不正当有奖销售行为的分类

浅谈不正当有奖销售活动的特征及行为分析市场经济条件下，有奖销售已成为商家的重要促销手段。

为了强占产品市场份额，一些生产者与经营者在利益驱动下，千方百计地“促销”其商品，由此催生的不正当有奖销售在商业实践中已是屡见不鲜，且欺骗方式和手段更趋隐蔽，有的甚至以合法的表象掩盖欺骗和违法的本质，给执法人员违法事实的认定与查处带来一定困难。

笔者试着从有奖销售活动的特征及发展趋势，分析案件查处中碰到的难点，并从执法人员的角度就如何正确认定不正当有奖销售行为提出一些个人建议。

一、有奖销售活动的特征及发展趋势。

随着买方市场的逐渐形成，商业竞争日趋激烈，有奖销售的表现形式呈现多样化的特点，且开始出现新的发展态势。

（一）有奖销售表现形式呈多样化。

我国《反不正当竞争法》并未对有奖销售行为作出定义。

按照国家工商行政管理局《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》第2条第1款的规定，有奖销售行为是指“经营者销售商品或者提供服务，附带性地向购买者提供物品、金钱或者其他经济利益的行为。

包括：奖励所有购买者的附赠式有奖销售和奖励部分购买者的抽奖式有奖销售”。

近几年，有奖销售活动已经从普通商品销售渗透到特殊行业和领域，设置的奖品内容让人应接不暇，销售方式层出不穷。

1、有奖销售活动渗透到各行各业。

目前，在房地产销售中、电信行业（移动、联通公司）交付话费中、SP短信服务供应商提供的彩信图铃下载、营利性网络经营公司举办的发短信中大奖活动、游戏软件开发商举办的网上用户注册、买游戏装备参与游戏赢积分中奖的活动、电视台和广播电台举办的“答题有奖”收视收听节目、报刊发行时推出的征订（或读报）抽奖活动、证券商推出的根据客户炒股和基金的收益率来确定中奖者的有奖销售。

2、奖品内容突破物质领域。

针对简单的“物质利诱”手段难以使消费者“盲目购买”的现状，商家开始从有奖销售的奖品中大做文章，从现金和实物的物质领域发展到提供就学机会、参与特定活动、行为、使用权利等精神领域。

知识点一、不正当竞争行为-混淆行为第五条经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：（一）假冒他人的注册商标；（二）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品；（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品；（四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。

一、概念混淆行为是指经营者在市场经营活动中，以种种不实手法对自己的商品或服务作虚假表示、说明或承诺，或不当利用他人的智力劳动成果推销自己的商品或服务，使用户或者消费者产生误解，扰乱市场秩序、损害同业竞争者的利益或者消费者利益的行为。

二、行为种类(1)假冒他人的注册商标。

未经商标所有权人的许可而擅自使用其注册商标的行为，在侵犯他人商标专用权的同时构成了不正当竞争行为。

(2)与知名商品相混淆。

“混淆”根据反不正当竞争法第5条规定，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，构成不正当竞争行为。

“知名商品”，是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。

VS驰名商标VS注册商标：1、知名不要求达到驰名，更不要求是注册的商标。

2、驰名是要求在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

由国家商标局，根据企业的申请，官方认定的一种商标类型，收到格外的保护。

它一定是知名的，但也不要求是注册的。

“知名商品特有的名称”，是指知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称。

(3)擅自使用他人的企业名称或姓名，引人误认为是他人的商品。

擅自使用行为不仅侵犯他人的合法在先权利，也是对消费者的欺骗，对市场竞争规则的破坏。

因此，反不正当竞争法予以明文禁止。

(4)伪造、冒用各种质量标志和产地的行为。

我国质量标志主要包括产品质量认证标志及名优标志。

不正当有奖销售⾏为如何认定
在我们的⽇常⽣活中，常常会有很多商家为了宣传⾃⼰的产品，或者是对⾃⼰的产品进⾏促销等，会进⾏⼀些有奖销售活动。

但并不是所有商家的有奖销售活动都是正当的，其中也有很多不正当有奖销售⾏为。

那不正当有奖销售⾏为如何认定呢？下⾯和店铺⼩编⼀起来了解⼀下。

不正当有奖销售⾏为如何认定
不正当有奖销售⾏为是指违反《反不正当竞争法》第⼗条规定所从事的有奖销售活动。

《反不正当竞争法》对有奖销售没有⼀概否定，但给予了限制，该法的第⼗条规定了三种不正当的有奖销售⾏为，是严格禁⽌的：
(⼀)所设奖的种类、兑奖条件、奖⾦⾦额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(⼆)采⽤谎称有奖或者故意让内定⼈员中奖的欺骗⽅式进⾏有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最⾼奖的⾦额超过五万元。

