【最新版】2013 Google AdWords 谷歌广告基础初级认证考试资料(一)

跨境电商人才初级认证考试题库（含答案）一、单选题1．在T/T付款方式下,单据是通过（）传递的A、买方向卖方银行B、卖方直接向买方C、卖方向买方银行D、卖方向买方货代参考答案：B2．下列关于销售现状发生变化中“双赢”描述正确的是？答案选项 :CA 单纯的经济利益上的盈利B 单纯的心理上的双赢C保证经济利益的同时满足心理上的愉悦 D 所有答案都不对3．如下关于阿拉伯国际风俗习惯描述错误的是？答案选项:CA 见面握手时间越长说明关系越好B 见面拥抱时间越长说明关系越好C 见面拥抱时间越短说明关系越好 D阿拉伯人都信任伊斯兰教4．以下报价的基本原则错误的是A、争取有利交易条件B、有舍有留C、知己知彼D、宁低勿高参考答案：D5．西联汇款属于以下哪种交易模式？A、新型交易模式B、以上都不对C、传统交易模式参考答案：C6．FOB和CFR最大的区别主要在于？A、是否由卖家将货物发到装运港B、是否由卖方支付海运费。

C、是否由卖方负责报关手续D、是否由买家支付货物海运保险参考答案：B7．在信用证项下,出口方为A、通知人B、申请人C、保兑人D、受益人参考答案：D8．以下哪个不是B2B网站A、环球资源网B、淘宝C、阿里巴巴国际站D、中国制造网参考答案：B9．下列哪一个不满足可以推广的产品的要求A、多语言产品B、公共产品C、已通过网站审核的产品D、未在其他推广计划中添加过的产品参考答案：A10．关于发布新产品,以下描述正确的是A、只要关键词设置了,标题中没有也是没关系的B、产品的类目可以在推荐的3个类目中随便选一个C、产品图片要越大越好D、产品属性要填写完整,专业参考答案：D11．单单一致（货物单据）,以下不包含的是？A、箱单重量单B、汇票签发日C、包装规格D、发票签发日参考答案：C12．当有1000元让步空间时,下列让步策略描述正确的是？A、所有答案都不对B、可以使用500,200,100,50均匀的让步策略C、可以使用250,250,250,250 平均幅度的让步策略D、可以使用600,400,0,0大跨度的让步策略参考答案：B13．下列选项哪一个不是贸易投诉中未收到货物下的投诉小类？A、虚假发货B、邮箱被盗C、假货D、直接不发货参考答案：C14．一份完整的报价单包含A、价格,贸易术语,产品名称,规格,包装,MOQ ,付款方式B、价格,贸易术语,产品名称C、价格,贸易术语,产品名称,规格,包装D、价格,贸易术语,产品名称,规格,包装,MOQ ,付款方式,报价有效期参考答案：D15．下列关于销售现状发生变化中“双赢”描述正确的是？答案选项 :CA 单纯的经济利益上的盈利B 单纯的心理上的双赢C保证经济利益的同时满足心理上的愉悦 D 所有答案都不对16．如下关于俄罗斯市场相关内容描述错误的是？答案选项:俄罗斯人很注重仪表，很爱干净Google搜索引擎在俄罗斯拥有很高的市场份额，都多俄罗斯人都在用俄罗斯人善饮伏特加酒在俄罗斯上网费用较贵17．跨境电商的未来发展呈现出以下哪些趋势？A、产品品类和销售市场更加多元化B、上述都对C、B2C占比提升,B2B和B2C协同发展D、产业生态更为完善,各环节协同发展参考答案：B18．网站专业术语, PV指的是？A、重复访问者数量B、每个访问者的页面浏览量C、独立访问者数量D、页面浏览量参考答案：D19．系统提供的滚动BANNER有几张？A、3张B、4张C、2张D、1张参考答案：B20．当有1000元让步空间时,下列让步策略描述正确的是？A、可以使用250,250,250,250 平均幅度的让步策略B、所有答案都不对C、可以使用600,400,0,0大跨度的让步策略D、可以使用500,200,100,50均匀的让步策略参考答案：D21．以下关于PI的说法错误的是A、形式发票可以当做销售合同B、买方可以用形式发票申请外汇许可、进口许可和开立信用证C、形式发票没有法律效力D、形式发票是一种数量化的报价参考答案：C22．价格术语FOB,对于供应商的有利点,以下描述不正确的是？A、规避运费风险B、锁定利润高C、确定船舶便利参考答案：C23．在外贸环节中,从生产备货到报关环节,以下不包含的是？A、结汇汇款B、商检C、领取外汇核销单D、安排运输参考答案：A24．下列关于销售现状发生变化中“双赢”描述正确的是？A、所有答案都不对B、单纯的经济利益上的盈利C、单纯的心理上的双赢D、保证经济利益的同时满足心理上的愉悦参考答案：D25．价格术语FOB,对于供应商的有利点,以下描述不正确的是？A、锁定利润高B、规避运费风险C、确定船舶便利参考答案：C26．以下哪一个是FOB计算公式A、（产品成本＋国内费用－出口退税＋利润）/汇率 +海运费+保费B、（产品成本＋国内费用－出口退税＋利润）/汇率C、（产品成本＋国内费用－出口退税＋利润）/汇率 +保费D、（产品成本＋国内费用－出口退税＋利润）/汇率 +海运费参考答案：B27．关于外贸环节中,流程操作描述正确的是？A、往来磋商、签订合同、生产备货、报关前准备、报关、装船、制单交单、结汇退税B、签订合同、生产备货、装船、制单交单、结汇退税C、往来磋商、签订合同、生产备货、装船、制单交单、结汇退税D、往来磋商、签订合同、生产备货、报关前准备、报关、装船、结汇退税参考答案：A28．L/C与托收相结合的支付方式,其全套货运单据应A、随信用证项下的汇票B、随托收项下的汇票C、50%随信用证项下的汇票,50%随托收项下的汇票D、单据与票据分列在信用证和托收汇票项下参考答案：B29．行业视角—行业趋势月北京更新时间A、每月3号B、每月1号C、每月4号D、每月2号参考答案：C30．在什么情况下,物权危险性最高,如买家与船公司无提货单凭证提货？A、FOBB、CIFC、CFRD、CER参考答案：A31．具体商品的进出口属于A、无形贸易B、商品贸易C、进口贸易D、有形贸易参考答案：D32．按照《2010通则》的解释,FOB、CFR与CIF的共同之处表现在A、风险转移均为装运港装上船B、均适合水上运输方式C、交货地点均为装运港D、买卖双方责任划分基本相同参考答案：B33．在信用证项下的制单结汇中,如发现单证不符,且不能及时更正时,进出口企业可以选择的处理方法是A、押汇B、收妥结汇C、定期结汇D、电提参考答案：D34．对于有回复未成交的客户,该如何跟进？A、特价或有新产品时及时通知B、其他产品的推介C、定期关怀D、已报价情况参考答案：A35．什么是“活跃买家”？A、过往30天内有在阿里巴巴网站上发布过RFQ和询盘的买家B、在阿里巴巴网站上有频繁采购活动的买家,具体无衡量标准C、过往90天内有在阿里巴巴网站上发布过RFQ或者询盘的买家D、过往90天内有在阿里巴巴网站上成功下单的买家参考答案：C36．在CIF术语下,以下是买方义务的为：A、购买保险B、租船订舱C、进口国清关D、出口国报关参考答案：C37．下列因素中,（）不是不可抗力因素A、市价跌落B、政府禁令C、海啸D、汇率涨落参考答案：D38．著作权英文是：A、trademarkB、patentC、copyright参考答案：C39．给同一个客户发开发信每月什么频率最好A、4-6次B、1-2次C、2-4次参考答案：C40．关键词诊断优化高曝光高点击是指：曝光量领先于（）%同行,点击量领先于50%同行的关键词A、40B、60C、50D、70参考答案：C41．《2010年通则》中卖方保证货到目的港的贸易术语是A、FCAB、EXWC、FOBD、CIF参考答案：D42．我国加工贸易合同审批的主管部门是A、商务厅（委）B、海关C、国务院D、国家发改委参考答案：A43．如2007年,某国出口贸易额为380亿美元,进口额为360亿美元,则该国A、净出口额为20亿美元B、贸易逆差为20亿美元C、贸易顺差为20亿美元D、净进口额为20亿美元参考答案：C44．凡凭样品买卖,如合同中无其他规定,则卖方所交的货物A、可以与样品大致相同B、可以与样品不同C、许可合理的公差D、必须与样品一致参考答案：D45．关于客户等级,下列说法正确的是？A、客户等级一旦形成,无法改动B、客户等级是系统根据客户质量自动评分的C、以上说法都不对D、客户等级分1-5星参考答案：D46．享有报价优先推荐和Popular Supplier标识的等级是？A、Level 4B、Level 1 和 Level 2C、Level 3 和Level 4D、Level 1参考答案：C47．西联汇款属于以下哪种交易模式？A、传统交易模式B、以上都不对C、新型交易模式参考答案：A48．在外贸环节中,从生产备货到报关环节,以下不包含的是？A、领取外汇核销单B、商检C、结汇汇款D、安排运输参考答案：C49．下列因素中,（）是不可抗力因素A、市价跌落B、原材料价格上涨C、战争因素D、用工成本提高参考答案：C二、多选题50．为了打造优质阿里巴巴平台产品模板，描述公司的时候可以包含如下哪些内容？答案选项: ABCDA 公司外观图B 工厂景观C 工厂车间图D 合作客户或品牌51．接待客户参观工厂内部时,通常需要参观哪些地方？A、办公室B、仓库C、原料间D、车间参考答案：ABCD52．通过本课的学习，下列属于打造行业TOP10数据的要素有哪些？答案选项:主打关键词排名优化长尾关键词大量覆盖流量有效转化为询盘以上都不对53．如下关于为什么要报关，描述正确的是？答案选项:监管的需求统计的需求WTO的要求以上都不对54．如下关于南美市场描述正确的是？答案选项: ABDA 南美洲地广人稀，资源丰富B 南美大陆语言以西班牙语、葡萄牙语为主C 南美大陆语言以英语为主D 南美洲贫富悬殊，近一半的财富集中在10%人的手中55．关于阿里巴巴国际站旺铺主图，如下描述正确的是？答案选项:ACDA 主图是客户在列表页看到我们产品的第一张图;B 主图就是一张图片不需要在意;C 制作主图时要重点突出主产品;D 产品大小比例按照61.8%黄金分割点来占比和布局56．取样原则一般包含哪些内容？A、保证待寄样品的质量B、制作样品标签C、保留样品及生产批次等资料D、样品要有代表性参考答案：ABCD57．通过本课的学习，下列属于打造行业TOP10数据的要素有哪些？答案选项:主打关键词排名优化长尾关键词大量覆盖流量有效转化为询盘以上都不对58．寄样前的准备工作包含哪些内容？A、随样品文件B、样品确认C、形式发票D、取样原则参考答案：ABCD59．下列组合中，属于外贸业务中蚕食策略应用的是那些？答案选项: ABCA 买汽车+装潢、保险B 摩托艇+水上安全C 价格+支付条件+运输D 以上都不对60．接待客户参观工厂内部时,通常需要参观哪些地方？A、仓库B、原料间C、办公室D、车间参考答案：ABCD61．关于阿里巴巴国际站上发布产品，如下描述正确的是？答案选项: ABCA 产品类目要选择准确;B 产品名称必须包含买家搜索词;C 简要描述相当于产品广告语;D 以上都不对62．如下属于国际上比较知名的船公司的是？答案选项: ABCDA 马士基(MAERSK)B 地中海(MSC)C 达飞(CMA-CGM)D 中远(COSCO)"63．跨境电商参与主体有哪些？答案选项: ABCDA通过第三方平台进行跨境电商经营的企业和个人 B跨境电子商务的第三方平台C物流企业 D支付企业64．外贸环节中,往来磋商包含哪两大内容？A、价格术语B、安排货运C、付款方式D、提交报关参考答案：AC65．信用证条件下的制单重点为：A、单单一致B、单证一致C、都不正确D、提单证明参考答案：AB66．接待客户参观工厂内部时,通常需要参观哪些地方？A、仓库B、原料间C、办公室D、车间参考答案：ABCD67．关于橱窗产品信息,以下说法错误的是？A、如果橱窗调整之后,产品排在首页,那么我们就不需要再关注这个关键词了B、买家喜好度目前没有明确的评判标准,因此我们不需要关注C、更换产品模板,完善产品信息可以提高产品排名D、为了吸引散户,订购量少的买家,我们需要把MOQ定得越小越好参考答案：ABD68．接待客户参观工厂内部时,通常需要参观哪些地方？A、车间B、办公室C、原料间D、仓库参考答案：ABCD69．如下关于为什么要报关，描述正确的是？答案选项:监管的需求统计的需求WTO的要求以上都不对三、判断题70．通常业务员自己联系的客户,并经过几次磋商后为了使客户更深入了解自己的产品可以考虑邮寄样品,这样的说法正确么？是否参考答案：√71．西联汇款提供至少一种形式的第三方担保服务。

