广告学实务题库答案

《广告学实务》复习卷（A）一、填空题：1、狭义的广告指经济广告、商业广告或赢利性广告，由明确的出资人通过各种媒体采取艺术手段和非人际传播方式，传播企业及其产品信息，塑造品牌形象以满足消费者需求的营销传播活动。

2、广告的基本特征是有偿性、信息性、大众性、艺术性、说服性。

3、广告按照产品生命周期来分类，分为开拓性广告、竞争性广告、维持性广告。

4、广告主题策划三要素分别是广告目标策划、信息个性策划和消费心理策划。

5、在广告产品处于成熟期，广告预算支出有重新增长的趋势。

6、广告策略策划的内容包括广告目标策划、产品定位策略策划、广告表现策略策划、广告媒体策略策划。

7、广告市场调研的特点有目的性、实践性、相关性。

8、广告市场调研除了要求及时展开调查，及时分析调查结果，及时得出结论并付诸实施，调研人员有良好的职业道德外，还必须建立一个客户信息资料库，为广告调研积累二手资料打下基础。

9、随机抽样调查法一般有简单抽样、等距抽样、分层抽样和分群抽样四种方法。

10、广告创意中的四种思维活动指的是运用形象思维、逻辑思维、情感思维和直觉思维。

11、广告文案一般由标题、正文、标语（口号）、附文和商标五部分构成。

12、广告媒体的基本功能是传递信息的功能和服务功能。

13、广告促销策略包括馈赠广告、公关性文娱活动广告、体育赞助广告、中奖广告和公益广告。

14、一个成功广告的心理学标准是唤起消费者注意、启发消费者联想和说服消费者行动15、广告效果的特性有间接性、迟效性、累积性、耗散性、复合性。

二、简答题：1、广告表现的市场战略有哪七种？请分别解释这七种战略的含义。

①、一般战略（针对创新产品，只需突出产品或服务的特长）②、先下手战略（无论创意、表现形式、媒体选择、文案风格都显出与众不同的新颖与独特）③、USP战略（强调明确的建议、独特的建议、有助销售的建议）④、品牌印象战略（利用名人、商标、富于特色的企业文化、广告语等强化品牌印象）⑤、产品定位战略（诉求他人所未诉求的独特之处，而这恰是消费者所需求的）⑥、共鸣战略（利用消费者日常记忆的生活体验，在其所记忆的场面重现时，提起产品会勾起回忆）⑦、感性战略（前卫的、视觉冲击强的、超现实主义的广告表现，以醒目和另类给消费者情绪以强烈的影响）2、广告标题与广告标语（口号）存在哪些明显的区别？见教材P103-P104相关部分3、什么是广告产品定位策略？包含哪些实体定位策略和观念定位策略？广告产品定位策略应遵循哪些原则？广告产品定位策略就是根据顾客对某种产品属性的重视程度，把企业的产品予以明确的市场定位，规定它应于何时、何地，对哪一阶层的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 塑造企业形象D. 以上都是2. 以下哪项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 背景音乐3. 广告中使用明星代言属于以下哪种策略？A. 情感诉求B. 权威诉求C. 理性诉求D. 视觉诉求4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告发布时间5. 下列哪种广告形式属于传统媒体广告？A. 网络广告B. 电视广告C. 移动广告D. 社交媒体广告二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性2. 广告效果评估可以从以下哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 受众反馈D. 市场份额3. 广告策划中，市场调研的内容包括：A. 消费者行为B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 行业趋势4. 广告预算的分配应考虑的因素包括：A. 广告目标B. 媒介成本C. 广告时长D. 预期效果5. 广告投放策略中，常见的广告形式有：A. 横幅广告B. 视频广告C. 搜索引擎营销D. 社交媒体推广三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告的创意和设计必须完全服从于广告策略。

