媒体微信联盟构建城市移动新媒体互动平台

第３６卷第１期兰州文理学院学报(社会科学版)V o l ．３６,N o ．１２０２０年１月J o u r n a l o fL a n z h o uU n i v e r s i t y ofA r t s a n dS c i e n c e (S o c i a l S c i e n c e s )J a n ．２０２０ʌ收稿日期ɔ２０１９Ｇ１１Ｇ１８ʌ作者简介ɔ王浩云(１９９４－),男,甘肃兰州人,中国人民公安大学硕士研究生,主要从事国内安全保卫意识形态安全研究.融媒体时代背景下地方主流媒体舆论引导路径探究以兰州广播电视台为例王浩云,施东颖(中国人民公安大学国家安全与反恐怖学院北京㊀１０００３８)ʌ摘要ɔ在信息传播方式和手段日趋多元化㊁个性化㊁碎片化的当下,主流媒体如何发挥舆论引领作用以适应时代要求,既是一个严峻的现实问题,也是一个深刻的理论命题.本文以兰州广播电视台为参照,总结地方主流媒体在媒体融合建设中的成功经验和做法,尝试探索融媒体的发展方向,进一步提升主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,使地方主流媒体在新时代价值观传播中做到让正能量更强劲,让主旋律更高昂.ʌ关键词ɔ融媒体;舆论引导;广播电视媒体ʌ中图分类号ɔG ２２９．２７㊀㊀ʌ文献标识码ɔA㊀㊀ʌ文章编号ɔ２０９５Ｇ７００９(２０２０)０１Ｇ００９９Ｇ０６R e s e a r c ho n t h eP a t ho fL o c a lM a i n s t r e a m M e d i aO p i n i o nG u i d i n gi n t h eC o n t e x t o f t h eM e d i aC o n v e r ge n c e T a k i n g L a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o na s a nE x a m pl e WA N G H a o Ｇy u n ,S H ID o n g Ｇy i n g(S c h o o l o f N a t i o n a lS e c u r i t y a n dC o u n t e rT e r r o r i s m ,P e o p l e sP u b l i cS e c u r i t y U n i v e r s i t y o f Ch i n a ,B e i j i n g １０００３８,C h i n a )A b s t r a c t :N o w a d a y s ,t h ew a y s a n dm e a s u r e so f i n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o na r eb e c o m i n g m o r e a n dm o r ed i v e r s i f i e d ,pe r Ｇs o n a l i z e da n df r ag m e n t e d ．H o wt o p l a y th e l e a di n g r o l e o f p u b l i c o p i n i o nb y t h em a i n s t r e a m m e d i a ,a d a p t t o t h e r e q u i r e Ｇm e n t so f t h e t i m e s ,a n d s p r e a d t h em a i n s t r e a mv a l u e s i s n o t o n l y a s e r i o u s p r a c t i c a l pr o b l e m ,b u t a l s o a p r o f o u n d t h e o r e t Ｇi c a l p r o p o s i t i o n ．B a s e do nL a n z h o uR a d i o a n dT e l e v i s i o nS t a t i o n a s r e f e r e n c e ,t h i s p a p e r s u mm a r i z e s t h e s u c c e s s f u l e x p e Ｇr i e n c e a n d p r a c t i c e o f l o c a lm a i n s t r e a m m e d i a i n t h em e d i a c o n v e r g e n c e c o n s t r u c t i o n ,t r i e s t o e x p l o r e t h e d e v e l o p m e n t d i Ｇr e c t i o no f t h em e d i a c o n v e r g e n c e ,a n d f u r t h e r i m p r o v e s t h e c o mm u n i c a t i o n ,g u i d a n c e ,i n f l u e n c e a n d c r e d i b i l i t y o f t h em a Ｇi n s t r e a m m e d i a ,s o a s t om a k e t h e l o c a lm a i n s t r e a m m e d i am o r e p o w e r f u l i n t h e d i s s e m i n a t i o no f v a l u e s i n t h en e we r a ,a n d t om a k e t h e p o s i t i v e e n e r g y s t r o n g e r a n d t h em a i nm e l o d y h i gh e r ．