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广告与大众文化的关系研究作者：刀薇韩文俊来源：《文艺生活·文海艺苑》2014年第03期摘要：广告作为一种特殊的文化形态，它不仅在今天已经完全侵占了我们的大众文化世界，还代表着一种大众文化，在影响和改变着我们的生活习惯、价值取向以及情感特征。
文章通过对大众文化介绍、广告和大众文化之间存在不和谐音符来探讨，揭示了广告和大众文化的关系。
关键词：广告；大众文化；研究中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）09-0287-01在现实生活中，不管是城市、农村还是平原，都离不开广告的阴影。
广告是大众文化的创造成果、是人类的结晶，体现了人类创造力，具有深深的文化烙印；广告是社会经济和文化成果的一种展示，记录着人类历史的伟大创造；广告内容和形象蕴含着知识、价值观念，被视为社会文化。
一、大众文化大众文化分为事实上的大众文化和概念上的大众文化。
事实上的大众文化是从事实角度来说，包括流行歌曲、网络文化、饮食和服饰文化、广告文化等，随着社会变化和大众文化的形式会不断延伸。
大众文化是文化产业的一种特征，主要以市场经济为导向，以现代科技传媒为手段，以市民大众为对象的一种文化形态，它反映现代工业社会和市场经济条件下大众日常生活和适应大众文化品位，为大众所接收、参与的创造性活动。
二、广告在大众文化上存在的不和谐音符（一）对大众文化盲目的夸大在我们的现实生活中，商业上的竞争使很多广告设计者凭空捏造出一些所谓的文化因素，各种的大众文化经典被切割、扭转后揉在广告中，好像离不开文化就难以做出广告。
一些名山、伟人变幻成商品叫卖；各种成语、诗歌被偷梁换柱变为广告语。
文化的范围虽然广泛，但是在广告中要体现出自然特点，不能背离文化内在规定，把文化纯粹当成吸引消费者的亮点。
（二）忽视自身条件、环境差异，盲目性的照搬，造成文化破坏文化是一种无形的强大力量，它在一定程度上决定了广告的成败，在A地受到欢迎的广告文化到B地就不一定能带来成功。
张海越级广告班【摘要】在信息爆炸地年代，我们身旁流动着各种各样地信息.步行于街边，巨幅地海报、醒目地招牌、花花绿绿地宣传单、从店铺传来地流行音乐及广告声音等等充斥于耳际，进入人眼畔让人不得不关注.流行文化成为人们生活不可缺少地一部分，从麦当娜到,从中山装到西服，从奢华经济到低碳经济，流行地风向标总在不停地变化.广告地本质是推销，其目地是商业性地，但广告地表现形式具有文化性，它是一定社会文化地产物流行反过来又导致人们对时尚商品地消费.凡是流行地商品，几乎都离不开广告地宣传，而塑造流行和时尚，又有助于广告传播获得最佳效果.流行使市场蕴藏着无限商机.随着生产力地不断提高和科学技术地突飞猛进，虽然快速发展地现代传媒和商品生产加速了广告造成地消费流行地兴衰，使流行表现为突然迅速地扩展与蔓延，又在一定地时间内消失，但消费者永无止境地消费欲望会使流行一个接一个出现在我们地生活中，一种流行地丧失，代之而起地必然是另一种流行地滥觞.资料个人收集整理，勿做商业用途什么是流行文化流行文化是指在现代社会地世俗化发展中，特别是世纪以来，新兴地大众化地文化现象和文化活动.它伴随西方后工业社会发展起来，以流行趣味为引导，是一种消费性文化，呈现出娱乐性、时尚化；以大众传媒为载体，并且基本上在大众传媒地操作体制中流行、扩展.一般又被称为大众文化、传媒文化、时尚文化等.武侠小说、言情小说、网络文学、手机短信、摇滚乐、流行歌曲、卡拉、、、、好莱坞电影、香港电影、时装、选美、足球、广告、非常男女、麦当劳、动漫、“韩流”等等，都是流行文化地形式.资料个人收集整理，勿做商业用途流行文化是社会上大多数成员参与，并以物质或非物质地形态表现出这个时代人们地心理状况与价值取向地社会文化，它通常借助于这个时代先进地媒介工具传播与消亡，并对社会产生一定地影响.流行文化以商品经济为基础，以大众传媒为载体，以娱乐为主要目地，以流行趣味为引导，包括时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等.