《对基层农行网点转型的心得》
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对基层农行网点转型的心得 (3)基层农行网点转型的心得随着互联网技术和金融科技的不断发展,传统金融机构的管理和服务方式也在不断转变和升级。
基层农行网点作为金融服务的主要窗口,正在逐渐向数字化、智能化、创新化转型,以满足客户的多元化、个性化需求。
我所在的农行支行也正积极探索新的服务模式和管理方式,以下是我对基层农行网点转型的一些心得:一、提升数字化服务水平数字化服务是基层农行网点转型的重要方向之一。
随着智能手机和移动互联网的普及,越来越多的客户倾向于使用移动端产品来处理其日常银行业务。
为了迎合这一趋势,我们的支行不断加强自身的数字化服务能力,推出了一系列方便快捷的在线服务和APP产品,如手机银行、网上银行、短信银行等等,方便客户随时随地处理各种银行业务。
同时,我们还不断完善在线客服平台、人工智能客服机器人等新型服务方式,提高客户的服务体验。
二、建立智能化管理系统随着人工智能和大数据技术的快速发展,基层农行网点的管理方式也在进行智能化转型。
比如我们的支行建立了智能排队系统,客户只需通过手机或取号机取一个排队号码,就可以轻松等待,缩短了客户等待时间,提高了客户服务满意度。
另外,我们还通过建设智慧安防系统、智能警务平台等手段,提升了支行的安全和管理水平。
三、推进金融科技创新金融科技是基层农行网点转型的重要动力之一。
通过引入区块链、人工智能、云计算等新兴技术,基层农行网点可以更好地拓展业务边界,提升服务水平。
比如我们的支行推出了智能理财产品,结合智能投研技术,提供更科学、更高效的金融理财服务,以满足客户的不同需求。
同时,我们还积极拓展互联网金融业务,创新板块交易、网络转账等业务,以推进金融科技的应用与发展。
四、注重客户体验客户体验是基层农行网点转型的最终目的。
我们始终将客户需求放在首位,通过不断提升服务质量和服务能力,让客户感受到更加便捷、可信、安全的金融服务。
比如我们建立了专业的在线客服团队,24小时为客户提供多元化、个性化服务。
对基层农行网点转型的心得随着互联网技术的发展,全球金融业发生了巨大变化,我国的金融行业也不例外。
网络、智能化、数字化逐步覆盖金融行业,改变了人们的生产、消费方式,也推动着金融行业从传统的现金支付、柜面服务向移动支付、无穷互联等智能化转型方向发展。
基层农行网点作为我国农村经济发展的重要支撑,决定着农村地区居民的财富管理和金融服务的供给能力。
农行网点的转型成为了当前农村金融业重要的课题之一。
下文将着重探讨农村基层农行网点转型的关键要点并分享个人的见解。
一、服务理念的转变加强服务型银行建设是农商行转型所必须的、也是关键的环节之一。
从根本的角度出发,要摆脱利润至上的思维模式,将客户服务作为农行转型的核心理念,从客户需求出发,提供多元化的金融服务,做到真正意义上的电话银行、网上银行、自助银行。
随着智能化和数字化的到来,银行转型的方向也就越来越明确,我们需要思考如何发挥好农行在这个变革期间的优势,给客户提供全方位、贴心、优质的服务。
以下是个人提出的一些建议:1.建立全面的金融服务系统。
以客户为中心,打造金融服务生态链,满足客户需求,建设全面的生态系统架构。
2.知识付费商业模式。
农村地区的客户存在着较高的匮乏感,但也存在着普遍的数字鸿沟,引导客户进行知识付费可以促进客户对金融知识的了解,从而在金融方面更加自主决策。
3.拓宽产品线。
向客户提供多样化、放松的金融产品和服务,加强与第三方机构和小微企业的合作,打造金融生态链。
二、数字化转型的突破口银行的数字化转型从技术层面开始,这要求银行积极引进新技术,适应用户需要,为用户提供更好的服务。
以下是基层农行网点数字化转型的关键要点:1.智能化服务的实现。
基层农行网点应提升自动化、智能化,加速数字化单一银行动作的实现,为客户提供更加个性化、高效的服务。
2.信息化渠道的拓展。