K e y wo r d s :m e d i a c o n v e r g e n c e ;p u b l i c o p i n i o n g u i d a n c e ;r a d i o a n d t e l e v i s i o nm e d i a ㊀㊀随着新媒体在新闻传播领域的不断发展应用,新闻传播途径发生了由主流媒体垄断性传播到新媒体多角度自主性传播的转变.与传统媒体相比,新媒体所具有的即时性㊁强交互性㊁通俗性等优势,打破了传统媒体对新闻报道的垄断地位,使得新闻受众可以更便捷㊁更快速地了解到更多角度的新闻资讯,一定程度上影响了主流媒体对信息传播的话语权.同时,新媒体为了快速传播信息并最大程度吸引受众,在新闻信息采集发布过程中存在着信息来源不可靠㊁缺乏对不良信息及无意义噪声信息的筛选处理㊁对原信息夸张扭曲加工等问题.这些都在客观上对传统媒体的政治宣传效力带来冲击,对传统媒体在舆论引导㊁党和政府意志的公众表达以及意识形态建设等方面带来前所未有的挑战.为了重塑主流媒体在舆论引导和意识形态宣传领域中的绝对话语权,近年９９来,传统媒体应新时代㊁新技术㊁新方式的发展和传播需求,多措并举,有针对性的积极探索尝试和调整变革,取得了显著成效.从２０１７年中央媒体提出 中央厨房 战略并率先在两会专题报道中加以实践,到各地方主流媒体本地 中央厨房 媒体中心的相继建立,这一系列变革标志着主流媒体进入了融媒体时代[１].必须姓党 是习近平总书记对由党和政府主办的媒体性质深刻而精准的定位.基于改革开放４０年的广播电视发展实践及国家发展战略全面深化改革方针,作为地方主流媒体的兰州广播电视台一直致力于构建现代传媒新体系,走多媒体融合之路,在多方面进行了有益的探索,取得了宝贵的发展经验,完成了融媒体时代背景下主流媒体舆情引导的重要任务,体现了主流媒体在维护意识形态安全上的担当.一㊁突发事件专题报道奠定了融媒体体系建设的基础㊀㊀ 欲粟者务时,欲治者因势 ,增强主流媒体传播力㊁引导力㊁影响力和公信力是习总书记对主流媒体的明确要求. 中央厨房 就是主流媒体顺应时代发展之势,响应民众对官方话语之需,利用新时代科技手段之便,科学统筹媒体资源的重要尝试和举措.通过依托主流媒体传播渠道的整合,建设形成全媒体平台,在有力提升主流媒体的宣传传播力和舆论引导力的同时,也筑牢了主流媒体对主流思想影响力和作为官方媒体不可缺失的公信力. 中央厨房 的设计理念是把信息食材交给多媒体人才 厨师 手中,加工成为传播媒介稍作 加热 就可食用的半成品甚至是可以在传播媒介上直接发布传播的 美味 .对于主流媒体的舆论引导功能而言, 中央厨房 的建设起到了统一主流声音内容㊁放大主流声音响度㊁拓宽主流声音音域的作用[２].早在２０１４年,兰州电视台就在 兰州市自来水苯指标超标 事件专题报道中进行了多媒体融合报道的尝试,取得了多媒体配合新闻报道的宝贵经验.２０１４年４月, 兰州市自来水苯指标超标 事件发生后,兰州广播电视台迅速启动应急报道预案,调动广播三个频率㊁电视四个频道㊁新媒体网络平台«睛彩兰州»以及位于兰州市中心的东方红广场上L E D大屏全媒体联动,信息资源共享,对政策发布㊁实时监测数据㊁用水发放状况㊁市场供应情况㊁部门工作状况及专家分析解读第一时间播发,为市民提供了全面㊁准确㊁及时的权威信息.４月１１日 １５日,每天连续直播平均１５个小时.直播过程中,全台统一安排信息资源,广播㊁电视㊁网站㊁广场L E D播出系统快速反应,步调一致,同步播发.临时开通的观众互动平台和邮箱,不间断接听群众咨询电话近５００个,收到网友互动邮件１２００余份,合并整理㊁回复重点问题２００余条,督促相关职能部门予以落实１００余件,获得了高度的社会关注度.这次针对突发事件的专项报道,兰州广播电视台充分利用多媒体融合这一关键性举措占据了舆论引导先机,最大化集成多媒体平台传播优势发布真实信息,充分发挥了 主流声音 在应对处置社会突发公共事件方面对稳定公众情绪㊁引导社会舆论的特有作用,也为兰州台之后的融媒体建设积累了宝贵经验.二㊁运用技术手段打开融媒体发展新局面㊀㊀为应对新媒体市场竞争重心逐渐转向自媒体终端市场的变化,重点打造以 平台＋客户端＋社区 为主阵地的网络广播电视 智慧兰州 新媒体宣传服务平台,首先,兰州广播电视台先后投入近４００万元,建设以网络广播电视为代表,集合视频㊁音频㊁图文和网络互动等综合表现方式的新媒体网络技术平台,打开互联网传播通道,实现了传统节目的网上传播,２０１４年实现了电视四个频道信号的同步网络直播,进一步扩展了节目传播渠道,解决了目前市级广播电视台的节目不能在全国各省市落地覆盖的问题,占领了信息发布高地,拥有了舆论主导权.其次,兰州广播电视台与苏州市广播电视台通过建立长期战略合作关系,形成城市传媒区域联盟市场,搭建城市移动互联网平台.２０１８年,就兰州广播电视台融媒体平台( 爱兰州 A P P)如何顺应传统媒体创新发展,进一步集中双方优势资源,深入开拓兰州本地市场等领域达成了协议,同时双方也在加强打造城市新闻融媒体中心㊁主播秀内容集成平台以及V R㊁A R新技术在主流声音上应用㊁建设城市新媒体大数据平台等方面的合作与互利等方面形成了进一步的合作意向;同００１时,由兰州广播电视台与北京大学新媒体研究院共同承担的«兰州广电整体转型发展和网络新媒体融合发展课题»也成为推进城市主流媒体 中央厨房 融媒体建设,合作打造经典地方融媒体发展的典型案例.随着智能手机和移动通信技术的快速发展,我国 移动网民 人数已经突破八亿,移动媒体客户端成为各方意识形态所争夺的战略高地. 爱兰州 移动客户端就是一款具有兰州地方特色的外宣品牌和兰州广播电视新媒体重要平等.经过五个版本的不断探索, 爱兰州 移动客户端现具有 看兰州 i视频 爱上纪录片 听兰州 读兰州 热点 等新闻传播模块,也有区一级政府的宣传专栏 爱城关 爱七里河 爱安宁 爱西固 ,也有 兰州城管 兰州福彩 兰州文旅 兰州体育 以及油电缴费㊁地铁㊁公交㊁同城互助服务等便民功能,在此基础上还设立了专题模块,结合时间热点宣传党和政府的工作,例如庆祝建国７０周年专题«我为祖国唱首歌»㊁扫黑除恶专题 扫黑除恶进行时 . 现场云 是新华社全国服务平台移动客户端A P P,既是总领全国移动客户端媒体的融合的产品,也是全国最大的移动化全媒体直播工具.自２０１７年９月２４日 爱兰州 品牌入驻 现场云 以来,先后打造推出了«９９５畅行无忧:实时路况及时报»«兰州零距离»«警花说交通»等品牌,报道量迅速攀升.