广播电视：艺术性与商业性

试论商业动画的艺术性与商业性摘要：商业动画是以商业目的也就是获取利润为目的而制作的动画,商业动画也有着商业性和艺术性两种特性,然而片面的注重商业性而忽视艺术性亦或是只看重艺术性而放弃商业性都会带来极大的负面影响,只有商业性和艺术性并重的商业动画影片,才能最终获得大众的认可。

0 引言对于一部动画来说,它往往含有商业性和艺术性两种特性。

商业性要求动画必须要迎合大众的口味以取得良好的经济利益,艺术性要求动画必须有良好的艺术价值。

一直以来,动画的艺术性与商业性,孰轻孰重往往很难权衡。

片面地追求其一往往会给动画带来种种弊端,对于一部商业性的动画来说一定要处理好艺术性和商业性的关系,合理地把握住两者的关系才能造就一部优秀的动画片。

1 动画的艺术性1.1 动画艺术性的含义动画的艺术性是指在动画作品中,其塑造的人物造型反映出的社会生活,思想感情中所产生的审美感染力,其形式结构以及表现技巧中的艺术美感以及完美程度。

动画《大闹天宫》就取材自中国四大文学名着之一的《西游记》,西游记运用了浪漫主义的创作手法,叙述了中国传统神话以及民间故事,并且表现了不畏艰险勇往直前和不屈不挠的斗争精神。

动画《大闹天宫》保留了原着的文化和内涵,同时还融入了中国京剧的造型艺术和音乐,具有极高的艺术价值。

《小蝌蚪找妈妈》和《牧笛》中国水墨画发展出来的水墨动画,它将传统的中国水墨画引入到动画制作中,虚虚实实的已经和轻灵优雅的画面使得动画的艺术格调得到了很大的突破;《猪八戒吃西瓜》这类从剪纸艺术发展出来的剪纸动画,造型采取了剪纸艺术方式,通过镂空来刻画角色,在关节的处理上又借鉴了民间皮影的方式,通过关节运动来表现角色的肢体动作,这种动画极具中国民间艺术特色。

1.3 艺术动画艺术动画,顾名思义,艺术性的动画,动画制作者推出的目的不是为了盈利而是为了进行艺术表现和艺术探索,往往通过故事题材,造型元素,表现形式等多个方面去表现一种艺术文化或是思想内涵,会借助一些绘画造型艺术手段,使得动画的表现力丰富多彩,这类动画片往往会弱化乃至摈弃动画的商业性,因为它往往不是以营利为基本目的的,而是通过动画表现制作者的一种思想理念。

广播剧的现状及创新性研究一、广播剧的现状1. 传统广播剧的发展广播剧起源于20世纪初的无线电时间，经过一百多年的发展，已经成为了一种独立的文艺形式。

传统的广播剧以声音作为唯一的表现媒介，通过声音的表现和音效的加工，再加上剧本的精心编写，能够在听众的心中勾勒出极为丰富的场景和形象。

传统广播剧的表现形式主要包括单口播音剧、多声剧、双声带剧等形式，每一种形式都有其独特的艺术魅力。

随着科技的不断进步，广播剧的表现形式也在不断发生着变化。

除了传统的广播收音机以外，现在还有网络广播、手机广播等新的传播媒介的出现。

听众在享受广播剧作品的也可以更加方便地选择自己的收听方式，这为广播剧的传播带来了新的机遇。

二、广播剧的创新性研究1. 新兴的表现形式在广播剧的创新方面，除了传统的声音形式以外，现在还有许多新的表现方法。

比如虚拟现实技术的引入，可以让听众通过VR设备全方位地参与到广播剧中，获得更加身临其境的感受；与视频、文字等形式的多媒体内容相结合，也可以为广播剧的创新带来更多可能性。

在剧本创作方面，一些新的题材和表现手法的尝试也让广播剧的艺术深度得到了提升。

2. 国际交流与合作在国际上，广播剧也在积极地进行着交流和合作。

通过国际广播剧节、广播剧比赛等渠道，不同国家的广播剧作品可以相互借鉴、交流，这使得广播剧在国际范围内得到了更加广泛的传播。

与此国际合作也为广播剧的发展提供了更多的创新元素和新的观念，这对于推动广播剧的发展是非常有益的。

3. 心理学与创新在广播剧的创新中，心理学也发挥着重要的作用。

通过对听众的心理需求和兴趣特点进行深入的研究，可以更好地为广播剧的创新提供方向和依据。

比如音频的声音效果、人物角色的设定等方面的创新，都可以从心理学的角度进行深入的分析和研究，从而使广播剧的呈现更加贴近听众的心理需求。

4. 传统文化与现代创新5. 艺术与商业的结合在广播剧的创新研究中，艺术与商业的结合也至关重要。

艺术创新需要有市场认可和商业支持，而商业的成功也需要有艺术的创新和优质的内容。

完
❖ 7）连续报道（追踪式、递进式） 是对正在发生并持续发展的某一重要的、受 众关注的新闻事件，在一段时间内进行连续、 及时的报道，完整地反映新闻事实的发生、 发展、结局及其影响
❖ 8）．综合报道 是对某一新闻事件、问题和某一领域的情况 做较全面、概括的反映。
❖ 9）．新闻评论 是电视台就当前具有较高新闻价值的重大问 题和新闻事件发表看法，进行解释和分析， 是一种具有政治倾向性的，以广大观众为对 象的电视新闻体裁
四、 服务性节目
❖ 1.服务性节目指那些实用性强、能直接帮助受众解 决思想、工作、生活中遇到的实际问题的那一类节 目
❖ 2.服务性节目的子系统构成：
单项型、综合型；信息型、咨询型、技能型、 广告型
❖ 3 服务性节目的服务内容： a 政治思想服务； b 为受众的生活服务； c 促进产、供、销，为生产服务； d 为发展广播电视事业开辟财源
❖ 4、电视新闻的功能 宣传政策、传播信息、引导舆论、传授知识
二、 电视社教节目
社教类节目是指以传播政治、思想、伦理和 科学文化知识为主要内容，以推动社会精神 文明建设为目的的广播电视节目。 （公众利 益服务节目、公共教育节目、教学节目）
❖ １． 知识性节目 是向受众传授维系社会发展所需要的社会规 范和知识，承担个人社会化功能的节目。
第三章 广播电视节目的系统构成（分类）
一、对广播电视节目系统各要素的分类
❖ 分类方法 ：从节目起源分（“种”、“子”），从节 目 选题范围 分（综合性、专题），从服务对象分（一 般对象、特定对象），按传播地域分（对外、国内、 地区），按节目来源（自办、联办、交换、转播、联 播），按是否有主持人（主持人、非主持人），按受 众是否参与（参与性、非参与性）......