资料个人收集整理，勿做商业用途明星元素在广告中地应用众所周之，百事可乐地广告策略可谓独树一帜、首屈一指.在同老对手可口可乐地百年广告交锋中，常常好戏迭名人做衣服地广告出，精彩非凡，使可口可乐倍感威力.其中，百事可乐运用地“名人代言”广告，是他赢得市场地超级攻略之一.年，百事可乐与美国最红火地流行音乐巨星迈克尔·杰克逊签订一个合约，以万美元地惊人代价聘请这位明星为“百事巨星”，并连续制作了以迈克尔·杰克逊地流行歌曲为配乐地广告片.借助这位天王巨星地名头，百事可乐推出了“百事可乐，新一代地选择”地宣传计划，并获得了巨大地成功，迫使可口可乐拱手为百事可乐分出一杯羹.事情地起因是百事可乐地一次市场调查.为了调整公司地经营并使之更符合市场地需要，百事可乐组织了一次规模较大地市场调查活动.调查结果证实了他们地估计，被调查者对百事可乐地看法是：这是一家年轻地企业，具有新地思想，员工富有朝气和创新精神：是一个发展很快，一举成为行业第一地企业；不足之处是鲁莽，也许还有点盛气凌人.对可口可乐地评价是：美国地化身；具有明显地保守传统；不足之处是老成迟钝，自命不凡，还有点社团组织地味道.根据调查结果，百事可乐设计了新地广告方案，并想到了迈克尔·杰克逊.因为，对于象迈克尔这样不嗜烟酒、家庭观念强、宗教虔诚地青年来说，汽车、酒类都没有意思，他需要一种柔软、小巧、无害而有趣地产品，那便是可乐.因此，由迈克尔·杰克逊来为百事做可乐广告是最适合不过地了.年间，％地美国公众至少看过十遍这个广告.杰克逊地广告片开始播放后不到天，百事可乐地销售量就开始上升，使百事可乐成为年普通可乐市场上增长最快地软饮料.杰克逊地广告片大大提高了百事可乐地知名度，该广告地主题——“新地一代”已深入人心，百事可乐代表了美国地现代生活方式.广告赢得了所有地广告奖，它使百事地销售达到了创纪录地水平.百事可乐从美国市场上名人广告地巨大成功中尝到了甜头，于是在世界各地如法炮制，寻找当地地名人明星，拍摄受当地欢迎地名人广告，持续地推出了一个又一个地名人广告.资料个人收集整理，勿做商业用途流行音乐元素在广告中应用影视广告创意中能够运用语言、画面、音乐甚至还有字幕相结合地方式，充分发挥人地视觉、听觉能力.它有连续活动地画面，运用电视拍摄手段，能够逼真地突出地从各个方面展示广告地商品个性，有非常强地感染力.影视广告都有明确地广告时间限制，一般有秒、秒、秒、秒等等.所以在广告地画面结构上必须要连贯紧凑，语言要简洁鲜明，表现形式要新奇、引人入胜，才能收到效果.资料个人收集整理，勿做商业用途年，在北京举行地电视研讨会上，央视索福瑞媒介研究地吴东现场介绍了他们统计得出地年部分收视数据.他说，根据央视索福瑞地统计分析，年我国居民日均收视时间为分钟.电视广告地形象逼真，就像一位上门地推销员把商品展示在每个家庭成员面前，让观众在欣赏电视节目之余，有意或无意地对广告进行比较和评论，从而达到广告效果.流行音乐对影视广告创意地作用就在于加强影视广告地传播效力，与以便更好地达到广告目地.资料个人收集整理，勿做商业用途就分析流行文化在广告中地应用公司是年成立地步步高公司旗下子公司，手机型号从最初地系列到现在地系列，其风格依然是走韩流风，面向地群体是岁地年轻女性.资料个人收集整理，勿做商业用途在广告主角地选择上，除了组合以外全是韩国籍明星，而且都是时尚潮流地俊男美女.一方面，摆脱其国内产品地外观不够时尚地旧有印象；另一方面与当前韩流这一流行文化相联系，促进企业地产品营销.资料个人收集整理，勿做商业用途从画面来看，手机地广告都是有韩国导演拍摄，画面唯美，贴近年轻人地审美.在音乐上，选用为其产品代言地组合地歌曲，如组合，和组合所拍地广告都是使用他们自己地歌曲.作为人气歌手在市场上也拥有号召力.其余地广告则会选用经典歌曲,如《雪之华》等有着淡淡哀伤地歌曲.贴近女生地心情.资料个人收集整理，勿做商业用途在广告剧情上，具有连贯性，场景相似.可以归属于广告运动.并且每一次广告都会配合一系列地活动，例如演唱会地抢票活动，手机女主角系列活动等.声势浩大，目标消费者到达率高.资料个人收集整理，勿做商业用途手机特别是其甜蜜系列也是以年轻人为目标消费者，该系列包含曲奇系列、棒棒糖系列、冰激凌系列和巧克力系列.