截止目前已在 现场云 发布１４．３万篇报道,直播５５５次,发布３．７万个视频,成为 现场云 ２７００多家用户中首个报道总量破万的用户,目前一直以领跑者的姿态高居榜首.在互联互通的网络上, 爱兰州 移动客户端内容联播在央视新闻移动网㊁人民日报中央厨房㊁今日头条㊁腾讯㊁百度㊁优酷㊁土豆㊁A站等全国性互联网新媒体平台上,在全国范围内发出了兰州主流之声.三、融媒体旗舰节目奏响主旋律华彩乐章㊀㊀电视问政类节目是政府官员和普通群众通过 电视桥 这一特殊媒介解决民生问题的电视栏目,具有实效性㊁创新性㊁贴近性㊁互动性㊁时效性㊁权威性,深受人民群众喜爱,同时也是各地党政机关职能部门听取民意㊁促进工作的一个重要平台.进入融媒体时代后,传统的电视问政㊁广播问政节目已经不能满足时代之需,更迭换代呼之欲出.兰州广播电视台«落实进行时»栏目在２０１５年完成升级改版后,由最初的广播电视节目转型为兰州地区首个集合电视㊁广播㊁网络新媒体的全媒体问政节目,实现了兰州地区 中央厨房 融媒体栏目建设的探索,取得了不菲成绩.«落实进行时»栏目保持了原有的电视问政类节目引导舆论风向㊁传播主旋律㊁助推社会和谐发展㊁巩固中国特色社会主义意识形态主导地位中的作用,充分整合利用了传统媒体㊁两微一端(微博㊁微信及 爱兰州 移动客户端)㊁网络电视等全平台资源,集合发声,联动报道,在策划㊁采制㊁播出等方面体现出创新创优的节目样态,体现了主流媒体的核心价值,实现了传统媒体和新媒体的共赢.截止目前,«落实进行时»栏目播出１３５期直播节目,总计收到听众热线２７５７条,网友提问８０９条,２０２家单位走进直播间.经过回访,群众问题的回复率为９８％,满意率为９８．２％.«落地进行时»在成为兰州市宣传叫得响的品牌栏目的同时,也成为兰州市工作落实情况的展示台㊁监督台和曝光台.作为 新闻执政 的新方法㊁新闻传播的新样式㊁真诚沟通的新平台,取得了良好的播出效果,赢得了社会各界的广泛认可和省市各级领导的高度关注.甘肃省委督查室㊁省委宣传部舆情信息中心还以简报形式在全省各级部门㊁单位中对该栏目进行了详细介绍[３].主流媒体的新闻播报在民众眼中一直是最具官方代表性的话语表达.进入融媒体时代后,新闻播报类栏目的时效性和传播效果因受到新媒体冲击而大打折扣.有鉴于此,在一轮又一轮的节目改版过程中,«兰州新闻»栏目组始终坚守传达政声㊁关注民意的栏目宗旨,以最快速度发布市委市政府的重大举措,播报兰州的新人㊁新事㊁新气象,并适时在全台范围内调用有价值的新闻线索拓展节目的广度和张力,既丰富了节目内容,也实现了信息的高效运用.特别是 砥砺奋进的五年 关注轨道交通建设 环保整改进行时 治转提 双为一评 创建文明城市 诚信建设 等版块,注重贴近市民视点,凸显现场感和时效性,全方位报道建设成就,充分彰显了主流媒体的职责使命,营造了积极奋进的舆论氛围.如为了迎接党的十九大召开,２０１７年１０月开始,作为本地权威主流媒体的宣传主阵地,«兰州新闻»注重深化提升 头１０１条工程 ,通过加大对重点选题的部署和策划,尝试以播发«人民日报»«新华社»«甘肃日报»重大社论㊁社评作新闻头条,在第一时间以最快㊁最新的解读把党中央的声音传递开来,并适时配发市委市政府的贯彻要求以供大家学习落实,形成上下呼应之势,取得了显著成效.如栏目在对头条«习近平近日作出重要指示:强调坚持不懈推进 厕所革命 努力补齐影响群众生活品质短板»的报道中,配合中央重大部署,迅速反应,及时报道兰州市的相关情况,体现出较强的大局意识;头条«习近平出席南京大屠杀死难者国家公祭仪式»第二条«人民日报社论:不忘历史矢志复兴»第三条«国家公祭日:铭记历史奋发进取»承上启下相互呼应,编排得当,体现了主流媒体的责任与担当.把握权威㊁高端㊁正面㊁公信的栏目定位.«兰州新闻»主动积极发挥地域新闻平台优势,高效有力地及时引导舆论,报道内容有亮点有创新,以较高标准和质量圆满完成了市委㊁市政府下达的各项宣传任务.同时,节目包装也得到了有效提升,采访同期字幕㊁电视新闻图解等呈现技术的改进和运用,使栏目更具现代感和时尚感,受到各方好评,其收视率在晚间１８:４０时段达到了一个高点,成为领导关注㊁群众爱看㊁专家看好的一档品牌新闻节目.«兰州新闻»的成功在标志着主流引导成功的同时,也反衬出兰州广播电视台主流媒体地位的不断强化.２０１６年初,兰州广播电视台提出创办党建频道和栏目进行 党建上电视 的探索.意图通过发挥地方电视台的主流媒体功能,宣传全市党建先进典型和成功经验,加强党员干部现代远程教育,更好地服务于基层党组织建设,有效提升党建工作的信息化水平,全面推进党建工作的新实践和新探索,使党建成为服务于党委中心工作的新阵地.２０１６年７月１日,«党建播报»«先锋引领»栏目正式开播.栏目以 弘扬时代旋律,传递党的声音 为定位,充分体现强服务㊁促民生㊁倡和谐的服务宗旨.确保观众在信息上获得,在知识上补充,在精神上满足,让党的路线㊁方针㊁政策传遍千家万户,让优秀党员事迹传遍大街小巷.开创了全国省会城市电视频道党建宣传工作之先河.随后,又通过开设新专栏,弘扬党的光辉历史,普及党的最新理论,宣传党建工作亮点,树立模范党员表率,彰显了节目姓 党 ㊁为 党 的定位目标,发挥了主流媒体宣传主阵地的作用.经历多年媒体融合发展的探索,兰州广播电视台在２０１８年实现了媒体融合新突破.通过建立和完善融媒体考核管理机制,制定出台«兰州广播电视台加强媒体融合考核工作的意见»,全台７０％以上采编人员实现了由传统单种媒体人向全媒体记者的转型,总台内播音员㊁主持人相继开通了网络直播间.在融媒体个人工作室试验点基础上成立的文化创意㊁活动策划㊁视觉设计三个融媒体工作室已成为兰州广播电视台扩大节目影响力的旗舰产品,实现了以项目运营㊁节目生产㊁多元传播为手段,以新媒体传播为主要目标,进而带动台内的组织创新和管理创新,创建组织架构进一步扁平化和工作的高效化.目前,全台五十多位主持人㊁播音员开通了 主播秀 网络直播间,品牌栏目«仙女和尕的个»关注度已突破四万,一批接地气的正能量网红正在形成.融媒体拳头栏目«落实进行时»融合全台优质媒体资源,搭建问政服务优质平台;«９９５畅行无忧»实时发布交通㊁气象等服务信息,呈现应急广播特色;«兰州零距离 头条»«兰州零距离 融媒体»«兰州广电零距离微信公众号»«今日城管»全新多样呈现,实现观众㊁用户真正零距离;«一直播»普及法律㊁解读政策,全力打造 平安兰州 融媒体节目.