产业组织SCP分析框架(PPT 82页)
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产业组织SCP分析框架课件
第一节 SCP分析框架：理论渊源和方法特征
产业组织SCP分析框架
二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突” 1.规模经济：大量生产和大量销售体制能够带来成本的节约。 A.大量生产方式的建立和发展，推动了生产的标准化、专业化和简单化，直接有利于成本的节约和生产效率的提高； B.大规模生产能够导致管理费用和交易成本的节约。
产业组织SCP分析框架
3.影响市场集中度的因素 （1）规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，企业所占市场份额就越大，在市场容量不变的情况下，市场集中程度越高。 （2）市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张余地越大，新企业越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场容量越小，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。
产业组织SCP分析框架
2.进入壁垒的形成原因 （1）规模经济性。 在规模经济性显著的行业，新企业在取得一定的市场分额以前，其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 规模经济壁垒的高低取决于： 市场容量的大小； 实现规模经济所必要的生产量的大小； 产量达到规模经济以前，成本曲线斜率的大小。
产业组织SCP分析框架
一、市场结构的含义及市场形态 1.市场结构的含义与决定因素 结构一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。 市场结构是指特定产业内卖方之间、买方之间、买卖双方集团之间以及已有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间市场关系的形态和特征。
第二节 市场结构
产业组织SCP分析框架
产业组织SCP分析框架
3.有效率竞争理论 有效竞争内涵：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。 梅森提出了有效竞争的两类标准 市场结构标准：（1）市场上存在相当多的卖者和卖者；（2）任何买者和卖者都不能占有市场上很大的份额；（3）不存在串谋行为；（4）新企业能够进入市场。
产业组织SCP分析框架
二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突” 1.规模经济：大量生产和大量销售体制能够带来成本的节约。 A.大量生产方式的建立和发展，推动了生产的标准化、专业化和简单化，直接有利于成本的节约和生产效率的提高； B.大规模生产能够导致管理费用和交易成本的节约。
产业组织SCP分析框架
3.影响市场集中度的因素 （1）规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，企业所占市场份额就越大，在市场容量不变的情况下，市场集中程度越高。 （2）市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张余地越大，新企业越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场容量越小，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。
产业组织SCP分析框架
2.进入壁垒的形成原因 （1）规模经济性。 在规模经济性显著的行业，新企业在取得一定的市场分额以前，其生产成本必然较高，这就是规模经济壁垒。 规模经济壁垒的高低取决于： 市场容量的大小； 实现规模经济所必要的生产量的大小； 产量达到规模经济以前，成本曲线斜率的大小。
产业组织SCP分析框架
一、市场结构的含义及市场形态 1.市场结构的含义与决定因素 结构一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式及其特征。 市场结构是指特定产业内卖方之间、买方之间、买卖双方集团之间以及已有的卖方或买方与潜在进入的卖方或买方之间市场关系的形态和特征。
第二节 市场结构
产业组织SCP分析框架
产业组织SCP分析框架
3.有效率竞争理论 有效竞争内涵：既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。 梅森提出了有效竞争的两类标准 市场结构标准：（1）市场上存在相当多的卖者和卖者；（2）任何买者和卖者都不能占有市场上很大的份额；（3）不存在串谋行为；（4）新企业能够进入市场。
产业组织SCP分析框架(PPT 28张)
HHI ( X ) S i X
2 i 1 i 1
n
n
2 i
• • • • •
X 产业市场总规模 Xi 产业中第i位企业的规模 Si 产业中第i位企业的市场占有率 n产业内的企业数 HHI越大，表明市场集中度越高。 完全垄断=1 有许多规模相同的企业时=1/n，n趋向无穷大，HHI 趋向0
2、相对集中度指标 反映产业内企业的规模分布状况，常用洛 伦茨曲线和基尼系数表示。
基尼系数(Gini coefficient)。 基尼系数是建立在洛伦兹曲线的基础上，等于 均等分布线(对角线)与洛伦兹曲的三角形面积之比，用公式表示为：
均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积 均等分布线以下的三角形面积
二、集中度 （一）一般集中度和市场集中度
• 一般集中度是用于表示在整个国民经济或 全部企业的经济活动中，最大的一些企业 所占比重的指标。（职工人数、资产、销 售额等） • 市场集中度是用于表示在特定产业或市场 中，卖者或买者具有什么样的相对的规模 结构的指标。 • 卖方集中度和买方集中度
（二）衡量市场集中度的指标
基尼系数=
对基尼系数的评价
• 基尼系数在0和1之间变动。 • 基尼系数的缺点在于它度量的只是相对规模，而 没有考虑厂商的个数。 例如，无论厂商数量有多少，如果所有厂商 规模相等，洛伦兹曲线便成为对角线（完全均等 曲线）。 事实上，两家均等的寡头垄断时基尼系数是0， 而行业内有n家等规模厂商时基尼系数也是0.
