梅赛德斯奔驰BCLASS新车上市发布会.ppt

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奔驰B200新车发布会方案

奔驰B200新车发布会奔驰B200新车发布会
策划框架
1、策划部分 2、制作部分 3、配套部分
文化为底品质为魂专业为本
Contents索引
Chapter 01
项目背景
Firm Project Orientation
对项目主题的精确定位和设计方向的分析和安排。
Chapter 02
设计地图
Design Analysis
视觉与思维广角无限延伸，集结起创意艺术元素的能量。
Chapter 03 场景规划
Setting Composition
理想照进现实。完美布置规划实景与思维解析跟进。融汇贯穿。
Chapter 01
项目背景
Firm Project Orientation
项目背景
Firm Project Orientation
执行统筹
活动筹备总指挥：XXX
执行总监：XXX
工程总监：XXX
联络组
组长：1人助理：1人成员：5人
演艺组
组长：1人助理：1人成员：30人
工程组
组长：1人助理：1人成员：12人
后勤组
组长：1人助理：1人成员：8人
继续宣扬奔驰的高端品牌&汽车时尚。针对个性人群，隆重向市面推出奔驰B200。
第一：三十岁左右的新婚夫妇。大约出生于70年代末，80年代初。第二：大部分为中高端都市白领，目前社会的中坚力量。第三：高学历、高品位，注重品牌和个人形象，擅长于交际。第四：接受新鲜是无比较快，喜欢浪漫、时尚、个性、带有艺术性的事物。第五：对生活质量要求比较高，高端、高品位的事物对其吸引力较大。第六：大多数时间忙于工作，休闲时间少，工作压力较大，渴望有一个自由、轻松的环境休闲娱乐。

奔驰smart上市活动推广案pptx

整合营销策略
全渠道推广
将线上和线下推广计划进行整合，实现全渠道推广。
多形式营销
结合不同渠道的特点，采用多种形式的营销手段，如视频、图片、文章、活动等。
互动式营销
加强与客户的互动，收集客户反馈和建议，不断优化产品和服务。
04
营销预算与效果评估
营销预算分配
公关活动
为新闻发布、合作伙伴关系等公关活动分配预算。
05
实施计划与时间表
实施步骤与时间节点安排
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市场调研与目标客户分析
策划与创意设计
2022年11月1日-11月10日 2022年11月11日-11月20 日
物料准备与生产
2022年11月21日-11月30 日
活动执行与宣活动效果评估
传推广
与总结
2022年12月1日-12月31日 2023年1月1日-1月10日
06
结论与展望
总结与亮点提炼
01
02
总结：本次奔驰smart 上市活动推广案的核心目标是提高品牌知名度、促进销售增长以及加强与消费者的联系
亮点提炼
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04
05
1. 精准的目标受众定位：我们对奔驰smart的目标受众进行了深入的分析，并针对不同群体制定了有针对性的营销策略。
2. 创意的营销活动设计：通过创意的营销活动，如线上线下互动、社交媒体宣传和KOL合作等，我们成功地吸引了目标受众的注意力，并提高了品牌知名度。
竞争对手分析
1 2
主要竞争对手
宝马i系列、奥迪A1等豪华品牌的小型车。
竞争对手优势
品牌知名度高，性能和品质有保障，市场占有率较大。

奔驰cla上市发布会方案

■活动流程
TIME TOPIC NOTES
19:00-19:30 19:30-19:35 19:30 19:38 19:43 19:48 19:54 20:02
30 min 5min 8 min 5 min 5 min 6min 8min 5min
签到，茶歇，乐队德国音乐DJ热场影子舞开场秀主持人开场奔驰厂家领导或经销商代表致辞新车上市启动仪式新车揭幕，惊艳登场模特走秀播放全新CLA广告片内训师对新车亮点进行讲解抽奖环节
来宾挑选喜欢面具，礼仪小姐引导客户至座位，自由取用茶点
主持人开场，介绍活动及到场领导嘉宾
主持人邀请嘉宾们举杯共饮红酒，为新车揭幕倒计时德国重金属音乐推向高潮，灯光配合时装秀+珠宝秀主持人公布新车价格公布主持人宣布当日活动促销政策面具抽奖领导给首位订车车主颁发交车钥匙和鲜花（主持人采访车主选择奔驰品牌的理由和选择这款车的理由）吸管运输爱的抱抱
猎奇——演艺推荐
MODEL时装走秀+珠宝秀他，凭借无拘无束的创造力激情开创了解构主义设计风格。TA，突破常规，设计源自猛兽带来的灵感。为切合主题，本次时装秀服饰以狂野风格为路线，释放狼性、彰显不羁。
■活动表现
猎奇——演艺推荐
影子舞
影子舞，通常是由艺术家透过光影，用肢体语言表达情感，使现场效果宛如黑白电影，时尚而又返古的一种适合小型舞台表演的舞蹈。本次活动用影子舞开场，给现场造就一个神秘又新颖的开场秀，演员在白幕后面尽情舞蹈，在最后结束的画面是演员利用道
■活动表现
猎口——交流与分享
• 与现场主持人一起感受梅赛德斯奔驰全新CLA车型魅力，在回顾中感受非凡的奔驰品牌文化； And the host feel with the Mercedes Benz CLA car charm, feel the extraordinary Mercedes Benz brand culture in retrospect; 与到场客户共同体验对梅赛德斯奔驰全新CLA的直观感受。 With all the customers to experience the Mercedes Benz intuitively feel the new CLA.