同年１２月,兰州广播电视台融媒体指挥调度中心正式启动运行,承办了第三届中国云城市联盟峰会,聚集全国业内专家共同探讨媒体融合发展之路.移动媒体客户端 爱兰州 A P P也不断升级换代,扩充客户端功能,更好地满足兰州人民的信息需求.移动客户端５．０版本成功上线后,全台３０多位主播轮番上阵,网络直播近百场次,与粉丝零距离互动㊁真诚交流①.融媒体指挥调度中心对新闻生产业务流程的动态展示㊁大数据分析,实现了策划㊁采集㊁编辑及发布的全媒体统一调度,兰州广播电视台融媒体体系基本搭建成型.截止２０１８年年末,全台全媒体矩阵２０多个发布账号,已拥有１４０多万用户,加入全国城市网络电视台联合体㊁云城市中国联合体,形成了央媒＋今日头条㊁百度㊁爱奇艺㊁腾讯㊁抖音等网络平台＋各地方党媒新媒体平台联合的立体化宣传格局.兰州广播电视台在融媒体时代背景下进行的改革尝试加强了兰州地区主流媒体的 四力 ,保２０１证了中国特色社会主义意识形态的统治地位,也为其它地方主流媒体在融媒体体系建设和综合提升 四力 方面提供了宝贵经验和可行发展思路.四㊁融媒体时代地方主流媒体舆论引导的发展方向㊀㊀融媒体时代背景下, 中央厨房 肩负着主流媒体对党和政府的政治思想传播㊁社会舆论引导主力军以及中国特色社会主义意识形态体系建设的重要责任.在加工处理信息 食材 时,如何有效避免传播信息的同质化是地方媒体 中央厨房 建设推广过程中存在的一个重要问题[４].在融媒体信息公共加工平台上,若将信息加工完全成熟,不可避免地会导致多媒体传播信息的同质化,使主流媒体传播主流声音的效果大打折扣;而如果单纯对信息进行采集和轻加工,则又不能发挥出 中央厨房 低成本㊁高效能的优势,进而浪费融媒体集成的优质媒体资源[５].统筹主流媒体资源形成多媒体间的联动机制,优化融媒体平台信息采集加工传播流程,处理好融合媒体资源总领舆论,各媒体资源分头出击各显神通的关键就在于融媒体体制上的创新和完善,这需要地方主流媒体不断在信息传播舆论引导过程中总结经验,将经验升华为融媒体机制发展的方向,以更好地服务于舆论引导和主旋律的弘扬.融媒体体制创新发展是主流媒体当前的主要发展任务.回顾总结兰州广播电视台近年来在融媒体发展上的积极尝试,我们不难发现,融媒体不等同于全媒体,媒体融合不是简单的加法运算,融媒体平台的搭建不能仅仅把广播㊁电视㊁网络新媒体做到形式上的统一,而是要在信息从采集到传播最终到反馈的全过程中将媒体融合形成合力.媒体融合不是用网络新媒体移动自媒体取代传统的广播电视媒体,而是让多种媒体优势互补,为我所用同步发力[６].融媒体的一体化发展要求各地方主流媒体在体制上打破传统媒体壁垒,利用各自优质资源集合成高效能的信息加工平台,在真假信息高度传播的舆论场里,用丰富多样的传播手段讲好中国故事,发出同一种主流强音[７].融媒体体系建设的根本就是要服务于引领主流舆论,传播主流价值观.兰州电视台不断与时俱进自我革新,通过运用新技术新手段采集加工传播信息㊁加强主流语境下的新闻播报㊁打造媒体问政 旗舰栏目 等具有融媒体特色的改革来加强舆情引导能力,发挥好主流媒体在维护中国特色社会主义意识形态中的重要作用.在关键节点上,正确完整地对党和政府的政策信息进行解读,全面通俗地向人民群众传达中央重要精神;在突发事件中,及时准确地公布事件的发生发展情况,督促监督职能部门尽快化解矛盾,起到稳定群众情绪的主流舆论引导作用;在媒体问政时,切实做到实事求是,敢于揭露事实,勇于承担主流媒体的责任与担当;在主流价值观宣传上,顺应时代潮流,注重因势而为,根据不同媒体的受众特点进行主流声音的一本多形传播,用体制创新提供融媒体发展动力,提升主流媒体的 四力 [８].回望来时路,鉴往而知兮.作为最接近民众的传播渠道,地方主流媒体一定要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,紧扣时代主题,关心群众㊁服务群众,加快完善地方主流媒体的融媒体体系建设,加强融媒体人才培养和融媒体运作机制优化,努力创作出更多视听佳作,进一步提升地方主流媒体的传播力㊁引导力㊁影响力和公信力,为实现中华民族伟大复兴的中国梦挥毫高歌,完成好新时代思想宣传工作使命任务.ʌ注释ɔ①数据来自兰州网络广播电视台官方帐号兰州广播电视爱兰州«兰州广播电视台获得中国传媒两项 金长城传媒奖 »h t t p://b a i j i a h a o．b a i d u．c o m/s?i d＝１６８&w f r＝s p i d e r&f o r＝p c,２０１９年１１月２０日.ʌ参考文献ɔ[１]孙振虎,刘明君．融媒体环境下时政报道创新路径探析 以２０１７年两会报道为例[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１７,３９(０８):３５Ｇ３８．[２]洪晓薇．特色㊁互动:融媒体时代广电新闻运作新视角[J]．宁波大学学报(人文科学版),２０１０,２３(０６):１２１Ｇ１２４．[３]李光辉．创新思维,融合发展,提升传统媒体引导力 以兰州广播电视台新闻综合广播«落实进行时»为例[J]．中国广播,２０１８,(０５):２１Ｇ２４．[４]向安玲,沈阳,罗茜．媒体两微一端融合策略研究 基于国内１１０家主流媒体的调查分析[J]．现代传播３０１(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０４):６４Ｇ６９．[５]李洁．＂中央厨房＂面临的现实困境与建构路径初探[J]．现代视听,２０１８,(０６):７４Ｇ７７．[６]沈正赋．新媒体时代新闻舆论传播力㊁引导力㊁影响力和公信力的重构[J]．现代传播(中国传媒大学学报),２０１６,３８(０５):１Ｇ７．[７]习近平．加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J]．奋斗,２０１９,(０６):１Ｇ５．[８]冯莉,丁柏铨．以媒介融合之力,提升主流媒体舆论引导水平 以人民日报㊁新华报业㊁上海报业２０１９年全国两会报道为例[J]．传媒观察,２０１９,(０４):１０Ｇ１７．[责任编辑:王敬儒]４０１。

