广告创意中联觉与联想律的运用

联觉在广告中的运用案例《联觉在广告中的运用案例》嘿，你知道什么是联觉吗？简单来说呀，就是一种感觉能唤起另一种感觉的奇妙现象。

你看啊，就像有时候听到尖厉的刹车声，你是不是会猛地打个哆嗦，仿佛看到了危险在眼前，这其实就是声音唤起了视觉上的一种惊恐感，这就是联觉的小影子。

这种妙不可言的东西用到广告里，那效果简直绝了！我先跟你说个香水广告的事儿。

我有个朋友小莉，是个香水迷。

有次她看到一个香水广告，画面上是一片绚烂的花海，阳光洒在五颜六色的花朵上，那景色美得就像童话世界一样。

慢镜头扫过花朵的时候，轻柔的音乐响起，悠扬婉转的旋律就像一阵春风吹过，此时屏幕上打出香水的名字。

你能想象那种感觉吗？视觉上的美景和听觉上的美妙音乐结合在一起，带给人一种感觉，就好像一旦喷上这款香水，自己就会如同置身于那片迷人的花海之中，浑身散发着迷人的气息。

呵！那种诱惑简直让人难以抗拒。

谁不想拥有这样一款能把人和美景、美曲联系起来的香水呢？再说说那个巧克力广告。

主角是一个小伙子杰克，他总是忙忙碌碌，压力特别大。

有一天他心情特别糟糕的时候，看到了一则巧克力广告。

广告画面里，一块精美的巧克力被掰下一块，那“咔嚓”一声清脆悦耳，就像天籁之音。

接着画面上的巧克力在灯光下闪烁着迷人的光泽，棕褐色的表面好像流淌着幸福的味道。

看到这儿，杰克说他仿佛已经能感觉到巧克力丝滑的口感，在舌尖慢慢融化的美妙触感。

那种感觉就像是黑暗里突然照进来一束光，把他的疲惫和消极情绪一下子驱散了不少。

听觉和视觉凑在一块儿，让你的味觉和触觉也跟着蠢蠢欲动，这就是联觉在广告中的神奇力量啊。

还有那个运动品牌的广告。

有一群孩子在操场上奔跑，那每一个脚步落下的声音都很有节奏，就像鼓点在敲打着人的心脏。

镜头拉远，孩子们身上穿的运动服颜色鲜艳夺目，红色的热情、蓝色的清爽都快从屏幕上溢出来了。

这个时候啊，你看那些孩子充满活力的身姿，听着那有力的脚步声，你是不是也会觉得自己仿佛充满了力量，就想立马穿上那运动服去奔跑、跳跃呢？这就把视觉、听觉关联到了那种追求活力、积极向上的感觉上。

联想律在广告中的应用联想律在广告中的应用联想律是一种广告技巧，通过将产品与其他观众曾经接触过的相关产品或者概念联系在一起，以此唤起观众的回忆和情感，从而引起他们对广告中产品的关注和兴趣。

