过签约代言、直播带货、个人IP等方式，开展商业合作，实现商业价值。

2.2 产业合作行为网红产业存在着丰富多样的合作行为。

内容创作者与MCN机构合作，可获得更多资源支持和商业机会；平台与内容创作者合作，可形成良性的内容共创生态；网红与品牌商合作，可实现共赢的商业目标。

基于SCP范式的中国手游产业分析作者：蔡清舟来源：《中国市场》2018年第11期[摘要]近年来，随着智能手机的普及和不断升级以及端游市场的增长放缓和日趋饱和，手机游戏成为游戏领域的新增长点，并以迅猛的速度发展。

面对这样一个朝气蓬勃的产业，文章利用 SCP范式，研究分析我国手游产业存在的问题，立足于解决这些问题，提出相应的政策建议。

[关键词]手游产业；SCP范式；产业链[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.11.0481 引言2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模达783.2亿元，预计到2017年底，中国手游市场将突破千亿元。

[1]中国手游产业的发展迅猛，我们更需要对其发展脉络做一个梳理和总结。

总体来看，目前学界研究远远滞后于手游产业发展的步伐。

现有理论研究主要涉及手游传播、手游硬件技术支持、手游产业的文化属性、娱乐属性等。

运用SCP范式对手游产业进行研究的文献尚未找到，仅有白硕源从产业链角度对手游产业进行了分析[2]；以及赵守艳、李志强运用SCP范式[3]对我国网络游戏产业进行了分析。

而用SCP范式分析我国手游产业的文献目前基本没有。

为填补这一方面的空白，本文运用SCP范式对我国手游产业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行分析，根据分析提出相应的解决方法，其中手游产业主要包括游戏开发商（CP）、游戏发行商（SP）、移动运营商、手机终端制造商以及用户。

[4]2 中国手游产业的市场结构分析2.1 产业集中度分析由表1可以发现，该产业的CR4、CR8 2015—2017年逐年上升，分别从0.616上升至0.784和从0.667上升至0.841。

可见我国手机游戏产业的绝对集中度近年来呈现增强的趋势。

基于当前所获得数据可以得出：我国手机游戏产业已经逐渐由寡占Ⅲ型发展到寡占Ⅱ型，而且属于寡占程度最高的一类，属极高寡占型。

同时根据上表计算出该产业HHI值，不难发现我国手机游戏产业的HHI均在1800以上，且增长较快，2015—2017年，从1973上升至2559，预计不久将突破3000，由此可见，我国的手机游戏产业是属于高寡占型。

对中国智能手机行业的SCP分析西南民族大学杨寒摘要:本文立足于智能手机产业的发展现状，从SCP框架的市场结构、市场行为、市场绩效三个方面，综合阐述了当前智能手机产业在中国市场条件下的发展状况。

在此基础上，文章就中国智能手机需求旺盛、产品价格竞争日益激烈的现状，给出智能手机产业发展的相关建议。

关键词:智能手机SCP分析市场集中度进入壁垒智能手机进入中国较晚，但近年来由于政府的政策性支持、手机生产商的战略调整以及中国巨大的潜在用户需求，中国智能手机产业发展也相当迅速。

智能手机销量从2002年开始逐年递增，2010年迅速增长到6079.2万台，增长率达到180.9%。

根据《2011年Q4中国智能手机市场监测报告》，中国智能手机用户保有量已达2.23亿，占总手机用户的23.2%，并有数据显示，2012年国内智能手机销量将达到1.6亿部。

一、市场结构市场结构反映该产业内的竞争和垄断关系。

主要的影响因素有市场集中度、进入和退出壁垒以及产品差异化。

(一)市场集中度市场集中度反映一个产业内部的竞争程度，以及考察最大企业个数的集中度、进入和退出壁垒以及产品差异化。

数据显示，排名前四的三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉的集中度（CR4）达到80%以上。

