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国产电影后产品开发研究——基于好莱坞电影后产品开发模式的经验考察随着中国电影市场的不断发展，国产电影的制作和票房也在不断提升，不过与好莱坞相比，国产电影在电影后产品开发方面还存在差距。
本文将以好莱坞电影后产品开发模式为经验，分析国产电影后产品开发现状，并提出可行性建议。
一、好莱坞电影后产品开发模式好莱坞电影后产品开发模式是由电影制作公司在电影上映之后推出的一系列相关产品，如DVD、T恤、海报、周边玩具、游戏等等。
这些产品的推出不仅可以延长电影的生命周期，还能为电影公司带来更多的收入。
好莱坞电影后产品开发模式的特点是：第一，电影公司会提前规划电影后产品的开发，包括产品种类、发售时间、销售渠道等等。
第二，电影公司会针对不同的消费者群体推出不同的产品，以满足消费者不同的需求。
比如，对于儿童观众，可以推出海报、玩具、游戏等等；对于青少年观众，则可以推出T恤、背包、手环等等。
第三，电影后产品宣传会与电影本身的宣传密切结合，从而提高产品的知名度，促进产品销售。
二、国产电影后产品现状目前，国产电影后产品开发不如好莱坞电影发达，主要存在以下几个问题：1. 缺少规划性。
目前，国产电影后产品开发较为分散，缺乏整体规划。
电影制作公司往往只会推出一些周边玩具和小配饰，而忽视了其他的产品种类。
2. 产品单一。
目前国产电影后产品品种单一，大多数电影的推广只是制作海报或出售片源，缺少更多元的产品形式去丰富观众的体验。
3. 宣传不足。
因为国产电影后产品的宣传力度不足，许多观众并不知道有这些周边，错失推广的机会。
三、可行性建议为了让国产电影的后产品发展更加健康，我们可以从以下几个方面进行努力：1.加强规划性。
鼓励电影制作公司在电影上映前就开始计划后产品的开发，可以考虑整合相关资源，在电影制作的各个层面都充分考虑后产品的需求，以确保后产品的质量和数量。
2. 丰富产品种类。
可以考虑推出更多元的周边产品去丰富观众的体验，如电影原声带、服装、食品等等，让观众获得多样化的选择。
从好莱坞品牌营销论中国电影的商业运作从好莱坞品牌营销论中国电影的商业运作导语：近年来，中国电影行业经历了快速、持续的发展。
中国电影市场在规模和增长速度上已超越了美国，成为世界上最大的电影市场之一。
与此同时，好莱坞电影一直在全球范围内占据主导地位，并以其强大的品牌价值和营销策略而闻名。
本文将就好莱坞的品牌营销策略，来论述中国电影的商业运作，探讨如何借鉴好莱坞经验，进一步提升中国电影市场的商业运作水平。
一、品牌塑造与营销活动好莱坞电影行业以其强大的品牌效应著称，这得益于对品牌的长期塑造和精心的营销活动。
首先，好莱坞注重打造具有独特风格和个性的电影品牌。
通过汇聚优秀的电影制作人、导演和演员等各类人才，形成了一批经典和备受认可的电影品牌，如迈克尔·贝的《变形金刚》系列、史蒂文·斯皮尔伯格的《侏罗纪公园》系列等。
这些品牌以其独特的故事、高品质的制作和视效效果取得了广泛的口碑和票房成功。
其次，好莱坞电影注重多平台的营销策略。
通过各类媒体宣传，如电视、广播、互联网等，将电影品牌推向公众视野，提升品牌知名度。
好莱坞电影也善于运用社交媒体和大数据分析等新媒体手段，精确定位目标受众，并投放相关广告，实现精准营销。
比如，《复仇者联盟》系列电影通过社交媒体平台的预告片、花絮等精心宣传，吸引了大量粉丝和观众。
最后，好莱坞电影注重国际化战略。
在全球范围内寻找机会，推广电影品牌。
好莱坞制片公司积极参与各类国际电影节和市场，通过与本土电影公司的合作制片、推广中国电影，加强与国际观众和业界的互动交流。