《反不正当竞争法》
第⼗条经营者进⾏有奖销售不得存在下列情形：
(⼀)所设奖的种类、兑奖条件、奖⾦⾦额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(⼆)采⽤谎称有奖或者故意让内定⼈员中奖的欺骗⽅式进⾏有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最⾼奖的⾦额超过五万元。

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《竞争法学》平时作业（一）答案一、名词解释1、竞争：是指市场经济活动的主体，为获取交易机会，占有市场优势，追求利益最大化，以其他竞争者为对手而从事的较量。

2、串通投标：是指标者违反《反不正当竞争法》第十五条的规定，投标者串通投标，抬高标价或者压低标价，投标者与招标者相互勾结，以排挤竞争对手的公平竞争的行为。

3、虚假宣传：虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或者其它方法对商品或者服务作出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或者消费者误解的行为。

4、名优标志：是优质产品的荣誉标记，通常是由有关的组织或部门颁发的。

我国名优标志分为两级，一级是国家级的，有金质奖牌、银质奖牌两种；另一级是部级、省级的，有“优”字标志图案。

5、不正当有奖销售：是指经营者违反诚实信用原则和公平竞争原则，利用物质、金钱或其他经济利益引诱购买者与之交易，排挤竞争对手的不正当竞争行为。

6、折扣：折扣是指商品购销中的让利，经营者在销售商品时候，以明示并如实入帐的方式给予对方的价格优惠二、填空题1、威慑功能、矫正功能、协调与促进功能2、技术信息、经营信息3、行政强制交易、地区封锁4、同一种商品上、类似商品上5、欺骗性有奖销售、利用有奖销售的手段推销质次价高的商品、巨奖销售行为6、行政强制交易、地区封锁7、统一式、分立式、综合式8、谢而曼法、联邦贸易委员会法、克莱顿法9、排挤竞争对手、独占市场、低于成本价格销售商品10、地理标志三、不定项选择题1、B2、BCD3、C4、ABC5、ABD6、B7、ABC8、ABCD9、B 10、BCD 11、BCD 12、CD 13、AB 14、ABCD 15,C 16,B 17,C 18,ABCDE 19,AC 20,ABD四、简答题：1、市场竞争的规则有哪些？答：1）竞争必须公平，市场竞争中的公平，可以真实的反映市场各种信息，可以平衡各方利益，化解矛盾和纠纷（2分）；2）竞争必须充分，只有充分的竞争才有可能带来竞争自身的成果；（2分）3）竞争必须有利于社会整体利益（1分）。

关于经济法中有奖销售问题研究作者：石红伟来源：《世纪之星·交流版》2017年第06期[摘要]据有奖销售的不同特性，我国拥有相对完备的关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的法律规制。

本文将从抽奖式有奖销售、附赠式有奖销售、不正当有奖销售行为及我国经济法领域所禁止的有奖销售行为入手，了解我国关于有奖销售行为的理论及现状。

[关键词]附赠式有奖销售；抽奖式有奖销售；不正当有奖销售；法律规制一、抽奖式有奖销售抽奖式有奖销售是国家允许经营者采取的促销手段，但规定奖品金额不得超过5000元，否则就定性为不正当竞争行为。

对于该行为的规制，与现行经济水平已不相适宜，而且没有规定相应的举办程序。

因此，实际生活中产生了不少“暗箱操作”，损害了消费者权益。

实际生活中，经营者利用抽奖式有奖销售侵犯消费者利益的行为主要表现以下3种情形：1.不附随交易的有奖销售也就是说中奖者不一定是消费者，但其目的是为了促销，影响了经营者之间的相互竞争。

如辽宁抚顺市工商局查处的抚顺啤酒厂“有奖台赛”案就属这种情况。

抚顺啤酒厂规定，凡收集该厂新生产啤酒瓶盖满300个的人就可报名参赛，以收集的多少来决定中奖名次，一等奖8888元，二等奖6666元。

这种奖励方式虽然不附带交易，但如不加规范，盲目允许设立的话，最终将会加重消费者负担。

2.欺诈性的抽奖式有奖销售如今商场的不正当竞争已不再局限于违反“最高奖金额不得超过5000元”的规定，而是在有奖销售中搞“暗箱操作”，用欺骗性的抽奖忽悠消费者。

从历年来工商部门查处的欺骗性有奖销售案件来看，欺诈性的抽奖式有奖销售占比较多。

3.规避法律，同一消费行为多次设奖为了规避金额最高5000元的法律规定，许多经营者在搞抽奖式有奖销售活动时，在同一次消费行为中多次设奖，虽然每一次的最高奖都不超过5000元，但多次中奖的金额却大大超过5000元。

