广告创意有什么特征

用和效 能。
二 、 国广告 创意 业 的发展现 状 我
在 我 国， 告创意 产业是 一 门新 兴产业 ， 广 其历 史
并 不长 ， 总体来 说仍 然处 于发 展 的初级 阶段 。近 年
来， 由于社 会主义 市场经济体 制 的确 立 ， 特别是 经济 全球 化的深入发展 ， 告创 意越来越 受到重 视 ， 告 广 广
再 次是消费心理 的定位 。随着生活质量 的提高 ，
的广告创 意产 业有很 大的发展 空间， 以有更大 的作 可
为。
大 战” 等发布平 台、 资金 实力 的竞争 跃升为更 高层次 的广 告创 意的竞争 ，创意” “ 一词 已成为我 国广告界最 为流行 的词 语。创意包含创造 、 创建 、 成的意思， 造 从 语 言层面上可 以被理解为“ 创造 意象” 从这个 意义上 ，
来说 ， 广告创意是 一种独特 的富有创 造性 的艺术中介 于广 告策划 与广
告 表 现 制 作 之 间。
一
三、 广告创 意 的主要 特征
１ 以广告主题为核 心 ． 广 告的 目的是说服 公众 。广 告 主题是广 告创 意 的核 心 ， 是广 告创 意 的中心思 想， 根据广 告 的 目的 是 提炼 出来 的， 是广 告创 意所要追 求的终极 目标 ， 要达 到某种诉求 。因此， 告主题 的优劣是判 断创 意成 功 广 与否 的主要标志。
要 如劣 ， 开 史 充 商
设计 中广告创意的特征
摘 要 ： 告创 意产 业 的 发展 在 我 国 尚处 于起 步 阶段 ， 广 有
创 意产 业得 到 了较 快的发展 。但和 西方先进 国家相 比， 国广 告创 意产业 总体 上还处 于发展 阶段 ， 我 其创
意大 多处于表 浅状态 ， 就事 论事 ， 强加 于人 ， 重说教 ，