问题 1（多选题）: 影响广告排名的主要因素是：A.质量得分B.最高每次点击费用 (CPC)C.每日预算D.转换率问题 2（多选题）: 在Google上，系统根据______来确定广告的排名。

A.关键字每次点击费用 (CPC) 出价B.关键字的质量得分C.客户要求的排名D.系统要求的最低出价问题 3（单选题）: 使用 AdWords，广告客户可通过_____定位其广告A.电话区号B.经纬度C.用户在其 Google 使用偏好中指定的年龄D.邮政编码问题 4（单选题）: 对于关键字“巧克力棒”，广告客户 A 的质量得分是 2 分，最高每次点击费用 (CPC) 为 $1.00。

广告客户 B 在相同关键字上的质量得分是1.5 分，最高每次点击费用为 $1.50。

如果两者均达到最低出价，而且所有其他因素也相同，哪个广告的排名更靠前？A.广告客户 A 的广告B.广告客户 B 的广告C.两个广告排名相同，将轮流展示。

D.信息不足，无法确定哪个广告客户排名更靠前。

问题 5（单选题）: 您的客户希望只用一个广告系列来定位法国的潜在顾客和全球讲英语的顾客。

哪一选项可覆盖这些受众？A.定位所有国家/地区和所有语言B.定位法国和美国，仅把广告定位到英语C.定位英国和美国，定位法语和英语D.只定位法国，定位英语和法语问题 6（判断题）: 以展示位置定位的广告系列对提升客户的品牌知名度有所帮助。

正确错误问题 7（单选题）: 如果您希望提高全部关键字的排名，应采取哪种措施？A.提高最高每次点击费用 (CPC)B.增加每日预算C.添加关键字以提高点击量D.进行转换跟踪问题 8（判断题）: 以CPM计费的按展示位置定位的广告系列，可以自由转换至以CPC计费的按展示位置定位的广告系列。

正确错误问题 9（单选题）: 什么是 AdWords 折扣器？A.是一个自动系统，可监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您广告在网页上的排名B.是一个工具，可自动针对每个关键字为您提供每日点击量、平均每次点击费用 (CPC)、每日费用及平均广告排名的估算值C.是您每天愿为特定广告系列支付的费用D.是查找关键字变体形式和可触发您广告的相关词语的工具问题 10（单选题）: Google智能定价有何功用？A.自动调整您为获得所需排名而报出的最高每次点击费用 (CPC)B.对Google上的点击费用做出调整，以反映出您从特定关键字中所获销售机会的价值C.调整针对特定区域投放的广告的点击费用，以准确反映货币汇率D.对 Google内容网络上的点击费用做出调整，以反映出您获得的销售机会的价值问题 11（多选题）: Google 最近进行的 AdWords 直接客户满意度调查，发现对 Google 的满意度比包括_____在内的其他所有营销媒体高出了 30% 以上。

A D BB DBA type of destination URL in an ad that takes people to a specific page in an app. DDD (出价提高50%)D 1无法判断，没有找到具体定义A AA CC对于那些不希望花费太多时间设置出价，但又想在其预算之内尽可能获得更多点击次数的广告客户来说，自动出价是理想的选择。

B 不太确定C您可以使用以下三种解决方案在Android 应用上实施应用转化跟踪：•无代码•SDK•服务器到服务器(S2S)D正确：当用户首次下载或安装某个移动应用时，将会跟踪应用下载量。