同时，好莱坞也大规模进军中国市场，通过在中国举办首映礼、合作推广等方式，进一步提升品牌影响力和市场份额。
二、中国电影商业运作的现状和问题随着中国电影市场的崛起，商业运作也取得了长足的进步。
然而，仍然存在一些问题和挑战，需要进一步完善和解决。
首先，中国电影市场的商业模式不够成熟。
过度依赖票房收入的商业运作模式，导致制片方过于追求高票房，忽视了艺术和创新；同时，也限制了类型和题材的多样化发展。
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴随着中国电影产业的不断发展和壮大，越来越多的中国电影开始走出国门，走向国际市场。
而在中国电影走出去的过程中，好莱坞电影起到了至关重要的作用，它不仅给了中国电影很多启发，也为中国电影提供了许多借鉴。
好莱坞电影是全球电影市场的领军者，它的商业模式、创作理念、技术水平等方面都具有很高的水准，对于中国电影的发展有着重要的借鉴意义。
本文将从好莱坞电影的商业成功、多元化创作、国际合作等方面来探讨好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴。
好莱坞电影的商业成功给了中国电影启发。
作为全球最大的电影工业体系，好莱坞电影以其独特的商业模式和运营策略在全球范围内享有盛誉。
好莱坞电影在市场定位、宣传推广、票房营销等方面有着成熟的经验，这为中国电影提供了很多启发。
中国电影在走向国际市场的过程中，可以借鉴好莱坞电影的商业模式，通过精准的市场定位和有效的宣传推广来提升自身的国际竞争力。
中国电影也可以学习好莱坞电影的票房营销策略，打造更具吸引力的影片，从而吸引更多的国际观众。
好莱坞电影在创作理念上的多元化为中国电影提供了借鉴。
好莱坞电影以其丰富多彩的题材和内容吸引了全球观众的目光，在动作片、科幻片、恐怖片等多个类型上都有着不俗的成绩。
中国电影可以在创作理念上学习好莱坞电影的多元化，不断开拓题材和内容，创作出更具有国际视野和竞争力的影片。
中国电影也可以从好莱坞电影的创作技巧中汲取经验，不断提升自身的创作水平和实力，为走出国门打下坚实的基础。
好莱坞电影在国际合作方面为中国电影提供了很多借鉴。
好莱坞电影在国际合作方面有着丰富的经验，和不同国家的影视机构、制片公司、导演、演员等进行合作，共同打造了许多优秀的影片。
中国电影可以从好莱坞电影的国际合作模式中学习，不断开拓国际市场，积极寻求国际合作机会，借助国际资源和平台来提升自身的国际影响力和竞争力。
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴是多方面的。
中国电影在走出国门的过程中可以学习好莱坞电影的商业成功经验，拓展创作理念，加强国际合作，从而提升自身的国际竞争力。
浅谈好莱坞大片营销对中国电影营销的启示【摘要】本文探讨了好莱坞大片营销策略对中国电影营销的启示。
在通过了解好莱坞大片营销策略和认识中国电影市场现状，为后续内容提供了背景和基础。
在分析了借鉴好莱坞大片营销策略、加强与观众互动、重视市场调研、注重品牌建设、提升电影品质等方面的具体做法和意义。
结论部分指出，借鉴好莱坞大片营销策略对中国电影市场具有积极启示，可以帮助中国电影行业提升市场竞争力和影响力。
通过本文的分析，可以看到中国电影营销可以借鉴好莱坞大片的成功经验，不断提升自身营销水平，促进中国电影产业的进一步发展。
【关键词】好莱坞大片营销策略、中国电影市场现状、借鉴、观众互动、市场调研、品牌建设、电影品质、积极启示1. 引言1.1 了解好莱坞大片营销策略好莱坞大片的营销策略一直备受瞩目，其成功之处令人称道。
在好莱坞的电影市场中，营销策略无疑是至关重要的一环。
