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(四)意象的诱惑意义
意象的性质、心态和动态不仅会引发受众感情和 情绪上的反映,还会对人的欲望发生某种激起和
诱导的力量。
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表现3B的形态
3B=婴儿+美女+动物 例:立邦漆
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二、意象的选择、创造、组合
(一)对表象的选择 (二)对意象的创造
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(一)对表象的选择
一个表象具有多方面的特征,每一特征 都可能对应着某一意义。
例:松——坚毅顽强、红豆——情侣相思
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(二)意象的指示意义
指示:指表示两者(表象与意象)之间直 接的、表面的、浅层次的关系,就是单纯 的用一种事物的形象来指示另一种事物的 形象。
例:“息斯敏”
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(三)意象的情感意义
情绪和感情是情感的两个方面、是两种即相 互联系又相互区别的心理因素。
情绪:指非对象性的、指向主体自身的一种 心理状态。
(1)必须包含特定的商品效用 (2)独特的主张-其它产品所不具有的或没有宣传过的 (3)实效销售(必须有利于促进销售)
▪ 四、应用
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罗素.瑞夫斯(Rosser Reeves)
罗素.瑞夫斯于1910年在美国出生,一生中从事过很多
职业;强调广告创意的科学性,他认为艺术与科学是 一枚硬币的两面,根本没有必要把两者分开“当你必 须面临二者必居其一的时候,最好的目标还是把感觉 上的艺术融入到科学的诉求中去”。
1、拒绝取石子 2、立即打开口袋揭露其阴谋 3、自我 牺牲取出黑子
以取或不取这种思维定势去思考应对的办 法。
按水平思考法:以“剩下的石子”这一 点去构思,得出一个始料不及的创意。
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三、放射思考法