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第⼗⼆章影⼦的创意设计12.1、图式化语境1 、意念表达和语境演绎（1）赋予客观物象以特殊意义表达意念：图画是⼈类最早⽤来传达信息的形式，现在⼜要⽤图画中的形象来表述相关的信息⽂字。
意念表达和语境演绎的特征是“借此⾔彼”，得找到某种元素作为载体，⽤⽐喻和象征的⽅式来传达，才能让受众跟随你的图形，接近你的创意思想。
（2）以图画为媒介表达意念：设计师的意念同观者的意念虽是各⾃独⽴的，但他们之间的交流沟通可以通过图形的图画式语境来实现，或者说设计师是通过图画媒介向受众转述意念。
需要注意的是，意念表达和语境演绎，主体是图形，它整个具备指称对象和表达意义的功能。
（3）由图画实现语境的演绎：图画要成功的演绎语境，要依赖于图形所传达的推理内涵。
物形是⽣活中的具体形态，⽽语境却是物形隐含的特殊语义，这种由⼀般向特殊的转换就构成了语境演绎中的物形前提与图形含义的内在联系。
它不可能是现实⽣活中的物形照搬，⼆者有⼀定的距离，是“以物托志”、“借物抒情”。
2 、语境的把握（1）确定尺度：在由图形创意思维向语境的演绎中，事先由⾃⼰先确定⼀个原则性的尺度。
包括原物形发⽣变异或置换的部位，以及确定是否对其构造、结构进⾏变化。
（2）假设语句：对拟创造的视觉语句作⼀个基本假设。
即原形是否本⾝能说明内容；变异形是否能对视觉语句产⽣作⽤；由客观物形所联想出的种种可能性中有哪些能简明、概括地传达出语境的内涵。
（3）宏观和微观上把握：宏观把握指确定以视觉形象表征视觉语句的理念，任何情况下都将图形与⽂字语句的联系放在⾸要思考的位置。
微观把握就是针对具体的物形，寻找不同的切⼊点，如特征切⼊、意义切⼊、状态切⼊、概念切⼊、精神切⼊，从⽽建⽴思维的模式和具体的表述⽅式。
3 语境的表现（1）将⽂字语⾔转化成视觉形象：语境的表现实际上是词汇的再现，只不过给观者“阅读”的是形象。
设计师把由⽂字词汇转化的视觉形象呈现给观者，当观者的视线与图形相对的瞬间，他应该被视觉形象吸引，这是图形的形式感作⽤造成的。