好莱坞大片的营销策略主要包括广告宣传、社交媒体互动、明星效应等方面。
好莱坞大片往往会通过各种途径进行广告宣传，在电视、网络、电影院等媒体平台上大量曝光，吸引目标观众的注意。
好莱坞大片十分重视社交媒体的互动，通过在社交平台上发布预告片、海报、花絮等内容，与粉丝建立互动关系，增加影片话题性。
好莱坞大片还会利用明星效应，通过打造明星品牌和明星影响力，吸引更多观众的关注和支持。
通过了解好莱坞大片的营销策略，我们可以从中学习到很多宝贵的经验，借鉴其中成功的做法，为中国电影市场的发展提供新的思路和启示。
1.2 认识中国电影市场现状中国电影市场是一个朝气蓬勃、快速发展的市场。
随着中国经济的不断增长和人民生活水平的提高，电影消费需求也在逐渐增加。
根据统计数据显示，中国电影市场规模连续多年位列全球第二，仅次于北美市场。
中国电影票房收入也不断刷新纪录，达到了数千亿元人民币。
中国电影市场的现状也存在一些挑战和问题。
市场竞争激烈，各类影片纷纷上映，导致市场竞争压力增大。
消费者观影需求多样化，要求影片质量和内容更加丰富多元。
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴好莱坞电影一直是世界电影的头号代表，拥有无数经典作品和银幕巨星。
中国电影在发展过程中也深受好莱坞电影的影响，不仅在技术上有了很大的提升，而且在带有中国元素的影片向国际市场推广方面也取得了不少成绩。
本文将从几个方面分析好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴。
一、故事性好莱坞电影的特点之一是故事性很强，情节紧凑，赢得了很多观众的喜爱。
中国电影可以从中吸收借鉴，将更多元素和细节加入自己的故事中，让观众更好地体验到情感和故事带来的震撼和感动。
举个例子，电影《速度与激情》系列就是好莱坞电影的代表作之一，这部电影不仅有极具观赏性的特技场面，故事情节也富有诙谐幽默感和复杂情感线条，这种电影风格在中国市场上也广受欢迎。
二、制作水平好莱坞电影所采用的高水平制作技术，是中国电影发展过程中不可忽视的一部分。
中国电影制作技术在最近几年已经迅速提高，不断增加新的技术手段，通过技术的突破，中国电影在画面、音效和影像等方面的表现也得到了不断的提升。
在制作水平上，好莱坞电影也为中国电影走向国际市场打下了很好的基础。
三、特效和视觉效果现代电影在视觉效果和特效方面的表现，也是中国电影可以向好莱坞借鉴的部分。
好莱坞电影一直在追求视觉效果的极致，电影《星球大战》系列在特效方面表现得尤为突出。
中国电影在这一方面可以增加自己的努力，让自己的电影视觉效果更加精彩，令观众印象深刻。
四、营销策略好莱坞电影在营销方面，也会根据不同的受众选择不同的翻译版本或配音版本，以满足不同国家、地区受众的观看需求，通过这种方式，成功地将自己的电影海外市场。
中国电影也可以从中学习，制定更加符合当地人口和文化背景的推广方案，逐渐扩大国际知名度。
总之，好莱坞电影对中国电影的发展起到了很大的推动作用，在制造更好电影的同时让更多观众看到中国电影的魅力。
希望未来中国电影能够在不断学习良好的作品制作经验的同时，也能够找到自己的电影特点，将更多的中国元素融入到电影之中，推出世界一流的中式好莱坞电影。
好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴随着中国电影产业的蓬勃发展，越来越多的中国电影开始走出国门，进军国际市场。
在这一进程中，好莱坞电影作为世界电影工业的领头羊，对中国电影走出去的启发和借鉴具有重要意义。