新媒体联盟成立讲话稿【篇一：成立新媒体版权联盟适时且必要】成立新媒体版权联盟适时且必要中国版权协会秘书长孙悦日前在“新媒体版权联盟”成立大会上致辞。

孙悦对新媒体版权联盟的成立表示衷心的祝贺。

他提出，随着国家知识产权战略创新驱动战略的不断深入，和国家文化大发展、大繁荣战略的大力推进，版权的地位和作用越来越重要，版权保护的意义和价值越来越凸显。

版权已深入到经济社会的各个领域，成为社会生活不可或缺的重要组成部分。

版权不仅具有激励创新、推动文化发展的功能，而且正在成为越来越重要的生产要素和财富资源；对推动产业发展、促进经济增长的贡献率也越来越高。

孙悦认为，鼓励创新，保护优秀作品创作与传播是著作权法的宗旨。

“在互联网时代，我们既要保护版权，又要推动新技术的发展。

”他介绍，为了不限制新技术的发展应用，我国著作权法已做了合理的安排，规定了一定的免责条款，为新兴技术的发展应用留下了足够的空间，新媒体的发展可以改变作品传播和使用的产业链条，提升作品的社会经济价值，催生新的商业模式，“但是无论技术如何发展，规模化、商业化传播他人作品，都必须获得许可支付报酬，这是合理的基本原则，也是著作权法规定的基本原则”。

“我们成立新媒体版权联盟是适时也是必要的，新媒体版权联盟的成立对保护原创内容的互联网传播，净化网络环境，促进版权产业健康可持续发展具有积极的意义，将不仅构建一个沟通交流的平台，也是一个打击侵权盗版，保护版权权益的平台”。