D 转化优化工具的工作原理(不太)每当您的广告符合展示条件时，转化优化工具都会根据广告系列的历史信息，自动为广告确定一个最理想的等效每次点击费用出价。

CA借助于移动应用再营销，广告客户可以将广告定位到曾使用过其应用的那些用户。

A 在“平台”部分中，选择您要在哪些移动操作系统、设备和网络连接上展示广告A DA BCC 展示广告网络包含：google展示网络和Admob展示广告资源D “灯箱”是一种新型的跨屏幕格式的广告平台，该平台以移动用户为主要目标，在各种屏幕上都能取得完美的展示效果，它还针对移动设备上的点按/滑动操作以及桌面设备上的鼠标悬停和点击操作进行了优化。

CC在您制作应用时并不会自动设置深层链接C由于移动应用收入来自应用内购买，因此务必使用适当的分析工具来了解应用内行为。

A如果转化数据表明移动广告带来的价值更高，就应增加您的移动广告出价，以通过移动广告的成功来获利。

如果转化数据表明桌面广告带来的价值更高，则应根据具体的价值差异调低您的移动广告出价。

C仅当广告可见时付费请务必购买可见的展示，以确保每次展示都能切实发挥作用。

您只需为受众看到的展示付费，从而节省广告系列预算。

A “行为”报告可帮助您了解用户如何与您的应用进行互动。

A移动设备的使用情况在一天之中的分布比较均匀正确找不到答案AB正确A公司在谈到移动化带来的机遇时，通常指的是实际情况带来的机遇。

跨境电商人才初级认证考试题库（含答案）一、单选题1．以下哪项关于视觉营销的说法是错的？A、可以利用色彩、图像和文字等造成冲击力,吸引潜在顾客的关注B、视觉营销是做好营销必不可少的营销手段之一C、视觉营销就是网络营销。

D、视觉营销可以增加网站和产品的吸引力参考答案：C2．以下不属于商标构成的是？A、文字B、字母C、图形D、著作参考答案：D3．通常来说，收到即期信用证需要几个自然日是比较合理的？答案选项: CA 5-10个自然日左右B 10-15个自然日左右C 15-20个自然日左右D 20-30个自然日左右4．下列关于销售现状发生变化中“双赢”描述正确的是？答案选项 :CA单纯的经济利益上的盈利 B 单纯的心理上的双赢C保证经济利益的同时满足心理上的愉悦 D 所有答案都不对5．如下关于俄罗斯市场相关内容描述错误的是？答案选项: DA俄罗斯消费者对商品的选择要求较高，具有严格的挑剔性B俄罗斯消费者喜欢追逐名牌，即使价格较贵，人们也愿意购买C 对俄罗斯市场必须建立质量第一的关键D与俄罗斯客户进行商务谈判通常速度会非常快6．欧洲大部分人的宗教信仰是？答案选项: AA基督教 B佛教 C伊斯兰教 D天主教7．如下关于阿拉伯国际风俗习惯描述错误的是？答案选项:CA见面握手时间越长说明关系越好 B 见面拥抱时间越长说明关系越好C 见面拥抱时间越短说明关系越好 D阿拉伯人都信任伊斯兰教8．如下关于绝大多数中东阿拉伯客户特点描述错误的是？答案选项:性格急躁交货期限卡的紧样品跟成品一致性要求高不喜欢接收各种有地方特色的小礼物9．在P4P中，关键词共分为几个级别星级？答案选项:456710．阿里网站专业术语中,RFQ的意思是A、信用保障B、一达通C、全球旺铺D、采购直达参考答案：D11．下列关于销售现状发生变化中“双赢”描述正确的是？A、保证经济利益的同时满足心理上的愉悦B、单纯的心理上的双赢C、所有答案都不对D、单纯的经济利益上的盈利参考答案：A12．通常采用不公开审理解决争议的方式为A、协商B、诉讼C、仲裁D、调解参考答案：C13．在信用证项下,出口方为A、通知人B、申请人C、保兑人D、受益人参考答案：D14．以下关于PI的说法错误的是A、买方可以用形式发票申请外汇许可、进口许可和开立信用证B、形式发票是一种数量化的报价C、形式发票没有法律效力D、形式发票可以当做销售合同参考答案：C15．下列哪一个不满足可以推广的产品的要求A、多语言产品B、公共产品C、已通过网站审核的产品D、未在其他推广计划中添加过的产品参考答案：A16．以下哪项关于视觉营销的说法是错的？A、视觉营销就是网络营销。

Google测试一、单选题共70 题题号: 1 本题分数:1 分如果一个Google 搜索结果页上有四个dWord 广告，页面上最后一个广告总要支付_____C、该广告客户确定的最高每次点击费用(CPC)D、不知道质量得分和最低出价，无法确定此信息。

标准答案：D题号: 2 本题分数:1 分一位广告客户加入了Google 联网，他的广告展示在合作伙伴的网站上。

当他修改广告时，广告会有何变化？、在其帐户中，广告被标记为已暂停B、广告在等待审批时，只会展示在OL 上C、无论审批状态如何，广告将继续展示在搜索网络和内容网络上D、等待dWords 专家审批时，广告会暂时从合作伙伴网站上删除标准答案：D题号: 3 本题分数:1 分在“我的帐户”标签中可以执行哪项操作？、添加新关键字B、更改每日预算C、修改结算首选项D、查看某特定广告组的上月费用标准答案：C题号: 4 本题分数:1 分已取得不错效果的帐户可通过_____来进一步改进。

、删除任意否定关键字B、在多个广告组中重复使用关键字C、删除展示次数较少的关键字D、测试多个广告以确定哪些广告文字最有效标准答案：D题号: 5 本题分数:1 分以下哪项不会阻止您的广告展示？、您的网站未正常工作。

B、未曾输入结算信息。

C、结算信用卡被拒收。

D、帐户电子邮件地址未得到确认。

标准答案：题号: 6 本题分数:1 分什么是展示次数？、以一组关键字定位的广告B、用户每次点击您的广告时您要支付的费用C、一个广告在Google 或Google 联网中展示的次数D、您的广告获得的点击次数除以广告的展示次数标准答案：C题号: 7 本题分数:1 分如果GP 代表Google Printer，一种示例产品，而您打算在自己的网站上销售GP 打印机，以下哪个号召性词语最适用于您的广告文字？、购买B、查找C、定位D、搜索标准答案：题号: 8 本题分数:1 分优化的定义是什么？、通过任何方式增加链接到您的网站的点击次数B、降低您在Google dWords 的总体支出C、删除点击率(CTR) 低于1.5% 的所有关键字D、制作/修改关键字和广告文字（或调整帐户的其他部分），以改善广告的效果标准答案：D题号: 9 本题分数:1 分在哪个网页上可查看所有广告系列的每日预算？、“结算摘要”页B、“广告系列详细资料”页C、“结算首选项”页D、“广告系列摘要”页标准答案：D题号: 10 本题分数:1 分如果您管理多个dWords 帐户，并为所有客户帐户均设置标准密码，要访问这些客户帐户还需要其他哪些信息？、该帐户的客户ID 号码B、为该帐户设置的唯一密码C、为该帐户指定的唯一登录电子邮件地址D、为该帐户登记的信用卡信息标准答案：C题号: 11 本题分数:1 分dWords 编辑政策的目的是通过支持特定标准，来保证广告文字的准确性和可信度。

