形象设计概论第三章形象设计的审美法则

形象设计基本原则

简洁明了、易于辨认是一个成功形象设计的基本原则。一个好的形象设计具有独具匠心的外观，可以鲜明地展现出其所代表的品牌、机构或企业的特色和文化。

在进行形象设计时，应该根据目标受众进行设计，并且尝试将品牌或企业的主要价值观、品牌理念或使命陈述融入设计中。因此，前期调研和分析对于形象设计的成功来说具有至关重要的作用。

在此基础上，形象设计需要遵循基本的原则。以下是一些基本的形象设计原则：

一、简洁性。

一幅优秀的形象设计必须是简洁的，这也是最基本的原则之一、聚焦于品牌核心讯息，通过最简单、最清晰、最易于辨认的形式传达品牌。

二、可识别性。

一个成功的形象设计必须要让其受众能够识别和记住，因此形象设计必须是独特而又具有吸引力的。考虑到品牌的特点和目标受众，使得形象具有较高的可识别性。

三、适应性。

一个成功的形象设计应该是多功能和多载体的。这意味着形象不仅需要在不同的传媒上扮演同样的角色，比如在公司名片、广告、网站、传单和海报等各种宣传媒介上都保持一致；也要能够适应应用时的各种比例和尺寸。

四、贴近品牌。 一个成功的形象设计应该能够与品牌的核心价值观和信条紧密契合。通过图案、字体、颜色等设计要素充分地传达品牌特点，让受众一眼就能够识别品牌。

五、时尚性。

一个成功的形象设计应该充分体现出时尚性和现代感。具备简约、创新、时尚美感的形象设计，必将为品牌增加亮眼的色彩。

六、专业性。

一个成功的形象设计应该具备专业性和创造性。随着设计元素和创新手段的不断演进，设计风格的多样性，也反映了设计师们的专业性和多元的创意表达。

七、可持续性。

一个成功的形象设计不仅仅是一个长久的符号，而且是一个具有生命力和可持续性的符号。通过在社会发展里扮演积极的角色，习惯在全部环节里注重可持续性，才会为品牌或公司打造一个贴近现实、适应市场、有价值的形象设计。

总之，一个优秀的形象设计应该遵循基本原则，通过图案、颜色、字体、形状的完美结合，展现其所代表的品牌、机构或企业的特性，让受众一眼就能够认出，高效地传达品牌的核心价值观和信条。