要有清晰的信息服务渠道,打造智能化、数据化的科技助手,支持扫码取号、网上预约业务、自助发卡等方式,提升了客户体验和服务效能。
2023网点转型心得体会,网点转型心得体会中国银行(6篇)心得体会是指一种读书、实践后所写的感受性文字。
那么心得体会该怎么写?想必这让大家都很苦恼吧。
下面是我帮大家整理的优秀心得体会范文,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。
网点转型心得体会网点转型心得体会中国银行篇一作为一名农行员工,我全程经历了杨园支行的整个转型过程,在转型之前我们与其他网点有一些制度理念上的差距,这些都体现在网点环境还有岗位设置方面,过去我们没有专职的理财经理和客户经理,而且网点设施落后,所办理的业务都相对单一简单,并不符合我们国有银行的身份,转型后我们全面提升了网点的优质服务水平,提高了综合竞争力,认真学习现代商业银行的管理经验。
以"客户为中心"不是抽象的概念,也不是什么口号,而是实实在在的行动,体现在转型的细微方面。
支行在考虑流程优化、功能分区、业务分类、柜员分等、客户指引时,首先想到的是客户需求和感受。
如优化流程,更多的考虑客户便利,省去相似、相近的有关手续;而功能分区也考虑了中高端客户办理业务的私密性,增强客户的安全感。
业务分类就是把客户从业务上来区分高中低端客户;柜员分等就是把我们柜员分为高柜和低柜柜员;编写客户指引,就是要让客户明白,什么地方办理着什么业务,就是要让每一位客户看得懂,用得上。
为客户提供更好的服务,是网点转型的基点,要为客户提供优质服务,员工服务意识的强弱是关键,而服务意识的强弱源自员工的角色定位。
通过培训,大多数员工都明白,作为一各农行员工,其实就是一名服务员,每天的工作就是为客户提供服务,满足客户的需要,客户满意是衡量服务好坏的标准,就是要在为客户提供服务过程中因人、因时、因事,适宜地向客户营销我们农行的产品。
服务是为了销售,而销售需要更好的服务,客户认同是成功销售的秘密武器。
对于客户投诉,许多网点躲避不及,但我却认为:“会投诉的客户,才是最忠实的客户。
” 因为客户有需求并认同农行,才会通过“投诉” 希望你改进。
2024年农行网点转型的心得体会范文随着互联网的快速发展, 越来越多的传统行业开始面临转型的压力。
作为一家以传统银行业务为主的农业银行, 在2024年迫切需要进行网点转型, 以适应社会的发展变化。
在这次网点转型中, 我作为一名农行网点的员工, 积极参与并体验了转型过程, 并获得了一些心得体会。
首先, 在转型过程中, 我明显感受到了技术的力量。
农行作为一家国有银行, 多年来一直以实体网点为主要服务方式。
虽然农行也有线上银行的服务, 但使用率并不高, 很多农民和乡村居民还是更习惯去网点办理业务。
然而, 互联网的快速发展改变了人们的习惯, 越来越多的人开始习惯通过手机和电脑办理业务, 这也是农行急需转型的原因之一。
在网点转型的过程中, 我亲身体验到了农行引入了更多的自动化设备和智能化系统。
比如, 在网点大厅中安装了智能终端, 顾客只需要进行简单的指纹识别和密码输入, 就可以随时随地查询账户余额、转账、存取款等操作, 省去了排队等待的时间, 也减少了人力成本。
同时, 农行还引进了一种新型的AR(增强现实)技术, 借助手机或眼镜等设备, 可以将虚拟信息叠加在现实世界中, 提供更为直观、沉浸的金融服务体验。
这些技术的应用使得网点的效率得到了大幅提升, 也更符合现代人们的使用习惯。
其次, 在网点转型中, 我深刻认识到了服务的重要性。
过去, 农行的网点更注重传统的现金业务, 对客户的服务并没有给予足够的重视。
但随着人们生活水平的提高和金融需求的多元化, 仅仅提供一些简单的金融产品已经远远不能满足客户的需求。
在转型过程中, 农行将服务放在了首位, 通过提供一对一的财富管理咨询、个性化的金融规划以及理财产品等服务, 满足了不同客户的需求。
