下载文档原格式
奥迪a6l营销策划方案一、市场分析奥迪A6L是奥迪公司旗下中型豪华轿车产品线中的重要产品，它以其卓越的品质、动力性能和舒适性享誉全球。
然而，在中国市场，奥迪A6L在近几年面临着日益激烈的竞争压力。
对于奥迪A6L的市场分析主要从行业环境、竞争对手以及目标消费群体等方面展开。
1. 行业环境：在中国豪华轿车市场中，竞争愈发激烈。
各大豪华车品牌不断推出新产品，积极拓展中国市场，为奥迪A6L带来了巨大的竞争压力。
此外，中国汽车市场向电动车技术转型，这也给奥迪A6L寻找新的市场机遇和销售点提供了可能。
2. 竞争对手：奥迪A6L的主要竞争对手有宝马5系、奔驰E级等豪华轿车品牌。
与这些竞争对手相比，奥迪A6L在设计、品质等方面具有一定的竞争优势。
然而，奥迪A6L在中国市场的品牌认知度相对较低，这也是一个需要解决的问题。
3. 目标消费群体：奥迪A6L的目标消费群体主要是中高收入人群，他们注重产品品质、舒适性和品牌形象等因素。
此外，随着中国经济的快速发展，越来越多的年轻人加入到中高收入群体中，他们也成为了奥迪A6L潜在的消费群体。
二、品牌定位根据市场分析的结果，我们将奥迪A6L的品牌定位为“卓越品质的豪华轿车”。
通过传达奥迪A6L的品牌核心价值，提高品牌声誉和认可度，从而吸引更多的目标消费群体。
1. 品牌核心价值：奥迪A6L注重卓越品质，提供顶级的驾驶体验和舒适性，倡导细节至臻完美，以满足消费者对高品质豪华轿车的需求。
2. 品牌传播：通过互联网、电视广告、户外媒体等多种渠道进行品牌传播。
同时，与豪华酒店、高端会所等合作，组织品牌推广活动，增加奥迪A6L在目标消费群体中的曝光率。
3. 品牌形象：以卓越品质和创新驾驶体验为核心，将奥迪A6L定位为中高端消费者追求的最佳选择。
强调品牌的科技感和豪华感，提升消费者对奥迪A6L的品牌认知度。
三、市场推广策略针对奥迪A6L的品牌定位和市场分析，我们制定了以下市场推广策略：1. 提升品牌知名度：通过大规模的广告宣传活动，包括电视广告、户外广告、互联网广告等，提高奥迪A6L的品牌知名度。
奥迪品牌传播策划方案1. 概述本文档旨在设计奥迪品牌的传播策划方案，以提升品牌知名度、增加销量和市场份额。
我们将从以下几个方面进行策划：品牌定位、目标受众、传播渠道、内容创作和市场推广等。
2. 品牌定位奥迪作为一家高端汽车品牌，应该注重传递品质、科技和豪华的形象。
我们将奥迪定位为一款创新引领、品质卓越的豪华汽车，旨在为消费者提供高品质的驾驶体验。
3. 目标受众我们将主要面向以下几个目标受众群体进行传播：•高端消费者：他们有较高的购买力和追求高品质生活的需求。
•年轻一代：他们对科技感兴趣，追求个性化和多样化的消费体验。
•商务人士：他们关注汽车的豪华和性能，注重形象和社交地位。
4. 传播渠道我们将采用多样化的传播渠道，以扩大奥迪品牌的影响力和知名度：4.1 在线媒体•豪车媒体：与各大汽车媒体合作，在其网站和社交媒体平台发布奥迪的新闻、产品评测等内容，吸引目标受众的关注。
•社交媒体：通过创建官方社交媒体账号，发布品牌故事、产品亮点、用户案例等内容，与粉丝互动，提升品牌认知度和用户参与度。
4.2 线下活动•汽车展会：定期参加各大汽车展会，在展台展示新款车型，提供试驾体验和互动活动，吸引目标受众的关注并增加销售机会。
•专业活动：举办专业研讨会、座谈会等活动，邀请汽车行业专家和媒体代表参与，分享奥迪的创新科技和品质。
5. 内容创作通过优质内容的创作，我们将进一步提升奥迪品牌的吸引力和影响力：•品牌故事：讲述奥迪的历史、品牌发展和核心价值观，以打造品牌的情感连接。
•产品亮点：介绍奥迪最新的技术创新、豪华配置和驾驶体验，突出产品的卓越性能。
•用户案例：分享奥迪车主的使用心得和故事，展示奥迪的品质和服务。
6. 市场推广通过市场推广活动，我们将提高奥迪品牌在目标受众心中的认知和好感度：•促销活动：定期推出购车优惠、礼品赠送等促销活动，吸引潜在客户实现购买。
•品牌合作：与其他高端品牌合作，共同举办活动或推出联名产品，扩大品牌影响力和市场份额。