通过对好莱坞电影经验的学习和吸取，中国电影产业可以更好地适应国际市场的需求，提升自身实力，实现在国际舞台上的更大成功。
好莱坞电影对中国电影产业的启发在于其超前的市场观念和商业化运作模式。
好莱坞电影作为全球电影市场的主导者，具有先进的市场观念和商业化运作模式。
好莱坞电影注重市场调查，根据观众的需求和口味制作符合市场需求的影片。
好莱坞电影产业有着完善的商业化运作体系，通过营销策略和品牌化宣传，将电影变成了一种集文化、艺术和商业于一体的产品。
这对中国电影产业来说是一个重要的启发，要更多地关注市场需求，提高对观众口味的把握，打造具有品牌特色的商业化运作模式。
好莱坞电影在内容制作上给了中国电影产业很多启发。
好莱坞电影不仅在技术上拥有领先的优势，更在创意和内容上具有独特魅力。
好莱坞电影在剧本创作、影视技术、视听效果等方面拥有丰富的经验和独到的创意，为中国电影产业提供了很多启发和借鉴。
中国电影制作方面可以学习好莱坞电影在内容上的严谨态度和专业创作水准，不断提升自身的创作水平和影视技术水平，更好地满足国际观众对高质量电影作品的需求。
好莱坞电影在国际市场开拓方面也给中国电影产业带来了很多启发。
好莱坞电影在国际市场上积累了丰富的经验和资源，在国际合作、发行推广、电影节展映等方面具有独特优势。
中国电影产业可以通过学习好莱坞电影的国际合作模式和发行推广策略，拓展国际市场，加强与世界各地的合作，提高在国际舞台上的话语权和影响力。
好莱坞电影在电影节展映和国际推广方面也有着丰富的经验，可以为中国电影产业提供借鉴参考，帮助中国电影更好地走向世界。
好莱坞电影在品牌打造和文化输出方面也给了中国电影产业很多启发和借鉴。
好莱坞电影不仅是商业产品，更是一种文化输出和艺术表达。
1930年代好莱坞对中国电影的影响1930年代好莱坞对中国电影的影响20世纪30年代，正值中国电影工业初期发展的关键时期，也是好莱坞电影在全球崭露头角的时期。
在这一时期，好莱坞对中国电影的影响是不可忽视的，它为中国电影工业的发展提供了宝贵的经验和启示，并对中国观众的审美观念和电影文化产生了深远影响。
首先，好莱坞电影通过引进和影响中国电影的形式，直接推动了中国电影业的发展。
在1930年代，好莱坞开始将自己的电影引进中国市场，并逐渐在中国建立起了影院和分销网络。
这使得中国电影观众有机会接触到国际先进的电影制作技术、拍摄技巧和艺术风格。
中国电影工作者通过学习、模仿和吸纳好莱坞的经验，逐渐提高了电影制作的水平和技术能力。
其次，好莱坞电影在中国传播的过程中，深刻地影响了中国观众的审美观念和电影文化。
好莱坞电影以其精良的制作和浪漫的故事情节，很快赢得了中国观众的喜爱。
曾经默片时代的好莱坞电影，通过配乐和字幕的形式在中国传播，成功地在中国凝聚了观众群体。
中国观众从中汲取了很多新鲜的思维方式和审美观点，对电影艺术有了更多的追求和理解。
好莱坞电影还对中国电影的题材和故事框架产生了一定的影响。
好莱坞电影以其丰富多样的题材和情节设计，吸引了众多观众。
中国电影工作者从中受到启发，开始尝试更加丰富多样的题材创作，探索更加多元化的表达方式。
好莱坞的影响使中国电影摆脱了传统故事模式的束缚，拓宽了中国电影的创作思路。
然而，好莱坞电影对中国电影的影响也存在一些负面因素。
好莱坞电影作为商业大片，往往注重商业利益，片中充斥着大量商业元素和消费主义观念。
这种商业化趋势逐渐从好莱坞电影渗透到中国电影中，使得中国电影在一定程度上丧失了独立性和艺术性。
此外，好莱坞电影还带来了一些西方的文化价值观，对中国传统文化产生了冲击和影响。
这种文化冲击在一定程度上带来了对中国本土电影文化的疑问和挑战。
综上所述，20世纪30年代的好莱坞对中国电影产业发展和观众文化产生了深远的影响。