广告主题的创意特点一. 广告主题构想的发想点定势是心理活动的一种准备状态或习惯化的倾向。

这种倾向容易使人对刺激以某种习惯方式进行反应。

定势在不同的情况下，有不同的作用。

在提高企业、产品知名度上，定势常常起到积极作用；但在广告创意中，定势常常会起到消极作用，是创作人人员心理状态的一大敌人。

打破定势在于突破已有的、常规的思维方式，防止思维僵化。

广告设计者们利用商家提供的材料或工具来设计出超越已有的资料或信息的局限，进行变通。

方法：1. 突破需求障碍的立意。

创造需求，打破原有的需求模式。

2. 突破认知障碍的立意。

3. 突破观念障碍的立意。

三. 变向思维创造思维并非是单一性思路。

思维在思路上体现出多维性：有顺向思维、逆向思维、侧向思维。

创造性思维主要体现为逆向思维上。

有时突破类别适宜度，也能产生创新。

逆向思维有三个特点：1. 逆向性：专门从相反、对立的角度去思考。

2. 批判性：逆向思维由于常常超出惯例，反传统，所以，具有“唱反调”的特点。

3. 离奇性：逆向思维的结果往往给人以荒唐可笑、离奇古怪之感。

但是透过这滑稽怪诞的表面，却可以发现许多合理因素。

逆向思维的目的就是把人的思维引向事物的隐蔽方面，提醒人们注意那些表面上的不合理事物中隐藏的合理因素。

广告设计者们应该注意有意识地从事物的两面性中，去寻找并抓住有创造性的因素。

四. 侧向思维（不一定是反方向的）通过把注意力引向外部因素，从而找到在问题限定条件下的通常解决问题办法的新思路。

第三节广告表现中的创意特点广告表现体现的是广告主题，运用什么形式和手段来展现主题呢？广告是一种形象化的艺术。

广告画面具有生动的直观形象性，它通过视觉形象来传达思想，说明事实。

它能补充语言文字的不足。

广告插图设计是创作者形象思维的结果。

一.广告插图从表现形式上分有4种：1.摄影：逼真。

2.绘画。

3.卡通漫画。

4.绘图（示意图）：表明产品内部结构、工作原理等上述手法无法表现的内容。

二.广告插图的表现手法分两种：1.写实性：真实地再现产品形象，不允许有明显夸大或修饰。

一、无文案广告
二、图文结合广告
三、对比
四、重复与堆砌
五、夸张
六、隐喻与类比
七、标志符号
八、讲故事、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告整体。
45.一篇广告文案由几个部分构成。
5、把握受众，情感渗透。
6、适应媒体，长期运用。
61.广告标语写作类型：
1、内容类型
（1）形象建树型。
（2）观念表现型。
（3）优势展示型。
（4）号召行动型。
（5）情感唤起型。
2、结构类型
（1）单句形式。
（2）对句形式。
（3）前缀式句型。
（4）后缀式句型。
62.系列广告指在内容上相互联系、风格上保持一致的一组广告文案（三篇及以上）。
3.广告创意的特征：思维的转换、诉求的艺术性、创意的有限性
4.广告创意的原则：1、原创2、单纯3、震撼4、关联：
5.优秀广告创意元素1、美女（性感）2、小孩（童趣）3、动物4、死亡（恐怖）5、夸张6、故事
6.广告创意方法：1启发构思法2.顿悟构思法3.水平思考法4.逆向思考法5.金字塔法
7.黄沾创意法：广告创意“加、减、乘、除、转、用、时”法
36.CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。
37.上世纪80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，
38.广告文案是已定稿的广告作品全部的语言文字。
74.小众传播媒体
户外广告英文为“Out Door”，
销售点广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。

广告创意要求内容：一、广告创意广告创意的特征主题构思单纯（精华）――诉求消费者需求-相关表现方式新颖――情节新-表现（情节，情境）-原创-戏剧性；关联产生广告形象贴切准-产品或品牌形象情感效应自然感-广告心理感受与行为-（冲击）-品味创意三要素构思概念：符合核心价值，具有可延伸性素材：表达工具表现手法二、创意思维（1）创意思维的四大人格特征强烈的好奇心洞察关系，喜欢假设偏好解构、重构情感丰富、有幽默感（2）创意思维的五种类型A横向思维：六种帽子训练爱德华·德波诺探求观察事物的所有的不同方法1白帽：事实描述2红帽：感觉情感直觉3黄帽：正面乐观肯定4黑帽：反面5绿帽：创造6蓝帽：评价B发散思维：八大发散维度的应用a材料发散：设想它的多种用途b功能发散：设想实现某种功能的各种可能性c结构发散：设想具有该结构的各种事物d属性发散：设想利用某种属性可以做什么e组合发散：设想两种事物组合成第三种具有新价值事物的各种可能性f方法发散：设想利用该方法可以做哪些事g因果发散：设想一果多因，一因多果h关系发散：设想一事物与其他事物的各种联系C逆向思维：三种逆向a反向思维反向思维三大类型：反转型功能逆向法、结构逆向法、因果逆向（预防免疫）、心理逆向法、过程逆向法、观点逆向法、心理逆反法转换型方位逆向法（换位思考）、属性逆向法（各向异性）、方法逆向法（保存：高温消毒、低温冷藏）缺点逆用型b雅努斯式思维：正反并存c黑格尔式思维：正反结合D联想思维：五种联想相似联想、接近联想、对比联想、因果联想类比联想：直接类比、间接类比、象征类比、因果类比、仿生类比E形象思维：模仿法理想化法组合法移植法（3）创意思维的五个特征敏感性、流畅性、灵活性、原创性、详尽性三、广告创意大师思想李奥·贝纳发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。

这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。

1 广告创意的‎基本特征核心：主题广告主题是‎广告定位的‎重要构成部‎分，即“广告什么”。

广告主题是‎广告策划活‎动的中心，每一阶段的‎广告工作都‎紧密围绕广‎告主题而展‎开，不能随意偏‎离或转移广‎告主题。

基准：目标对象广告目标对‎象是指广告‎诉求对象，是广告活动‎所有的目标‎公众，这是广告定‎位中“向谁广告”的问题。

广告创意除‎了以广告主‎题为核心之‎外，还必须以广‎告对象为基‎准。

“射箭瞄靶子‎”、“弹琴看听众‎”，广告创意要‎针对广告对‎象，要以广告对‎象进行广告‎主题表现和‎策略准备．否则就难以‎收到良好的‎广告效果。

生命：新颖独特广告创意的‎新颖独特是‎指广告创意‎不要仿其它‎广告创意，人云亦云步‎人后尘给人‎雷同与平庸‎之感。

唯有在创意‎上新颖独特‎才会在众多‎的广告创意‎中一枝独秀‎、鹤立鸡群，从而产生感‎召力和影响‎力。

手段：情趣生动广告创意要‎想将消费者‎带人一个印‎象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的‎境界中去，就要采用情‎趣生动等表‎现手段，立足现实、体现现实，以引发消费‎者共鸣。