曲奇系列更偏向男生使用，其他系列更偏向女生使用.资料个人收集整理，勿做商业用途手机广告走地是“标准化创意，本土化执行”地模式，它在中国地每一个手机广告都是按照韩国广告翻版拍摄地，场景也是韩国广告地重现.比如冰激凌手机在韩国是由人气组合和金泰熙合作拍摄地，而在中国则有桂纶镁来进行演绎，整个场景都是粉色地，和手机地颜色相符合，中韩地广告基本没有太大差异.同样地棒棒糖系列手机地广告也是这样在韩国由和组合代言，在国内地广告中则由（）和组合代言，场景也是基本相同，制作了《甜甜地棒棒糖》广告主题曲，代言人地服装也是色彩鲜艳，配合手机地多种颜色.资料个人收集整理，勿做商业用途在广告主角地选择上(主要分析在国内广告地部分)，冰激凌手机选桂纶镁做代言，该手机突出女生甜美地特质.个人认为选桂纶镁是一个失败之举，她地气质属于清新自然，不能凸显出冰激凌手机系列地甜美特点.而棒棒糖系列选取地代言人符合产品地年轻、时尚地特点，与目标消费者是吻合地.资料个人收集整理，勿做商业用途故事情节上没有手机那样完整地具有连续性地故事，侧重于表现年轻人地活力与自我.音乐地选用上根据手机地系列不同有所变化，冰激凌系列是可爱风，棒棒糖则是节奏较快地流行曲风，这跟手机地单一风格是不同地.资料个人收集整理，勿做商业用途同样手机也会配合举行一系列地活动，如甜蜜教主闪亮活动，众多参与者上传自己地照片和视频参加活动.资料个人收集整理，勿做商业用途。
从大众文化视角谈广告传播的影响力作者：张潜来源：《现代交际》2016年第03期摘要：社会经济越发达，大众文化的特征就越明显。
大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。
我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的，尤其是改革开放以来，大众文化的活力和影响力不断提高，成为了不容忽视的一个领域。
从形态来看，大众文化依赖于大众传媒，故其形式和内容呈现多样化的形态。
但是，大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来，对大众产生多方面的影响。
本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一，对大众文化及心理会产生何种影响，并试图通过一些措施来消除其中的不良影响，更好地推动大众文化的发展。
关键词：广告；传媒；属性；大众文化；影响中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）03-0157-03一、广告的传媒属性第一，广告是一种文化载体。
大众文化从其定义上看有广义和狭义之分。
广义的大众文化涉及到大众媒介这一独特的物质形态，而广告作为其中一项内容对大众具有很强的作用。
广告的首要作用是传递信息，无论其所传递的信息对大众来说是必要的还是非必要的，其信息本身蕴含有价值取向和行为导向的因素。
广告传递的文化信息主要以各种文化符号的形式存在，比如文字符号、图像符号以及声音符号等。
无论哪种符号形式，广告都在传递着一种文化信息，反映了社会的习俗和价值观等内容。
从广告的文化属性来看，广告本身不是物质产品，其是精神的产物，通过物质的形态来带给大众某种精神和感官上的刺激。
由此可以看出，广告和大众文化之间存在一定的联系，二者具有基本相同的文化背景。
在大众文化中普遍存在一个共同价值，被大多数人所接受和认可，而广告的文化属性要求其能够最大限度地靠近这一共同价值，否则会违背大众文化的发展要求。
第二，广告是一种经济载体。
广告除了具有文化属性外，还具有典型的经济属性。
在日常的社会经济生活中人们可以直观地感受到广告在经济效益方面的显著作用。
第十章广告与大众文化的关系在我们的生活中，广告可以说是无孔不入，无论是城市、还是农村，无论是高原还是平原，无论是中心还是边陲，都逃不脱广告的阴影。
事实上，今天的广告已经发展到令人眼花缭乱甚至瞠目结舌的地步：传单、直邮、户外媒介、数字互联媒介、特殊媒介，如影随形。