好莱坞模式对中国电影产业的启示作者：李含来源：《环球市场信息导报》2015年第08期好莱坞，1908年后遂逐渐成为美国电影制片业的中心（美国八大影片公司均创办于此）。
习惯上把“好莱坞”作为“美国电影业”的同义语。
借助于优化组合，好莱坞电影企业加速了资本的积聚与集中，扩大了资产规模，依靠发达的资本市场与高新技术产业融合，提高了市场竞争力。
我们在全面建设国际文化大都市的进程中，应该从美国好莱坞学习哪些经验呢？笔者希望借此文章对美国好莱坞娱乐业的外围运作机制和发展战略，进行提炼和总结，以飨读者，也为我国电影产业发展提供一些思路与借鉴。
归纳一下我们值得借鉴的好莱坞模式。
好莱坞模式是指由好莱坞地区的电影生产基本规律引发出的有关电影生产模式的一种定义。
主要是指以某种受欢迎的影片为模式，进行批量生产，成为对模仿的模仿。
这种模式由格里菲斯开创并由好莱坞在以后几十年逐渐丰富完善，是一个经典好莱坞理论。
本文主要探究几个好莱坞模式的基本特征：电影商业化模式，产业系统化模式以及明星制度和片场制度。
好莱坞注重于把电影作为一种商品，流水生产已然不可笑，甚至越来越多人抛出庸俗化、大众化等字眼批评既定的好莱坞模式。
画面上，好莱坞电影追求逼真的视觉效果，震撼的感官体验。
剧情上，简单的正邪对立，摒弃有可能有深刻发掘的社会现实，社会矛盾，人的情感矛盾。
剪辑上，追求明快动感，3D、IMAX等技术更是必备。
从产业系统化讲，配套院线到电影周边再到电影宣传，好莱坞拥有一整套完整的电影发行制度。
伴随着政治的、经济的，还有科技的冲击，每一次好莱坞都能非常及时去应对这种挑战，及时的调整它的工业结构。
20世纪的后20年，美国的媒介企业都在进行整合，出现了很多纵向的、横向的整合。
纵向的就是把电影生产、发行、放映整个系统进行重新的大集团下的整合。
横向的整合就是通过整合电视、有线、平面和网络等媒体，形成了跨媒体、跨行业的超级大集团。
这些大集团所具有的资金优势、人才优势、市场优势，以及它的产业经验是空前强大的。
好莱坞电影价值观及对我国电影发展的启示好莱坞电影是指美国好莱坞地区制作的商业电影。
作为全球最大的电影工业中心，好莱坞电影具有强大的制作实力和影响力，其电影价值观也是影响全球电影发展的重要因素之一。
对于我国电影发展来说，好莱坞电影的成功经验和价值观可以提供一些有益的启示。
好莱坞电影注重商业市场运作。
好莱坞电影产业链非常完善，从电影项目的策划、制作到发行和推广都有专业的机构来负责。
好莱坞电影更注重市场定位和观众需求，致力于寻找并满足大众喜好。
这一点对我国电影可提供的启示是，要注重商业化运作，顺应市场需求，提供符合观众口味的作品。
只有不断推陈出新、紧跟观众喜好，才能吸引观众和市场认可，并在商业上取得成功。
好莱坞电影注重故事性和制作水准。
在好莱坞电影中，故事是核心，脚本的质量和电影的剧情起到至关重要的作用。
好莱坞电影也注重制作的精良和技术的先进，追求视觉效果的震撼和故事表达的完整性。
对我国电影而言，应该注重电影故事的创作和提高制作水准。
只有通过创新和高水准的制作，才能打动观众，赢得市场。
好莱坞电影注重国际化发展。
好莱坞电影不仅在美国本土市场占有绝对优势，还通过出口电影版权、开拓国外市场等方式实现了全球化发展。
好莱坞电影在全球范围内具有极高的知名度和影响力。
对于我国电影，国际化发展也是重要的，要注重提高电影的国际竞争力，开拓国际市场，将中国电影的影响力延伸到全球。
好莱坞电影在价值观方面，注重塑造积极正面的形象和价值观。
好莱坞电影通常以英雄主义、正义、友善、家庭等价值观为主题，传递正能量和社会道德。
这一点对于我国电影发展的启示是，要追求积极的价值观，传递正面的能量和社会价值。
