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阿迪总结1. 引言阿迪（Adi）是一家以运动鞋、服装和配件为主营业务的国际知名品牌。
成立于20世纪20年代的阿迪达斯至今已有近一个世纪的发展历程，成为世界上最著名的运动品牌之一。
本文将对阿迪的品牌历史、发展战略和市场影响力进行总结。
2. 品牌历史阿迪达斯成立于1924年，创始人为阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）。
最初，阿迪达斯只是一个小规模的鞋类生产工坊。
然而，通过不断的创新和市场导向，阿迪达斯迅速崭露头角。
20世纪50年代，阿迪达斯推出了世界上第一双真皮足球鞋，这一创新使得阿迪达斯在足球领域取得了巨大的成功和声誉。
此后，阿迪达斯不断拓展产品线，进军篮球、网球、跑步等领域，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
3. 发展战略3.1 创新技术阿迪达斯一直以来都注重创新技术的研发和应用。
它不断推出具有革新性功能的运动鞋和服装，如Boost缓震科技、Primeknit编织技术和ClimaCool透气技术等。
这些创新技术帮助阿迪达斯提供更舒适、性能更优越的产品，不断满足消费者的需求，从而保持了品牌的竞争优势。
3.2 品牌合作阿迪达斯通过与知名运动员、设计师和品牌合作，扩大了品牌的影响力和用户群体。
例如，阿迪达斯与篮球巨星贾巴尔（Kareem Abdul-Jabbar）合作推出了经典款式“贾巴尔之战”篮球鞋；与时尚品牌妮可·法里（Stella McCartney）合作推出了运动时装系列。
这些合作不仅为阿迪达斯带来了更多的销量和利润，还帮助品牌在不同领域树立了良好的形象。
3.3 市场推广阿迪达斯非常重视市场推广。
它通过赞助体育赛事、运动员和运动队，将品牌与运动精神紧密联系在一起。
例如，阿迪达斯是国际足球联合会（FIFA）的官方合作伙伴，赞助了多届世界杯足球赛。
此外，阿迪达斯还积极利用社交媒体、电视广告和线下活动等方式进行品牌宣传，为品牌赢得更多的关注和认可。
4. 市场影响力阿迪达斯凭借其优质产品和强大的品牌形象，在全球范围内拥有广泛的用户群体。
艰苦创业，终成伟绩阿迪-达斯勒被公认为现代体育工业始祖。
在德国南方HERZOGENAURACH小镇里，他由一位艰苦经营的鞋匠起家，凭着不断创新的精神和非凡的毅力，一生致力于为运动员制造最好的产品，在家庭成员团结一致的支持下，终于建立了与体育运动同步发展的国际公司，在全球市场高居领头地位。
阿迪-达斯勒的长子赫斯特是一位市场推广及宣传的天才，赫斯特早就认识到通过赞助体育运动来建立名牌这种方法的潜力，并成为了现代体育运动赞助及其政策的创始人。
在短短的五十一年的生命中，他成功地领导了父母创造的公司，并将其扩大发展，和一个有效的赞助体育运动的国际网。
三条纹与品牌竖立：象征ADIDAS的三条纹标志，原来是运动鞋结构上有实质作用的支撑结构，后来成为阿迪达斯的标志之一。
阿迪-达斯勒早年就意识到让观众在运动场上或竞赛照片上认识出运动员所穿鞋子的品牌对公司是无往不利的，始于六十年代，他决定在运动制服上也加上三条纹标志，以加深世人对其标牌的熟悉。
技术创新：阿迪-达斯勒匠心独运的手制运动鞋，如斯坦-史密斯的网球鞋，桑巴足球训练鞋，超级巨星篮球鞋或GAZELLE系列等，都曾经是当时最先进的运动鞋并以“一代名鞋”列为行业典范，深受夺标者的欢迎，今天，阿迪达斯更是通过多项技术进展建立形象，与世界各地运动员及著名科研机构紧密合作，在改良运动设备方面作出贡献，帮助运动员挑战极限。
1920阿迪-达斯勒创制了第一双训练用运动鞋1928阿姆斯特丹奥运会上，运动员首次穿着达斯勒运动鞋1932阿瑟-乔纳斯为首位穿着达斯勒跑鞋的运动员1936穿着达斯勒跑鞋，杰西-欧文斯夺得柏林奥运会四枚金牌1948阿迪达斯品牌正式注册1949三条纹标志问世1954德国队穿上首创拧入鞋钉的足球鞋，夺得世界杯冠军1963开始生产阿迪达斯球类1967生产首批阿迪达斯运动套服1970阿迪达斯生产“TELSTAR”足球首次成为世界杯指定用球1971阿迪达斯的三叶草标志正式问世1975首批专为人造跑道而设计，附有“V ARIO”鞋底的“ADIDAS200”问世1979推出世界最畅销的“COPA MUNDIAL”足球鞋1987赫斯特-达斯勒逝世，终年51岁1988阿迪达斯推出运动鞋系列，是体育用品市场上一大革新1989阿迪达斯成立股份有限公司1991阿迪达斯EQUIPMENT专用运动鞋系列及运动服装新系列1993 阿迪达斯推出“POINT OF DEFLECTION SYSTEM”避震系统1994 推出“PRESTOR”猎鹰技术的革新性足球鞋1996推出“FEET YOU WEAR”天足概念运动鞋溶有奇钉技术的第三代猎鹰足球鞋面市同年签约法国世界杯，成为98年足球世界杯指定赞助商1997推出高科技新型泡沫表面彩色足球（三色球），该球为98年世界杯比赛指定用球。