他希望联盟能够积极促进和创造公平有序的新媒体版权环境，加强版权交流，主动对版权市场进行监督，并不断探索互联网及新媒体环境下版权保护的新经验。

孙悦表示，中国版权协会充分发挥了联合政府和产业界桥梁和纽带作用，在行业服务、行业自律、行业交流、行业维权方面做了大量的工作，得到了版权界和广大会员的信任。

他表示协会将关注并支持新媒体版权联盟的各项工作，愿意与新媒体代表一起呼吁社会共同保护版权，净化我国版权环境，推动我国版权事业的不断前进。

新媒体时代的公共关系管理在新媒体时代，公共关系管理面临着前所未有的挑战和机遇。

随着互联网和社交媒体的快速发展，信息传播的速度和范围大大增加，公众对于企业和组织的关注度也大幅提升。

因此，公共关系管理在新媒体时代变得尤为重要。

本文将探讨新媒体时代的公共关系管理的特点和策略。

一、新媒体时代的公共关系管理特点1. 多元化的传播渠道：新媒体时代，公共关系管理不再局限于传统媒体，如电视、报纸和广播等。

互联网和社交媒体的兴起，使得公众可以通过多种渠道获取信息，包括微博、微信、博客、论坛等。

公共关系管理需要在不同的媒体平台上进行信息传播和互动。

2. 实时性和即时反馈：新媒体时代，信息传播的速度大大加快，公众对于信息的获取和反馈要求也更加迫切。

公共关系管理需要及时回应公众关切，及时发布信息，并对公众的反馈进行及时回应和处理。

3. 个性化和定制化：新媒体时代，公众对于信息的需求越来越个性化和定制化。

公共关系管理需要根据不同的受众群体，提供个性化的信息和服务，以满足公众的需求。

4. 互动性和参与性：新媒体时代，公众不再是被动接受信息的对象，而是可以主动参与和互动的主体。

公共关系管理需要积极与公众进行互动，倾听公众的声音，回应公众的关切，建立良好的互动关系。

二、新媒体时代的公共关系管理策略1. 建立品牌形象：在新媒体时代，企业和组织需要通过新媒体平台来传播自己的品牌形象。

通过发布有价值的内容，提供有用的信息，展示企业的社会责任和价值观，树立良好的品牌形象。

2. 积极回应危机：在新媒体时代，危机传播的速度和范围更广，公众对于危机的关注度也更高。

公共关系管理需要及时回应危机，发布准确的信息，积极采取措施解决问题，以保护企业的声誉和利益。

3. 建立互动平台：在新媒体时代，公共关系管理需要建立互动平台，与公众进行互动和交流。

可以通过微博、微信等社交媒体平台，开展问答活动、投票调查等形式的互动，增加公众参与感和满意度。

4. 监测舆情：在新媒体时代，舆情监测变得尤为重要。

新媒体微信公众平台与传统媒体的融合在当今信息时代，媒体行业正在经历着深刻的变革。

新媒体微信公众平台的兴起，为信息传播带来了全新的模式和机遇，同时也与传统媒体相互碰撞、相互融合。

传统媒体，如报纸、广播、电视等，在过去的很长时间里一直是人们获取信息的主要渠道。

它们具有专业的采编团队、严格的审核流程以及较高的公信力。

然而，随着时代的发展，传统媒体也逐渐暴露出一些局限性。

比如，传播方式较为单一，信息更新速度相对较慢，与受众的互动性不足等。

相比之下，新媒体微信公众平台则具有诸多优势。

首先，它打破了时间和空间的限制，用户可以随时随地通过手机获取信息。

其次，微信公众平台的传播速度极快，一条消息可以在瞬间传递给大量的用户。

再者，它具有很强的互动性，用户可以通过留言、点赞、转发等方式与发布者进行交流，这使得信息的传播更加多元化和个性化。

新媒体微信公众平台与传统媒体的融合，首先体现在内容生产方面。

传统媒体凭借其丰富的经验和专业的团队，可以为微信公众平台提供优质、深度的内容。

例如，一些报纸的微信公众号会将报纸上的深度报道进行二次编辑和发布，同时结合网络热点和用户需求，增加一些互动元素，如投票、话题讨论等，从而吸引更多的用户关注和参与。

另一方面，微信公众平台也为传统媒体的内容传播提供了新的渠道。

传统媒体的节目、报道可以通过微信公众号进行推广和传播，扩大其影响力和覆盖面。

比如，电视台的节目预告、精彩片段可以在微信公众号上发布，吸引观众的关注和收看。

在受众方面，两者的融合使得受众群体得到了进一步的拓展。

传统媒体的受众主要集中在特定的年龄段和社会阶层，而微信公众平台的用户则涵盖了各个年龄段和社会群体。

通过融合，传统媒体的内容可以触达更广泛的受众，同时微信公众平台也能够借助传统媒体的品牌影响力和专业内容，吸引更多高质量的用户。

在商业模式上，传统媒体主要依赖广告收入和发行收入，而微信公众平台则具有更多元化的盈利模式，如广告投放、付费阅读、电商合作等。

利用新媒体创建城市名片提升城市知名度近年来，随着新媒体的快速发展，城市营销也逐渐转向了新媒体平台。

利用新媒体创建城市名片已成为提升城市知名度的重要手段。

新媒体不仅可以让城市的信息传播更广泛，还能够实时互动、精准定位受众，极大地提升了城市营销的效果。

本文将探讨如何利用新媒体创建城市名片，提升城市知名度。

一、新媒体营销在城市知名度上的优势1.广泛的传播渠道新媒体平台如微博、微信、抖音等已成为人们日常生活不可或缺的一部分，通过这些平台，城市可以将自身的信息传播给更广泛的受众，让更多人了解这座城市，提高城市的知名度。

2.实时互动与传统媒体相比，新媒体具有实时互动的特点，城市可以及时了解受众的反馈，调整营销策略，增强城市与受众的互动性，提升城市知名度。

3.精准定位受众新媒体平台可以通过算法分析受众的兴趣和行为，实现精准定位受众，将城市的信息传播给潜在的目标人群，提高营销的精准度和效果。

二、如何利用新媒体创建城市名片1.建立城市官方账号城市可以通过新媒体平台创建官方账号，发布城市的旅游景点、文化历史、美食特色等信息，吸引更多的人关注和了解这座城市。

