浅谈县级电视台如何创收
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目。
都 无 法 跟 中央 及 省 级 、地 市 级 电 视 台 相
比． 县级 台节 目大有被“ 淹没 ” 之势， 收 视
率 更 低 。 因 此， 许 多 县级 台广 告 收 入 不 升 反 降 二 是 广 电总 局 和 工 商 药 检 部 门 对 广 告 的 管 理 ，使 县 级 台 的 广 告 也 日趋 规
势 下 县 级 电视 台 如何 创 收 是 迫 切 需 要 解 决 的 问题 。
一
具， 是 高科 技 、 高投入 、 高消耗和重设备 、
重 人 才 的 行 业 。 因此 市 县 级 电 视 台 要 广 泛开源 ， 多 渠 道 吸纳 资金 。 首 先 ， 应 积 极
此外 ， 还要立足基层 ， 为 群 众 服 务 发
的 激 励 机 制 来 提 升 在 广 告 市 场 所 占 份
众 所 周 知 ．县 级 电 视 媒 体 的 主 要 受 众 是 农 民群 众 ，而农 民 群 众 最 关 心 的 问 题 ．是 农 业 、农 村 和农 民 自 己的 重 大 问 题． 即所 谓 “ ｉ农 ” 问 题 。 目前 ， 农 民群 众
范． 过去 能打 “ 擦边 球” 的广告， 现 在 也 不
这 就 要 求 基 层 电 视 媒 体 的 采 编 人 员 ， 深入基层 ， 多 与农 民沟 通 。要 想 农 民
之 所想 ， 急农 民之所需 ， 忧农 民之所忧 ， 乐农 民 之所 乐 。 真 正 了解 他 们 最 想 什 么 ，
秩 序 的 交 替 ．以 及 由此 引 起 的农 村 管 理 模 式 和 社会 观 念 的 诸 多 变 化 ，使 农 村 的 各 种矛 盾 更 加 突 出 ，特 别 是 土 地 承 包 流 转、 宅基地规划 、 土 地 集 约 化 经 营 等 与 农 民 群众 切 身 利 益 息 息 相 关 的 问题 。通 过
额 。通 过 多 渠道 吸纳 资 金 ， 以此 改 善 和 更 新设 备 ， 提 高 节 目质 量 ， 改 变 市 县 级 电 视 台因 资 金 不 足 而 乱 播 广 告 形 成 的 恶性 循 环， 此外 ， 充 裕 的 资 金 也 有 利 于人 员 待 遇
最 需要 什 么 ， 真心实意 、 脚 踏 实 地 地 与他
能 播 出了 。 这些 ， 都 大 大制 约 了县 级 台 的 收 入 发 展． 使 县 级 台 的经 营举 步 维 艰 。尤
其近 几年， 各地县 级财政普 遍 紧张， 财 政 减 少 或 不 再 为 广播 电视 台拨 款 。 给 县 级 广
四、 多渠 道 吸 纳 资 金 。 改 善 和 更 新 设
备
பைடு நூலகம்
着“ 三网融合 ” 时代 的来 临 ． 其 事 业 发 展 和经 营创 收之间 的矛盾会 越来 越突 出。
主要表现在： 一是收视率低， 广告收入少 。 县 级 电 视 台无 论 是 电视 剧 还 是 自办 栏 目，
生僻 怪 词 和 空 洞 的 概 念 说 教 ．要 用 通 俗 易懂 、 简洁明快 、 活 灵 活 现 的语 言制 作 节
出 振聋 发聩 的声 音 ．尤 其 关 注 观 众 普 遍
、
立 足 当地 实 际 ， 广 辟 专 栏
关 心 的热 点 、 难 点 问题 。 我 们 社 会 正处 在
改 革 发 展 的 关键 时 期 ．新 旧社 会 和 经 济
争 取 国家 和 省 、 市、 县 各 级 政 府 的 资 金 投 人 。 其次 ， 拓 展 广 告市 场 。 通 过 提 高 广 告 制 作 水 平 和 奖 罚 并 重
浅谈县级电视台如何创收
辛铁 成
（ 黑龙 江省 通 河 县 电视 台， 通河 １ ５ ０ ９ ０ ０）
【 关键词］ 市县级 电视台 ： 创收
目前 ． 县 级电视台的经营创收 ， 已成 为 制 约 其 又 好 又 快 发 展 的 最 大 瓶 颈 。随