联想律作为一种心理学原理，已经在广告行业中得到广泛应用，下面将详细介绍联想律在广告中的应用。

首先，联想律可以帮助品牌塑造形象和建立认知。

通过将广告中的产品与其他已经成功建立品牌形象的产品联系在一起，可以借助原有品牌形象的积累来提高品牌的知名度和认知度。

例如，一家新兴的婴儿奶粉品牌可以选择与乳业巨头品牌联想在一起进行广告宣传。

观众在观看广告时会自然而然地将两个品牌联系在一起，从而提高了新品牌的可信度和认可度。

其次，联想律可以激发观众的情感共鸣。

通过将产品与某个特定情景联系在一起，观众可以在广告中感受到与自己生活相关的情感和体验，从而产生共鸣。

例如，一则汽车广告可以将车辆驶过美丽的海滩景色，让观众感受到自由和惬意的驾驶体验，从而激发他们对该品牌汽车的渴望和购买欲望。

再次，联想律可以提高广告的记忆度。

观众在观看广告时，会自动将广告中的产品与其曾经接触过的相关产品或概念联系在一起，这种联系可以帮助观众更加深刻地记住广告内容。

例如，一则手机广告可以将产品与娱乐活动联系在一起，观众在观看广告时会将手机与娱乐的概念联系在一起，从而更容易记住广告中手机的特点和品牌。

此外，联想律还可以增强广告中的吸引力和说服力。

当观众将广告中的产品与其他相关产品联系在一起时，他们会自动想象出一系列与产品相关的情景和体验，进一步增强了产品的吸引力和说服力。

例如，一则健康食品广告可以将产品与健康生活方式联系在一起，观众在观看广告时会联想到自己拥有健康身体和美好生活的情景，从而被广告中产品的吸引力所打动。

在广告中应用联想律需要注意以下几点。

首先，选择联想对象时要确保与产品有密切关联，并且对目标受众有吸引力。

其次，要注意联想律的适度使用，不应过度依赖该技巧，否则会显得牵强和刻意。

广告创意要充分调动想像和联想的心理机制随着消费市场的日益竞争，广告设计已经成为品牌传播中重要的一环。

广告创意不仅要传达产品的信息，同时也要引发消费者的共鸣，让他们感觉到产品或品牌的独特性与价值。

为了达到这种效果，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。

首先，广告创意需要调动消费者的想像空间。

想像力是人类思维的一种基本能力，它能够帮助我们创造出新的想法和构思。

在广告设计中，想像空间可以激起消费者未来的期望和愿望，并引导他们向品牌或产品的方向转化。

例如，可口可乐的广告创意是以孩子般的天真纯净和自由为主题，吸引了许多消费者的注意力和喜爱。

其次，广告创意也需要调动消费者的联想能力。

联想是指人们将事物或符号之间的关系联系在一起，并创造出新的意义和语言系统。

在广告设计中，联想可以帮助消费者在寻找品牌或产品的特色时，更加具体和有针对性。

例如，梅赛德斯-奔驰的广告创意是将品牌与豹子、奔驰鱼等形象联系在一起，以此展示出品牌的优越性和奢华感。

此外，广告创意还需要考虑消费者的情感需求与个性特征。

情感需求是指人们对于情感刺激和情感体验的渴望，个性特征则是指人们在消费选择过程中所展现出的个体差异。

广告创意要通过调动消费者的情感需求和个性特征，使其感觉到品牌或产品是符合自我需要和价值观的选择。

例如，奥迪汽车在广告创意中强调高贵与优雅的品牌形象，吸引了那些渴望突出自己社会地位和品味的消费者。

综上所述，广告创意要充分调动想像和联想的心理机制。

通过调动消费者的想像空间和联想能力，引导消费者去理解和接受品牌或产品的信息，并达到出色的广告效果。

除此之外，广告创意还要考虑消费者的情感需求和个性特征，让其感觉到品牌或产品是符合自我需求和价值观的选择。

只有在不断地注重创新和调整，广告创意才能更好地为品牌的传播和推广做出贡献。

马谋超《广告心理第三版》笔记第一章绪论第一节为什么要学习广告心理学一、广告说服需要把握消费者心理行为特征1、卖点与消费者的价值观2、消费者与厂家在商品关注特征上的差异二、广告传播依赖心理学法则三、准确地了解心理法则需要用科学方法第二节心理的科学观一、心理是脑的活动的产物（即脑的功能）二、心理是客观现实的反映三、心理过程与个性心理特征心理过程认识过程（感情、知觉、记忆、思维、想象）（伴随着注意情感过程的心理特征）意志过程心理现象个性倾向性：需要、动机、兴趣、信念、世界观个性个性心理特征：性格、能力、气质第三节广告与消费行为的关系一、发展简史二、广告对消费行为的作用个体消费行为指的是消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动消费心理和行为是一切营销和广告决策的基础三、广告对消费者的购买行为的影响1、影响消费者购买行为模型（图2 影响购买的综合模式P14 文化、社会、经济、个体心理学因素）2、广告的影响（图3 广告影响与消费者购买行为的综合p15觉察、知觉、评价、探求和购买决策）广告对消费者可能发挥的积极作用：（1）唤起消费者潜在需求，产生购买愿望，进而激发起购买动机（2）提供有关商品信息，进一步指向于具体的购买物品和劳务（3）确认广告的商标，以便认牌购买和形成良好的品牌形象。