2.发布优质内容城市官方账号应不断更新发布与城市相关的优质内容，如旅游攻略、美食推荐、文化活动等，确保内容的丰富多样，吸引更多受众关注。

3.与网红博主合作城市可以与知名网红博主合作，邀请其到城市进行旅游体验，并通过其社交平台分享相关内容，推广城市形象，扩大城市知名度。

4.举办线上活动利用新媒体平台可以举办各类线上活动，如旅游抽奖、摄影比赛、美食节等，吸引更多网友关注和参与，提升城市的热度和知名度。

5.与网民互动城市官方账号要及时回复网友的留言和评论，建立良好的互动关系，增加网友对城市的好感度，促进口碑传播，提升城市知名度。

三、成功案例分享以西安为例，西安是一座拥有悠久历史文化的城市，通过新媒体的营销手段，成功打造了具有吸引力的城市名片。

西安充分利用微博、抖音等新媒体平台，不断发布关于西安的历史文化、风俗民情、特色美食等吸引人的内容，吸引了大量网友关注和转发，逐渐在网络上形成了良好的口碑。

微信公众号以内容为王的新媒体平台随着移动互联网的快速发展，微信公众号成为了一种非常受欢迎的新媒体平台。

作为一个开放的平台，微信公众号为个人、企业和机构提供了一个发布内容、传播信息的渠道。

在微信公众号上，内容被认为是王者，因为优质的内容能够吸引用户的关注，提升品牌形象，增加粉丝数量，实现商业价值。

一、微信公众号的特点微信公众号是微信平台上的一个功能模块，用户可以通过关注公众号来获取最新的资讯、娱乐、生活等内容。

与传统媒体相比，微信公众号具有以下几个特点：1. 个性化定制：每个公众号都有自己独特的定位和风格，可以根据自己的需求和目标受众来定制内容，从而吸引更多的用户关注。

2. 互动性强：微信公众号支持用户与公众号进行互动，用户可以通过留言、评论、点赞等方式与公众号进行交流，增加用户粘性和参与度。

3. 多样化的内容形式：微信公众号支持文字、图片、音频、视频等多种形式的内容发布，可以根据不同的需求选择合适的形式来传达信息。

4. 精准的推送机制：微信公众号可以根据用户的兴趣和行为数据进行精准推送，提供个性化的内容推荐，增加用户的阅读体验。

二、微信公众号的商业价值微信公众号作为一个新媒体平台，不仅可以传播信息，还可以实现商业价值。

通过优质的内容和精准的推送机制，微信公众号可以帮助企业和个人实现以下几个方面的商业价值：1. 品牌宣传和形象塑造：通过发布有价值的内容，企业和个人可以提升自己的品牌形象，增加用户对自己的认知和好感度。

2. 粉丝运营和用户转化：微信公众号可以吸引粉丝关注，通过与粉丝的互动和沟通，建立良好的用户关系，提高用户转化率。

3. 广告和推广收入：微信公众号可以通过广告和推广合作来获取收入，通过与合作伙伴的合作，实现商业变现。

4. 产品销售和电商运营：微信公众号可以通过发布产品信息和推送优惠活动来促进产品销售，实现电商运营。

三、如何打造优质的微信公众号内容要想在微信公众号上获得成功，关键在于打造优质的内容。

新媒体营销策划方案通过微信微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略吸引更多年轻消费者随着科技的快速发展，新媒体成为了人们获取信息和交流的重要渠道。

在这个数字化时代，新媒体营销成为企业推广和销售产品的一种重要手段。

本文将探讨通过微信、微博等新媒体平台制定创新的内容营销策略来吸引更多的年轻消费者。

1. 背景介绍随着互联网和智能手机的普及，越来越多的人开始使用微信和微博等社交媒体平台。

这些平台拥有庞大的用户群体，特别是年轻消费者在其中的占比更高。

因此，利用新媒体平台进行营销活动变得十分重要。

2. 创新的内容策略为了吸引年轻消费者的眼球，我们需要制定创新的内容策略。

首先，我们可以通过在微信公众号上发布有趣、知识性的文章来吸引用户阅读。

这些文章可以包括行业资讯、产品知识、生活小贴士等。

此外，我们还可以制作一些精美的图片和视频来增加内容的吸引力。

3. 个性化的推广活动新媒体平台使得与用户互动变得更加方便。

我们可以通过推出一些个性化的推广活动来吸引年轻消费者的参与。

例如，可以设计一些有奖互动游戏，要求用户在微信群或微博评论区回答问题或参与猜谜活动。

这样不仅可以增加用户参与度，还可以提高品牌知名度。

4. 充分利用社交媒体影响力社交媒体拥有强大的影响力，通过与一些有影响力的社交媒体人合作，可以进一步扩大品牌的曝光度。

与社交媒体人合作可以采取多种形式，例如邀请他们参加产品发布会、赞助他们的视频或博客内容等。

这些合作不仅可以提高品牌的知名度，还可以借助社交媒体人的粉丝群体快速传播品牌信息。

5. 数据驱动的营销策略利用新媒体平台进行营销活动的一个重要好处是可以实时获取数据。

我们可以通过分析数据来了解用户的兴趣和需求，并根据数据进行调整和改进。

例如，我们可以根据用户的浏览习惯和搜索关键词来推荐相关产品，从而提高销售转化率。

6. 和年轻消费者建立良好的互动关系年轻消费者更加注重品牌的互动和参与感。

我们可以通过回复用户的留言、评论和私信，与他们建立良好的互动关系。

加强新媒体阵地建设管理提升构建舆论引导新格局发布时间：2021-12-03T08:16:30.552Z 来源：《科学与技术》2021年第29卷19期作者：郭勤[导读] 建立运行“印象塔运”微信公众号，初步总结出国企模式下微信公众号郭勤中国石油运输有限公司新疆塔里木运输分公司842000内容摘要：建立运行“印象塔运”微信公众号，初步总结出国企模式下微信公众号的运行模式和经验，利用新媒体手段，唱响主旋律，弘扬正能量，宣扬真善美，塑造良好企业形象，展示员工风采，增强干部员工团结凝聚力，不忘初心，牢记使命，为建设国内一流的跨国物流企业贡献智慧和力量。