（对）2. 广告投放的时间和地点对广告效果没有影响。

（错）3. 广告中使用夸张手法可以吸引受众注意，但必须在法律允许的范围内。

（对）4. 广告文案的撰写不需要考虑目标受众的接受能力。

（错）5. 广告媒介的选择只与广告预算有关，与广告内容和目标受众无关。

（错）四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告定位的三个步骤。

2. 描述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。

3. 广告媒介选择时，如何平衡成本和效果？4. 举例说明广告中如何运用情感诉求策略。

五、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌计划推出一款新的健康饮品，目标受众是追求健康生活的年轻群体。

广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。

2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。

它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。

3．广告正文主要由、、三部分组成。

4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。

IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。

使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。

二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。

基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。

考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。

“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。

关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。

定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。

“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。

完整地把握它的思想精髓相当重要。

我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。

项目1答案[思考练习]■名词解释1.广告：广告即是广告主为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照规定的要求，由指定的相关媒体，将广告主的真实信息传播给广告受众的的一种社会交流活动。

2.广告主：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

3. 广告计划：企业的广告计划是企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。

4.广告营销：广告营销是配合企业整体营销战略，发挥广告媒体的互动性、及时性等特征优势，策划吸引客户参与的广告形式。

■选择题□单项选择1． A 2． D 3． C 4．B 5．D 6.A 7.C. 8.A 9.D 10.B□多项选择题1．ABCD2．CD 3．ABC 4．ABCD 5．ABCD■判断题1．对2．错3．对4．错5．对■简答题1. 广告的涵义与特征广告即是广告主为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照规定的要求，由指定的相关媒体，将广告主的真实信息传播给广告受众的的一种社会交流活动。

具体可以从一下几个方面理解。

广告是一种有计划有目的的活动；广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者；广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销；广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或劳务信息；广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。

一则完整的广告应具备以下四个特征：有明确的广告主；承担一定的广告费用；通过大众传播媒介进行传播；广告具有目的性。

2. 广告的要素对于一则具体的广告，它有这样一些基本要素：广告主，广告信息，广告媒体、广告费用和广告受众。

3.广告的业务流程：其流程通常分为四个阶段：市场分析阶段，广告策略阶段，广告计划阶段和广告活动的效果预测和监控阶段。

4.研究广告学离不开市场营销理论的应用；广告和营销是企业经营管理的重要组成部分；市场营销是通过市场把潜在交换变为现实交换的活动，广告是最终促成消费者购买行为的传播活动；二者是既有联系又有区别，相互影响，密不可分。

单选1 广告的目的是把东西卖出去，那么它首先涉及的是BA、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题2 以下哪种广告不属于古代早期广告的形式DA、口头广告B、实物广告C、标志广告D、碑文广告3 根据内容可将广告分为多类，下列陈诉错误的为BA商品广告B、个人广告C、启示广告D、服务广告4 根据部门可将广告分为多类，下列陈诉错误的是CA、工业广告B、农业广告C、电台广告D、文教广告5 “广告是由一个可以识别的出资者通过付费的非人员的方式，推广其观念、商品和劳务的行为”是（B ）对广告的定义。