不难看出，中国的智能手机行业是典型的寡占市场。

虽然近一年多来市场结构有所变化，不过都是几大品牌间的洗牌，大体结构没有变化。

(二)产品差别化智能手机的在位企业相对潜在进入者所具有的产品差别化优势：中国第一台本土品牌手机于2000年才诞生，智能机的起步相对更晚，而在位厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传，在消费者心中树立良好的口碑和较高的知名度，而新厂商需要花费大量时间及资金进行研发和促销，以获得消费者的认可。

(三)进入壁垒在智能手机领域，在位者相对于潜在进入者所具有的绝对成本优势：一方面，国外厂商拥有成熟的技术，而国产手机由于缺乏核心技术，得到的只是终端的少许利润；另一方面，绝对成本壁垒还体现在元件的采购上，随着整个手机产业的急剧发展，当手机元件紧缺时，供应商一般都会优先满足诺基亚、摩托罗拉等大厂商的需要，国产品牌需要花更多的采购成本才能满足对元件的需求，在位厂商尚且如此，就更不用说潜在进入者了。

Industrial Economy产业经济1342017年3月 基于SCP范式对我国移动游戏产业的研究大连理工大学 刘杰儒 葛怡麟 李昕桐 周彤摘 要：随着智能手机、平板电脑的普及，自2013年开始，中国移动游戏迎来了迅速发展的时期。

截止至2015年末，中国移动游戏市场实际销售收入已达到514.6亿元人民币，市场增速依旧处于高点。

本文运用SCP范式从市场结构、市场行为、市场绩效三个角度分别剖析我国移动游戏产业的发展。

最后通过分析总结我国移动游戏产业的现有表现，并为其未来良性发展给出政策建议。

关键词：SCP模型 中国移动游戏产业中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)03(b)-134-021 绪论1.1 研究背景通信技术的发展为移动游戏市场提供了良好的前提，而生活水平的提高则对娱乐生活提出了更高的要求。

从整体行业环境来看，移动游戏以其便携、占用零碎时间的特点使得市场规模高速增长，并预计在2018年超过PC 端游。

在这种情况下必定促使游戏厂商将重点转移至移动游戏，以保证企业的竞争力及预期利润。

1.2 研究意义为移动游戏产业化发展提供理论支撑。

移动游戏作为一个新兴产业，急需经济学视角下的相关理论分析，本研究可以对这一领域进行丰富和拓展，并可以通过研究为产业健康发展提出相应的政策建议。

1.3 国内研究现状任众(2014)认为行业中最具投资价值的环节是渠道商，且移动游戏的本质是文化产品创造，故游戏开发不能仿照发行通过分散化来降低风险。

李晓雪(2015)认为平台商之间的竞争会随着手游产业的发展更加激烈，竞争力来源重点在于企业创新能力和对用户资源的吸引和占有。

李鹤群(2015)认为应该从产品概念和产品构造两方面实行差异化策略。

白硕源(2016)以产业链为切入点，分析中国手游产业的产业链结构和发展变化。

2 相关概念界定与基础理论2.1 移动游戏产业概念的界定我国的移动游戏拥有一条完备的产业链，产业上游为游戏研发商，向下至游戏发行商，经过发行渠道商，最后到达产业链下游玩家群体，并围绕这条主链形成了提供硬件支持等辅助链条的蓬勃发展。