搜索初级认证理论考核试题一、选择题1. 当进入“品类热词榜单”页面时，默认选择账户近多少天订单量最高的商品类目[单选题] *A 3B 7√C 10D 142. 搜索品牌广告的“第一视窗价值”是什么意思[单选题] *A 搜索承载“看后搜”用户需求，有效完善品牌营销链路B 聚焦用户关注，避免曝光流失√C 搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位D 搜索品专为品牌经营助力，是粉丝关注蓄水池3. 当营销目标为直播带货时，选择什么[单选题] *A 推广的商品B 开播的抖音号√C 门店D 销售线索收集4. 以下哪个选项不是子链样式的优势[单选题] *A 在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息B 提高界面美观性√C 子链样式能够增加广告展示区域，增加用户点击率D 通过系统智选能力自动搭配创意，选择最优样式投放5. 以下哪个不是“成本稳投的”特点[单选题] *A 支持ROI目标设定B 帮助客户降低投放门槛C 实现长期稳定投放D 只拿增量、预算更大化√6. 智能推词推出来的是什么词[单选题] *A 行业词B 通用词C 业务词D 黑马词/潜力词√7. 什么是掉量计划[单选题] *A 和同时期相比该计划的发送量低于【同行业相似计划】，且可以通过优化得到提升的计划B 能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划C 没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放D 当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划√8. 当搜索广告不起量是因为“政策/预算等被限流”低时候的6步排查法的最后一步是做什么[单选题] *A 排查相关政策通知/账户消息通知，是否有违规B 选择对应计划在账户后台进行诊断，排查投放漏斗是否有限流C 沟通相关直客同学，请求内部排查D 在账户页面找到【工单】入口，提工单进行排查√9. 以下说法错误的是：[单选题] *A 当计划达到5转化后，两阶段产品进入第二阶段B 智选流量入口默认【关闭】，可点击【开启】打开智选流量投放√C 一键起量产品在开启起量后，系统将在12小时内为计划模型拓展探索D 两阶段产品在进入二阶段后，优化方式同正常oCPM计划；不建议调整转化出价，建议按真实的转化成本预期进行设置10. 若同一广告主同时购买常规品专和热点榜+热点品专，同时购买的搜索词被其他客户占用怎么办[单选题] *A 不影响，可直接继续买入B 出更高的价格抢过来C 等到其他客户合作结束后释放词包再购买√D 找技术人员入侵系统后台更改词包归属11. 计划设置了否定词导致流量大幅降低，可能因为设置了后台哪类否定词[单选题] *A 精确否定词B 行业否定词C 账户否定词D 短语否定词√12. 搜索广告投放平台的“账户管理”不包含以下哪项功能[单选题] *A 账号安全B 账户管家C 账户信息D 账户转让√13. 根据数据表现，什么情况下你设定的关键词必须排除，并添加否定词[单选题] *A 高消耗低转化词√B 高消耗高转化词C 低消耗低转化词D 低消耗高转化词14. 搜索词报表的搜索词的定义是什么[单选题] *A 账户买的词B 后台设置的关键词C 账户推荐的词D 用户搜索的词√15. 抖音明星品专适配以下哪一个行业[单选题] *A 抖音电商客户B 有明星代言的各行业客户√C 基本适配所有行业客户（二类、药品等禁投行业除外）D 奢侈品、汽车、教育培训、手机、银行、快消、金融、房产头部客户16. 当搜索广告不起量是因为“覆盖到了但是竞争力”低时候的6步排查法的第一步是做什么[单选题] *A 丰富创意类型，图文/横版视频/竖版视频尽可能丰富，避免重复创意挤压√B 丰富文本信息，标题/子链/摘要/标签等尽量加满加全；C 优化相关性，文本信息和推广内容要匹配，创意相关性到5分D 通配符/动态创意等创意工具的使用17. 以下哪个是一键引用产品的计费方式[单选题] *A oCPCB oCPMC CPCD 以上都是√18. 以下哪个选项说法是正确的[单选题] *A 动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均生效√B 动态词包和关键词通配符对自定义和程序化创意均不生效C 动态词包对自定义和程序化创意生效，关键词通配符不生效D 关键词通配符动对自定义和程序化创意生效，态词包不生效19. “引导变现”搜索视频四部分中的第几步[单选题] *A 1B 2C 3D 4√20. 当搜索广告不起量是因为覆盖到的人少时候的6步排查法的第一步是做什么[单选题] *A 考虑sku在巨量引擎的检索量级和受众规模√B 单计划买词数800-1000个，整体关键词数保持1w+C 酌情开启智选流量（大盘占比60%）D 酌情放宽关匹配方式（广泛匹配占比60%）21. 当计划整体掉量幅度为多少时，且只是单日出现下降，大概率为流量波动，不排查[单选题] *A 小于30%B 小于40%C 小于50%√D 小于60%22. AD平台最多可设置几个创意标题[单选题] *A 8B 9C 10√D 1123. “搜索品专成为意向用户的第一营销触点，实现超级占位”是巨量搜索品牌专区的什么价值[单选题] *A 第一视窗价值B 种草收口价值C 长期占位价值√D 粉丝经营价值24. AD平台“认证中心”模块不包含以下哪项功能[单选题] *A 资质提交B 对公打款验证AC 申请CA盖章D 账户注销√25. 以下哪个选项不属于创意构成[单选题] *A 视频/图片素材B 标题C 文本摘要或标签摘要D 动态词包√26. 编辑子链时，子链ID不变，原有内容产生的历史投放数据会怎么样[单选题] *A 被丢弃B 被替换C 仍保留在该子链ID下√D 自动生成新的子链ID并保留其下面27. 货架电商场景不包含以下哪种[单选题] *A 综合搜索B 订单中心C 商品垂直搜索D 原生商品卡√28. 以下哪个不是子链的样式[单选题] *A 短子链B 长子链C 标签长子链D 中子链√29. 正确的AD广告创建流程是一项[单选题] *A 创建广告组-创建广告创意-创建广告计划-创建关键词-投放B 创建广告组-创建广告计划-创建广告创意-创建关键词-投放√C 创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-创建关键词-投放D 创建关键词-创建广告创意-创建广告计划-创建广告组-投放30. 以下哪个选项不属于头条端的热门样式[单选题] *A 线索类表单样式B 横图文本摘要+3短子链C 线索类两行中子链样式D 下载类+4长子链样式√31. 头条端不包含以下哪种样式[单选题] *A 图片样式B 视频样式C 动画样式√D 直播样式32. 小明同学想要通过直播来带货，他可以选择哪个平台来进行[单选题] *A 抖音√B 今日头条C 西瓜视频D 以上都可以33. 下面哪种不属于图文创意[单选题] *A 大图B 小图C 组图D 横版视频√34. 以下哪个属于抖音货架电商场景[单选题] *A 综合搜索B 订单中心√C 直播垂搜D 多商品卡35. 以下哪个不属于规则过滤[单选题] *A 风控过滤B 素材过滤C 频控过滤D 流控过滤√36. 在流控过滤中，计划预算花费到达多少时，应及时调整预算[单选题] *A 60%B 70%√C 75%D 80%37. 标题推荐不包括以下哪种方式[单选题] *A 智能推荐B 系统推荐标题C 标题库D 动态子链√38. 以下哪项说法是错误的[单选题] *A 通配符功能为：将通配符内默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红B 动态词包功能：根据用户特点动态替换标题片段，如地点、性别等C 创意子链只包括短子链和长子链两种形式√D 搜索广告召回的源头是用户的主动搜索行为39. 哪个产品可在在信息流计划基础上，一键投放搜索广告[单选题] *A nobidB 两阶段C 搜索快投√D 一键引用40. 以下哪个说法是错误的[单选题] *A 在信息流计划里面用快投升级产品投搜索广告是没有搜索独立计划的B 在信息流计划里面用快投升级产品投的搜索广告是和信息流计划共用预算的C 与信息流相比，搜索投放更稳定，生命周期更长D 信息流与搜索审核一起进行√41. 以下哪个不是”成本稳投”的特点[单选题] *A 广泛匹配√B 短语匹配C 精确匹配D 文本摘要42. 关于可获得流量排序，下面正确的是[单选题] *A 广泛匹配〉精确匹配〉短语匹配B 广泛匹配〉短语匹配〉精确匹配√C 短语匹配〉精确匹配〉广泛匹配D 短语匹配〉广泛匹配〉精确匹配43. 在以下关于创意工具的说法中哪个是错误的[单选题] *A 标题推荐和文本摘要推荐均属于创意工具B 搜索广告仅支持自定义创意√C 动态词包的功能可以提升创意点击率D 使用关键词通配符可以让部分文案飘红44. 搜索广告建议在开场的（）需要立即说明关键词相关的信息[单选题] *A 0-3S√B 3〜5sC 5〜7sD 7 〜10s45. 搜索广告若开场没有出现卖点，建议卖点需要在内说明[单选题] *A 3-10s√B 10~13sC 13~16sD 16~20s46. 以下哪个选项是搜索广告的创意逻辑[单选题] *A 关键词+产品介绍B 产品介绍+促成转化C 关键词+产品介绍+促成转化√D 关键词+促成转化47. “大伙现在都知道「追觅洗地机」好用，也不再纠结该不该买，而是该买哪一款更合适〃这句突出了产品的什么重点[单选题] *A 真实性√B 痛点C 种草D 性价比48. "粉丝抱怨「康巴赫炒锅」很想买，但是太贵了，今天终于帮你们搞定了，这句突出了产品的什么重点[单选题] *A 真实性B 痛点C 种草D 性价比√49. 搜索视频中"首帧产品图”的功能是干什么[单选题] *A 说明产品√B 留住用户C 突出竞争力D 强引导50. 搜索视频中〃开场产品&卖点介绍（关键词）”的功能是干什么[单选题] *A 说明产品B 留住用户√C 突出竞争力D 强引导51. "通配符"的作用是什么[单选题] *A 根据用户检索词及用户特点替换动态词包内容B 将默认关键词替换为与用户搜索词相关性最高的关键词并飘红√C 增加广告展示区域，增加用户点击率D 在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息52. 起量困难计划的定义是[单选题] *A 和同时期相比该计划的发送量低于［同行业相似计划］,且可以通过优化得到提升的计划√B 能够通过小幅度的提价，带来大幅度的曝光量增长的广告计划C 没有量且较难通过优化得到提升的计划，建议暂停投放D 当日/昨日突然掉量，且可以通过优化得到提升的计划53. 智选流量产品的定位是以下哪个[单选题] *A 向量识别、相关性识别等多多种方式帮助扩量摆脱买词烦恼√B 在搜索计划总预算中，由广告主设置一部分独立预算用于起量C 分阶段投放，优化由于转化稀疏带来的起量困难、成本波动大的问题D 只拿增量、预算更大化54. IF函数的功能是[单选题] *A 调整数据表现B 数据判断√C 提取文字字数D 提取有用因素55. 当不起量是因为〃覆盖到的人少''时，以下操作错误的是[单选题] *A 酌情开启智选流量B 酌情减少关键词购买数量√C 酌情放宽关匹配方式D 酌情放宽定向，去掉严苛的人群包定向/行为兴趣定向/时段等56. 计划在冷启动期发生超成本问题时，可能会是什么原因[单选题] *A 本身学习期计划，还在模型学习期易波动√B 计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多C 会影响模型预估情况，导致模型高估超成本D cvr下降异常多57. 以下哪一个选项不是成熟期计划超成本的原因[单选题] *A 计划是广泛匹配或开启智选的情况，可能当天不相关的流量较多B 效词过多/词本身设置过于宽泛√C 会影响模型预估情况，导致模型高估超成本D CVR下降异常多58. 以下哪一项不属于搜索广告创意内容[单选题] *A 标题B 视频C 摘要D 详情页√59. 素材的转化三力不包括[单选题] *A 匹配力B 心动力C 诱导力D 营销力√60. 搜索广告对比传统信息流广告的创意结构不包括以下哪个部分[单选题] *A 关键词主题B 去留关键√C 引导变现D 转化时期61. 广告主可以通过流量分析工具，了解近期用户的热搜词，理解巨量引擎搜索的流量特点，从中获取买词的灵感，从而能有针对性地搭建计划、撰写与热点密切的创意吸引流量[判断题] *对√错62. 对广告计划频繁修改会影响影响模型和覆盖人群计算[判断题] *对√错63. 搜索广告有搜索词作为用户实时需求的强表征，一般建议用户定向设置的越多越好，以此来增加跑量效果[判断题] *对错√64. 推荐标题不支持通配符/动态词包[判断题] *对错√65. 视频素材产出有限的情况下可以使用橱窗样式配合图片投放[判断题] *对√错66. 橱窗样式支持图片横滑，可以看到5-8张图片[判断题] *对错√67. AD账户设置组否定词，能对整组计划生效[判断题] *对√错68. 两阶段跑量的产品定位是∶减少无效操作，激进拓量[判断题] *对错√69. CPC投放不支持智选流量[判断题] *对√错70. 指标建模是一个用于定义和分析数据指标的业务需求和满足需求的相关支持条件之间关系的过程[判断题] *对√错71. 以下哪些是品牌热点榜的产品优势[多选题] *A 优势流量价值√B 精准曝光移动人群√C 曝光成本更低√D 售卖门槛低√E 广告环境更安全√72. 掌握巨量引擎的通用规则包括以下哪几项[多选题] *A 理解模型√C 预算分配√D 词的分层E 投放漏斗73. 子链样式的优势包括以下哪几项[多选题] *A 在有限区域内增加丰富信息，前置更多落地页内容，助于用户获取信息√B 子链样式能够增加广告展示区域，增加用户点击率√C 通过系统智选能力自动搭配创意，选择最优样式投放√D 信息补充智能填充高效信息E 系统智能撰写增加创意多样性74. 巨量搜索品牌专区产品矩阵包括以下哪几个选项[多选题] *A 抖音/头条常规品专√B 抖音/头条超级品专√C 抖音明星品专√D 抖音旗舰店品专√E 抖音直播品专√75. 搜索广告的标题可以由关键词和以下哪些内容构成[多选题] *A 活动时效√B 产品特征√C 产品优势√D 活动信息√76. 搜索营销的三大价值分别是[多选题] *B 流量价值C 联动价值√D 长效价值√77. 当计划不起量时可能存在以下哪些原因[多选题] *A 覆盖到的人群少√B 覆盖到了，但是竞争力低√C 政策/预算等被限流√D 超成本78. 以下哪些是创意工具[多选题] *A 标题推荐√B 文本摘要推荐√C 动态词包√D 关键词通配符√E 创意子链√79. 作为投放素材，一定要满足的硬指标是[多选题] *A 关键词体现用户的需求点√B 标题强关联搜索关键词√C 素材文案可以配合搜索关键词激发转化√D 素材的画面可以展现卖点，并激发转化√80. 抖音端支持以下哪几种样式[多选题] *A 短视频√B 直播√C 文字样式D 动画样式E 图片样式√。