通过电影表达社会问题、弘扬中华文化、传递社会责任感和公益精神，不断提升电影的社会价值和艺术价值。
好莱坞电影具备强大的制作实力和影响力，其成功经验和价值观对我国电影发展具有重要的启示。
我国电影发展应注重商业化运作，重视故事性和制作水准，推动国际化发展，并塑造积极正面的形象和价值观，从而提高电影的市场竞争力和社会影响力。
从好莱坞经验看中国电影品牌的创建1汪献平(上海师范大学，上海市，200234）摘要：本文在分析好莱坞电影品牌创建策略的基础上，肯定电影品牌对于中国电影产业发展重要性，指出中国电影品牌创建过程中存在的问题与不足，并从品牌发展的角度提出相应的建议。
关键词：电影品牌 创建 问题 对策中图分类号： G40-01 文献标识码：(字号:楷体小五)在今天这样一个工业时代， “品牌” 作为日常消费的一条基本准则，早已不再是个陌生的名词。
这条准则在大众文化包括电影的消费中同样至关重要。
电影作为一种文化产业，理所当然地，“电影可以视为一种产品。
它的‘成分’就是情节、演员和导演。
”2而对这种融审美、娱乐、教化等功能于一体的特殊产品来说，塑造自己的品牌效应更为重要。
美国营销专家凯勒认为，“在艺术与娱乐业（例如，电影、电视、音乐和图书），品牌的作用尤为突出。
这些都是经验类商品的很多例子。
购买者无法通过直接观察来判断质量，而必须借助于其他线索，比如，有关联的人，项目所包含的概念或基本原理、口碑、重要的评价等。
”3与实体性的产品比较起来，电影更需要借助过去的观影经验，从一部影片的题材类型、导演、演员甚至制片人来综合判断一部影片是否值得消费。
而具有这种强大的消费吸引力的电影类型、演员、导演或者制片人、制片公司，就是电影品牌。
“电影品牌能够产生巨大的经济效应和社会效应。
在电影艺术与电影市场中至关重要，可以说是龙头，能够带动电影业的发展。
”4未来的市场竞争、文化碰撞，其实就是一场品牌之争、品牌碰撞。
电影品牌不仅成为电影企业发展的最佳途径，吸引观众消费的最佳名片，而且由于它也凝铸着深厚的文化历史意义和人文价值内涵，它还代表着一个国家的文化软实力。
一切经济的、文化的竞争与比拼，将越来越多地以品牌的形象诉求、品牌的价值积淀凸现出来。
以好莱坞电影为例来说，其繁荣很大程度上就是电影品牌的繁荣。
正是基于精细的品牌意识，好莱坞电影才当仁不让地成为世界影业的“龙头”。
如今，好莱坞品牌犹如麦当劳、肯德基一样，为消费者熟悉和认同，在全球范围内都享有极高的知名度、美誉度和忠诚度，并成为美国电影长驱直入他国市场的护身符，这种局面的形成不能不归功于其品牌效应。
与好莱坞成熟的产业机制与明确的品牌战略相比较，中国电影在品牌意识上起步较晚，在步入产业化的轨道后才正式开始了品牌创建的道路，目前仍处于借鉴与探索期，创立品牌的各要素都显得稚嫩与单薄，创建过程也不免存在诸多问题，这些都极大地制约了中国电影产业的发展。
因而，分析好莱坞电影品牌的创建策略，对照中国电影品牌创建之旅中存在的1本文为2010年度教育部人文社科研究规划基金项目（编号：10JYA760048）研究成果。
2 Joel Hochberg,“Package Goods Marketing vs .Hollywood,”Advertising Age,20 January 1992.3(美）凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》，李乃和、吴瑾、邹琦、高维和等译，中国人民大学出版社2007年版，第26页。
4张智华《2004中国电影品牌分析》，《电影艺术》2005年第3期，第72页。
问题与不足，从中寻找差距与对策，促使中国电影更加健康高速的可持续发展，在中国电影产业勃勃发展的当下十分必要。