新媒体是相对传统报纸、广播、电视等媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，为用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

传统媒体的信息传播方式是一个小集体对所有人的传播，新媒体的信息传播方式则是所有人对所有人的传播。

一、新媒体的使用是党组织所需、青年所需。

（一）新媒体的使用是党组织所需在新媒体的特殊环境下，由于各种信息环境的复杂性和多变性，使得党的思想建设工作面临着诸多状况。

要使党的思想建设工作取得实效，就必须建立以新媒体为代表的思想宣传平台，培育和打造出全新的属于自己的主流媒体阵地。

新媒体的应用，一方面为党的思想建设工作提供了新的契机，另一方面也极大拓宽了党的思想建设的领域，成为了党组织塑造新形象的新利器。

（二）新媒体的使用是团员青年所需随着90后、95后青年开始大量进入公司工作，他们的所思所想所需成为青年员工工作的重点。

与父辈以及80后相比，90后、00后这一代青年成长环境和背景已经发生了巨大地变化，他们接触网络年龄更小，是“网生一代”，信息获取主要来自网络，思想观念、价值取向越来越深刻地受到网络的影响，他们对网络的依赖程度、对网络技术新趋势新变化的感知敏锐度和对新事物的领悟能力，决定了传统的引导方式已经不适合。

城市新媒体营销策划方案一、背景分析随着互联网的广泛应用和移动设备的普及，城市新媒体营销成为企业宣传推广的一种重要方式。

城市新媒体营销通过运用现代化的数字技术手段，将企业的品牌形象和产品信息传播到城市居民中，提升品牌影响力和销售额。

本文将从目标定位、市场分析、策略制定、实施方案和效果评估等方面展开城市新媒体营销的策划。

二、目标定位1. 品牌推广：通过城市新媒体营销，提升企业品牌在目标城市中的知名度和好感度。

2. 销售增长：引导城市居民购买企业产品，实现销售增长。

3. 用户互动：借助城市新媒体平台，实现与用户的互动和沟通，提高用户忠诚度。

4. 数据分析：通过城市新媒体平台收集数据，分析用户行为和市场趋势，为企业决策提供参考。

三、市场分析1. 目标市场：选择城市居民为目标市场，因为城市居民消费水平较高且信息获取较为便利。

2. 市场竞争：市场竞争激烈，不同行业的企业都在争抢城市居民的购买力和注意力。

3. 市场需求：城市居民对于品牌形象和产品信息的关注度较高，同时也更加注重个性化和专属的营销方式。

四、策略制定1. 平台选择：选取适合城市居民的新媒体平台进行营销，如微信公众号、微博、抖音等。

根据不同平台的特点和用户画像，制定相应的内容和推广策略。

2. 内容创作：根据企业定位和目标市场，设计吸引目标用户的内容，并结合优秀的创意和故事进行传播。

同时，将品牌形象与城市文化相结合，增强用户的归属感和认同感。

3. 用户互动：通过城市新媒体平台进行用户互动，设置有趣的活动和话题讨论，增加用户参与度，提高用户黏性。

结合线上和线下活动，深入挖掘用户需求，为产品推广提供精准的定位和解决方案。

4. 数据分析：通过城市新媒体平台收集用户数据，进行深度挖掘和分析，识别用户需求和行为特点，优化营销策略，提高宣传效果。

五、实施方案1. 新媒体平台建设：根据企业品牌和定位，建立企业的微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，搭建统一的品牌形象和宣传平台。

新媒体构建运营方案随着互联网的快速发展和移动互联网的普及，新媒体已经成为企业品牌传播和营销的重要渠道。

在新媒体时代，企业需要根据自身特点以及目标受众的特点制定合适的新媒体构建和运营方案，以提升品牌影响力和市场竞争力。

本文将针对新媒体构建运营方案进行详细的探讨与分析。

一、新媒体概述新媒体是指利用新技术、新平台进行信息传播和沟通的媒体形式。

它具有即时性、互动性、传播范围广泛等特点。

目前，新媒体主要包括微信公众号、微博、抖音、快手、小红书等社交媒体平台，以及企业官网、APP等官方渠道。

二、新媒体构建与运营方案1、目标受众定位企业在构建新媒体平台之前，首先需要进行目标受众的定位。

通过市场调研和数据分析，确定目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便后续的内容策划和传播。

2、平台选择根据目标受众的特点，选择适合的新媒体平台进行构建。

比如针对青少年和年轻人群体的品牌可以选择微信、微博、抖音等平台；针对女性用户的品牌可以选择小红书等平台。

3、内容策划内容是新媒体传播的核心，企业需要根据目标受众的需求和特点进行内容策划。

内容可以包括品牌故事、产品介绍、行业资讯、用户案例等，以吸引目标受众的关注和参与。

4、品牌形象塑造在新媒体平台上，企业需要不断地塑造和传播品牌形象。

可以通过文字、图片、视频等形式展示企业的文化理念、产品特点、员工风采等，提升品牌的知名度和美誉度。

5、互动营销新媒体平台具有互动性强的特点，企业可以通过开展线上活动、抽奖活动、互动互动等形式，增加用户参与度和粘性，提升品牌影响力。

6、数据分析与优化构建新媒体平台之后，企业需要不断地进行数据分析和运营优化。

通过监控用户行为数据、内容传播效果数据等，及时调整运营策略，提升传播效果和用户体验。

7、团队建设与培训企业需要建立专业的新媒体团队，包括策划师、编辑、美工、运营人员等。

并且不断进行培训，提升团队的专业水准和创意能力。

三、新媒体构建与运营案例分析以某品牌为例，进行新媒体构建与运营方案的案例分析。