我国手机行业的ＳＣＰ分析一、引言移动互联网时代的到来，让我国的手机市场迎来了飞速发展的机遇。

然而，伴随着市场规模的不断扩大，手机行业竞争也日益激烈。

为了深入了解我国手机行业的现状，本文将采用ＳＣＰ分析法来对其竞争格局进行探究，以期为手机行业的参与者提供一些有益的启示。

二、市场结构分析（一）市场构成我国手机行业市场主要由三大类企业组成，分别是国有企业、民营企业和外资企业。

其中，国有企业主要针对高端市场，根据国产而设计的手机厂商。

民营企业较为灵活、创新、适应市场变化较快，由于此类企业产品和技术优秀，在市场上面非常抢手。

而以外资企业为代表的跨国公司，则主要侧重在综合性能好的高端产品上，并在产品研发中强调技术创新。

（二）市场结构市场结构直接决定了企业数量、企业规模、产品定位和价格级别等，是了解市场竞争格局的一个重要方面。

目前，我国手机市场处于寡头垄断格局。

我国的手机生产企业数量较多，但是能够真正打响品牌并有实力与国际品牌竞争的，只有五六家企业。

这些企业包括华为、中兴、小米、三星、苹果等等。

三、市场行为分析（一）市场价格产品价格是市场竞争中至关重要的因素。

在我国手机行业，市场价格水平呈现出波动较大的特点，由于各品牌产品在性能、技术、品质、设计等方面差异较大，价格定位也相应差异。

而且手机市场产品更新快速，市场价格也受产品生命周期的影响在波动。

（二）市场推广策略市场推广是各家手机行业企业比拼市场份额的重要策略之一。

在我国手机行业，广告宣传和口碑传播依然是主流推广策略。

另外，网络市场的发展，也使得各家手机生产企业纷纷加入了网络营销中心，通过各类网络广告、活动和网上口碑等方式，争夺市场份额。

（三）市场竞争策略在市场竞争策略中，手机生产企业主要采取产品升级、创新、自主研发等方式来推动竞争。

其中，华为公司以自主研发、创新为代表，不断推出具有较高性能的产品，成功打响品牌，获得了市场份额。

四、市场绩效分析市场绩效是衡量企业市场竞争成功的一个重要指标，表现为市场份额、收益率等。

中国手机产业现状的SCP分析【摘要】本文采用产业组织理论中的SCP分析框架和研究方法，结合我国的手机产业相关统计数据以及当前该行业的相关政策，从我国手机产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，全面分析了我国手机行业的产业组织特征。

【关键词】市场结构市场行为市场绩效国产手机自从移动通信诞生之日起，手机就在极大地改变着人们的生活，尤其是智能手机。

近年来智能手机发展势如破竹，其市场发展到今天已经进入了一个更为深入的局面，鉴于Android系统的开放，越来越多的厂商加入到智能终端这个战场中。

为抢占市场份额，吸引用户的眼球，在手机硬件的开发上厂商们花尽心思，产品性能越来越强大，新品更是层出不穷。

随着操作系统的不断升级和硬件配置的一再革新，各大厂商为在市场上占有一席之地而激烈竞争。

这个过程中，我国手机产业也经历了不同寻常的发展，近年来手机出货量一直高速增长，全球手机产业也逐渐向中国转移。

一、市场结构分析1、市场集中度我国国产手机曾有着辉煌的过去，波导、科健、熊猫、夏新等第一代国产手机品牌经历了一段光辉岁月。

2003年前后，波导、夏新等十余家本土厂商一度拿下国内半壁江山。

国产品牌波导、TCL的销售量分别为969.64万和749.96万，排名第一和第二；迪比特手机曾凭借彩屏机获得最大的市场份额；夏新曾在2002年创下了单款手机盈利超过8亿元的奇迹。

而目前，第一代国产手机波导、科健、首信、夏新等手机品牌已不见踪影，但自2012开年以来，中国智能手机市场陆陆续续迎来了十年前的旧面孔，TCL、步步高、金立等传统国产手机高调重现，预示着国产手机在3G移动互联网时代的集体回归。

在竞争态势上，这些2G时代的手机厂商开始转攻智能手机，加强与运营商之间的合作。

中国智能手机市场的竞争变得越来越激烈，高端有苹果三星等国际巨头，中档有HTC以及“中华酷联”等国产领头羊，低端市场除了国产一线品牌，还有新入局的互联网厂商。

从我国手机市场品牌关注度对比情况来看，国产手机关注度占据整个中国手机市场品牌关注度的比例最大，但竞争优势并不明显。

手机行业SCP中的市场行为分析1价格行为（1）定价行为影响手机定价的因素一、成本以成本为基础的定价策略还是现在最流行的策略，因为这种策略最为简单和直接。

所谓以成本为基础，对于制造厂商而言是分摊了研发费用的生产成本价，对于中间商而言就是进货价格。

这个时候的零售价可以通过一些简单的公式就能容易得到。

绝对没有哪个企业想做“活雷锋”，将产品的成本不加一分就销售出去，企业销售产品自然是希望能够从中获利，因此知道产品的成本之后，企业会考虑在这之上增加上自己的获利部分，然后销售出去。