基 层 电视 媒 体 的 主 要 受 众 是 农 民 ， 而 当今 时代 的农 民虽 然 文 化 程 度 普 遍 提 高， 但 是 相 对 于 城 市 居 民来 说 ， 客观 上依 然 存 在 着 不 小 的 差 距 。 因此 我 们 在 采 编
制 作 节 目时 ． 要 充 分 考 虑 到这 一 点 ， 忌 用
栏 节 目在 争 抢 观 众 的 “ 眼球 ” 。 如 果 我 们 的 电视 节 目不 精 耕 细 作 ． 而 是 粗 制 滥造 ． 肯 定 不 会 吸 引 观众 。电视 是 视 听 媒 体 ， 不 但 要 求 我 们 在 视 觉 上 把 电 视 画 面 拍 得 精 美， 而且 要 求 我 们 在 色 彩 、 角度、 机位 、 构 图、 剪辑上精益求精。 当然 ， 仅有 精美的画面还不够 ， 还 要 在语言锤炼上狠下工夫 。既不能脱离 电 视 画 面 场 景 泛 泛 而 谈 ．也 不 能 因 循 守 旧 走 程 式 化 的 老 路 子 。要 做 到 尽 量 与 观 众 缩小距 离 ， 用真挚 、 简练、 朴 实 的 语 言 来 表情达意 ， 使语 言和画面互为补充 、 相 辅 相成 、 相得益彰。
节 目反 映诸 如 此 类 的 问题 ，从 深 层 次 挖 掘 这 些 问 题 产 生 的根 源 ．探 索 解 决 这 些 问 题 的 方法 途 径 ， 给予正确 的引导 ． 化 解 矛盾 ， 无 疑 会起 到 良好 的 社 会 效果 。 三、 精 美 的 节 目包 装 媒 体 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益 在 实 际 的运作过程中 ， 其 发展 是不 平衡 的 ， 有 时
们 打成 一 片 ． 交真心朋友 。只有这样 ， 才 能办｝ ｝ ｊ 适合农 民群众 １ ５味 的节 目 ，也 才
能 保 证 县 级 电 视 媒 体 收 视 率 的 直 线 上
升。
电 视 台 是 党 和 政 府 的 重 要 舆 论 工
播 电视 台带 来 了空 前 的 困 难 。在 这 种 形
都 无 法 跟 中央 及 省 级 、地 市 级 电 视 台 相
比． 县级 台节 目大有被“ 淹没 ” 之势， 收 视
率 更 低 。 因 此， 许 多 县级 台广 告 收 入 不 升 反 降 二 是 广 电总 局 和 工 商 药 检 部 门 对 广 告 的 管 理 ，使 县 级 台 的 广 告 也 日趋 规
势 下 县 级 电视 台 如何 创 收 是 迫 切 需 要 解 决 的 问题 。
一
具， 是 高科 技 、 高投入 、 高消耗和重设备 、
重 人 才 的 行 业 。 因此 市 县 级 电 视 台 要 广 泛开源 ， 多 渠 道 吸纳 资金 。 首 先 ， 应 积 极
此外 ， 还要立足基层 ， 为 群 众 服 务 发
的 激 励 机 制 来 提 升 在 广 告 市 场 所 占 份
众 所 周 知 ．县 级 电 视 媒 体 的 主 要 受 众 是 农 民群 众 ，而农 民 群 众 最 关 心 的 问 题 ．是 农 业 、农 村 和农 民 自 己的 重 大 问 题． 即所 谓 “ ｉ农 ” 问 题 。 目前 ， 农 民群 众
范． 过去 能打 “ 擦边 球” 的广告， 现 在 也 不
这 就 要 求 基 层 电 视 媒 体 的 采 编 人 员 ， 深入基层 ， 多 与农 民沟 通 。要 想 农 民
之 所想 ， 急农 民之所需 ， 忧农 民之所忧 ， 乐农 民 之所 乐 。 真 正 了解 他 们 最 想 什 么 ，
秩 序 的 交 替 ．以 及 由此 引 起 的农 村 管 理 模 式 和 社会 观 念 的 诸 多 变 化 ，使 农 村 的 各 种矛 盾 更 加 突 出 ，特 别 是 土 地 承 包 流 转、 宅基地规划 、 土 地 集 约 化 经 营 等 与 农 民 群众 切 身 利 益 息 息 相 关 的 问题 。通 过