EI Si log(1/ Si )
i 1
n
式中：Ｓi——产业中第i位企业的市场份额； n——产业内的企业数。
（三）集中度的测定和影响因素
1、集中度的测量程序 • 限定市场的范围 • 确定具体的规模变量 • 确定具体的测度方法
产业组织PPT演示文稿
不存在有害的价格歧视（以排斥竞争为目的，而 非实现效率所必需的附随结果，例软件企业的对 家庭和企业客户的差别定价；返点与忠诚返点， 母公司对子公司和子公司的其他竞争对手实施差 别价格）
竞争者对竞争对手是否会追随其价格变动没有完 备的信息
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(3-1)市场绩效标准
利润水平刚好弥补创新、效率和投资的成本 产品的产量和质量随消费者的需求而变化 企业致力引进技术更先进的产品和工艺
入壁垒的批判； ▪ （3）对跨部门经验研究方法的批判； ▪ （4）对忽视不完全信息条件下企业间相
互影响关系的批判。
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▪ 3.2 市场结构 一、市场结构及市场形态
▪ 二、集中度 ▪ 三、产品差别化 ▪ 四、进入壁垒 ▪ 五、规模经济
19
▪ 一、市场结构及市场形态 （一）市场结构
▪ （二）市场形态
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（四）、有效竞争
1、有效竞争的含义
所谓的有效竞争，是指既有利于维护竞争 ，又有利于发挥规模经济性作用的竞争格局 。
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2、有效竞争的二分法标准（梅森）
（1）市场结构的形成标准 （2）市场绩效标准
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（1）市场结构的形成标准
市场上存在众多的买者和卖者 任何买者和卖者都不占有市场的很大份额 买卖双方不存在串谋 新加入者能较容易地进入该市场
市场结构
市场行为
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市场绩效
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2、SCP分析框架的方法论
在SCP分析框架中，经验性实证分析是其最为主
要的分析方法。
经验分析的基本结论：集中度-进入壁垒-盈利性
假说
相对效率改善程度的判定标准：市场中企业数量 的多寡
产业组织PPT演示文稿
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一、市场结构及市场形态 （一）市场结构
所谓的市场结构，是指构成市场的交易各方（ 买者之间、卖者之间、买者和卖者、现有商家和 潜在商家）之间的关系及其所反映的市场特征。
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（二）市场形态
1.按厂商数量分类 2.按卖方数量和产品差异化分类 3.按厂商进入市场难易程度分类
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二、集中度 1、一般集中度与市场集中度
一般集中度是指在整个国民经济中，上位企业
所占比重的指标。 市场集中度是指在特定的市场（产业）中，上
位企业所占比重或相对规模结构的指标。 研究重点：市场集中度——市场集中度、一般集
中度
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2、集中度的度量 （1）市场集中度度量方法1——绝对法 ①前四位（或前八位）厂商的集中度系数
（ 3）融资成本高：进入者 的促销活动能否成功是 一个未知数，金融市场
对新进入者的融资成本 （贷款利率和贷款费用 ）会高于信用
良好的老客户。
53
（2）斯蒂格勒——进入壁垒是指那些“新厂 商进入一个市场所负担的，而这一市场中 的在位厂商不负担的生产成本”，该概念 建立在在位者与进入者之间成本不对称的 基础上。
41
三、 产品差别化
（一）产品差别化的概念
所谓的产品差别 化，是指在同一市场 上，由于在质量、性 能、服务甚至偏好等 方面存在的差异，导 致的产品间替代不完 全的状况。
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42
（二）.产品差别化的形成原因
1.产品的物理特性
产品的用途基本相 同，但在产品的质量、 款式、颜色、包装、性 能等方面仍存在着一定 的不同。
代
质
卖 1家
一、市场结构及市场形态 （一）市场结构