梅赛德斯奔驰的品牌文化概述(PPT 37页)

• S级轿车独特、动态的流线形设计使其整体外观极尽高雅。配备的豪华组件让享受更胜一筹，还给您带来超乎想象的感官满足：独特V12 设计的排气管，前保险杠进气口处和行李箱沿面的全尺寸镀铬装饰，以及新设计的轮毂盖样式都让S级轿车看上去动感十足，同时传奇般的舒适性丝毫不减。精致的轻合金车轮谐调匹配整车的风格和格调，为S级轿车增添了一抹真正豪华亮丽的色彩
奔驰早期的老爷车
车标演变
•
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始在所生产的部分车型上镶上了象
征希望以自己制造的发动机，征服陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着
“Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。
•
直到1909年时，戈特利布·戴姆勒的两个儿子、同时也是公司的接班人：保罗·戴姆勒（Paul
大利著名服装品牌设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）合
作，利用“色彩”和“金属”这两
个时尚界不可或缺的元素，重新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以 “Passion for Design & Style”为
目录
品牌之历史回顾
1
品牌之品味，优雅与成功
2
品牌之运动激情
3
品牌之时尚文化
3
品牌简介
来自德国的品质
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。梅赛德斯-奔驰其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道
星徽传奇二：梅赛德斯.奔驰的运动激情
• 自诞生之日起，汽车就与代表速度、激情的赛车运动密不可分，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰，其传奇历程中自然也少不了这一部分。梅赛德斯-奔驰的全新品牌标识，将品牌精神重新定位为“魅力、责任与完美”三大核心价值。其中，以传承自W25银箭（Silver Arrow）的速度和来自AMG改装部门的性能散发出的魅力尤为吸引人。

蓝色新车上市发布会活动策划PPT模板课件.pptx

购买流程
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第二部分
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第四部分
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新车发布
1
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部开始面板中可以对字体、行距等进行修改。
2
标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部开始面板中可以对字体、行距等进行修改。3ຫໍສະໝຸດ 新车发布新款车型发布
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新车发布
点击此处输入标题此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。
售后服务
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明。
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明。
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售后服务
标题内容
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奔驰汽车介绍PPT

自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，随着汽车工业的篷勃发展，曾涌现出很多的汽车厂家，也有显赫一时的，但最终不过是昙花一现。到如今，能够经历风风雨雨而最终保存下来的，不过三四家，而百年老店，仅有奔驰一家。
奔驰轿车家族的最新成员是世界上第一辆拥有自动空气控制系统的生产型轿车。其独特的“电子鼻”系统采用了专门的空气品质传感器，当车外的污染超标时，空气品质传感器立刻向系统计算机发出信号，自动关闭通风系统中的循环风门。启动高效活性生物质碳过滤器，把空气交净化，使车厢内空气保持清爽宜人。该车还采用雨量感应式水拔，能因雨量的多寡自动调节空气保持水拔速度，此外，左右两侧独立设定的空调自动恒温系统更尽人意，倘若车内因太阳曝晒使温度上升，阳光感应器会自动启动风扇加强冷气效果，便驾车者集中精神驾驶。
简洁紧凑的视觉效果，车身线条也很刻意地追求跑车的流畅动感。
内外兼修的SLK跑车配4汽缸2.3升大型增压发动机，最高输出马力为193匹，每百公里耗油8.2公升，0-100公里/小时的加速时间只需6秒，极速237公里/小时，同时发动机配有可变阀门延时装置与电子控制磁铁一起工作，为凸轮轴驱动
链内的一个腔提供油压，从而轻轻转动凸轮轴并根据凸轮
随着镥球高档运动车市场的不断升温，奔驰汽车公司适时地推出了SLK系列，其中S代表Sports（运动），L是Lightweight（轻量），K是德文Kurz，即英文Short（短小）。其银灰色的车身、形如明
眸般的车前灯与水箱栅格一起汇入左右转向灯，短而阔的轮距构成了SLK独有的情调；其外形给人很
认真制造，就更加稳固了奔驰车以同行业中的领先地位，永保名牌本色。
奔驰车，不但质量无可比拟，而且车系齐全，目前主要生产C级车（中档轿、跑车）、E级车（高档轿、跑车）、S级车（豪华轿、跑车），还有G