二、附赠式有奖销售附赠式有奖销售，是有奖销售的一种重要形式。

它是指经营者销售商品或者提供服务，附带性地向所有购买者提供物品、金钱或者其它经济上的利益的行为。

国家开放大学《经济法学》问答题参考答案1.《价格法》明令禁止经营者不正当价格行为的主要内容。

参考答案：《价格法》明令禁止经营者的以下不正当价格行为：（1）相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益；（2）在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品之外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，扰乱正常的生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者的合法权益；（3）捏造、散布涨价信息，哄抬价格，推动商品价格过高上涨；（4）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易；（5）提供相同商品或者服务，对具有同等交易条件的其他经营者实行价格歧视；（6）采取抬高等级或者压低等级等手段收购、销售商品或者提供服务，变相提高或者压低价格；（7）违反法律、法规的规定牟取暴利；（8）法律、行政法规禁止的其他不正当价格行为。

2.《再生能源法》的适用范围有哪些？参考答案：《再生能源法》的适用范围为法定的可再生能源，即《再生能源法》所称的可再生能源，包括风能、太阳能、水能、生物质能、地热能、海洋能等非化石能源。

通过低效率炉灶直接燃烧方式利用秸秆、薪柴、粪便等不适用《再生能源法》，在空间范围上，《再生能源法》适用于中华人民共和国的领域及其管辖的其他海域。

3.《消费者权益保护法》中规定的消费者的权利有哪些？参考答案：《消费者权益保护法》中规定的消费者的权利通常说有九大权利，具体为：（1）保障安全权；（2）知悉真情权；（3）自主选择权；（4）公平交易权；（5）损害求偿权；（6）依法结社权；（7）获取知识权；（8）维护尊严权；（9）监督批评权。

4.《消费者权益保护法》规定的损害求偿权和民法的侵权损害赔偿的区别。

参考答案：在《消费者权益保护法》和《产品质量法》出现之前，仅依据民法是不足以保护消费者利益的。

原因有二：一是与经营者没有合同关系的消费者没有诉讼上的理由；二是民法的侵权务求经营者有过错，如果经营者没有过错，其就不会承担商品或服务给消费者造成的损失的赔偿责任。

不正当有奖销售名词解释一、不正当有奖销售的概念不正当有奖销售是指企业在市场活动中，通过设置奖品、折扣等激励措施，诱导消费者购买商品或服务，从而达到促销目的的行为。