所谓的市场结构，是指构成市场的交易各方（ 买者之间、卖者之间、买者和卖者、现有商家和 潜在商家）之间的关系及其所反映的市场特征。
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（二）市场形态
1.按厂商数量分类 2.按卖方数量和产品差异化分类 3.按厂商进入市场难易程度分类
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二、集中度 1、一般集中度与市场集中度
一般集中度是指在整个国民经济中，上位企业
所占比重的指标。 市场集中度是指在特定的市场（产业）中，上
位企业所占比重或相对规模结构的指标。 研究重点：市场集中度——市场集中度、一般集
中度
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2、集中度的度量 （1）市场集中度度量方法1——绝对法 ①前四位（或前八位）厂商的集中度系数
（ 3）融资成本高：进入者 的促销活动能否成功是 一个未知数，金融市场
对新进入者的融资成本 （贷款利率和贷款费用 ）会高于信用
良好的老客户。
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（2）斯蒂格勒——进入壁垒是指那些“新厂 商进入一个市场所负担的，而这一市场中 的在位厂商不负担的生产成本”，该概念 建立在在位者与进入者之间成本不对称的 基础上。
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三、 产品差别化
（一）产品差别化的概念
所谓的产品差别 化，是指在同一市场 上，由于在质量、性 能、服务甚至偏好等 方面存在的差异，导 致的产品间替代不完 全的状况。
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（二）.产品差别化的形成原因
1.产品的物理特性
产品的用途基本相 同，但在产品的质量、 款式、颜色、包装、性 能等方面仍存在着一定 的不同。
代
质
卖 1家
第三章 SCP分析范式PPT课件
结构
行为
绩效
.
• 市场结构：对市场内竞争程度及价格形 成等产生战略性影响的市场组织的特征
• 市场行为：企业在考虑市场的供求条件 和其它企业关系的基础上所采取的各种 决策行为。
• 市场绩效：在一定的市场结构和市场行 为下市场运行的最终经济效果。
• SCP分析框架的基本范式
.
范 围 经 济
规 模 经 济
.
• 产业集中度指标的特点 • 测量非常简单可行； • 未考虑产业内企业规模的分布情况； • 无法反映产业内几个大企业之间的相对规
模情况； • 无法反映市场份额和产品差异化的变化情
况；
.
• 2、洛伦兹曲线
基尼系数＝L/（L+M ） （0~1）
• 优点：能直观反映产业内规模分布的不均匀性 缺点：不能有效反映集中度的变化情况； 不同的规模分布可能得到相同的基尼系数，从而无法比较
.
一、哈佛学派的产业组织理论
• 哈佛学派产业组织理论的主要内容
1959年贝恩的《产业组织》一书的出版标 志着产业组织理论的形成。此后以哈佛大 学为中心形成了正统的产业组织理论体系 ，被称为“哈佛学派”。由于哈佛学派强 调市场结构的作用，又被称为“结构学派 ”。
.
• 1、建立了SCP分析框架
• 市场结构(structure)决定市场行为 (conduct),市场行为又决定市场绩效 (performance)。
.
• “马歇尔冲突”
企业由于扩大生产规模导致规模经济性与市场 竞争活力之间的矛盾。
• 有效竞争
使企业能够充分利用规模经济带来的好处，同 时又能够保持足够的竞争活力的一种市场状态 。政府的公共政策是协调二者关系的主要手段
《行业SCP范式分析》课件
广告定位
企业如何通过广告定位来吸引目标客户。
广告渠道
企业如何选择合适的广告渠道，如电视、报 纸、网络等。
广告效果评估
企业如何评估广告效果，以优化广告策略。
技术创新策略分析
技术创新投入
企业如何投入资源进行技术创新，如研发经费、人员等。
技术创新模式
企业如何选择合适的技术创新模式，如自主创新、合作创新等。
SCP范式未来的发展趋势
要点一
跨行业研究
随着不同行业的竞争格局和发展趋势的差异，SCP范式将 更多地应用于跨行业的研究，以发现不同行业的共性和个 性。
要点二
数据驱动分析
随着大数据和人工智能技术的发展，SCP范式将更多地采 用数据驱动的分析方法，以提高行业和企业分析的准确性 和实时性。
Байду номын сангаас
SCP范式在企业战略管理中的应用
技术创新成果转化
企业如何将技术创新成果转化为实际产品或服务，以提升竞争力 。
05
绩效分析细分
财务绩效指标分析
总结词
衡量企业财务状况的重要指标
详细描述