尹定邦《设计学概论》复习笔记及课后习题详解

第3章

第3章 中国设计溯源

复习笔记

一、史前时期

（一）石器

1．最早的石器设计

（1）诞生

从最初的以天然石块或棍棒为工具发展到有意识、有目的地挑选打制成器，作为敲、

砸、刮、割的工具，最早的设计作品诞生。

（2）发展过程

①早期石器没有固定的形制和固定的用途。

②旧石器时代晚期，能够使用磨光和钻孔的技术对石、骨和兽牙进行加工。

③为使用方便，人们在石器上安装木头或骨角的把柄，设计出用两种或两种以上材

料制成的复合工具和复合武器。 ④大约1万多年前，人们开始比较普遍地采用石器的磨制技术，器形更加规整，尖

端与刃口更加锋利，表面更加光洁，更加符合使用的要求，开始进入新石器时代。

（3）石器设计的提高

①根据使用的要求选择硬度不同的石料和设计形态各异的器形。

②发现并掌握了诸如对称、节律、均匀、光滑等多种形式美的规律，并自觉地应用

于设计活动中。

（二）陶器

1．起源

陶器最初是由舜开始设计制造的。

2．发展过程

（1）距今1万年的湖南道县玉蟾岩出土的釜形陶器残片是目前发现的最早的陶器资料。

（2）新石器时代晚期，由于陶窑、陶轮和封窑技术的发明应用，陶器的设计制造达到

了很高的水平，可以设计制造出各种各样的陶器。

3．陶器设计的目的

（1）陶器作为日用器皿，首先是为满足人们的生活需要而设计制造的。

（2）创造多种不同的装饰设计手法美化器物，其中彩绘是我国新石器时代制陶工艺中

最为成功的一种装饰设计手法。 4．意义

（1）陶器的设计发明不仅改变了原材料的化学性质，而且标志着人类设计由原始设计

阶段进入了手工设计阶段，揭开了中国设计史上崭新的一页；

（2）极大地丰富了诸如节奏、韵律、对称、呼应、均齐、平衡、对比、调和、比例、

权衡等美的形式法则，对后世设计产生了深远的影响；

（3）中国原始陶器集实用与审美为一体，为设计的进一步探索和发展提供了诸多的启

示，打下了坚实的基础。

1.设计师为什么要读“设计美学”？答：第一：这首先是由于设计活动中审美特质所具有的特殊复杂性和综合性，使得设计师 的审美素质和创造力的培养，离不开对审美规律的认识。设计作为社会生产活动的一个环节，不仅是一种技术实践活动，也是科学和艺术的结合。在产品形态的千变万化中，形式美指具有从属的意义，审美价值不能成为一种孤立的追求，功能美才是产品功能与形式变奏中的主旋律。第二：设计美学有助于设计师从美学的视野，加深对于设计历史和设计原理的理解。设计史为设计原理的开拓提供了历史借鉴。审美趣味和消费时尚是不断发展变化的。第三：市场是人创造的，只有依靠设计创新才能开拓市场和创造市场，以取得占有市场的主动权。设计美学将有助于开启通向现实生活的思想之门。设计美学把产品系统与人的关系作为考察的中心。当今是一个呼唤名牌产品和名牌设计师的时代，设计实施创造品牌的开拓者之一，肩负着重大的历史使命。设计美学作为一种感性文化的人类学，正在逐步融入整个设计文化、企业文化和商业文化之中。在设计中，美的呼唤和心灵的感应，将促进物质文明向精神文明的转化，并推动着生态文明与物质——精神文明的同步发展。 所以设计师只有掌握了“设计美学”，设计出来的产品才能在充满竞争的国际市场上占有一席之地！2.自然形态的情感内涵由何而来，在功能层面对人有何启示？答：自然形态的情感内涵产生的原因：第一，人类与大自然充满热爱之情，因为它不仅是人类生存的依托，它是构成人们生活的天地。人们咏唱日月星辰，也赞颂田园山水。它们不仅体现了大自然的和谐和有序，而且在与人的生活联系中被人格化了，赋予了人的意义，也具有了与人情感的契合。第二，与无机界相比，有机界是一个更加色彩纷呈和生意盎然的世界。在生物的每个个体之间，存在着不同的偶然性的变异。这种变异可能适应于环境条件而有利于生物的生存，也可能不适应于环境条件而不利于生物的生存。产生有利变异的生物容易存活，并在生殖中将这种有利的变异遗传给下一代，而产生不利变异的生物不易生存，从而被淘汰。自然选择的创造作用在于通过环境对生物发展的影响，使生物的变异、环境的淘汰和物种的遗传相互作用的结果。第三，自然形态在形成的过程中受到统一尺度的规律作用，这种尺度关系是同地球引力场相联系的。各种生物形态的美，都是与它自身的生物种属的特点相关联的。每一种属都有自身的尺度，从而构成特定的和谐。功能与启示：对于自然形态的功能机制具有的启示作用，人们经历了一个历史的认识过程：1.开始只是零散的和外在的了解。建筑师根据王莲叶子里有气室而浮在水面的特性，设计出具有薄膜结构的建筑造型；1851年伦敦博览会的水晶宫利用钢架和玻璃。结构庞大、轻巧，而内部宽敞明亮，为现代建筑的发展开辟了道路.2.随着生物科学的进展，产生了仿生学。从生物现象和过程中抽取出适用于技术系统的原理和结构，作为发展新技术的重要途径之一。例如：根据蜻蜓和蜜蜂等昆虫具有复眼这一仿生学原理制成了光学测速仪，可以精确的测量运动物体的速度；根据鱼类流线型身体适合在水中快速游动的原理制造的潜艇比原来的潜艇提高了百分之二三十等。在自然形态中，最富于情感意蕴最具亲和力的便是人体了人们常把自身的比例视为最美的比例，随之产生的就是以人体比例为基准和尺度，使建筑模数化。其中既着意于建筑尺度与人的适应性，同时也包含了对人体美的模仿和赞赏。3.人工形态中的，材料、结构、形态与功能之间是怎么联系和互动的？ 