2019芒果TV广告刊例确认版

《向往的生活》第四季回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道宣传栏目宣传片栏目宣传片植入，将品牌LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO1、宣传片内品牌广告视觉表现形式：形式：宣传片内容+落幅+5秒品牌广告片（2/3屏、无声）落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内品牌广告声音表现形式：落幅配音：***“向往的生活”（只含品牌名称）5秒品牌广告片配音：***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）C、频道包装1、欢迎进入形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅配音：欢迎进入***“向往的生活”（只含品牌名称）2、冠名标版形式：频道设计统一识别的冠名标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：嗨，我是***，我为“向往的生活”冠名（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入后D、栏目包装1、冠名片头形式：片头内容+落幅落幅表现：联合LOGO演绎2、开关版形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎配音：***“向往的生活”下节更精彩/现在继续（只含品牌名称）位置：插播广告段前后3、节目解说词+字幕条解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“向往的生活”（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）4、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步5、角标提示形式：包含品牌LOGO与统一识别的联合LOGO时长：占“向往的生活”时长的30%左右6、转场形式：联合LOGO演绎7、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾正一8、片尾鸣谢形式：片尾滚屏及固定位置出现品牌LOGOE、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入特殊包装（含花字）形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等，时长不超过5秒/次3、品牌时刻形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念或品牌元素的视觉露出，时长不超过15秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置G、硬广配置在节目首播时段第一、二、三广告插播窗口中，各插播1条15秒品牌硬广（正一位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装（角标除外）及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道宣传首席标版形式：频道设计统一识别的首席标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：白天1次/天，晚间周一到周四1次/天C、频道包装首席合作伙伴标版形式：频道设计统一识别的首席合作伙伴标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入前D、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、O.S标版形式：按照栏目内包装设计O.S标版，内含5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：“向往的生活”首席合作伙伴***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：广告窗口开版前（正一位序）4、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（正二位序）5、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGO6、精彩呈现频道统一的精彩看点提示条上持续显示品牌LOGO起幅配音：广告语+品牌名称提醒您本期/稍后/下期看点（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）时长：不超过15秒/次E、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置G、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道宣传联盟标版形式：频道设计统一识别的联盟标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：白天1次/天，晚间周一到周四1次/天C、频道包装官方合作伙伴标版形式：频道设计统一识别的官方合作伙伴标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：我是“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入前D、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、O.S标版形式：按照栏目内包装设计O.S标版，内含5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO配音：“向往的生活”官方合作伙伴***、***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：广告窗口开版前4、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）5、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOE、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置G、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道包装官方指定座驾标版形式：频道设计统一识别的官方指定座驾标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO 配音：我是“向往的生活”官方指定座驾***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：节目广告段C、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”官方指定座驾***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）4、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOD、植入*1、内容植入深度植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入，时长不超过30秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具E、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置F、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道包装指定产品标版形式：频道设计统一识别的指定产品标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO 配音：我是“向往的生活”指定产品***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：节目广告段C、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”指定产品***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）4、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOD、植入*1、内容植入特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次品牌露出形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的露出2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具E、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置F、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、频道包装推荐APP标版形式：频道设计统一识别的推荐APP标版内含品牌5秒广告（2/3屏、无声）及品牌广告语、品牌LOGO 配音：我是“向往的生活”推荐APP***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：节目广告段C、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：“向往的生活”推荐APP***（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步3、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）4、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOD、植入*1、内容植入使用植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌界面或关键词的提及，时长不超过15秒/次2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具E、重播含频道包装、栏目包装、植入、硬广配置F、硬广配置在节目首播时段第一、三广告插播窗口中,各插播2条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出权益中的栏目包装及植入回报描述：A、授权1、授予品牌《向往的生活》“合作身份”称号2、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》LOGO用于品牌宣传3、授权允许品牌在市场推广活动中，使用《向往的生活》节目官方宣传片用于品牌宣传有效期：自《授权书》下发日至2020年12月31日，最终解释权归湖南卫视广告部所有B、栏目包装1、节目解说词+字幕条解说词内容：根据节目内容口播品牌关键信息字幕条内容：品牌LOGO+广告语（含有品牌广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）2、片尾压屏形式：品牌5秒广告片（2/3屏、无声）位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序）3、片尾鸣谢形式：片尾滚屏时出现品牌LOGOC、植入*1、内容植入特别植入形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入，时长不超过15秒/次2、包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装，时长不超过5秒/次*备注：具体设计及呈现方式由节目组和广告部确定D、重播含栏目包装、植入、硬广配置E、硬广配置在节目首播时段广告插播窗口中插播1条15秒品牌硬广（无位序）芒果TV端播出权益含电视端播出内容权益中的栏目包装及植入一、购买条件1、原生广告投放品类不得与节目冠名/合作伙伴/指定产品相冲突。