财务绩效指标是企业经营状况的直接反映，包括净利润、毛利率、净利率、资 产周转率等，通过对这些指标的分析，可以了解企业的盈利能力、运营效率和 资产质量。
业退出市场的难度越大，容易形成僵尸企业或过度竞争的市场结构。
04
企业行为分析细分
价格策略分析
价格策略
企业如何根据市场需求、竞争状况以及产品特性制定价格策略， 如成本导向、竞争导向、价值导向等。
价格歧视
企业如何实施价格歧视，以最大化利润。
价格调整
企业如何根据市场变化、成本变化等因素调整产品价格。
广告策略分析
行业SCP范式分析-PPT精品文档
行业SCP范式分析
由于组员研究的行业都不一致，我们从中 挑选出了两篇，大致的讲解一下，希望通 过讲解我们能够理解什么叫做SCP范式分 析，并且能够清楚的认识到SCP范式分析 的结构，模式，以及以后能够正确的使用 SCP范式分析法。
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目录
中国银行业
中国餐饮业
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3
SCP范式分析
定义：哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证 研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架 了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市 场绩效（Performance）的分析方式 简言之：分析方式就是按照市场结构、市场行为、市场绩 效三者对行业进行分析即可。
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11
中国银行业 市场行为： 银行业的价格行为：银行由于自身的特殊性，其 收到了政府以政策法规的严格管制，所以银行业 间的价格大致趋同，特别是对于存款利率，各家 银行差不多，但是随着银行业间的竞争加剧与银 行业市场化改革的逐步推行，银行间体现在价格 上的竞争也在逐渐加剧。
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Page 10
中国银行业
小结： 综上所述，通过对我国银行业ＣＲ４指数的测定以及对 银行业产品差异与进入退出壁垒的分析我们可以得出以下 结论：进过多年对银行业市场化的改革，我国银行业已经 逐步有高度垄断型行业过渡到寡占型行业，行业内部竞争 力大大增强，但传统的国有四大行的领头羊地位仍然无可 撼动；而银行业内部各银行所开展的业务大同小异，产品 差异化不明显，同时由于政策法规的限制，银行业的进入 退出壁垒非常高，对于一个新的竞争者进入市场是不现实 的。
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9
中国银行业
同时由于银行业收到政府的严格管制，市场行为受到监管， 利率处于管制状态，尤其是存款利率，所以银行业的价格 差异也不是很明显（这里的价格差异主要指存款的价格及 利率），但是同样，对于地方性中小银行，他们所给予存 款客户的优惠条件要相对优惠一些，各项服务所收取的费 用更加低廉一些甚至完全免费；同时，银行间所进行的金 融创新也大同小异，虽然有些银行在做一些区别于其他银 行的创新，如北京银行通过以影视作品打包作抵押的方式 为影视业等这些文化产业提供贷款这一方式来拓宽自己的 业务范围，但这样的创新尽是少量，大部分银行所提供的 服务与业务范围都大同小异。综上所述，在银行业这个特 殊的行业里，产品的差异化并不明显。
由于组员研究的行业都不一致，我们从中 挑选出了两篇，大致的讲解一下，希望通 过讲解我们能够理解什么叫做SCP范式分 析，并且能够清楚的认识到SCP范式分析 的结构，模式，以及以后能够正确的使用 SCP范式分析法。
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目录
中国银行业
中国餐饮业
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SCP范式分析
定义：哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证 研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架 了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市 场绩效（Performance）的分析方式 简言之：分析方式就是按照市场结构、市场行为、市场绩 效三者对行业进行分析即可。
