下载文档原格式
杰信营销策划经典案例：久大盐——每一口美味都为健康加分老百姓的七件生活大事“柴、米、油、盐、酱、醋、菜”。
俗话说“无盐无味”，盐是不可缺的东西。
随着经济全球化速度的加快，盐行业面临新的发展机遇，也面临严峻的挑战。
虽然久大是四川省百亿工程重点企业，整体实力在全国同行中排列第二，但因为工业盐的价格只有100多元一吨，普通食盐也只有420左右一吨，利润非常低，而且同质化现象非常严重，企业抗风险能力差。
2006年，调整产业结构，打造品牌，提升企业的赢利能力和抗风险能力成为久大的战略重心。
缘起2005年11月的一天，杰信总经理翁向东的手机上收到了一条陌生的短信：“您好，我们是四川久大盐业，现需要系统的品牌战略规划和企业文化服务，在网上看到贵司在品牌领域颇有建树，希望可以有机会详谈。
联系电话****"”就是这样一条简短的信息，开始了久大和杰信长达半年的漫长“恋爱”。
四川久大集团是西南最大的制盐企业，联合国食盐定点生产商之一。
董事长傅刚义，一位使多个濒临倒闭的企业起死回生、让企业改制案例入选清华MBA教程的传奇管理者。
这样的一个企业在挑选品牌战略规划合作者时候的慎重可想而知。
历经半年多，久大在北京、上海、广州等地，对数十家知名咨询公司进行考察，由于久大的考察团大部分是名校MBA，所以能站在同样的平台与杰信沟通，能深层次理解杰信的核心价值统帅论、实效企业文化九步法则，一下子感觉到了杰信在品牌战略和企业文化的专业深度上是很多咨询公司难以企及的。
最终，盛邀翁向东到久大交流，傅刚义董事长也是悟性颇高的奇才，交流后当场决定合作。
2006年5月22日，双方正式签订了品牌战略规划与CI工程导入的合作协议。
一段盐的情缘开始了……8大挑战引发6大策略从项目初始，杰信与久大的合作只是集团层面的品牌战略规划和CI的导入。
可是当工作展开以后，双方发现：营养盐的开发，不仅造福老百姓，还为企业带来更大的利润，是久大打造品牌的最好载体（因为工业盐和普通食盐不适合推品牌）。
上海市人民政府关于印发《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的通知文章属性•【制定机关】上海市人民政府•【公布日期】2022.05.21•【字号】沪府规〔2022〕5号•【施行日期】2022.06.01•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】经济运行正文上海市人民政府关于印发《上海市加快经济恢复和重振行动方案》的通知各区人民政府，市政府各委、办、局：现将《上海市加快经济恢复和重振行动方案》印发给你们，请认真按照执行。
上海市人民政府2022年5月21日上海市加快经济恢复和重振行动方案为贯彻落实国务院稳经济一揽子政策措施，高效统筹疫情防控和经济社会发展，有力有序推动经济加快恢复和重振，制定本行动方案。
一、千方百计为各类市场主体纾困解难（一）阶段性缓缴“五险一金”和税款1.对餐饮、零售、旅游、民航、公路水路铁路运输等5个特困行业，从4月起阶段性缓缴社会保险费单位缴纳部分。
其中，养老、医疗保险费缓缴期限至2022年底，失业、工伤保险费缓缴期限不超过1年，缓缴期间免收滞纳金。
对符合条件的其他特困行业和受疫情影响严重生产经营困难的中小微企业、个体工商户，按照国家规定实施社会保险费缓缴政策。
（办理方式：申请享受。
责任单位：市人力资源社会保障局、市医保局、市财政局、市税务局）2.受疫情影响的企业等用人单位，可按规定申请缓缴住房公积金，缓缴期限为2022年4月至12月，到期后进行补缴。
缓缴期间，缴存职工正常提取和申请住房公积金贷款，不受缓缴影响。
受疫情影响的缴存人，不能正常偿还住房公积金贷款的，不作逾期处理，不纳入征信记录。
职工租住市场租赁住房申请提取住房公积金用于支付房租的，每户家庭（含单身家庭）最高月提取限额从2500元调整为3000元。
（办理方式：申请享受。
责任单位：市住房城乡建设管理委、人民银行上海总部）3.对按月、按季申报的纳税人，将4、5、6月份的申报纳税期限延长至6月30日。
对企业所得税纳税人，将2021年度企业所得税汇算清缴申报纳税期限延长至6月30日。
品牌战略定位经典案例杰信品牌战略定位案例品牌定位与广告语：用一个指头的力量引爆营销的核能杰信品牌定位案例舍得酒——定位：舍得是一种大智慧、中国第一文化酒广告语：品舍得酒、感悟智慧人生”、一瓶可以放进书房的酒报喜鸟——定位：闲庭信步、跨越事业巅峰、享受生活本真广告语：天高任我飞海信空调——定位：变频空调的领导者广告语：选变频、选海信宝娜斯袜业——定位：生态健康袜广告语：贴身的、健康的昆仑润滑油——定位：润滑车并关心车上的司机和乘客广告语：关爱车、更关爱您久大盐——定位：深井、环保、健康广告语：深井、好盐、更自然幽沫奶茶——定位：不要平淡、无聊、寂寞的生活广告语：不要寂寞要幽沫、懂奶茶更懂幽沫南京地铁——定位：超越快速到达、一路有浓浓的人文关怀广告语：驰载人文身心直达天恩服饰——定位：为淡雅自守、不媚俗的女孩定制广告语：上帝恩宠的精灵舍得广告主文案有一种品味叫舍得凝聚天府之灵气有一种甘洌叫舍得百斤好酒萃取两斤精华有一种智慧叫舍得中华文明精髓尽在其中智慧人生，品味舍得舍得酒一瓶可以放进书房的酒舍得智慧英雄竞猜、舍得国学讲席教授、“舍得与商业智慧”、“舍得与幸福指数”论坛报喜鸟——闲庭信步，跨越事业颠峰杰信专家团通过调研，深刻洞察到报喜鸟的目标消费群由于周围社会关系复杂，每天要变换十几种角色，在公司是精英，要展现出活力和能力，在家里是丈夫和父亲，在下属面前是领导，要展现出威严，在有利益关系的客户面前要展现出精明干练。