Google 广告基础考试1. AdWords 简介1.1 AdWords 概述关于Google 和Google AdWordsGoogle 和Google AdWords 简介作为搜索引擎，Google 从互联网上收集并组织大量信息，然后将其提供给全世界的在线搜索用户。

用户可以访问Google 首页或其他Google 网络载体，向搜索字段中输入一个搜索查询（与他们想要查找的信息相关的字词），然后点击"Google 搜索"。

Google 会返回大量搜索结果（包括文件、文章、文档和网站），这些内容均与用户的查询高度相关。

（如果用户点击"手气不错"，他们将直接转到Google 搜索结果中的第一个网站或文档。

）用户还可以在Google 图片、资讯和其他特定的Google 服务中进行搜索。

搜索结果将显示在网页的左侧。

Google 不会为将网站或文档纳入搜索结果而收费。

不过，广告客户可以付费投放Google AdWords 广告，这些广告会显示在网页的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。

Google AdWords 是Google 的广告计划。

通过AdWords，您可以制作简单、有效的广告并将其展示给在网上搜索您的商户信息的用户。

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让我们来一一深入了解一下这些因素：相关性AdWords 提供的最大优势之一就是能够根据用户的兴趣以及地理位置、语言和受众人口统计特点等其他众多因素来精准地针对用户定位广告。

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而且，由于在搜索引擎上的广告只有在用户查询相关内容时才会展示，因此相应用户也更有可能处于购买周期的晚期阶段，更可能带来转化。

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度初级认证考试题(附答案)一、单选题：1、某账户设定的消费额度为100元，在当天的消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与哪一个金额最接近？A：190 B：220 C：110 D：1002、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？A：搜索词报告B：关键词报告C：创意报告D：账户报告3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：A：分地域报告B：无效点击报告C：搜索词报告D：创意报告4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40A：汽车、商务轿车、大众腾迈B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40 D：volvo、沃尔沃5、境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组？A：出国旅游路线B：境外旅游胜地C：国外旅行D：出境游报价6、在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的( )形式。