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中国银行业 市场行为： 银行业的价格行为：银行由于自身的特殊性，其 收到了政府以政策法规的严格管制，所以银行业 间的价格大致趋同，特别是对于存款利率，各家 银行差不多，但是随着银行业间的竞争加剧与银 行业市场化改革的逐步推行，银行间体现在价格 上的竞争也在逐渐加剧。
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中国银行业
小结： 综上所述，通过对我国银行业ＣＲ４指数的测定以及对 银行业产品差异与进入退出壁垒的分析我们可以得出以下 结论：进过多年对银行业市场化的改革，我国银行业已经 逐步有高度垄断型行业过渡到寡占型行业，行业内部竞争 力大大增强，但传统的国有四大行的领头羊地位仍然无可 撼动；而银行业内部各银行所开展的业务大同小异，产品 差异化不明显，同时由于政策法规的限制，银行业的进入 退出壁垒非常高，对于一个新的竞争者进入市场是不现实 的。
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中国银行业
同时由于银行业收到政府的严格管制，市场行为受到监管， 利率处于管制状态，尤其是存款利率，所以银行业的价格 差异也不是很明显（这里的价格差异主要指存款的价格及 利率），但是同样，对于地方性中小银行，他们所给予存 款客户的优惠条件要相对优惠一些，各项服务所收取的费 用更加低廉一些甚至完全免费；同时，银行间所进行的金 融创新也大同小异，虽然有些银行在做一些区别于其他银 行的创新，如北京银行通过以影视作品打包作抵押的方式 为影视业等这些文化产业提供贷款这一方式来拓宽自己的 业务范围，但这样的创新尽是少量，大部分银行所提供的 服务与业务范围都大同小异。综上所述，在银行业这个特 殊的行业里，产品的差异化并不明显。
产业组织SCP分析范式课件
企业之间通过价格竞争来争夺市场份 额和消费者，价格竞争的激烈程度取 决于市场需求、竞争格局和行业特点 等因素。
广告策略
广告投放
企业通过选择合适的媒体和渠道 投放广告，以扩大品牌知名度和 吸引潜在消费者。
广告内容
广告内容的设计和创意对吸引消 费者至关重要，企业需要根据目 标受众的特点和需求来制定广告 内容。
04
市场绩效（ Performance）分析
Hale Waihona Puke 资源配置效率1 2
资源配置效率定义
指在特定时间内，各生产要素在不同产出水平的 组合之间的最优分配。
影响资源配置效率的因素
市场结构、企业规模、技术进步、政府政策和制 度等。
3
提高资源配置效率的途径
优化产业结构、加强技术创新、完善市场机制等 。
产品创新与质量
市场进入和退出壁垒
要点一
总结词
市场进入和退出壁垒指的是企业在进入或退出特定市场时 所面临的障碍。
要点二
详细描述
市场进入和退出壁垒也是影响市场结构的重要因素。进入 壁垒主要包括资本需求、技术壁垒、规模经济、政策法规 限制等，这些因素都可能阻止潜在企业进入市场。退出壁 垒则是指企业退出市场时所面临的障碍，如沉没成本、合 同约束等。高进入和退出壁垒可能导致市场集中度较高， 而低进入和退出壁垒则可能促进市场竞争。
SCP范式还可以用于国际市场分析，比较不同国家市场结构、企业行为和 绩效的差异，为跨国企业制定国际化战略提供参考。
02
市场结构（Structure） 分析
市场集中度
总结词
市场集中度反映了市场中企业数量的多少以及规模分布的情况。
详细描述
市场集中度是衡量市场结构的一个重要指标，它反映了在特定市场中，企业的数量以及规模的分布情况。集中度 越高，表明市场越被少数大企业所主导；反之，集中度越低，表明市场中的企业数量较多，且规模相对均衡。
产业组织SCP分析范式教学课件
01
提供了一种系统、全面的产业组织分析方法，有助 于深入理解产业组织的内在规律和发展趋势。
02
有助于政策制定者制定有效的产业政策，促进产业 结构优化和产业升级。
03
有助于企业制定合理的经营策略，提高市场竞争力 。
SCP分析范式的历史与发展
SCP分析范式起源于20世纪30年代的美国，最初用于研究钢铁、石油等传 统产业。
简化假设 SCP分析范式基于一系列简化假 设，如完全竞争和完全信息等， 与现实情况存在较大差异，影响 分析结果的准确性。
缺乏微观基础 SCP分析范式缺乏对企业个体行 为和决策的深入探讨，难以解释 企业行为的内在动因和机制。
SCP分析范式的未来发展方向
动态演化研究
将SCP分析范式与演化经 济学、创新理论和战略管 理等领域相结合，深入研 究产业组织的动态演化过 程和机制。
绩效（Performance）
评估产业组织的经济绩效，包括生产效率、盈利能力、技术创新和市场竞争力等，分析产业组织的经济 效率和资源配置情况。
SCP分析范式的局限与战