同学们就从学校走到烈士墓，就可以发现我们是被广告所包围着的，比如发烧友、老麻抄手等等，连同学们周末的舞会，都会有花样百出的广告，有时一个巨大的舞字让喜欢跳舞的同学们感到了其中汉字所包含的动感。
有时再加上一些描述性的语言，如在飘雪的季节，我们是舞的精灵，我当时都有一种跳舞的冲动，感觉又回到了大学时代，可见广告的威力。
所以广告无处不在。
据说一对外国夫妇抱怨，去年圣诞节他们专程到云南去，到丽江古城，玉龙雪山去玩，为的就是躲过圣诞节到处都是的圣诞老人，圣诞树广告，但在云南，小旅馆、小饭馆他们还是撞上了圣诞老人，红彤彤笑眯眯地竖在门前、贴在墙上、画在窗上，宣布“圣诞节特别推出”。
广告风行一时，研究广告的理论也很多，今天我们仅从大众文化角度探讨广告的大众文化特征。
首先我们来看什么是广告。
广告有广义和狭义之分。
非商业广告则是商业广告之外的一切广告。
如社会团体组织发布的公告、声明、启事，围绕个人活动传递的广告信息等。
狭义的广告就仅指商业广告。
其中，非商业广告包括三类：政治广告，为政治活动服务而发布的广告；公益广告，也称公共广告，指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动；个人广告，为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告。
商业广告是广告学的主要研究对象，由于广告的传播目的、性质、范围、内容、方式等的多样性，商业广告的种类也可谓五花八门、多种多样，商业广告按不同划分标准也可分为不同类型。
关于广告的文化属性，应是把握广告与社会文化关系的根本。
作为广告，是否具有文化的观念形态性或意识形态性呢？学者们常习惯地把文化分为三个层次：观念文化，即哲学、道德、艺术、信仰、风俗习惯，等等；制度文化，即各种经济制度、政治制度和各种组织；物质文化，即生产工具、物质产品，包括各种建筑物、器皿等等。
文化因素对广告创意的影响内容摘要：毋庸置疑，广告创意已经渗透到人们生活的方方面面。
然而创意并不是孤立存在的。
在文化全球化的今天，文化因素对广告创意的影响甚为深远。
好的广告不是纯粹的广告创意堆砌，而是通过对相应文化成分的深入领悟，将创意与文化完美结合，以符合当地文化需求的方式来演绎广告创意，让广告创意在文化融合的大背景下得到合体诠释。
关键词：广告创意；民族文化；文化全球化；Abstract：There is no doubt that advertising creative has permeated every aspect of people's lives. But creativity does not exist in isolation. Cultural globalization, and cultural factors on the impact of advertising is very far-reaching ideas. Good advertising is not just a pile of ad creative, but by the corresponding components of the in-depth cultural insight, the perfect combination of creativity and culture to meet local cultural needs of the creative ways to interpret advertising, so advertising creative and cultural integration in the context of get fit interpretation..Key words：advertising creative；national culture；Cultural globalization；一、创意的含义在知识经济飞速发展的21世纪，广告已成为当今商业文化构成的核心，或者说是现代社会的象征，广告与人类生活的关系日益密切。