2019/1/1起生效说明：5秒 / 6秒广告独立计算位序，与15秒/30秒的正倒一无关备注：框内资源均为NET资源，不可配送本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有城市定义：A+（11个）：广州、深圳、沈阳、南京、成都、杭州、武汉、重庆、苏州、天津、大连；A（10个）：长沙、青岛、西安、宁波、合肥、济南、昆明、哈尔滨、郑州、无锡；频道定义：A类：电视剧、综艺、电影B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益起投量：每个广告形式CPM单次投放量不低于2000CPM本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效2019/1/1起生效一、移动端页面资源频道定义：A类：电视剧、综艺、电影B类：动漫、体育、汽车、财经、母婴、时尚、科技、游戏、娱乐C类：资讯、片花、网络电影、脱口秀、儿童、生活、教育、音乐、搞笑、旅游、原创、拍客、军事、纪录片、健康、公益本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有说明：1、从手机端开屏8轮中取1轮做区域售卖，全国轮如需占用区域轮，请至少提前1个月报备2、定向某城市和该城市所属省存在互斥（如定了广州市，则当天不可以预订广东省）3、以上价格均为单独定向一个城市或省份的价格，多个城市或省份按其区域价格叠加即可本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效说明：1、手机端各地方站目前均开放第1帧焦点图作为广告售卖，按城市站点或省份售卖2、定向某城市和该城市所属省存在互斥（如定了广州市，则当天不可以预订广东省）3、展现规则：进入手机端地方站后，焦点图在首屏展现，用户如下拉页面刷新，焦点图会下沉至非首屏本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有2019/1/1起生效2019爱奇艺内容营销广告刊例2019/1/1起生效说明：1、所有内容营销广告资源均不能作为配送资源使用2、具体售卖细节请咨询内容营销各业务线对接人本刊例最终解释权归爱奇艺公司所有。

媒介案例分析之传统媒体的经营和转型——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台2、定位①特色元素：快乐②目标受众：年轻③锁定市场：全国二、经营之道1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。

湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。

①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。

将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。

在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。

《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。

提升电视台和综艺节目的品牌知名度。

④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。

热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。

（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。

值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。

近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。

总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。

2、内容生产：优质、丰富、创新、本土化超女时代：草根文化、全民娱乐、大众偶像后超女时代：制作经验丰富，洞察力敏锐，包括演播室综艺节目、演播室及户外真人秀、自制剧和大型活动晚会在内的节目产品线。

芒果超媒2019年三季度决策水平报告一、实现利润分析2019年三季度实现利润为17,432.26万元，与2018年三季度的23,911.32万元相比有较大幅度下降，下降27.10%。

实现利润主要来自于内部经营业务，企业盈利基础比较可靠。

2019年三季度营业利润为17,735.94万元，与2018年三季度的23,741.6万元相比有较大幅度下降，下降25.30%。

在市场份额迅速扩大的情况下，营业利润却出现了较大幅度的下降，企业未能处理好扩大市场份额和提高盈利水平之间所存在的矛盾，应尽快采取措施处理市场扩展所带来的经营危机。

二、成本费用分析2019年三季度芒果超媒成本费用总额为249,196.11万元，其中：营业成本为187,848.09万元，占成本总额的75.38%；销售费用为49,154.11万元，占成本总额的19.73%；管理费用为11,591.73万元，占成本总额的4.65%；财务费用为-1,096.21万元，占成本总额的-0.44%；营业税金及附加为1,349.78万元，占成本总额的0.54%。