电视植入式广告应做到艺术性与商业性的结合摘要：近几年来植入式广告发展迅速，借助于网络、电视、电影等媒体延伸向各个方面，已然获得了媒体与广告主的青睐，然而过于“露骨”的广告植入却给观众收视造成了障碍，使其心生厌恶的情绪，如何做到合理有效、富有艺术美并且不至于引起观众反感的植入广告，将是业内关注和研究的一个重点。

文章通过对近两年热播的都市爱情情景喜剧《爱情公寓》内植入广告的分析，来阐释电视剧植入广告的原则与方式。

关键词：爱情公寓；植入广告；艺术性植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。

它是一种隐蔽的广告形式，可谓随风潜入夜，润物细无声。

从它的定义看来，植入式广告讲求的应该是其悄无声息的“说服”作用，不能因其存在而影响影视作品的艺术审美，从而导致观众对此不满。

这几年中，植入式广告在中国本土市场上可谓是“呼风唤雨”，不论是一年一度的春晚中植入的搜狐、国窖1573，还是冯小刚贺岁电影中植入的海南航空公司、招商银行信用卡等，无处没有植入广告的身影，同时，精明的广告商们还瞄准了电视剧市场。

然而，观众收看电视剧，其根本目的只是为了娱乐自我，并不想在收视的过程还会被各种各样的“雷人”广告“电”到，于是，对于广告商和电视台来说，如何实现自身的经济利益而又不破坏电视剧的艺术审美成为了一个亟待解决的难题，因此，植入广告需要做到与电视剧融合以及黏合，顾及人们的生活常识、受众心理、观赏规律等。

一、电视植入广告的几种类型根据品牌及产品信息植入方式的不同，植入式广告可以分为以下几种：一是场景植入，也就是在影视剧的场景设置中，安排展示出某品牌或产品信息的实际物品，如广告牌、品牌标志等，这是一种比较消极的被动植入传播方式，由于植入的广告指示作为背景等场景一闪而过，除非给予特写一般不会太引人注目，所以适用于那些知名度比较高的、人们在日常生活中就比较熟知的品牌。

广播电视艺术概论一．广播电视艺术基本理论1、广播电视艺术的界定2、广播艺术的分类及其界定3、广播艺术的特性4、电视艺术分类及其界定5、电视艺术的特性二．广播电视艺术前沿理论1、广播电视艺术的创作、传播现状分析2、广播电视艺术审美文化与大众文化的关系3、广播电视艺术的艺术性与技术性的关系4、广播电视艺术的艺术性与商业性的关系5、广播电视艺术的媒介特制与艺术特质的关系6、广播电视艺术的社会责任三．广播电视艺术创作1、作品创作的创意与策划2、作品创作的构思与艺术手法3、作品创作的环节与规律4、作品创作的内容与形式5、作品创作的意义与社会效果6、作品创作的趋势第一章广播电视艺术基本理论（以电视艺术为主）1.广播电视艺术的界定广播电视是一种电子通讯手段，是通过无线电波或导线传送声音和图像的电子信息传播媒介。

人们凭借电子音像技术有意识建立大众传播媒介，向期望的受众传送专门制作的声音和图像节目。

广播电视分类广播电视可统称为“广播”：“声音广播”、“电视广播”；无线广播、有线广播、无线电视、有线电视。

2.广播艺术的分类广播音乐、广播新闻、广播戏曲、广播剧广播剧的特点：听觉的、家庭的、随意的。

我国第一部广播剧：苏祖圭编写的《恐怖的回忆》（1933年）；新中国第一部广播剧：1950年2月7日，中国人民广播电台《一万块甲板》3、广播艺术的特性广播艺术具有“声音、速度、群众性”，它诉诸听觉、声情并茂、有声有调，神随意到，以声造型，唤起想象，形成视象。

广播艺术是声音之升华，乐音之荟萃，熔语言、音响、音乐于一炉。

它以文学广播、音乐广播、戏曲广播、曲艺广播、综合文艺、广播剧、小说、评书、板块节目等为主体，以综合台、文艺台、音乐台等台标出现4.电视艺术的定义、特征和分类1）电视艺术定义以电子技术为传播手段，以声画造型为传播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观世界，通过塑造鲜明的屏幕形象，达到以情感人目的屏幕艺术形态。

2）电视艺术的基本特征即时传真。

谈谈商业性是影视艺术自身的特性电影的商业性是电影自身的特性，是电影与生俱来的东西。

乔治·萨杜尔的《世界电影史》在绪论里有这样一段话：“梵高一生不曾卖掉一张画就与世长辞，韩波留下了他唯一的诗稿而离开了人间，但他们的作品在他们故世以后却永垂不朽。

这些作品在创作时物质上的花费很少，只要买来纸张和墨水或者画布和颜色，就可以产生出来。

可是拍成一部现代大型影片，事先却需要花费几百万法郎。

而且我们很难想象，一个电影导演会拍摄几部不拟公之于世的大型影片。

因此，把电影作为一种艺术来研究它的历史，如果不涉及它的企业方面，那是不可能的，而这种企业又是与整个社会、社会的经济和技术状况分不开的。

”言外之意是说，电影作为一门现代科技艺术，它是以现代物质文明为基础，以巨额资金投入为运作的基本前提，以资金回笼和增值为继续创作和进一步发展的重要途径的，因而具有无可置疑的商业性。