A、阿尔伯特•拉斯科B、菲利普•科特勒C、在科特南德•L•博维D、威廉•F•艾恩斯6 下列不属于广告功能的是DA、提供情报B、宣传教育C、美化生活D、发展科技7 广告的基本原则是CA、情报性原则B、艺术性原则C、真实性原则D、效益性原则8 最早的爱达公式是注意—兴趣—（C ）—行动A、设计B、记忆C、欲望D、机会9 影响无意注意的因素除了人本身的状态外还有DA、刺激物的特点B、对比关系C、变化D、外界的压力10 从广告管理的角度对广告活动的参与者进行分类，下列错误的是BA、广告主B、广告部C、广告经营者D、广告发表者11 罗斯•瑞福斯的独特销售主张的理论核心不包括AA、新异的创意B、独特的主张C、明确的概念D、实效的销售12 USP的理论基础是AA、产品至上B、品牌至上C、定位至上D、顾客至上13 品牌形象策略的提出者是CA、罗斯•瑞夫斯B、迈克尔•波特C、大卫•奥格威D、斯蒂芬•罗宾斯14 下列选项中不属于广告定位策略的是BA、功效定位B、品牌定位C、品质定位D、市场定位15 SWOT分析中W代表DA、优势B、机会C、威胁D、劣势16 在产品生命周期初期阶段，广告策略适宜以（B）为主A、劝说性广告B、告知性广告C、提醒性广告D、都可以17 在产品生命周期后期阶段，广告受众主要是CA、革新者、早期多数B、广告受众C、老顾客、晚来者D、大众18 以下哪项不属于国际广告策略的类型CA、变通式B、独立式C、综合式D、统一式19 李宁集团对2008年北京奥运会提供资金和部分帮助，以获得某些赛事的广告权或其他权利，这种广告属于DA、声明广告B、活动广告C、致谢广告D、赞助广告20 （B）就是广告发布在前，产品推出在后，利用广告受众的期待效应，以引起注意，激发兴趣购买A、系列化发布策略B、时间差发布策略C、全面发布策略D、重点发布策略21 （C）是确定广告创造主题的核心A、广告目标B、信息特征C、广告受众心理D、广告策略22 “康师傅：好吃看得见”这句广告语应用了哪种激发需要的方法AA、从正面激发需要B、从反面激发需要C、逆向激发需要D、制造障碍激发需要23 某广告采用增加刊播次数的方法来引起注意，这种方法属于AA、相对延长B、绝对延长C、间断延长D、连续延长24 某广告中描述了牙疼令人烦恼，而使用某品牌的牙膏后，可以食用各种美食的场面，这种广告创作方式属于BA、历史传统式表达B、生活场景式表达C、亲情友情式表达D、诙谐幽默式表达25 某广告展示使用某品牌洗衣粉前后衣物的状况，这种广告创造表现技巧属于DA、文艺B、渲染C、说明D、实证26 电视广告文案属于CA、视觉广告文案B、听觉广告文案C、视听广告文案D、都不是27 “车到山前必有路，有路必有丰田车”属于CA、教育式广告文案B、情感式广告文案C、标题式广告文案D、提醒式广告文案28 某空调广告的标题“今年夏天最冷的热门新闻”属于BA、利益型标题B、悬念型标题C、情感型标题D、命令型标题29 某广告标题为“芬必得止头痛，一天都轻松”此标题的作用主要是DA、吸引注意B、诱读正文C、表达概念D、承诺利益30 以下哪部分不属于广告的正文CA、开头B、中心C、标识D、结尾多选1 在为广告下定义之前，所必须具备的条件包括ABDA、能够概括一切的广告行为，而不是只对某一类广告下定义B、能够说明广告的基本特征，使人们明了广告与其他宣传方式的区别C、能够表现广告在社会生活中的作用D、能够说明广告的基本性质，突出广告的目的性2 下列选项中哪些表现了广告的特征ABDA、广告是组织或个人的一种有特定目的的行为B、广告必须借助媒体才能传播信息C、广告传播的是未经过加工的原始信息D、广告是付费的经济行为3 广告的性质包括ABCDA、信息传播活动B、经济活动C、社会活动D、文化活动E、艺术活动4 按照广告的性质进行分类，可分为ADA、经济广告B、商品广告C、公益广告D、非经济广告E、劳务广告5 