广告心理的基本任务：（1）广告如何有效地说服消费者购买（2）广告如何让消费者快速、准确地接受、记住特定的商品信息第四节广告心理的研究方法一、访谈法二、问卷法三、实验法第二章广告的吸引力与注意策略第一节对广告反应的注意选择性及其理论模型一、对消费者的广告刺激第二节注意在加工信息过程中的作用一、集中指向给定的对象（1）不仅活动的开始需要注意，即集中指向于特定的对象（2）而且其后的过程也需要注意的保持（3）注意还表现出某种调节与监督的功能。

二、吸引力是广告成功的手段，而不是目的当广告设计采用的手法有利于给定的广告任务的实现时，其吸引力是积极的，反之，与广告信息无关或很少有关的表现手法，就势必会转移对广告信息的注意，吸引力越强，就越背离广告目标。

广告创意中的联想法汇报人：日期:•引言•联想法的原理与技巧•广告创意中的联想法应用案例目录•广告创意中的联想法挑战与对策•广告创意中的联想法发展趋势与展望01引言广告创意的定义与重要性广告创意是指通过独特的表现形式和内容，将广告信息传达给目标受众，并使其产生共鸣和情感连接的过程。

广告创意的重要性在现代广告中，创意是吸引和留住受众的关键。

一个好的广告创意能够突出品牌特点，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的认知和信任，从而促进产品销售和品牌发展。

•联想法简介：联想法是一种通过想象和联想，将不同的事物、概念或情感联系起来的方法。

在广告创意中，联想法可以帮助广告人从不同的角度和层面思考，为广告创作提供更多的灵感和创意。

联想法的应用商品与特定场景的联想：将商品与特定的场景联系起来，如将咖啡与温馨的早晨、将汽车与速度和激情等联系起来，可以突出商品的特点和优势。

商品与情感的联想：通过将商品与某种情感联系起来，如将香水与浪漫、将手表与成功和品质等联系起来，可以引发消费者的情感共鸣。

将商品与当前流行的文化现象或趋势联系起来，如将饮料与健身、将服装与时尚等联系起来，可以吸引年轻消费者的关注。

通过将商品与竞争对手的商品进行比较或联系，可以突出自身商品的特点和优势，同时提醒消费者不要混淆品牌。

商品与竞争对手的联想商品与流行文化的联想02联想法的原理与技巧通过相似性，将不同事物联系起来，如形状、颜色、声音等。

相似联想对比联想相关联想通过对比，将相反的事物联系起来，如黑白、冷暖、高低等。

通过相关性，将有关联的事物联系起来，如时间、地点、人物等。

030201联想法的基本原理联想法的技巧与应用通过比喻，将抽象的概念或情感转化为具体的事物或形象。

通过拟人化，赋予无生命的事物以人的特征或情感。

通过夸张，强调事物的特征或情感，以引起观众的注意。

通过幽默，使广告更有趣味性和吸引力。

比喻法拟人法夸张法幽默法能够激发观众的想象力和创造力，使广告更具有吸引力和感染力。

联想在广告创意中的重要性及其运用联想在广告创意中的重要性及其运用
在当今社会，联想在广告创意中的重要性日益凸显。

联想是一种联系和比较，
使用联想可以让广告更有力，更有吸引力。

运用联想可以帮助企业传播正确的理念和观点，从而获得更大的成功。

首先，联想是一种传播消息的有效方式。

联想不只仅仅能够以文字形式传达概念，也可以以视觉的形式，以多媒体形式（图片、音频、视频）传播信息，使广告更有效率。

一般来说，利用联想可以使广告更加生动，给消费者留下深刻的印象。

其次，联想可以帮助企业建立品牌形象。

很多公司都使用联想，来把自家/公
司的品牌与用户建立联系。

联想可以帮助建立品牌知名度和形象，也可以使品牌更加稳固，更能吸引消费者。

此外，联想可以加强广告的传播。

通过联想，可以把信息或理念传递给更大的
受众，并有效发挥影响力。

此外，联想可以使广告更有优势，因为它们可以把品牌、消费者、品牌形象连接起来，把企业理念传播到更广泛的社会群体中去。

总而言之，联想无疑是一种重要的创意运用方式，在当今社会，联想在广告创
意中具有不可替代的重要性，在企业传播中发挥着重要作用。

联想既是一种有效的传播消息的方式，也是建立品牌形象最重要的因素之一，它可以加强广告的传播效果，在各个行业的实用指导中，联想难以忽视。