电视作为电影的姊妹艺术，同样如此。

1.4.1 影视艺术是艺术品，也是商品在论及影视艺术的商品性时，往往有人将之与艺术性相对立，仿佛有了商业就不可能有艺术，要艺术就顾不得票房的价值一样。

这一看法是偏颇的。

在百年的电影发展历程中，艺术的地位不断得到提高，商业性的需求也逐渐加强。

商业利润的追求决定着电影艺术的产生、发展，没有商业性的追逐，电影的艺术性就失去了发展的内在动因。

同时，艺术性增强也促进了电影业的繁荣。

电影的价值包含了精神影响和经济效益两方面的内容。

对电影生产者和发行人来说，经济效益是不可忽视的内容；对观众来说，艺术性成了第一追求。

否定前者，电影生产必然失去动力；否定后者，电影必然失去观众。

要想取得良好的经济效益，要以吸引观众为前提，而吸引观众最重要的手段就是电影的高度的艺术性。

从这个角度讲，电影的商业性与艺术性是互为表里的。

事实也是如此。

美国好莱坞电影从一开始就以追逐利润为其终极目的，但纵观其电影历史，艺术卓越的影片又比比皆是。

《公民凯恩》、《卡萨布兰卡》、《教父》、《乱世佳人》、《毕业生》、《现代启示录》、《辛特勒的名单》、《关山飞渡》、《猎鹿人》等，数不胜数，这些影片在获得高票房的同时，也在艺术上感染着观众。

中国传媒大学广播电视艺术学考研考试大纲广播电视艺术基础考试大纲一、考试的总体要求《广播电视艺术学基础》是一门综合性、集合式的重要专业基础和专业理论课考试科目。

广播电视艺术学是从广播电视艺术现象入手探求广播电视艺术发展规律的一门科学。

广播电视艺术学专业的主要专业基础内容包括广播电视艺术发展史、广播电视艺术基本理论、广播电视艺术前沿理论、广播电视创作理论。

要求考生熟练掌握广播电视艺术学的发展历程、基本概念、基本特性、基本创作规律和前沿理论动态，并具有综合运用所学知识分析和解决实际问题的能力。

二、考试的内容（一）广播电视艺术发展史1、中国广播发展历程的阶段划分及各个阶段的特征和标志性作品。

2、中国电视发展历程的阶段划分及各个阶段的特征和标志性作品。

3、世界广播发展简况及现状4、世界电视发展简况及现状（二）广播电视艺术基本理论1、广播电视艺术的界定2、广播艺术的分类及其界定3、广播艺术的特性4、电视艺术分类及其界定5、电视艺术的特性（三）广播电视艺术前沿理论1、广播电视艺术的创作、传播现状分析2、广播电视艺术审美文化与大众文化的关系3、广播电视艺术的艺术性与技术性的关系4、广播电视艺术的艺术性与商业性的关系5、广播电视艺术的媒介特制与艺术特质的关系6、广播电视艺术的社会责任（四）广播电视艺术创作1、作品创作的创意与策划2、作品创作的构思与艺术手法3、作品创作的环节与规律4、作品创作的内容与形式5、作品创作的意义与社会效果6、作品创作的趋势三、考试的基本题型主要题型可能有：简答题、思考题、作品综合分析题等。

四、考试的形式及时间笔试，不需要任何辅助工具。

考试时间为三小时。

广播电视艺术学专业07广播电视语言艺术方向，除笔试外，还需提供专业展示光盘。

笔试部分占该科目成绩50%，专业展示光盘部分占50%。

专业展示光盘部分，内容为20分钟节目的视频DVD光盘或DV带，主要包括消息、通讯、主持人评述、文学作品等四部分。

简述广告的含义与特征
广告是一种通过各种媒介传播信息、推广商品或服务、影响消费者购买行为的商业活动。

广告的主要目的是吸引潜在客户，提高产品或服务的知名度，从而促进销售和市场份额的扩大。

广告具有以下特征。

1. 目的性：广告是为了实现某种商业目标而进行的，如提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。

2. 传播性：广告通过各种媒介（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）传播信息，使广告内容能够迅速、广泛地传达给目标受众。

3. 艺术性：广告通常具有一定的艺术性，包括视觉、听觉、文字等方面的创意表现，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。