农行还建立了一套完善的客户关系管理系统, 通过分析客户的消费行为和投资偏好, 精准推送适合客户的金融产品和服务。
同时, 农行还与第三方互联网金融平台进行合作, 增加了更多金融创新产品的选择和灵活度。
对基层农行网点转型的心得范本标题:基层农行网点转型的心得体会摘要:随着信息技术的发展和金融市场的竞争日益激烈,基层农行网点在不断探索和实践中,逐渐意识到转型的迫切性和重要性。
本文以一个基层农行网点作为案例,系统总结了转型过程中所面临的挑战和问题,并提出了应对之策,最终取得了良好的转型效果。
希望这些经验和心得对其他农行网点的转型工作有所帮助。
关键词:基层农行网点、转型、挑战、问题、应对策略、转型效果第一部分:引言近年来,金融业正面临着前所未有的变革和挑战。
新兴科技的快速发展和金融创新的不断涌现,正在推动金融业的全面改革。
基层农行网点作为金融服务的窗口和基础单位,也迫切需要转型并适应新形势下的金融业态。
本文以某农行网点的转型实践为案例,总结了转型过程中所面临的挑战和问题,并提出了相应的应对策略。
希望这些经验和心得对其他农行网点的转型工作有所启示,提供一些建议和参考。
第二部分:挑战与问题2.1 技术落后,信息系统不完善传统的农行网点在信息化方面存在明显的差距,由于技术落后和信息系统不完善,网点无法提供高效便捷的服务,客户体验较差,无法满足人们日益增长的金融需求。
2.2 业务结构单一,无法满足多元化需求传统农行网点主要以存贷款、缴费等基础业务为主,无法提供更高附加值的金融产品和服务,无法满足客户多元化的需求。
2.3 服务模式僵化,缺乏创新意识传统农行网点的服务模式基本固化,缺乏创新意识和市场竞争力。
员工缺乏对新产品、新业务和新技术的学习和应用,导致客户流失和服务不达标。
第三部分:应对策略3.1 提升信息化水平,加强技术支持网点转型的第一步是提升信息化水平,建立健全的信息系统。
网点应加强技术支持,投入更多的资金和人力,引进先进的技术设备和系统软件,提高服务效率,提升客户体验。
3.2 优化业务结构,推出新金融产品为了满足客户多元化的需求,网点应优化业务结构,推出更多具有竞争力和附加值的金融产品。
可以与其他金融机构合作,引入理财、信托、保险等高附加值产品,提升网点的盈利能力和市场竞争力。
2024年对基层农行网点转型的心得基层农行网点转型是指农业银行网点在当前金融市场竞争激烈、金融科技发展迅速的背景下,通过改革创新,提升服务质量,以适应和满足客户需求的一系列变革。
基层农行网点转型的过程中,涉及到机构改革、业务创新、员工培训等多方面的工作。
在这篇文章中,我将分享我在基层农行网点转型过程中的心得和体会。
首先,基层农行网点转型需要有明确的目标和定位。
在转型之初,网点需要明确自己的发展方向和目标,明确自身的服务定位。
在当前金融市场竞争激烈的情况下,农行网点需要找准自己的特色和优势,寻找新的增长点。
这就需要通过市场调研和分析,了解客户需求,掌握市场动态,以制定科学有效的发展战略。
其次,基层农行网点转型需要加强技术研发和创新。
随着金融科技的快速发展,传统的农行网点在服务和体验上已经不能满足客户的需求。
因此,网点需要加大技术研发和创新力度,引入新技术、新系统,提升营销和管理效率。
例如,可以利用大数据、人工智能等技术手段,对客户进行分析和挖掘,推出个性化的产品和服务。
同时,在网点的建设和装修上,也需要加强科技元素的融入,提升客户的体验感。
另外,基层农行网点转型还需要加强员工培训和素质提升。
在转型过程中,员工是最重要的一环。
只有员工具备了相应的技能和知识,才能更好地服务客户,推动网点的转型发展。
因此,网点需要加强员工培训,提升员工的专业素质和服务意识。
可以利用内外部培训资源,组织员工参加各种培训班、讲座等,提升员工的知识水平和能力素质。
此外,网点还可以建立奖励机制,激励员工创新思维和工作热情,鼓励员工积极参与网点的转型发展。
再者,基层农行网点转型还需要加强与客户的沟通和互动。