奔驰的产品介绍(PPT 44页)

Slide 43
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 16
E200 CGI 488000 E260 CGI L 515000 560000
E300
L 675000 710000
2010款奔驰E级广告之科技篇.flv
奔驰E200 CGI 奔驰E260 CGI 奔驰E300 优雅型奔驰E300 时尚型奔驰E300 优雅豪华型奔驰E300 时尚豪华型
smart fortwo 将于2009年年中在中国正式上市
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 11
09款奔驰A级.flv
奔驰A级车-动物广告篇.flv
奔驰A级轿车外国广告.flv
奔驰A级
奔驰入门级车型，但奔驰并没有因为A级的级别低而降低她的安全标准。 A级车在1998年诞生，但是在诞生之前的测试中，出现了侧翻，这引起奔驰公司极大地重视。为了提高稳定性，设计师降低了底盘的高度，换上扁宽轮胎，在车辆上加装了电子稳定系统（ESP）及侧倾角传感器，横向速度传感器等，使这个问题得到了完全解决。目前A及车的销量
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 10
smart代表革新技术、实用功能以及生活乐趣
smart fortwo是一辆环保、高品质的智慧型城市轿车
充满青春活力的smart fortwo与梅赛德斯-奔驰的其他产品一样，具有顶级品质和卓越的安全系统
smart最早于1999年在欧洲上市, 在2008年的北京国际车展上smart在中国亮相
R/W251
G/W463 GL/X164
COM/MD 2.01b E 3/2005

梅赛德斯-奔驰汽车上市发布会活动策划方案(PPT_31页)(PPT31页)

来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具。进入展厅后可以参与展厅内的互动游戏，等待发布会正式开始。内场互动游戏作为活动前期的铺垫。
外场、展厅
新车发布
主持人宣布发布会正式开始，来宾就座。以新车亮相和价格公布作为主要创意重点，使发布会达到一个高潮，带给客户耳目一新的感觉。
展厅
活动目的
产品宣传
通过发布会宣传全新奔驰SLK级敞篷跑车的产品特点，传递产品精神。
品牌文化传播
营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品牌在受众中的关注度与美誉度。
上市信息传递
邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸引潜在客户关注激发兴趣
活动主题
美学杰作，为激情而生
——全新梅赛德斯-奔驰SLK级敞篷跑车上市发布会
环节描述
5 新车亮相
魔术表演的节奏由快变慢，正当客户还在为魔术的神奇而回味时，激昂的音乐响起，魔术师突然将全新奔驰SLK跑车变化出来，令现场客户感到惊叹。
环节描述
6 产品讲解
产品讲解可以由销售经理担任，实车配合PPT进行现场讲解，以更加直观的展现新C的产品特点。
更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载
来宾入场，参与互动游戏主持人开场白，宣布发布会正式开始领导致辞魔术情景剧表演新车亮相产品讲解播放产品形象宣传片价格公布抽奖1 主持人串场，露台舞会开始来宾陆续上到露台，取餐激光舞表演抽奖2 水影画表演露台用餐（背景音乐）领取礼品，活动结束
环节描述
1 来宾入场
来宾入场，在接待台处凭邀请函领取面具，工作人员为来宾戴上面具，来宾进入展厅，参与展厅内的互动游戏，也可以品尝红酒和水果。

奔驰跑车系列产品培训课程ppt课件

►被动安全性包括：被
动安全性系统（PASSIVESAFE）和二次保护及紧急救护系统（POST-SAFE）
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 8
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Mercedes-Benz 跑车系列
安全性主动安全和被动安全
▼主动安全
培训教材
▼被动安全
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 9
课程要点
培训教材

设计理念安全性舒适性操控性配置

Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 2
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设计理念
外观1
Mercedes-Benz 跑车系列
培训教材
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 3
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设计理念
外观2
Mercedes-Benz 跑车系列
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Mercedes-Benz 跑车系列
配置
色彩（1）
培训教材
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 22
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Mercedes-Benz 跑车系列
配置
色彩（2）
培训教材
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 23
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Mercedes-Benz 跑车系列
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 15
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Mercedes-Benz 跑车系列
操控性
变速箱
培训教材
►变速箱：7速自动变速箱：融入了40多年来生产1千1百万多台自动变速箱所积累的经验。
Sales Dept. 销售部 15/10/2008 Page 16