按照广告的直接目的分类，可将经济广告分为ABCDA、销售广告B、观念广告C、公关广告D、求购广告E、求职广告6 经济广告的功能包括ABDA、引导大众消费，激发购买需求B、加速社会再生产过程，节省商品流通总成本C、促进科技发展，提高社会生产力D、树立良好的企业形象，加强市场竞争力7 广告的原则包括ABCDEA、真实性原则B、思想性原则C、科学性原则D、艺术性原则E、效益性原则8 刺激性的特点包括ABEA、颜色B、强度C、对比关系D、活动E、新异性9 广告对营销的作用ABCA、广告能够刺激需要、引导消费，甚至创造需要B、广告可以促进销售、扩大销售C、广告可以提高品牌的市场影响力D、广告可以减少消费者收集商品信息的时间E、广告可以树立良好的企业形象，加强市场竞争力10 广告活动的参与者按照其组织形式可分为BCDEA、广告发布者B、企业广告组织C、专业广告组织D、媒体广告组织E、广告团体11 整合至上的广告策略的基本参与者有ABEA、广告代理商B、媒体C、消费者D、公司E、品牌12 罗斯•瑞夫斯的独特销售主张的理论核心有ABCA、明确的概念B、独特的主张C、实效的销售D、新颖的创意E、突出的卖点13 大卫•奥格斯所提出的“品牌形象论”的主要内容为ABCDEA、广告最主要的目标是塑造品牌形象B、任何一个广告都是对品牌的长期投资C、在同类产品的差异性不断减少的同时，描绘品牌形象就比强调产品功能更重要得多D、品牌形象就是一个品牌不同于其他品牌的个性，个性愈突出，品牌形象就愈鲜明E、消费者实施购买行为时所追求的是“使用利益+想用利益”对某些消费群体来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求14 广告定位的策略有ABCDEA、功效定位B、品质定位C、价格定位D、市场定位E、逆向定位15 整体至上的广告策略的实施步骤有BCDEA、组织广告代理人员B、确定目标受众C、SWOT分析D、制定战略和战术E、效果评价16 比较广告策略的类型有ABA、直接比较广告B、间接比较广告C、横向比较广告D、纵向比较广告E、综合比较广告17 企业可以采用的促销广告策略的类型有BCDA、赞助广告B、中奖广告C、文娱性广告D、馈赠广告E、活动广告18 下列哪些属于公关广告的策略类型ABCDEA、祝贺广告B、致歉广告C、声明广告D、活动广告E、形象广告19 系列化发布策略的类型有BCDEA、演唱会形式B、产品系列广告C、功效系列广告D、主题系列广告E、形式系列广告20 全面发布策略的优点是ADA、传播面大B、费用高C、选择广告对象能力性强D、提高知名快E、开展难度大21 广告创作的内容要素包括ABCEA、主题B、构思C、概念D、信息E、形象22 广告创造的形式要素有ABDEA、语文B、图像C、动作D、色彩E、音响23 以下哪些属于广告为增强记忆而塑造的特定形象ABCDEA、人物B、音乐C、商标D、色彩E、形式24 广告创作的实证包括BCEA、对比B、示范试验C、效果表演D、商品展示E、文字写实25 可以用通过下列哪些手段来增强渲染效果ABDEA、想象B、夸张C、示范实验D、寓意E、威吓26 下列哪些属于复合标题ABDA、正题—副题B、引题—正题C、引题—副题D、引题—正题—副题E、副题—引题27 广告标语与广告标题不同的主要区别有ADA、性质不同B、功能不同C、精心构思D、使用不同E、体现企业或产品特色28 按照写作方式不同标题可划分为ABCDEA、利益型标题B、悬念型标题C、提问型标题D、叙事型标题E、新闻型标题29 广告标语的撰写原则有ABCDA、简短易记B、强调牌名C、突出利益D、长期使用E、文字写实30 广告正文的类型有ABCDEA、幽默体正文B、对话性正文C、证书性正文D、解释性正文E、描述性正文31 下列哪些属于报纸媒体的特点ABCA、携带方便B、阅读的自由性比较大C、查阅方便，流动空间小D、生动形象32 