在转型的过程中,网点需要主动与客户进行沟通和互动,了解客户的需求和意见,及时调整和改进服务。
可以通过开展客户满意度调查、开展客户讲座等方式,与客户建立更加紧密的关系。
同时,网点还可以利用各种社交媒体平台,宣传和推广自身的转型成果和服务,吸引更多的客户。
2023年对基层农行网点转型的心得范文随着科技和信息化的不断发展,社会经济环境也在不断变化。
面对激烈的市场竞争和客户需求的日益多样化,2023年,我所在的基层农行网点也在转型升级的道路上迈出了重要的一步。
在这个过程中,我深感到在基层农行网点转型中,须要不断学习、创新和适应变化,才能更好地满足客户需求,提高服务质量,实现可持续发展。
首先,在基层农行网点转型中,我认为要注重学习和创新。
随着科技的快速发展,金融行业也不断涌现出新的技术和模式。
我们作为基层农行网点的员工,必须与时俱进,积极学习新知识、掌握新技能,才能适应新的工作要求。
例如,我们要了解和熟悉移动支付、互联网金融等新的金融工具和服务,不断提升自己的专业能力。
同时,我们还需要创新思维,挖掘和发现市场机会,为客户提供更多元化、个性化的金融产品和服务。
只有通过学习和创新,我们才能在转型升级的浪潮中保持竞争优势,并与客户保持紧密的联系。
其次,在基层农行网点转型中,我认为要注重服务质量的提升。
客户是农行网点发展的根基,优质的服务是吸引和保持客户的重要因素。
在转型的过程中,我们要时刻关注客户的需求和意见,为客户提供更加便捷、高效、个性化的金融服务。
例如,我们可以引入智能柜员机、自助服务终端等新的服务设备,提升服务效率;通过优化流程和简化手续,缩短办理时间,减少客户的等待时间;还可以通过建立客户关系管理系统,了解客户的消费习惯和需求,为客户提供个性化的推荐服务等。
通过不断提升服务质量,我们可以增强客户对基层农行网点的信任感和满意度,促进网点的稳定发展。
最后,在基层农行网点转型中,我认为要注重团队建设。
团队是农行网点转型发展的重要支撑。
我们需要打破传统的组织和管理格局,倡导团队合作、开放分享、创新驱动的文化氛围。
通过培养和激发团队成员的创新意识和责任心,鼓励大家勇于尝试和付诸行动,共同推动网点转型升级工作的顺利进行。
同时,我们还要注重员工的培训和职业发展,通过定期的培训和学习,提升员工的专业能力和综合素质,增强团队的整体实力。
2024年农行网点转型的心得体会范文一、项目背景随着社会进步与科技革新,传统银行业面临来自互联网金融和数字化金融的严峻挑战。
作为国内领先的银行,农业银行(农行)顺应时代变革与客户需求,于____年全面启动网点转型项目,并已取得显著的阶段性成果。
本文旨在总结该项目的实践经验。
二、转型目标与策略1. 目标设定农行网点转型旨在提升服务品质、拓宽服务渠道、增强市场竞争力,以满足不同客户群体的金融需求,同时驱动银行的转型升级。
2. 战略规划转型策略主要围绕以下几点展开:(1)强化科技支撑,提高服务效率与便捷性;(2)丰富金融产品组合,满足多元化需求;(3)构建全渠道网络,提供多样化的金融服务;(4)加强数字化风险管理与隐私保护,确保客户信息安全。
三、转型执行情况1. 科技能力的增强农行通过引入大数据、人工智能、云计算等技术,优化业务流程,提升业务办理速度。
手机银行、网上银行、微信服务等新型渠道得到拓展,客户可随时随地享受金融服务。
2. 产品线的扩展农行在转型期间推出一系列创新金融产品,覆盖个人和企业的不同需求。
个人客户可体验更灵活的存款、贷款和投资服务;企业客户则可获得更便捷的财务管理、融资和国际业务支持。
3. 全渠道网络的构建农行通过与第三方支付和电商平台合作,打造线上线下融合的金融服务。
客户可通过手机、电视、自助终端等多种途径进行交易和查询,服务覆盖范围和便利性显著增强。
4. 风险控制与隐私保护的强化农行重视风险管理与客户隐私保护,加强数字化风险管控体系,完善客户信息安全措施。
农行积极遵守监管政策,提高合规性,确保客户资金安全与个人隐私。