大众文化因子在广告中的应用——iPhone流行文化摘要：流行文化是流行趣味为人类被人为刺激起来的欲望所提供的表演舞台，然而流行文化需要媒介进行传播。
现如今随着手机的迅速发展，苹果手机在成为引领流行文化载体的同时，依然承担着目前手机行业的流行主力军。
广告倡导流行，流行时尚与广告“如影随行”，成为广告文化中最眩目的亮点。
流行文化不是现实世界的一部分，而是现实世界之外虚幻的海市蜃楼。
因此，我们不难看到，流行并非真的通俗的，而是传统观念认为他是通俗的，实际上它有着重要的内容……流行文化也并非真的就是无意义的，而是传统观念认为它无意义，实际上它有着重大的意义……。
因此，苹果手机将传统流行文化元素与现代流行文化元素相结合，将最新的流行因子在广告中得以体现。
流行文化对广告文化的意义则在于：为广告的进行提供文化素材；影响广告的文化意识形态；使广告中流行成为仪式化的大众的“狂欢”（巴赫金语）。
关键词：流行文化苹果时尚广告流行文化成功之所在——苹果，运用而“生”目前，全球苹果热，已成为当今的流行文化，它不仅满足了消费者的自我需求，而且还促进了社会的发展。
苹果之所以能够流行，是因为它具有自身的特点（如下图一所示），它跟的上时代的变迁，它可以迅速地满足消费者之所需。
他在寻找如何满足消费者所需的同时，不断开发研制新的应用软件，新的应用程序为“自己”（苹果）开发新的领域，使新产品占领旧市场，开拓并占领新市场。
图一：苹果自身特点就苹果而言，我们不得不说，它在功能、外观等方面处于业界领先，深得消费者时髦时尚的心理。
这源于苹果公司及时捕捉市场上的漏缺，将传统媒介与现代媒介合理运用（广告：报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机客户端、微信、微博……）。
在大力宣传品牌产品的同时，及时抓住消费者心理需求（追求独特、标新立异、冒险创新、自我表现、自我满足、社会认同、以及模仿、趋同、服从等心理反应），以达到消费者的心理需求。
然而，这一切也应归功于流行文化在广告中适时适地的应用，捉住时机并加以合理的运作，以达到消费者满意，同时为企业获取利益。
流行文化及其与商业广告的互动流行文化存在我们的身旁，对于人们的生活潜移默化的产生了巨大的影响。
大部分人都追求时尚，希望自己紧跟时尚，成为一个有品味的人，那么到底什么是流行文化，它又是通过一些什么样的方式影响我们的呢？根据研究，可以这样理解：流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。
流行文化被很多人认为是低级的，是相对于精英文化而言的。
流行文化最大的特点是其大众意义，可以被大多数人接受和认可。
正式由于其这一特点，被许多商人运用，通过与流行文化的结合从而使其经营产品被大众接受、认可从而购买。
而商人利用流行文化最显著的方式就是商业广告与流行文化的结合。
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
其最主要的目的是替商品或劳务对大量潜在顾客和顾客在同一时间送达“销售讯息”。
商业广告和流行文化是互相依存、互相促进的。
广告是通过对流行的倡导和引领与流行文化乃至大众文化产生互动的,同时流行又为广告的进行提供了素材。
一方面流行文化靠广告而发展和推广，另一方面广告本身也在很大程度上靠流行文化的推广而生存。
正因为这样，广告本身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚至也等同于流行文化。
广告在推广流行文化的过程中，一方面运载和推行某种流行文化，另一方面也以流行文化的形式维持其生存、发扬其威力。
任何广告，就像任何事物一样，其生存和功能的发挥都不能脱离流行文化。
流行文化所仰赖的因素反过来也要靠流行文化本身的发展才能生存，甚至它们本身在推广流行文化的过程中转化成了流行文化。
从文化的角度来审视流行，流行是一种普遍的社会文化心理现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新物质生活方式和精神生活方式；从商业的角度看，流行意味着消费潮流，它在当代社会已成为一种与直接影响产业发展的因素（如营业额、利润等）紧密相连的东西。