但是广告创‎意的艺术处‎理必须严格‎限制在不损‎害真实的范‎围之内。

人现：形象化广告创意要‎基于事实．集中凝练出‎主题思想与‎广告语，并且从表象‎、意念和联想‎中获取创造‎的素材，形象化的妙‎语、诗歌、音乐和富有‎感染力的图‎画、摄影、融会贯通，构成一幅完‎善的广告作‎品。

原创性、相关性和震‎撼性的综合‎体所谓原创性‎是指创意的‎不可替代性‎，它是旧有元‎素的新组合‎。

相关性是指‎广告产品与‎广告创意的‎内在联系，是既在意料‎之外，又在情理之‎中的会意。

如1996‎年6月戛纳‎国际广告节‎上获得广告‎大奖的由日‎本电扬(Dents‎u Youg & Rubic‎a m)创作的“VOLVO‎安全别针”，每一个人看‎到之后都会‎过目不忘。

正如美国评‎委G ary‎Golds‎m ith所‎言：“它是一幅仅‎有一句文案‎(一辆你可以‎信赖的车)的广告——纯粹的视觉‎化创意。

广告创意的特征、过程和思维方法一、广告创意的特征1. 创新性：广告创意需要具有创新性，能够吸引目标受众的注意力并引起共鸣。

创新的广告创意能够突破常规，让用户记住品牌并产生购物欲望。

2. 情感性：好的广告创意能够触动人们的情感，让他们产生共鸣和情感连接。

情感化的广告更容易打动用户，激发他们的购物欲望。

3. 独特性：广告创意需要有独特性，能够让品牌脱颖而出，与竞争对手形成差异化竞争。

独特的广告创意能够加强品牌形象，提升品牌价值。

4. 传播性：优秀的广告创意需要具有传播性，能够引发用户的口碑传播。

通过引起社交媒体共享和讨论，广告创意能够实现更广泛的传播和影响。

二、广告创意的过程1. 确定广告目标：在进行广告创意之前，需要明确广告的目标和受众定位，确定广告宣传的主要内容和宣传对象。

2. 进行创意构思：开展头脑风暴活动，汇集团队成员的创意和想法，进行广告创意构思。

通过多种方式搜集灵感，形成创意方案。

3. 评估创意方案：对构思出的广告创意方案进行评估，包括可行性、创新性、品牌契合度等方面的评估，筛选出最具有潜力的创意方案。

4. 创意方案细化：对选定的创意方案进行细化，将创意落实到具体的广告形式中，包括文字、图片、视瓶等。

5. 创意方案测试：对细化后的创意方案进行测试，观察受众的反应和效果，不断优化和修改广告创意。

6. 实施和评估：将优化后的广告创意投放到市场上，观察广告效果并进行评估，及时调整广告策略和内容。

三、广告创意的思维方法1. 多元思维：在广告创意的过程中，需要运用多元思维，包括逻辑思维、感性思维、创意思维等，团队成员要开放心态，勇于提出不同的观点和想法。

2. 用户导向：广告创意的思维方法要以用户为导向，深入了解受众的需求和喜好，从用户的角度出发，创造出与受众共鸣的广告创意。

3. 敏锐观察：敏锐的观察能力是进行广告创意的重要思维方法之一，发现生活中的细节和变化，获得灵感和创意的源泉。

4. 跨界融合：广告创意需要进行跨界融合，吸收不同领域的创意元素，使广告创意更加多样化和立体化。

广告创意与表现复习重点一、名词解释：1、广告创意广告创意的内涵：广义：广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。