答：从一般系统论的观点看来，任何人工产品都是有各种材料按照相应的结构形式组合起来的系统，以实现特定的功能。才来哦、结构、形式和功能成为人工产品所不可缺少的构成要素。其中，材料是产品物质基础，结构是产品内部不同的材料的组合方式，形式是产品材料和结构的外在表现，功能则是产品与外部环境的互相作用，从而构成了对人的一定效用。 1材料是结构的基础。制作任何产品都需要利用一定的材料，新材料的出现，为产品结构的变革提供了物质前提。同时，材料的选择对产品的工艺性能、质量特征性以及市场效果都具有重大影响。 2产品总是由材料按照一定的结构方式组合起来的，从而发挥出一定的效用功能。任何结构的构筑都要依靠一定的材料，材料是结构的物质承担者；另一方面产品的功能则是由结构决定的，结构是产品的物质功能的载体，它是实现产品物质功能的手段集合。3产品的形式是材料和结构的外在表现，即由一定的形体、色彩、质地等产品外观的物质要素所构成，他可以直接为人所感知。形式总是受制于材料、结构和物质功能的要求，但同时它又积极的影响到产品物质和精神功能的发挥。4 产品的功能是产品动态系统产生一定活动方式的能力，即将一定的输入转化为特定输出的能力，任何一个产品，在设计时首先要对其功能作出明确定义，才能明确揭示出这一产品的内涵和要求。4 人工形态与自然形态的有何不同？答：1人工形态的东西是人们有目的的劳动成果，直接用于人的满足人的需要，因此它的存在具有符合人的目的性的特点，而自然形态的东西并不以符合人的目的性作为存在的前提。2 人工形态具有人的主体性特征，主体性反映了人作为活动主体所具有的需要、目的、意向和心理特征。3 由于人的生产活动都是在一定的社会关系中进行的，所以使人工制品都具有一定的社会性，成为特定社会的文化产物，这就使人工形态总是随着社会历史的变迁而变化。5.简述内容与形式的相互关系。答：从内容与形式的主从地位上看，内容决定形式，形式是为内容服务的。然而从它们的相互联系上看，任何形式都是内容向形式的转化，而任何内容都是形式向内容的转化，它们之间又相互依存和转化的关系。这就是说，一方面形式本身具有相对独立性，它可以单独发挥自身的作用；另一方面形式又直接取决于并影响到内容。这一点具体表现在：形式总是受制于材料、结构和物质功能的要求，但同时他又积极影响到产品物质和精神功能的发挥。当产品的材料、结构类型和使用功能已经确定时，形式在技术条件的制约下所允许的变化范围称为形式的自由度。6 完形理论和人的感知特性包括哪些内容？答：一 完形理论可以较好地说明人的审美经验和艺术所具有的表现性，对于知觉形式的组织，完形理论认为：人的视知觉是集中在视觉域中一部分事物上的，这部份称为图形，而其余部分则称为背景。人所知觉的事物可能是由不同的刺激物构成的，它们之间的组合一般包括以下内容：1 接近组合 2 相似组合 3 良好图形组合 4 组合中的竞争与联合5 整体与部分的关系6 参照系的影响7 知觉定势 二 人的感知特性包括感知觉和感受性。1 感知觉又包括感觉与知觉。感觉是指感觉是客观事物的个别属性在人脑中的直接反映。感觉也是审美感受中不可缺少的一种基本心理要素，它也可以引发人的某些生理快感。知觉是以感觉为基础，它是以感官刺激引发的，经过组织化的个人经验、形成对客观事物的总体属性和各属性之间相互联系的整体反映。感觉又包括时间模式和空间模式两种。时间模式的作用有三种：积累作用、融合作用、适应现象。空间模式的作用也有三种：1空间的积累和扩散 2空间融合 3同时对比2 感受性是指人的感觉经验，可分为知觉恒常性和空间异向性。知觉恒常性是视觉空间产生的一种明显作用。空间异向性是视觉空间根据方向的不同而具有不同的质。7.物质对象可区分为哪些类型？它通过哪些特性对其作出不同界定？答：德国美学家本泽将物质对象可区分为四种类型：自然对象、技术对象、设计对象和艺术对象。他通过以下三种特性对他们做出了不同界定：即固有性、确定性和预期性。 所谓固有性，就是指自然天成的；所谓确定性是指依据某种客观规律来制作和发挥效用的；所谓预期性是指事先对其功能效用有明确预期和规划。8 自然对象、技术对象、设计对象和艺术对象之间有何区别？答：自然对象是天然固有的，而其他对象则是有人工制作的。技术对象昰依据自然规律构筑的，其技术制作和功能的发挥具有确定性，同时它又是按计划目标制作的，具有预期性；设计对象同样是按计划目标制作，也具有预期性。但它还有审美效应，由此产生了某种不确定性。艺术对象同样具有审美效应的不确定性，然而它与设计对象的区别之一在于具有不可重复性，此外还具有非预期性，往往诉诸于直觉和灵感，这也是它与技术对象和设计对象的不同之处。9 艺术的形成过程答：艺术的源头可以追溯到史前期，阿尔塔米拉洞窟壁画和拉斯科石窟的史前壁画除了彩绘外还有大量的线雕，这些旧石器时代的绘画和雕塑的产生与史前人的生产活动都具有直接的联系。史前人的绘画者特有的艺术表现能力，并非出于艺术意图，而是对生存的渴望和对饥饿的恐惧，使他们产生对于对象的激情，并把这种情感升华为一种“艺术”的能力。古代西方，人们普遍把艺术看作是按照一定规则制作物件的本领，建筑雕塑、细木工、裁缝和手工艺都可以看做是艺术。艺术家被当作手工艺人，他们的制作能力被看做是一种技艺，最初 ，音乐和诗并不包括在艺术中。到了希腊古典时期，音乐和诗歌才摆脱了巫术祭祀和神灵启示的神秘色彩而世俗化。