企业到底可以增加多少呢?绝对不是想加多少就加多少，这和企业对产品的定位有关，也会参考行业的平均水平。

成本对价格的影响在手机产品中体现的最明显。

手机是技术更新换代非常快的行业，因此任何一次技术的更新换代或者某种关键器件的普及化都会造成价格的波动。

我们发现自己购买的手机很少有涨价的，只有降价的，无论消费者何时购买手机，事后来看肯定是“吃亏”的，隔一段时间保证降价。

这种更新换代给产品定价带来的影响无疑是相当重要的。

二、消费者价值成本的确非常重要，但消费者的购买期望更加重要，无论产品如何定价，对于消费者而言会有自己购买产品的最低容忍价格，经济学家称之为消费者价值(customer value)，就是产品值多少钱。

毫无疑问，任何市场都存在信息不对称，消费者通常很难深入了解到产品的成本，有些消费者更是不会在乎产品的成本。

当消费者愿意花1000元购买产品的时候，却被告知这个产品的价格是500元，他此刻不是惊喜自己捡了一个大便宜就是重新审视自己的购买意愿。

因此定价的目的不在于弥补成本，而在于抓住消费者心中的产品消费者价值。

消费者价值、价格、成本三者组成了四种可能性关系:l 物超所值:消费者价值>价格>成本;l 物有不值:价格>消费者价值>成本;l 物超不值:价格>成本>消费者价值;l 物有所值:价格=消费者价值>成本。

基于SCP范式的中国智能手机产业分析摘要：在云产业的背景下，智能手机市场日益成为焦点，本文基于智能手机产业特性，运用scp分析框架系统分析我国智能手机的产业组织特性，并实证分析智能手机市场结构与市场绩效的关联性。

关键词：scp；智能手机；手机操作系统；市场结构；相关性。

如今的手机已不是从前单纯的通讯工具，逐步发展成拥有更丰富网络应用，甚至搭载了智能操作系统的商务、娱乐终端。

3月6日，《2012中国智能手机市场年度研究报告》发布，报告显示，2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，截止2012年，中国智能手机用户数达到3.8亿人，较上年同期增长72.7%。

全年中国智能手机累计销量达到1.69亿部，同比增长130.7%。

智能机全民普及，已经是不争的事实。

但2012年对智能手机市场而言也是动荡的一年，在智能机销量方面，三星超越诺基亚成为市场份额第一的手机厂商，在操作系统方面，诺基亚的symbian正式退出，谷歌的android占90%以上的市场份额，苹果的ios也凭借iphone系列智能机的热卖占到6%左右的市场份额，微软的window phone 8作为新型操作系统进入市场，而wp8能否跟ios、android系统形成三足鼎立的局面，需要市场给出答案。

一、市场结构分析决定市场结构的因素有很多，主要包括：市场集中度、产品差别化程度、市场进入和退出壁垒、市场需求的增长率、市场需求的价格弹性、短期的固定费用和可变费用的比例等、决定市场结构的上述诸因素是相互影响的，当决定市场结构的某一因素发生变化时，就会导致市场结构中的其他因素也发生相应变化，从而使该产业整个市场结构的特征发生变化。

其中市场集中度、产品差别化、市场进入壁垒是影响市场结构的三个主要因素，下面我将分别就这三方面进行研究。

（一）市场集中度市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标，衡量市场集中度的指标大体分为两类：绝对集中度和相对集中度，本文是基于简单有效的绝对集中度进行分析的。