狭义：广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。

包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

广告创意的四大特征：主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然。

广告创意的两个依据：依据广告策划系统的框架、依据事实。

2、广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。

广告表现是广告创意过程的延续，是关键的临门一脚。

广告表现的原则：广告表现必须为广告目标服务、广告表现要符合特定媒体的特点、广告表现应准确体现广告创意。

广告表现与广告创意的关系：①依存关系。

广告创意源于广告策略，是严格的市场策略和广告定位下运用想象力的成果，广告表现则是对广告创意的再创造。

在广告活动中，创意和表现没有严格的界限，创意和表现对一个成功的广告运动同样重要。

②互动关系。

广告创意对广告表现有催动和引导的作用。

广告创意给广告表现留下的空间和表现角度至关重要，广告表现要使广告创意得到最单纯、简单的诉求途径。

3、头脑风暴法“头脑风暴法”又称集脑会商思考法、脑力激荡法、自由思考法，是一种激发性思维的方法。

要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。

一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。

由参与者“自由”提出尽可能多的方案。

“头脑风暴法”的四项原则：①自由畅想原则：与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。

②禁止批评原则：任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。

③结合改善原则：鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。

④以质生量原则：构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。

4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法

沃尔沃汽车安全广告
玛氏糖果 M&M巧克力豆广告 “只 溶于口，不溶于手”
农夫果园作为混合产品，三种水果混合且 浓度在30%，沉淀是无法回避的问题，更 多厂家都无一例外地把瓶体下端标注“若 有少量沉淀为天然果肉成份”。让人想象 不到的是农夫果园用了最实在的话把这一 问题轻松直白地传递给消费者------“喝前 摇一摇”，正是这一朴实的诉求点把农夫 果园的差异性表现的淋漓尽致，果汁的浓 度和混合的特点成为最好的卖点。
，广告创意是创意人员在对市
场、产品和广告对象进行研究分析的前提下， 根据广告主的营销目标，以广告策略为基础， 使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造 性思考过程和创作结果。
2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构 思、想法、主意等。英语中“Ideas”、 “Creative、Creativity”，都有创意的含义，即 指以上的意思。
CI理论
• CI论的基本观点是
• (1)广告内容必须与CI战略所规定的整体形象保持 统一致，CI战略中的广告应注意延续和积累广告 效果。
• (2) CI战略中的广告应着眼于塑造公司整体形象， 而不仅仅是某一品牌的形象。
CI的特点
1. 系统性 2. 统一性 3. 差异性 4. 传播性 5. 稳定性 6. 长期性 7. 操作性 8. 动态性
广告的基本理论
一．广告定位理论 二．关于USP理论 三．CI理论 四．定位论（Positioning理论）
广告定位理论
定位的内涵
广告定位属于心理接受范畴的概念，是指广告主 通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定 位置的一种方法。
艾•里斯、杰•特劳特
广告定位理论
广告定位理论的发展 广告定位理论的发展共经历四大阶段： 1. USP阶段——独特的销售主张 2. 形象广告阶段（CI）——每一个广告都是对品牌

第一章·广告创意：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。

对定义几个方面的理解：1、广告创意是创造性的思维活动2、广告创意的前提是科学的调查分析3、广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式·广告创意的作用1、创意有助于广告活动达成预定目标2、创意有助于广告进行告知活动3、创意有益于广告进行劝服活动4、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位5、创意有助于广告进行提示活动6、创意可以为广告增添“轰动”效应·广告创意的特征：1、思维的转换性2、策略的指导性3、诉求的艺术性4、创意的限制性（带着镣铐跳舞）（1）广告主的限制（2）广告媒介的限制（3）广告信息本身的限制·平面媒体特点：1、以空间的结构形式，以静止的画面和文字的表现方式予信息以传播、诉求的印刷媒体；2、以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更合适为理性产品做理性诉求。

第二章·USP理论谁：罗瑟·瑞夫斯时代：20世纪50年代核心内容：明确的概念、独特的主张、实效的销售经典案例：总督牌香烟有两万个滤嘴、棕榄香皂使肌肤更美好、M&M巧克力只溶在口不溶在手·品牌形象论谁：大卫·奥格威时代：20世纪60年代核心内容：1、塑造品牌是广告活动最为主要的目标；2、任何一个广告活动都是对品牌的长程投资；3、塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要得多4、广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求经典案例：戴眼罩的“哈达威男人”·定位理论谁：菲利普·科特勒时代：20世纪70年代核心内容：1、广告活动的目标是使某一品牌在目标受众的心目中占据一席之地2、通过广告创造出有关品牌资讯的“第一说法、第一事件、第一位置”3、广告创意没有必要去刻意表现出产品的功能差异，而是必须表现出品牌之间的区别经典案例：七喜非可乐·ROI理论谁：威廉·伯恩巴克时代：20世纪60年代核心内容：关联性、原创性、震撼力经典案例：大众柠檬·共鸣理论谁：时代：20世纪80年代核心内容：1、最适合大众化的产品或服务2、注意选择目标对象所盛行的生活方式加以渲染3、努力构造一种能够与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来4、侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情等经典案例：Dazs冰激凌广告、新西兰电讯电视广告、奥利奥品牌电视广告第三章·广告创意策略是在明确广告目标的前提下，分析目标竞争者和产品的特征，针对目标消费者做出利益承诺，并进行整合传播，尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。