静态分析 SCP分析范式主要关注产业组织 的静态结构，难以全面反映产业 组织的动态变化和演化过程。
政策意义有限 SCP分析范式对产业组织政策的 制定和实践指导意义有限，难以 直接应用于政策分析和制定。
产能扩张与收缩的时机
企业需要在合适的时机进行产能扩张与收缩，过早或过晚都可能带来不 利影响。
03
产能扩张与收缩的方式
产能扩张与收缩的方式包括新建工厂、扩建现有工厂和关闭部分工厂等
，企业需要根据实际情况选择合适的方式。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
提供了一种系统、全面的产业组织分析方法，有助 于深入理解产业组织的内在规律和发展趋势。
02
有助于政策制定者制定有效的产业政策，促进产业 结构优化和产业升级。
03
有助于企业制定合理的经营策略，提高市场竞争力 。
SCP分析范式的历史与发展
SCP分析范式起源于20世纪30年代的美国，最初用于研究钢铁、石油等传 统产业。
简化假设 SCP分析范式基于一系列简化假 设，如完全竞争和完全信息等， 与现实情况存在较大差异，影响 分析结果的准确性。
缺乏微观基础 SCP分析范式缺乏对企业个体行 为和决策的深入探讨，难以解释 企业行为的内在动因和机制。
SCP分析范式的未来发展方向
动态演化研究
将SCP分析范式与演化经 济学、创新理论和战略管 理等领域相结合，深入研 究产业组织的动态演化过 程和机制。
绩效（Performance）
评估产业组织的经济绩效，包括生产效率、盈利能力、技术创新和市场竞争力等，分析产业组织的经济 效率和资源配置情况。
SCP分析范式的局限与战
静态分析 SCP分析范式主要关注产业组织 的静态结构，难以全面反映产业 组织的动态变化和演化过程。
政策意义有限 SCP分析范式对产业组织政策的 制定和实践指导意义有限，难以 直接应用于政策分析和制定。
产能扩张与收缩的时机
企业需要在合适的时机进行产能扩张与收缩，过早或过晚都可能带来不 利影响。
03
产能扩张与收缩的方式
产能扩张与收缩的方式包括新建工厂、扩建现有工厂和关闭部分工厂等
，企业需要根据实际情况选择合适的方式。
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
行业SCP范式分析 PPT
中国银行业
常见的反映市场集中度的 指标有贝恩的ＣＲ４，赫 芬达尔－赫希曼指数，熵 指数等，由于数据来源的 局限性以及计算的复杂程 度，本次仅以四大国有银 行资产规模的CR4指标来 分析我国银行业的市场集 中程度。
中国银行业
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
中国银行业
（2）银行业的进入退出壁垒：行业壁垒指准备进入或正 在进入的新企业在与产业内已有企业竞争的过程中 ，遇 到的障碍和不利因素。一个产业形成壁垒的因素有：规模 经济、必要资本量、资源占有、产品差异、政策法规制度 等。
由于银行业自身的特殊性，我国银行业的产业壁垒形成的 因素主要有必要资本量与政策法规制度两种：由于银行业 对于资本的要求非常高，不是一般的企业或个人所能承担 的，所以过高的资本要求限制了该行业的潜在进入者；同 时，银行业的政府管制与政策性规定非常严格，所以政策 法规方面也限制了其他人的进入。
中国银行业
行业SCP范式分析
由于组员研究的行业都不一致，我们从中 挑选出了两篇，大致的讲解一下，希望通 过讲解我们能够理解什么叫做SCP范式分 析，并且能够清楚的认识到SCP范式分析 的结构，模式，以及以后能够正确的使用 SCP范式分析法。
目录
中国银行业
中国餐饮业
SCP范式分析
定义：哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证 研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架 了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市 场绩效（Performance）的分析方式
中国银行业
小结： 综上所述，通过对我国银行业ＣＲ４指数的测定以及对
银行业产品差异与进入退出壁垒的分析我们可以得出以下 结论：进过多年对银行业市场化的改革，我国银行业已经 逐步有高度垄断型行业过渡到寡占型行业，行业内部竞争 力大大增强，但传统的国有四大行的领头羊地位仍然无可 撼动；而银行业内部各银行所开展的业务大同小异，产品 差异化不明显，同时由于政策法规的限制，银行业的进入 退出壁垒非常高，对于一个新的竞争者进入市场是不现实 的。
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0
1
市场集中度
37
38
进入壁垒的概念