这种行为在一定程度上可以激发消费者的购买欲望，但若违反相关法律法规，损害消费者权益，就构成了不正当有奖销售。

二、不正当有奖销售的表现形式1.未经审批擅自举办有奖销售活动。

企业在举办有奖销售活动前，应向相关部门申请备案，未经批准的擅自举办属于不正当行为。

2.奖品种类、数量、价值不符合规定。

企业举办有奖销售活动时，奖品种类、数量、价值应符合国家有关规定。

若奖品种类过多、价值过高，可能导致消费者过度追求奖品，忽视商品或服务的实际需求。

3.抽奖概率不透明。

企业在举办抽奖活动时，应明确抽奖概率，让消费者了解中奖的可能性。

若抽奖概率不透明，消费者难以判断参与活动的价值，可能引发不公平竞争。

4.利用有奖销售进行虚假宣传。

企业不得利用有奖销售手段进行虚假宣传，误导消费者，使消费者对商品或服务产生误解。

5.限制消费者参与权。

企业在举办有奖销售活动时，不得设置不公平、不合理的参与条件，限制消费者的参与权。

6.侵犯消费者隐私。

企业在举办有奖销售活动过程中，不得非法收集、使用消费者个人信息，侵犯消费者隐私权益。

三、不正当有奖销售的危害1.损害消费者权益。

不正当有奖销售行为可能导致消费者在追求奖品的过程中，盲目消费，购买不需要的商品或服务。

2.扰乱市场秩序。

不正当有奖销售行为可能引发市场恶性竞争，导致企业之间互相攀比，降低商品质量和服务水平。

3.影响企业形象。

不正当有奖销售行为使企业在消费者心中形象受损，降低品牌信誉。

四、如何避免不正当有奖销售1.严格遵守国家法律法规。

企业在举办有奖销售活动时，应认真学习国家有关政策法规，确保活动合法合规。

2.加强内部管理。

企业应建立健全内部管理制度，对有奖销售活动进行严格把关，确保活动公平、公正、透明。

3.提高商品或服务质量。

论不当有奖销售行为的法律规制销售是商业领域中相当重要的一环，也是商家获取利润和推广商品的关键手段。

然而，在市场经济的环境下，一些商家不择手段地进行销售推广活动，不仅严重损害了消费者的权益，也破坏了市场经济的正常秩序。

因此，为了规范销售行为，保护消费者合法权益，制定不当有奖销售行为的法律规制势在必行。

一、不当有奖销售行为的定义不当有奖销售行为，简单地说，就是商家以不合理的方式进行商品促销，以获取更高的销售利润，从而给消费者带来经济损失和时间浪费。

具体的表现形式包括：1.虚假宣传，误导消费者商家在商品的推销过程中，散布虚假信息和夸大其词的宣传，以引诱消费者购买商品。

例如，夸大产品功效，虚假宣传副作用小等。

这种行为不仅误导了消费者的购买决策，同时也损害了消费者的利益。

2.恶意炒作，制造虚假需求商家利用利差，肆意炒作商品，制造虚假需求，以获取更高的销售利润和推广效果。

例如，上线新品不断推出，或者在商品售罄后再次进行炒作，吸引消费者重复购买。

这种行为不仅影响了市场公正竞争的秩序，还容易引发恶性竞争。

3.强制消费，增加消费负担商家通过强制消费等不道德手段，迫使消费者购买不需要的商品或者服务，增加消费者的消费负担。

例如，向消费者免费赠送样品或者流行小礼品，但是要求消费者必须在一定期限内购买商品。

这种行为不仅涉嫌侵犯消费者的自由选择权，而且容易引发纠纷。

二、不当有奖销售行为的法律规制为了保障消费者权益，打击不当有奖销售行为，我国已经出台了一系列法律规制：1.《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，商家不得以任何形式做虚假或者引人误解的宣传，欺骗、误导消费者。

2.《中华人民共和国广告法》规定，广告必须真实、准确、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得含有性骚扰、煽动暴力等不健康的内容。

3.《中华人民共和国价格法》规定，商家必须公开商品价格，不得利用价格歧视等手段，违反公平竞争的原则。

4.《中华人民共和国反不正当竞争法》禁止商家使用虚假宣传、恶意炒作、强制消费等不道德手段，来增加销售额。

关于有奖促销中不正当竞争行为认定问题的答复发布单位】工商行政管理总局【发布文号】工商公字[1999]第79号【发布日期】1999-04-05【生效日期】1999-04-05【失效日期】-----------【所属类别】国家法律法规【文件来源】-----------国家工商行政管理局关于有奖促销中不正当竞争行为认定问题的答复(工商公字〔,,,,〕第,,号)北京市工商行政管理局:你局《关于如何认定企业在促销活动中是否利用有奖销售进行不正当竞争问题的请示》(京工商文字〔,,,,〕,,号)收悉。

经研究，答复如下:《反不正当竞争法》规定经营者不得从事奖励金额超过,,,,元的抽奖式有奖销售，其根本目的是禁止经营者利用消费者的投机心理来诱导消费者的市场选择，以鼓励和促进经营者开展质量、价格、服务方面的公平竞争，维护市场竞争秩序。

请示中反映的一些经营者在促销活动中，以轿车的使用权、聘为消费顾问并给予高薪等方式作为奖励推销商品，或者利用社会福利彩票、体育彩票设置的高额奖励来销售商品，这些行为都极易诱发消费者的投机心理，影响和干扰消费者正常选择商品，妨碍质量、价格和服务等方面的公平竞争，不利于市场竞争机制的建立，不正当竞争的恶性明显。

尽管这些行为的名目和表现形式复杂多样，但都属于典型的企图规避法律的做法，其本质上仍属于《反不正当竞争法》第十三条第(三)项规范的不正当竞争行为。

因此，同意你局意见，在抽奖式有奖销售中，下列行为构成不正当竞争:,、经营者以价格超过,,,,元的物品的使用权作为奖励的，不论使用该物品的时间长短。

,、经营者以提供就业机会、聘为各种顾问等名义，并以解决待遇，给付工薪等方式设置奖励，不论奖励现金、物品(包括物品的使用权)或者其他经济利益，也不论是否要求中奖者承担一定义务，最高奖的金额(包括物品的价格、经济利益的折算)超过,,,,元的。

,、经营者单独或与有关单位联合利用社会福利彩票、体育彩票设置奖励推销商品，最高奖的金额超过,,,,元的。