阿迪达斯的发展历程阿迪的标志一个是三道杠德国的运动品一个是三叶草意大利的复古休闲曾几何时把德国的adidas买下了之后又被买了回去另一个应该是Y-3了吧Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。
品牌的Y 代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。
创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。
Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义阿迪达斯于1997年进入中国，正以惊人的速度发展。
截止2005年底，阿迪达斯专卖店已经遍及中国的300个城市，总数超过2000家。
标志含义很多的人都认为adidas（阿迪达斯）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。
从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。
随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。
因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。
”阿迪的经历一、成功。
阿迪达斯的成功有两个因素，一是扎扎实实地做最好的鞋子，那时他们（其实是阿迪亲自做）为运动员研制最好的鞋，这些鞋子确实能提高运动员的成绩，在这一点上无人能比。
二是，后来，阿迪的儿子霍斯特开创了体育营销的先河。
创业的时候，阿道夫和鲁道夫两兄弟是在一起的，公司也叫达斯勒兄弟公司。
阿道夫负责研发，鲁道夫负责营销，后来两人反目成仇，分道扬镳。
阿道夫把公司改名成为阿迪达斯阿道夫的公司一直领先于他弟弟的公司，到七八十年代，阿迪达斯在世界运动鞋领域的市场占有率达到百分之七十。
Adidas发展简史1900 阿道夫·达斯勒出生于德国赫兹那镇。
（Adolf Dassler）1920年阿迪达斯勒在德国赫兹那的工作室里制作出第一双鞋。
这双鞋是由帆布制作的训练用的跑鞋。
价值2马克。
阿迪达斯勒在设计运动鞋的时候秉持三个原则：1）为运动员设计最好的运动鞋满足运动需要。
2）减少运动员的运动伤害3）使产品耐用1925阿道夫·达斯勒制造出第一双全皮、手工铸钉的跑步钉鞋。
当时，12名工人每天能够生产50双鞋。
1927阿道夫和他的兄弟在赫兹那购入厂房，成立了“达斯勒兄弟运动鞋工厂”。
目标是每天生产出1000双完美的鞋子。
1928在荷兰阿姆斯特丹，达斯勒运动鞋首次亮相奥运会，该界奥运会上接近半数选手穿着adidas的产品。
1948达斯勒兄弟开始各自发展，阿道夫成立 adidas公司，路道夫成立Puma。
adidas由阿道夫的昵称“Adi”和他的姓“Dassler”的前三个字母组成。
这时公司共有员工47人。
adidas商标正式注册1949adidas开始使用三条纹作为注册商标。
三条纹的设计原来是用于支撑鞋面两侧。
世界上第一双足球靴面世，它采用铸模橡胶制钉, 净重490克1950阿道夫向世人推出“旋入式”鞋钉，这为足球界带来一套全新的标准。
1954瑞士世界杯足球赛上，“旋入式”鞋钉足球靴帮助德国队取得世界冠军。
1962生产出第一套三条纹运动套服。
1963生产出第一个足球，名为“圣地亚哥（Santiago）”，由16块皮料组成。
1970“通讯卫星（Telstar）”成为世界杯比赛官方用球。
1972“三叶草”标志诞生。
1978 阿道夫逝世，享年78岁。