A：贴片B：固定C：文字链D：悬浮7、推广单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国人寿保险{福禄双喜保险}^,满期还本,享受分红；描述1：中国人寿保险福禄双喜集返还分红保障于一身,^生存保险金+满期保险金+身故保险金.描述2：规划财富人生,给您多重收益和生命保障.中国人寿,相知多年,值得托付! 以下哪组关键词不适合分到改组别中？A：国寿福禄双喜保险、中国人寿福禄双喜B：福禄双喜保险、福禄双喜两全保险C：福禄双喜、福禄双喜两全D：福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险8、下列哪项建议对于咨询量多，订单量少的客户有直接的帮助？A提高电话接听人员的营销能力B将关键词的匹配模式全部改为广泛C在创意中增加吸引网民的内容D提高网站的访问速度9、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？A：提高电话接听人员的营销能力B：将网站上的电话放在更明显的位置C：针对客广问题做出专业解答D：确保接到在线咨询时能快速做山反应10、本组关键词有“外汇模拟软件、外汇交易软件、外汇软件”，如下哪个关键词添加至改组最合适？A：外汇交易B：炒外汇C：炒汇软件D：外汇保证金模拟11、某推广商户撰写了创意如下，网民搜索词“最好的浪漫婚纱摄影”触发了商户所购买的关键词“浪漫婚纱摄影”，则推广信息在前台推广位置展示时应为：A：明星般婚纱摄影铭记一生婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，一起来拍摄铭记一生的婚纱照吧.B：明星般最好的浪漫婚纱摄影铭记一生最好的浪漫婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，一起来拍摄铭记一生的婚纱照吧.C：明星般浪漫婚纱摄影铭记一生婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，一起来拍摄铭记一生的婚纱照吧.D：明星般浪漫婚纱摄影铭记一生浪漫婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，一起来拍摄铭记一生的婚纱照吧.12、在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于：A：分地域投放B：普通暂停C：否定关键词D：IP排除13、将“英文小说”这个词设定为否定精确匹配，潜在用户搜索如下哪些词，将看不到客户结果？A：英文小说B：小说英文版C：英文小说下载D：英文著名小说14、关于推广单元的划分思路，以下说法错误的是：A每个推广单元下可以有多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多的多B推广单元是管理关键词创意的小单位，可以便于更有针对性地撰写创意C只要将结构相同的关键词分到同一单元即可，不需要意义相近D将意义相近，结构相同的关键词纳入同一推广单元中能够达到更好的推广效果15、以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：A：“订单量”反映了“线下销售阶段”B：“成交量”反映了“效果评估阶段”C：“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”D：“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”16、关于推广优化的表述错误的是A：优化是提升账户投放效果必须进行的B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化D：优化是一个持续的过程17、以下有关创意展示概率的说法，错误的是：A：系统默认的创意展示概率是优选B：分为轮换和优选两种C：系统默认的创意展示概率是轮换D：创意展示概率在推广计划层级设置18、关于搜索词报告，以下说法不正确的是：A：搜索词报告中不包含未能带给用广访问的搜索词B：搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的C：搜索词报告可以帮助客广找到不相关的搜索词D：搜索词报告可以帮助客广挖掘未曾想到的关键词19、某电子商务客户的1次成功转化为进入结算页面；那么某一个关键词1天的展现量为1000次；点击量为100次；消费为150元；且该关键词注册为10次，进入结算页面5次，结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少？A：2% B：3.3% C：5%D：3%20、当质量度相同时：A：最低展现价格低的排名靠前B：最低展现价格高的排名靠前C：出价高的排名靠前D：出价低的排名靠前21、百度网盟推广为客户提供了强大的投放工具，其中不包括：A：关键词工具B：导入搜索推广工具C：转化跟踪工具D：创意预览工具22、百度搜索推广的信息可在百度搜索结果页的哪些位置显示？A页面左侧上方，下方和页面右侧都可显示推广信息B仅在页面右侧出现推广信息C仅在页面左侧上方和页面右侧显示推广信息D难在页面左侧上方出现推广信息23、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据？A：过去7天B：过去10天C：过去1天D：过去30天24、关于百度商桥，以下说法错误的是？A：百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果B：百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果C：百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率D：百度商桥可以实时显示网站来访情况25、某个关键词的推广位置上，第一名出价2元，质量度是1.4；第二名出价3元，质量度是0.7；第三名出价1元，质量度是1.4；点击第二名会产生多少费用？A：3 B：1.01 C：2.01D：4.01二、多选题1.某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说法正确的是？A:网民搜索“日语留学”，则不会触发客户广告展现B:网民搜索“英语留学”，则不会触发客户广告展现C:网民搜索“留学日语口语培训班”，则客户广告可以展现D:网民搜索“留学英语咨询”，则客户广告可以展现2.关于账户优化工具的相关描述，以下说法正确的是：A:账户优化工具可以按照高消费、高点击、高展现筛选关键词提供优化建议B:在账户优化工具中，可以按照监控的关键词筛选提供优化建议C:客户不勾选自己关注的物料时，无法进入账户优化工具查看账户优化建议D:账户优化工具按照漏斗的四个推广阶段为客户提供优化建议3.以下哪些方法可以提高关键词的点击率：A:增加通配符的使用B:增加关键词与创意的相关性C:增加公司网址在创意中的展现次数D:优化创意撰写质量4.关于关键词“搜索量过低”的说法，正确的是：A:表示关键词因出价过低，被系统暂停推广B:当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广C:这些关键词因为搜索量过低，需要直接删去D:可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索5.关于“数据报告”的相关描述，以下说法正确的是：A:监控文件夹报告可以方便客户了解各监控文件夹的统计数据B:监控文件夹报告可以方便客户了解各监控文件夹内的关键词的统计数据C:客户想了解账户中不同范围内不同层级的统计数据时，可以自己设定指定范围报告D:如果客户想定期接收系统下发的指定范围报告，则可以使用“循环报告”功能定制指定范围报告，定制过程中，需勾选“同时发送报告至邮箱”，添加接受报告的邮箱后，保存即可6. 用户使用“历史操作查询”工具可以查看自己曾经做过的哪些操作：A:添加关键词B:修改关键词匹配方式C:修改出价D:修改消费预算7、为了保证推广效果，建议：A:每个推广单元里关键词数量不超过30B:每个推广单元里关键词最好保持在5-15之间C:如果确实需要添加数量较多的关键词，建议通过创建更多的推广计划和推广单元来实现D:每个推广单元内要有2条以上与关键词密切相关的创意8、建立百度搜索推广账户，进行推广后，商户至少还要关注哪些方面？A:网站结构或内容是否适合营销B:排名是否靠前C:关键词是否有足够多的展现机会D:创意是否吸引人9、除搜索营销外，可以有效提高客户曝光机会的网络营销方法包括：A:微博营销B:门户网站展示广告C:社会化网络营销D:垂直网站营销10、客户使用IP排除工具，在账户层级设置202.14.08.*后，推广计划层级设置202.38.64.*，则推广结果将不出现在哪些IP地址的搜索结果中：A:202.14.09.01 B:202.38.65.23 C:202.38.64.02 D:202.14.08.5911、网盟推广的展现形式有：A:固定形式B:悬浮形式C:前置形式D:贴片形式12、蹊径的三大优势是：A:全新的样式B:丰富的内容C:网民需求前置D:独立预算设置13、假设上海、北京都是客户的业务覆盖范畴。

ADBBDBA type of destination URL in an ad that takes people to a specific page in an app.DDD (出价提高50%)D 1无法判断，没有找到具体定义AAACC对于那些不希望花费太多时间设置出价，但又想在其预算之内尽可能获得更多点击次数的广告客户来说，自动出价是理想的选择。

B 不太确定C您可以使用以下三种解决方案在Android 应用上实施应用转化跟踪：•无代码•SDK•服务器到服务器(S2S)D正确：当用户首次下载或安装某个移动应用时，将会跟踪应用下载量。

D 转化优化工具的工作原理(不太)每当您的广告符合展示条件时，转化优化工具都会根据广告系列的历史信息，自动为广告确定一个最理想的等效每次点击费用出价。

CA借助于移动应用再营销，广告客户可以将广告定位到曾使用过其应用的那些用户。

A 在“平台”部分中，选择您要在哪些移动操作系统、设备和网络连接上展示广告ADABCC 展示广告网络包含：google展示网络和Admob展示广告资源D “灯箱”是一种新型的跨屏幕格式的广告平台，该平台以移动用户为主要目标，在各种屏幕上都能取得完美的展示效果，它还针对移动设备上的点按/滑动操作以及桌面设备上的鼠标悬停和点击操作进行了优化。