广告创意有什么特征广告创意特征：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。

唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。

广告创意特征：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。

但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。

广告创意特征：形象化广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。

原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。

相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。

如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu YougRubicam)创作的VOLVO安全别针，每一个人看到之后都会过目不忘。

正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告纯粹的视觉化创意。

看到的一些最好的东西，都是传递信息很快，并且很到位，它无须费神去思考或阅读。

因此，广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。

广告创意的内涵1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征;3.创意必须以消费者心理为基础。

(潜意识广告)4、广告是使顾客了解本产品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成广告创意的原则综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。

简述广告创意的特征
广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

以下是广告创意的一些特征：
1. 创新性：广告创意需要有创新性，能够吸引受众的注意力，让他们对产品或品牌产生兴趣。

2. 简洁明了：广告创意需要简洁明了，能够让受众在短时间内理解广告的主要信息。

3. 突出品牌：广告创意需要突出品牌，让受众能够记住品牌名称和品牌形象。

4. 贴近生活：广告创意需要贴近生活，能够与受众的生活经验和情感产生共鸣。

5. 有针对性：广告创意需要有针对性，能够针对目标受众的需求和兴趣，让广告更有说服力。

6. 引人入胜：广告创意需要引人入胜，能够引起受众的兴趣和好奇心，让他们想要了解更多信息。

7. 有意义：广告创意需要有意义，能够传达产品或品牌的价值和意义，让受众对产品或品牌产生认同感。

总之，广告创意需要有创新性、简洁明了、突出品牌、贴近生活、有针对性、引人入胜、有意义等特征，能够吸引受众的注意力，传达产品或品牌的价值和意义，促进产品销售。

广告创意的特征广告创意是一种在商业领域中使用的创造性概念，主要是为了向潜在客户传递真正的价值，引导他们购买产品或使用服务。

一个成功的广告创意需要考虑一系列的因素，包括目标受众、产品特性、营销目标等等。

在这篇文章中，我将探讨广告创意的特征以及如何将其结合起来，以创造真正有价值的广告。

1. 独特性广告创意的一个关键特点是其独特性。

创新、独特和令人印象深刻的广告创意通常比平凡的广告更能吸引人们的注意力。

这也匹配了“与众不同”的营销理念，让你的广告在市场竞争中脱颖而出。

同时，独特的广告创意也可以在观众的心中产生强烈的印象，引起关注度和诉求。

2. 目标受众广告创意必须与目标受众紧密结合，考虑到其需要和兴趣。

一个有效的广告创意将精确地定义公司的目标受众，并决定如何能够吸引他们的注意力和赢得市场份额。

因此，在开始广告创意之前，需深入了解目标受众的喜好、习惯与需求，继而有多个方面进行考虑，包括音乐、颜色、文字、形式、情感诉求等。

3. 与品牌一致性广告创意也必须与品牌价值和品牌形象相一致。

一个广告创意不仅要与目标受众相关和独特，还要符合品牌的气质和诉求。

它应该包含有品牌的关键元素，如口号、标志，以及品牌开发的主题和调性。

在其中，强调品牌的独特性和价值，帮助消费者在品牌选择时更好地进行抉择。

4. 引起情感共鸣好的广告创意通常是那些引起情感共鸣和激发消费者情感反应的广告。

情感广告能够激发消费者想要去购买，消费，并分享自己的经验。

这些广告可引起消费者的情感共鸣，因而牢记着品牌和消息。

情感广告也是有助于品牌信任的形成，从而提高品牌忠诚度的关键所在。

5. 简单明了广告创意应该是清晰、明了的。

一个好的广告创意应该能够让受众在短时间内理解和感知其意图。

简单明了的广告创意并不意味着将复杂的品牌价值降低到最底层，而是提出一种令人难忘的品牌形象，随之自然地关注为主，让消费者在短时间内吸纳广告有价值的信息。

6. 所含有的行动成功的广告创意不仅与品牌价值相关，更还有鼓励消费行为或促进营销目标的行动。

广告创意的基本知识广告创意“创意”一词，译自英文的“create”、“creative”或“ creation”，有时“ idea”也被译为“创意”。

在现代广告中，创意无处不在。

广告创意的本质是“广告信息传达的方式”。

广告创意具有策略性、创造性、真实性、效益性和简明化、延续化以及合理的适应性等特征。

创造性的思考也是规律和方法可循的。

头脑思考法和类比设想是广告创意运作中常用的方法。

第一节广告创意的基本概念一创意的界定于内涵作为现代广告的一个重要概念，什么是创意历来是广告人讨论的话题，但是对创意的界定却众说纷纭。

参考各种观点，结合现代广告中创意的实际运作，我们认为应该对广告创意做“活动过程”和“活动产物”两个层面的理解，将作为广告运作环节之一的广告创意称为“创意活动”，将这一环节的产物称为广告创意，并作如下定义：创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。