广告媒体按其所有者可以分为CDA、综合媒体B、专用媒体C、自用媒体D、租用媒体33 下列媒体形态属于传统媒体的是ABA、报纸B、广播C、手机D、数字电视34 下列哪些属于传统媒体与新媒体的区别ABA、传统媒体是“一点对多点”的传播B、新媒体是“多点对多点”的传播C、传统媒体具有空间特性D、新媒体具有空间特性35 新媒体必须具备的条件是ABCA、是大众传播媒体B、是电子媒体C、能够传播音像信息内容的新型电视媒体D、具有强迫传输信息的功能36 互联网媒体的优越性包括ABCDA、传播主体的多元性和信息的广泛性B、广告与网络营销相融合C、庞大的数据库，容量的无限性D、广告与网络营销相融合37 广告目标市场策略主要包括ADA、广告目标市场定位策略B、广告促销策略C、广告心理策略D、广告实施策略38 广告媒体的常用选择方法主要有ABCDA、顺序探索法B、经验法C、线性规划法D、按广告预算选择法39 户外媒体的局限性主要包括ABCA、影响面小，无法选择广告受众B、表现力简单，信息容量小C、灵活性差，干扰因素多D、不会有意识的被受众所关注填空1 现代广告是由可以识别的(组织和个人），为达到一定目的，通过媒体进行的有关产品、劳务或观念的付费的、非人员的（信息传播）活动和行为2 根据性质和目的的不同，可以将广告分为两类，即（经济广告）和（非经济广告）3 广告必须借助（媒体）才能传播信息4 （信息传播）是广告的活动基础5 （广告媒体）是以对最终消费者或用户有直接影响的组织和个人为广告受众而发布的广告，又称媒介性广告6 （费比公式）是由郭昆漠总结并推荐的推销公式7 广告活动的各类参与者在从事广告活动时都必须遵循广告的基本原则：真实性原则、思想性原则、（情报性原则）、科学性原则、艺术性原则、效益性原则8 郭昆漠博士将成功的推销总结为诱惑顾客购买心理的七个阶段，第四个阶段是（引发顾客的购买欲望）9 （思想性）原则是广告的灵魂10 （企业广告组织）是指工商企业内部专门负责企业广告活动的部门，如广告部、广告科、推广部等11 （品牌形象定位）是通过将某一品牌赋予特别的象征并进行并长期固定的广告宣传，从而在目标受众心中形成对该品牌的特殊印象12 在市场营销方面，定位理论的应用分为企业定位、市场定位和（产品定位）三个方面13 （逆向定位）是从人们传统思维的反面出发，树立特殊的企业、产品或劳务的形象一种定位方法14 整合至上的广告策略主要包括协作、创意、（制作）、和传播15 在产品生命周期中期阶段，广告目标转向以激发选择需求和突出竞争特色，广告策略则以（劝说性）为主，广告受众则已转变为（大众消费者）16 （比较广告）策略就是在广告中将本企业与同类产品进行比较以突出特色，取得有利的竞争地位17 （促销广告）策略是指把广告同促销手段结合在一起，以引起注意，促进购买，检验广告效果的广告策略18 由企业出资，设计、制作和发布公益内容的广告属于（公益广告）19 （重点发布）策略是指在目标市场区域内选择若干重点城市发布广告，利用辐射效应使信息渗透整个目标市场20 广告创作要注意（真实性与艺术夸张）相统一、（艺术性与商业宣传）相统一、（各种表达方式与表现技巧）相统一21 广告创作要素分为（内容要素）和（形式要素）两个方面22 延长广告的发布时间包括两种类型：（相对延长）和（绝对延长）23 （实证法）是通过食物的真实表现来传达信息，说服广告受众的方法，是广告和促销当中最常使用的、表现力和说服力最强的方法24 以含蓄、比喻的方法来表现广告内容的方法是（寓意）25 按照构成不同，标题可划分为（单一标题）和（复合标题）26 广告媒体按其选择受众的能力可以分为（综合媒体）和（专业媒体）两大类27 各个国家绝大部分的新闻媒体都是由四个部分组成的，即（新闻）、（言论）和（副刊）、（广告）28 新媒体的特征具体表现为以下几个方面（数字化）、（网络化）、（信息化）和（多媒体化）29 移动电视这种新媒体形式的最大特点是（强迫传播信息）。

