电大市场营销试题及答案

市场营销学第一章——第十二章即时练习答案

市场营销学第一章主题一即时练习答案

一、判断题（每题10分，共50分）

1. 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。( 对

)

2. 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。( 错

)

3. 市场的构成要素是：人和购买力。( 错

)

4. 现代市场营销就是推销和广告。( 错

)

5. 需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。( 错

)

二、单项选择(每题10分，共50分)

6. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 ）。

7. 以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（ 人口 ）。

8. 以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（ 资本运营 ）

9. 市场营销理论中核心和基础的概念是（ 交换 ）。

10. 市场营销的核心是（ 交换 ）。

市场营销学第一章主题二即时练习答案

一、判断正误（每题10分，共50分）

1. 处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ 错 ）

2. 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ 错 ）

3. 市场营销学是在西方国家的劳动生产率提高，商品的可供量超过了对商品需求的增长速度这样的市场背景产生的。（ 对 ） 4. 市场营销学是本世纪初在英国产生的。( 错 ）

5.

市场营销学的研究对象应当是“以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。（ 对 ）

二、单项选择(每题10分，共50分)

6. 人们在研究市场营销学发展史时，常以（ 1912年赫杰特齐教授编写的《市场营销学》的出版

）作为学科诞生的标志。

7. 以下什么事件标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为一门实用的经济科学。( “全美市场营销协会”（AMA）成立 )

《市场营销学》优秀课程建设

试题案例库

王夫冬

中国矿业大学徐海学院

2011年12月

第一部分 编码说明部分：

1.题型编码

01|名词解释

02|判断题

03|单选题

04|多选题

05|简答题

07|案例分析题

08|计算题

2.章节编码

01|市场营销导论

02|市场营销环境

03消费者市场及其购买行为分析

04|组织市场与购买行为分析

05|竞争者分析

06|市场营销调研

07|目标市场营销战略

08|产品策略

09|价格策略

10|分销渠道策略

11|促销策略

3.难度编码

1|易

2|中

3|难

第二部分 分章节试题部分：

第一章节 市场营销导论

~~01|01|1|3

^^市场

^^市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。

~~01|01|2|3

^^市场营销

^^市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

~~01|01|2|3

^^交换

^^交换是指从他人处获得所需之物,而以其某种东西作为回报的行为。

~~01|01|2|3

^^关系营销

^^强调企业的营销活动不仅是为了实现与顾客之间的某种交易，而且是为了建立起对双方都有利的长期稳定的关系。

~~01|01|1|3

^^需要

^^指个人感到没有得到某些满足的状态，是人类与生俱来的。

~~01|01|1|3

^^需求

^^是指人们有能力并愿意购买某种产品的欲望。

~~01|01|2|3

^^市场营销组合

^^是企业为了进占目标市场、满足顾客需求，加以整合、协调、使用的可控制因素。

~~01|01|2|3

^^顾客让渡价值

^^是指总顾客价值与总顾客成本之间的差额。

~~01|01|2|3

^^顾客满意

^^是指一个人对一种产品感知到的效果或效能与他的期望期比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

~~02|01|1|1

^^从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。

全国2009年4月高等教育自学考试

市场营销学 试题

课程代码：0058

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是 （ ）

A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念

2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）

A：分析市场机会 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动

3、问号类战略业务单位的特征是（ ）

A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率

C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率

4、某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（ ）

A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化

5、庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（ ）

A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析

6、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（ ）

A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法

7、保险公司属于市场营销渠道企业中的（ ）

A：供应商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商

8、企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）

国家开放大学电大专科《市场营销原理与实务》判断正误题题库及答案（试卷号：2724）

一、判断正误题

1. 社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。(×)

2. 汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。(×)

3. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。(×)

4. 对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。(√)

5. 产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。(√)

6. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。(×)

7. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。(√)

8. 密集分销有利于控制企业中间商。(×)

9. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。(√)

10. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。(×)

11．对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。(√)

12. 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。(√)

13. 人员沟通是信息沟通的唯一渠道。(×)

14. 成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。(√)

15. 差异性市场策略可以帮助企业分散风险。(√)

16．市场营销不等于推销或者销售。(√)

17. 扩张发展战略的风险相对小，多数企业愿意采用这个战略。(×)

18. 人均国民收入是消费需求变化中最活跃的因素，是企业研究营销活动时考虑的主要对象。(×)

19. 当产品处在其生命周期的成长阶段时，建立产品的知名度是这个时期最重要的营销策略。(×)

20. 当产品的价格变动率大于需求变动率时，说明此产品缺乏需求弹性。对这类产品采用低价达不到增加销售量和提高效益的目的。(√)

21．在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者对购买行为有最终支配权者。(×)