4. 说服性：广告的目的是影响消费者的购买行为，因此广告往往具有较强的说服力，通过各种手段（如情感诉求、权威性、对比等）来促使消费者产生购买欲望。

5. 针对性：广告通常针对特定的目标受众进行传播，以提高广告效果。

这需要对目标受众的需求、兴趣、消费习惯等进行深入了解，以便制定有效的广告策略。

6. 竞争性：在市场经济中，企业之间存在激烈的竞争。

为了在竞争中脱颖而出，企业需要通过广告来展示自己的优势，吸引消费者选择自己的产品或服务。

7. 法律约束：广告活动受到相关法律法规的约束，如广告法、消费者权益保护法等。

企业在制作和发布广告时，需要遵守这些法律法规，否则可能面临法律责任。

1. 广播电视节目策划的第一步通常是：A. 确定节目内容B. 市场调研C. 制定预算D. 选择主持人2. 在策划一档新的电视节目时，最重要的考虑因素是：A. 节目时长B. 目标观众C. 播放时间D. 节目类型3. 下列哪项不是广播电视节目策划中的常见步骤？A. 内容创作B. 预算编制C. 后期剪辑D. 市场分析4. 策划一档成功的电视节目，关键在于：A. 高成本制作B. 独特的内容C. 知名主持人D. 频繁的广告5. 在广播电视节目策划中，如何确定节目的目标观众？A. 根据节目内容B. 根据播放时间C. 根据竞争对手D. 根据广告商需求6. 节目策划中的“SWOT分析”是指：A. 优势、劣势、机会、威胁分析B. 策略、工作、组织、技术分析C. 市场、观众、内容、时间分析D. 预算、人员、设备、场地分析7. 广播电视节目策划时，选择合适的播放时间是基于：A. 节目内容B. 目标观众C. 竞争对手D. 广告收入8. 在策划一档教育类电视节目时，应优先考虑的因素是：A. 娱乐性B. 教育性C. 商业性D. 政治性9. 广播电视节目策划中，如何评估一个节目的市场潜力？A. 通过观众调查B. 通过预算大小C. 通过主持人知名度D. 通过播放设备10. 策划一档新闻类节目时，最重要的内容是：A. 时效性B. 娱乐性C. 艺术性D. 商业性11. 在广播电视节目策划中，如何确保节目的创新性？A. 模仿成功案例B. 定期市场调研C. 增加广告投入D. 减少节目时长12. 策划一档儿童节目时，应特别注意的因素是：A. 成人内容B. 教育内容C. 暴力内容D. 商业内容13. 广播电视节目策划中，如何处理节目内容与商业利益的关系？A. 优先考虑商业利益B. 完全忽视商业利益C. 平衡内容与商业利益D. 增加广告时长14. 策划一档音乐节目时，最应关注的是：A. 音乐质量B. 节目时长C. 主持人风格D. 广告收入15. 在广播电视节目策划中，如何提高节目的观众参与度？A. 增加广告B. 减少节目内容C. 互动环节设计D. 提高播放频率16. 策划一档体育节目时，应考虑的主要因素是：A. 体育赛事B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告安排17. 广播电视节目策划中，如何确保节目的连续性和稳定性？A. 频繁更换内容B. 定期更新设备C. 固定节目框架D. 增加广告投入18. 策划一档旅游节目时，应特别关注的是：A. 旅游景点B. 节目时长C. 主持人风格D. 广告收入19. 在广播电视节目策划中，如何处理节目内容的地域性差异？A. 忽略地域差异B. 增加全国性内容C. 根据地域调整内容D. 减少地域特色20. 策划一档科技节目时，最应关注的是：A. 科技前沿B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告收入21. 在广播电视节目策划中，如何提高节目的社会影响力？A. 增加广告B. 减少节目内容C. 关注社会热点D. 提高播放频率22. 策划一档时尚节目时，应考虑的主要因素是：A. 时尚趋势B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告安排23. 广播电视节目策划中，如何确保节目的多样性？A. 单一内容重复B. 定期更换内容C. 增加广告投入D. 减少节目时长24. 策划一档健康节目时，应特别关注的是：A. 健康知识B. 节目时长C. 主持人风格D. 广告收入25. 在广播电视节目策划中，如何处理节目内容的专业性与普及性？A. 优先考虑专业性B. 完全忽视普及性C. 平衡专业性与普及性D. 增加广告时长26. 策划一档历史节目时，最应关注的是：A. 历史事件B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告收入27. 在广播电视节目策划中，如何提高节目的教育价值？A. 增加广告B. 减少节目内容C. 增加教育内容D. 提高播放频率28. 策划一档财经节目时，应考虑的主要因素是：A. 财经新闻B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告安排29. 广播电视节目策划中，如何确保节目的时效性？A. 频繁更换内容B. 定期更新设备C. 关注最新动态D. 增加广告投入30. 策划一档文化节目时，应特别关注的是：A. 文化内涵B. 节目时长C. 主持人风格D. 广告收入31. 在广播电视节目策划中，如何处理节目内容的艺术性与商业性？A. 优先考虑艺术性B. 完全忽视商业性C. 平衡艺术性与商业性D. 增加广告时长32. 策划一档娱乐节目时，最应关注的是：A. 娱乐元素B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告收入33. 在广播电视节目策划中，如何提高节目的观赏性？A. 增加广告B. 减少节目内容C. 增加视觉效果D. 提高播放频率34. 策划一档纪录片时，应考虑的主要因素是：A. 真实性B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告安排35. 广播电视节目策划中，如何确保节目的创新性？A. 模仿成功案例B. 定期市场调研C. 增加广告投入D. 减少节目时长36. 策划一档访谈节目时，应特别关注的是：A. 访谈对象B. 节目时长C. 主持人风格D. 广告收入37. 在广播电视节目策划中，如何处理节目内容的深度与广度？A. 优先考虑深度B. 完全忽视广度C. 平衡深度与广度D. 增加广告时长38. 策划一档游戏节目时，最应关注的是：A. 游戏规则B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告收入39. 在广播电视节目策划中，如何提高节目的互动性？A. 增加广告B. 减少节目内容C. 增加互动环节D. 提高播放频率40. 策划一档美食节目时，应考虑的主要因素是：A. 美食制作B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告安排41. 广播电视节目策划中，如何确保节目的可持续性？A. 频繁更换内容B. 定期更新设备C. 固定节目框架D. 增加广告投入42. 策划一档动画节目时，应特别关注的是：A. 动画质量B. 节目时长C. 主持人风格D. 广告收入43. 在广播电视节目策划中，如何处理节目内容的教育性与娱乐性？A. 优先考虑教育性B. 完全忽视娱乐性C. 平衡教育性与娱乐性D. 增加广告时长44. 策划一档科普节目时，最应关注的是：A. 科普知识B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告收入45. 在广播电视节目策划中，如何提高节目的知识性？A. 增加广告B. 减少节目内容C. 增加知识内容D. 提高播放频率46. 策划一档访谈节目时，应考虑的主要因素是：A. 访谈对象B. 节目时长C. 主持人选择D. 广告安排答案：1. B2. B3. C4. B5. A6. A7. B8. B9. A10. A11. B12. B13. C14. A15. C16. A17. C18. A19. C20. A21. C22. A23. B24. A25. C26. A27. C28. A29. C30. A31. C32. A33. C34. A35. B36. A37. C38. A39. C40. A41. C42. A43. C44. A45. C46. A。

浅谈中国电影的商业性与艺术性的关系作者：李洁来源：《戏剧之家》2016年第16期【摘要】商业性是电影的本质属性，艺术性是电影的根本属性，二者的关系是对立统一的，只有将二者紧密联系在一起，达到和谐统一的关系，才能推动中国电影的繁荣发展。

【关键词】中国电影；商业性；艺术性中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0151-02随着我国经济的发展，电影的商业性成为了电影行业的关注点，从此电影的商业性与艺术性成为中国电影面临的重要问题，怎样把握两者之间的平衡，成为我国电影行业需要解决的突出问题。

商业性和艺术性作为电影的两种属性，我们要正确把握它们之间的关系，才能更好推动中国电影事业的发展。

一、艺术性是电影的根本属性电影，亦称映画、第七艺术，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续画面，是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术。

但它又具有独自的艺术特征，电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇这种艺术性的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映，随着现代社会的发展，电影已深入到人类社会生活的方方面面，是人们不可或缺的一员。