CC在您制作应用时并不会自动设置深层链接C由于移动应用收入来自应用内购买，因此务必使用适当的分析工具来了解应用内行为。

A如果转化数据表明移动广告带来的价值更高，就应增加您的移动广告出价，以通过移动广告的成功来获利。

如果转化数据表明桌面广告带来的价值更高，则应根据具体的价值差异调低您的移动广告出价。

C仅当广告可见时付费请务必购买可见的展示，以确保每次展示都能切实发挥作用。

您只需为受众看到的展示付费，从而节省广告系列预算。

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AdWords Fundamentals exam refresher guideWelcome to the AdWords Fundamentals exam refresher guide - the perfect way to prepare for the AdWords Fundamentals exam. We’ll cover everything from the basic and intermediate aspects of online advertising and AdWords, the benefits of online advertising, how to set up and manage an AdWords campaign, and how to measure and optimize your campaign's performance.This handy resource is a shortened version of the full AdWords Fundamentals study guide, which is available in our Partners Help Center. Remember that your AdWords Fundamentals exam will cover the value of online advertising, how to set up an AdWords campaign, measuring and optimizing performance and more. You can expect 100 questions on the exam and a 120 minute time limit. You’ll need to get 80% to pass. You’ll need to pass both the AdWords Fundamentals exam and one of the other AdWords advertising exams to become AdWords certified.1.1Benefits of online advertising and AdWords 1.2 Google's advertising networks1.3 Where your ads can appear1.4The quality of your ads1.5What you pay2.1Choosing a campaign type2.2Structuring your campaign2.3Targeting your audience2.4Setting bids and budgets2.5Creating ad groups2.6Tools to plan a campaign3.1 Measure your results3.2Tools to measure your performance 3.3Evaluate metrics relevant to your goals 3.4 Optimize your campaignModule 1 Understanding the value of online advertising Module 2Setting up an AdWords campaign Module 3Measuring and optimizing performanceHere’s what we’ll cover in this refresher guide:Module 1 Understanding the value of online advertising1.1 Benefits of online advertising and AdWordsAdWords allow you to make the most of online advertising by showing your ads to the right people, in the right place, and at the right time. AdWords offers several benefits, but here are the key ones:1.Target your ads: Targeting gives you the ability to show yourads to reach people with specific interests — namely, peoplewho are interested in your products and services — and showthem relevant ads. Make your AdWord campaigns even moretargeted by using keywords, ad location, age, location,language, days, times, frequency, and devices.2.Control your costs: With AdWords you’ll only pay whensomeone clicks your ad.3.Measure your success: With AdWords, if someone clickedyour ad, you’ll know. If they clicked your ad and then didsomething valuable to your business - purchased yourproduct, downloaded your app, or phoned in an order - you cantrack that, too.4.Manage your campaigns: If you manage multiple AdWordsaccounts, an AdWords manager account is a powerful toolthat could save you time. You can also manage your AdWordsaccount offline with AdWords Editor.Learn more about advertising on AdWords»1.2 Google's advertising networksWith AdWords, your ads can show on one or both of Google's advertising networks: the Google Search Network and the Display Network.The Search Network includes Google Search, other Google sites such as Maps and Shopping, and hundreds of non-Google search partner websites (like AOL) that show AdWords ads matched to search results.It can help advertisers show their text ads next to Google search results, and reach customers actively searching for their specific product or service.The Display Network includes a collection of Google websites (like Google Finance, Gmail, Blogger, and YouTube), partner sites, and mobile sites and apps that show AdWords ads matched to the content on a given page.It can help advertisers use appealing ad formats to reach a wide range of customers with broad interests. It can also build brand awareness, customer loyalty and engagement, and allows for specific choices on where their ads can appear, and to what type of audience.Learn more about Google’s advertising networks»1.3 Where your ads can appearTo understand how AdWords works, you'll want to familiarize yourself with some of the key building blocks: where your ads can appear, the quality of your ads, and what you pay for them.Showing your ads alongside search resultsYou'll use keywords — words or phrases that describe your product or service to target your ads. When someone searches for terms that are similar to your keywords, your ads can appear alongside or above search results on sites that are part of the Search Network.Keywords also help determine how much you pay. Each of your keywords has a maximum cost-per-click bid amount (or "max. CPC").Search ad formatsIt’s also important to think about text ads and ads with extensions, which are the different types of ads that can appear on Search Network sites.●Text ads are made up of a headline, a display URL that showsthe address of your website and a description.●Ad extensions are visual enhancements to search ads thatmore prominently display information about your business,such as a phone number, location, or links to other pieces ofrelevant content from deeper within your sitemap. Showing your ads on websites across the InternetYou can choose to show your ads to people as they browse the web, on the Display Network. Your ads can appear on specific websites or placements that you choose, or on websites based on the targeting methods that you choose, such as keywords, placement, audiences, and topics.Check out this video for more info on the Display Network.Display ad formatsHere's a list of ad formats you can use on the Display Network:●Text ads●Image ads●Rich media ads●Video adsShowing your ads on mobile phonesReach potential customers as they search or visit websites on the go — researching or completing purchases on their mobile phones, for example.Learn more about the different places your ads can appear»Showing your ads to specific audiencesIf you have text ads, you can choose to show them to customers in an entire country, a certain geographic location, and even to customers who use names of locations in their searches. You can also target your campaigns to the languages that your potential customers speak.Learn more about where your ads can appear»1.4The quality of your adsUnderstanding Quality Score and Ad RankHigher quality ads can lead to lower prices and better ad positions.The Quality Score reported in your account is an estimate of the quality of your ads and landing pages triggered by that keyword in auctions throughout the day. Ad Rank determines the order in which your ad shows up on the page (also known as ad position).The components of Quality Score are expected clickthrough rate (CTR), ad relevance, and landing page experience. Each keyword gets a Quality Score on a scale from 1 to 10, where 1 is the lowest score and 10 is the highest.The more relevant your ads and landing pages are to the user, the more likely it is that you'll have a higher Quality Score and benefit from having higher quality components of your Ad Rank, such as a higher ad position or lower cost-per-click (CPC).Learn more about the quality of your ads»1.5What you payAdWords gives you control over your advertising costs, and there's no minimum amount that you have to spend. Instead, you set a daily budget and choose how you'll spend your money.Choosing a bidding strategyChoosing how you'll spend your money means choosing how you'd like to bid. Try choosing a bidding strategy based on your goals, such as whether you want to focus on getting clicks, impressions, or conversions. Bidding strategies include cost-per-click (CPC), cost-per-thousand impressions (CPM) and cost-per-acquisition (CPA).Setting a daily budgetYour daily budget is the amount you're willing to spend each day, on average, for each ad campaign in your account.But even though your actual costs may vary, your daily budget limits the costs you can accrue over the average number of days in a month.For more guidance on setting the right budgets and bids, check out this video. How much you're chargedIf you're using CPC or CPM bidding, you’ll only be charged what’s needed for your ad to appear higher than the advertiser immediately below you.If you're using CPA bidding, the actual amount you'll be charged might exceed your specific bid. That’s because this amount depends on factors outside of Google's control, such as changes to your website or ads, or increased competition in ad auctions. However, our system is designed to adjust over time, so the longer you use CPA bidding, the less likely it is that your actual CPA will exceed your specific bid.Learn more about what you pay»Module 2 Setting up an AdWords campaignWhen you start setting up your AdWords campaign, you'll need to choose a campaign type and a campaign sub-type.The most commonly used campaign types include:Search Network onlyAds can appear throughout websites on the Google Search Network. Your AdWords keywords are linked to the words or phrases that someone uses to search on Google, then relevant text ads are shown on search results pages.Display Network onlyAds can show throughout the Display Network. This campaign type works by matching your ads – including text, image, rich media, and video ads – to websites and other placements, such as YouTube and mobile apps, with content related to your targeting.Search Network with Display SelectAllows you to show your ads – including text, image, rich media and video ads – with search results on the Google Search Network and relevant placements within the Display Network. With this option, your budget is shared across both networks.Check out this video on different types of campaigns»Campaign sub-typesWhen you create any of the above campaign types, you'll also need to choose a more specific campaign sub-type; the most common are the “Standard” or “All features” sub-types.You might choose a specialized campaign sub-type so you can remarket your ads, or show them in mobile apps.RemarketingShow text, image, or video ads to people who have already visited your website when they browse other websites on the Display Network.Ads in mobile appsReach the growing audience of people using mobile phones and tablets by showing your ads in apps. Your ads will be matched to apps through the Display Network.Learn more about choosing a campaign type»2.2Structuring your campaignAdWords is organized into three layers: account, campaigns andad groups.●Account: Your account is associated with a unique emailaddress, password and billing information.●Campaigns: Each campaign in your account has its ownbudget and settings that determine where your ads willappear.