1984 阿道夫的大儿子Horst Dassler接管公司Horst是一位行销天才，他早早就意识到，推广运动比赛是建立品牌的一种手段。
1987Horst 51岁过世。
在Horst的带领下，adidas成为世界体育用品行业第一品牌，遗憾的是未能完成全球组织架构的改组。
1988adidas成为股份制公司。
推出扭转系统（Torsion System）, 提供脚部多方向的灵活性。
1993以Robert Louis Dreyfus为首的一群投资者获得经营权。
adidas开始把公司重点从制造和销售向市场推广转变。
1994美国世界杯上，推出“猎鹰”足球靴，由于其在面料和结构上都极具革命性，被称为自“旋入式”鞋钉后最伟大的球靴革新技术。
1996亚特兰大奥运会上，为33个国家的6,000名运动员提供运动装备。
赞助的运动员赢得220枚奖牌, 其中包括70枚金牌。
服装销售增长 50%1996“天足”概念鞋投入市场，令人感觉有近乎赤足的感觉。
更大的增强了鞋子的稳定性。
1999adidas-Salomon Group 的净销售在历史上首次超越100亿德国马克。
取得史上最佳营业利润2002推出a3和CLIMACOOL技术。
2004推出GCS地面控制系统伟大的adidas1研发成功2005adidas成为2008年奥运会合作伙伴没有不可能Impossible Is NothingAdidas鞋类产品科技缓冲吸收冲击的材料显著地减少冲击力在分散压力的同时，提供脚跟额外的稳定性推动特征：高弹性材料，放置在整个前脚掌或者跖骨处，维持前脚掌更有效的推动力好处：更富有弹性，更有效，更耐用注解：在前脚掌使人向前或者向上一个力adidas+ 放置在前脚掌扭转系统特征：配合前后脚掌之间的自然扭转，通知提供中底支持！好处：更多支持，更稳定，控制性好！备注：没有扭转系统的鞋穿着时感觉到脚不听使唤，脚和鞋的运动方向不一致，中底起到缓冲，支撑的作用，易断裂，如鞋子中底有扭转系统的扭转系统会增加鞋的稳固性，穿着时会感觉合脚！奇钉特征：提供最佳的地面穿透力，各个方向抓地性能更好。
（鞋钉前端较尖）好处：在各个方向抓地性更强备注：常用于足球鞋，户外鞋，越野跑步鞋上，足球鞋通常都是用铝钉或镁钉，镁钉比铝钉轻4倍，户外鞋上用的钉是用耐磨的橡胶做成，钉较短小，只有越野跑鞋上旁边用的是Z子钉，是用碳素橡胶做的，奇钉的贴点：钉前端较尖，钉底座较大，中间为横的，向前跑是用到，两旁的钉是竖的转向用。
360。
通风360度的通风透气，湿度调节（吸收汗水，运送汗水过程）高透气性好处：减少过量汗水和热量产生的不适伤害备注：2002年向全球推出climacool（穿着此功能的鞋应穿climalite的袜子，因为棉袜虽然吸汗，但吸收很多汗水后就会粘在皮肤上不透气，但穿climalite功能既吸汗，又有排汗的功能，因此当顾客选购climacool系列的鞋子时候，应向顾客推销带有climalite功能的袜子）三位能量管理系统特征：三位能量管理系统、一个技术融合了三个完美的功能！缓冲，引导，推动缓冲：吸收有害冲击力引导：引导脚自然的运动推动：提供脚有效的推动力好处：给你更多的能量备注：篮球鞋后跟后两块缓冲，前两块引导，能量转换盘起推动作用，跑鞋后跟外侧一块缓冲，后跟外侧里一块和对角线一块起引导作用，余下一块起稳定作用，网球鞋只能在前脚掌用A.CUB功能，后跟不用此功能，跑鞋篮球鞋前后都可以用此功能，当前掌用此功能时，前尖一块起推动作用，中掌左右两块起缓冲作用，后两块起引到作用，2004年，ACUB 是整体作用是单一某一块的作用，而是在整体缓冲，引到推动同时作用的体现热绝缘特征:高透气,轻质,保暖, 在寒冷的气候条件下减少能量消耗好处:持久保持脚温暖与舒适气候保护特征：透气的防水PU薄膜，防水接缝备注：adiDRY有内胆，像袜子。
鞋面虽然湿但内胆和脚不会湿耐磨橡胶好处：强化橡胶外底提供耐磨性及不留痕功能能有效延长鞋子的使用寿命鞋头耐磨材料特征:在鞋子的脚趾处使用高耐磨材料好处:防止鞋面过度磨损,延长鞋子使用寿命鞋垫婴儿和儿童鞋的一种可抽取鞋内底，它能够帮助父母们和卖鞋人员确定鞋的合脚程度鞋内衬垫geoFit™: 一种针对鞋内部结构的技术，据脚部结构特点在合适的地方放置衬垫，以增强合脚性和舒适度是一种鞋底结构，设有TORSION® SYSTEM 横条。
它可延伸至后跟，形成外部后跟支撑系统，以提供超强的稳定性。