一、 好莱坞电影品牌的创建策略1、好莱坞电影品牌形象的创建对好莱坞而言，电影品牌并非从天而降的恩赐，要想树立起品牌，首先必须塑造品牌形象。
品牌形象如同一张醒目的名片，它代表着企业最核心的竞争力，是一个电影企业产品实力和品质的体现，在品牌的创建过程中起到了领军和核心作用。
一般说来，好莱坞所塑造的品牌形象有如下几种 ：一是明星品牌。
今天，人们谈及某部影片则必谈演员，演员尤其是大牌演员的影响已远远超过电影和导演本身。
明星首先是好莱坞电影工业保证市场收益的经济需要。
“在行销过程中制造明星，在他们身上披挂着地位的符号，促销他们的名字，以确保作品可以卖得更好以及更容易预测市场。
”5其次，明星作为消费社会的制度性存在，代表着某种内容以及价值的表现，容易在观众心中产生较高的认同感，可以成为制片商的一个重要资产，是市场文化不可或缺的“王牌”。
因而，明星制度的确立对于好莱坞电影的工业化生产意义非凡。
有了明星，电影不再是一次性消费品，观众常常因为对某个明星的喜爱而去追踪他的下一部作品。
“明星为电影工业建立一种‘品牌价值’和‘保证价值’。
电影制片商与发行商正是利用这些价值来承诺观众，让他们能够看到喜欢的明星不断有新作品出现。
”6由于有了明星制，制片业有了属于自己的“预定市场”，明星的形象和名字成为了影片的商标，从而建立起了观众对影片的消费吁请结构，影片销售量、票房收入便可以相对稳定。
二是导演品牌。
虽然好莱坞导演在早期颇受压制，但步入上世纪50年代中期后，欧洲 “作者论”的兴起激起了好莱坞对导演的特别重视，一个新的时代开始。
“好莱坞体制中导演地位的改变是新好莱坞体制有别于经典好莱坞体制的一个重要区别。
但是这种地位的改变并不赋予导演完全个人创作的权力，而是将导演转化成为和电影明星一样具有品牌效应的一种商标，导演必须复制自己的成功，以保证自己名字在体制中的‘信用’。
”7观众开始以导演而不再是明星主演的名字去识别和判断一部影片是否值得进入影院，导演已经获得和明星一样的招牌功能，他们所具有的市场号召力比起明星有过之而无不及。
导演的名字直接意味着作品的品质保障，它吸引观众的更多是一种理性层面的欣赏与认同，这和出于对某个演员的喜爱或迷恋而步入影院可大不相同，其品牌效应更为持久。
三是影片品牌。
一部影片的热映以及引发的轰动效应会连带提高了影片导演的知名度，还可以造就新的明星。
因而，打造具有震憾力的影片品牌对好莱坞来说尤为重要。
“每一个大的电影制片厂每年都应该集中全力拍摄出一部或几部伟大的电影作品—高成本、名导演、大明星、创名牌。
瑞德斯通和好莱坞大佬们使用了一个名词“重磅炸弹”（The Blockbuster）来形容这样的电影作品。
”8一个公司如果每年出产三部这样的巨型电影作品，就可以保证公司盈利。
如果接连几年出产几部特别叫座的作品，就能够取得观众的信任，建立起信誉。
通过大片的品牌效应，好莱坞还在全球范围培养了一大批欣赏此类影片的观众，保证了此类影片的“可持续”盈利。
5 Bill Ryan,Making Capital From Culture (New York:Walter De Gruyter & Co.,1992 ),2326 刘浩东《明星制与电影产业》，《北京电影学院学报》2003年第4期，第20页。
7陆川《体制中的作者：新好莱坞背景下的科波拉》上，《北京电影学报》1998年第3期，第80页。
8（美）鲍玉珩《当代好莱坞：艺术、金钱与梦》，四川人民出版社2003年，第37页。
好莱坞明星、导演和影片等品牌的创建虽有其各自的品牌形成方式和机制，但好莱坞在品牌建构时都体现了从导演、主演及影片三位一体式的整体营销的策略思想。