20世纪40年代梅森(Mason)和贝恩(Bain)等人首 次 ：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的 相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持 续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上， 而又没有引起新企业进入这个产业。
广告密度与产品集中度存在相关性，相关 程度因产业类型的不同而不同。
36
CR A S
广告与集中度
广告对集中度的影响
广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度 市场份额较大的厂商凭借广告宣传本身的规模经济优势和其他 有利条件而使行业市场需求向他们转移
CR A
S 集中度对广告的影响
集中度与广告强度之间存在着倒U型的关系
有效竞争标准二分法： 一是，能够维护有效竞竞争的市场结构的形成条件； 二是，市场绩效标准。 有效竞争市场结构的标准： 市场上存在相当多的卖者和买者； 任何卖者和买者都不能占有市场很大份额； 任何卖者集团和买者集团都不存在串谋行为； 新企业能够进入该市场。
4
有效竞争市场绩效标准：
存在不断改善产品和工艺过程的市场压力 随着生产费用较大幅度的下降，价格能向下调整 生产集中在适当的有效率的规模单位下进行 没有长期的设备能力过剩，生产能力和产量是协 调的
追求垄断利润
反垄断法
有利于集中的 政策
市场规模提高
市场规模降低 23
3、产品差别化与进入壁垒
1）产品差别化
产品差别化：是指企业在提供产品上，造成 足以引起购买者偏好的特殊性，使买者将它 与其他企业提供的同类产品相区别，以达到 在市场竞争中占据有利地位的目的。
产品差别化
降低可替代性
增加垄断性质
垄断利润
服务差异：是指厂商在售前、售中和售后提供的服务内容 和服务质量方面的差异
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信息差异化
“农夫山泉”：我们只做大自然的搬运工 “哈根达斯”：爱她就请她吃哈根达斯 “耐克运动鞋”：Just do it. 只管去做。 “第比尔斯”：钻石恒久远，一颗永流传。 “蓝天六必治”： 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 “一家美容院”挂一块广告牌：请不要同刚刚走出本院的女 人调情，她或许就是你的外祖母。 。
26
宝洁公司洗发水水平差异化
针对消费者的不同偏好，宝洁公司将其洗发水 进行细分市场 ➢ “海飞丝”的个性在于去头屑， ➢ “潘婷”的个性在于对头发的营养保健， ➢ “飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺， ➢ “沙宣”的个性在于美发定型。
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产品差异的分类
垂直差异
是指在产品空间中，所有消费者对所 提及的大多数特性组合的偏好次序是 一致的那些特性之间的差异。描述垂 直差异时，在价格相等的条件下，关 于特性空间有一种自然的排序。水平 差异是垂直差异的特例。
确定统 计方法
确定具体 规模变量
（3）集中度的测定和影响因素
绝对集中度、相 对集中度
生产额、销售额、 职工人数、生产 能力等等
实际中：标准 分类法 理论上：交叉 弹性高
集中度的测量程序
限定市 场范围
21
22
影响集中度的主要因素
决定市场集中 度的主要因素
追求规模经济
市场容量 企业规模
集中度降低 集中度升高
11
市场形态分类之一：
划分依据：买者和卖者的数量
卖者 买者
1家
1家 双方垄断
2家
少数
多数
买方垄断 卖方寡头垄断 买方垄断
2家 少数 多数
双方双 头垄断
买方双头 垄断
卖方垄断 买方寡头垄
断
卖方垄断
卖方双 头垄断
双方寡头垄断 卖方寡头垄断
买方寡头 垄断
完全竞争
12
市场形态分类之二： 划分依据：卖者数量和生产物性质
绝对集中度：是指规模上处于前几位企业的生产、
销售、资产或职工的累计数量占整个市场的比重来
表示。计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
i 1
i 1
对市场集中度划分标准并不唯一。最早运用绝对集 中度对产业垄断和竞争程度进行分类研究的是贝恩 教授，贝恩将集中类型分成6个等级。
16
贝恩对产业垄断和竞争类型的划分及实例（美国1981）视 电冰箱
中国 16 4 76 37 6 41 23 13 61 36 42
日本 99 28
65 46 100 60
64 59 73
美国 64 44 78
24 90
22
82
18