高密度中底由厚度1.5mm的TPU包覆双密度EVA所构成可有效控制运动时的方向性避免旋移过度所造成的足部伤害并提供轻量柔软及耐磨的效果提供了所有以往双密度EVA中底所提供的功能, 但是比它更轻、更薄、更耐久颗粒状大底是一种外底技术，它使用TPU 传递模压而成的结构来极大地减轻鞋的重量，从而增强灵活性质轻且超耐磨的大底结构其轻量性及抗磨损效能皆由於一般橡胶外底碳质止华颗粒结合一层纺织纤维基底层使鞋底的弯曲性更佳并能够达到分散压力的作用提供全面性的避震效果防水材料层状面料，设计独特，既能够筑起一道难以渗透的防风和防水屏障，又能同时保持高透气性。
seamFREE一种简化的接缝结构，能够减少磨擦和损伤皮肤，从而带来最大的舒适感。
P. T. P. Padidas 独有的冲击保护技术，可有效防止运动员在室外运动中受伤。
它在中底和外底中嵌入了特制的防冲击鞋底，可保护运动员免受各种危险（如尖锐的岩石）。
在各种地形状况下PTPP 均可倍增抓地性和稳定性，同时保持中底/外底的刚性和灵活性。
碳素纤维板特征放置于中底和鞋垫之间的一块碳素纤维板减少关节弯曲好处减少能量损耗与传统运动鞋相比较, 穿着具有ProPLATE运动鞋令运动者的运动表现平均提高2%抗菌系统特征一种鞋垫采用开放式蜂窝状结构的聚亚胺酯类泡沫材料制成好处减少真菌感染的可能性消除异味抗菌系统特征抗菌系统, 运用于部分阿迪达斯运动鞋的内衬中Agion™抗菌化合物是一种银色组合微粒，其活性成分来源于一种全天然的陶瓷惰性材料银色颗粒运用其表面多元粘合物质杀菌其与传统意义上生物学抗菌不同，使用这种物质抗菌，不会助长细菌的抗药性好处抑制异味防止真菌生长确保运动鞋使用寿命内抗菌物质缓慢平稳释放没有使用任何的人工添加剂大底技术独一无二的专有技术，最先被使用在跑步鞋上。
切割的柔软吹制橡胶与整块高耐磨橡胶结合，从而使其同时具备良好的抓地性、耐磨性以及舒适性。
是一个专利排水系统。
完整的镶嵌式中底上附着穿孔，使其达到更完美的排水、缓冲以及舒适度。
仅在几项特定的野外鞋中使用，适合十分潮湿的环境。
地面控制系统特征：两个纤薄的圆弧型的分层托盘。
顶端托盘是固定的并包裹住运动员的脚跟。
底部是合脚的，具有缓冲功能的托盘。
可随着大底在各个方向上自由的移动。
托盘由一个弹性材料和多方向的弹簧紧密地联合在一起特征：两个纤薄的圆弧型的分层托盘。
顶端托盘是固定的并包裹住运动员的脚跟。
底部是合脚的，具有缓冲功能的托盘。
可随着大底在各个方向上自由的移动。
托盘由一个弹性材料和多方向的弹簧紧密地联合在一起。
Adidas服装科技湿度调节- 吸收和运送液态湿气，并使其迅速蒸发- 持久保持干爽舒适通风，湿度调节吸收和运送液态湿气，并使其迅速蒸发在关键的热量区增强空气流通持久保持凉爽舒适保暖轻质，透气，功能性的热绝缘面料阻止身体热量的散失，持久保持温暖舒适采用单面或双面的起绒织物气候保护一组能对抗恶劣天气的功能性面料，提供不同程度的保护它由ClimaProof™ Wind ，ClimaProof™ Rain ，ClimaPr oof™ Storm 组成。
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穿着体验“三维”人体工程裁剪契合运动的设计无束缚最大范围的运动幅度天然成分织物凉爽，快干，除异味Dri-release 是当今唯一一种触感接近棉，并且能使穿着者保持舒适、干爽以及没有异味的织物。
使用仅一股自然纤维的专利纱线，同时拥有运送湿气和柔软触感这两大好处。
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舒适、耐洗与其他每次洗涤均会损失运送湿气能力的传统聚酯织物不同，Dri-Release 能持久保持其舒适感觉。
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测试在公路跑步，铁人三项赛以及成千上万的运动测试表明，Dri-release胜过棉以及任何在该领域的领导面料，达到十分优异的湿气运送，并且十分柔软舒适。
X-STATIC革新性的纯银纤维织物。
X-STATIC更有效传递热量，保持体表凉爽，使你持久保持最高运动表现。
UV Protection采用坚固耐穿的织物，专注于对抗有害的紫外线与恶劣气候条件。
使用轻薄、透气和凉爽触感的织物，保证在炎热气候条件下的舒适与透气。
同时，简洁的设计与网眼、灯芯织物材料的使用，保持身体凉爽感受。