四、转型成效与收获1. 服务质量和效率的提升通过科技手段的运用和流程优化,农行网点转型后能更高效、准确地为客户提供服务,客户满意度和忠诚度显著提高,增强了银行在市场竞争中的优势。
2. 服务渠道与客户群体的拓宽转型后,农行通过手机银行、网上银行等新渠道及全渠道网络建设,吸引了更广泛的客户群体,扩大了市场份额,金融产品的销售额也有所增长。
农行网点转型心得体会(共5篇)第1篇:农行网点转型的心得体会自从中国加入世贸组织后,“机遇与挑战并存”这句话时刻提醒着我们。
作为最后开放的中国金融市场,这句话明显表明中央对国内金融体制不健全、管理滞后的现状的考虑。
经过一番改革调整之后,中国逐步开放金融市场,于是一轮又一轮的外资银行登陆热纷纷上演。
中国的金融业面临越来越激烈的竞争,而作为四大国有银行的农业银行,在其余三家都已经上市很久的情况下,面临的严峻形势。
时不待我,激烈的竞争已经把农行推到了改革的风口浪尖。
对于一直成长与缺乏竞争环境的农行来说,与国外银行甚至国内银行相比,仍有不少差距。
为了顺应发展,我行开始了股份制改革,对发展战略、客户战略、服务战略、产品战略进行转型,带来了农行销售渠道的功能转型进行改革,即网点的转型,其关系到我行服务价值的大小、战略转型的成败与核心竞争力的高低。
网点改造是我行进入市场与客户面对面提供服务的触角,是银行销售产品、提供服务的渠道。
吕梁市农业银行的网点经历了从规模布局到集约经营的收缩调整过程,进入了网点调整、走集约化经营、提高单个网点产能的阶段。
网点改革成为我行发展的重要环节,我行的网点转型如火如荼的开展开来,这次转型不是形式上的转型,而是全方位的、软、硬件俱到的转变,做好顾客的分流,提高工作效率,使顾客可以享受更方便快捷的服务,减去长时间排队等候的烦恼。
我行也在加强员工的业务技能的培训与提高,要求员工的业务熟练、擅长,服务规范,业务的分工化、合理化。
通过网点改造,感受我行转型变化、感受客户需求、感受我行改革成果,首先,是我农业银行从网点转型到战略转型面对机遇与挑战随着社会经济的不断发展,金融活动日趋活跃,作为老百姓最受欢迎的银行之一,我认为以传统的存贷款盈利模式,农行的高速增长不可能持续。
我农业银行本着与客户同发展的宗旨,切实践行以客户为中心的服务理念,大力推进网点转型。
我经过的探索与实践,我认为应该科学规划分区功能、调整业务流程、实施弹性排班、合理设置岗位,做到大堂经理对客户的疑问“有问必答”,做到个人业务顾问对客户的个人理财需求“有求必应”,实现由传统银行的交易主导型向营销服务型转变,要得到广大客户的普遍认可。
《对基层农行网点转型的心得》对基层农行网点转型的心得近年来,随着信息化和互联网技术的快速发展,农村地区的农业生产和经济发展也取得了显著的进展。
然而,基层农行网点在这个过程中面临着许多挑战和问题。
为了适应现代农村的需求,基层农行网点必须进行转型和升级。
在对基层农行网点转型的过程中,我深刻体会到了以下几点心得。
首先,基层农行网点需要加强与农民的沟通交流。
农民是基层农行网点的主要服务对象,他们的需求和意见反馈对于网点转型至关重要。
网点员工应该主动与农民进行交流,调查他们的需求,并根据需求优化服务内容和方式。
比如,可以组织农民代表大会,邀请农民代表就他们对网点服务的意见和建议进行反馈。
通过加强与农民的沟通交流,网点可以更好地了解农民的需求,提供更加贴近实际的服务。
其次,基层农行网点应该积极推行与现代科技的结合。
现代科技的快速发展为基层农行网点转型提供了良好的机遇。
通过引入互联网技术,网点可以建立电子银行系统,提供更加便捷的网上银行服务。
农民可以通过手机或电脑上网进行转账、查询余额等操作,避免了长时间排队等待的麻烦。
此外,基层农行网点还可以通过建立智能柜员机、自助存取款机等设施,提高办事效率,减少人工成本。
通过积极推行现代科技与网点的结合,可以帮助网点实现转型升级。
另外,基层农行网点应该加强员工培训和素质提升。
员工是农行网点的核心竞争力之一,他们的工作能力和服务态度直接影响到网点的形象和竞争力。