2019年三季度销售费用为49,154.11万元，与2018年三季度的44,677.75万元相比有较大增长，增长10.02%。

2019年三季度销售费用增长的同时营业收入也有较大幅度的增长，并且收入增长明显快于销售费用增长，企业销售活动取得了非常理想的市场效果。

2019年三季度管理费用为11,591.73万元，与2018年三季度的10,011.16万元相比有较大增长，增长15.79%。

2019年三季度管理费用占营业收入的比例为4.25%，与2018年三季度的4.56%相比变化不大。

管理费用与营业收入同步增长，但销售利润却大幅度下降，要注意提高管理费用支出的效率。

三、资产结构分析芒果超媒2019年三季度资产总额为1,668,576.44万元，其中流动资产为1,197,696.1万元，主要分布在货币资金、应收账款、存货等环节，分别占企业流动资产合计的38.03%、23.45%和20.47%。

6.芒果TV：广告主对广告播放效果的评估一、广告效果：事件一：2015年11月21日，国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。

芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。

事件二：2016年5月4日，芒果TV 凭借联合利华·奥妙《爸爸去哪儿3》、康宝莱&《全员加速中》、同程旅游网&《爸爸去哪儿3》优秀案例一举拿下第七届金鼠标数字营销大赛三项大奖，获奖类别涵盖视频整合营销、视频广告、视频节目合作营销等多个领域。

二、广告主评价：评价一：2015年明星衣橱与芒果TV王牌综艺节目《快乐大本营》、《天天向上》牵手合作，取得了超值营销回报。

明星衣橱CEO林清华先生接受采访时提到：“因为芒果TV《快乐大本营》、《天天向上》的节目用户与我们目标客户精准重合，所以今年明星衣橱与芒果TV的合作主要是这两档王牌现象级综艺节目，合作形式除了硬广投放，也有软性植入。

这次的合作正在进行当中，但是也让我们看到了很好的效果，不仅我们品牌形象迅速提升，销售拉动效果也十分明显。

明年我们除了会继续与芒果TV合作这些王牌综艺，还对芒果TV2016年自制新节目非常感兴趣。

现在我们正在与芒果TV积极洽谈新节目的合作，相信未来会有更加深度的合作。

”明星衣橱CEO 林清华评价二：拉芳家化作为传统日化知名品牌，在跟视频网站的合作之中考虑较为谨慎，但是今年与芒果TV多档电视剧的冠名合作，让拉芳家化看到了芒果TV平台与内容的优势，带来的营销效果也得到客户认可。

拉芳家化媒介副总监谢俊浩先生表示：“今年我们主要是跟芒果TV电视剧合作，整个项目来说营销成效明显。

芒果TV除了综艺内容全网第一之外，电视剧频道做得也很好。

芒果TV广告营销：一切过往，皆是序幕作者：来源：《综艺报》2016年第18期相对于起步较早的腾讯、爱奇艺、优土这样具有深厚网络基因的视频网站，2014年刚刚起步独播战略的芒果TV要在鏖战正欢的市场中走下去，必须招招致胜。

在芒果TV副总裁、主管经营业务的袁罡弘看来破局之道在于，不论渠道多丰富，用户最终看的是内容，“只有内容上去了，用户体验好了，对于平台的忠诚度才能提高。

”作为湖南广电背景的内容服务网站芒果TV最擅长、最具核心竞争优势的就是内容生产。

今年以来，芒果TV的广告客户增长超过了50%，其自制的网综《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等都在客户中引起不错反响，即将上线的《爸爸去哪儿》也与不少意向用户洽谈招商。

近20年来一直战斗在湖南广电广告体系内的袁罡弘介绍，芒果TV从2015年下半年已经开始发力，整体运营、界面体系、用户体验都趋于成熟，如今和一线视频网站的距离已经越拉越近。

佳洁士的牙刷舞在白热化竞争的内容植入市场中，相同品类产品的广告创意如何推陈出新，往往是让广告策划人员最烧脑的环节。

贯穿“超女”养成期间的“超级女声学院”真人秀部分，芒果TV为客户佳洁士植入了具有品牌符号代表性的牙膏人，在学员们上课、比赛、练习时都会出现，和她们做游戏、做互动，把一个在节目中很难展现的牙膏产品很好的展示了出来。

