市场营销学课程教学设计方案
- 格式：docx
- 大小：10.81 KB
- 文档页数：3
市场营销学课程教学设计方案
课程名称：市场营销学
课程代码：MKT101
课程学分：3学分
课程介绍：
市场营销学是一门介绍市场营销理论和实践的课程。通过本课程的学习，学生将了解市场环境分析、市场细分、目标市场选择、市场调研、营销战略制定等方面的知识和技能。本课程将结合案例分析、小组讨论、实地考察等多种教学方法，培养学生的市场营销思维和解决问题的能力。
教学目标：
1. 了解市场营销的基本概念和理论框架；
2. 掌握市场环境分析的方法和技巧；
3. 学会进行市场细分和目标市场选择；
4. 掌握市场调研的方法和工具；
5. 理解营销战略的制定和实施过程。
教学内容：
1. 市场营销基本概念和理论框架；
2. 市场环境分析；
3. 市场细分和目标市场选择；
4. 市场调研； 5. 营销战略的制定和实施。
教学方法：
1. 讲座式教学：教师通过讲解理论知识，介绍市场营销概念和理论框架；
2. 案例分析：教师为学生提供真实的市场案例，引导学生进行分析和解决问题；
3. 小组讨论：学生分成小组讨论课程中的案例和问题，并形成报告进行展示；
4. 实地考察：安排学生走访实际企业或市场，观察和研究市场营销实践；
5. 学生作业：布置个人或小组作业，要求学生运用课程中学到的知识和技能解决实际问题。
评估方式：
1. 课堂参与度：根据学生在课堂讨论和小组活动中的参与程度进行评分；
2. 个人作业和小组报告：根据学生提交的作业和小组报告质量进行评分；
3. 期末考试：考查学生对课程知识的掌握程度。
参考教材：
1. Philip Kotler，Kevin Lane Keller，Mairead Brady，Malcolm Goodman，Torben
Hansen《市场营销学：亚洲版》
2. Gary Armstrong，Philip Kotler，Michael Harker，Ang Swee Hoon《市场营销学：亚太版》
教学进度安排：
- 第一周：课程介绍，市场营销基本概念和理论框架；
- 第二周：市场环境分析；
- 第三周：市场细分和目标市场选择；
- 第四周：市场调研； - 第五周：营销战略的制定和实施；
- 第六周：案例分析；
- 第七周：小组讨论；
- 第八周：实地考察；
- 第九周：个人作业布置；
- 第十周：复习和期末考试。
备注：以上为市场营销学课程的初步教学设计方案，具体内容和教学方法可根据实际情况进行调整和修改。