为了适应转型的需要,网点应该加强员工的培训和素质提升。
可以通过邀请专业的培训师为员工进行培训,提高他们的专业知识和技能。
另外,网点还可以组织员工参加各种业务竞赛和交流活动,激发员工的工作积极性和创新意识。
通过加强员工培训和素质提升,网点可以提高员工的工作能力和服务水平,为农民提供更加优质的服务。
最后,基层农行网点需要加强与其他农村经济组织的合作。
农村是一个复杂的经济体系,基层农行网点需要与其他农村经济组织保持密切合作,共同推动农村经济的发展。
《对基层农行网点转型的心得》目前,农行股份制改造步伐进一步加快,作为农行基层网点,如何完善服务方式,推进业务发展及增加竞争优势,使网点从交易核算型向营销服务型转变,成为全行经营转型的首要环节。
近日,我对我工作的营业部进行了一次调研,通过近两年营业部在转型中变化,浅淡基层网点在转型中的发展心得
两年前,由于营业部所处市场环境、客户资源、内部人财物投入资源等客观因素,经营发展水功能定位仍然以交易核算型为主,即主要时间花在从事不产生或较少产生价值的存取款服务、简单收付等工作上,网点作为客户关系经营维护、复杂金融产品销售的渠道作用、通路功能,并没有得到充分发挥,具体来看,营业部经营管理存在以下问题:
(一)低价值客户排挤高价值客户。
对银行服务不满的客户中90%以上是因为办理业务等候时间过长引起的。
不少客户反映,在业务繁忙时,办理业务的平均等候时间超过30分钟,而在排队客户中,绝大部分是中低端客户,其占用了大量网点资源,优质大客户被排挤,高端客户逐步流失、网点效益增长乏力,网点燃业务流程普遍以条线管理,大量的授权业务不仅占用了大量时间、人力,也占用了客户的等候时间,从而不能给客户提供现代化、人性化的服务体验,影响优质客户的忠诚度,也引起了员工的较多抱怨,影响了工作积极性。
(二)网点员工主动营销意识不强。
作为与客户直接接触的一线柜员,在识别客户、营销产品方面往往比理财经理更具优势,柜员是
否善于识别高价客户,是否善于挖掘客户的理财需求,对于提升网点业务水平意义重大。
当时大部分柜员仍然以核算职能为主,主动营销的意识不强,并且由于柜面业务较繁忙,在很大程度上影响了柜员主动营销的积极性。
总的来看,网点销售型员工的数量、质量尚不能匹配具有较高需求的优质客户。
(三)网点客户服务无差异特性。
受传统服务理念“客户是,只有客户选择银行,没有银行选择客户”的影响,网点客户服务无差异特性。
然而,优质客户群由于偏低偏弱的服务体验,感受不到银行对其的关注,影响了其对银行的评价,而且这也违反了经济效率原则,高成本的网点柜台人工服务成本没有得到合理的配置。
(四)与客户的信息交流受阻。
网点基于传统安全保卫等因素考虑,均建立了严格的隔离措施,这种传统的柜台模式使员工和客户产生了隔阂,更隔离了两者之间面对面的信息沟通。
由于信息沟通受阻,造成柜台员工完全处于被动的服务状态,员工只能应付客户要求,无法对客户进行业务分流和主动营销,不仅丧失了很好的产品营销机会,同时也无法给客户提供良好的互动式服务。
在内外经济形势的巨大变化下要求网点转型,客户需求的不断增长。
xx年六月对营业部进行网点改造,大量配置atm等自助设备。
内外机构调整,使网点销售拓展更加贴近客户需求,网点客户服务更加亲和友好,网点人员配置更加合理良好,网点业务流程更加高效便捷,网点绩效管理更加精益合理,总的来看,将使网点功能定位更加清晰有序有利于经营管理、有利于价值创造、有利于贡献提升。
针对
经营管理问题,我们营业部以下几点为转型目标:
(一)网点销售转型。
以产品为中心转向以客户为中心。
客户资源是网点经营管理的根本,各行业的服务营销经验普遍表明,维护好存量客户(即客户重复购买和推荐购买),所获得的投入产出回报,要远远高于拓展新客户所获得的投入产出回报。
为此,要有效运客户关系管理系统,在实施客户细分的基础上,依托一线销售人员来开展多产品交叉销售、理财顾问咨询,特别是针对目标客户深耕细作,不断丰富单一客户持有农行产品的种类数,不断提高客户在农行的钱包份额。