但在决赛阶段的纯舞台表演中，要满足客户植入需求，又不伤害节目品质，让芒果TV的整合营销团队感到很棘手。

最终，团队请来周杰伦御用编舞小麦老师，为佳洁士创作了一套“刷牙舞”，作为“超女”第五周的开场秀表演，取得了很好的传播效果。

“虽然是反常规的广告操作，但消费者一点也不反感，佳洁士还把跳舞的超女都请去作了全国线下广告的推广。

谈起效果，整合营销总监方菲感觉很欣慰。

客户想表达的品牌价值永远是阶段性的。

芒果TV有90%以上的客户都是已经具备知名度的“百年老店”，他们的广告诉求不同于新兴企业提升品牌曝光度的初级要求，“知名品牌需要更有实效意义、更具效果的广告投放”。

湖南卫视广告招商手册湖南卫视2008年广告招商手册湖南卫视2009年广告招商手册二零零八年十月，10.30修订版，1 第 1 页共 83 页湖南卫视2008年广告招商手册目录【卷首】.。

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.4中国湖南卫视2009年度广告招商总规则...。

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5 黄金资源专卖场。

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. 8 《智勇大冲关》冠名。

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8 《智勇大冲关》联合特约，限三家, 。

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10 《智勇大冲关》指定服装赞助方案。

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10 《天天向上》冠名。

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11 《天天向上》联合特约,限三家, 。

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10909% 124356789%0912345678%目录营销背景营销效果营销目标营销策略执行过程创意表现以长寿概念区隔竞品，但当前市场上相对定型的市场价值，品牌呈现的卖点与定位有争议长寿村的神奇秘密开辟中国常温酸奶市场，国内高端酸奶传奇品牌以长寿概念区隔竞品，用“长寿村莫斯利安”品牌故事进行传播，倡导健康生活理念目前高端乳品市场的竞争也很激烈创新概念、创新形态的产品也日渐增多干扰了消费者对于高端产品的价值判断。

传达健康理念，强化品牌号召力，全方位加深与消费者的情感沟通，增强品牌偏好度战略深耕，台网联动夺市场竞争制高点，焦聚湖南卫视强IP综艺节目《一年级》内容深耕，以内容打通传统媒体、新媒体全网覆盖，全媒体整合营销多屏造势推广芒果TV湖南卫视《一年级》广告投放网络特约赞助多屏造势推广跨屏整合营销，品牌价值最大化传统媒体为原点11期每期2次15秒硬广投放内容深耕：以内容打通传统媒体、新媒体全网覆盖，全媒体整合营销新媒体为放大镜《一年级》特约赞助合作，种子视频病毒传播、SNS内容裂变传播、品牌专区导流等，将“长寿”卖点、健康理念深度传达，最大化展现莫斯利安品牌价值全渠道强势曝光种子视频病毒传播社交裂变传播创意标版包装1以传统媒体为原点，湖南卫视《一年级》播出期间每期2次15硬广投放以新媒体为放大镜，特约赞助授权延展内容深度渗透营销，全矩阵包装推广2种子视频【我们心中的莫斯利安】在芒果TV移动端首页【每日精选】专区内容编辑位把广告当内容病毒推广开篇预热，提升热度保证莫斯利安被广泛知晓的同时又准确覆盖目标人群3芒果TV官方微博微信公关软文联合推广及时采编《一年级》每期节目播出前后的热点，结合莫斯利安以独家剧透节目亮点宣传方式，引起媒体疯狂转载，粉丝扩散传播4创意标版全面包装“本节目由长寿村的秘密莫斯利安特约赞助播出“5S标版提升口碑好感，多屏时代短视频有效捕捉碎片化人群《一年级》正片及未播花絮、策划专题等衍生内容立体化整合推广，从曝光、关注度、口碑等方面提升品牌影响力整个项目的执行立体化整合推广：从曝光、关注度、口碑等方面提升品牌影响力1、莫斯利安-芒果TV全面包抄，带来每期节目破千万品牌曝光以及日均百万的人群影响；2、全渠道广告整合共计2.6亿曝光量；莫斯利安《一年级》品牌联合，形象提升；3、借势《一年级》10月份开始媒体舆论集中爆发，芒果TV对承载节目新闻、互动活动联合莫斯利安宣传推广；社交爆发，微博点赞均上百，有效提升品牌形象。