简单直观地说，一部电影的叙事方法、拍摄技巧、剪辑风格、摄影的画面风格，还有布景、服装这些都可以称之为电影的艺术性。

电影的商业性往往是为了满足观众的需求，在拍摄手法上以视听感官刺激为方向。

而艺术电影以追求艺术的创新和表现为主，编导主要考虑的是实现自己对电影的思考和探索。

从叙事策略上看，艺术片大多是为了突出艺术个性，它反对程式化和模式化，并运用独创性的电影语言。

另一方面，从经济学的角度出发，电影具有商品属性和艺术属性，商品属性体现在交换价值，艺术属性体现在使用价值。

在商品的这两种属性中，使用价值是第一性的，而交换价值是第二性的，使用价值依托于交换价值。

浅析新时代中国电影的商业性与艺术性摘要：改革开放以来，我国经济高速发展，在经济全球化大背景下，商业化对电影行业的影响日趋重要。

中国电影也进入了一个新时代，产业升级换代，电影的商业性更加为电影行业所关注。

艺术性作为电影的根本属性，与电影的商业性相辅相成，密不可分。

基于此，本文介绍了电影的商业性与艺术性，并阐述了二者之间的关系以及把握二者之间的平衡问题，对中国的电影事业得到更加长足的发展具有重要意义。

关键词：中国电影；商业性；艺术性；新时代；产业发展1.引言近年来，国民消费升级，人们在文化方面的消费水平不断提高，中国电影观影群体规模也随之扩大[1]。

政策的开放也使电影行业与市场获得更多探索发展的空间，中国电影呈现爆炸式的增长[2]。

然而中国电影在商业投资和艺术创造方面还存在很多问题[3]。

因而，新时代下中国电影寻求在商业性和艺术性之间的平衡问题显得尤为重要。

2.新时代与中国电影随着党的十八届三中全会召开，中国产业重心逐渐从第二产业过渡到第三产业，可以预见的是，未来文化产业将会成为中国经济的支柱产业，而电影作为文娱产业的一种重要产物，正在逐渐形成完整的一套工业化体系，其创作的理念也随之发生了巨大的变化，电影从最初的叙事、启蒙宣传功能向商业盈利转移。

我国电影事业起步较晚，21世纪到来前后,中国电影主要以引进好莱坞电影大片为代表的国外高投资商业大片为主，国产电影则以主旋律电影和以第五代导演为代表的影片为主。

随着电影市场与电影工业的体系化发展，国产商业电影在实践中不断证明着，其商业价值越发被大众所接受，电影作为商品的属性逐渐被释放。

然而当今中国电影产业却面临着一些困境，商业投资环境的不理想，商业投资回报率较低等等问题，这与我国的电影市场发展还不完善有关，中国电影的商业化进程尚不完全成熟。

与此同时，我国电影在艺术性上也遇到颇多问题，艺术性不强、文化缺失严重，过于挖掘影片的商业价值，亦或是晦涩难懂的艺术表达，对观众的观影体验和理解不加以考虑。

更 为 重 要 的 是 ， 它 已 经 从 传 播 领 域 的 底 层 设 计 上 改
＿
应 该 承 认 ，商 业 化 可 以迅 速 推 动 文 化 的 普 及 ，但 商 业 追 求 不 应 成 为 文 化 的主 导 ，文 化 发 展 需 要艺 术上 的评 判 和导 向。
张 延 平
北 京 青 年 报 社 社 长
新 燥 俸 环境 下 政治 性 、商业 性与 艺 术性声 卒 衡
主 导 ， 文化 发 展 需 要 艺 术 上 的 评 判 和 导 向 。
多 名 网络 读 者 中 的 调 查 结 果 竞 是 ： 《红 楼 梦 》排 名 第一 。 于是 ，王 蒙 先 生发 出 了这样 的 声 音 ： “ 当 人 们 只 会 用 耳 朵 、 眼 球 、 舌 头 、鼻 孔 、皮 肉来 接 受信 息 的 时候 ，很 可 能意 味 着 头 脑 的萎 缩 与 灵魂 的
近 。” “ 找 几 千 个 网 虫宣布 对 于 经典 的 拒 绝 ，不是
视 以及 新 媒 体 平 台 ，希望 借 此 弘扬 主 流 文 化 ，坚 守
艺术 追 求 ，对 北 京 乃 至全 国的 文 艺 思潮 发 挥 引 导作
经 典 的 出丑 ， 而 是 我 们 自 己的 丢 人 ！ ”
有 思 想 的 文 学 家 、企 业 家所 期待 的 。 当然 ，我 们 并
不 是说 ，只要 专 家评 判 ，不 要 大 众 口味 ，我 们 期待
的 是 一 种 平 衡 ，政 治 、 商 业 与 艺 术 之 间 的 平 衡 。 就 现 状 看 ， 艺 术 上 的 审 视 太 弱 了 。 我 们 应 该 允
变。 譬 如 ，好 莱坞 大 片进 入 中 国 市场 后 ，它 不仅 占 有 了 中 国 电影 院 线 的 巨大 票房 ， 而且 也 在 相 当大 程