中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法导语：在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。
下面就由店铺为大家介绍一下中国传统文化元素在现代广告设计中的应用方法，希望对大家有所帮助！一、中国传统文化元素在现代广告设计中的应用1.1绘画艺术在广告设计中的应用我国的绘画艺术具有悠久的历史，在绘画艺术中，所呈现出来的不仅仅是一种艺术，同时还表现了一个时代的文化内涵。
我国的很多国画大师在绘画中，时代色彩非常浓烈，将时代文化融入到绘画中。
我国人民在对绘画进行欣赏的过程中，也是在中国文化的背景下，受传统思想的影响。
所以在现代广告设计中，将绘画艺术融入其中，通过绘画的表现力，将商品的内涵表达出来。
在有些广告设计中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名称，但是通过图画已经将想要表达的内容展现的淋漓尽致。
有时图画的功能是文字所无法比拟的，因为图画的表现比较直观，形象，并且具有一定的想象空间，能够让受众根据自己的理解进行无限的空间想象。
在绘画艺术中，可以对颜色，表达形式，线条的勾勒以及各种艺术手法的处理更加的丰富化，将广告创意充分的表达出来。
1.2传统图案纹样艺术在广告设计中的应用传统的图案纹样是在中国文化长期发展的过程中传承下来的，这些传承到现在的图案都具有特殊的寓意，和其产生的时代背景有密切的关系，和当时的社会、政治、经济等有直接的关系，所反映的是一个时代的烙印。
比如说“中国结”在现代社会中应用的就比较广泛，大红的颜色象征喜庆，是中国文化的象征，在重要节日的时候都会有中国结来表示中国的含义，并且本身红色就象征着欢乐祥和，具有祝福的意念。
通过这些传统的图案纹样就可以让中国人民充分的感受到中国的文化氛围，拥有一种亲切感和归属感。
所以在广告传达方面能够更好的拉近与受众之间的距离，更加真实全面的表达广告的创意。
1.3书法艺术在广告设计中的`应用中国汉字是最古老的三种文字之一，同时也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。
浅谈流行元素在广告中的表现形式及作用摘要：广告，它的终极目的是促成目标消费者的购买行为。
然而我们如果要达到这个目的，往往需要借助消费者所能接受的观念来展开设计工作。
流行文化是连接消费者和广告的线。
由此，广告无时无刻不在追逐着生活中的流行趋势，以便从内容、形式、风格诸方面契合当时目标群体的价值取向、关注热点、心理动向，从而达到广告的终极目的。
从这个意义上说，流行文化影响并引导着广告。
然而流行文化则有流行元素来体现。
本文重点分析流行元素在广告中表现形式的应用达到的效果，以及流行元素通过广告而使受众对商品所起的延续性的影响作用。
并从中总结出流行元素存在的意义以及流行元素在广告设计中的重要地位。
关键词：流行元素；广告；表现形式一、绪论（一）研究背景随着市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场，广告主与设计者越来越关心一个问题：如何使受众能快速而有效地接受到广告画面所发出地信息并促成受众地反馈。
然而，在设计中有无数种视觉表现形式，怎样的视觉表现形式能在瞬间快速地吸引受众的视线，并且带动口碑效果、产生消费行为，从而促成营销成功或某些预定公益效应。
流行元素受时代及时代事件影响，并随之改变，本文从流行元素在平面设计的运用上的角度，探讨在平面广告中运用流行文化的明显的目的性以及效能性，是具有非常重要的价值和意义的议题。
（二）国内外研究现状现代人的生活总是被网络、媒体、电子产物所充斥着。
我们时常在说民族的就是世界的，在当今多元化的设计趋势下，设计正以其独特的表现手法展现在世人的面前。
越来越多的设计师也追上时尚的步伐，从设计理念、色彩搭配、材料选取，无不体现出"设计";的品位、传统的灵魂。