●Ad groups: Each ad group within a campaign contains a setof similar ads and keywords that you want to trigger yourads to show.2.1Choosing a campaign typeStructuring your campaignWith AdWords, you'll organize your account into separate campaigns, with each campaign focusing on a single business goal. One effective approach is to organize your campaigns around specific themes or products. You control the following at the campaign level:●How much you're willing to spend on clicks, impressionsor conversions from your ads●Networks and geographical locations where you want yourads to show●Other top-level settings that affect your ad groups Organizing your ad groupsEach campaign contains one or more ad groups. An ad group allows you to organize your campaign into sets of ads and keywords that directly relate to each other, which can improve your Quality Score and help to boost your return on investment. For Search Network campaigns, this helps you show ads that are relevant to the searches of people that you’re trying to reach. For campaigns targeting the Display Network, you can create relevant ads to show to customers browsing websites about similar topics.Learn more about structuring your campaign»2.3Targeting your audienceShowing your ads to the right customer is a key part of a successful advertising campaign that helps you reach your goals. Here are the different ways in which you can use AdWords to display your ads:Keyword targetingUse keyword match types such as broad match, broad match modifier, phrase match, exact match and negative match to control which searches trigger your ad. You can also add negative keywords for campaigns that show ads on the Search Network or keyword exclusions for campaigns that show ads on the Display Network.Learn more about keyword match types»Display Network targetingIn addition to keywords, you can use different targeting methods to match your ad to places or audiences on the Display Network. These include:●Contextual targeting: Match relevant website contentusing keywords or topics●Audiences: Reach specific groups of people using affinityaudience, in-market audiences, remarketing and/ordemographics●Managed placement targeting: Select specific websitesand appsLocation and language targetingWith location settings, you can target the geographic areas in which you'd like your ads to appear.Language targeting helps ensure that your ads will appear on websites that are written in the language of the customers you'd like to reach.Device targetingYou can also reach your customers while they're on the move by showing your ads when people are searching or visiting Display Network websites on their mobile phones with full browsers, such as iPhones and Android devices.Learn more about targeting your ads»2.4Setting bids and budgetsOnce you have decided which networks you want to display your ads on and who you want to show them to, you're ready to think about your budget. There are two things that you'll want to consider:Your budget: Your daily budget is the amount that you set for each campaign to indicate how much, on average, you're willing to spend per day.Your bidding strategy: Depending on which networks your campaign is targeting, and your advertising goals, you can determine which strategy is best for you.To refresh your memory, here are the bid strategies that you can choose from:●Cost-per-click (CPC) bidding: Use if you want to drivecustomers to your website.●Cost-per-impression (CPM) bidding: Use if you want tomake sure that customers see your message.●Cost-per-acquisition (CPA) bidding: Use if you want tomaximize conversions on your website.Learn more about setting bids and budgets»2.5Creating ad groupsEach ad group contains a set of keywords, ads and bids that you manage. For your Display Network campaigns, your ad groups can include other targeting methods, such as demographics or remarketing lists.Some of the main components of ad groups for campaigns that you'll run on the Search or Display Network include:KeywordsTips for creating your keyword list:Choosing and organizing your keywords●Think like a customer●Align your keywords with your goals●Group similar keywords into themesResearching new keywords●Use the Keyword Planner or Display Planner●Review your search terms reportOptimizing your keywords●Use keyword match types●Include negative keywords AdsDepending on the type of campaign that you create, different types of ads formats and ad extensions will be available.Keep in mind that all ads go through an approval process – we want ads to be useful, varied, relevant and safe for users when serving them across the Google Network. We review your active and paused ads, keywords and website according to our advertising policies.Types of ad formats include:Texts, Ad extensions, Image, WAP mobile, App promotion ads, Instream video, Product Listing Ads, Call-only ads.Types of ad extensions include:1.Manual extensions: App extensions, Call extensions,Location Extensions, Review extensions, Sitelinksextensions, Callout extensions2.Automated extensions: Consumer ratings, Previous visits,Social extensions, Seller ratingsBest practices for creating effective ads●Connect your ads and keywords●Highlight what makes you unique●Include a call-to-action●Match your ad to your landing page●Tailor your ads for mobile●Use ad extensions●ExperimentLearn more about creating ad groups»2.6 Tools to plan a campaignAdWords offers several tools to help you build your campaigns and achieve your advertising goals, including Keyword Planner and Display Planner.You can use Keyword Planner to build your Search Network campaigns, getting keyword and ad groups ideas along with search traffic estimates. Or, you can use the Display Planner to plan your Display Network campaigns, getting targeting ideas along with impression estimates. Both tools allow you to add your plan to new campaigns or existing ones, or download your plan to share with clients and colleagues.Learn more about tools to plan a campaign»Module 3 Measuring and optimizing performance3.1Measure your resultsYou can analyze basic account, campaign and ad group information using different data and reports available in AdWords. There are also advanced reports that go beyond the number of clicks or impressions that you're getting, allowing you to see the impact AdWords has on your business.Check out this video on understanding AdWords reports and statistics»Understanding AdWords reports and statisticsCustomize your dataYou'll want to think about your AdWords goals and decide which statistics are most important for measuring progress toward those goals. Then, you can customize the data in your statistics table to see how your campaigns, ad groups, ads and keywords are performing.Dimensions tabYou can use the Dimensions tab to look at data across your entire account, an individual campaign or an ad group.Search terms reportThe Search terms report allows you to see the terms that people were searching for when your ad was shown. You can also see the performance metrics for those searches.Top movers reportThe top movers report lets you see which campaigns have the biggest changes (increases or decreases) in clicks, costs and conversions, and shows you some possible causes for those changes.Paid & organic reportWith the paid & organic report, you can see how often pages from your website are showing in Google search results, and which queries triggered those results to show on the search results page.Auction insightsUse the Auction insights report to compare your performance with other advertisers who are participating in the same auctions that you are.Learn more about measuring your results»3.2Tools to measure your performanceAs you get your campaign up and running, you'll want to consider several different tools that can help you measure and optimize your ad performance. These tools include the following:Conversion trackingConversion tracking is a free tool that can measure what happens after a customer clicks on your ads - for example, whether they purchased your product, signed up for your newsletter or filled in a contact form.Google AnalyticsGoogle Analytics is a free Google product that shows you how people found your site and how they explored it, giving you ideas for how to optimize your website.You can also link Google Analytics and your AdWords account to get an entire view of your customers' behaviour.Campaign experimentsAdWords Campaign Experiments allow you to test changes to your account - such as your keywords, bids, ad groups or placements - on a portion of the auctions that your ads participate in.Learn more about tools to measure your performance»3.3Evaluate metrics relevant to your goalsTo use AdWords more effectively, it's important to understand the business goals that you're trying to achieve and the data that's most relevant to those goals.Measuring website trafficIf your main advertising goal is to drive traffic to your website, try focusing on increasing your clicks and clickthrough rate (CTR). You'll want to start by creating great ad text and choosing strong keywords so that your ads are relevant and compelling to your customers.Measuring conversionsTo measure your results, you'll need to make sure that you're measuring conversions.Measuring return on investmentIf you're using AdWords to increase conversions such as sales, leads or downloads, you'll want to measure your return on investment (ROI) - the ratio of your net profit to your costs.Measuring return on ad spendMeasure your return on ad spend (ROAS) to see how much revenue you're generating for each dollar spent on your campaigns. Measuring your return on ad spend can give you insight into how your campaigns are performing and optimize them based on your revenue.Measuring brand awarenessYour main goal may be to raise awareness and visibility of your product, service or cause. You’ll need to decide whether you want to increase traffic to your website or to encourage customers to interact with your brand.Learn more about how to evaluate metrics relevant to your goals»3.4Optimize your campaignImproving your return on investmentBasic ways to improve your ROI●Use a landing page that's most relevant to your ad●Use highly relevant keywords and ad text●Adjust your bidsKeyword tips●Use negative keywords to eliminate unwanted clicks●Remove duplicate keywords●Optimize low-performing keywords●Perform a keyword diagnosis●Check your keywords' estimated first-page bidsAd text tips●Understand the buying cycle●Enhance your ad with extensionsBid and budget tips●Experiment with bids and budgets to see what works●Allocate your budget according to performance●Adjust your keyword bids●Use ad scheduling to automatically change your bidsthroughout the day Increasing your brand awareness on the Display NetworkWith a brand engagement campaign, you want to build awareness of and positive associations with your company and its products and services. You can do this using:●Targeting options●Ad formats●Bidding strategyLearn more about optimizing your campaign»Happy with what you’ve learned? Take the AdWords Fundamentals exam»。