蔡永强 （ 中原工学院广播影视 学院 电视 艺术 系 河南 郑州 ４ ０｛ ） ５０ ０ ）
摘 要 ：随着全球 经济的迅猛发展 ，广告摄 影作 为大众消 费时代 的产物，直接 涌入商业领域 ，对产业 经济的发展 产生 了巨大的影 响。 广 告摄 影 中 商业 属 性 和 艺 术属 性 是 一 对 相 辅 相 成 的 元 素 ，商业 属 性 要 求其 必须 要 全 面地展 示 和传 递 商品 和 服 务 的 信 息 ， 并且 广 为被 受众 接 受 ； 艺术 属 性要 求 其具 有 愉 悦 大众 的 审 美特 征 ， 广 告摄 影 中的 商 业 性 和艺术性是一种你中有我、我 中有你，密不可分的辩证关 系。 关 键 词 ：广告 摄 影 ；商 业 性 ； 艺 术性
摄影包涵着现代人的意志追求和审美情趣同时广告摄影广告摄影中商业性与艺术性的制衡蔡永强中原工学院广播影视学院电视艺术系河南郑州450000艺术与人文大众文艺143作为一种艺术样式在传达信息满足受众的审美需求的同时还负有引导受众审美意识的向更高层次迈进提升整个社会的审美观念的责任
艺术 与人 文
广告摄影 中商业性 与艺术性 的制衡
二 、广告 摄影 中商业 性 与艺术性 的契合
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在 广告 摄影 中 ，商业 性成 分处 于 无可 争辩 的地位 ，但 是作 为 商 业艺 术 的广 告摄影 从 不也不 可 能排 斥艺 术的 表现 。优秀 的广 告 摄 影往 往具 有很 强 的艺术 性 ，它 能借助 艺术 性提 高广 告 的艺术 品 位 ，吸 引人 们对广 告 内容 的关 注 ，从而 实现 传递 信息 的 目的 。广 告摄 影 中 的商业性 和 艺术 性是 一种 你 中有我 、我 中有 你 ，密不 可 分 的辩证 关系 。 “ 价广 告摄 影成 功与 否 的标准 ，是 在于 其对 消 费者或 广告 评 摄影 作为媒 介 ，要 向大众 传播 信 息 ，广 告 摄影 作为摄 影 商业 对 象 行为 的影 响力 的大 小 ，在于 商业 促销 成绩 的 大小 ，在于 广告 化运 作 的项 目，其 自身 究竟 有广 告 的属 性 ，既 要广 为传播 ，又要 客户 的评 判 。这种 明确 的功 利性 倾 向是现 代广 告摄 影 的专业 性特 被受众 接 受 ，因此 ，广 告摄影 就在 商业 价值 属性 和 艺术本 身属 性 点。”越是追求商业价值 ，越要重视艺术表现力，优秀的商业广 告 摄影 就是 附加 了商业元 素 、体 现着 商业 价值 的艺 术摄影 。为 了 之间寻 找平衡 点 。 在 经济 的迅 猛发 展 以及 随 之而 来 的商家 之 间的激 烈竞 争 中， 更 好地 提 高传播 效 果 ，广 告摄 影应 该 在服 从整 个广 告商业 目的的 摄 影 图像 以其无 可替代 的优势 大量 介入 商业 领域 ，并且 刺 激着 经 基础 上 ，注 重其 艺术 表现 力 ，使摄 影 图像更 具视 觉吸 引力 和冲 击 济 的 发 展 。据 统 计 ，摄 影 图像 在 商业 广 告 图 像 中 的 比例 已达 到 力 ，从 而得 到消 费者 的注 意 。广 告摄影 必须 要讲 究艺 术表 现力 ， ９％ ０ 以上 ，市 场 的需 求量 极 大 。随 着数 字 化程 度 的 目趋提 高 ， 网 广 告 摄影 只 单纯 突 出 商 业性 却 不 研 究 艺术 形 式 的 表现 是 不 正 常 的 ；广 告摄 影是 在商 业行 为 中发挥 作用 的 ，不 了解市 场动 向必然 络 的 日益发 达 ，摄影 图像 已经 成为 商家加 强竞 争力 的重要 因素 。 是盲 目的 。 广 告摄影 的传播 属性 很 多 的广 告摄 影缺 乏创 意而 流于 一般 的深 层 次原 因之一 就是 广 告摄 影 的主 要 目的是 向消 费者传 递 商业信 息 ，服 务于 商业 行 为。如 何 向消费 者准确 、快 速地 传递 商 品和服 务 的信 息 ，是 广 缺乏 对艺 术表 现力 的追 求 ，而忽 视艺 术表 现 力的根 源就 在于 缺乏 对 广 告摄影 的正 确认 识—— 把 广 告摄 影的 商业性 与 艺术 性相割 裂 大商业摄 影师 研究 的主要 方 向。 广 告 摄 影作 为一 种 商 业 行 为 ，在 创 作 过程 必然 要 为 受 众 服 开来 ，把 适应 市场 需求 与张扬 艺术个 性 向对 立起 来 。 』 告摄 影 的商业 性与 艺术 性 是相辅 相成 的 。能够 在琳 琅满 目 务 ，因此来 自受 众是 否乐 于 、容易 接受 就成 为其禁 锢 ，与 艺术 摄 影 的极端 个人 化相 比，广 告摄 影可称 作是 “ 着锁 链 的舞蹈 ”。 戴 的商业影 像 中引 人注 甘，能够 为广 大消 费者 准确 地传 递信 息 ，正 广 告摄 影创作 的首 要 目的就 是宣 传商 品和 服务 、获 取广 告效 益 。 是 因为 图片 的形 式美感 与 商 品特 质 的有 机结 合 ，是商 业性 与艺术 摄 影师 首先考 虑 的是作 品如 何 与商 品、服 务与 市场 有机 的结 合起 性相 融合 的结果 。 来 ，寻求 最 能符合 商品特 质 、最 能贴近 市 场动 向的 角度来 表现 。 三 、广 告摄 影要 满 足消 费 者 的审 美取 向 、 引导消 费 者 要达 到准 确地传 递信 息 ，就要 求广 告摄 影从 技 术上要 把被 摄体 所 的审 美观念 有可 能 的细节 都清 晰地展 现于 画面 中，围绕 构 图、光 影 、色彩 等 摄 影 图像具 有对 受众 心 灵渗透 的 力量 ，这 是现 代摄 影 图像融 视觉语 言 形式 最大程 度地 保证 被摄 体 的真 实感 ，让受 众 能够直 观 入文化 的 体现 。商业 广 告摄 影除 了 因其 商业性 而致 力于 创造 人类 地 领略 到每 一个 细节 ，详 细 了解 商 品 的特 征 ，从 而达 到传 播信 息 理 想 的物质 空 间外 ，它作 为 一种 艺术形 式 ，还担 负着 创造 人类 精 的 目的 。如 果 没 有 这 些 明确 的信 息 ，摄 影 作 品 就会 变 得 含 义模 神 家 园的重 任 。通过 摄影 师独 具 匠心 的拍摄 ，将 常 见的 商品形 象 糊 、难 以捉摸 ，而无 法提供 必要 的视觉 信息 。 转化 成 生动 的视 觉形 象 ，从而 既使 该商 品 的信息 从众 多 的竞争 对 “ 意是 商业 摄 影 的灵 魂 ” ，广 告摄 影 的竞 争 ， 可 以说 是 手 中脱 颖 而出 ，同时又 使消 费者得 到 了心灵 的愉悦 。 创 创 意的竞 争 。…幅 广告摄 影 图片 要想 吸引 人 的注意 就必 须具 有独 幅优秀 的摄影 商业 广告 作 品，作 者只 需完 成６ ％ ７ ％ ０或 ０， 特 的创 意 ，无 论 从技 术 层 面 还是 从 艺 术层 面都 给 人 以新鲜 的感 余下 的４ ％ ３ ％ ０ 或 ０ ，应 留给观 众 去完 成 ，去琢 磨其 中 的广 告 内涵 。 觉 。消费 者的 被动心 里是 非 常普遍 的 再加之 “ 喜新厌 旧”的人 的 只有 这 样 的 双 向 参 与 ，商 业广 告摄 影 的 传 播才 能达 到 最 大 的效 本性 ，使 新的事 物更 容 易引起 人们 的注 意和 兴趣 ，重 复 的事物 难 应 。 ”传递 信息 重 要的 是打 动受众 的情 感 ，那 么如 何把 握这个 度 以给人 留 下印象 ，没 有创 意 、没有 个性 的广 告摄 影只 能迅 速地 被 呢？ 首先 要满 足 消 费者 的 审美 需要 ，其 次要 引 导消 费者 的审美 水 淹 没 。 比如 ， 时下铺 天盖 地 的时装 广告摄 影 ，大 多是 美女 俊男 加 平 。广 告摄 影具 有 的商业 性 与艺 术性 的双 重特 征决 定 了摄影作 品 Ｌ Ｇ ，创意 的 “ ＯＯ 同质 ”化 ，使 它们在 消 费者 浏览 后 ，尽 成过 眼烟 必 须与消 费者 的审美标 准相 契合 。 云 ，全无 印象 ，更不用 说对 时装 品牌 留下 深刻 印象 。摄 影师 要在 广告 摄影 面对 的是 不 同层 次的 广大 的消 费者 群体 ，它 首先 必 掌 握广 告摄影 技术 的 同时加 强创 意 的 “ 新性 ”和 “ 创性 ”。 须顾 及 受众 的理解 和接 纳程 度 ，保 证信 息准 确地 传播 。 “ 创 独 随着 改 任何 一幅 广告摄 影作 品的最 终 目的都 是突 出产 品和服 务 ，吸 引观 革开放 ，西方 现代 审美 文化 的 一系 列新异 的 审美观 念和 审 美信 息 众 的 目光 。在现 代激 烈竞 争 的商 业环境 下 ，商家 争夺 的 是消 费者 涌进 国 门， 中国人 的审 美一 理 结构 再次受 到猛 烈撞 击 。 ” “ Ｉ Ｌ ， 当代 的眼 球 。只有创 意新 颖独 特 、艺 术美感 强 的 图像 才会 被 消费 者在 中 国人 已 日渐 处于 现代 审美 文化 信 息的 多层次 包 围和全 方位 浸染 无 意 中注意 到 ，进而 解读 、欣 赏 ，从 而留 下深刻 的 印象 ，至此 此 之 中 ”。在 当代 国 际化 的社会 语境 下 ，大 众 的审美 情趣 已经 多元 摄 影 图像 才 圆满 地完 成 了传 递商 品信息 的任 务 化 ，人 们 的消 费观念 也在 发 生着深 刻 的变 化 ，这就 决定 了摄影 师 ， 告摄 影的主 要 目的是 向消费者 传递 商业 信 息。 一幅 商业厂 一 要 最大 范 围地考 虑接 受信 息 的大众 的心 理 、生理 等 方面 的需要 ， 告摄影 作 品的成 功与 否，在 于它 对 消费 者影 响力 的大 小 。准 确地 从 而创造 最具 魅力 的 图像 形象 。广 告摄 影 必须为 消 费者所 接受 ， 传递 商 品信息 ，满足 消 费者 的物 质与精 神 需要 ，是 一幅 商业 广告 必须 要满 足 消费者 的追 求和 审 美情趣 ，必须 随着 社会 的进 步、人 摄影 作 品成功 的基 本前 提 。广告 摄影 担 负着 明确 的商业 重任 ，被 们 审美观 念 、意识 的变 化而 做 出相应 的调 整 ，与 受众 群体进 行 同 附加 了更 高 的要求 ，作 为商 、 摄 影�

电视剧类型：艺术片与商业片电视剧类型：艺术片与商业片一、引言在电视剧的发展过程中，艺术片和商业片是两个重要的类型。

艺术片注重艺术表达和思想深度，商业片则注重商业利益和观众的喜好。

本文将从不同角度对两者进行比较和分析。

二、艺术片⒈定义艺术片是着重表达艺术性和思想深度的电视剧类型。

它追求对人类情感和社会问题的深度揭示，强调审美享受和对艺术形式的探索。

⒉特点（1）主题深度：艺术片通常涉及社会问题、人性困惑等深度主题，力求反映和探索人类的内心世界。

（2）视觉表达：艺术片注重画面构图、镜头语言等视觉表达方式，力求给观众带来美的享受和视觉冲击。

（3）演员表演：艺术片往往选用具有演技实力的演员，注重角色的内心表达和情感细腻的演技呈现。

⒊成功案例（一些艺术片电视剧的成功案例，如《琅琊榜》、《大秦帝国》等）三、商业片⒈定义商业片是注重商业利益和观众喜好的电视剧类型。

它的制作目的是迎合大众口味，获取更多的收益。

⒉特点（1）商业化题材：商业片通常选择商业相关的题材，如都市生活、职场竞争等，以吸引观众数量。

（2）明星效应：商业片常常依靠明星的知名度和影响力来吸引观众，提高收视率和口碑。

（3）故事精简：商业片的故事情节通常更加紧凑，主线明确，注重节奏感和吸引力。

⒊成功案例（一些商业片电视剧的成功案例，如《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》等）四、艺术片与商业片的比较⒈主题和内容（艺术片和商业片在主题和内容上的差异）⒉创作手法（艺术片和商业片在创作手法上的差异）⒊受众群体（艺术片和商业片的受众群体特点）⒋制作成本和市场收益（比较艺术片和商业片在制作成本和市场收益上的差异）五、附件（本文所涉及的附件，如相关报表、数据统计等）六、法律名词及注释⒈法律名词1：解释1⒉法律名词2：解释2（文中涉及的法律名词及其注释）。