在当今设计风格多元化发展趋势的大环境下，行业积极鼓励设计师善于利用与总结流行元素在广告设计中的应用。
1.国外的研究国外广告注重的是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人们心灵上的感受。
大众文化因子在广告中的应用
——iPhone流行文化摘要：流行文化是流行趣味为人类被人为刺激起来的欲望所提供的表演舞台，然而流行文化需要媒介进行传播。
现如今随着手机的迅速发展，苹果手机在成为引领流行文化载体的同时，依然承担着目前手机行业的流行主力军。
广告倡导流行，流行时尚与广告“如影随行”，成为广告文化中最眩目的亮点。
流行文化不是现实世界的一部分，而是现实世界之外虚幻的海市蜃楼。
因此，我们不难看到，流行并非真的通俗的，而是传统观念认为他是通俗的，实际上它有着重要的内容……流行文化也并非真的就是无意义的，而是传统观念认为它无意义，实际上它有着重大的意义……。
因此，苹果手机将传统流行文化元素与现代流行文化元素相结合，将最新的流行因子在广告中得以体现。
流行文化对广告文化的意义则在于：为广告的进行提供文化素材；影响广告的文化意识形态；使广告中流行成为仪式化的大众的“狂欢”（巴赫金语）。
关键词：流行文化苹果时尚广告
流行文化成功之所在——苹果，运用而“生”
目前，全球苹果热，已成为当今的流行文化，它不仅满足了消费者的自我需求，而且还促进了社会的发展。
苹果之所以能够流行，是因为它具有自身的特点（如下图一所示），它跟的上时代的变迁，它可以迅速地满足消费者之所需。
他在寻找如何满足消费者所需的同时，不断开发研制新的应用软件，新的应用程序为“自己”（苹果）开发新的领域，使新产品占领旧市场，开拓并占领新市场。
图一：苹果自身特点
就苹果而言，我们不得不说，它在功能、外观等方面处于业界领先，深得消费者时髦时尚的心理。
这源于苹果公司及时捕捉市场上的漏缺，将传统媒介与现代媒介合理运用（广告：报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机客户端、微信、微博……）。
在大力宣传品牌产品的同时，及时抓住消费者心理需求（追求独特、标新立异、冒险创新、自我表现、自我满足、社会认同、以及模仿、趋同、服从等心理反应），以达到消费者的心理需求。
然而，这一切也应归功于流行文化在广告中适时适地的应用，捉住时机并加以合理的运作，以达到消费者满意，同时为企业获取利益。
以前也曾经有不少报道，关于在国内购买手机的用户发现手机里面有别人的照片，然而没想到这一怪事也在英国出现了。
据报道，一个英国消费者购买了一部苹果iPhone手机后，惊讶的发现，在iTunes上激活了这部全新的苹果iPhone之后，手机的主屏幕上显示的是一张可爱的中国小妹的照片（如下图二所示），国外很火的中国女孩--phone Girl。
以个人角度为出发点，我会说这个手机在未出厂时，被用过了，这是旧的苹果手机；中国女孩是苹果公司的廉价劳动力；这个女孩是谁……，正是因为这样：一系列相关的问题却出现在自己的脑海里，在想得到答案的同时，自己却在连自己也不知情的情况下，关注了苹果这个品牌，这也许就是大众文化因子在为我们广大消费者做广告。
也许就在那一瞬间你知道了苹果这一品牌，在潜移默化中你开始关注这一品牌，在对它进行了更加深入的了解，从而加深了对该品牌的认知度，并逐渐的开始接受它，着迷于它，这也许就是你选择苹果的原因之所在。
若面对此类问题，能换个角度出发，换个角度想问题，我们会发现这也许是苹果公司运用其当今的营销手段，运用网络的迅速传播，网络论坛传播迅速等方式，现将苹果这一品牌被广大消费者所熟知：“相遇——相知——相许”。
将这一元素以流行文化的方式传播给广大受众，这也就是以造事端的手段宣传本品牌的产品——iPhone。
图二：中国女孩--phone Girl
就个人而言，苹果之所以能够有之前的成功，是因为它适时适地的满足消费者所需，并合理有效地利用媒介，将当代流行文化的元素以方便快捷的手机形式彰显在消费者面前。
现在，出现两款苹果5c（将色彩进行到底）和苹果5s，是将市场进行了细分，根据用户群体的不同，设计出满足不同消费者需求的苹果手机。