浅析网络媒体芒果TV的营销模式1. 引言1.1 网络媒体芒果TV简介网络媒体芒果TV是湖南卫视旗下的一家在线视频平台，成立于2016年。

作为中国最大的视频平台之一，芒果TV拥有丰富的影视剧资源和独家综艺节目，吸引了大量用户关注。

除了传统的电视剧和综艺节目外，芒果TV还涵盖了网络剧、动漫、纪录片等多种内容，满足了不同用户的观影需求。

芒果TV致力于为用户提供优质的视频内容和良好的观影体验，不断推出各种营销活动和优惠政策吸引用户关注。

其独特的营销策略和丰富多样的内容吸引了广告主和合作伙伴的关注，为平台带来了稳定的盈利。

网络媒体芒果TV凭借其丰富的内容资源、独特的营销策略和用户导向的发展理念，正在稳步发展壮大，对于网络媒体行业的发展也起到了积极的推动作用。

2. 正文2.1 芒果TV的营销策略1. 强调原创内容：芒果TV积极推出原创节目，包括电视剧、综艺节目和自制综艺节目等。

这些原创内容吸引了大量用户，提升了平台的知名度和影响力。

2. 社交化营销：芒果TV通过社交媒体平台和明星艺人合作，将节目和互动环节延伸到社交媒体平台，增强用户参与感和粉丝互动，提升了用户粘性。

3. 精准投放广告：芒果TV根据用户的兴趣和行为习惯进行数据分析，实现精准广告投放，提高广告的触达率和转化率。

4. 持续更新优质内容：芒果TV不断更新优质内容，保持用户的关注度和活跃度。

通过不断更新和改进内容，提升用户体验，吸引更多用户。

5. 联合运营和跨界合作：芒果TV与其他平台和品牌进行联合运营和跨界合作，共同推广节目和产品，扩大影响力和用户群体，实现多方共赢。

2.2 内容与平台的结合在内容与平台的结合方面，芒果TV采取了多种策略来吸引用户并增加用户粘性。

芒果TV注重原创内容的生产，不断推出各类热门综艺、电视剧和电影，保持娱乐内容的新颖性和吸引力。

芒果TV也积极与各大影视公司合作，引入优质内容，丰富平台的内容库，满足用户不同需求。

芒果TV注重用户体验，不断优化平台功能和界面设计，提升用户的使用便捷性和舒适度，让用户能够更轻松地沉浸在内容中。

芒果移动广告智能优化平台使用说明关于芒果移动广告优化平台 (2)如何使用芒果移动广告优化平台 (3)一、注册并完善您的个人资料............... .. (3)二、添加您的App到芒果 (5)第一步：添加App信息 (5)第二步：选择广告平台 (6)第三步：SDK下载 (8)三、创建自主广告 (9)四、查看统计分析 (11)五、账户 (12)更改/完善账户信息 (12)修改密码............................ .. (12)关于芒果移动广告优化平台芒果有别于一般移动广告平台，它是一个能帮助App开发者带来更高广告收益的智能移动广告优化平台。

芒果整合了近20家的国内外主流的移动广告平台，而且数量还在不断增加；芒果智能的SDK已同时支持iOS和Android两大智能手机平台，不久将全面支持其他移动平台。

芒果拥有精智的广告匹配引擎、精准的分析报表，还会说多国语言……所以，芒果能为您的用户展示他最感兴趣的广告，大幅提升您App的广告填充率、点击率，最终大幅度的提升您的收益！如何使用芒果移动广告优化平台？一、注册并完善您的个人资料欢迎您使用芒果移动广告优化平台！首先请注册您的芒果账户。

单击网站首页“注册”按钮进入新用户注册页面。

填写简单的信息后，即可提交注册。

提交注册信息后，您的邮箱会收到一封由芒果系统发送的激活邮件。

点击该邮件中的激活链接，完成注册。

完成激活的第一次登录，您会进入完善资料页面。

请填写您的真实姓名，并丰富其他信息，以便及时收到芒果的最新动态。

二、添加您的App到芒果第一步：添加App请点击“注册您的第一个App”按钮来添加您的第一个App您需要填写以下App信息：∙应用名称：填写您的App名称∙选择类型：选择您的App是iPhone App还是Android App∙应用商店地址：App在应用商店的地址(App Store或Android Market）文字广告样式：∙背景/文字颜色：指定文字广告出现的背景和文字颜色，默认为黑底白字，您可以针对您App 的颜色进行定义∙刷新时间：指定广告轮换的时间，默认为30 秒∙过场效果：指定广告切换时候的动态效果，默认为从右滑过∙位置获取：开启后可获得更精确的地域优化。