广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

之所以说创意是“广告信息传达方式”，是因为广告运作的目的，从根本上说，就是解决广告“说什么”和“怎么说”的问题。

广告策略通过对市场、消费者、产品竞争状况的分析，解决了“说什么”，而创意所要解决的核心问题，就是“广告应该怎么说”，也就是将广告信息传达给诉求对象并达到说服效果的方式。

我们说创意的本质是“广告信息传达的方式”，也有观点认为创意是“有创造性的广告表现方式”，由此认为广告作品中的与众不同的设计、形象、文案、情节就是创意，进行创意就是进行广告作品的构思。

我们认为，“表现方式”在含义上更注重将创意转化为具体可见的作品的手段，或者广告作品中具体呈现出来的各种要素，同时，“表现方式”的说法也容易使人产生创意是对广告“形式”上的考虑，而非“内容传达”上的思考过程的误解。

而实际上，在具体作品的构思之前，创意人员必须对如何传达信息先有“概念”“思路”上的考虑，而非手段上的考虑。

广告和营销活动创意特点
在当今竞争激烈的市场环境中，有效的广告和营销活动创意对于吸引消费者、提高品牌知名度和推动销售至关重要。

而一个成功的广告和营销活动创意往往具有以下几个特点：
1. 独特性
成功的广告和营销活动创意通常具有独特性，吸引消费者目光的同时能够突出品牌或产品的特点。

独特的创意能够让消费者记住广告内容，提高品牌的辨识度。

2. 创新性
创新性是广告和营销活动创意的重要特点之一。

创新的创意可以带来新鲜感和惊喜效果，吸引消费者的注意力，同时树立品牌的创新形象。

3. 情感化
好的广告和营销活动创意往往能够触动目标消费者的情感，引发共鸣，激发他们的购买欲望。

通过情感化的创意传递品牌的核心价值观，建立品牌与消费者之间的情感连接。

4. 故事化
具有故事性的广告和营销活动创意更容易吸引消费者的注意力，让他们产生共鸣并深刻记忆。

通过讲述有趣或感人的故事，品牌能够更好地传递信息并推动消费者行为。

5. 多样性
成功的广告和营销活动创意通常不拘一格，不断尝试和探索不同的创意形式和媒介。

多样化的创意可以满足不同消费者群体的需求，增加品牌曝光度和影响力。

总的来说，成功的广告和营销活动创意需要具备独特性、创新性、情感化、故事化和多样性等特点。

精心策划和创作具有以上特点的广告和营销活动创意，将有助于品牌的推广和营销，提升市场竞争力。

【广告策划的特征】广告创意的特征
广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。

广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：
(一)具有指导性
广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

(二)具有整体性
广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。

(三)具有事前性
从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。

广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。

因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。

创意广告有什么特点创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。

那么创意广告有什么特点?特点创意广告具有渗透性，流传性。

能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。

并让广告元素深入移植。

主要以视频的形式表现出来。

创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。

要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。

艺术性和装饰性为了使构图更好的为广告内容服务，寻求合乎情理的视觉艺术语言显得非常重要，也是达到最佳诉求的重要途径。

怎样才能使构图达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。

可以说构图设计时对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是通过，点，线，面的组合排列与色彩构成的，并采用夸张，比喻，象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高传达信息的功能。

不同雷响的广告信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅骑着突出广告信息的作用而且又能使读者从中获得美的享受。

构图装饰的形式还由于媒体的不同而有差异，如路牌与招贴的装饰形式有差异，书籍与杂志的装饰形式有差异成人读物与儿童读物的构图装饰形式有差异等等。

趣味性和独创性如果广告内容本身并无多少精彩可言，可以通过制造趣味取胜。

构图设计总的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在创造一种活泼的版面视觉语言。

极具趣味性的广告构图，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到打动人心的目的。

趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。

鲜明的个性，是构图设计的灵魂。

试想一个构图若是过于一般，大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度能有多少?更谈不上什么出奇制胜了。