从品牌创建角度而言，好莱坞的一系列策略都是为创造这些集体品牌而提出的，这是好莱坞塑造品牌最大的成功之处。
2、好莱坞电影品牌创建的市场策略当然，好莱坞电影品牌的打造不仅在于成功的形象塑造，更在于其科学严谨的市场策略。
一是将市场调研与品牌定位相结合。
在现代市场中，消费者的认同是至关重要的。
当代 “5P”营销原则中的“People”地位越来越高正是其基本体现。
而好莱坞电影的品牌成就正在于他们始终从观众的角度出发，不断了解观众的需求变化与特点，做出准确的产品定位；并根据自己产品的特点和受众特点，确立营销手段，引起观众合适的观影期待，并通过缜密的规划来建构一个又一个成功的电影品牌。
好莱坞公司往往是在调查、了解和分析当前电影市场上热门的影片类型、竞争对手的劣势和自己的优势的基础上，准确把握大部分观众的消费走向和需求，有针对性、创造性地制作影片，来满足目标观众的需要。
这也是为什么好莱坞电影市场经常出现“跟风”和系列影片的原因所在。
二是创造差异点与活力点，打造核心竞争力。
对好莱坞电影公司来说，创建品牌的另一策略便是尽量创造与众不同的差异点，以自己的个性产品占据市场。
惟有与众不同，才能将自己的产品与其他品牌区别开来，引起消费者注意并产生品牌联想。
另一方面，品牌惟有个性才能迎合相应的顾客需求，不断缩小或同化与类似产品之间的某种差别。
体现在具体的经营策略上，便是通过打造自己擅长的类型片品牌来争夺电影市场。
“美国制片工业对标准化技巧和故事公式—确立的成规系统的依靠，并不仅仅是生产的物质方面经济化的手段，而且，还是对观众集体价值和信仰的应答手段。
”9通过这种差异化的类型策略，每个公司还可以形成自己擅长的类型品牌，正如迪斯尼只经营动画卡通影片，20世纪福克斯擅长制作高科技的科幻片，华纳兄弟长于制作“合家欢”式的家庭电影，派拉蒙擅长拍摄动作片、惊险侦探片一样，好莱坞七大公司几乎都有自己主打的类型片。
这种类型也给观众留下深刻映象的同时，也给公司带来了抹不去的类型品牌效应。
勿庸置疑，好莱坞电影正是在自由竞争的准则下，在对市场的不断拓展和对观众口味不断变化的适应中，衍生出了一整套应变有序的操作规则，使得好莱坞电影自然地走上了品牌生产的道路，拓展了一片广阔的市场空间。
二、 中国电影品牌的萌生与问题好莱坞电影明确的品牌意识与强势的品牌效应不仅将自己送上了世界影坛的霸主地位，也对世界各国的电影产生了深远的影响，中国便是其中一员。
为了实现中国电影产业振兴与文化繁荣的双重发展目标，自上世纪末以来，中国电影界开始出现品牌意识与电影营销行为。
尤其在新世纪电影正式步入产业化轨道以后，越来越多的电影企业开始积极采取有效的品牌战略。
国产电影（尤其是商业影片）也越来越重视观众的消费需求，不仅从电影产品的策划、制作、销售、发行等各环节的运作都以消费者的个性和要求来进行，而且在产品制作上大打“明星”、“名导”的招牌，在影片的营销和发行上更是借鉴好莱坞模式，一掷千金地举行首映典礼，多种形式、多个地点广泛宣传，实施品牌营销战略，以期获得更多的观众认同与更好的市场效益。
从2002年的中国第一部国产大片《英雄》一举拿下2.5亿票房到2009年9（美）托马斯·萨兹《旧好莱坞/新好莱坞:仪式、艺术与工业》，周传基译，中国广播电视出版社1992年版，第13页。
《建国大业》轻松斩获4.15亿票房，中国电影市场越来越多地出现一些具有品牌效应的电影现象，呈现了国产电影创建品牌的一种自觉意识。
而国内电影市场的有利资源越来越向具有品牌效应的电影人和电影企业倾斜，打造电影品牌的核心竞争力已成为电影市场公认的致胜法宝。
但是，与好莱坞电影相比，中国电影的品牌创建才刚刚起步，确立品牌的各要素都显得稚嫩与单薄。