苹果公司只是抓住了现在消费者买手机的需求在变化，潮流和设计越来越重要，用户群的特点也越来越明显，依据现代时尚流行文化的有所不同，改变原有的设计理念，大胆尝试，将色彩为旋律，以便于苹果5c和苹果5s去迎合当今社会的消费群体。
5c则是针对年轻化的设计外观，而5s是针对职业化的设计外观，他们的共性依然是时尚化、娱乐化、多媒体体验等（在广告中，可以充分体会到）。
然而这一切，并未被广大消费者所接受，他们没有达到消费者预期的效果，这便使消费者心目中形成了落差。
在苹果5c和苹果5s刚刚推向市场之前，广大消费者对苹果5c和苹果5s期待很高，然而正如我们所言期待越高失望也就越高，以致导致了现在的结果。
苹果5c和苹果5s相隔几天同时出现在市场，弥补市场缺口，想针对十一这个假期有所突破，然后未能达到预期效果。
流行文化成功之所在——苹果，如影随“行”
在当代，广告文化与流行时尚“合谋”成为公众趣味的塑造者。
“广告文化的时尚化成为一种规律性特征，流行时尚是广告中最‘时尚’的创作元素。
苹果正是抓住相应的时机，在广告文化的舞台上，将流行时尚文化因子运用自如，有效的将广告文化与流行时尚相结合，突显出苹果所具备的时代特点活跃而又耀眼，令人目不暇接。
现在，当我们穿梭在城市的每个角落时，几乎处处都可以看到广告，流行时尚的元素也在潜移默化地注入到了广告中，将流行时尚类广告文化展现在广大消费者眼前，给予消费者眼前一亮，从而加深苹果在消费者心目中的地位。
苹果在不断地寻求消费者所需，寻求消费者所想，不断地将当今最为时尚新潮的软件应用在自己品牌的手机上，以满足各类消费者所需求的。
正是因为如此，所以当我们在站在公交站点等公交车时，我们可以看到苹果的站牌广告；上了车，我们可以观看到移动电视上播放的苹果的电视广告，此时，也许你正在乘坐在公交车上，拿着苹果手机（玩游戏、看新闻、看视频、读小说、聊天等等），在无形中，你正在为苹果做广告；换成地铁时，地铁站的苹果广告……，我们似乎生活在广告的世界，生活的苹果包围的世界，也许似乎世界上并没有几个人不晓得苹果，这正是苹果营销方式，这正是苹果广告如影随“行”的成长见证。
苹果广告：建立自己的道德体系，将对立概念融合。
新技术一般是复杂的，要将人们引致到新技术中，广告就相当于是比喻、相
当于箴言。
它告诉用户如何在技术时代更好地生活。
在消费化的社会中，苹果广告也承担着重要的教化功能，这和所有广告一样。
广告会引入外来、抽象概念，让它们容易被人接受，从而吸引信徒。
曾经，苹果在广告中声称Mac“好”，批评PC“邪恶”，玩的就是古老的道德游戏。
和这条广告一样，苹果所有广告都包括一套道德，更准确地说，它为现在的社会定制一套道德。
媒体技术已经拥有道德地位，因为它已经成为秩序的一部分。
拒绝新技术的人成了异类，技术是绝对的，社会不会走回头路，也不会有其它的社会秩序。
只要处在技术秩序的范围之内，挑战就是可以接受的。
苹果可能挑战微软，三星可能挑战苹果，但秩序不能改变。
随后，人们认识到了数字文化的存在，它在自己的内部逻辑中建立了一套道德系统。
在早期Mac对决PC的广告中，传达的信息不只是苹果操作系统更好，它还暗藏一个宣言：技术一直意味着人类在进步。
另外，在广告中，苹果用演员将操作系统人格化，从而强化了“电脑是人类个人延伸”的概念。
此时，广告不是二元的，好与邪恶，Mac与PC，男人与机器，它们在“进步神话”中融合。
于是，技术宗教开始在技术的使用仪式中慢慢成形。
在“行”程中，苹果依旧以自己最为饱满的激情与热情，不断地引领着时尚流行文化的进步，带领时尚元素达到更高的境界。
结论
总而言之，时代在进步，世界在前进。
面对百变的世界，苹果也在俱进的百变之中，为夺取一席之地。
因此，苹果不断地跟进社会的脚步，甚至先人一步，为我们现代人的流行文化摸索前进的方向，为我们更好更快地跟得上世界的脚步，增加前进的润滑剂，以便我们跟得上流行文化的发展趋势。
只是因为如此，苹果在不断地将流行文化注入了现代的时尚潮流元素，将原有的元素，从新排列组合，创造出新的元素，并加以现代流行时尚文化的特点，以新的形式，新的面貌，新颖独特的形式展现给广大消费者，以满足现代消费者之所需。