（2）相对集中度指标
相对集中度：是反映产业内企业的规模分布状况的市 场集中度指标，常用洛伦茨曲线和基尼系数表示。
0
市场占有率(%)
洛伦茨曲线：
100
90
表明市场占
80 70
有率与市场
60
均等分布线
中由小企业
50 40
A 洛伦茨曲线 到大企业的
30
累计百分比
20
B
之间的关系。
10
基尼系数 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
企业累计百分比（从最小到最大排列） =A/(A+B)
19
20
植草益——产业划分： 中间品产业：木材、钢铁，差别化程度小； 投资品产业：电气机械、运输机械，差别化为中等； 耐用品产业：家具、轿车，差别化中等到高等之间； 非耐用品产业：医药、洗涤剂，差别化较高。
35
产品差异化与广告
广告是一种重要的差别化手段
广告功能
传递信息 诱导购买
广告密度=广告费/销售额×100%
一般集中度：是用于表示在整个国民经济或全部 企业的经济活动中，最大企业所占比重的指标。 如，最大100家企业占全部资产或销售额的比重；
市场集中度：是用于表示在特定产业或市场中， 卖者和买者具有什么样的相对规模结构的指标。
市场集中度主要指卖方集中度
15
2）衡量市场集中度的指标
（1）绝对集中度指标
31
服务差异的表现： 联想电脑售后服务的评价
摘自联想电脑客户满意度调查
32
产品差别化与市场结构、市场行为和市 场绩效的关系
差别化与市场集中度存在着双向影响； 差别化是形成进入壁垒的重要因素之一； 差别化影响企业定价； 差别化给企业间价格协调带来困难； 差别化使非价格竞争更为激烈； 差别化不仅影响市场结构和市场行为，最
生产物的性质
不存在类似产品
卖者
存在相当程度的 产品差异化
产品完全 同质
1家
完全垄断
少数
伴随卖方寡头垄 卖方寡头
断的垄断竞争
垄断
多数
垄断竞争
纯粹竞争
13
市场形态分类之三：
划分依据：能否自由进入和退出市场
市场形态
进入
退出
开放市场
自由
自由
封闭市场 进入限制市场
限制 限制
限制 自由
14
2、集中度
1）一般集中度和市场集中度
交叉弹性：Tij=(⊿qi/qi)/ (⊿pj/pj)
24
产品差别化的形成原因及特点
原因： 产品的物理特性：款式、质量、性能 买方的主观印象：商标、品牌 销售的地理差别：运输便利、高档商业区 销售的服务差别：送货、培训 特点： 不确定性：绩效的不确定 时滞性：时间上的拖延
25
产品差异的分类
可以避免销售活动中的资源浪费
5
有效竞争标准的三分法：市场结构标准、 市场行为标准和市场绩效标准 市场结构标准：
不存在进入和流动的人为限制； 存在对产品质量差异的价格敏感性； 交易者的数量符合规模经济的要求。
6
市场行为标准：
企业之间不互相勾结； 企业不使用排外性的、掠夺性的或高压性
的手段； 在推销时不搞欺诈； 不存在有害的价格歧视； 对抗者对其他人是否会追随他们的价格变
类型
Ⅰ.极高寡 占型A、B
前四位企业市 前八位企业市 该产业的企 场占有率CR4 场占有率CR8 业总数
典型产业
75%以上
20家以内 轿车、电解铝
70以上
20～40家 卷烟、电灯
Ⅱ.高级中 寡占型
Ⅲ.中（上） 集中寡占型
Ⅳ.中（下） 集中寡占型
Ⅴ.低集中 度寡占型
65% ～75% 50%～65% 35%～50% 30%～35%
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垂直差异化：农夫山泉产品质量形象化
农夫山泉在其包装上做到了与众不同。
✓ 1997年养生堂公司在国内首先推出了4L包装的农夫山泉饮 用水。这种包装新颖、独特，在消费者心目中留下了农夫 山泉比一般饮用水高档的初步印象。
✓ 1998年初，养生堂公司继续推出运动型包装的农夫山泉， 瓶盖设计改用 “运动盖”——直接拉起的开瓶方法。当 时，在国内饮用水包装上是独一无二的。
第三章 产业组织： SCP分析框架
1
第一节 SCP分析框架：理论渊源与方法论特征
产业组织理论研究产业内各企业间资源配置问 题，从竞争状态的观点来说明产业内部企业间的 资源配置是否合理。 1、竞争机制与资源配置效率 竞争在市场机制中起到非常重要的作用 完全竞争——资源配置达到最优——社会福利最 大化
8
3、SCP分析框架的形成与方法论特征
SCP框架是在20世纪30年代以后，在美国哈佛大学为中 心形成。
主要思想：
市场结构(structure)——市场行为（conduct）— —市场绩效（performance）
高集中度的市场结构会产生垄断性的市场行为，进而导致 不良的市场绩效。政府要对形成和维护良好的市场结构发 挥作用。 SCP分析框架将市场结构作为产业组织理论的分析重点， 因此，“哈佛学派”也称为“结构主义学派”。 SCP框架研究方法——实证研究