广播电视在当前传媒手段中的优缺点和发展状况优势:对象广泛--不受到受众文化程度的限制，不受发行渠道和其他自然与社会条件的影响，渗透性强。

只要是无线电波可以覆盖的范围内，没有人为的强大干扰，都可收听收看。

时效性强--是其他媒介不具备的，通过无线电波传送可以直接被受众接受，更重要的是现场实况直播充分体现出现场事件发生发展、节目播出和受众收听收看的共时同步。

丰富直观--综合了文学电影音乐等各种艺术的表现手段，传播内容也是丰富多彩的。

广播电视视听传播直观，具有强烈的感染力。

接受随意--电视创造了以客厅和家庭成员为主要依托的新的文化消费方式，家庭接收有随意性、连续性和近距离观赏的特点。

弱点:顺序接受--广播电视节目视按时间线形展开，必须按照节目播出的时间顺序收听收看。

转瞬即逝--除非使用录像录音设备，否则无线电信号是转瞬即逝、过耳不留的。

广播电视的类型和现状1国家拥有和经营型特点:所有的广播电台和电视台都为国家所拥有。

20世纪80年代以前，是非盈利性质事业单位，其运作的全部费用由国家拨款，不播放商业广告，也基本不进行节目买卖。

如前苏联的中央电视台和全苏广播电台、美国之音、80年代以前的中国广播电视事业。

80年代以来，计划经济体制转向社会主义市场经济。

广播电视逐渐走向"事业单位，企业管理"改革之路。

1979，上海人民广播电台和上海电视台率先恢复和播出了商业广告。

1983是一次全国广播电视工作会议把"广开财源，提高经济效益"作为广播电视改革方针之一。

1985第一次将广播电视使用列为第三产业。

1992要求第三产业机构应该做到"自主经营，自负盈亏"。

1998第九届全国人大第一次会议指出，国家今后对广播电视在内的大多数事业单位，逐年减少拨款的三分之一，三年后自收自支，广播电视业要全面推向市场。

3目前，经济发达地区，以广告收入为主的商业经营性收入，已成为广播电视的经济支柱。

论述1:电影的综合属性：艺术性、商业性、科技性、意识形态性艺术性:电影的艺术审美特性：1、高度逼真性：2、假定性：以二维平面空间表现三维立体空间艺术取舍加工后的影像艺术真实3、综合性：多种艺术有机融合时间与空间的综合性视觉与听觉的综合性电影中的艺术性多体现在镜头对人物或风景的处理上以及服装造型等方面，如《黄土地》陈凯歌导演,张艺谋摄影。

影片表现的是翠巧的悲剧，黄土高原上人们生活的贫困落后状态与精神的麻木愚昧。

作为中国电影艺术性的代表，给观众心灵的触动和启迪。

商业性电影具有浓郁的商业性：1、从世界电影诞生时开始切入—-公开售票卢米埃尔梅里爱电影的拍摄制作，商品发行放映,后产品开发2、电影由浩大的社会群体创作，需要投入大量的资金，人力和物力3、电影生产在现代工业生产的背景下,具有现代企业的特征，并且快速完善的进入电影文化产业的阶段电影的消费和需求、供需和价格体系、运作模式和分配比例形成了比较统一的运行机制和经济规律电影的商业性体现在制作上及目的。

一般商业片制片商为挣钱所以会请时下受欢迎的明星,拍大家喜欢看的，拥有大场面，即使剧情老掉牙。

近年的《建国大业》、《建党伟业》等几部弘扬国家主旋律的影片，充分利用了市场化的商业运作模式，这主要包括覆盖式的集中宣传、全明星阵容、视觉奇观的追求与营造等。

电影商业性和艺术性的关系:1、电影本身是具有艺术性的产品2、电影的生产需要巨大的经济投入3、电影的艺术性需要通过其商业性得以实现4、电影的商业性又需要艺术性的保障电影事实上是一个商业与艺术的辩证统一体，商业性与艺术性两者在电影这个母体里相互交融，互为依托,因此任何对电影商业性或是艺术性的压制都是对电影本性的扭曲。

这也就从根本上决定了，商业性和艺术性在电影中是能够和谐相处的。

电影既然作为商品,就避免不了被资本所掌控,不过我们也不必为这种状况而感到悲观。

因为电影生产虽然是一种商品生产，但它又不同于一般的商品生产，它同时还是一种艺术生产。

影视鉴赏1.2影视艺术的主要特征1.2 影视艺术的主要特征影视艺术⽤声⾳和画⾯的运动组合所形成的视听语⾔将观众带进了逼真与想象合⼀的审美世界。

如果说⽂学的艺术特性体现在⽂字上，绘画的艺术特性体现在静态的画⾯造型上，那么，影视艺术审美特性则体现在运动着的画⾯、声⾳以及完成画⾯与画⾯、画⾯与声⾳组合的蒙太奇之中。

影视艺术是各种艺术中综合性最强的⼀门艺术，这是因为影视⼏乎拥有着其它艺术的所有表现⼿段。

在它的肌体中有⽂学、戏剧、舞蹈、⾳乐、绘画、雕塑等各种因素。

影视艺术最主要的特征即是它的综合性。

⼀、科学与艺术的综合影视艺术是科技与艺术的混⾎⼉，倘若科学技术没有发展到⼀定阶段，倘若光学、化学等科学没有发展到⼀定的⽔平，那么影视艺术是不可能产⽣的。

科学技术不仅是影视艺术诞⽣的必要条件，也为影视艺术的飞速发展提供了重要的动⼒。

电影的每⼀次进步都与科学技术的发展息息相关，从⽆声到有声，从⿊⽩到彩⾊，从普通银幕到宽银幕超⼤荧幕、球形银幕，从后期配⾳到同期录⾳，同代从单声道，到多声道数码⽴体声，从平⾯电影到三维⽴体和全息电影。

科学技术还直接影响了影视语⾔的形态：蒙太奇的运⽤是依托摄影机摆脱固定状态为前提的；景深镜头，也是靠了摄影和摄像镜头在技术上的改良。

世界各国在影视领域的竞争从某种程度上来说是相关科学技术的竞争。

⼆、视觉性与听觉性的综合艺术可以分为四⼤类：想象艺术、视觉艺术、听觉艺术和视听综合艺术。

影视显然是属于视听综合艺术，他是视觉和听觉的直接的综合，有声⾳，有画⾯。

影视艺术对视觉和听觉的综合是⼀种全⾯的综合可以使⽤⼀切艺术⼿段和技巧。

影视艺术是视觉与听觉为主的影像艺术。

视觉、听觉以及视听融合性都是影视艺术的基本特性。

传统艺术中绘画艺术是⽤画⾯来塑造形象，但是缺少了⾳响效果；⾳乐艺术是⽤声⾳来塑造形象，但⼜缺少了画⾯，也就缺少了形象感。

⽽影视艺术的出现，尤其是有声电影的出现，使艺术具有了⾳响与画⾯的⾼度融合。