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

期末测试二答案一、填空题1．商品交换关系2．广告主广告代理公司媒介3. 广告主广告代理公司广告作品广告媒介消费者4. 广告主广告代理公司广告媒介5．广告代理公司广告代理公司广告主6．广告代理公司7．媒介的广告发布8．广告主9．广告代理公司10．广告受众二、选择题1.B2.D3.B4.D5.D6.B7.D8.A三、简答题(每小题5分，共20分)1. 广告正文写作的基本要求有以下几点。

（1）简明扼要。

广告正文必须简明扼要，广告文稿的长短是根据内容的需要确定的，可有可无的文字应一概避免，因为广告写得啰嗦冗长，就会失去受众。

没有受众，广告就失去了意义。

对写作的要求，原则上以能够传达广告的全部信息为限，长而不拖沓，短而不晦涩。

语言要尽量口语化，浅显易懂。

广告正文的内容要具体，应真实地反映广告商品的信息，避免用抽象空洞的词句，如“价廉物美”“品质优良”等。

对于日常用品，消费者已基本了解其性能，因此，广告正文可写得短一些；而对于消费者不熟悉、使用复杂、价格较高的商品，往往需要作详细介绍，广告正文可长些。

不同的广告媒体对广告正文写作的要求也不相同。

如报纸、杂志、直接邮寄广告等，广告内容可详细些，广告正文一般比较长；而广播广告、电视广告、路牌广告等，广告正文则要简明扼要。

（2）重点突出。

因为广告正文的篇幅不可能很长，所以在写作时一定要注意突出重点，也就是要把广告的主题思想、主要诉求点突出出来。

有的广告正文往往追求面面俱到，除了介绍商品的性能、特点、使用方法和质量外，同时还介绍企业的历史、售后服务措施、购买的方法等，表面看来似乎信息量很大，但由于读者不能有效接收关键信息，反而使广告的传播效果大打折扣。

（3）措辞得当。

广告正文的写作，要根据广告对象的特点，选择相应的语言来表达。

语气措辞礼貌，既要使人感到亲切，又要善于迎合消费者的心理，这样才有可能使消费者产生同感。

用字措辞要适当，不能让消费者阅读后起戒心或怀疑；要尽量口语化，通俗易懂。

广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。

情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。

答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。

广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。

2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。

通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。

3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。

同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。

4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。

内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。

广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。

广告理论与实务试题二及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。

2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。

这种影响和变化，就是________。

3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。

4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。

5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。

6．广告效果是________、________和社会效果的统一。

二、选择题(每小题3分，共15分)1．广告最重要的功能是________。

A 促进销售B 引导消费C 激励竞争D 传播信息2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告B 公共关系C 市场营销D 组织传播3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A 视听率B 节目占有率C 开机率D 暴露度4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。

A 奥格威B 瑞夫斯C 伯恩巴克D 里斯和特劳斯5．以下各项中________是关于媒体量的测评。

A 收视人口B 编辑环境 C 干扰度D 接触关注度E 相关性三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评2．阅读率3．广告创意4．集脑会商法5．品牌的核心价值四、简答题(每小题5分，共20分)1．广告创意有何特征？2．比较型广告创意对广告主有何利弊？3．广告调查包括哪些程序？4．简述深度访谈法的流程。

五、论述题(每小题15分，共30分)1. 广告调查主要包括哪几个方面的内容？2．选择和创造广告意象可以从哪几个方面考虑？试题二答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告调查2．广告效果3．编辑环境4．产品类别、创意内容、主题5．品牌形象塑造、品牌销售6．经济效果、心理效果二、选择题(每小题3分，共15分)1. A2. B3. B4. A5. A三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。