《设计学概论》考研笔记-第03章-中国设计溯源

第三章中国设计溯源

设计产⽣于原始社会时期⼈类对的有意识，有⽬的的加⼯制作，随着⼈类物质⽣产和科学技术⽔平的提⾼，⼈类设计也从相对稳定的发展到以为特⾊的现代设计阶段。▲3.1第⼀节史前时期

3.1.1⽯器

⼀、⽯器设计

⼈们经过长期探索，开如较普遍地采⽤⽯器的磨制技术，即把经过选择的⽯块打制成⽯斧、⽯⼑等各种⼯具的粗坯后，再⽤研磨的⽅法进⼀步加⼯，使器形更加规整，尖端与刃⼝更加锋利，表⾯更加光洁，更加符合使⽤的要求。在⽯材的选择上，已⼗分注意⽯材的硬度、形状和纹理选择。经过不断的观察、揣摩和实践，⼈们的审美意识也得到了初步的萌启和发展，发现并掌握了诸如对称、节律、均匀、光滑等多种形式美的规律，并⾃觉地应⽤于设计活动中。

⼆、原始社会⼜称⽯器时代，分为（以⽯器为主）和（以⽯器为主）。1、旧⽯器时代：⽯器。有意识的、有⽬的的挑选⽯块，打制成⽯斧、⽯⼑、⽯铲等各种⼯具。由于⽯块粗笨，器形短⼩，为了使⽤⽅便，⼈们⼜在⽯器上安装⽊头或⾻⾓的把柄，设计出两种或两种以上材料制成的复合⼯具和复合武器。2、新⽯器时代：⽯器。不只是为了使⽯器光滑美观，且能使之⼯整、锋利。最后有的还进⾏钻孔，以便于装柄或便于携带，以提⾼实⽤价值。3、⽯器是⼈们最主要的⽣产⼯具，是原始社会最早和最主要的设计内容。

中国新⽯器时代的设计，除了的设计以外，另⼀个重要的设计领域就是的设计。3.1.2建筑（⾮重点）

1、最早的居住⽅式：⼀是利⽤天然岩洞；⼀是构巢⽽居。

2、新⽯器时代晚期，开始就地采材、因地制宜地营造⾃⼰固定居室的活动。

⽊架房屋――村落――下层架空、上层居住的⼲栏式建筑

早期的原始，奠定了将来⽊构架建筑的雏形，揭开了中国建筑设计发展的序幕。3.1.3服饰（⾮重点）

1、原始服饰设计的起源：遮羞说、护体说、巫术说、装饰说。

2、原始服饰设计的发展

把兽⽪、树叶和⽻⽑之类披在⾝上－缝制⾐服－丝织物－贝壳、兽⽛等串成的类似项链的原始装饰品。3、原始的服饰⼯艺：