额 。通 过 多 渠道 吸纳 资 金 ， 以此 改 善 和 更 新设 备 ， 提 高 节 目质 量 ， 改 变 市 县 级 电 视 台因 资 金 不 足 而 乱 播 广 告 形 成 的 恶性 循 环， 此外 ， 充 裕 的 资 金 也 有 利 于人 员 待 遇
最 需要 什 么 ， 真心实意 、 脚 踏 实 地 地 与他
能 播 出了 。 这些 ， 都 大 大制 约 了县 级 台 的 收 入 发 展． 使 县 级 台 的经 营举 步 维 艰 。尤
其近 几年， 各地县 级财政普 遍 紧张， 财 政 减 少 或 不 再 为 广播 电视 台拨 款 。 给 县 级 广
四、 多渠 道 吸 纳 资 金 。 改 善 和 更 新 设
备
பைடு நூலகம்
着“ 三网融合 ” 时代 的来 临 ． 其 事 业 发 展 和经 营创 收之间 的矛盾会 越来 越突 出。
主要表现在： 一是收视率低， 广告收入少 。 县 级 电 视 台无 论 是 电视 剧 还 是 自办 栏 目，
生僻 怪 词 和 空 洞 的 概 念 说 教 ．要 用 通 俗 易懂 、 简洁明快 、 活 灵 活 现 的语 言制 作 节
出 振聋 发聩 的声 音 ．尤 其 关 注 观 众 普 遍
、
立 足 当地 实 际 ， 广 辟 专 栏
关 心 的热 点 、 难 点 问题 。 我 们 社 会 正处 在
改 革 发 展 的 关键 时 期 ．新 旧社 会 和 经 济
争 取 国家 和 省 、 市、 县 各 级 政 府 的 资 金 投 人 。 其次 ， 拓 展 广 告市 场 。 通 过 提 高 广 告 制 作 水 平 和 奖 罚 并 重
浅谈县级电视台如何创收
辛铁 成
（ 黑龙 江省 通 河 县 电视 台， 通河 １ ５ ０ ９ ０ ０）
【 关键词］ 市县级 电视台 ： 创收
目前 ． 县 级电视台的经营创收 ， 已成 为 制 约 其 又 好 又 快 发 展 的 最 大 瓶 颈 。随
基 层 电视 媒 体 的 主 要 受 众 是 农 民 ， 而 当今 时代 的农 民虽 然 文 化 程 度 普 遍 提 高， 但 是 相 对 于 城 市 居 民来 说 ， 客观 上依 然 存 在 着 不 小 的 差 距 。 因此 我 们 在 采 编
制 作 节 目时 ． 要 充 分 考 虑 到这 一 点 ， 忌 用
栏 节 目在 争 抢 观 众 的 “ 眼球 ” 。 如 果 我 们 的 电视 节 目不 精 耕 细 作 ． 而 是 粗 制 滥造 ． 肯 定 不 会 吸 引 观众 。电视 是 视 听 媒 体 ， 不 但 要 求 我 们 在 视 觉 上 把 电 视 画 面 拍 得 精 美， 而且 要 求 我 们 在 色 彩 、 角度、 机位 、 构 图、 剪辑上精益求精。 当然 ， 仅有 精美的画面还不够 ， 还 要 在语言锤炼上狠下工夫 。既不能脱离 电 视 画 面 场 景 泛 泛 而 谈 ．也 不 能 因 循 守 旧 走 程 式 化 的 老 路 子 。要 做 到 尽 量 与 观 众 缩小距 离 ， 用真挚 、 简练、 朴 实 的 语 言 来 表情达意 ， 使语 言和画面互为补充 、 相 辅 相成 、 相得益彰。
节 目反 映诸 如 此 类 的 问题 ，从 深 层 次 挖 掘 这 些 问 题 产 生 的根 源 ．探 索 解 决 这 些 问 题 的 方法 途 径 ， 给予正确 的引导 ． 化 解 矛盾 ， 无 疑 会起 到 良好 的 社 会 效果 。 三、 精 美 的 节 目包 装 媒 体 的 社 会 效 益 和 经 济 效 益 在 实 际 的运作过程中 ， 其 发展 是不 平衡 的 ， 有 时
们 打成 一 片 ． 交真心朋友 。只有这样 ， 才 能办｝ ｝ ｊ 适合农 民群众 １ ５味 的节 目 ，也 才
能 保 证 县 级 电 视 媒 体 收 视 率 的 直 线 上
升。
电 视 台 是 党 和 政 府 的 重 要 舆 论 工
播 电视 台带 来 了空 前 的 困 难 。在 这 种 形