奥迪汽车营销策划方案一、目的：满足用户合理需求、减少用户抱怨、降低用户投诉、提高用户满意度、确保不发生媒体曝光事件、保障市场稳定，确保顺利渡过xx年度“3·15”消费者权益保障日。
二、活动内容：(一) 重点用户的排查及处理：定义1) 用户的背景特殊性2) 用户直接致函、电至新闻媒体3) 用户因同一性故障投诉800热线两次以上且问题未处理完毕。
4) 重大责任事件，但迟迟未完全处理完毕。
5) 服务网点因技术类问题一直未能解决，致电/函我部要求处理类。
6) 保修期内同一辆车单月索赔次数在3次以上的；7) 三包期内非正常损坏的同一故障，在二个月内更换过二次以上的。
8) 用户将车放置服务站内拒绝维修的。
级别分类1) aaa级用户，定为急需处理，处理周期不得超过5天；2) aa级用户，定为协商处理，处理周期不得超过3天；3) a级用户(提出无理要求，可能造成投诉升级)，定为协商、稳定和安抚，处理周期不得超过2天；排查销售服务经理对网点填报的真实和有效性进行审核后，报大区经理和协理，同时于2月25日前统报一次，25日之后出现的重点用户另行当日申报，以e-mail方式申报。
•本通知将纳入服务站日常考核顶，如逾期不报的，公司将根据考核结果给予处罚。
（三）售后服务活动的实施必须督促服务商根据上海**汽车“3.15”服务活动进行仔细作业，(具体操作按照服务活动通知执行)，达到以下目的：1) 作好用户参与活动的登记工作，完善终端客户档案。
2) 提前发现重点用户，及时处理，杜绝用户投诉或抱怨的升级。
3) 筛选出忠实用户，进行正面宣传。
4) 为服务商增加客户保有量，防止用户流失。
一、活动分析二、活动目的1、借奥迪自驾游活动进一步加强奥迪品牌对各地、市的宣传与推广。
2、提高奥迪汽车在湖南的知名度与美誉度。
3、传播奥迪汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受奥迪汽车的品牌文化内涵。
4、借助老客户对奥迪汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。
奥迪"银幕巨阵"电影媒体整合传播方案案例名称：奥迪"银幕巨阵"电影媒体整合传播方案广告主：奥迪实施时间：2009年10月-2010年2月实施范围：北京、上海、广州、深圳案例背景：品牌定位：奥迪的定位一直是成为中国中高档商务及家庭用车市场的领导品牌。
目标消费群：此次方案主推奥迪旗下三款车型：奥迪A4L、A8L、奥迪R8，其主要的消费人群为城市中高收入群体，这个群体的人群更多的是城市白领精英、政府官员、生意成功人士、社会中流砥柱。
其潜在的消费人群为：正逐步走向职业成功的商界和政界人士。
这些消费者都是：高学历High Education、高收入High Income、高消费High Consumption的"三高人群"，即所谓"精英阶层"、"白领阶层"和"家庭富裕青年阶层"，有着较强的购买力，这类消费者对传统媒体电视等媒介已经呈远离的态势，更多的人每天生活中关注的更多的是新型传播媒体。
这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的广告来吸引目标消费群。
执行策略媒体宣传策略：对于城市精英人群，有着较强的消费能力，更注重娱乐休闲的生活方式，电影这种既能满足人们精神需求，又能满足人们休闲和娱乐需求的方式自然成了他们的倾向选择。
广告宣传上要求与其他中高端车型有所区别，在沿用其他中高端车型推广方式的基础上必须要有创新，以目标市场一对一的宣传培养目标消费群体，以目标消费群体带动潜在消费群体的策略开展广告宣传攻势，以达到逐步占领中高档车市场成为"中国中高档车型领军品牌"的目的。
企业产品策略奥迪寻求创新的广告形式、追求个性化营销、差异化宣传。
奥迪个性化的营销需要不断创新，体现在：一是本质的创新，历年来奥迪新产品层出不穷，几款主打的经典车畅销不衰，确立和增强了奥迪的核心竞争力；二是方式方法的创新，建立一种市场反应机制、获取一定的资源垄断、运用恰当的公关策略，这其中就包括了对媒体某些稀有资源的独占。
