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说明:
1.表中所列广告播出时间为大致时间,具体播出时间以媒体最终节目编排为准。
2.凡下单周五黄金档季播节目、周五周六22点档季播节目(不含《向往的生活》) 或《快乐大本营》插播15秒硬广1条，配置该节目周末下午( 12:00-18:00 )重播15秒硬广1条。
如该节目在周末下午无重播,则配置同等时段(周末下午12:00-18:00) 15秒硬广1条。
湖南卫视，昵称芒果台，湖南广播电视台下属的电视频道，1997年1月1日上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等栏目。
主要栏目：《世界大不同》《都市1时间》《寻情记》《9点档插》《十点档》《湖南新闻联播》《子夜车站》等。
内容运营：电视媒体视频网站发展之道r——以芒果TV为例王静;张晗【摘要】作为广电行业的领军者,湖南卫视自宣布成立互联网平台,实施"独播策略"以来,便备受各界的关注,然而,面临着国内视频网站激烈的竞争,如何把握自身优势,提升平台的内容运营能力,便成为广电视频网站在互联网市场中站稳脚步的关键一环.因此,本文以湖南卫视互联网视频平台——芒果TV为研究对象,对其内容运营现状进行深入的分析,并针对其不足提出一些思考性建议.【期刊名称】《科技传播》【年(卷),期】2015(007)018【总页数】3页(P25-27)【关键词】传统媒体;视频网站;内容运营;芒果TV【作者】王静;张晗【作者单位】苏州大学,江苏苏州 215000;苏州大学,江苏苏州 215000【正文语种】中文【中图分类】G2随着媒介融合趋势的加强，传统的电视媒体纷纷涉足新媒体产业，依靠其广电行业的先天优势基因，凭借其技术、内容、资金、人才团队等雄厚资源，在竞争激烈的互联网视频网站中迅速占据一席之地。
其中以国内电视巨头湖南卫视的“芒果TV”为例，更是在短短的时间内，通过实施“独播策略”，垄断湖南卫视的独家内容资源，在“内容为王”的互联网时代，占得先机，而《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等热门节目的播放，更是为芒果TV带来了数以亿计的浏览量，APP的下载量也是居高不下。
然而，在面临着更具互联网基因和用户意识的优酷、爱奇艺、搜狐、乐视等网络视频网站的激烈竞争下，湖南卫视与芒果TV如何把握自身优势，提升平台的内容运营能力，将成为其在互联网市场中站稳脚步的关键一环。
芒果TV互联网电视是国内拥有互联网电视牌照最多的品牌，至今已经累计达到了7张。
牌照的发放，对于业内而言，相当于拥有了行业的入场券，这也是拥有者在这一领域发展最突出的政策优势。
经过三年“芒果人”的努力，芒果TV在互联网电视市场占有率稳居前列。
一方面，芒果TV可以为用户免费提供最新电影、电视剧、综艺等海量高清正版视频。
湖南卫视2014年招商期广告价格表广告时段播出时间5秒10秒15秒白天7：00之前栏目插播07:00之前6040 10570 15100 早间栏目插播07:30-8:00 7760 13580 19400 《偶像独播剧场一》约08:00-09:00 7760 13580 19400 《偶像独播剧场二》约09:00-10:00 8560 14980 21400 《偶像独播剧场三》约10:00-11:00 9520 16660 23800 《偶像独播剧场四》周一至周五11:00-12:00 11920 20860 29800 《偶像独播剧场五》周一至周五12:00-13:00 11920 20860 29800 周间午间栏目插播周一至周五13:00-14:10 14960 26180 37400 《青春独播剧场一》周一至周五14:10-15:20 11920 20860 29800 《青春独播剧场二》约15:20-16:30 11920 20860 29800 《青春独播剧场三》约16:30-17:30 11920 20860 29800 《娱乐无极限》插播周一至周五17:30-18:00 14960 26180 37400 王牌栏目周末午间重播插播周六周日11:30-13:30 18640 32620 46600 大型活动周末午间重播插播周六周日13:30-15:30 17360 30380 43400晚间18点档栏目插播18:00-18:29 10800 18900 27000A段18:29 10800 18900 27000 黄金时刻18:59 18000 31500 45000《金鹰独播剧场》第一集片头19:30-20:1523920 41860 59800 《金鹰独播剧场》第一集片尾30720 53760 76800 《金鹰独播剧场》第二集片头周日至周四20:15-21:1031520 55160 78800 《金鹰独播剧场》第二集片尾31520 55160 78800 《金鹰独播剧场》第三集片头周日至周四21:10-22:0031920 55860 79800 《金鹰独播剧场》第三集片尾30720 53760 76800 22点档栏目一二窗口22:00-23:00（不含周五）23920 41860 59800 22点档栏目三四窗口23:00-24:00（不含周五）22800 39900 57000《天天向上》插播周五20:15-22:00 59200 103600 148000《快乐大本营》插播周六20:15-22:00 74000 129500 185000零点档栏目插播00:00-01:00 15640 27370 39100 深夜1:00以后栏目插播01:00之后12920 22610 32300。
电视台广告收费标准
首先，电视台广告收费标准通常会根据广告时段来进行划分。
一般来说，电视
台会将一天的24小时划分为不同的时段，如黄金时段、高峰时段、平时时段等。
在不同的时段播放广告所需支付的费用也会有所不同，黄金时段和高峰时段的广告费用通常会更高，因为这些时段的收视率较高，观众人数也更多。
其次，广告时长也是影响广告收费的重要因素之一。
一般来说，广告时长越长，所需支付的广告费用也会越高。
电视台通常会将广告时长划分为15秒、30秒、60
秒等不同档次，而广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的广告时长进行投放。
此外，广告播放的频次和周期也会对广告费用产生影响。
如果广告主希望在同
一个时间段内多次播放同一则广告，电视台通常会提供一定的优惠政策。
而如果广告主希望进行长期的广告投放，也可以与电视台协商制定更加优惠的收费标准。
最后，地域因素也是影响电视广告收费的重要因素之一。
不同地区的电视台可
能会有不同的收费标准，而且一些特定地区的电视台可能会有特殊的优惠政策。
因此，广告主在进行广告投放计划时也需要考虑到地域因素对广告费用的影响。
综上所述，了解电视台广告收费标准对于广告主来说是非常重要的。
通过了解
不同的收费标准，广告主可以更好地制定广告投放计划和预算，从而达到更好的广告效果。
希望本文所述内容能为广告主在电视广告投放时提供一定的参考和帮助。
6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估一、广告效果：事件一：2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。
芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
事件二：2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。
二、广告主评价：评价一：2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。
明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。
这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。
明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。
现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。
”明星衣橱CEO 林清华评价二：拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。
拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。
芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。