长期的角色变换让他们心力憔悴，他们最希望的是做自己，哪怕只有一天也好！工作节奏过快，压力过大，生活幸福指数明显受到影响。
所以他们十分渴望对生命本质意义的追求——不是金钱的积累和权力的膨胀，而是回归生命本真的快乐。
再结合报喜鸟的消费者都是事业成功者而且渴望突破事业天花板获得更高层次的成功，于是“闲庭信步，跨越事业颠峰”的品牌核心价值呼之欲出。
这一核心价值既与消费者的内心渴望高度一致，而也彰显了他们是成功的一群。
盐业项目实施方案一、项目背景随着社会经济的不断发展，盐业已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
而我们公司作为盐业领域的一员，急需制定一项全面的盐业项目实施方案，以适应市场需求，提升盐业产品的竞争力。
二、项目目标1. 提高产品质量：通过引进先进的生产技术和设备，提高盐产品的质量和品质，满足消费者的需求。
2. 拓展市场份额：通过市场调研和营销策略，拓展盐产品的销售渠道，增加市场份额。
3. 降低生产成本：优化生产流程，降低生产成本，提高企业盈利能力。
三、实施步骤1. 技术改造：引进先进的盐生产技术和设备，提高生产效率和产品质量。
2. 品牌建设：加大对盐产品品牌的宣传和推广力度，提升品牌知名度和美誉度。
3. 市场拓展：通过与各大超市、商场等渠道合作，拓展盐产品的销售渠道，增加产品曝光度。
4. 成本管控：优化生产流程，降低原材料采购成本，提高生产效率，降低生产成本。
四、项目实施计划1. 技术改造阶段：持续时间3个月，包括设备采购、技术培训等。
2. 品牌建设阶段：持续时间6个月，包括品牌宣传、推广活动等。
3. 市场拓展阶段：持续时间1年，包括与各大销售渠道的合作、市场调研等。
4. 成本管控阶段：持续时间长期，需要持续对生产流程和成本进行优化和管控。
五、项目预期成果1. 产品质量提升：产品符合国家标准，质量稳定可靠。
2. 市场份额增加：盐产品在市场上的份额得到提升，市场占有率提高。
3. 生产成本降低：生产成本得到有效控制，企业盈利能力提高。
六、风险与对策1. 技术改造风险：可能存在技术引进不到位、设备运行不稳定等问题，需要提前做好技术培训和设备调试工作。
2. 品牌建设风险：市场宣传效果不佳、消费者接受度不高等问题，需要及时调整宣传策略。
3. 市场拓展风险：销售渠道合作不顺利、市场需求不足等问题，需要及时调整销售策略。
七、总结盐业项目实施方案的制定是为了提升盐产品的竞争力，拓展市场份额，降低生产成本，从而实现企业的可持续发展。
上海市市场监督管理局关于印发《进一步加强市场监管促进消费增长实施方案》的通知文章属性•【制定机关】上海市市场监督管理局•【公布日期】2019.08.07•【字号】沪市监综合20190276号•【施行日期】2019.08.07•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】市场规范管理正文上海市市场监督管理局关于印发《进一步加强市场监管促进消费增长实施方案》的通知为贯彻《中共中央、国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》、国务院办公厅印发的《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》、国家发展改革委等十部门印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019）》以及市委、市政府办公厅印发的《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》，全力服务打响上海“四大品牌”，加快形成国际一流的品质消费环境，制定本实施方案。
一、严守安全底线，确保安全消费（一）完善食品安全追溯体系。
加大《上海市食品安全信息追溯管理办法》执行力度，确保9大类20个品种食品安全信息追溯覆盖率和上传率100%；拓展追溯范围，增加食品仓储、运输环节追溯。
强化食品生产过程追溯体系建设，全面推动乳制品、婴幼儿辅助食品、食用植物油、酒类和大型肉制品生产企业建立健全食品安全信息化追溯体系。
（二）推进食品生产管理水平提升。
加快推进食品生产企业HACCP体系建设和供应商审核制度，到2020年实现食品生产企业实施HACCP体系和供应商审核制度比例不低于90%，其中乳制品、婴幼儿辅助食品和肉制品生产企业达到100%。
督促和指导企业落实自查制度，主动报告食品安全风险，确保企业年度自查率达到100%。
加强食品生产从业人员考核，落实食品安全严重违法企业与责任人重点监管“黑名单”制度。
（三）抓好重点食品质量安全监管。
加强乳制品和婴幼儿辅助食品监管，加大监督检查力度。
规范蜂蜜和蜂产品标识标签，着力解决蜂蜜和蜂产品中兽药与抗生素残留超标问题。