在此过程中,推动网点销售由产品驱动变为客户驱动,从满足于单一产品的销售达成,转向依托多产品销售,实现客户在农行价值的长期最大化,与此同时推动网点自身完成产品为中心向客户为中心的蜕变。
在具体工作中,也要辩证处理好“经营产品”和“经营客户”的关系,网点产品销售结构的优化与同一产品销售量的提高,是网点经营客户的具体体现。
反过来,网点经营好了客户关系,特别是优质客户关系,才能推动产品销售,并通过产品销售来提高客户对银行的贡献度。
要综合运用培训、管理与考核等手段,高度重视网点零售业务,加大个人网银、贷记卡、基金保险等产品的推广力度,在此过程中,推动网点以产品为纽带,切入对目标客户的拓展维护,循环往复,持续提升网点作为基本经营渠道的作用,并使之逐步演变成银行零售业务超市。
(二)网点服务转型。
从无差异服务转向差异化服务。
区分客户的差异服务,是符合当前价值取向。
服务提供给客户的是一种互动式
的体验,服务质量的高低,客户对服务的满意度,并不完全取决于服务者,一个满意的客户和一个不满意的服务者在一起,或一个不满意的客户和一个满意的服务者在一起,都不可能产生满意的服务,良好有力的服务体验,才能提高客户的回头率与忠诚度。
而传统的不分产品不分客户流水作业型客户服务,已经不能适应当前客户需要,也蕴含着极大的服务成本、管理成本的浪费。
为此,客户服务要紧紧围绕有利于促进销售,有利于提升优质客户服务体验,逐步走向分产品分客户,有利于产品销售、客户关系管理提升的营销型服务;要从不计成本不分对象的无差异服务,走向分级服务,即为大众客户提供标准化服务,为中高端客户提供个性化服务和增值服务;要从不加筛选不加过滤的高成本柜台服务,走向分渠道服务,即简单业务通过电子渠道服务,非现金复杂业务通过开放式柜台服务,现金复杂业务通过封闭式柜台服务,专业理财咨询通过理财室理财中心服务,从而在整体上,使服务资源得到更加合理高效的优化配置。
(三)网点人力资源转型。
从技能操作型转向专业营销型。
专业的金融理财是对个人和家庭的综合金融服务,是对个人财富规划的全面解决方案,需要顺畅私密的充分交流,更加依赖于柜台的服务与营销。
因此,在实行业务分区后,原始的人力资源配备方式必须随之进行调整,更加突出金融理财服务以及新业务产品的推广,从而实现主动营销的目的。
在咨询导服区,要配备专职大堂经理坐班服务,和简单业务的营销;在自助服务区,配备专职指导人员,为客户进行业务指导,分流柜面人工业务,日常简单交易客户可以通过自助服务完成;
在理财服务区,则要配备更多的理财经理为客户提供一对一的服务;而每位柜员也应该掌握基础的理财知识,利用自己与客户直接接触的优势,承担起发现、营销和维护个人高端客户的职能,对客户的一些特殊需求及时向上级反映并一同研究解决方案,从而提高农行在个人高端客户市场和金融产品创新中的竞争力。
(四)网点业务流程转型。
从高消耗低效率转向低消耗高效率。
网点转型是一个系统工程,涉及到多部门、多层次协调配合,而业务流程是客户业务办理过程中的核心和具体内容,只有实现业务流程优化,才能达到真正意义上的网点转型。
一是通过科技手段减少管理耗时。
业务内控管理不断增加,体现在业务流程不断升级,增加了业务办理环节,造成办理时间过长。
网点业务流程转型过程中应该通过科技手段的运用,实现风险控制与方便客户、营销客户相统一。
一是增加和完善自助机具功能。
要充分利用atm、多功能交易机、电话银行、网上银行和大堂经理制,来积极引导柜台简单业务向低成本的电子化渠道迁移,一方面帮助降低柜员交易处理性劳动负荷,降低网点柜台业务成本消耗,明显提高网点业务处理效率与节奏,另一方面也使业务流程的客户端界面更加友好,减少客户等候时间,减少对客户时间与耐心的消耗,进而使客户满意度、忠诚度提高。
二是扩大低柜业务受理范围。
实现小额现金业务或开卡业务通过低柜办理,实现高低柜分离,实现业务分层,客户分流,减轻柜面压力。
内容仅供参考。